INTRODUCCIÓN
• En los últimos años los Festivales de Música se han multiplicado enormemente en
nuestro país. Siguiendo los pasos de los grandes festivales como el Primavera Sound
o el Sonar, ambos en Barcelona. (Más de 885 FESTIVALES!)
• Surgen en nuestro país como una oportunidad de negocio provocando un impacto
económico no sólo para la industria musical, sino en el desarrollo turístico que estos
festivales promueven en las ciudades.
• El concepto del city marketing propone la idea de la idea de que la ciudad actúe
como una empresa, que tiene que vender su producto, atraer clientes,inversionistas
nacionales e internacionales y es responsable de llevar a cabo un plan de marketing
estratégico para conseguirlo.
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INTRODUCCIÓN
• De cara a la industria de los festivales es llamativo conocer que el 38% de los
españoles entre 16 y 54 años muestra interés por acudir a algún festival, aunque aún
no lo hayan hecho.
• Esa proporción se mantiene estable entre todo tipo de públicos (hombres, mujeres,
generaciones).
• Para hacerlo crecer, la industria debe pensar en cómo atraer a esa proporción del 38%
de los internautas que están interesados en los festivales, pero aún no han dado el
paso de ir a ninguno. Son 6,3 millones de personas.
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CIFRAS
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OPINIONES
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PUBLIS
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LOS PROS Y CONTRAS • A nivel social, el turismo que provocan incrementa el
orgullo local y crea identidad cultural, cohesión,
intercambio de ideas y un incremento de conocimiento
sobre la cultura de la zona (Esman, 1984; Delamere y
Hinch 1994; Besculides, Lees y McCormic, 2002; Rollins
y Delamere, 2007).
• Además, este tipo de eventos refuerzan su identidad
social y cultural (Turner, 1982; Gursoy et al.,2004).
• Los festivales también generan impactos negativos,
como problemas de congestión de tráfico yla presión
por el incremento de usuarios de los servicios locales
(Gursoy et al 2002; Tosun,2002).
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CONOCER AL • Orientar las estrategias de marketing adecuadamente.
FESTIVALERO • Ajustarse a las necesidades de los visitantes a la hora
de diseñar el evento y los servicios que le rodean
PERMITE: (Chang, 2006).
• Ayudar a generar interés por el destino más allá del
provocado por sus recursos naturales o históricos,
influyendo en la imagen percibida del mismo (Prentice y
Andersen, 2003; Boo y Busser, 2006).
• El turismo de eventos requiere de un trabajo de
segmentación de mercado que permita dirigir la
estrategia al público adecuado.
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Tipología de festivales de m sica y su impacto en las ciudades
• Servicios que se ven involucrados
• Hospitality: hoteles, hostels, airb&b, zonas de acampada
• Transporte: vuelos, autobuses,bla bla car, transporte urbano,
taxis mytaxi, cabyfy,etc
• Restauración: bares, restaurantes, puestos de comida,
supermercados, etc.
• Vecinos: cómo hacer para crear una sinergia con la población de
destino? hacerles partícipe y que salgan ganando. Enhance.
Ejemplos.
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PUBLIS
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EVITAR ‘PAINS’ ENTRE POBLACION FLOTANTE Vs.LOCAL
INFORMAR AL VISITANTESOBRE: INFORMAR AL LOCALSOBRE:
Alojamiento Aforo aproximado, previsión de público,
Puntos de interés Medidas que se plantean ante la ‘invasión’
Transporte Aumento de servicios:
Ocio y actividades complementarias Transporte/horarios/sanitarios/policía/
seguridad/ limpieza/ etc
Facilitar oportunidades de negocio local
Promocionar el evento a nivel local
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SERVICIOS
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SERVICIOS
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• Qué podemos hacer para solventar la problemática que estos generan
en las ciudades
• Enfocarlos tanto a los asistentes como a los habitantes.
• Qué repercusión económica hotelera tienen, cómo influyen los
festivales en el ‘nombre/marca’ de la ciudad? asociación de turismo
tanto en el festival como el pre/post festival
• Hasta qué ámbito involucra la industria musical en un festival
(músicos, técnicos, sponsors, acciones en el festival como en las
ciudades, charlas etc).
• Cómo darse a conocer en tu ciudad aprovechando el marco de un
festival de música .
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PRÁCTICA
• ELEGIR UN FESTIVAL DEL LISTADO
• ESTUDIAR LOS SERVICIOS QUE NECESITA LA CIUDAD Y CÓMO SE
SOLVENTA
• ESTUDIAR LA REPERCUSIÓN DESDE EL AYUNTAMIENTO QUE DAN A
LA POBLACIÓN LOCAL
• ESTUDIAR SI SE HACEN OFERTAS TURÍSTICAS RELACIONADAS CON
EL FESTIVAL
• PROPONER MEJORAS TANTO PARA EL ASISTENTE COMO PARA LA
POBLACIÓN LOCAL
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• BARCELONA: SONAR, PRIMAVERA SOUND BCN, PRIMAVERA CLUB, BAM ACCIÓ MUSICAL
• VIDA FESTIVAL (VILANOVA I LA GELTRÚ)
• FESTIVAL ERA (LA LLAGOSTERA,GIRONA)
• BENICASSIM: FIB,ROTOTOM
• BENIDORM: LOW FESTIVAL,FUZZVILLE
• BILBAO: BBK LIVE, BIME LIVE, BIME PRO
• GALICIA: RESURRECTION FEST, FESTIVALSINSAL
• MADRID: MAD COOL,ETC
• PIRINEOS: PIRINEO SUR
• RIBERA DEL DUERO:SONORAMA
• SEVILLA: MONKEYWEEK
• VALENCIA: FESTIVAL DE LES ARTS, DELESTE FESTIVAL, TROVAM, SHE’S THE FEST,SURFORAMA
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REFERENCIAS:
http://bime.net/Portals/3/BIME%202014/Noticias/ https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/17669/PROYECTO
informefestivalestwitterbime-141119104444-conversion-gate01.pdf %20FINAL%20FINAL.pdf?sequence=1
http://www.slideshare.net/twomuchrs/festivales-espaoles-de-msica-en- https://zaguan.unizar.es/record/17967/files/TAZ-TFG-2014-2841.pdf
twitter-verano-2014
http://www.apmusicales.com/descarga-el-vii-anuario-de-la-musica-en-
vivo/
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THANK YOU
…
AND KEEP TUNED!
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