5.2 MARCO CONTEXTUAL.
5.2.1 ASPECTOS DEMOGRAFICOS
[Link] Poblacion Sucre
Sucre actualmente la capital institucional de Bolivia, cuenta con aproximadamente
260 000 habitantes en el rea urbana, con datos respecto al censo 2012, donde la
mayora de la poblacin se concentra, en poblacin con una moda etarea que se
encuentra en su mayora jvenes
.
5.2.1 PRINCIPALES IMPORTACINES DE BOLIVIA
Segn el ICBE,EL 2014 ,Bolivia importo aproximadamente 11 miles de millones de
dlares ,lo cual lo direccin a obtener el puesto 100 en importaciones en el mundo
,durante los ultimos5 aos las importaciones de Bolivia, han aumentado a una tasa
anualizada de 16.1 % de5.24 $miles de millones ,lo cual deja en claro que la
industria manufacturera importo muy poco durante los ltimos aos ,especialmente
cuando se hace un anlisis de la cantidad de papel higinico se puede estimar para
los prximos aos que seguir bajando debido a que actualmente varias empresas
en el pas ,se estn dedicando a producir este producto .
Cuadro N 1
Cuadro N2
En muchos casos el transporte de estos productos representa una dificultad al
momento de intentar importar productos de calidad, que pueda satisfacer las
necesidades de la poblacin boliviana y en particular de los Sucrenses.
5.2.3 PRINCIPALES COMPETIDORES
[Link] SCOTT:
En el ao 1890 se puso a la venta el primer papel higinico Scott en rollos y aunque
hoy en da parezca ilgico, en ese entonces a las personas les causaba tanta
vergenza que por eso se decidi no poner su nombre en el empaque, esta marca es
la ms principal a nivel internacional, por lo que ofrece una variedad de productos de
papel higinico, doble hoja, triple hoja, con fragancia, sin fragancia.
Grafica N4
[Link] ELITE:
Otra de las mejores marcas .
Grafico N 5
5.2.4 PRINCIPALES EMPRESAS IMPORTADORAS DE PAPEL HIGIENICO
Grafica N6
En lo que va del 2016 el precio se encareci repentinamente presentando un alza
sostenida de 15 a 25 % , en los ltimos meses , adems se debe aclarar que el
precio se dispar debido a que el mercado interno no puede satisfacerse entonces
debe recurrir a otros mercados internacionales ,lo cual incrementa su costo debido a
los fletes y acarreos que se debe pagar hasta Bolivia, en efecto esto puede causar
en un futuro una situacin financiera muy poco estable para todos los que producen
papel en el pas, o desean importar papel de mercados internacionales.
5.2.5 PRODUCTORES DE PAPEL HGIENICO EN BOLIVA
En todo el pas slo seis empresas se dedican a la fabricacin de papel higinico, de
las cuales las dos ms grandes estn en Cochabamba. Se trata de Copelme S.A. y
la papelera Vinto S.R.L.
La mayor empresa papelera del pas, Copelme, produce un promedio de 54
toneladas de papel por da, mientras que Vinto 15 toneladas por da.
En La Paz dos empresas producen 16 toneladas da. En Santa Cruz la produccin
llega a 18 toneladas, segn datos proporcionados por el gerente de Copelme S.A.,
Sharbel Mendoza.
La ventaja de este sector es que el 100 por ciento de su materia prima es papel
reciclado, para al menos cuatro lneas de produccin que se tiene entre el papel
rosado y blanco.
Actualmente, la produccin en Bolivia llega a 35 millones de rollos, misma que
alcanza a cubrir la demanda local, sin generar excedentes que permitan su
exportacin.
Grafica N 7
Grafica N8
5.3. CONSUMO DE PAPEL HIGIENICO POR FAMILIA
Grafico N 9
5.4 PREFERENCIAS EN EL MERCADO DE PAPEL HIGIENICO
5.4.1 A Colores.
La mayora de las personas desde los 10 a 30 aos prefieren el papel higinico
en colores lo que para ellos representa ms diversin , RENOVA es la empresa
que se lanz con este nuevo producto
,la idea de ellos era que el papel forma parte del mobiliario del bao, y ayuda a
vestir el espacio. En el hogar, en la oficina, en el hotel, en la tienda, en el
restaurante, en el gimnasio. etc.. son cientos los sitios en el que esto ayuda a
generar un entorno diferente y de valor aadido.
Grafica N10
5.4.2 Blanco
Para empezar, el blanco no es slo una eleccin esttica, el color blanco del
papel higinico se consigue por el blanqueo del papel, este proceso hace que
el papel sea mucho ms suave. El proceso de blanqueo elimina la lignina, un
polmero que funciona como un "pegamento" en la madera para mantener las
fibras juntas y hace que el rbol sea ms rgido. La eliminacin de la lignina
aade una cantidad significativa de vida til para el papel. La gente adulta
mayor es la que as utiliza papel blanco por el pensamiento que tienen que
para ellos es limpio sin bacterias y puede verse a cada detalle.
Grafica N11
INDICE
[Link]
[Link] del problema
[Link]
[Link]
5. Marco
5.1. Marco terico
5.1.1 Definicin de la mercadotecnia
5.1.2 Proceso de marketing
5.1.3 Anlisis del entorno de marketing
5.1.4 Desarrollo de la mercadotecnia
5.1.5 Fijacin de nuevos productos
5.1.6 definicin de la mercadotecnia
5.1.7 Definicin de la estrategia
5.1.8 Definicin de mercados
5.2 Marco contextual
5.1.2 Aspectos demogrficos de la ciudad de Sucre
5.1.3 Anlisis de la comercializacin de papel higinico
5.1.4 Descripcin del producto
5.1.5 Segmentacin de mercados
5.1.6 Importaciones
