Adidas
Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y
ropa deportiva, su sede central se encuentra en
Herzogenaurach, Alemania. Fabrica otros productos
relacionados con el deporte y la moda (bolsos, camisas, relojes,
lentes, etc.), y patrocinadora de eventos y figuras deportivas a
nivel mundial.
La empresa, originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik", fue fundada por
Adolf "Adi" Dassler a principios de la década de 1920 en Alemania, junto con su
hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y
también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el
encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo
alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que
deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936. El nombre "Adidas" es la unión del
apodo de Adolf "Adi" y las primeras letras del apellido "das".
La marca está divida en 4 estilos de ropa:
Adidas Originals: dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suéteres, camisetas,
etc.)
Adidas Performance: dedicado a toda clase de indumentaria deportiva
(Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.).
Adidas Style: es la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance.
Adidas Golf: dedicado a toda clase de ropa para este deporte (bermudas,
pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)
Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos
diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott, Paul McCartney, Mariale Scott y
otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.
Visión
“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”
Misión
“Ser la marca líder mundial de productos deportivos”
Valores
Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad.
MICROENTORNO
Proveedores
Intermediarios
EMPRESA
Clientes
Competidores
Público
Proveedores:
Más del 50% de la producción viene de los Países Bajos, también un 20% viene de
Sudamérica (Argentina) y lo demás está dividido entre Alemania y el resto del mundo.
Intermediarios:
La distribución se realiza a través de compañías externas que ofrecen un servicio de 24
o 72 horas; La empresa de transporte recibe información telemática con los envíos
previstos y su contenido para agilizar los envíos.
Donde se llevan a cabo todo el movimiento de logística se llama Adidas International
Trading B.V. Celebridades y deportistas como Messi, Kaká, David Bekcham, Kendall y
Kylie Jenner y Katy Perry son también intermediarios de la Marca.
Clientes:
Adidas va dirigida a todo tipo de comprador, sin importar edad, raza, religión, ni sexo.
Esta marca, busca como principales clientes a personas a las cuales les agrada hacer
cualquier tipo de deporte y estar saludable. También se enfoca en las personas a las
que les gusta vestir de manera casual y cómoda.
Las ofertas que realiza esta marca con sus productos básicamente son formas de vida
y formas de ser basadas en atletas profesionales que utilizan estos productos.
Competidores:
Los competidores son los fabricantes de los mismos productos para la vida deportiva,
en forma directa los más fuertes son NIKE y PUMA (Fundada por el hermano de Adolf
Dassler, Rudolf Dassler, como competencia a este). Otros que también le hacen
competencia son UMBRO, KAPPA, DIADORA entre otros.
Sus competidores de forma indirecta serian todas las marcas de ropa casual, ya que
ADIDAS cuenta con una línea de ropa de uso urbano.
Público:
Público en general, porque han impuesto moda y se considera una marca que otorga
prestigio al consumidor. ADIDAS es muy bien conocida por su impacto en los medios
de comunicación y a la propaganda que se le hace de manera masiva en todos los
países donde se tiene su mercancía.
Esta marca subcontrata a instituciones financiera para que le ayuden en los diferentes
países ya que su mercado está alrededor de todo el mundo.
Sin problema alguno ADIDAS tiene sus locales alrededor del mundo alineándose con
las normas del país o en la ciudad que se encuentren.
MACROENTORNO
Entorno Demográfico
En este entorno ADIDAS va dirigido a todo tipo de comprador sin importar edad, raza,
religión ni sexo, como marca tiene presencia en todo el mundo por lo que abarca
mercados mundiales.
Esta marca está muy comprometida en que no se debe haber ningún tipo de
discriminación sin importar las diferentes características que pueda presentar el cliente.
Entorno Económico
En este medio varia el poder adquisitivo de los compradores dependiendo del país en
el que se ubique. En estos tiempos de crisis y recesiones se han deteriorado los
capitales de los consumidores pero el mercado sigue siendo demasiado comprensivo
sin afectar en gran forma las ventas ya que la ubicación en el mercado es una de las
mejores en el ámbito de la vida deportiva.
Entorno Natural
Además de ofrecer productos de buena calidad, ofrece productos elaboradores con
materiales que no contaminan o bien, reciclables. Uno de los objetivos que se busca
conseguir tiene que ver con el algodón.
ADIDAS espera que antes del 2018, el 100% del algodón que usan este respaldado por
la iniciativa “Better Cotton”, que trabaja por mejorar las condiciones de los trabajadores
del algodón, del suelo donde se produce, y de la industria del algodón.
Entorno Tecnológico
Su tecnología es de la más alta calidad en cuestión de calzado,
ropa deportiva y accesorios para el ámbito deportivo. Una de sus
más destacadas tecnologías y de las reconocidas por el mundo
entero es en la confección de balones de futbol con tal perfección
que son los utilizados en la copa mundial
En cuestión de ropa siempre está en la vanguardia de tecnología y moda contando con
todo tima de prendas dependiendo del clima de la región.
Entorno Político
ADIDAS se ha tenido que atener a cada grupo diferente que existe en los diferentes
países que están en contra de los bienes de lujo.
También ha debido de estar conforme a las leyes de control de calidad que están
establecidas en sus diferentes destinos para que no exista desconformidad en el
producto y se pueda vender sin ningún tipo de multa; Con los tratados de libre comercio
y las diferencias en importación y en aduanas.
Tiene una página web (micoach) donde puedes encontrar información legal, política de
privacidad e información sobre la garantía de sus productos.
Entorno Cultural
Ya que ADIDAS es una empresa muy abierta no se le reconocen problemas serios en
el ámbito cultural, tienen un sentido muy recto en lo concierne a las diferentes culturas
y ha sabido manejas los diferentes mercados.
ADIDAS está inclinada a destacar en espacios culturales glamurosos en comunidades
selectivas; Aunque últimamente pensamos que busca adaptarse más a lo popular y
urbano a través de la música y de alguna alianzas empresariales, como estrategias
para lograr posicionarse de mercados ocupados por la competencia.
Conclusión
La compañía multinacional Adidas cuenta con una amplia variedad de estilos de
indumentaria. Es una marca con presencia mundial que cuenta con una gran variedad
de centro de venta. Esto le ha permitido consolidarse como una marca de calidad frente
a la percepción de los consumidores.
El prestigio y la tradición que avalan a la marca le han permitido seguir. Podemos
concluir diciendo que una gran empresa como Adidas se convierte en líder gracias a la
innovación, a la buena comercialización de los productos, a sus buenas campañas
publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su orientación, como dijimos antes
siempre buscando la satisfacción del cliente. Además de ser una empresa ética que
exige transparencia a todos sus proveedores y a sí misma. Adidas pretende entre sus
ideales, contribuir a un mundo mejor a través del deporte.
