Contenido 1. Introducción 2. Historia y evolución de la empresa 3.
Algunos datos sobre IKEA 4. El camino hacía una empresa global 4.1
Aprovechar los obstáculos – ¿una modalidad de crecimiento? 4.2
Fases en el desarrollo internacional 5. Fases del Proceso Evolutivo –
Estrategia de Marketing Internacional 5.1. Los parámetros que
caracterizan la estrategia 5.2. La expansión de IKEA de un mercado
local hasta los mercados internacionales 6. Segmentación y
Posicionamiento 7. Marketing Mix 7.1 Productos 7.2 Precio 7.3 …ver
más…
Cuando apenas tenía 17 años su padre le dió un premio por sus buenas
notas y con ese dinero fundó, en 1943, su propio negocio e inscribió la
marca IKEA. Las iniciales de su nombre y su apellido más las del
nombre de la granja y del pueblo donde se crió en Suecia le sirvieron
para crear un concepto que le diera identidad al nuevo negocio, que
hoy en día tiene tanto éxito en el mundo.
En sus comienzos, IKEA vendía plumas, carteras, marcos para
cuadros, tapetes para mesas, joyas y medias de nylon, productos de
necesidad a precios reducidos, que transportaba en un camión de
leche. En 1947 se introduce la venta de muebles, realizados por los
fabricantes locales, que tuvo una respuesta muy positiva. Tres años
más tarde, en 1951, Ingvar Kamprad descubrió una gran oportunidad:
vender muebles a través de un catálogo, ese mismo año nace el primer
catálogo de IKEA. Con la exposición de muebles en Älmhult, Suecia,
que IKEA organiza en el año 1953, la empresa logró desarrollar una
ventaja competitiva importante: por la primera vez los clientes pueden
ver y tocar los productos de decoración del hogar antes de comprarlos,
siendo ésta una innovación que no tenía la competencia. En 1956
surge otro componente clave del concepto IKEA: el diseño de
muebles para paquetes planos y auto montaje, lo que ayudaba mucho
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