LA RADIO
COMO MEDIO DE
COMUNICACION
Qué es la radio?
Radio comunicación. La radiocomunicación es la
tecnología que posibilita la transmisión de señales
mediante la modulación (de su frecuencia o
amplitud) de ondas electromagnéticas.
Estas ondas no requieren un medio físico de
transporte, por lo que pueden propagarse a través
del vacío.
Tipos de radios
• Radios digitales portátiles.
• La radio convencional portátil.
• Los radiodespertadores.
• Distintos sistemas para escuchar la radio.
• La radio en Internet.
• Los podcasts.
• La radio digital terrestre.
• La radio por satélite.
Con la llegada de otro métodos de comunicación la radio
a a perdido un poco de popularidad en la saciada, pero a
pesar gras a no necesitar un aparato para poder llevar la
señal, en casos de emergencia sigue siendo el primer
elemento de comunicación a poder consultar que esta
pasando en el mundo.
La radio sigue estando en los medios de comunicación
masivos en la sociedad, ya que a pesar que muchos
elementos como el internet hay radios en línea de todo
tipo de música y noticias
CARACTERISTICAS
1. Es un medio de comunicación masivo.
2. Llega al oyente de forma personal “de tu a tu”.
3. Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia.
4. Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales
5. Es un medio selectivo y flexible.
6. El receptor de la radio suele ser menos culto y mas sugestionable.
7. El coste de producción es relativamente bajo respecto a otros medios.
8. La audiencia potencial es mayor a otros medios.
9. El mensaje necesita persuadir al consumidor con sentimientos positivos con respecto
al producto.
LA RADIO PUEDE CUMPLIR DIVERSAS
FUNCIONES
Educar, porque llega donde no llega la escuela ni la universidad,
hay educación a distancia. Educación no es solo pasar clases por
radio, también se refiere a, por ejemplo, enseñar a prevenir
enfermedades. Conocimiento útil y provechoso.
Informar, en lo referente a información no histórica, sino
periodística, cultural y de salud. Es la información que nace día a
día y a todo momento para saberlo que está pasando. Nos
mantiene en la actualidad.
Entretener, es el conocimiento de aquello que es interesante pero
que no necesariamente es útil. Hace nuestras vidas más agradables.
Importancia de la Radio
Se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta
representa como medio en si, ya que, posee,
una calidad intima de tú a tú, que la mayoría de los
otros medios no tienen. Uno de los factores más importantes
de la radio es que su costo de producción es menos elevado
que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos
permiten utilizar diversos elementos creativos
como voces, música y anunciadores en los comerciales
1.- Inmediatez: Los contenidos se propagan al instante y permite estar informados de las
últimas novedades.
2.- Da espacio para la imaginación: Al narrar un texto, el interlocutor puede crear
VENTAJAS
personajes, escenarios e ideas con los datos o la forma de hablar de quien lo está narrando.
3.- Portabilidad: Podemos llevar con nosotros un radio y escucharlo mientras realizamos
cualquier actividad en oficina, dentro del auto, casa o estudios.
4.- Colaboración e Interacción con el oyente: Dependiendo del programa y emisora,
podemos encontrar actividades dirigidas a estudiantes donde ellos pueden participar
llamando para dar sus opiniones, respuestas o ideas sobre un tema en particular.
5.- Alcance: Puede llegar a audiencias donde no existan instituciones educativas y formar
así a sus oyentes a un bajo costo.
1.-No contiene imágenes que refuercen el contenido sonoro.
DESVENTAJAS
2.-Muchas emisoras tienen exceso de anuncios comerciales.
3.- La música que pautan no siempre es la que queremos
escuchar.
4.- Los contenidos pueden resultar efímeros en comparación con
un medio escrito
TIPOS DE RADIO
La Radio musical
La radio musical ofrece una comunicación fundamentalmente
emotiva a través de la difusión constante de música. Esta clase de
radio aprovecha la dimensión estético-emocional de la música,
elemento principal de la narración, para ofrecer un mensaje que
entretiene y acompaña más que informa, que se oye más que se
escucha, ya que no necesita tanta atención para su seguimiento.
La Radio Generativa
Desde un criterio conceptual, la radio generalista es “la radio de información,
de comunicación intelectual, de ideas, palabra, expresión, la radio total”,
según Faus. En esta línea, Cebrián Herreros también concibe la radio
generalista como medio de actualidad. Desde un punto de vista programático,
Martí Martí asegura que es “la radio clásica de programas variados dispuestos
a lo largo del día con el objetivo de atraer en cada momento al mayor número
de oyentes que están en disposición de escuchar la radio, y destaca su
capacidad para realizar funciones muy variadas, informativas, de
entretenimiento y de formación”.
La Radio Especializada
La radio especializada es la estrategia empresarial y programática
que se basa en la comunicación e/o información de un área del
conocimiento determinada para apelar a un segmento específico
de la audiencia potencial de la emisora con un producto
radiofónico exclusivo.
La Radio Temática
Para Martí Martí la denominada radio temática es aquella
que se especializa fundamentalmente en contenidos, los
cuales son desarrollados por medio de programas
variados.
La radio temática de
información especializa
La radio temática de información especializada se basa en la
actualidad informativa del área del conocimiento sobre la que
profundiza el relato de este tipo de radio, por ejemplo, la
información deportiva o la información económica.
La radio temática cultural
Por su parte, la radio temática cultural, divulgativa y educativa
comunica más que informa, por lo que trabaja un área de la
realidad o del conocimiento ligado a lo actual y lo cultural que
permite un desarrollo más atemporal del relato.
RADIO FM
Radio FM no tiene otro significado que Radioemisión que
funciona a través de Frecuencia Modulada.
La banda de FM comercial utiliza las frecuencias de los
87,5 MHz a los 108 MHz.
RADIO AM
La Radio AM es un medio de radiocomunicación que se
transmite con amplitud modulada (AM). Radio AM
también se refiere al receptor que permite escuchar las
emisiones.
La Radio AM ofrece más cobertura que la Radio FM
aunque con ancho de banda más reducido. Se usa sobre
todo en la banda de 153 kHz a 30 MHz.
DIFERENCIA ENTRE RADIO AM Y FM
AM significa amplitud modulada y quiere significar que la señal de
audio modula a una señal de alta frecuencia llamada "portadora"
haciéndola variar en amplitud.
FM significa frecuencia modulada. En este caso la amplitud de la
señal portadora permanece constante, variando su frecuencia al
ritmo de la señal de audio o moduladora.
Formatos publicitarios
en la radio
Cuña publicitaria. El formato más convencional y conocido de la
radio. Se trata de un mensaje comercial de corta duración, entre 10
y 30 segundos, en el que el anunciante utiliza diferentes recursos
creativos/tecnológicos y argumentos para mantener la atención del
radioyente.
Patrocinio. Otro formato habitual del medio en el que una marca
determinada financia un espacio producido por la emisora a
cambio de que su nombre o producto sean mencionados y de esta
forma se asocien los valores del espacio con los de la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o
sección, salida de programa, etc.
Mención. Se produce cuando el locutor emite un mensaje
comercial de duración variable, entre 1 y 60 segundos, durante el
transcurso de un espacio producido por la emisora.
RDS (Radio Data System). Sistema que permite la radiodifusión
de datos a través de la señal de una emisora de radio FM, siendo
éstos presentados en la pantalla display del aparato receptor. Se
han realizado pruebas de esta tecnología en la emisión de cuñas
publicitarias.
Microespacio. Formato publicitario de larga duración,
entre 60 y 180 segundos, que se integra en la
programación de la emisora como parte de esta
ofreciendo un contenido comercial e informativo.
Flash o ráfaga. Se trata de una pieza publicitaria de corta
duración, entre 1 y 10 segundos, que suele remitir a una
marca o campaña y que puede funcionar como previo de
una cuña publicitaria para generar más interés en el
radioyente.
ESPACIOS PUBLICITARIOS
EN LA RADIO
Los espacios publicitarios en la radio son comprados usualmente con la
intención de obtener numerosas salidas al aire. Los espacios publicitarios
durante el principio y el final de una hora son típicamente más costosos que
los espacios emitidos en los bloques comerciales de los cuartos de hora. Los
anunciantes pueden seleccionar el número de veces que quieren que sus
pautas sean escuchadas durante el transcurso de un día, así como también en
que shows serán emitidas. Algunos programas pueden cobrar más que otros
por una pauta publicitaria dependiendo de la audiencia y del show donde va a
salir al aire. Los bloques de horas de mayor audiencia, es decir entre las 5 pm y
las 7 pm, son más costosos mientras que las horas de la madrugada son más
económicas.
