Historia Logo de Pepsi.
Pepsi fue creada en 1898, en Carolina del Norte, por el farmacéutico Caleb Bradham, quien vendía
la bebida a sus clientes como medicina para la dispepsia (trastorno digestivo). En el año 1902 la
marca se registró y la empresa fue fundada.
Al principio está reconocida bebida se llamó Brad´s, más que todo para mostrar que había sido
creada por Caleb. Este nombre no permaneció por mucho tiempo, es más, fue cambiado
rápidamente al de Pepsi-Cola, que se mantiene hasta el día de hoy. En 1933 la compañía se vendió
a Loft,Inc, cambiando el tamaño de su botella comercial de 6 a 12 onzas.
El cambio más significativo que tuvo el Logo de Pepsi se dio en la década de 1940 cuando Walter
Mack, director de la compañía, tuvo la idea de diseñar una nueva botella para la bebida, esta
tendría en la tapa el logo de Pepsi con los colores rojo, blanco y azul, como símbolo de apoyo a
Estados Unidos durante la segunda guerra mundial
Este ultimo logo fue muy exitoso, y hasta ese momento el que mayor recordación había generado
en el público, las marcas siguientes que tendría la compañía lo tomarían como base
La primera vez que podemos observar el “Globo de Pepsi” sin la tapa de botella seria en 1973, esta
nueva versión se destacaría por tener una letra más pequeña que se muestra adentro del “globo”
En el año de 1991 el logo vuelve a cambiar, las letras ya no están dentro del “globo” sino que
ahora se ubican arriba, como elemento principal de la nueva imagen, este diseño también muestra
una barra de color rojo al lado del símbolo.
En 1998 se utiliza un fondo de color azul, la barra roja desaparece, dejando solo el nombre y el
símbolo de la marca, mientras que en el año 2003 podemos ver un estilo más 3D, con más efectos,
además se aprecia un pequeño cambio en el tipo de letra, ahora dando más sensación de
movimiento.
Se puede decir que después de 1998 los logos de Pepsi han sido diseñados dando un mayor
protagonismo al símbolo. La nueva imagen de la compañia, creada en 2008, muestra varios
cambios significativos en el diseño de este, también en el tipo de letra que se utiliza, más estilizada
y en minusculas.
LA EVOLUCIÓN DE PEPSI
Como suele suceder con todo, las marcas también tienen su evolución a través de los años y la
forma de hacerlo más evidente es con el cambio de imagen, colores, tipografía y logotipo, pues a
nivel publicitario y de branding también existe un tiempo de caducidad o una necesidad de
evolución.
Pepsi es una de las marcas en las que se ve más claramente este paso del tiempo, pues su logotipo
se ha transformado varias veces ajustándose a la época, eso si, conservando algunas
características importantes como sus tres colores (rojo, azul y blanco) y es que es importante
demostrar que así como el consumidor evoluciona, las marcas también lo hacen con ellos, porque
de lo contrario hay que resignarse a quedarse en el pasado y simplemente ser parte de la historia.
Esta es una muestra del cambio que ha dado el logotipo de Pepsi, en más de un siglo de vigencia y
algunas imágenes de la publicidad y empaques que se han usado en diferentes décadas.
Justamente para el Super Bowl de 2016 la marca lanzó un comercial en el que se muestra, de
manera breve, la evolución que ha tenido y el punto en el que se encuentra hoy, como una
manera de probar que ha estado con los americanos desde siempre.
La publicidad, el diseño y la creatividad han hecho y seguirán haciendo parte importante de la
historia y la vida de las grandes marcas, una historia que debe renovarse para no condenarse al
olvido.
Pepsi
En su eterna competencia con Coca-Cola, Pepsi ha rediseñado y cambiado su empaque
frecuentemente. Sus primaras latas tenían un distintivo cono superior con una tapa de rosca. El
diseño de 1948 mostrada la tipografía Pepsi Cola en una tapa de botella tricolor, mientras que el
diseño de 1950 utilizo un patrón triangular arriba y debajo de la lata. Para 1959, el cono
desapareció y la lata fue color plata con el logotipo de la tapa de refresco. Este diseño se mantuvo
intacto hasta 1967, cuando Pepsi introdujo un diseño de diamante con una textura de hielo como
fondo. En 1971 Pepsi retorno a una lata blanca conteniendo un campo azul con el logotipo de la
marca en un lado y un campo rojo por otro lado y un campo blanco en un tercer lado. Sin
embargo, para 1978, los tres lados fueron rojos. 1987 marco una alteración en el anagrama Pepsi,
haciéndolo mas redondeado. Pepsi decidió lanzar una edición limitada llamada COOL CANS en el
año 1990, mostrando diseños como una chica con anteojos Pepsi, una versión neón del logotipo, y
un festivo diseño azul y rosa. En 1991 el anagrama Pepsi fue eliminado de de su lugar distintivo y
colocado verticalmente a lo largo de la lata sobre un campo rojo. Esta plantilla se mantuvo
esencialmente sin cambios hasta el rediseño de 1997 que mostraba un fondo azul con un patrón
de hielo. Después de hacerse azul, Pepsi jamás ha regresado atrás, utilizando este color en sus tres
subsecuentes rediseños, utilizando latas color azul. En 1998, un año después de empezar su era
azul, el logotipo circular fue agrandado en relaciona su anagrama, El 2003 coloco al anagrama
Pepsi horizontalmente en la parte superior de la lata, presumiblemente para dar más espacio para
agrandar el logotipo circular. Este diseño se mantuvo hasta el 2009, cuando la compañía
refresquera rediseño su logotipo circular. El “Globo sonriente” se combinó con un color azul
oscuro y anagrama Pepsi en una tipografía sans serif en minúsculas.
Evolución de slogan
Pepsi
Entre finales de los años 60’s y principios de los 70’s, la marca lanzó la estrategia de
mercadotecnia conocida como “Generación Pepsi”, misma que trataba de crear empatía con el
mercado joven.
Año Slogan
1903 “Estimulante, tonificante, ayuda a la digestión”
1939 “El doble por tu dinero”
1952 “Cualquier momento, es un momento Pepsi”
1969 “Tienes mucho por vivir y Pepsi tiene mucho para dar”
1983 “Pepsi es ahora! Acepta el reto!”
1999 “Para aquellos que piensan joven”
2012 en adelante “Vive ahora”
