MATRIZ DEL BOSTON CONSULTING GROUP (BCG)
COMPONENTES:
De acuerdo al análisis del matriz BCG enfocada al Grupo Bimbo y de acuerdo a las marcas de
productos que la integran se considera lo siguiente:
LAS INTERROGANTES : * Se encuentra la marca El Globo por ser la más reciente
adquisición en el grupo
Silueta sabor fresa
Nutri avena
Doble fibra de chocolate
Multigrano nuez
Manzana
LAS ESTRELLAS: Se coloca a la marca Barcel, el cual tiene aceptación en el mercado y
es la competencia de Sabritas
Negrito
Mantecadas
Donas y Donitas
Roles
LAS VACAS DE DINERO : Se encuentra Bimbo, ya que es la marca líder en el pan y
que representa para el grupo siempre un ingreso constante; tiene posicionamiento
Pan bimbo
Bimbollos
Noche buenas
Conchas bimbo
Panques
LOS PERRROS: Se encuentra Ricolino por ser variante en sus ingresos para la empresa.
Bimbuñuelos
Rebanadas
Colchones
Panquecito
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO INTENSIVO DE ANSOFF:
PENETRACIÓN DE MERCADO:
Estrategia
La estrategia general de Grupo Bimbo, en el desarrollo del valor de sus
marcas y, fundamentalmente, en el compromiso de ser una compañía
altamente productiva y plenamente humana, así como innovadora,
competitiva y orientada a la satisfacción total de sus clientes y
consumidores, líder a nivel internacional en la industria de la panificación y
con visión de largo plazo.
la convicción de que dar a conocer al consumidor los nutrimentos principales de sus
productos es un punto medular para lograr cambios en sus estilos de vida. El etiquetado y
la información nutrimental publicada juegan un papel importante para la comunicación
esencial sobre el valor nutritivo y la composición de los productos.
Publicidad de Bimbo:
Publicidad Responsable dirigida a niños menores a 12 años
Grupo Bimbo inició la ejecución de seis nuevos compromisos en materia de
publicidad y promociones infantiles, siguiendo las recomendaciones de la
Organización Mundial de la Salud. Estos compromisos incluyen a los 17 países donde
tienen presencia y aplicarán a todos los productos que elaboran.
Esta iniciativa propone utilizar los más altos estándares de publicidad responsable a nivel
global para ayudar a la promoción de estilos de vida saludables,
PROMOCIONES:
Bimbo ha dado a conocer que los Bimbotones están de regreso con nuevos modelos y
stickers con los que podrás divertirte.
Para poder adquirir los tuyos, deberás comprar pan dulce Bimbo, busca los que traen el
empaque marcado con la promoción y ganarás uno de los nuevos Bimbotones o
alguno de los stickers.
DESARROLLO DE MERCADO
DIFERENTES MERCADOS EXTRANJEROS :
Su estrategia de producto está orientada a la adaptación de sus productos
alos diferentes mercados en los distintos países donde tiene participación
demercado. Si bien es cierto que el grupo bimbo es uno de las empresas
más importantes y maneja una gama de productos de alrededor de5000 y
tiene derecho sobre alrededor de 100 marcas
El éxito de Bimbo en EE.UU se debe a que, primero se orientaron a un
mercado donde se podrían desenvolver como fue el este de EE.UU,
realizando una Inversión Extranjera Directa al comprar instalaciones de
producción
El éxito en América latina se debe a los gustos y preferencias similares o
iguales en los países. Estudio los gustos en los países y el consumo de pan
en los países, después se aventuro a buscar el punto de distribución en
Américalatina, siendo elegida Perú, por sus bajos costos de producción y p
or lascondiciones favorables a la producción
Su inserción en china se dio a través de comprar a Pan Rico, adapto sus
sistema de distribución dependiendo de la geografía, modifico el nombre de
suproducto para que se entendiera adecuadamente y no tuviera un impacto
negativo.
CANALES DE VENTA
Bimbo cuenta con un tipo de canal de venta que según su organización es masivo,
cubriendo territorios geográficamente amplios y con una cobertura de volumen muy
amplia y muy fuerte en los más de 17 países donde tiene presencia.
Su distribución la hace en sus propios camiones, llevando su producto a directamente
alos puntos de venta, tales como: Supermercados Independientes, Cadenas de
Supermercados, Grandes Tiendas, Mini Mercados, Hipermercados, etc.
DESARROLLO DEL PRODUCTO:
DIVERSIFICACION
Los productos nuevos que Bimbo presenta en la ExpoANTAD son Pan Deli
Avena Bimbo y una exhibición para esta cuaresma de productos Bimbo con
recetas para toda la familia al reverso de los empaques de sus productos
pan molido y tostado.
Nuevos mercados: Con una inversión aproximada de USD$ 75 millones,
Grupo Bimbo planea construir una planta en Pennsylvania, Estados Unidos.
La empresa a través de su división Bimbo Bakeries USA compró 30 acres,
unas 30.1 hectáreas, en la localidad de Upper Macungie Township al este
de Pennsylvania y las instalaciones ocuparan unos 22.300 metros cuadrado
