S.E.P. S.N.E.S.T. D.G.E.S.T.
INSTITUTO TECNOLGICO
Del Istmo
ESPECIALIDAD:
ING. GESTIN EMPRESARIAL
MATERIA:
DECISIONES MERCADOLGICAS
TRABAJO:
3.3.- SISTEMAS DE INFORMACIN PARA EL MANEJO DE
TARGENTINS
CATEDRATICO:
LIC. EDGAR FLORES CASTILLEJOS
INTEGRANTES:
ESPINOZA DESALES YADIRA GUADALUPE
TIMOTEO DIAZ GALLARDO
EDILSON SANTIAGO VASQUEZ
JOS LUIS DOMNGUEZ
SEMESTRE: 8 GRUPO D
JUCHITN DE ZARAGOZA, OAXACA
SISTEMAS DE INFORMACIN PARA EL MANEJO DE TARGENTINS
1. Publicidad online, una herramienta de promocin cada vez ms popular
entre las empresas
Se estima que este ao la inversin para publicidad en Internet superar
la destinada a diarios. Una tendencia que muestra el atractivo de la red para las
marcas, lo que obliga a conocer bien todas sus posibilidades y elegir los
mejores medios para sacarle el mayor partido. Los medios de comunicacin
tradicionales, sobre todo los de papel, deben estar temblando. Un informe
de la agencia Zenith Optimedia seal recientemente que este ao el gasto
en publicidad en Internet superar por primera vez al dirigido a los diarios, y
adelant que a partir de 2015 dejar atrs al total de la publicidad emitida
tanto en peridicos como en revistas.
El vaticinio se basa en que los avisos publicados en Internet aumentarn
del 18,3% del total en 2012 al 24,5% en 2015, mientras que los de medios
impresos se contraern a un promedio anual del 3%.Al tenor de estos datos,
claramente la red se convierte cada vez ms en el destino favorito de las
marcas para publicar sus anuncios. La causa del fenmeno es clara: un
aumento significativo de las audiencias, las oportunidades que ofrecen
las nuevas tecnologas y la posibilidad de poder calcular ms fcilmente el
retorno sobre la inversin, entre otras cosas, explican la tendencia. Desde la
perspectiva de las marcas, sin embargo, Internet sigue siendo un nuevo
mundo que estn conociendo y que se mueve con sus propios cdigos en
materia de marketing. Dar a conocer un sitio web, un producto, un servicio
o una idea por la red no es tarea fcil, ya que en ella existen ms de ocho mil
millones de pginas. Pero tampoco es una misin imposible si se emplean
las herramientas promocionales correctas. Como plantea Ivan Thompson,
director de [Link], tal como la publicidad tradicional necesita
de diversos medios para transmitir un mensaje (televisin, radio, peridicos,
revistas o paletas ubicadas en paradas de buses), la publicidad en Internet
requiere utilizar variados canales para transmitir mensajes al pblico objetivo.
Las herramientas
En ese sentido, hay varios medios a los que recurrir para implementar
una campaa publicitaria en la red. Entre ellos, pueden destacarse los
siguientes:
1. Buscadores: Definitivamente, constituyen uno de los mejores medios
para dar a conocer un sitio web, ya que la gran mayora de la gente
acude a un buscador para encontrar lo que necesita, derivando
visitantes a los productos, servicios e informacin presentes en un
website. Eso s, tiene desventajas. La principal es la alta competencia
que existe entre miles e incluso millones de pginas web que intentan
ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de bsqueda,
lo cual, demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a todo
aquello que involucra el posicionamiento en buscadores. Respecto de
estos ltimos, los principales y los que las empresas no deben
olvidar, son Google, Yahoo, MSN y Altavista.
2. Directorios: Similar a las pginas amarillas, en ellos se puede encontrar
una pgina web segn la categora y tema de inters (artes, educacin,
negocios, salud, por nombrar algunos), de modo tal que pueden
derivar un buen volumen de visitantes interesados en lo que un sitio
web ofrece. Su ventaja radica en que sirven de referencia a algunos
buscadores que los utilizan para organizar sus propios directorios,
siendo ejemplo de ello Google, que utiliza la base de datos del
directorio DMOZ. Por lo mismo es fundamental que un sitio web sea
listado en este directorio.
3. Programas de anuncios: Son plataformas que permiten colocar un
aviso (imagen o texto) que ser mostrado en pginas web relacionadas
con el tema del mismo. De esa manera, se logra atraer un volumen
apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece.
Adems, slo se paga cuando una persona hace click en el anuncio, lo
que reduce drsticamente el costo total e incrementa su rentabilidad.
Un ejemplo de ello es Google Adwords
4. Bloques de pxeles: Es una idea relativamente nueva para llegar
al pblico objetivo. Consiste en una pgina web que est fraccionada
en pxeles o bloques de pxeles para que en estos espacios se pueda
colocar un banner o un texto con un enlace (link) hacia la pgina web que
se quiere dar a conocer. La ventaja de este medio es su bajo costo:
entre US$ 10 y US$ 25 por 5 o ms aos de permanencia del
anuncio en el o los bloques elegidos. Un ejemplo de este tipo de
pginas es La Muralla del Milln.
5. Sitios de intercambio de banners: Son sitios web que favorecen
un intercambio de banners entre diferentes pginas, aunque tiene la
desventaja de su baja selectividad porque muchas veces los anuncios
aparecen en sitios que no tienen ninguna relacin con lo que se
ofrece (lo que puede generar visitantes no interesados en lo que
ah se ofrece). Un ejemplo es [Link].
6. Boletines electrnicos: Existen gacetas que ofrecen espacio para
colocar un banner o un texto en los correos electrnicos que envan
regularmente a sus suscriptores. La ventaja de ste medio es que si se
contrata un espacio en un boletn electrnico con miles de suscriptores
y que est relacionado con los productos o servicios que ofrece el
sitio web, se podr llegar a una vasta cantidad de posibles visitantes
o clientes sin mayor esfuerzo. Un ejemplo es [Link].
7. Espacios en pginas web para publicidad: La gran mayora de
los websites ofrecen un espacio en sus diferentes pginas para que
algn anunciante pueda colocar un banner o un texto a cambio de
una suma de dinero. Para ubicar este tipo de sitios web se puede
utilizar un buscador y escribir palabras relacionadas con lo que ste
ofrece. Luego, se debe navegar por esos sitios para ver si existen
espacios donde se pueda colocar el banner o texto. Si alguno de
ellos tiene una buena cantidad de visitas al da y pocos anunciantes,
entonces vale la pena contratar algn espacio disponible porque
puede derivar muchos visitantes.
8. Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de
colocar anuncios en una pgina que est relacionada con productos
o servicios que se quiere promocionar. Algunos, brindan este servicio
previo pago, pero la mayora lo hace gratis. Dos ejemplos de este tipo
de sitios web son [Link] y [Link].
Lo importante es considerar que cualquiera sea el medio elegido, el principal
objetivo de la publicidad online es que el mensaje lo reciban slo aquellas
personas que realmente estn interesadas o dispuestas a recibirlo
