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Análisis de Demanda de Bebidas Energéticas

Este documento presenta modelos para medir y pronosticar la demanda de bebidas energizantes en una población, así como estrategias de marketing y un modelo de encuesta. Utiliza una fórmula para calcular la demanda total basada en la población, tasa de usuarios y consumo por usuario. Luego describe un árbol de desarrollo de cuota de mercado que considera estrategias de comunicación, producto, precio, lugar y servicio. Finalmente, presenta un modelo de encuesta de 13 preguntas sobre hábitos de consumo de bebidas energ

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Aldair Cataño Cruz
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Análisis de Demanda de Bebidas Energéticas

Este documento presenta modelos para medir y pronosticar la demanda de bebidas energizantes en una población, así como estrategias de marketing y un modelo de encuesta. Utiliza una fórmula para calcular la demanda total basada en la población, tasa de usuarios y consumo por usuario. Luego describe un árbol de desarrollo de cuota de mercado que considera estrategias de comunicación, producto, precio, lugar y servicio. Finalmente, presenta un modelo de encuesta de 13 preguntas sobre hábitos de consumo de bebidas energ

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MEDICION Y PRONSTICO DE LA DEMANDA

Demanda del consumo de la bebida energizante

Q = n x to x tp

N = De unidades de consumo potenciales (300000/habitantes en sucre)


TO = Tasa de usuarios efectivos, de las unidades de consumo potenciales (ocupacin) 30%
TP = Tasa de consumo unitario por usuario efectivo (penetracin) 7 Litros/semanales
Q = 300.000 X 0.30 X 7 Lt/s
Q = 630.000 litros anualmente

ARBOL DE DESARROLLO DE LA CUOTA DE MERCADO

Estrategias de Estrategias Estrategias Estrategias Estrategias


Comunicacin de producto de precios de lugar de servicio ndice de
Cuota de
Mercado
Atencin del
Servicio favorable
Servicio (50%) ________ 3,207

Disponible o
Fcil de comprar
(11%) Atencion del________
Precio del servicio
Accesible desfavorable
(72%) (50%)
Le atraen los No disponible o__________________________
Beneficios del difcil de comprar
Producto (45%) (89%)
Conoce el Precio no_____________________________________________
Producto aceptable
(18%) No le atraen los (28%)
Beneficios de_____________________________________________________________
Producto (55%)
No se conoce
El producto_________________________________________________________________________________
(82%)

NDICE DE CUOTA DE MERCADO


0,18 x 0,45 x 0,72 x 0,11 x 0,5 = 3,207
MODELO DE ENCUESTA

1. GENERO?

Masculino ____ Femenino ____

2. EN QUE RANGO DE EDAD SE ENCUENTRA USTED?

15-22_____ 23-30_____ 31-38_____ 39-46______

47 o ms_______

3. EN TU COTIDIANO VIVIR PRACTICAS ALGN DEPORTE?

S _____ No ____

4. USTED CONSUME PRODUCTOS ENERGIZANTES?

S_______ No_______

5. CON QUE FRECUENCIA CONSUME BEBIDAS ENERGETICAS?

Diaria ___ Semanal ____ Quincenal ____ Mensual ____

Otra ___________________

6. QUE CANTIDAD CONSUME DE BEBIDA ENERGIZANTE SEMANALMENTE?


1 a 2 litros_______ 2 a 4 litros_______ 4 a 6 litros______
7. DONDE ACOSTUMBRA A COMPRAR LA BEBIBA ENERGIZANTE QUE CONSUME?

Supermercado ____ Bares y discotecas _____ Tiendas de barrio____

Gimnasios_____

8. USTED CONSUME BEBIDAS ENERGIZANTES POR MOTIVO DE?

Deporte______ Salud______ Estudio____ otro____________

9. UD CONOCE LA MARCA DE BEBIDA ENERGIZANTE (BLUE DEMON)?

S_______ No_______

10.- LE ATRAEN LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO?

S_______ No_______

11. EL PRECIO DE LA BEBIDA ENERGIZANTE ES?

ACCESIBLE_____________ MUY ACCESIBLE____________

12. CUNDO BUSCA NUESTRA MARCA (BLUE DEMON) LA COMPRA FACILMENTE?, ESTA DISPONIBLE
EL PRODUCTO?

SI_________ AVECES___________ DE VES EN CUANDO_________

13. LA ATENCION QUE LE BRINDAN ES?


FAVORABLE ______________ DESFAVORABLE_______________

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