INFORME DE LECTORA
Enero Septiembre 2015
DIARIOS Y REVISTAS
Existen cerca de 100 ttulos de Diarios y ms de 400 de revistas en todo el pas, de los cuales 7 tienen cobertura Nacional y 6 de ellos, pertenecen a grandes
grupos editoriales.
LOS PRINCIPALES GRUPOS EDITORIALES DE DIARIOS SON:
- Grupo Copesa: La tercera, La Cuarta, Pulso, La Hora.
- El Mercurio: El Mercurio, Las ltimas Noticias, La Segunda, Hoy x hoy.
LOS TRES GRANDES GRUPOS EDITORIALES DE REVISTAS SON:
- Televisa, que comercializa ms de 15 ttulos,
- Holanda Comunicaciones con 8 ttulos y
- Copesa con las revistas Qu Pasa y Paula.
Valida es el organismo que certifica los niveles de circulacin, lectura y hbitos de lectora de los medios escritos en el pas. Est formado por la Asociacin
Nacional de Avisadores (ANDA), la Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP).
Ipsos es la empresa que realiza el estudio, contratado por Vlida como empresa de investigacin. Audita en Santiago los niveles de lectora de 8 ttulos de
diarios y los entrega mensualmente utilizando semestres mviles. En el caso de revistas, cada 3 meses libera bases anuales con 31 ttulos.
Con respecto a los lectores de Ediciones Digitales: Son todos aquellos que leen algn diario online, es decir aquellos que ojean el papel digital, no vlido
para sitios como Terra, emol etc.
2
DIARIOS Y SUPLEMENTOS
CIRCULACIN DE DIARIOS
PRIMER SEMESTRE 2015
Lunes
Martes
Mircoles
Jueves
Viernes
Sbado
Domingo
225.000
200.000
Publimetro es el diario gratuito con
mayor circulacin semanal
175.000
N Ejemplares
150.000
125.000
100.000
75.000
50.000
25.000
0
El Mercurio
LUN
El Mercurio es el diario con mayor
circulacin promedio semanal
4
Fuente: Valida / 1 Semestre 2015 (lt . Data)
La Cuarta
La Tercera
La Hora
Publimetro
La Segunda
Hoy x Hoy
EVOLUCIN DE LECTORES PROMEDIO
EDICIONES PAPEL Y DIGITAL: LUNES A DOMINGO
En 2011 comienza la medicin de
lectora en formato digital.
Histrico
Apertura 2015
2.000.000
1.800.000
Lectores Promedio
1.600.000
1.400.000
+0.5%
-3.4%
1.200.000
Papel
1.000.000
Papel y Digital
800.000
600.000
Digital
+10.6%
400.000
200.000
-2.8%
Los lectores Digital presentan una variacin positiva con un
10.6% superior respecto al total 2014.
5
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ENE - DIC ANUAL / ABR SEP 15
Total
LECTORA PROMEDIO SEMANAL
N de Lectores por plataforma
500.000
100%
LUN mantiene su preferencia
con la mayor cantidad de
lectores en su versin digital.
400.000
80%
350.000
70%
300.000
60%
250.000
200.000
40%
100.000
20%
50.000
10%
0%
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15
3%
18%
1%
2%
60%
100%
90%
30%
Ed. Papel + Digital
22%
50%
150.000
Edicin Papel
9%
1%
16%
90%
Lectores (%)
Lectores
450.000
Composicin de Lectores
5%
81%
36%
Edicin Digital
77%
81%
100%
100%
LECTORES DIARIOS EDICIN PAPEL
Circulacin por da de la semana
LA CUARTA
LA TERCERA
LA SEGUNDA
EL MERCURIO
PUBLIMETRO
HOY X HOY
Lectora por da de la semana
LA CUARTA
LA TERCERA
LA SEGUNDA
LAS ULTIMAS NOTICIAS
LA HORA
700.000
250.000
200.000
El Mercurio es el diario con mayor
circulacin durante toda la semana.
100.000
Lectora
150.000
400.000
300.000
200.000
50.000
100.000
0
Fuente: Valida 1 Semestre 2015 (lt. Data) / Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15
LAS ULTIMAS NOTICIAS
LA HORA
El Mercurio y La Tercera
son los que destacan entre
Sbado y Domingo.
600.000
500.000
Circulacin
EL MERCURIO
PUBLIMETRO
HOY X HOY
Publimetro y La Cuarta son los
ms ledos de Lunes a Viernes.
ALCANCE DE DIARIOS PAPEL
TOTAL INDIVIDUOS DE LUNES A DOMINGO
Histrico Anual
100%
Apertura 2015
90%
80%
70%
67,4%
66,2%
67,2%
66,5%
64,8%
Alcance (%)
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ENE - DIC ANUAL / ABR SEP 15
64,3%
64,0%
62,6%
62,5%
62,4%
62,2%
62,6%
61,8%
62,2%
ALCANCE DE DIARIOS
(SEGN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
Diarios
(Lunes a Domingo)
82%
76%
73%
69%
62%
73%
66%
65%
62%
59%
62%
58%
64%
63%
20%
23%
67%
63%
22%
17%
11%
10%
Hombre
Diarios Digital LD (UP)
Mujer
Diarios Papel LD (UP)
En el alcance del formato digital predominan
los hombres ABC1C2 de 12 a 39 aos.
Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de ABR SEP 15
ABC1
C2
C3
68%
26%
16%
Total
63%
55%
30%
24%
23%
73%
72%
70%
Diarios Total LD (UP)
Los hombres ABC de 25+ aos son los
principales alcanzados por la edicin papel.
12 a 24
25 a 39
40 a 54
55 a 75
ALCANCE DE SUPLEMENTOS
(SEGN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
El perfil de los suplementos
corresponde a HM ABC1C2
de 40+ aos.
Suplementos
(ltimo periodo)
57%
38%
38%
40 a 54
55 a 75
35%
32%
32%
32%
31%
29%
25%
23%
Total
10
Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de ABR SEP 15
Hombre
Mujer
ABC1
C2
C3
12 a 24
25 a 39
PERFIL DE DIARIOS POR TIPO DE SOPORTE
LECTORA PROMEDIO SEMANAL
Hombre
Mujer
ABC1
HOY X HOY
51%
49%
LAS ULTIMAS NOTICIAS
52%
48%
LAS ULTIMAS NOTICIAS Digital
EL MERCURIO
58%
50%
9%
5%
42%
40%
LA CUARTA
59%
41%
LA CUARTA Digital
LA TERCERA Digital
LA HORA
LA SEGUNDA
LA SEGUNDA Digital
69%
48%
31%
52%
53%
59%
52%
59%
68%
11
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15
22%
20%
33%
8%
47%
41%
48%
41%
32%
18%
6%
29%
31%
29%
34%
32%
28%
24%
33%
32%
30%
38%
22%
22%
33%
32%
34%
32%
36%
28%
21%
18%
26%
9%
7% 4%
29%
24%
2%
18%
21%
27%
28%
14%
12%
19%
31%
16%
15%
29%
33%
23%
15%
11%
23%
28%
15%
29%
41%
23%
33%
24%
30%
25%
11%
11%
24%
41%
17%
ALCANCE (UP) %
55 a 75
23%
29%
24%
7%
63%
34%
21%
16% 12%
35%
21%
26%
40 a 54
20%
20%
31%
29%
7% 14%
37%
32%
28%
25 a 39
36%
39%
15%
1%7%
12 a 24
33%
41%
60%
LA TERCERA
C3
50%
EL MERCURIO Digital
PUBLIMETRO
C2
15%
2%
18%
20%
27%
23%
20%
14%
2%
32%
25%
41%
14%
34%
21%
32%
34%
2%
1%
PERFIL DE SUPLEMENTOS
Hombres
Total Suplementos (UP)
Mujer (Publimetro)(UP)
Revista M (Las Ultimas Noticias) ( UP )
49%
14%
86%
46%
27%
Wiken (El Mercurio) (UP)
43%
1%
5%
84%
16%
83%
17%
80%
Deportes Jueves(El Mercurio) (UP)
Diario Pyme (Publimetro) (UP)
18%
79%
Deportes Martes (El Mercurio)(UP)
18%
10%
25%
Comerciante (La Cuarta)(UP)
73%
27%
12
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15
25%
19%
8% 8%
36%
21%
15%
24%
29%
1%
1%
39%
34%
29%
40%
17%
23%
29%
29%
15%
16%
49%
21%
15%
64%
59%
62%
11%
7%
9% 4%
16%
22%
22%
12%
13%
21%
0,2 %
3,1 %
3,1 %
33%
5,0 %
36%
1,4 %
43%
26%
1,5 %
29%
35%
42%
34%
6%
25%
35%
22%
3,2 %
2,8 %
25%
32%
26%
21%
25%
39%
19%
3,2 %
17%
32%
1,1 %
22%
34%
17%
12%
26%
28%
2,3 %
27%
31%
29%
22%
9%
31%
32%
23%
23%
34%
42%
12% 1%
3%
25%
4,3 %
24%
25%
29%
1,6 %
35%
38%
31%
4,0 %
19%
25%
24%
4,3 %
27%
34%
30%
6,4 %
32%
27%
23%
17%
41%
20%
33%
20%
5,8 %
34%
38%
20%
16%
22%
27%
4,0 %
38%
35%
32%
5,5 %
24%
36%
19%
67%
23%
27%
23%
11%
4,9 %
25%
35%
21%
27%
3%
15%
13%
43%
75%
88%
35%
11%
71%
13%
Constructor (La Cuarta)(UP)
14%
14%
30%
21%
2,1 %
30%
42%
33%
20%
2,7 %
19%
41%
29%
6% 10%
30%
23%
3%6%
45%
87%
19%
44%
41%
51%
55%
14% 5% 8%
14%
38%
82%
49%
31%
32,4
%
25%
36%
33%
19%
29%
33%
14%
11%
ALCANCE %
55 a 75
31%
22%
13%
51%
40%
21%
86%
18%
35%
28%
19%
50%
41%
19%
82%
Deportes Miercoles(El Mercurio) (UP)
7%
4%
81%
20%
30%
44%
29%
20%
25%
40 a 54
31%
8%
12% 6% 5%
28%
57%
Deportes Viernes(El Mercurio) (UP)
La Cuarta Deportiva (La Cuarta)(UP)
30%
17%
71%
17%
14%
26%
31%
15%
64%
La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta) (UP)
Rev. Del Campo (El Mercurio)(UP)
50%
32%
85%
36%
25 a 39
31%
37%
42%
73%
12 a 24
25%
51%
61%
La Cuarta Espectacular (La Cuarta) (UP)
Diario El Deporte (El Mercurio) Lunes
20%
67%
39%
Casas (Publimetro) (UP)
Mercado Mayorista (Las Ultimas
5%
16%
33%
41%
25%
84%
Deportes Sabado(El Mercurio) (UP)
YA (El Mercurio)(UP)
17%
90%
Sabado (El Mercurio) (UP)
C3
23%
5%
54%
10%
Vivienda (El Mercurio) (UP)
Rev.La Hora Mujeres (La Hora) (UP)
C2
21%
92%
Deportes Domingo(El Mercurio) (UP)
Mas Decoracion (La Tercera) (UP)
ABC1
51%
8%
Domingo (El Mercurio) (UP)
Mujer (La Tercera) (UP)
Mujeres
19%
22%
27%
18%
2,2 %
1,3 %
1,6 %
4,4 %
TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE DIARIOS
Hasta 15 minutos
De 46 minutos a 1 hora
0%
10%
EL MERCURIO
Diario El Deporte Lunes (El Mercurio)
Deportes Martes (El Mercurio)
Deportes Miercoles (El Mercurio)
Deportes Jueves (El Mercurio)
Deportes Viernes (El Mercurio)
Deportes Sabado(El Mercurio)
Deportes Domingo (El Mercurio)
Domingo (El Mercurio)
Rev. Del Campo (El Mercurio)
Sabado (El Mercurio)
Vivienda (El Mercurio)
Wiken (El Mercurio)
YA (El Mercurio)
LA CUARTA
Comerciante (La Cuarta)
Constructor (La Cuarta)
La Cuarta Deportiva (La Cuarta)
La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta)
La Cuarta Espectacular (La Cuarta)
20%
De 16 a 30 minutos
Entre 1 a 2 horas
30%
40%
50%
De 31 a 45 minutos
Mas de 2 horas
60%
70%
80%
90%
Minutos Promedio
de Lectura.
100%
25,1
11,3
12,8
16,3
15,3
12,3
LA HORA
Rev.La Hora Mujeres (La Hora)
19,5
17,2
LA SEGUNDA
19,1
LA TERCERA
Mas Decoracin (La Tercera)
Mujer (La Tercera)
LUN
Mercado Mayorista (LUN)
Revista M (LUN)
PUBLIMETRO
Casas (Publimetro)
Diario Pyme (Publimetro)
Mujeres (Publimetro)
13
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15
36,6
12,4
12,6
14,6
13,6
14,1
16,2
17,5
17,0
17,3
19,8
19,0
14,4
19,9
23,2
23,2
12,2
16,5
23,6
18,0
14,8
22,7
15,9
29,1
OBTENCIN DE DIARIOS EDICIN PAPEL
Compra
EL MERCURIO
Diario El Deporte Lunes (El Mercurio)
Deportes Martes (El Mercurio)
Deportes Miercoles (El Mercurio)
Deportes Jueves (El Mercurio)
Deportes Viernes (El Mercurio)
Deportes Sabado(El Mercurio)
Deportes Domingo (El Mercurio)
Domingo (El Mercurio)
Rev. Del Campo (El Mercurio)
Sabado (El Mercurio)
Vivienda (El Mercurio)
Wiken (El Mercurio)
YA (El Mercurio)
LA CUARTA
Comerciante (La Cuarta)
Constructor (La Cuarta)
La Cuarta Deportiva (La Cuarta)
La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta)
La Cuarta Espectacular (La Cuarta)
LA HORA
Rev.La Hora Mujeres (La Hora)
LA SEGUNDA
LA TERCERA
Mas Decoracion (La Tercera)
Mujer (La Tercera)
LAS ULTIMAS NOTICIAS
Mercado Mayorista (Las Ultimas Noticias)
Revista M (Las Ultimas Noticias)
PUBLIMETRO
Casas (Publimetro)
Diario Pyme (Publimetro)
Mujer (Publimetro)
14
Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15
Suscripcin
Gratuito/Prestado/Regalado/Encontrado
Otro
INVERSIONES PUBLICITARIAS
Share de medios e inversin real mes a mes Prensa
AAM 2014
Share histrico de Prensa ACHAP
28%
29%
29%
29%
29%
29%
25%
27%
27%
10%
25%
24%
37%
2%
23%
20%
8%
10%
0,3%
0,3%
Share de
participacin 2015
Megatime M$
180.000.000
160.000.000
140.000.000
120.000.000
100.000.000
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000
-
A Septiembre 2014
A Septiembre 2015
MEGATIME PRENSA
40%
22%
10%
7%
6%
4%
3%
TV Abierta
TV Paga
TV Urbana
Cine
Radio
Diarios
Revista
Va Pblica
Online
12%
2%
2%
1%
1%
1%
La inversin aument un 3% en Septiembre, en
comparacin al mismo mes 2014, aunque la inversin
total Ene-Sep 2015 baj un 2% en base al ao pasado.
Inversin Total Prensa
450.000.000
Septiembre
400.000.000
Agosto
350.000.000
Julio
300.000.000
Junio
250.000.000
200.000.000
Mayo
150.000.000
Abril
100.000.000
Marzo
50.000.000
Febrero
Enero
2014
15
Fuentes: Share histrico de Prensa ACHAP/ AMM (no incluye inversin Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios e inversin Prensa 2014 - AAM
2015
INVERSIONES PUBLICITARIAS
PRIMERAS 20 EMPRESAS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
#
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
EMPRESAS
FALABELLA S.A.C.I.
ECONOMICOS CLASIFICADOS
ENTEL PCS TELECOMUNICACIONES
PARIS S.A.
GENERAL MOTORS CHILE
DERCO AUTO S.A.
COMERCIAL E.C.C.S.A.
CLARO TELEFONIA MOVIL
DETERMINADOS
MOVISTAR
CENCOSUD
JUMBO HIPERMERCADO
AUTOMOTORES GILDEMEISTER S. A.
WALMART CHILE COMERCIAL LTDA
BANCO DE CHILE
GUILLERMO MORALES AUTOMOTRIZ
DITEC S.A.
FARMACIA AHUMADA
FARMACIAS CRUZ VERDE LTDA.
BANCO DE SANTANDER
16
Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015
M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015
13,276,699
11,301,794
9,193,795
7,280,136
6,891,139
4,929,226
6,596,549
3,952,217
4,437,617
6,065,269
3,223,516
3,364,150
4,607,554
5,429,547
2,617,958
4,481,135
2,490,902
3,677,330
4,260,823
4,363,077
15,075,470
12,451,606
9,349,988
6,946,246
5,875,224
5,369,233
5,341,093
5,109,984
4,911,331
4,723,735
4,700,486
4,534,103
4,479,258
4,467,136
4,210,447
3,667,457
3,592,960
3,435,456
3,295,272
3,172,397
Var.%
14%
10%
2%
-5%
-15%
9%
-19%
29%
11%
-22%
46%
35%
-3%
-18%
61%
-18%
44%
-7%
-23%
-27%
INVERSIONES PUBLICITARIAS
PRIMEROS 20 RUBROS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
#
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
RUBRO
VEHICULOS DE PASAJEROS
GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTO
VARIAS CATEGORIAS
CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES
COMPRA VENTA Y CONCESIONARIOS DE AUTOMOVILES
COLEGIOS Y UNIVERSIDADES
TELEFONIA
SUPER E HIPERMERCADOS
TARJETAS DE CREDITO
OTROS SERVICIOS AL CONSUMIDOR
FARMACIAS Y PERFUMERIA
INSTITUCIONES FINANCIERAS
SERVICIOS BANCARIOS
MEDIOS ELECTRONICOS
CAMPANAS PUBLICAS
VEHICULOS DE TRABAJO
EVENTOS SOCIALES Y CULTURALES
SERVICIOS DE SALUD
EQUIPOS Y ACCESORIOS TELEFONICOS
SITIOS
17
Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015
M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015
42,292,504
36,283,450
30,282,417
19,835,388
23,924,441
22,139,085
17,545,170
12,609,797
9,982,053
11,810,082
11,137,286
9,110,586
7,731,644
8,688,566
6,092,793
8,049,823
6,720,423
4,691,544
4,182,403
5,630,111
37,885,528
35,263,049
31,822,173
26,472,113
22,379,242
19,051,578
18,290,651
14,497,970
11,484,097
11,003,543
9,885,554
9,002,096
8,552,200
7,582,817
6,979,316
6,929,357
6,004,702
4,742,352
4,606,583
4,252,229
Var.%
-10%
-3%
5%
33%
-6%
-14%
4%
15%
15%
-7%
-11%
-1%
11%
-13%
15%
-14%
-11%
1%
10%
-24%
REVISTAS
18
REVISTAS: ALCANCE Y PERFIL
Perfil
Alcance %
Hombre
Histrico Anual
30%
27%
Mujer
ABC1
C2
C3
26%
12 a 24
40 a 54
25 a 39
55 a 75
2015
26%
28%
27%
27%
21%
19%
39%
26%
51%
60%
26%
25%
29%
27%
29%
27%
26%
49%
40%
21%
12%
La lectura de revistas aument en un
1% durante 2014, en comparacin al
ao 2013.
19
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD ENE DIC ANUAL / JUL 14 JUN 15 / * Universo total de Poppy Lectora
19%
25%
30%
El perfil de las revistas corresponde a Mujeres ABC entre los 12 a 24 aos.
ALCANCE DE REVISTAS
(SEGN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
El alcance de las revistas
destaca entre las Mujeres
ABC de 12 a 24 aos.
Revistas
(ltimo periodo)
41%
33%
31%
32%
28%
26%
25%
25%
25 a 39
40 a 54
24%
22%
17%
Total
Hombre
20
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15
Mujer
ABC1
C2
C3
12 a 24
55 a 75
EVOLUCIN DE LECTORA REVISTAS 4 LTIMOS PERIODOS
170.000
Soportes al alza:
160.000
150.000
140.000
130.000
120.000
110.000
Lectores
100.000
90.000
80.000
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
Dato
Avisos
(UP)
National
Geograp
hic (UP)
Buena
Salud
(UP)
Cocina a
Muy
El Grafico Vanidade Que Pasa la Moda Cosmopo
TU (UP) Interesan
Tejidos
(UP)
s (UP)
(UP)
(Paula) litan (UP)
te (UP)
(UP)
Capital
(UP)
OCT 13 - SEP 14 158.414 138.756 142.387 140.457
90.700
87.408
75.736
73.320
59.594
60.138
40.897
47.694
48.096
48.488
33.758
32.375
28.940
23.286
18.537
15.247
20.911
ENE - DIC 14
149.165 131.036 145.847 142.237
85.719
96.745
74.883
71.449
58.411
58.060
42.460
47.998
47.067
50.158
34.657
23.336
25.260
24.137
18.721
17.667
22.263
ABR - MAR 15
147.172 125.930 139.728 144.146
82.785
100.076
68.706
72.914
60.070
53.937
43.474
51.474
35.747
18.920
24.173
24.466
18.124
19.063
22.241
ENE - DIC 15
146.575 115.980 138.827 147.229
80.546
110.335
65.970
71.115
62.455
49.325
44.318
48.884
34.744
20.834
25.030
12.609
20.045
22.513
Cosas
(UP)
The Clinic
(UP)
Paula
(UP)
Caras
(UP)
21
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
83.278
Casas (de
Seventee LA CAV Seleccion Para Ti
Cosas)
n (UP)
(UP)
es (UP)
(UP)
(UP)
ED (UP)
LECTORA VS. CIRCULACIN
Circulacin Enero-Junio 2015
Cosas ( UP)
18.560
Caras ( UP)
146.575
26.486
Paula ( UP)
The Clinic ( UP)
147.229
23.499
138.827
10.942
National Geographic ( UP)
115.980
16.751
110.335
Dato Avisos ( UP)
60.183
TU ( UP)
Buena Salud ( UP)
19.277
65.970
17.205
Vanidades ( UP)
10.572
44.318
34.744
18.466
25.030
22.513
Para Ti ( UP)
El Grafico ( UP)
48.884
16.284
ED ( UP)
Selecciones ( UP)
49.325
20.619
LA CAV ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
62.455
15.983
Cosmopolitan ( UP)
Que Pasa ( UP)
20.045
8.671
80.546
71.115
7.980
Muy Interesante ( UP)
Capital ( UP)
Lectora Julio 14 - Junio 15
20.834
5.54612.609
40.980
22
Fuente: Valida Enero Junio 2015 / Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
PERFIL DE LECTORES DE REVISTAS POR TTULO
HOMBRES
Total Revistas ( UP)
40%
5%
62%
Muy Interesante ( UP)
ED ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
87%
24%
Paula ( UP)
Cosas ( UP)
Caras ( UP)
76%
8%
12%
92%
14%
28%
72%
21%
79%
The Clinic ( UP)
60%
Que Pasa ( UP)
40%
66%
35%
23%
27%
21%
28%
19%
34%
65%
23
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
38%
11%
28%
22%
31%
21%
13%
16%
12% 2%6%
20%
9%
21%
42%
21%
22%
1,1 %
29%
34%
22%
1,4 %
3,1 %
3,2 %
3,2 %
30%
40%
0,5 %
1,1 %
26%
32%
40%
2,4 %
1,4 %
16%
41%
37%
0,4 %
0,5 %
22%
29%
1,6 %
17%
18%
40%
26%
23%
16%
15%
30%
19%
20%
29%
38%
8%
22%
41%
32%
45%
40%
9%
16%
28%
30%
29%
27%
30%
39%
14%
19%
34%
34%
11%
30%
45%
21%
39%
24%
14%
28%
29%
0,6 %
0,3 %
53%
15%
44%
14%
26%
17%
11% 10%
21%
21%
15%
27%
27%
21%
79%
17%
28%
26%
13%
19%
33%
57%
20%
37%
20%
21%
86%
25%
26%
24%
20%
26%
31%
17%
65%
Capital ( UP)
Dato Avisos ( UP)
18%
35%
29%
31%
47%
40%
34%
33%
25%
78%
3%
ALCANCE
55 a 75
27%
7%0%10%
35%
29%
23%
40 a 54
26%
15%
28%
71%
13%
Buena Salud ( UP)
28%
18%
50%
29%
Casas (de Cosas) ( UP)
Vanidades ( UP)
38%
50%
37%
22%
25 a 39
30%
24%
29%
9%
12 a 24
29%
70%
52%
90%
26%
7%
48%
10%
C3
23%
95%
National Geographic ( UP)
C2
19%
77%
Selecciones ( UP)
Para Ti ( UP)
ABC1
60%
LA CAV ( UP)
TU ( UP)
MUJERES
14%
21%
13%
25%
34%
28%
3% 14%
24%
35%
28%
0,8 %
2,5 %
1,0 %
1,8 %
26,4
%
RANKING DE REVISTAS POR TTULO
TOTAL
Caras ( UP)
Cosas ( UP)
Paula ( UP)
The Clinic ( UP)
National Geographic ( UP)
Dato Avisos ( UP)
TU ( UP)
Buena Salud ( UP)
Muy Interesante ( UP)
Vanidades ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Que Pasa ( UP)
Capital ( UP)
LA CAV ( UP)
ED ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
Para Ti ( UP)
Selecciones ( UP)
TOP 1
3,2 %
3,2 %
3,1 %
2,5 %
2,4 %
1,8 %
1,6 %
1,4 %
1,4 %
1,1 %
1,1 %
1,0 %
0,8 %
0,6 %
0,5 %
0,5 %
0,4 %
0,3 %
HOMBRES
The Clinic ( UP)
National Geographic ( UP)
Cosas ( UP)
Muy Interesante ( UP)
Caras ( UP)
Que Pasa ( UP)
Dato Avisos ( UP)
Capital ( UP)
Buena Salud ( UP)
Paula ( UP)
LA CAV ( UP)
ED ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
Selecciones ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
Vanidades ( UP)
TU ( UP)
Para Ti ( UP)
TOP 1
24
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
MUJERES
3,1 %
3,1 %
1,9 %
1,4 %
1,4 %
1,3 %
1,3 %
1,2 %
1,0 %
0,9 %
0,9 %
0,3 %
0,3 %
0,3 %
0,2 %
0,2 %
0,2 %
0,1 %
Paula ( UP)
Caras ( UP)
Cosas ( UP)
TU ( UP)
Dato Avisos ( UP)
The Clinic ( UP)
Vanidades ( UP)
Buena Salud ( UP)
Cosmopolitan ( UP)
National Geographic ( UP)
Muy Interesante ( UP)
Para Ti ( UP)
ED ( UP)
Casas (de Cosas) ( UP)
Que Pasa ( UP)
Capital ( UP)
Selecciones ( UP)
LA CAV ( UP)
TOP 1
5,1 %
5,0 %
4,5 %
2,9 %
2,2 %
2,0 %
1,9 %
1,8 %
1,8 %
1,8 %
1,3 %
0,8 %
0,7 %
0,7 %
0,6 %
0,3 %
0,3 %
0,2 %
RANKING DE REVISTAS POR TTULO
C3
C2
ABC1
Caras ( UP)
7,3 %
Cosas ( UP)
The Clinic ( UP)
Cosas ( UP)
The Clinic ( UP)
3,8 %
Paula ( UP)
3,8 %
The Clinic ( UP)
5,5 %
National Geographic ( UP)
4,1 %
3,5 %
2,9 %
Cosas ( UP)
Paula ( UP)
1,7 %
Caras ( UP)
1,7 %
Caras ( UP)
2,6 %
Buena Salud ( UP)
3,4 %
National Geographic ( UP)
2,6 %
The Clinic ( UP)
3,2 %
TU ( UP)
3,6 %
Dato Avisos ( UP)
National Geographic ( UP)
3,6 %
TU ( UP)
3,7 %
2,2 %
Buena Salud ( UP)
2,2 %
2,7 %
Cosas ( UP)
Que Pasa ( UP)
LA CAV ( UP)
4,6 %
5,5 %
6,5 %
Dato Avisos ( UP)
Caras ( UP)
Paula ( UP)
Paula ( UP)
2,1 %
1,5 %
1,3 %
National Geographic ( UP)
1,5 %
TU ( UP)
1,3 %
1,1 %
Muy Interesante ( UP)
2,0 %
Cosmopolitan ( UP)
1,5 %
Muy Interesante ( UP)
0,7 %
Capital ( UP)
2,8 %
Cosmopolitan ( UP)
Dato Avisos ( UP)
1,4 %
Vanidades ( UP)
0,7 %
Muy Interesante ( UP)
2,6 %
Capital ( UP)
9.9 %
7.7 %
Muy Interesante ( UP)
1,3 %
Casas (de Cosas) ( UP)
0,5 %
Que Pasa ( UP)
0,4 %
ED ( UP)
3,2 %
1,9 %
Que Pasa ( UP)
1,4 %
Vanidades ( UP)
1,1 %
Vanidades ( UP)
1,9 %
Vanidades ( UP)
1,4 %
Para Ti ( UP)
Para Ti ( UP)
0,4 %
Cosmopolitan ( UP)
1,6 %
Buena Salud ( UP)
1,4 %
Capital ( UP)
0,3 %
Cosmopolitan ( UP)
0,4 %
Buena Salud ( UP)
1,4 %
LA CAV ( UP)
0,6 %
Que Pasa ( UP)
0,3 %
Selecciones ( UP)
0,2 %
Para Ti ( UP)
0,6 %
Casas (de Cosas) ( UP)
0,3 %
ED ( UP)
0,2 %
ED ( UP)
0,2 %
Dato Avisos ( UP)
0,1 %
0,0 %
0,0 %
TU ( UP)
0,9 %
0,5 %
Casas (de Cosas) ( UP)
0,7 %
ED ( UP)
0,6 %
Selecciones ( UP)
0,5 %
Casas (de Cosas) ( UP)
0,6 %
Selecciones ( UP)
0,2 %
Capital ( UP)
Para Ti ( UP)
0,3 %
Selecciones ( UP)
0,4 %
LA CAV ( UP)
0,1 %
LA CAV ( UP)
25
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
OBTENCIN DE LA REVISTA
Compra
0%
10%
Dato Avisos
Que Pasa
The Clinic
Capital
Caras
Cosas
Paula
Vanidades
Buena Salud
Casas (de Cosas)
Cosmopolitan
ED
Muy Interesante
National Geographic
Para Ti
TU destaca por ser la
Selecciones
revista ms obtenida por
TU
medio de la compra.
LA CAV
LA CAV es la revista con
mayor cantidad de
suscriptores.
26
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
Suscripcin
20%
30%
Gratuito/Prestado/Regalado/Encontrado
40%
50%
60%
70%
80%
Otro
90%
100%
TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE REVISTAS
Hasta 15 minutos
De 46 minutos a 1 hora
0%
10%
20%
De 16 a 30 minutos
Entre 1 y 2 horas
30%
Dato Avisos
Que Pasa
The Clinic
Capital
Caras
Cosas
Paula
Vanidades
Buena Salud
Casas (de Cosas)
Cosmopolitan
ED
Muy Interesante
National Geographic
Para Ti
Selecciones
Seveteen
TU
27
Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
40%
50%
De 31 a 45 minutos
Mas de 2 horas
60%
70%
80%
90%
Minutos Promedio
de Lectura.
100%
17,7
31,6
34,0
36,7
27,3
27,1
26,2
25,4
36,2
20,9
30,6
25,7
35,2
39,7
31,7
37,9
28,9
29,0
INVERSIONES PUBLICITARIAS
Share de medios e inversin real mes a mes Revistas
AAM 2014
12%
Share histrico de Revistas ACHAP
10%
3,8%
3,4%
3,2%
TV Abierta
TV Paga
TV Urbana
Cine
Radio
Diarios
Revista
Va Pblica
Online
37%
2%
3,1%
3,1%
2,9%
2,3%
2,1%
1,9%
1,9%
2,2%
20%
1,9%
10%
8%
0,3%
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
MEGATIME REVISTAS
2013
2014
La inversin cay un 10% en
Septiembre, en comparacin al
mismo mes 2014.
A Septiembre 2014
Megatime M$
A Septiembre 2015
8.000.000
7.000.000
6.000.000
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
-
0,3%
Inversin Total Revistas
45.000.000
Septiembre
40.000.000
Agosto
35.000.000
Julio
30.000.000
25.000.000
Junio
20.000.000
Mayo
15.000.000
Abril
10.000.000
Marzo
5.000.000
Febrero
Enero
2014
2015
28
Fuentes: Share histrico de Revistas ACHAP/ AMM (no incluye inversin Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios e inversin Revistas 2014 - AAM
INVERSIONES PUBLICITARIAS
PRIMERAS 20 EMPRESAS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
#
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
EMPRESAS
FORUS S.A.
GRUPO LOREAL
FALABELLA S.A.C.I.
CREACIONES MELODY
CASA BARROS
MAZDA CHILE
DESA DISTR.Y EXCELENCIA S.A.
NESTLE CHILE S.A.
DITEC S.A.
DISTRIBUIDORA PUIG CHILE LTDA
PROCTER AND GAMBLE CHILE
UNILEVER
BEIERSDORF S.A.
TRICOT
C.C.U. S.A.
DETERMINADOS
PARIS S.A.
COMERCIAL E.C.C.S.A.
KIA CHILE S.A.
COSPER
29
Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015
M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015
1,716,573
1,615,429
555,277
874,209
324,790
476,038
972,501
297,846
297,135
293,496
529,978
356,693
363,696
277,750
128,470
345,357
81,370
240,469
192,775
268,800
1,587,092
1,085,845
907,648
649,408
531,230
523,160
456,555
373,934
372,250
337,905
329,028
266,633
265,750
255,050
245,615
245,321
241,500
238,833
226,685
218,040
Var.%
-8%
-33%
63%
-26%
64%
10%
-53%
26%
25%
15%
-38%
-25%
-27%
-8%
91%
-29%
197%
-1%
18%
-19%
INVERSIONES PUBLICITARIAS
PRIMEROS 20 RUBROS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
#
RUBRO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
VEHICULOS DE PASAJEROS
LINEA VESTUARIO Y TEXTIL
CALZADOS
CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES
RELOJES, JOYAS Y JOYERIAS
GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTO
HIGIENE Y BELLEZA CAPILAR
COLONIAS Y PERFUMES
COMERCIO DE VESTUARIO Y CALZADOS
LICORES (ALCOHOLES DESTILADOS)
TRATAMENTO PARA LA PIEL DEL ROSTRO
SERVICIOS BELLEZA
MAQUILLAJE
SERVICIOS DE SALUD
MEDIOS ELECTRONICOS
HOTELES, MOTELES Y POSADAS
CERVEZAS
COMERCIO DE PRODUCTOS PARA LA CASA Y DECORACION
RESTAURANTES Y FUENTES DE SODA
VINOS CHAMPAGNE ESPUMANTE
30
Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015
M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015
2,411,982
2,691,827
2,018,624
1,170,462
1,345,095
1,091,545
974,708
1,454,287
1,180,921
1,029,299
1,463,651
713,328
506,694
657,136
1,013,564
676,279
426,446
553,831
538,756
794,841
2,512,498
2,290,202
1,868,194
1,524,507
1,411,877
1,333,920
1,038,025
1,016,059
922,376
913,768
824,070
683,524
633,481
603,836
565,966
539,800
538,524
513,583
498,882
476,531
Var.%
4%
-15%
-7%
30%
5%
22%
6%
-30%
-22%
-11%
-44%
-4%
25%
-8%
-44%
-20%
26%
-7%
-7%
-40%
FUENTES
31
Asociacin Nacional de la Prensa.
Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad ACHAP.
Asociacin Chilena de Agencias de Medios AAM.
Valida, organismo que certifica los niveles de circulacin, lectura y hbitos de lectora de los medios escritos en Chile.
KPMG, empresa encargada del sistema de inspeccin de circulacin para diarios y revistas.
Ipsos, empresa de investigacin de mercado encargada de medir los niveles de lectora en el Gran Santiago.
Megatime, empresa encargada de verificar la publicacin de avisos en diarios y revistas.
FICHA TCNICA DEL ESTUDIO DE LECTORA
DISEO DE INVESTIGACIN
ESTUDIO CUANTITATIVO, RECORDATORIO, MTODO RECENT READING
Tcnica de Recoleccin
Entrevistas cara a cara, apoyadas en sistema HAPI
Grupo Objetivo
GSE: ABC1, C2, C3 y D
Sexo: Hombres y Mujeres
Edad: 12 a 75 aos (6 tramos etarios)
Cobertura
Gran Santiago 4.328.979
32
Fuentes: Ipsos
INFORME DE LECTORA
Enero Septiembre 2015
33
