MARCA PAS
BOLIVIA TE ESPERA DONDE
LO FANTSTICO ES REAL
Para iniciar hablando del tema marca pas de Bolivia primero se responder a continuacin las
siguientes interrogantes:
Qu es una marca pas?
La marca pas es un tema de branding para un pas en concreto. La marca pas busca satisfacer la necesidad
del sector gubernamental por generar una identidad que los diferencie de los dems pases.
Segn Lina Echeverri experta en Branding y fundadora de PasMarcaOBS la marca pas es:
La marca pas es una propuesta de valor de lo que ofrece un pas a visitantes e inversionistas. Tiene tres
dimensiones: Turismo, exportaciones e inversin extranjera directa
Por qu crear una marca pas?
Veamos a cada pas como un producto con una marca respectiva, y a los turistas e inversores como un
mercado cada uno. Los pases compiten entre s para poder captar la atencin de ambos mercados. Esto con
el fin de que los productos o servicios que brinde un pas sean seleccionados antes que la competencia.
El tener una marca pas slida hace que el pas tenga mayor recordacin en la mente de los turistas e
inversores y pueda por fin posicionarse. Obteniendo as el beneficio de ser preferidos ante otros pases.
Es por ese beneficio que una marca pas de ser creada y posicionada.
Algo ms que tengo que aadir es que no se debe confundir una marca pas con una promocin turstica, que
a mi parecer es lo que la marca pas Bolivia te espera a estado haciendo.
Para qu sirve una marca pas?
Una marca pas sirve para incrementar la aceptacin de los productos o servicios que un pas ofrece en otros
pases. Impulsa a mejorar internamente como pas y no estancarse en la mediocridad. Atrae nuevas
oportunidades de negocio y fideliza las actuales.
Puede ser tomada como un smbolo patrio ms, que ayudar a promocionar el turismo y la aceptacin de
productos que se vayan a exportar.
Beneficios que otorga una marca pas
Entre los beneficios que una marca pas nos puede ofrecer se encuentra:
Diferenciacin
El tema de diferenciacin ser siempre un tema clave al momento de competir en un mercado. En este caso,
la diferenciacin entre pases ser un beneficio que una marca pas nos otorga.
Resaltar la ventaja competitiva del pas
Una marca pas permite al territorio resaltar las ventajas competitivas entre los dems pases al turistas o
inversor.
Atrae nuevos negocios e inversin
Una marca pas solida enva un mensaje de marca que se posiciona en la mente del mercado meta. Este
posicionamiento hace posible que el pas sea la primera opcin a elegir en la mente del turista o inversionista.
Corrige, mejora o cambia los estereotipos y percepcin que se tiene del pas
Cada pas es percibido con una caracterstica especial en el extranjero, esta puede llegar a ser beneficiosa o
perjudicial. Una marca pas puede hacer posible que esa percepcin que se tenga del pas, o de los habitantes
del mismo, cambie.
Ahora procederemos a hablar de una nuestra querida Bolivia y su marca pas
MARCA PAS: BOLIVIA TE ESPERA DONDE LO FANTSTICO ES REAL
En diciembre del 2011, Bolivia lanzo la marca pas: Bolivia te espera bajo el eslogan Donde lo fantstico
es real por el ministerio de culturas y turismo, bajo la estrategia de promocionar el turismo nacional al
exterior y fomentar internamente la curiosidad por descubrir espacios naturales (turismo rural y de aventura)
conjugado con espacios de riqueza histrica patrimonial y cultura.
De esta forma Bolivia entro por fin en el mercado de las llamadas Marca pas teniendo presencia y
compitiendo as en la amplia oferta turstica de los pases latinoamericanos. Con el logotipo acompaado de
un vdeo publicitario desde marzo del 2012 se ha iniciado la difusin activa proyectada a 4 aos.
Lugares de promocin turstica por departamentos
Estos son algunos de los lugares que promociona Bolivia te espera como marca pas.
La Paz
En la ciudad de La Paz se destacan 24 lugares tursticos algunos de ellos son:
La Cordillera de Quimsa Cruz
Los Yungas
Coroico
Apolobamba
Condoriri
La Cordillera Real de los Andes
El Illampu
Ixiamas
Chalaln
San Buenaventura
Tumupasa
El Madidi
Tiwanaku
Copacabana
La isla del sol y la luna
El lago Titicaca
y otros.
Santa Cruz
Para el departamento de Santa Cruz la marca pas Bolivia te espera promociona 19 lugares tursticos de los
cuales destacan:
Misin Jesutica de San Rafael
Misin Jesutica de San Javier
Misin Jesutica de San Ignacio de Velasco
Misin Jesutica de San Miguel
Misin Jesutica de Santa Ana
Misin Jesutica de San Jos de Chiquitos
Cochabamba
Cochabamba tiene 15 destinos promocionados, ente ellos:
El Cristo de la Concordia
Ruta del Trpico
La iglesia de Melga, santuario de imponentes vitrales erguidos por el hallazgo de una piedra con la
imagen de la Virgen Mana de Los ngeles.
Potos
El departamento de Potos tiene 18 lugares tursticos que Bolivia te espera promociona, algunos de ellos son:
La Laguna Colorada
El Salar de Uyuni
La Laguna Verde
Chuquisaca
Se promocionan 22 destinos tursticos mediante la marca pas, entre ellos destacan:
La Casa de la Libertad
Museo Universitario Charcas
La Recoleta
Tarija
Un listado de 22 opciones tursticas ofrecidas por Bolivia te espera, entre ellas se encuentran:
El Rincn de la Victoria
Tomatitas
La Tablada
Camata
Oruro
Tiene 8 destinos tursticos ofrecidos dentro la marca. Entre ellos el que ms llama la atencin es el Santuario
del Socavn y el carnaval.
Beni
Beni tiene 13 lugares tursticos promocionados. Destacan la laguna Surez y Chuchini que es un centro de
rehabilitacin de animales silvestres que est asentado sobre una loma prehispnica.
Pando
La lista de Pando tiene 9 lugares que promociona Bolivia te espera, liderados por la Reserva Nacional de Vida
Silvestre Amaznica Manuripi, adems de los ros Madre de Dios, Orthon, Abun, Beni y Madera.
ANLISIS DEL LOGOTIPO:
En la O: Cruz andina Chacana, simboliza la cultura andina representada por los pueblos originarios.
En la I: El tucn, simboliza la cultura amaznica expresada en la riqueza natural y biodiversidad.
En la A: La hoja de coca, identifica al sector rural y la tradicin milenaria de la hoja de coca.
El colorido de las letras: Refleja la pluriculturalidad de las 36 naciones del pas.
Lo que pas despus del lanzamiento de la marca pas Bolivia te espera
Despus del inicio del lanzamiento de Donde lo fantstico es real la marca pas Bolivia te espera en agosto
del 2012 lanza un nuevo spot con menos palabras y ms visual. Este el Spot de aquella fecha. (En la parte de
la descripcin del video el ttulo figura como Bolivia te espera 2016 HD, creo que se equivocaron o lo
pusieron as para obtener ms visualizaciones)
Entre el 2012 y el 2014 no se pudo encontrar ms spots publicitarios.
Para el 2015 y 2016 se utiliz el story telling para la creacin del spot publicitario Fue como un sueo. Lo
malo de este spot es que al parecer no hubo mucho presupuesto y se film todo en el salar de Uyuni. O tal
vez la estrategia era mostrar el Salar de Uyuni porque debido al Dakar es un lugar muy bien reconocido a
nivel internacional.
Pero qu pasa con los dems lugares?, no podemos resumir a Bolivia en solo Uyuni. Las escenas y personajes
del spot pudieron ser mejores en lugares ms propicios a la accin. Despus ya podramos decir que fue un
buen Spot, conecta con el espectador, buena historia, buenas tomas.
Bolivia en el puesto #16 en el Ranking de Marcas Pases por Futurebrand
Futurebrand es una Compaa Norteamericana mundialmente reconocida por lograr desarrollar el concepto
de Marca Pas. Futurebrand creo las marcas de pases como Australia, Singapur, Per, Mxico, entre otros.
Bolivia est en los ltimos peldaos en un estudio sobre la "Marca Pas" a nivel de Latinoamrica y es el
ltimo de Sudamrica; as lo revela el estudio "Country Brand Report 2015-2016" de la consultora Future
Brand. Esta posicin en la marca del pas se debe a que no se ha trabajado en una estrategia global que defina
qu resaltar del pas y solo se ha hecho esfuerzos por atraer el turismo, explican los expertos del rea.
Se ha reforzado el turismo y no la Marca Pas. El estudio, que abarca a 21 pases de la regin, lo lideran
Brasil, Argentina y Mxico, respectivamente, tambin se ubicaron entre los 10 primeros puestos: Chile,
Per, Costa Rica y Panam. La gran sorpresa fue la presencia de Cuba y cerraron el grupo Puerto Rico y
Uruguay. En tanto Bolivia se encuentra en el puesto 16, incluso por debajo de Paraguay y Ecuador.
De acuerdo con el experto en Marketing, Christian Foronda, el gobierno no ha encarado una estrategia global
para destacar la Marca Pas como tal y solo se ha dedicado a promocionar a Bolivia como un destino turstico.
En este sentido, seala que una Marca Pas tiene que resaltar algn valor agregado de la nacin, ya sea la
generacin de algn producto, insumo, inversin, mano de obra, as como lo hizo Costa Rica con los cluster
mdicos y de tecnologa.
"Hay una diferencia entre una estrategia de posicionamiento de la Marca Pas y otra de atraccin al turismo,
en Bolivia solo se ha enfocado al turismo, entonces no se ha unificado estos factores en la estrategia. No
existe una evaluacin para desarrollar la Marca Pas", dijo Foronda.
El experto indica que se debe estudiar qu variables pueden generar una diferenciacin en el mercado
internacional para este fin.
En tanto, el consultor de marcas, Germn Baher, seala que en Bolivia no existe una unidad en la
comunicacin para transmitir una marca, debido a las diferencias regionales. Por ello, considera que se debe
en primera instancia definir qu se quiere resaltar como marca.
"Bolivia no tiene un elemento que represente la imagen de pas, como por ejemplo con las lneas de Nazca
que forma la P de Per y eso se queda en el subconsciente. Entonces hay que definir el origen de la marca y
eso se desarrolla en varios aos, para eso hay que derribar una serie de barreras", dijo.
El consultor tambin agreg que la imagen turstica que se quiere impulsar del pas contrasta con la falta de
preparacin de la poblacin en la atencin al visitante. "Bolivia no est preparada para el turismo, porque no
hay una cultura de abrirse al mundo, la gente debera hablar ingls porque el visitante busca informacin y
ser bien atendido", dijo
UNA POSIBLE SOLUCIN A ESTE PROBLEMA
Creo que una unificacin de esfuerzos entre diferentes marcas que actualmente se manejan como por ejemplo
la marca Hecho en Bolivia, unida con Bolivia te espera podra dar a luz una verdadera marca pas.
Pero aun as faltara el tema cultural que aliente a la poblacin a amar Bolivia con todo lo que es y produce
tipo La Paz con fuerza con eque o Santa Cruz ni te imagins pero para toda Bolivia, cosa que los mismos
bolivianos hablemos bien de Bolivia y no nos andemos quejando.
Recordemos que ninguno de nosotros en estos aos se ha preguntado cmo nos sentimos identificados con
el pas, como nos gustara que nos vean en el extranjero, porque no consumimos productos bolivianos siendo
bolivianos nada. La marca es campaa de marketing turstico apareci simplemente promocionando el
turismo en Bolivia a nivel mundial, pero como ya se mencion antes la marca pas engloba muchos factores
ms.
Propuesta de una MARCA CIUDAD para
COCHABAMBA
Segn story telling una MARCA CIUDAD se tiene que tocar los aspectos de:
Lugares tursticos.- En segundos tenemos que comunicar que tenemos lugares verdes como selvas, bosques,
rios y rea ridas, demostrado en sus 16 provincias desde para poder visitar. Con esta accin atraen turismo.
Su gente.- comunicar nuestra identidad como personas alegres, clidas, solidarios, guapas, sinceras y
trabajadores como lo cochabambinos que somos.
Con esta accin atraeremos a turistas, inversionistas y lo principal: todo esto para generar pertenencia en los
propios (Habitantes de Cochabamba) ensalzando a su gente haciendo que se sienta alegre, atractiva, solidaria.
Capacidad Industrial.- En Cochabamba todo es posible. Siembra, produce, cosecha y re. Mensaje ms
matador, pegajoso y meldico no hay.
Hacen hincapi en la palabra EXPORTA alegra al empezar el pre coro de la cancin, donde nos recuerdan
los dos puntos anteriores.
El coro est enfocado a la capacidad industrial y empresarial que Cochabamba tiene. Esta accin si o si atrae
a inversionistas.
El mismo juego de imgenes que nos muestran en el spot nos reflejan estos tres aspectos, sus atractivos
tursticos, su gente y su poder industrial.
Puedo decir que NO ES casualidad que en cochabamba se encuentren tantas industrias y empresas nacionales
y extranjeras.
Ahora, imagnate un spot publicitario de una marca pas para Bolivia que toque los mismos puntos pero a
nivel nacional. Esa S SERA una VERDADERA marca pas.
Concluyo diciendo que en Bolivia en general, en temas de marketing, estamos en paales. Hasta en nuestra
propia marca pas.
