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Estrategia de Posicionamiento Dento

El documento describe la estrategia de posicionamiento utilizada por la marca de pasta dental peruana Dento para competir contra marcas establecidas como Kolynos y Colgate. Dento adoptó el eslogan "peruana por sus cuatro lados" y la campaña "Cómprale al Perú" para resaltar su origen peruano y apelar al patriotismo de los consumidores, sugiriendo que comprar Dento apoyaría la creación de empleos en Perú.

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Estrategia de Posicionamiento Dento

El documento describe la estrategia de posicionamiento utilizada por la marca de pasta dental peruana Dento para competir contra marcas establecidas como Kolynos y Colgate. Dento adoptó el eslogan "peruana por sus cuatro lados" y la campaña "Cómprale al Perú" para resaltar su origen peruano y apelar al patriotismo de los consumidores, sugiriendo que comprar Dento apoyaría la creación de empleos en Perú.

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lunes, 7 de septiembre de 2009

Posicionamiento y empresas - Cmprale al Per!

Sin lugar a dudas, hay distintas estrategias para llegar a posicionarte


en la mente del consumidor, y es ms complicado cuando hablas de una marca nueva
y tienes empresas competitivas de trayectoria internacional como Kolynos y Colgate y,
sobre todo, cuando hace algn tiempo el posicionamiento era tal que la gente deca
Kolynos cada vez que quera referirse a las pastas dentales.

Es por eso que, luego de ver a tan gran competidor, Dento decidi utilizar una
estrategia de posicionamiento, utilizando el pas de fabricacin. Se utiliz el peruana
por sus cuatro lados, as como la campaa de Cmprale al Per, campaa que
resume todo aquel patriotismo en una sola frase.

De esta forma, la campaa de posicionamiento utilizada por Dento difiere en un inicio


de las dems campaas de otras empresas en un eslogan, el cual fue su caballito de
batalla. Este eslogan trataba de resaltar las cualidades de esta pasta dental, de
recalcar que no haba diferencia entre una y otra pasta dental y que, utilizando esta
pasta dental, ibas a poder ayudar a los peruanos a crear ms trabajo y a beneficiarnos
a nosotros mismos.

Sin lugar a dudas, una gran ayuda emocional y un posicionamiento de igual forma.

Fuente:
http://www.sapolio.com/Intradevco/dento.htm

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