LAS GENERACIONES HUMANAS
Las generaciones humanas se dividen en periodos de 20 aos, aproximadamente.
Histricamente, la generacin que ha registrado la tasa de mayor nacimiento fue la
llamada Baby boomers, conformada por personas cuya edad actual oscila entre
los 55 y 72 aos. La teora ondulatoria de edad sugiere una inminente
desaceleracin econmica mundial cuando se jubilen, empezando en los aos
2007 a 2009. En Mxico, los sectores de mayor ingreso y crecimiento de edad
estn siendo de 41 a 60 aos (generaciones X y parte de Baby boomers). Nuestro
pas est dejando de ser un pas joven, con todos los beneficios y oportunidades
que esta situacin representa. En esta participacin, comparto caractersticas de
cada generacin, profundizando un poco ms en las relacionadas con los patrones
de consumo.
Baby Boomers: hoy 55 a 72 aos. Son quienes nacen entre 1946 y principios de
los 60. Tras la Segunda Guerra Mundial, varios pases experimentaron un inusual
repunte en las tasas de natalidad, fenmeno comnmente denominado baby
boom.
Los boomers han encontrado ms dificultades para administrar su tiempo y dinero
(otras generaciones no han tenido), problema creado porque: 1) sus padres viven
ms tiempo que los de generaciones anteriores; 2) estn en busca de una mejor y
ms amplia educacin universitaria; 3) optaron por engendrar hijos a una edad
ms avanzada que generaciones anteriores.
Es la generacin emparedada. Se ven obligados a cuidar de padres ancianos y a
la vez de sus propios nios de corta edad. La teora ondulatoria de edad sugiere
una inminente desaceleracin econmica, cuando se jubilen, empezando en los
aos 2007-2009.
Generacin X (1961-1981): hoy 54 a 34 aos. Las personas nacidas en la dcada
de los 1970. El trmino se acu en 1964, para definir una serie de conductas en
los jvenes britnicos que rompan las pautas y costumbres anteriores. El estudio
revelaba actitudes en los adolescentes tales como no creer en dios, no gustarles
la reina, tener relaciones sexuales antes del matrimonio y no respetar a los
padres. Es la que ha vivido de todo: desde las televisiones en blanco y negro
hasta los TFT ms ntidos. Gente que ha jugado canicas, cuerda, ping-pong, Atari
y tambin Playstation.
Generacin Y (millennials 1982-1994): Esta generacin ha experimentado, tal
vez ms que cualquier otra, la disolucin de la familia. Tasas de divorcio ms
altas. Ms hogares donde ambos padres trabajan. En comparacin con sus
padres y abuelos, esto ha cambiado grandemente sus relaciones familiares. Son
ms orientados hacia los de su propia edad y a dan muchsima importancia a la
cultura del lugar donde trabajan. Tiene una relacin ntima con la tecnologa.
Son multitareas
No conciben la realidad sin tecnologa
La calidad de vida tiene prioridad
Son emprendedores
Es la generacin que us ms tipos de tecnologa para entretenimiento:
Internet, SMS, Reproductor de CD, MP3, MP4, DVD entre otros.
Lo que era un lujo para la generacin X para la generacin Y son productos
bsicos
97% posee su propia computadora.
94% posee un telfono celular.
76% hace uso de instant messaging y de sitios de networking social.
66.6% tiene un sitio en Facebook.
60% posee algn dispositivo porttil de msica o video (ejemplo: iPod).
34% usa sitios de Internet como su fuente principal para noticias.
15% de los usuarios del Internet est conectado las 24 horas del da, los
siete das de la semana.
Generacin Z (1995-actualidad)
nativos digitales (desde su niez que existe internet)
Todava no ingresaron al mundo laboral
Poseen alta propensin al consumo
Poseen acceso y manejo a toda su tecnologa: Internet, mensajes
instantneos, SMS, celulares, iPod, iPad, Notebook, etc.
Ven a la tecnologa como elemento fundamental (no conciben el acceso a
la informacin sin la existencia de Google)
Sus medios de comunicacin utilizados principalmente son redes sociales
Profundizan los entornos virtuales
Edades de mayor gasto. De acuerdo con la reconocida empresa internacional de
estudios de mercado Nielsen, para productos de consumo masivo, las tres
generaciones ms rentables son: 1) de 19-25 aos; 2) de 26-35 aos, y 3)
mayores de 56.
En Mxico los veinteaeros (millennials) son los que ms gastan. Las marcas de
consumo masivo dirigidas a jvenes entre 19 a 25 aos crecen a ritmo de 12.6 %
anual (tiene ingreso, pero no gastos relacionados al hogar. Se les denomina
soadores). La generacin de 19 a 25 aos representa 19 % de la poblacin, seis
de cada 10 son solteros y tienen un rol de hijos dentro del hogar. El 63 % tiene
algn tipo de ingreso. Es el grupo de edad que ante movimientos en precio suelen
ser los consumidores ms leales a sus marcas. Destinan el mayor presupuesto a
la compra de telfonos inteligentes. En Mxico los jvenes invierten 60% de su
presupuesto en los celulares o en tecnologa asociada a los mismos. Otro mbito
en el que tambin gastan es en el entretenimiento como salidas al cine con los
amigos, a comer, etctera.
La segunda generacin con mayor gasto es la de los aos dorados, los mayores
de 56 aos (generacin X). Este segmento representa 13% de la poblacin y la
salud es una de sus prioridades. Cerca de 80% de las personas de la tercera edad
carece de pensin, as que deben gastar en servicios privados sin mayor apoyo
del Estado, aun cuando estn en riesgo de enfermarse ms.
En el tercer lugar de las generaciones que ms gastan, estn las personas de
entre 26-35 aos (millennials) o grupo despegando; representa 15 % de la
poblacin y se caracteriza porque se encuentran en la formacin de una familia,
alternando esto con su crecimiento laboral.
