ORIENTACIONES GENERALES
EVALUACIN A DISTANCIA
MARKETING
1.
Desarrolle un plan de marketing tomando en cuenta los
elementos del marketing mix, para un producto y servicio
a su eleccin. Para ello considere lo siguiente.
Debe desarrollar un plan de marketing mix nicamente para un
bien o para un servicio, no para ambos.
a. Introduccin; en el que se destaque la necesidad del presente plan y
la importancia del producto a introducirse en el mercado.
En la introduccin deber describir la necesidad que va a cubrir el bien o
servicio, adicional a ello definir el segmento de mercado al cul va a
dirigir el producto.
Deber describir tambin la importancia del producto en la satisfaccin
de necesidades del segmento seleccionado. (Mnimo 1 hoja).
No necesita ser un nuevo producto, puede ser un producto existente
pero deber justificar en la plan de marketing.
b. Los objetivos por el que se desarrolla el plan de marketing.
Una vez definida la necesidad a satisfacer, el segmento objetivo y la
importancia del mercado, deber describir los objetivos que persigue el
plan de marketing, recordando que cada elemento del marketing mix,
puede considerarse para el establecimiento de los objetivos, es decir
mnimo podrn ser 4 objetivos.
c. Estrategia del Producto; cmo ser el producto que se va a
comercializar?:
tamao,
presentacin,
marca,
etiqueta
y
especificaciones tcnicas.
En la estrategia de producto Usted deber analizar los elementos
descritos en el captulo de estrategia de producto de su libro bsico.
Para ello debe iniciar describiendo el producto.
Definir el tipo de producto segn la clasificacin establecida en la pgina
104 a 107
Establecer la matriz BCG para el producto y definir en qu posicin de
dicha matriz se encuentra el producto, debidamente justificado, segn la
pgina 111
Describir de igual forma el ciclo de vida del producto segn lo detallado
en la pgina 115.
En funcin del ciclo de vida en el que se encuentre el producto
establecer la estrategia a seguir segn lo detallado en las pginas 116 a
118.
Finalmente deber establecer una marca segn lo analizado en la pgina
118 y lo revisado en el anuncio sobre estrategia de producto y el caso
COCA COLA.
Incluir imgenes del producto o prototipo que permitan analiza el tema
de empaque, envase, etiqueta.
En caso de ser un servicio deber presentar la imagen que se va a
promocionar.
d. Estrategia del precio; cul es el precio que se va a comercializar?.
Tomando en cuenta los costos o la competencia y segn tamao del
producto.
Realizar un breve costeo para definir el costo de produccin unitario y
total y funcin a ello definir el precio.
Analizar los precios de la competencia
Escoger una estrategia de fijacin de precios segn las estrategia
definidas en la pgina 151 a 155.
e. Estrategia de distribucin; cules sern los canales de
comercializacin?. Tipo de canal y formas de comercializacin del
producto.
Disee el canal de distribucin que utilizar, considerando la figura 9.5
de la pgina 163.
Describir y justificar.
f. Estrategia de promocin y publicidad; cmo se dar a conocer el
producto?. Tipo de publicidad, costos y medios de comunicacin a
utilizarse.
En el diseo de promocin establecer al menos 3 estrategias segn lo
detallado en la pgina 182 196.
Realice una presentacin visual de cada estrategia.
En el diseo de la estrategia de publicidad escoja un medio de
comunicacin por el cual transmitir su publicidad y realice una pequea
campaa publicitaria. En caso de medios audiovisuales puede realizar
una descripcin escrita, no necesita grabar.
Recuerde
Toda informacin tomada de otros trabajos y de internet deben ser
citados en su bibliografa.
Todo trabajo copiado textualmente de internet u otros trabajos sern
calificados con cero puntos.
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