INVESTIGACIN

DE MERCADOS

PROGRAMACIN
CORTE No 2 2017
 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONMICAS Y
FINANCIERAS
PROGRMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Docente: HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

PROGRAMA POR UNIDADES DE APRENDIZAJE

SEGUNDO CORTE Diseo de investigacin

CAPACIDADES Definir el diseo de la investigacin, clasificar varios diseos de la investigacin y

explicar las diferencias entre diseos exploratorios y concluyentes.

TEMPORALIDAD 5 semanas

PROGRAMA DE TRABAJO

Semana CONTENIDOS ACTIVIDADES

No

6 Componentes del enfoque Grupo 171: Exposicin taller No 2

Marco objetivo lgico Asesora para realizacin de
Modelo analtico trabajos
Modelo verbal
Modelo matemtico
Pregunta de Investigacin
Hiptesis
Especificacin de la informacin requerida

7 Formulacin del Diseo de Investigacin: Investigacin Exploratoria. Control de lectura Virtual No

Definicin del Diseo de Investigacin. 2, Captulo No 3 Malhotra
(2008): Diseo de investigacin.
Tipos de Investigacin de acuerdo con su Finalidad.
Investigacin Exploratoria.
Taller No 4 Segunda entrega:
Investigacin Descriptiva.
Definicin del problema
Investigacin Causal.
Formulacin del Diseo de Investigacin: Investigacin Exploratoria. Fuentes secundarias y

Datos Primarios contra Datos Secundarios. Objetivos

Investigacin Exploratoria.
Seleccionar el Diseo de Investigacin.
Identificar los tipos de informacin necesaria y las fuentes
Determinar y disear los instrumentos de Medicin
8 Trabajo de Campo Recopilacin de Datos. La Taller No 5 Exposiciones
investigacin Cualitativa Investigacin cualitativa
Objetivos.
Clasificacin de las Tcnicas de Investigacin Cualitativa.
(Investigacin de Campo, Focus Group, Entrevista en
Preparacin y Anlisis de Datos Cualitativos
Trabajo de Campo.
 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONMICAS Y
FINANCIERAS
PROGRMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Docente: HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

Conduccin del Focus Group.

Conduccin de la Entrevista en Profundidad.
Preparacin de Datos

Anlisis de Datos.

9 Trabajo de Campo Recopilacin de Datos. Control de lectura Virtual No

La investigacin Cuantitativa 2, Captulo No 6 Malhotra
(2008): Diseo de investigacin
Objetivos.
descriptiva encuestas y
Tipos de Encuestas. observacin..
Como disear un Cuestionario.
Pasos para el diseo de un Buen Cuestionario.
Muestreo. Tipos de Muestreo.

10 Todos los temas Evaluacin Individual

BIBLIOGRAFA

Libros de Libros de Hair J, Bush R, Ortinau D, (2009), Investigacin de Mercados, Mxico: Mc

referencia Graw Hill. Recuperado de:
https://www.academia.edu/20202793/Investigacion_de_Mercados_Hoseph_F.
_Hair
Malhotra N, (2008), Investigaci6.1.2 n de Mercados Mxico: Pearson. 5
Edicin.
Benassini M, (2009), Introduccin a la Investigacin de Mercados, Mxico:
Pearson