PROYECTO DE GRADUACION

Trabajo Final de Grado

Hambre de moda.
Uno proyecto inclusivo.

Verdini, Stephanie.
Cuerpo B del PG
25/07/2013
Diseo Textil y de Indumentaria.
Creacin y Expresin.
Diseo y produccin de objetos, espacios e imgenes.

ndice.

Introduccin.

Captulo 1: El diseo como satisfactor de una necesidad.

13

1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.

La necesidad de vestir diseo.

El rol de la indumentaria.
El diseador como vnculo para satisfacer la necesidad de vestimenta.
Tendencia, moda, estilo.
Lo efmero de la moda.

Captulo 2: Comunicar belleza.

2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.

Medios de comunicacin.
Responsabilidad Social en marcas de indumentaria.
Campaas publicitarias editoriales.
2.3.1. Canon de belleza presente en las publicidades.
Trastornos corporales que influyen a la hora de buscar indumentaria.
Obesidad.
2.5.1. Causas de la enfermedad.
2.5.2. Caractersticas de las personas que padecen obesidad.

Captulo 3: La obesidad como variable a la hora de disear.

3.1.
3.2.

Moda para obesos en el mundo.

Diseadores que se dedican al nicho en Argentina.
3.2.1. Ley de talles.
3.3.
Antropometra.
3.4.
Cuerpo y funcionalidad.
Captulo 4: Adaptacin de moldera base.
4.1.

4.2.
4.3.

Definiciones de moldera.
4.1.1. Moldera a medida.
4.1.2. Moldera industrial.
4.1.3. Moldera directa.
4.1.4. Moldera digital.
[Link].
Lectra.
[Link].
Gerber.
[Link].
Optitex.
[Link].
Audaces.
Tabla de talles para obesos.
Tipologas adecuadas.
4.3.1. Silueta manzana.

13
16
18
20
24
27
27
31
34
38
46
50
53
54
58
59
63
67
73
75
77
78
80
81
81
83
83
84
84
85
86
87
88

4.3.2. Silueta pera.

Captulo 5: Estudio de materialidades.
5.1.

Avos funcionales y su ubicacin en la prenda.

5.1.1. Cierres.
5.1.2. Botones.
5.1.3. Broches.
5.1.4. Otros.
5.1.5. Mecanismos de articulacin de planos.
5.2.
Materialidades.
5.2.1. Fibras naturales.
5.2.2. Fibras manufacturadas.
[Link].
Fibras artificiales.
[Link].
Fibras sintticas.
5.3.
Fibras inteligentes y tecnotextiles.
5.3.1. Usos generales.
5.3.2. Usos medicinales.
Captulo 6: Indumentaria inclusiva.
6.1.
6.2.
6.3.
6.4.

Diseo como mtodo de inclusin.

Inspiracin.
Bajada al proyecto.
Modo minimalista.
6.4.1. Conjunto I.
6.4.2. Conjunto II.
6.4.3. Conjunto III.
6.4.4. Conjunto IV.
6.4.5. Conjunto V.
6.4.6. Conjunto VI.

89
92
93
94
95
96
96
96
97
99
101
103
103
104
106
110
115
116
117
121
124
125
127
129
130
132
134

Conclusiones.

136

Lista de referencias bibliogrficas.

145

Bibliografa.

151

ndice de figuras.
Fig. 1

Ley de Laver.

25

Fig. 2

Venus de Willendorf.

39

Fig. 3

Twiggy.

41

Fig. 4

My Shape.

48

Fig. 5

Tabla IMC (OMS).

51

Fig. 6

Tabla IMC (IAAN).

51

Fig. 7

Distribucin de la grasa corporal.

56

Fig. 8

Tapa Vogue.

62

Fig. 9

Cdigo de letras para mujeres jvenes femeninas de

70

prendas superiores.
Fig. 10

Cdigo de letras para mujeres jvenes femeninas de

70

prendas inferiores.
Fig. 11

Cambios posturales / Variaciones anatmicas.

74

Fig. 12

Tabla de medidas para ser utilizada en los trazados.

87

Fig. 13

Tabla de tamao de botones.

95

Fig. 14

Grafico de tejido plano.

97

Fig. 15

Grafico tejido de punto.

98

Fig. 16

Remera de algodn con colorantes sensibles a la luz solar.

107

Fig. 17

Smart Shirt.

111

Fig. 18

La materia del tiempo.

119

Fig. 19

46 variaciones en tres partes sobre tres clases diferentes de cubos.

120

Fig. 20

Paneles conceptuales Modo Minimalista.

122

Fig. 21

Paleta de color Modo Minimalista.

125

Fig. 22

Armado del top Sol LeWitt.

129

Fig. 23

Vistas delanteras chaleco Donald Judd.

131

ndice de tablas.
Tabla 1

Nomenclatura y medidas correspondientes.

67

Introduccin
Segn sus caractersticas predominantes, el presente Proyecto de Grado (PG), Hambre
de moda se inscribe en la categora Creacin y Expresin bajo la lnea temtica Diseo y
produccin de objetos, espacios e imgenes, ya que analiza una problemtica existente
en el mercado local. Se concentra en las variantes corporales, arrojando como resultado
una lnea de indumentaria que busca generar inclusin y mejorar la calidad de vida de las
personas que las padecen a partir de la funcionalidad y la esttica de las prendas.
A partir del mencionado plan, se har foco en el rol del diseador de indumentaria en
relacin a la responsabilidad social empresarial (RSE), concepto que fue tomando
protagonismo en la industria de la moda desde hace pocos aos y en diferentes
aspectos. Sin embargo, esta ltima no ha sido trabajada an desde la perspectiva de
inclusin de indumentos para cuerpos que difieren del canon de belleza actual. Como
menciona Wong, No debemos olvidar que el diseador es una persona que resuelve
problemas (1979. p. 15), por tanto se intenta generar conciencia e impedir que la
disciplina slo responda a las necesidades efmeras de la moda, creando un
replanteamiento de la vestimenta aunque sin caer en lo meramente cmodo, econmico y
fcil de construir.
Para la elaboracin del PG se utilizarn diferentes metodologas. En primer lugar, se
realizar una profunda bsqueda de bibliografa que aborde los diferentes temas a tratar.
El recorrido se iniciar en distintas bibliotecas como la de la Universidad de Palermo, la
Biblioteca Nacional, Biblioteca de la Tecnicatura Superior en Produccin de Indumentaria,
FADU e INTI textiles, entre otras. Por otro lado, se construir el dato a partir del anlisis
de corpus de la revista nacional Para Ti y, a su vez, se incorporarn diferentes estudios
realizados sobre el tema, tanto a nivel local como internacional. Comenzando por la
observacin de las calles de Buenos Aires, se estudiar la oferta actual de indumentaria
inclusiva y por ltimo, se entrevistarn profesionales vinculados a la temtica.

De esta forma, en el primer captulo se presentar a la accin de vestir como una

necesidad que, si bien no figura entre las destacadas en la pirmide de Maslow (1943),
se trata de una carencia humana bsica y debe ser cubierta teniendo en cuenta los
deseos, gustos y capacidades econmicas de cada uno.
Se har referencia al rol de la indumentaria no slo como un producto para cubrir el
cuerpo y protegerlo de los distintos factores climticos, sino como un medio de
autosatisfaccin a travs del cual cada persona tenga la libertad para poder diferenciarse,
comunicarse o utilizarlo como una herramienta viable para la inclusin. Esto debido a que
el ser humano por naturaleza vive en sociedad y busca demostrar que pertenece a
distintos grupos sociales, que es miembro o parte de ella. Tal como indica Martnez Coll,
Vestirse para protegerse del fro o del sol es una necesidad bsica, el que el vestido
tenga forma de traje de chaqueta, chilaba o shar, es una necesidad social. (2010).
Por otra parte, se abordar al diseador como el actor principal a la hora de brindar
soluciones integrales y especficas a las problemticas de los usuarios. Por supuesto sin
dejar de lado tres definiciones primordiales al hablar de la industria textil como lo son el
estilo, la tendencia y la moda. A pesar de las diferencias evidentes entre los tres
trminos, existe una caracterstica que los agrupa, la duracin en el tiempo. Es as como
nace una moda o tendencia y al cabo de un lapso determinado muere. Esto permite
calificarlas como efmeras. Estilo, moda y tendencia nacen, conviven y mueren
cclicamente.
A partir del segundo captulo se abordar la temtica desde la responsabilidad social, de
sta forma se investigar cules son las marcas del mercado mundial que realizan
campaas de RSE, de qu forma y qu conceptos toman. A su vez, se relacionara con la
publicidad de moda y se analizar la misma como reflejo del imaginario social local. Todo
lo enumerado se llevar a cabo a partir de una observacin de publicidades de marcas de

indumentaria, las modelos elegidas, sus generalidades, vinculndolo a su vez con los
cnones estticos e ideales de belleza que se ven en la actualidad.
Este anlisis dar cuenta de cmo se muestra la moda y cules son los cuerpos, que al
no cumplir con los ideales de belleza, son desestimados de publicidad. As pues se
estudiarn distintos trastornos corporales que presenta la poblacin local y se realizar el
corte del tema puntualmente a la obesidad. Se detallar el estado de la cuestin en
Buenos Aires, las caractersticas principales, corporalmente hablando, de aquellos que la
padecen, (largos, anchos, volmenes, contornos, distribucin de masa corporal) teniendo
en cuenta los resultados de prevalencia de la enfermedad adquiridos por Cardone,
Barraci y Millin en el ao 2010.
De esta forma se llegar al captulo tres en el cual se realizar un anlisis sobre la oferta
de moda para obesos a nivel internacional, mientras que a nivel nacional, se realizara
una observacin de las marcas de indumentaria para talles grandes y pondr en tela de
juicio la existencia de moda, propiamente dicha, para este segmento en Argentina, qu
diseador local estableci como pblico objetivo este segmento del mercado y de qu
forma cubre sus necesidades.
As mismo se trabajar la ley de talles de la Ciudad de Buenos Aires, analizando cada
uno de sus artculos, y de que forma el mercado cumple con la misma o la infringe. A
partir de aqu se describir la nocin de antropometra considerndola una ciencia cuyo
conocimiento es de gran importancia para todo diseador. Para finalizar el captulo, se
abordara la problemtica de la funcionalidad de las prendas, cules son las comodidades
que deben tener, es decir, ya involucrando al lector en el diseo.
Una vez desarrollada la idea de indumentaria inclusiva, se trabajarn sus procesos de
produccin a partir del cuarto captulo. Para hacer una introduccin en el tema se
investigarn los diferentes tipos de moldera, haciendo hincapi en la importancia de la
digital y body scanning, a la hora de elaborar indumentaria para gente con sobrepeso,
8

considerando que ste mtodo est basado no slo en los largos y contornos, sino
tambin en la distribucin de la masa corporal. Consecuentemente, se obtiene como
resultado una fotografa exacta del cuerpo, pudindose elaborar una tabla de medidas
mucho ms rica comparada con la utilizada industrialmente en indumentaria.
Teniendo en cuenta la necesidad de una tabla de talles coherente para poder elaborar los
moldes de cualquier prenda, se ahondar en la ley argentina y su medidor, haciendo foco
en el grado de coincidencia con la realidad. Pretendiendo con esto que cada persona
logre encontrarse representada en un talle, siendo consciente de que el talle correcto es
el que nos queda bien. No es el nmero lo que importa; el nmero nadie lo ve, lo nico
que se ve es cmo nos queda una prenda. (Aubele, 2007, p. 45)
Se examinarn las tipologas adecuadas para personas que padecen la enfermedad en
cuestin. Por ltimo, se incluir la explicacin de un rbol tipolgico que permita obtener
la mayor cantidad de diseos a partir de la menor cantidad de moldes. El resultado ser
la obtencin de ms de un artculo diferente abaratando costos de produccin.
En el anteltimo captulo, se completar el proceso de diseo desde un relevamiento de
avos, ms precisamente sistema de acceso, tipo, diseo, funcionalidad, materialidades y
ubicacin en la prenda para mayor comodidad del usuario.
Por otro lado, se propondr la materializacin de los diseos en distintos tipos de fibras
con alto contenido natural, presentes en el mercado local. La diferenciacin se plasmar
en el planteo de la construccin de la prenda. Esto se dar a partir de su proyeccin en
un tejido inteligente, materialidades comprendidas como textiles que a partir de la
aplicacin de distintas nanotecnologas adquieren una caracterstica particular. A pesar
de no contar en Argentina con los medios y facilidades para acceder a dichos materiales
debido a su elaboracin internacional, se priorizar el seguimiento a aquellos textiles que
sumen funcionalidad y bienestar a personas con obesidad.

Para cerrar, en el captulo seis, se har referencia al diseo como mtodo de inclusin y
a continuacin, se presentar un tema de inspiracin, el arte minimalista, para la creacin
de una lnea de seis conjuntos que fusionen esttica y funcionalidad, generando inclusin
y mejorando la calidad de vida de las personas que padecen obesidad.
Hambre de moda posee una serie de antecedentes acadmicos en la Universidad de
Palermo, entre los Proyectos de Graduacin se encuentra Talles especiales para nias
con

sobrepeso

obesidad

(Disponible

en:

[Link]

/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=31&titulo_proyecto=Talles%20es
peciales%20para%20ni%F1as%20con%20sobrepeso%20u%20obesidad) y Adaptacin
de una tabla de talles para indumentaria en nios y nias con obesidad (Diponible en:
[Link]
to=274&titulo_proyecto=Adaptaci%F3n%20de%20una%20tabla%20de%20talles%20para
%20indumentaria%20en%20ni%F1os%20y%20ni%F1as%20con%20obesida) elaborados
por Barrios (2011) y Ramrez Soto (2011) respectivamente. Los mismos tratan la falta de
oferta de indumentaria para nias con exceso de peso comprendiendo las edades de 10
a 12 aos en el mercado local. Ambos presentan el estado de la cuestin, comparan las
diferentes marcas existentes y sus tablas de talles para finalmente concluir en una serie
de conjuntos dirigidos al segmento elegido.
Por otro lado, en el ao 2011, Rudy, present Diseo de ropa interior para mujeres con
talles

especiales,

el

cual

se

encuentra

disponible

en:

[Link]

servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=292&titulo_proyecto
=Dise%F1o%20de%20ropa%20interior%20para%20mujeres%20con%20talles%20especi
ales en donde analiza la falta de propuestas de lencera para mujeres con sobrepeso u
obesidad, observando las diferentes marcas, proponiendo una tabla de talles adecuada y
finalmente una lnea de conjuntos corseteros. Otro estudio sobre la poblacin adulta con
obesidad es el de Mansegu (2011) titulado Diseo para cuerpos curvilneos. en donde

10

se adaptan los conceptos de la ley de Gestalt a la silueta (Disponible en:

[Link]
o=7495&id_libro=336).
La ley de talles es la protagonista de dos PG, uno elaborado por Trabatto (2011) titulado
La ley de talles y su aplicacin en Argentina ([Link]
ctograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=330), mientras que un ao antes
Vollenveider haba presentado El estilo no es un talle, es una actitud disponible en:
[Link]
to=639&titulo_proyecto=El%20estilo%20no%20es%20un%20talle,%20es%20una%20acti
tud. Los dos realizan una crtica a la ley de talles actual argentina, sus carencias, la forma
en que los diseadores la evaden y cmo debera ser realmente para que toda persona
pueda vestirse en cualquier marca sin importar el ideal de belleza impuesto.
Precisamente, buscan demostrar cul es la silueta de cuerpo real y representarla con un
talle, que ste sea un nmero, y no un indicador de belleza.
Domnguez (2009) public Dove: Por la belleza real. Un ensayo que expone los alcances
de la publicidad en la actualidad, tomando como punto de partida la campaa de la marca
en la que posaron mujeres de diferentes etnias, cuerpos y rasgos faciales. As mismo,
analiza la repercusin general del aviso y las opiniones encontradas en un foro de
internet. El mismo se encuentra disponible en: [Link]
publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_articulo=4641&id_libro=138. Mientras que
Szlumfman, en el 2010, abord las consecuencias del canon de belleza expuesto en los
medios de comunicacin, el imaginario social que estos crean y cmo repercute en la
salud de las mujeres que desean alcanzarlo en La problemtica planteada entre el ideal
de belleza de la mujer. Disponible en: [Link]
dc/vista/detalle_articulo.php?id_articulo=6687&id_libro=272.

11

Con el presente PG se pretende llegar ms all de las investigaciones anteriormente

realizadas. Conocer el verdadero estado del arte en nuestro pas respecto de las
personas que padecen una enfermedad tan discriminada por sus repercusiones fsicas
como es la obesidad, para finalmente ofrecer, a este segmento, una

lnea de

indumentaria adaptada, que no solo los inserte e involucre en el mundo de la moda sino
que les sume salud a partir del uso de prendas tecnolgicas inspiradas en la fusin de
esttica y funcionalidad.

12

Captulo 1: El diseo como satisfactor de una necesidad.

En el primer captulo del Proyecto de Grado (PG) se pretende exponer a la accin de
vestir, como una necesidad humana bsica, la cual debe ser cubierta por el diseador de
indumentaria. Actor principal de este apartado, quien debe estar capacitado para
proponer soluciones integrales y especficas a las necesidades de sus consumidores,
dentro de un contexto efmero como lo es la moda y todo aquello que la compone.
La problemtica del PG surge ante la falta de oferta para saciar una carencia especfica
de un segmento determinado, por lo que se considera indispensable describir las
siguientes funciones y nociones para poder entender el desarrollo de la propuesta
presente en el captulo seis.

1.1.

La necesidad de vestir diseo.

La jerarqua de las necesidades humanas, o ms conocida como pirmide de Abraham

Maslow, publicada en 1943 en su obra Una teora sobre la motivacin humana, ordena en
cinco niveles, de acuerdo a su grado de importancia, las insuficiencias ms frecuentes
que sufren las personas. Entre ellas enumera las relacionadas con la fisiologa como la
respiracin, la alimentacin y el descanso; la seguridad en cuanto al empleo, familia o
propiedad privada; la afiliacin con los afectos; el reconocimiento, vinculado al respeto y
la confianza y por ltimo, en el escaln ms alto, se encuentra la autorrealizacin. Su
elevada posicin se debe a que su alcance es posible nicamente sabindose saciadas
las necesidades de los niveles anteriores. stas son reconocidas a su vez por Scott como
necesidades no slo materiales sino tambin de orden espiritual y emocional (1991, p. 2).
Como se puede observar, (Ver fig. 1 en cuerpo C, Pirmide de Maslow), en ninguno de
los escalones de la mencionada pirmide figura la necesidad de vestimenta como una
carencia humana bsica, sin embargo, en el presente PG se le dar dicha relevancia.

13

sta cualidad se le otorga debido a que la indumentaria, como objeto, es uno de los
vehculos directos para llegar a satisfacer todos los estados clasificados por Maslow.
Para dar comienzo, se describe el nivel fisiolgico en donde se encuentran las
necesidades asociadas al bienestar del organismo, haciendo hincapi en mantener la
temperatura corporal con el fin de conservar en condiciones el riego sanguneo. Por otro
lado, ya en el segundo escaln, se menciona a la seguridad fsica y de salud para
sentirse protegido ante todos los factores de riesgo que rodean a las personas. De sta
forma, el indumento puede colaborar en la satisfaccin de dichas necesidades debido a
sus caractersticas de abrigo y proteccin.
En cuanto a la necesidad de afiliacin, es decir las relaciones sociales representadas en
la aceptacin dentro de un grupo, se puede acudir a la vestimenta como instrumento de
inclusin e igualdad a travs de la uniformizacin. Esto ocurre por ejemplo en las
instituciones educativas primarias dnde los nios deben vestir de guardapolvo blanco
para lucir similares dentro del establecimiento. Ms all de la historia que cada uno
guarde en su intimidad, en el momento que se encuentran en el colegio, todos son
aceptados y tratados en las mismas condiciones. Una vez satisfecho ste nivel, se da
paso a la estima en s mismo, como por ejemplo la independencia, reconocimiento,
reputacin, ayudando a superar el complejo de inferioridad y valorarse como individuo,
alcanzado la autorrealizacin.
Yonnet describe la importancia de la necesidad de vestir de la siguiente forma:
Si bien es posible desconocer las reglas del fuera de juego o la lista de los favoritos
de las carreras de caballos; si es posible no saber conducir, escuchar Frace-Musique
de la maana a la noche, no participar nunca en una maratn o no tener ningn
animal domstico, nadie puede escapar a la prctica del vestir (1987).

Desde los orgenes del hombre hasta hoy, la necesidad de vestimenta fue priorizada de
diferentes formas. Es en la Prehistoria donde aparecen los primeros indumentos

14

realizados con piel y cuero de animales, utilizados en primera instancia para protegerse
del fro, entre otros factores climticos. Aunque a medida que el conocimiento del cuerpo
humano fue avanzando, surgi la costumbre de cubrir

las zonas relacionadas a la

reproduccin.
Con el correr del tiempo, la concepcin antes expuesta se fue aggiornando y volvindose
cada vez ms importante, por lo que actualmente se relaciona directamente a la
necesidad de vestimenta con el concepto de moda. Dicha relacin se debe a los cambios
socioculturales ocurridos, los cuales dieron lugar a un sistema de la moda expuesto por
Saltzman como la continua bsqueda de acaparar el inters. Contextualizado con la
aparicin de la alta costura como oferta de diferenciacin y exclusividad para los sectores
ms pudientes, la industrializacin y la llegada del pret porter para saciar la
demanda de la clase media, finalizando con el actual consumo masivo que permite
familiarizarse con la moda a cualquier persona ms all de su realidad econmica (2004,
p. 120).
Es as como en la actualidad, el comn de la gente tiene una cierta nocin de
indumentaria y diseo y busca vestirse con aquellas marcas o diseadores cuyo producto
lo represente. Eco (1976) es citado por Salzman definiendo al vestido como un objeto
expresivo, mientras que la misma autora sostiene que el indumento suma caractersticas
a la persona, y sta se demuestra en la forma que desea a travs de l. En otras
palabras, se busca que el indumento que cada uno adquiere demuestre aquello que se
quiere hacer pblico sobre s mismo. Una contradiccin, como describe Aubele, entre la
necesidad de sentirse parte de un grupo y a la vez de diferenciarse (2007, p. 16). Por otro
lado, Saltzman aade:
Al ser un cdigo visual y espacial, y al estar tan fuertemente determinado por la
situacin de uso, la vestimenta se convierte en un sistema de permutaciones
sensoriales/utilitarias en torno al cuerpo, considerando adems que el mismo cuerpo
vestido es un factor inmerso en un sistema de permutaciones sensoriales/utilitarias
(el contexto). (2004, p. 122).

15

Pero, con la masificacin se conform una sociedad que si bien busca la diferenciacin
no siempre alcanzar dicho objetivo, ya que el sistema de la moda actual, sumamente
industrial y en donde las marcas y diseadores priman el ahorro econmico, conllevan a
que la oferta no sea del todo diversa y por consiguiente, a la homogenizacin (Saulquin,
2010, p. 63). Sin embargo, la misma sociloga, al igual que Lipovetsky (1990, p.196), al
referirse a los cambios dados, sostiene que el hombre, en un proceso de
individualizacin, priorizar sus necesidades personales por sobre los deseos colectivos
(Saulquin, 2010, p. 25).

1.2.

El rol de la indumentaria.

Tal como fue indicado en el apartado anterior (1.1), en la antigedad las personas
sufrieron una carencia que fue satisfecha a travs de la vestimenta. Dicha falta,
sumergida en el contexto actual, se ajusta y determina como una necesidad, la de vestir
diseo. Esto se debe a que a la indumentaria se le ha otorgado un rol social que va
muchsimo ms all de la simple accin de envolver el cuerpo, transformndose en una
necesidad social.
Es la naturaleza de todo ser humano vivir en sociedad y es por eso que se busca la
insercin dentro de los distintos grupos sociales. Desde hace siglos, los privilegios
indumentarios eran un consumo de lujo, por lo que los nobles jams apareceran vestidos
con los mismos tejidos que los plebeyos. En el Imperio Romano la prenda utilizada por
excelencia fue la tnica. Sin embargo, fue a partir de los diferentes pliegues y recorridos
que generaba el tejido alrededor del cuerpo, la forma en la que se sujetaba y la calidad
de ste, que se poda reconocer la condicin social de quien la portaba. Detalles sutiles
de ste tipo diferenciaron la indumentaria. Pero con la llegada de la Revolucin Francesa
se decret que todo ciudadano sera libre de vestirse en la forma que desee, segn el

16

decreto del 8 de brumario del ao II, publicado el 29 de octubre de 1793 (Ortiz, 2002, p.
37).
En la actualidad son pocas las culturas que mantienen viva la costumbre de los romanos.
Si se tiene en cuenta el rgimen occidental, cada persona viste y se adorna como desea,
vindose obligada a uniformizarse o diferenciarse a partir del indumento nicamente en
caso de formar parte de un grupo, cumpliendo una funcin o rol especfico que lo amerite.
Continuando con la misma lnea, Saltzman sostiene que el vestido:
Es el primer espacio [] que se habita, y es el factor que [] regula los modos de
vinculacin entre el cuerpo y el entorno. Media entre el cuerpo y el contexto. Es el
borde de lo pblico y lo privado a escala individual. Hacia adentro funciona como
interioridad, textura ntima, y hacia afuera, como exterioridad y aspecto, deviene
textualidad (Saltzman, 2004, p. 9).

Se deja ver de esta forma, que la indumentaria puede cumplir varios roles al mismo
tiempo. En definitiva, como especifica la diseadora Aubele, en su libro Secretos del
Vestidor, cada persona busca demostrar una imagen en cada situacin a la que se debe
enfrentar, es decir, se viste para generar la reaccin de los otros, transformndose a s
mismo en el ltimo destinatario (2007, p.16) pero no el menos importante. Entonces, para
proyectar lo deseado primero debe existir bienestar con respecto a lo que se luce y no
optar por una moda que fastidie ya que la incomodidad, slo lograr alejar al entorno.
Mientras que Knig, citado en Monneyron, indica que la funcin que cumple el vestido es
la de transformar a quien lo viste y elevarlo a sus propios ojos, esto es, conformarlo,
satisfacerlo internamente, para luego actuar de la misma forma ante los ojos de los
dems (Knig, 1972).
Un cuadro publicado por Jones en el que se plantea una seleccin de catorce mensajes
visuales que pueden ser decodificados al observar la indumentaria con la que se
encuentra vestida una persona o determinar los recursos que dichas prendas poseen.

17

Un ejemplo de ellos son los escotes bajos y la cintura marcada que denotan feminidad,
mientras que los tatuajes, piercings y cabello desprolijo hablan de una persona rebelde, o
las joyas, pieles y vestidos llamativos demuestran riqueza. (Ver fig. 2 en cuerpo C,
Mensajes tradicionalmente comunicados por la vestimenta oxidental del siglo XX).
As es como se puede definir a la indumentaria como un lenguaje ms, al que Lurie
expone de la siguiente forma:
Si la indumentaria es una lengua, debe de tener un vocabulario y una gramtica
como el resto de las lenguas. Por supuesto, como ocurre con el habla humana, no
hay una sola lengua de la indumentaria sino muchas: unas (como el holands y el
alemn) muy relacionadas entre s y otras (como el vasco) casi nicas. Y dentro de
cada lengua de la indumentaria hay muchos dialectos y acentos distintos, algunos
casi ininteligibles para los miembros de la cultura oficial. Por otra parte, como ocurre
con el habla, cada individuo tiene su propio repertorio de palabras y emplea
variaciones personales de tono y significado (Lurie, 1994, p. 22).

1.3.

El diseador como vnculo para satisfacer la necesidad de vestimenta.

El producto terminado, o prenda, en el caso del diseo de indumentaria posee una

historia de trasfondo que comienza mucho tiempo antes que la relacin prenda
consumidor final, el proceso de gestacin de la misma, en manos del diseador. Erner
compara la importancia de ste y de las marcas con la de la gravedad en la cada de los
cuerpos, argumentando que el mundo que stas le cargan a sus prendas, es imposible
de ignorar an si se lamenta su existencia (2004, p. 9).
Este mundo, que existe detrs de todo indumento, se encuentra plasmado en cada
elemento de comunicacin que tiene la marca o diseador y es descripto por Aubele
como una pieza de tela con el nombre lo logo de la marca, cocido a la prenda, en el cual
tambin se reflejan estatus, identidad, dinero, capacidad de seduccin, pertenencia,
seguridad (2007, p. 22). Esto no slo ocurre con la etiqueta, sino tambin con el local, la
bolsa, la papelera personal, el perfume que se huele en el comercio, entre otros
elementos en donde se ve la identidad del nombre, su mayor y ms preciado intangible.

18

El diseador es uno de los actores claves dentro de cada empresa a la hora de hablar de
xito. De l depender la correcta elaboracin de los siguientes pasos como la moldera o
la confeccin. Todo diseador, indiferentemente de la rama del diseo a la que se
dedique, debe ser portador de una gran sensibilidad. Esta cualidad le permite captar todo
aquello que ve y poder detectar una necesidad, de lo contrario, toda la poblacin debera
limitar sus deseos, conformarse y adaptarse a una oferta existente. Para disear debe
existir un motivo que acte como impulso, dicho motivo o necesidad, entonces, pasar a
ser su objetivo a satisfacer, objetivo en el que a su vez deber traducir todos sus valores
como especialista para generar diferencias a partir de un tejido (Erner, 2004, p.34).
Varios autores consideran al diseador un artistita, Erner por ejemplo, lo hace citando a
Jean Louis Dumas, presidente de Herms, quien refirindose a la autora de las
creaciones expres, No se dice que Picasso marc un cuadro. Lo firm. Nosotros
compartimos esta nocin de dignidad de la obra (2004, p. 44). Mientras que otros lo
contradicen, Monneyron, por ejemplo, quien argumenta el enfrentamiento entre diferentes
autores, basndose en la tica cristiana que indica que el prestar demasiada atencin al
cuerpo, terminara perjudicando la salvacin del alma, por lo que, aquellos que no
consideran un artista al diseador prefieren tomar su actividad como secundaria, evitando
reconocerla como un arte ms (2006, p. 87).
Siguiendo con la misma lnea de Erner, Saltzman infiere que se trata de un artista que
toma partido sobre el cuerpo y lo interviene realizando un rediseo del mismo. (2004, pp.
10 y 11). Para poder llevar a cabo esta tarea debe conocer en profundidad la anatoma y
la movilidad de su pblico objetivo, la vida que lleva o en qu ocasin vestir su prenda.
Qu es lo que tratar de comunicar con su outfit y a partir de esto, intentar lograr que su
prenda sea la protagonista del mismo y otorgue todas las sensaciones que su
destinatario pretende obtener de un indumento, es decir cumplir su finalidad.

19

De la misma forma describe el proceso de diseo Saltzman en su libro El cuerpo

diseado cuando indica la importancia de una mirada crtica y un profundo anlisis del
usuario y el contexto en el cual su producto ser insertado, es decir pensar el objeto
desde todas las perspectivas posibles priorizando su originalidad y funcionalidad (p.14).
Cuanto ms caractersticos sean esos atributos, trascendiendo lo meramente esttico,
seguramente mayor ser la porcin de mercado que se vea satisfecha con su producto
(Saulquin, 2010, p. 24). Esto le permitir comercializarlo a un precio conveniente que su
consumidor est dispuesto a pagar y eso se traducir directamente en el valor que se le
dar a la marca ms all del nmero econmico.
De esta forma, se da cuenta de la actividad del diseador de indumentaria como vnculo
fundamental entre el usuario y la prenda, esta capacidad le otorga una gran importancia
social. Los diseadores hacen de artista, cientfico, psiclogo, poltico, matemtico,
economista y vendedor pero con la resistencia de un corredor de fondo. (Storey, s/f). Es
por esto que se considera de suma relevancia observar su labor, desde una perspectiva
dada en el contexto actual, en el cual la poblacin a nivel mundial est atravesando una
etapa de compromiso social, dejando de lado las necesidades efmeras de la moda. Se
distingue al diseador no slo por su capacidad para captar una tendencia, sino tambin
por convertirla en moda a travs de su estilo. Estos tres trminos lo definirn en el
siguiente apartado.

1.4.

Tendencia, moda, estilo.

A la hora de sentarse a crear, todo diseador de la industria textil debe tener en cuenta, y
hacer partcipe de su labor a la tendencia, la moda, su estilo propio y el de su pblico
objetivo. La finalidad de esta accin es fusionar dichas herramientas de forma
homognea, obteniendo como resultado, un producto viable en el mercado al que se
dirige.

20

La primera es el marco general en el que se desarrollar la segunda. Esto quiere decir

que la moda se impone a partir del estudio de las tendencias. Como varios de los
conceptos desarrollados hasta sta pgina del PG, las tendencias, en un momento,
tambin fueron privilegios a los que nicamente tena acceso la aristocracia. Sin
embargo, en la actualidad se ven democratizadas y el comn de las personas puede
adoptar las mismas. Y como Ninguna marca ni ningn diseador nos obligan a vivir en el
temor y en el respeto de las tendencias. Slo hay una persona con la fuerza suficiente
para obligarnos a seguir la moda: nosotros mismos. (Erner, 2004, pp. 19 y 20).
En los das que corren existen numerosas empresas en constante bsqueda de aquellas
nuevas tendencias o innovaciones y en todas las materias que en los prximos aos se
convertirn en moneda corriente, una vez que los diseadores las adopten. A los
encargados de este trabajo se los conoce como coolhunters o cazadores de tendencias,
dedicados a la profunda observacin de todo lo que los rodea y con el fin de captar
cualquier detalle clave para el desarrollo de futuros productos. Pormenores que plasman
en los reconocidos libros de tendencias, los cuales se publican con una anticipacin
aproximada de dos aos y sirven a los diseadores para elaborar productos adecuados
sin correr riesgo de fracasos por estar fuera de moda.
Las tendencias recolectadas, establecen ciertas lneas rectoras que tienen la
particularidad de poder combinarse y convivir perfectamente en el producto de un
diseador o en la creatividad de cada usuario a la hora de elegir (Saltzman, 2004, p.
120). Esto se debe a que no slo es tendencia el color que protagonizara la temporada,
sino tambin las lneas o los detalles que intervienen en las formas de las prendas o
accesorios, como los distintos tipos de cuellos, largos modulares, ornamentaciones,
materialidades, as tambin como la silueta, determinada por la forma de las prendas,
que redefinen la forma real del cuerpo.

21

Surgen en los rincones de la calle, para luego ser protagonistas de la misma, adaptadas
de diferentes maneras, como indica Aubele la ropa es una herramienta, que como tal
debe tener una utilidad y funcin especfica (2007, p. 18). Y es segn el diseador que
las haya creado y las combinaciones que realice el usuario, a partir de su personalidad,
como se podrn ver.
Una vez comprendida la nocin de tendencia se puede comenzar a discutir sobre la
definicin de moda. Un fenmeno abstracto, comenta Aubele, cuya nica forma concreta
son las tendencias (2007, p. 17).
Para comenzar a precisar que es la moda, resulta til basarse en la descripcin
matemtica que lo plantea como una cuestin fcilmente reconocible, como un uso que
se ve y repite en la actualidad de cada momento. Lipovetsky lo define como un
mecanismo social temporalmente breve, (1990, p.24) es decir, un intangible que un da
puede resultar fantstico y generar el deseo de consumo a escala masiva pero que al
cabo de un tiempo corto resulta antiguo, longevo y la sensacin que produce se vuelve
contradictoria respecto de la anterior.
La moda, define Saulquin, respecto a la indumentaria impulsa un peridico cambio en la
vestimenta (2010, p. 17). La moda, pasa de moda continuamente, caracterstica que se
debe a la labor de los cazadores de tendencias, que presentan constantes innovaciones
en las que los diseadores se basar para desplegar diseos que las traduzcan y de esta
manera renovar costumbres pasadas.
Esta particularidad es fundamentada por varios autores como un producto del
capitalismo. Aubele lo argumenta indicando que su vigencia se debe a la aprobacin de
los consumidores (2007, p. 20) Pero al igual que en otros mbitos, tambin en el mundo
textil se encuentran quienes van en contra del consumismo y se oponen a lo establecido
generando movimientos como lo fueron el hippismo o el punk, en su momento
representando la antimoda de los rebeldes. Estos, resultaron exitosos durante un
22

perodo, pero luego fueron absorbidos por la industria que lo tom como una tendencia y
desanclndolo de su valor inicial, lo transformo en moda.
Lo ms destacable de la moda reside en su estructura relativamente flexible que permite
efectos de escala, complejas combinaciones de rechazo y adopcin. La moda como
sistema resulta inseparable del <<individualismo>> Destaca Lipovetsky haciendo
referencia a la libertad personal que cada uno posee para adherirse o no a los cnones
del momento (1990, p. 46).
Es as como el contexto propone tendencias que los diseadores convierten en moda y
es en ste estado que entra en juego el estilo, reconocido como aquello que cada uno es
y lo diferencia de los dems. En el caso de la indumentaria, se manifiesta a travs de la
capacidad de vestirse de acuerdo a esa propia personalidad, es decir, se traduce en una
cualidad individual de las personas.
sta caracterstica conlleva a la accin de comprar indumentaria que vaya de la mano
con la identidad, sin importar si es o no aquello lo que se usa en un momento
determinado, es atreverse a ser uno mismo. Aubele adhiere, indicando que las personas
que poseen estilo, son aquellas que no siguen los dictados de la moda, sino que saben
captar cules son las prendas que le sirven y las adaptan (2007, p. 18). Saulquin lo
ejemplifica diferenciando a las personas fondo, como aquellas que se uniforman y pasan
desapercibidas y las personas figura, aquellas que tienen un estilo definido, forma,
contorno y organizacin (2006, p. 281).
A comparacin de los trminos anteriormente definidos, el estilo perdura. Puede ir
actualizndose o renovndose segn lo que cada cual crea necesario para s mismo en
momentos determinados de la vida, pero la esencia se mantiene. Tendencia y moda son
fenmenos sociales que nacen, conviven y desaparecen cclicamente, lo cual permite
catalogarlas como efmeras, mientras que el estilo permanece.

23

1.5.

Lo efmero de la moda.

La sociloga Susana Saulquin, dedica todo un libro a la efmera industria textil, titulado La
Muerte de la moda, el da despus publicado en el ao 2010. En l comienza su ensayo
citando un poema del filsofo Leopardi (1944) que plantea un dilogo entre la moda y la
muerte, presentndolas como hermanas nacidas de la caducidad cuya naturaleza es
renovar continuamente el mundo. Una dedicada a la salud de las personas, la otra
limitndose a caractersticas fsicas que no atentan directamente contra la vida pero si la
exponen a diferentes riesgos como por ejemplo el hecho de agujerear las orejas o lidiar
en las alturas alcanzadas por el taco de los zapatos (pp. 15 - 18), de esta forma se ve
cmo mientras la primera hace desvanecer personas, la segunda se esmera en la
desaparicin de tendencias.
Tal como se especifica en el apartado anterior (1.4), y se fortalece con la reciente cita,
varias cuestiones relacionadas a la moda, incluso la moda misma, no sobreviven al paso
del tiempo. Se trata de frutos, producto de un continuo enriquecimiento, renovacin,
revitalizacin o innovacin, a los cuales, su caracterstica de efmero les brinda el secreto
del xito.
Ya en los 20 veinte Alfred Kroeber, un antroplogo estadounidense, dedic parte de su
carrera a la elaboracin de un estudio en el que se plante detectar las variaciones que
haba sufrido el vestido en los ltimos siglos, a partir de la observacin de grabados y
esbozos. Entre sus anotaciones, destaca Erner, se encuentra, representada en una curva
de campana, la medida de tiempo que le llev al indumento transformarse por completo,
arrojando como resultado ciclos de cincuenta aos en los que la falda se alargara, para
luego, en la misma cantidad de tiempo acortarse (2004, pp. 86 y 87).
En la actualidad, como expone Lipovetsky, diferentes factores tales como la tecnologa y
la cantidad de habitantes, hicieron crecer la demanda. Por tal motivo, la oferta no pudo
quedarse atrs, reduciendo las estimaciones de permanencia, de Kroeber, a entre tres y
24

siete aos, llegando a los diez aos nicamente un 10 o 20%. Al porcentaje restante se lo
debe considerar remplazado por la novedad (1990, pp. 180 y 181). Este ciclo de la moda
es analizado por Laver, quin crea la siguiente ley para graficar bajo que concepto se
encuadra una moda dependiendo la cantidad de tiempo pasado antes o despus de su
aparicin:

Ley de Laver.
Indecente
Desvergonzada
Atrevida
Actual
Pasada
Horrorosa
Ridcula
Graciosa
Pintoresca
Encantadora
Romntica
Preciosa

10 aos antes de su tiempo

5 aos antes de su tiempo
1 ao antes de su tiempo
1 ao despus de su tiempo
10 aos despus de su tiempo
20 aos despus de su tiempo
30 aos despus de su tiempo
50 aos despus de su tiempo
70 aos despus de su tiempo
100 aos despus de su tiempo
150 aos despus de su tiempo

Figura 1: La moda lleva la caducidad incorporada. Fuente: Laver, J. (1945) Taste and fashion; from the
French Revolution until today. Londres: G. G. Harrap and company ltd.

Erner grafica el ciclo de la moda con el proceso de pashminizacin (2004, p.16). En l

hace alusin al auge que protagoniz el chal o pashmina una vez que fue utilizado por
Gwyneth Paltrow en la entrega de los Oscars para luego de dos aos, convertirse en un
smbolo de vulgaridad, debido a su extremada demanda. Este ltimo es un ejemplo claro
de saturacin, mientras que otro motivo por el cual una moda cumple su ciclo es la
disociacin, ambas anticipan la cada del perodo y anuncian la llegada de uno nuevo.
Una vez que el diseador domina la moda debe entender que para subsistir en el
mercado tendr que reinventarse y aggiornarse con las nuevas tendencias o de lo
contrario, el glorioso hecho de estar a la moda podra condenarlo y transformarlo en un
acto momentneo como fue el caso de Worth y Poiret, reyes de la industria a comienzos
del 1900. Lipovetsky bautiza al sistema de la moda como:
Inexorable, una firma que no cree regularmente nuevos modelos, pierde fuerza de
penetracin en el mercado y debilita su sello de calidad en una sociedad donde la

25

opinin espontnea de los consumidores es que, por naturaleza, lo nuevo es superior

a lo viejo (1990, p.180).
Si se considera que lo efmero de la moda, se debe a que en algn punto, toda tendencia
es grotesca y antiesttica y estas cualidades las llevan a que no duren ms que un corto
periodo (1990, p.61).
De esta manera, se hace referencia a las palabras de Coco Chanel cuando en su periodo
de auge defini que la caracterstica principal de la moda es, pasar de moda. (Erner,
2004, p.86) una conclusin que si bien es un razonamiento circular que puede prestar a
confusin, si se lee y analiza con detenimiento, es la clave que termina de dar forma al
concepto.

26

Captulo 2: Comunicar belleza.

A partir del segundo captulo del PG, se expondr al mundo de la moda desde la
perspectiva de la comunicacin. Es as que se darn a conocer los diferentes medios
que utilizan los diseadores para promocionarse.
Por otro lado, se abordar el tema en relacin a las campaas de Responsabilidad Social
Empresarial (RSE), qu casos se realizaron en el pas, qu temas toman y de qu forma
los plasman en sus publicidades, haciendo hincapi en la prensa grfica. Se expondr un
anlisis de corpus de las campaas fotogrficas que aparecen en una de las revistas de
mayor tirada nacional, contemplando el canon de belleza presente en las mismas y por lo
tanto, el imaginario social buscando identificar si el mismo corresponde a la realidad que
presenta la Argentina.
Finalizando el captulo dos, se enumerarn las formas corporales que no coinciden con el
estndar de belleza y cuyas portadoras pueden llegar a verse afectadas por las
publicidades de moda. Como cierre, se llegar al recorte especfico del PG, la obesidad,
sus caractersticas como enfermedad y las particularidades fsicas de las personas que la
poseen.

2.1. Medios de comunicacin.

La diseadora britnica Harriet Posner describe a la moda como:
Un fenmeno cultural complejo, as como una industria manufacturera y comercial
global con un inmenso campo de accin; el sector abarca desde las industrias
agrcola, qumica y de la fibra que producen y suministran las materias primas para
las manufacturas textiles hasta quienes operan en el extremo ms glamuroso del
espectro, dentro del campo del estilismo, la direccin de arte, la fotografa, la
publicidad y los medios de comunicacin (Posner, 2011, p. 6).

27

Como toda empresa, los diseadores o marcas de indumentaria deben elegir cul ser la
mejor manera de mostrar a la comunidad sus productos, para poder de esta forma atraer
al pblico, generar el primer paso que fomente la bsqueda de informacin de la marca y
logre una familiarizacin con la misma. Es as como se podr recordar su nombre, se
reconocer el logo y como finalidad principal se invitar a conocer los puntos de venta,
tomar contacto con los productos y persuadir a los consumidores a efectivizar una
compra y comenzar una relacin de deseo con la marca. (Lannelongue, 2004, p. 89)
Por lo general, las marcas chicas o medianas contratan empresas terciarizadas de
Publicidad o Relaciones Pblicas que se encargan de manejar estos aspectos. Las
empresas grandes, por otra parte, cuentan en sus instalaciones con departamentos
internos dedicados a dichas disciplinas. El truco consiste en dar a la gente lo que ellos
no saban que deseaban (Vreeland, s/f).
En el caso de los estudios de Publicidad terciarizados, una vez contratados, su trabajo se
centrar en estudiar exhaustivamente a la firma que requiere sus servicios, su historia,
caractersticas de su producto, posicionamiento, su pblico objetivo, su competencia y el
contexto en el que est sumergida, entre otros datos. Toda la informacin recolectada
conformar una carpeta llamada formalmente brief de marketing la cual una vez
analizada por la empresa de publicidad, ser decodificar en un brief de agencia que
contendr nicamente los datos que considere relevantes (Uceda, 1999, pp. 57 a 60).
Por otra parte, el sector creativo de la empresa deber lograr comprender cul es la
intencin publicitaria de la marca para luego traducir sus deseos en una oferta adecuada
compuesta por diferentes piezas como por ejemplo, avisos para diarios y revistas,
comerciales de televisin o radio, afiches en va pblica, catlogos y redes sociales, entre
otros (Uceda, 1999, pp. 90 92).
Entre los diferentes sistemas de comunicacin, los utilizados comnmente en la industria
de la moda son diarios y revistas, difusin en la va pblica y en refugios peatonales e
28

internet. Mientras tanto, se recurre a la televisin con menor frecuencia y en el caso de

grandes marcas internacionales consideran invertir en cine publicitario o publicidad no
tradicional (PNT). Cada uno de ellos rene diferentes ventajas que facilitan la seleccin al
momento de la promocin.
Monneyron comenta al respecto de las marcas de indumentaria Tiene a su servicio para
su difusin unas cajas de resonancia, que son la fotografa de moda, la televisin y el
cine, que le permiten imponer perfectamente sus modelos a gran cantidad de personas
(2006, p. 89).
Entre los medios audiovisuales encontramos a la televisin, por ejemplo, como uno de los
ms costosos debido a su fraccin por segundos. Por lo general, las marcas de
indumentaria no suelen invertir en las tandas publicitarias, con excepcin de algunas
internacionales que difunden sus perfumes pero no especficamente indumentos. Los
formatos que s se utilizan son el llamado por mencin. Esto ocurre cuando un conductor
menciona a la marca y sus particularidades. En el caso de los diseadores de
indumentaria muchas veces eligen un conductor determinado que vista sus productos a
modo de canje y al momento de los agradecimientos, mencione a la marca. Tambin se
visten celebrities o personajes en tiras diarias. Contrariamente al ejemplo anterior, aqu el
anuncio aparece cuando finaliza el programa y en forma de placa o zcalo. A su vez,
suele aclararse qu actriz representa a dicha empresa. Todos estos sistemas de
comunicacin televisiva se califican como publicidad artstica (Uceda, 1999, p. 227).
Con el cine publicitario, cuya unidad de compra es el cine-semana, es decir, una semana
por sala de jueves a mircoles, ocurre algo similar a la televisin. Su elevado costo y el
hecho de no ser tan masivo lo convierte en uno de los medios menos convenientes para
el rea de la moda. Sin embargo, las marcas siguen recurriendo a la posibilidad de vestir
a las actrices y con esto logran dar a conocer sus colecciones (Uceda, 1999, p. 238).

29

Por otro lado, los diseadores tambin apuestan fuerte a los avisos grficos y los afiches
o carteles expuestos en diarios y revistas o en la va pblica, as tambin como en
internet. Este ltimo medio cuenta con la ambigedad de ser audiovisual, lo cual permite
aprovechar el movimiento, explotar su masividad y gran alcance. Es as que adems de
grficas se pueden encontrar videos de desfiles, campaas o backstage, sumado al sitio
web de cada marca y la llegada a las redes sociales.
La capacidad de segmentacin la poseen los diarios y revistas que a su vez, cuentan con
gran difusin, buena calidad de imgenes y, si bien tambin conllevan un alto
presupuesto segn qu cantidad de pginas y ubicacin de las mismas se compren, su
larga vida til y su destacado readership, cantidad de lectores promedio por ejemplar,
suelen justifican el gasto de la prensa en papel. Distinto es el caso de los afiches ya que
la segmentacin se da por zona resultando til como publicidad cercana al punto de
venta. En estos sistemas de comunicacin no se sugiere incluir demasiado texto debido a
que el pblico en la calle no cuenta con el tiempo necesario para leerlo (Uceda, 1999, pp.
242 y 243).
En los medios desarrollados anteriormente, las empresas de indumentaria suelen
publicar sus campaas fotogrficas de temporada y agregan como modalidad la opcin
de formar parte de las secciones de moda, slo en diarios y revistas. En ellos,
determinadas prendas de su coleccin son distinguidas por las productoras de moda
quines las incluyen en notas periodsticas y las posicionan como prendas que no
pueden faltar en el guardarropa de una mujer, como as tambin, pueden comentarse al
estilo de noticia o en diferentes eventos de la firma.
La publicidad se encarga de vestir de significados los productos: una colonia no es slo
un perfume, es tambin un objeto que asegura el xito, la belleza, la relacin social
(Perez Tornero,Tropea, Sanagustn y Costa, 1992, p.22).

30

Slo as puede tomarse conciencia de cun relevante son las disciplinas como la
publicidad y las relaciones pblicas para las marcas que comercializan indumentaria, y la
importancia que le deben dar a su relacin con el pblico para mantenerlo siempre vivo.
En el prximo apartado (2.2) se describir un concepto que comprende dichas reas y
hoy en da genera alto impacto en el consumidor, la Responsabilidad Social Empresarial.

2.2.

Responsabilidad Social en marcas de indumentaria.

Como se fue exponiendo a lo largo del captulo dos, la comunicacin en una marca de
indumentaria tiene un rol casi tan significativo como el diseo. Esto se debe al cuidado
que se les tendra que dar a todos los pblicos con los que cuenta la empresa, desde sus
empleados, inversores y consumidores, hasta la sociedad en general.
En el mbito de las Relaciones Pblicas, desde hace tiempo se trabaja el concepto de
Responsabilidad

Social

Empresarial

(RSE),

definido

por

el

Observatorio

de

Responsabilidad Social Corporativa como el modo en que las empresas realizan sus
actividades responsabilizndose del impacto que puedan tener, abarcando desde el
cumplimiento de las leyes sociales, laborales, medioambientales y de derechos humanos
hasta cualquier tipo de accin voluntaria que se emprenda para mejorar la calidad de vida
de sus pblicos, es decir un compromiso social. (Qu es RSC?, 2013).
Black interpreta que la primera accin de RSE que realizan las empresas es ser
eficientes y rentables, ya que eso se traducir en una recompensa a sus accionistas y se
podr brindar empleo seguro y bien pago, mientras que cuantas ms acciones se lleven a
cabo, se crear mayor competitividad. (1993, p. 124)
En Argentina cada vez son ms las empresas de indumentaria que presentan campaas
de RSE y entre ellas se encuentra Mara Cher con el evento Mujeres que inspiran. Un
encuentro que la marca desarrolla desde el ao 2009 con cinco mujeres que se destacan

31

en su actividad profesional. Ellas comparten una charla en la que comentan diferentes

experiencias que las llevaron al lugar en el que se encuentran en la actualidad. Por otro
lado, la empresa se sum en el 2006 al proyecto de la Fundacin Paz, Cociendo redes,
un programa de insercin laboral de personas desempleadas a las que se las capacita en
el rea textil a travs de talleres, brindndoles pasantas en diferentes marcas donde
puedan adquirir real conocimiento y entrenamiento.
Rapsodia es otra de las empresas que colabora con varios proyectos de RSE. Se
reconoce a la ONG Media Pila que da trabajo a mujeres de bajos recursos encargadas de
realizar accesorios que luego comercializan en sus locales. De igual forma colabora con
la fundacin Cedamil donde personas con diferentes discapacidades elaboran y
empaquetan las pulseras Make your wish, mientras que las cintitas que cuelgan de sus
bolsas son combinadas por los jvenes del taller Los Tilos. Por otra parte a travs de la
compra de materia prima y maquinaria, le dieron la oportunidad a la tribu Uenchu
Sandoval, comunidad mapuche, de participar de Hilando Sueos. Su tarea consista en
realizar chalecos, participando desde la obtencin de la fibra, su hilatura, teido, y
posterior tejido a mano. Entre otras de sus acciones, envan voluntarios al proyecto Un
techo para mi pas y colaboran con varios hogares para nios, mujeres vctimas de la
violencia de gnero y ancianos.
Muaa, una de las ms conocidas firmas adolescentes, cuenta con Yo hago mi parte, un
programa mediante el cual realizan varias campaas de RSE, como por ejemplo, ayudar
a Unicef donando cinco pesos por cada mochila o manopla vendida y ofreciendo bonos
contribucin a cada cliente. La navidad pasada, y con el fin de colaborar con la Fundacin
S, se recolectaron juguetes en todos los locales que luego fueron entregados a los nios
que asisten all. Por otro lado, a travs de las redes sociales atraen adolescentes a los
que buscan concientizar social y ecolgicamente. Junto a Arte en red le ofrecieron a

32

diferentes fundaciones de nios el diseo de una estampa para remeras sobre la no

violencia, una de ellas result ganadora y se comercializa actualmente en todo el pas.
Conciencia ecolgica es lo que trata de fomentar Desiderata con la creacin de las bolsas
ecolgicas fabricadas para la campaa Green Mood, un bolso de tela (Ver fig. 3 en
cuerpo C, Green Mood), que comercializan a bajo costo y otorgan el beneficio de un
cinco porciento de descuento a quien lo lleve en su prxima compra. Bajo el mismo
concepto de cuidado ambiental utilizan en sus prendas el algodn pima, cuya fabricacin
se realiza sin la utilizacin de qumicos contaminantes.
Mimo es la marca de indumentaria infantil lder del mercado que desde hace aos apoya
al Hospital Garrahan realizando diferentes eventos como desfiles y shows musicales con
el fin de recolectar fondos para la Fundacin y Casa Garraham. As mismo, se mantiene
firme junto a Unicef desde el 2002 confeccionando la indumentaria de Un sol para los
nios que se lleva a cabo todos los aos en el mes de agosto. Estas remeras son
vestidas por las celebridades invitadas durante el show televisivo que se emite por Canal
13 y a su vez, se ofrecen a la venta en locales y su recaudacin es posteriormente
destinada a la entidad. As tambin, en cada compra, las cajeras ofrecen donar un peso
bajo el lema Tu peso, pesa, que tambin tiene como destino la Organizacin de las
Naciones Unidas la cual promueve la proteccin de los derechos del nio.
Otra de las campaas que emprendi la empresa es la construccin de un jardn
maternal en la misma cuadra que se sita la fbrica y dnde todos los empleados puedan
enviar a sus hijos a partir de los 45 meses y hasta los tres aos de edad sin ningn costo,
permitiendo adems que las madres no abandonen el amamantamiento durante su
horario laboral. Con el fin de promover la educacin tambin habilitaron dos aulas en las
cuales los empleados pueden finalizar sus estudios secundarios, en caso que no lo hayan
podido hacer previamente, bajo el nombre de Plan Crecer. Este ltimo incluye una
biblioteca propia.

33

Para finalizar con el relevamiento de campaas de RSE en marcas de indumentaria

argentinas, se puede exponer el caso de Ver. La firma se relanz hace pocos aos en el
pas a travs de un cambio de imagen en el que tomaron como iniciativa el lema
Vestimos mujeres apasionadas. De sta forma, convocaron a participar de sus campaas
publicitarias a mujeres reales (Ver fig. 4 en cuerpo C, Mujeres apasionadas - Ver) que no
se dedican al modelaje sino que tienen otras profesiones pero que se destacan en lo
suyo y lo comparten. En su web oficial disponen de un link en el cual las mujeres pueden
compartir sus pasiones por escrito e ilustrar su relato mediante fotografas.
Slo por citar un caso de relevancia internacional, se puede mencionar al diseador
Alexander McQueen quin trabaj la temtica de la inclusin social en 1999. Con ella
rompi con el estereotipo de modelo protagonista de los desfiles, proponiendo en su lugar
a la atleta Aime Mullins, quien sufri la amputacin de sus piernas. McQueen dise
para ella un par de prtesis talladas a mano con madera de fresno (Ver fig. 5 en cuerpo
C, Aime Mullins por McQueen), las cuales le permitieron caminar por la pasarela sin
inconvenientes. (Jones, 2005, p.82). Un caso ejemplar de RSE que sorprendi
gratamente al pblico londinense.

2.3.

Campaas publicitarias editoriales.

Como se pudo distinguir en el apartado 2.1 de este captulo, la prensa grfica es el medio
mayormente elegido por los diseadores a la hora de publicitar, con especial favoritismo
por las revistas de moda. Algunas de ellas estn presentes en el mercado desde hace
varias dcadas mientras que otras se lanzaron hace poco tiempo. Cada una presenta un
pblico diferenciado, un activo que facilita a la marca en la eleccin de inversin.
La prensa de moda se remonta a muchos siglos atrs, ya en el Imperio Napolenico, se
trataba del nico tema periodstico aceptado, sin embargo fue durante la monarqua de
Julio cuando aparecieron los peridicos de moda como Journal des dames et des modes,

34

donde fue publicado el Tratado de la vida elegante de Balzac, ms tarde, se presenta La

Mode, fundado por mile de Girardin y bajo el patrocinio de la duquesa de Berry, un
peridico que valoraba la elegancia e invitaba a sus lectores a reconocer tendencias y
abandonar aquellas modas que ya haban sido adoptadas masivamente (Fortasssier,
1988).
Entre las revistas que an se encuentra vigentes en el mundo se encuentran Vogue,
fundada en 1892 por Arthur Baldwin, Harpers Bazaar, cuya primera edicin fue lanzada
en 1867 por Harper and brothers, y Elle, un producto de Helene Gordon y Pierre
Laazareff, nacido en 1945. La primera es considerada a nivel mundial como la biblia de la
moda por ser la ms influyente, aristcrata, elegante y distinguida. En su edicin
americana, Anne Wintour es la jefa de edicin actual mientras que en Francia, el puesto
es ocupado por Carine Roitfleld. La revista posee a su vez ediciones en otras partes del
mundo como Latinoamrica, Reino Unido y China, entre otros (Cox, 6 de octubre).
Harpers Bazaar, tambin lanzada en Estados Unidos, se encuentra bajo el mando de
Glenda Bailey, se presenta en veinte pases del mundo, entre ellos Argentina, con Ana
Torrejn como jefa editora. Mientras que Elle se fund en Francia como un magazine de
postguerra. Alejada del mundo elitista, se trat de la primera revista democrtica. Su
actual editora francesa es Valeria Toranian y en su edicin Argentina, Graciela Maya.
Hoy en da los contenidos de las revistas de moda son diagramados por la editora de la
firma y llevados a cabo por las redactoras o estilistas especializadas en el rea que
trabajan para ella. Por lo general son de sexo femenino aunque en la actualidad se
incorporan cada vez ms hombres a la industria textil. Todos los empleados del medio de
comunicacin debern responder a lineamientos generales de esttica de la publicacin,
tenindolos en cuenta a la hora de buscar una locacin, realizar el casting de modelos,
diagramar la sesin de fotos y seleccionar conjuntos (McAssey y Buckley, 2011, p.16).

35

Diferente es el caso de los estilistas que trabajan a modo free lance o son empleados de
agencias de publicidad. Su trabajo estar supervisado por la empresa de indumentaria
que los contrata, pero por lo general se le dar lugar a compartir sus ideas, confiando en
su profesionalismo y experiencia, teniendo en cuenta que su trabajo las lleva a estar
informadas sobre las ltimas tendencias y son las encargadas, como afirma
Lannelongue, de marcar el ritmo de la moda. (2004, p. 81)
El dueo, diseador o director artstico de la marca, si se trata de una firma importante,
piensan cmo se ver la campaa publicitaria desde el momento en que comienzan a
diagramar la coleccin. Estn presentes el da del shooting junto con la estilista,
verificando que todo salga tal cual lo imagin.
Todos los actores que intervienen en la campaa publicitaria, desde la modelo, hasta los
diseadores, pasando por el fotgrafo, maquillador, peinador, asistentes y estilista, tienen
en cuenta que lo importante de las imgenes que resulten de la sesin fotogrfica es que
vendan el producto. Como ejemplifica Lannelongue, Revolucionar la moda tal como hizo
Yves Saint Laurent al vestir a las mujeres con pantaln ya no es algo primordial, pero, en
cambio, la venta de gran cantidad de pantalones se ha convertido en una obligacin.
(2004, pp. 30 y 31) Por tanto, el rol de la fotografa ser lograr que el pblico dirija su
mirada hacia el sector de la pgina en la que aparece el nombre de la marca y el lugar
donde encontrarla.
En Argentina las revistas de moda se emiten mensualmente, siendo marzo y septiembre
las dos ediciones ms importantes y generalmente de mayor cantidad de pginas, ya que
es el momento del ao en el que se presentan las nuevas colecciones. Se trata de los
nmeros de mayor costo publicitario. Sin embargo, se puede observar que gran parte de
las marcas del mercado local deciden invertir en publicidad en estos meses, siendo las
ms reconocidas o las de mayores ingresos las que mantienen su publicacin durante el
resto del ao.

36

Para las revistas es muy importante el nmero de publicidades que se incluirn en cada
edicin ya que se trata de un factor que condiciona el contenido. En prensa grfica se
considera que la cantidad de publicidades debe ser directamente proporcional al
contenido elaborado por la redaccin para que se genere un equilibrio. (Lannelongue,
2004, p.100).
Con el fin de ilustrar la afirmacin expuesta anteriormente, se ha realizado un visionado.
El medio seleccionado fue la revista Para Ti de la editorial Atlntida, la cual en el ao
2012, cumpli noventa aos ininterrumpidos en el mercado. Una publicacin semanal que
naci en una poca en la que segmentar el pblico femenino era inimaginable en el pas,
novena en el mundo y primera en habla hispana, supo adaptarse, reinventarse y subsistir
hasta convertirse en el medio grfico de mayor envergadura para la mujer argentina. Tal
como cita Sanguinetti a la docente de Historia de los Medios de la UBA, Paola Margulis
en la edicin especial por el 90 aniversario el sello indeleble con el que la revista naci y
que ha sabido conservar tiene que ver con una identidad muy clara, la identidad
argentina (2012, p. 398).
Adems de la gran cantidad de ejemplares que salen a la venta semana tras semana, la
publicacin fue seleccionada para este trabajo de campo teniendo en cuenta
especialmente la edicin Para Ti Colecciones. Con slo dos ejemplares al ao, uno por
temporada, cuenta con 852 pginas, lo cual permite catalogarlas como las de mayor
trascendencia.
El contenido se distribuye de forma igualitaria para las publicidades de indumentaria. Al
revisar las pginas de las ltimas ocho ediciones se encuentran 426 carillas destinadas a
firmas de vestimenta, calzado y accesorios que solventan una cifra econmica por figurar
all. El resto de la revista se divide en 46 producciones, de las cuales cinco
especficamente son de accesorios y las restantes representan las tendencias venideras.

37

Otras pginas estn dedicadas a noticias referidas a la moda, diseadores

internacionales, modelos emergentes, paseos de compras, entre otros temas recurrentes.
En el siguiente apartado (2.2.1.) se expondr el concepto de canon de belleza, en
relacin al imaginario social a lo largo de la historia hasta la actualidad. Completando,
aparecer el visionado de la revista Para Ti pero sta vez desde el estudio de las
publicidades de marcas y diseadores presentes en ella.

2.3.1. Canon de belleza presente en las publicidades.

La belleza es un concepto sobre el cual se fue trabajando desde los orgenes de la
historia, con especial nfasis o importancia en el periodo grecorromano, cuna de los ms
destacados pensadores. Son innumerables los filsofos que durante todo este tiempo
transcurrido han hecho pblica su nocin respecto de dicho trmino, analizndolo desde
distintas perspectivas, como por ejemplo Pitgoras, quien defini belleza como armona y
proporcin, y a su vez sirvi de base a Platn para no necesariamente relacionarla con la
imagen visual sino como aquello que no es posible ver por todos (Eco, 2007, p. 67)
Con el correr del tiempo belleza paso de ser algo objetivo y fcil de visualizar por el ojo
humano a estar determinado por las sensaciones internas que ese objeto pueda causar,
as fue calificado el termino por Hume y Kant, es decir como algo subjetivo, un intangible
difcil de describir.
Hoy en da, con la ayuda bibliogrfica de Umberto Eco, quien se dedic a estudiar cada
una de las nociones planteadas por los filsofos anteriormente mencionados entre otros,
se puede describir a la belleza como algo totalmente subjetivo basndose en todo aquel
dato que nos brindan las obras de arte para poder llegar as a crear una visin general
del concepto.

38

Quintn Bell analiza [] la naturaleza misma de la moda, que es cambiar perpetuamente

y, tambin, modificar nuestra visin de los cuerpos y, por lo tanto, nuestra concepciones
de la belleza. (Monneyron, 2006, p.66). En la actualidad se vuelve imposible trabajar el
concepto de ideal de belleza, tanto contemporneo como a lo largo de la historia, sin
hablar a su vez de la sociedad, es decir el contexto, el pensamiento de la poca, en fin, el
imaginario social.
Con el paso del tiempo y segn de que cultura se trate, el cuerpo humano se fue
transformando adaptndose a las necesidades de la moda. Segn los hallazgos
realizados en las cavernas prehistricas, especialmente piezas escultricas como la
Venus de Willendorf, una estatuilla antropomorfa de once centmetros encontrada en
Austria, procedente del periodo paleoltico, se puede analizar que en aquellos tiempos la
belleza estaba relacionada con la maternidad, es decir un cuerpo con curvas, de busto,
vientre y cola prominentes. Sin dar demasiada importancia al rostro, cabello o
extremidades. (Squicciarino, 1990, p. 126)

Figura 2: Venus de Willendorf. Fuente: Rick, J. (18 de abril de 2011) Assignment: Prehistoric Venus
Sculpture. [Posteo en blog] Disponible en: [Link]

Ya en la Grecia clsica la belleza se asoci a la matemtica, el primero en establecer los

cnones fue Policleto quien consideraba de esta forma ms atractivos los rostros

39

simtricos y proporcionados que aquellos que no lo fueran. Por otro lado los cuerpos
tambin deban guardar cierta armona, siendo de preferencia que la longitud total del
mismo sea ocho veces la medida de la cabeza, esta deba estar sostenida por un fino
cuello que repose sobre hombros bien proporcionados y equidistantes. Con respecto a
los contornos no consideraban bellas a las mujeres con senos prominentes ni a la
acumulacin de grasa corporal. Un ejemplo de dicho canon es la Venus de Milo (Ver fig.
6 en cuerpo C, Venus de Milo) datada entre los aos 130 y 100 antes de Cristo (Bazin,
1996, p.85).
Aos despus, ya en el Renacimiento, el ideal de belleza fue bastante opuesto al anterior
e incluso al actual. En aquellos tiempos, la belleza femenina no se traduca en un cuerpo
delgado y esbelto sino que la mujer con curvas era mejor vista. Esto se relacionaba con
la clase econmica y la salud, ya que la mujer con mayor peso seria aqulla que ms se
alimentara, la ms salubre y, si reuna todas estas condiciones, se traduca
inmediatamente en que provena de buena familia. Mientras tanto, la delgadez era
directamente asociada a la pobreza. Pinturas como las de Rubens o Tiziano (Ver fig. 7 en
cuerpo C, Las tres gracias - Rubens) dan cuenta del ideal de belleza de aquellos tiempos.
(Squicciarino, 1990, p. 127)
Ya acercndose ms a los tiempos modernos en el siglo XX se puede analizar la silueta
delgada y sin curvas de la dcada del 20, el cabello corto bastante masculino (Ver fig. 8
en cuerpo C, Aos 20 - Tapa de Vogue por Eduardo Benito), Ese cuerpo soporte ha
debido adaptarse a las estrategias de la cultura de masas. Desterrada su propia
topologa, tuvo que aplanarse, homogeneizarse, adelgazar hasta asexuarse porque su
nica funcin es conformar [] la imagen exigida por la sociedad. (Saulquin, 2010, p.
168) mientras que en los aos 50, el ideal de belleza era el ama de casa con curvas y
una cintura bien marcada (Ver fig. 9 en cuerpo C, Aos 50 Marilyn Monroe por Richard
Avedon). Radical fue el cambio que se observ en los 60, dcada en la cual el cine, la

40

televisin y la publicidad comenzaron a tener mayor protagonismo en la creacin del

imaginario social. Es aqu donde surgi Twiggy, una modelo extremadamente delgada
con un look andrgino. (Twiggy y las nuevas modelos, p. 12). Con este contexto las
mujeres comenzaron a buscar insaciablemente la prdida de peso, pasar hambre para
llegar a la silueta impuesta era la moda que como consecuencia trajo varias
enfermedades entre ellas bulimia y anorexia. Desde ese entonces la industria de la moda
no volvi a adquirir como ideal un cuerpo voluptuoso y se continu imponiendo una
belleza basada en la delgadez.

Figura 3: Twiggy. Fuente: Think a porter. (20 de septiembre de 2011) Felicidades Twiggy!! [Posteo en blog]
Disponible en: [Link]

Evidentemente, cada seis meses el mundo de la moda se pone en busca de una

nueva estrella. Porque al igual que bolsos y zapatos, las maniques pasan de moda
muy rpidamente. Aunque perduren cinco o seis bellezas, cada temporada aporta su
lote de caras nuevas que aparecen y desaparece, segn los caprichos del momento
(Lannelongue, 2004, p. 94).

Hoy en da la televisin, el cine y la publicidad juegan un rol muy importante en la

creacin del imaginario social. Ofrecen ideales de belleza a los cuales las mujeres
perciben como objetivos a alcanzar. Buscan el mayor parecido a las modelos, actrices y

41

estereotipos que aparecen en estos medios, muchas veces relacionando errneamente a

la belleza popular o socialmente aceptada con el xito.
Los medios de comunicacin son el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo
de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los aos. Ellos cuentan con gran parte
del poder para imponer el ideal de belleza humano y generan, al mismo tiempo, que se
repriman aquellos cuerpos que no cumplen con los cnones establecidos. Esto potencia
la inseguridad y falta de autoestima como han arrojado los resultados de la ltima
encuesta realizada por la marca de cosmtica Dove en diez pases (Campaa de Dove
por la belleza real, 2011).
En la actualidad y a nivel mundial existe un culto a la delgadez y la altura, al rostro
ovalado considerado perfecto, pelo largo o corto segn marque la tendencia. Pero la
realidad, como explica Jones, es que menos de un cinco por ciento de las mujeres logran
el cuerpo que muestran las modelos ya que estas pesan un 23 por ciento menos de la
media. Esto sumado a las transformaciones realizadas en las fotografas a travs de la
tecnologa digital, como ojos y dientes brillantes, cinturas pequeas, y desaparicin de
arrugas o celulitis (2005, p.81). Con el afn de alcanzar el ideal de belleza se someten a
gimnasias, cirugas estticas reparadores, rigurosos regmenes y largas jornadas
deportivas, en algunos casos hasta poniendo en riesgo sus vidas.
Sin embargo, durante el siglo XXI y a nivel internacional, se ha comenzado a percibir
cierta toma de conciencia respecto de la salud y los trastornos a los que lleva la obsesin
por alcanzar este ideal. Poco a poco, van apareciendo referentes en distintas reas los
cuales a pesar de no encuadrar en los cnones, alcanzan el xito y la felicidad. Tal es el
caso del cono musical adolescente Kelly Osbourne o la cantante Adele. A pesar de ello,
siempre estar presente el contexto. Sin ir ms lejos, es el caso de la ltima mencionada
y quin recientemente fue descripta por Karl Lagerfeld, actual diseador de
Chanel, como poseedora de una voz y rostro divino pero demasiado gorda. Por su parte,

42

la cantante reconoci su exceso con el cual representa a gran parte de la poblacin, an

sin resultar esttico.
Para concluir, se considera el ideal de belleza como una clara imposicin creada por el
imaginario social en todo lugar y en todo momento. Tal como describe Llaguno, No se
puede entender la evolucin histrica del canon de belleza o de atractivo personal sin una
reflexin sobre los valores y lgicas personales, grupales y sociales de cada civilizacin
(2002).
A modo de ilustracin de lo anteriormente mencionado se contina con el visionado
comenzado en el apartado 2.3. El mismo se centra el mismo en la seccin de
publicidades de marcas y diseadores de indumentaria de la revista Para Ti. El corpus de
investigacin estar compuesto por las ediciones publicadas en los ltimos dos aos, es
decir un total de cuatro revistas. En ellas se realizara la bsqueda de anuncios en las que
se desmitifique con el canon de belleza actual en Argentina.
Suena paradjico el resultado obtenido en el anlisis de campo si se lo unifica con los
datos obtenidos a partir de la investigacin del medio seleccionado, su historia y la
concepcin que tienen varias personas asociadas al campo de la moda sobre la revista
Para Ti.
Por un lado se observan en el artculo Hecho en Argentina de Sanguinetti, publicado en la
edicin especial por el 90 aniversario, las palabras de las socilogas Susana Saulquin y
Claudia Venturelli quienes sealan a la revista como una gua para la mujer de clase
media argentina, una ayuda e inspiracin. Siguiendo con la misma lnea, la diseadora de
indumentaria Patricia Doria reconoce Para Ti como un medio destinado a una mujer
fresca y exitosa [], que busca disfrutar de la moda cmoda y ponible, que la usa la
modelo de tapa y la podes usar vos. (Doria, 2012, p. 398)

43

Esta ltima premisa se asocia a lo que el comn de la gente puede llegar a deducir de
modo subjetivo al leer el nombre de la revista, Para - Ti. Dedicada a todas y cada una de
las mujeres que la compran con el fin de informarse sobre los temas que le interesan. Por
lo que tambin se deduce que toda mujer se debera sentir identificada con ella.
Ya realizando un anlisis ms exhaustivo en las publicidades de marcas presentes en el
mercado local se distinguen, 50 empresas destinadas a la produccin de accesorios,
bijouterie, carteras y calzados, 25 en los que el segmento son los nios, 20 relacionadas
a productos de belleza como cremas y perfumes y 15 de lencera.
El ideal de belleza que abunda en la revista es el generado por el imaginario social,
modelos extremadamente delgadas y de una altura superior al metro setenta, el mismo
que se encuentra en la televisin, el cine y el resto de los medios de comunicacin.
Algunas de estas firmas prefieren que su imagen sea representada por celebrities
nacionales como puede ser alguna actriz o modelo que haya trascendido los lmites del
modelaje y tenga sus apariciones como conductora, columnista o participante de
programas televisivos. En este caso en particular, los cnones pueden romperse en cierta
medida ya que una vedette por ejemplo suele ser muchsimo ms voluptuosa que una
modelo de alta costura. (Ver fig. 10 en cuerpo C, Campaa de indumentaria con vedette).
La finalidad del respaldo de personajes famosos es conseguir que el cach y el
glamour de los mismos se asocie con la marca de manera que refuerce su imagen y
su posicin en el mercado; por consiguiente, la eleccin de la persona adecuada
resulta crucial. (Posner, 2011, p. 162)
Mientras tanto, slo una publicidad de indumentaria se destaca sobre un total de
cuatrocientos veintisis anuncios ya que rompe con este ideal, presentando moda en
talles superiores al 48, es decir, para mujeres con sobrepeso u obesidad. En otras
palabras, tan slo un 0,23 por ciento de las publicidades. 0,11 por ciento de la revista
denota

indumentaria

inclusiva

mientras

que

connota

falta

de

compromiso

responsabilidad social en el todo.

44

En Argentina son pocas las firmas que ofrecen indumentaria para personas que no
cumplen con los requisitos del canon impuesto, y aquellas que lo hacen no suelen
publicitar en revistas de moda, contrariamente a Portofem. Una marca presente en el
mercado desde 1992, autodefinindose como moda real para mujeres reales y
destacando en todo momento su compromiso con la responsabilidad social, el
reconocimiento del nicho no abordado en el mercado y sus necesidades, segn indican,
trabajando con una tabla de talles creada por ellos mismos a partir de estudios
antropomorfos de la mujer local (Moda de vanguardia en ropa para gorditas, 2013).
Con respecto a las publicidades (Ver fig.

11, 12, 13 y 14 en cuerpo C, Campaas

Portofem) se observa cmo se diferencia del resto de las marcas, sus dos modelos
superan el talle 48, una de ellas es proporcionada, mientras que la otra posee piernas
delgadas a comparacin de la contextura de su torso. Sin embargo, a pesar de que sus
cuerpos no encuadran dentro de los cnones de belleza actuales, ambas poseen un
rostro bastante acercado al ideal.
Como critica a nivel de produccin de modas se puede sealar las poses, frente, perfil y
de perfil nicamente y sumado a la poca expresividad en sus rostros lo cual llega a
connotar que en vez de tratarse de una mujer feliz y cmoda con prendas que le sientan
bien, y sentirse atractiva y bella se ve forzada, triste y sin animo.
La calidad de imagen es borrosa, mientras que la produccin est realizada en estudio
con fondo en color natural, a la hora de elegir como locacin un estudio de fotografa se
debe contar con una propuesta ms interesante a nivel modelo, indumentaria y puesta en
escena, ya que el fondo no sumara detalle, por lo que lo ms apropiado para una
produccin de este estilo seria elegir una buena locacin en exteriores o algn interior
que le d mayor presentacin a la imagen.

45

Por otra parte, las tipologas que visten las modelos son de un largo modular que llega a
la segunda cadera y caen en forma evase desde el busto, generando grandes
volmenes y aparentando pocas decisiones a nivel diseo. En el caso de los textiles, las
estampas que se presentan son algo recargadas, es decir, se intenta disimular la
fisonoma del cuerpo a travs de la tipologa pero, a la vez, la prenda capta la mirada por
lo llamativo de la estampa o por la textura. Dos ejemplos de stas son el animal print o
los encajes. A su vez, en ms de una de las producciones analizadas, el estampado es
siempre el mismo en las cuatro modelos. Por tanto el consumidor puede creer que la
marca nicamente ofrece ese ornamento pero, si se incluyese ms variedad se atraera
al comprador a travs de la imagen.
Concluyendo con el anlisis, se resume en que Para Ti es una revista destinada a la
mujer de clase media argentina. Representa a quienes estn dentro del canon de belleza
impuesto, pero tan solo sirviendo a nivel inspiracional a aquellas que presentan variantes
corporales ya que jams podrn encontrar un talle que le siente en las marcas
publicitadas, a excepcin de Portofem. De esta forma, dichas personas slo podrn
conformarse con accesorios como zapatos, carteras y bijouterie que pueden vestir ms
all de sus mdulos corpreos. Se conformarn con observar indumentaria a la que le
gustara acceder aunque eso quedar fuera de su alcance.

2.4.

Variantes corporales que influyen a la hora de buscar indumentaria.

Diversas son las variantes respecto del ideal de belleza, que puede presentar el cuerpo
humano, algunas genticas, otras que van surgiendo a lo largo del crecimiento y otras
repentinas producto de algn tipo de accidente o enfermedad. Lo cierto es que la mayora
de ellas vuelven tediosa la tarea de comprar prendas para vestir ya que sus
caractersticas no son contempladas por los diseadores de indumentaria y puede traer
problemas a la hora de encontrar un buen calce o talle adecuado.

46

Entre las situaciones genticas se encuentran por ejemplo personas que sufren de
enanismo, o por lo contrario, el gigantismo. Como explica el sitio especializado [Link],
el enanismo se trata de una enfermedad que se caracteriza por la desproporcin de las
partes del cuerpo. Su presentacin ms comn es la acondroplasia determinada por un
torso de tamao normal, pero con extremidades muy pequeas a comparacin del
mismo, cabeza grande con frente prominente, sumado a su altura que no supera el metro
cuarenta (Enanismo, 2013).
El gigantismo, por otro lado, es una enfermedad menos frecuente generada debido a un
exceso de la hormona del crecimiento durante la niez, tanto los huesos como los
msculos y rganos aumentan de tamao siendo las manos y los pies las partes ms
llamativas (Gigantismo, 2013). El nmero de calzado es una de las mayores
preocupaciones de las personas afectadas por enanismo y gigantismo, las primeras por
tener pies demasiado chicos, vindose obligadas a la compra de calzado infantil es decir
menor al talle 34, mientras que los segundos suelen tener un pie de talle mayor al 46 que
se produce en muy poca cantidad.
Por otra parte se encuentran casos en los que las variantes corporales se dan
repentinamente por causas como pueden ser los accidentes o enfermedades
autoinmunes. Ejemplo de estos sucesos pueden ser la prdida de alguna extremidad,
generada por diferentes infecciones que puede llevar a la amputacin de piernas, brazos
o partes de ellos. En este tipo de casos, si bien las prendas no son de difcil hallazgo, las
personas se ven obligadas a la modificacin o transformacin de las mismas ya que
existe una seccin del indumento que no ser utilizado y puede llegar a causar
incomodidad. Al menos en Argentina, el mercado no ofrece prendas ya confeccionadas
teniendo en cuenta dichas falencias.
Lo mismo ocurre con distintos casos de enfermedades autoinmunes como pueden ser un
accidente cerebro vascular, causado por la detencin de flujo de sangre, generando la

47

muerte de clulas y cogulos en el cerebro, o una hemiplejia por ataque de presin que
pueden causar la paralizacin o atrofia de distintas partes del cuerpo humano
produciendo un cambio en su anatoma mediante la retencin o encogimiento de las
extremidades o la anulacin de su movimiento. Esto origina, por consiguiente una
dificultad en la accin del vestir, por lo que se debera realizar un estudio antropomorfo de
estas personas para poder brindarles prendas que cumplan con sus necesidades.
Otra variante se presenta a lo largo del crecimiento en la forma que va tomando la figura
humana, es decir la silueta que se termina de conformar en la adultez segn la gentica
heredada. Un sitio estadounidense llamado [Link] califica a los diferentes
cuerpos con una letra que ejemplifique la figura, estas letras justamente forman las
palabras My Shape y se asocian a su vez con una figura geomtrica representativa del
cuerpo como se puede ver en la siguiente figura:

Figura 4: My Shape. Fuente: Elaboracin propia (2013).

Siendo la letra M, representante de personas con figura rectangular, de hombros, busto,

cadera y cintura de medidas similares. El tringulo invertido, semejante a la Y, destinado
a aquellos que poseen hombros anchos pero su cadera es ceida y sus piernas muy
delgadas. Por otro lado la letra S, como un reloj de arena, categoriza a mujeres con
curvas y cintura pequea, mientras que la H representa cuerpos compactos de busto y
cadera proporcionada y poca cintura. El tringulo, en lugar de la letra A, grafica una
silueta de hombros pequeos, poco busto y gran cadera. Caso contrario es el de la P la
cual denota gran busto y piernas delgadas. Por ltimo, la E simbolizada por el circulo,
representa personas de poca estatura, sin cintura, cuello corto y piernas fuertes.

48

A partir del ingreso de las medidas de los largos y contornos el sistema de la web arroja
como resultado dentro de que categora se encuentra la persona, describe brevemente
su facciones y expone cuales son las tipologas de prendas que se recomiendan usar.
Entre las formas corporales que ms dificultades traen a la hora de comprar indumentaria
se encuentran las letras Y, A, P y E, ya que los talles estandarizados presentes en el
mercado estn destinados a personas de cuerpos proporcionados. Pues, si se desea
usar un vestido probablemente se dificulte encontrar uno que calce bien a pesar de la
diferencia entre las medidas de hombros o busto y cadera y, por el contrario, debern
reformar la prenda para que les siente de la manera ms adecuada.
Por ltimo, se mencionarn dos enfermedades generadoras de variantes corporales y
relacionadas con el rgimen alimenticio al que se someten las personas que repercute no
slo en su salud sino tambin en su aspecto fsico. Ellas son la anorexia y el sobrepeso u
obesidad. La primera es un trastorno alimenticio, principalmente dado en las mujeres que
comienzan a omitir alimentos debido a una imagen errnea que tienen de s mismas en la
cual se ven excedidas de peso. Consecuentemente, da a da van perdiendo kilos
poniendo su vida en riesgo y convirtindose fsicamente en cuerpos extremadamente
delgados, sin msculos ni formas. Esta silueta probablemente no logre encuadrarse en
un talle para adultos.
El sobrepeso o la obesidad son enfermedades que, en cambio, se diagnostican a
aquellas personas que no logran controlar su ingesta de alimentos, tanto en cantidad
como en calidad, lo cual provoca grandes ascensos de peso y volmenes fsicos
extremos que sobrepasan por muchos centmetros las medidas estandarizadas de venta
obligatoria en Argentina. A partir del prximo apartado, se har hincapi en las personas
que poseen obesidad, convirtindolas en el target objetivo de ste PG.

49

2.5.

Obesidad.

Calificada por la Organizacin Mundial de la Salud (2011) como la pandemia del siglo
XXI, la obesidad se posiciona como el quinto factor principal de riesgo de defuncin en el
mundo. Se trata de una enfermedad caracterizada por la acumulacin excesiva de grasa
en el cuerpo, es decir el aumento cuantitativo del tejido adiposo. Este incremento se debe
a un desequilibrio entre la incorporacin y utilizacin de la energa que contienen los
alimentos. El aumento de la ingesta o la disminucin de la actividad fsica producen que
las caloras incorporadas superen a las que se gastan con el movimiento, provocando un
desequilibrio permanente. (Obesidad, 2013)
Si bien no se reconoca como una enfermedad propiamente dicha, la obesidad se hizo
presente en el planeta desde hace al menos 10.000 aos con la prctica de la agricultura
y se intensific a partir de la Revolucin Industrial. Algunos la consideraban como un
mtodo de reserva de alimentos para momentos en los que haya escasez, otros, como
una sobrecarga mecnico metablica. Con la mejora de la economa, la acumulacin
de alimentos dej de ser necesaria por lo que nicamente se contempl a la obesidad
como una enfermedad. (Montero, 2001)
El diagnostico de esta condicin clnica se da a partir del clculo del ndice de masa
corporal (IMC) una relacin entre el peso y la altura, el mismo se calcula dividiendo el
peso en kilos de una persona, por el cuadrado de su altura en metros (kg/m). El
resultado obtenido se verifica con una tabla establecida por la OMS, la cual indica que un
ndice de IMC igual o superior a 25 determina sobrepeso, mientras que si el nmero es
igual o mayor a 30 pasar a tratarse de obesidad clasificndola en tres niveles diferentes
segn su gravedad.

50

Grado de obesidad
IMC
Por debajo del peso saludable Menos de 18,5
Peso saludable
18,5 a 24,9
Sobrepeso o pre-obesidad
25 a 29,9
Obesidad grado 1
30 a 34,9
Obesidad grado 2
35 a 39,9
Obesidad grado 3
40 o ms
Figura 5: Tabla IMC. Fuente: Organizacin Mundial de la Salud (s/f) Obesidad y sobrepeso. Disponible en:
[Link]

Mientras que la tabla creada por el Instituto Argentino de Alimentos y Nutricin (IAAN)
difiere de la anteriormente citada, considerando la obesidad a partir de un IMC que arroje
un resultado de 25.

Denominacin

IMC
Exceso de Kg.
Riesgo
Obesidad
Obesidad I
25 a 29,9
1 a 15
Promedio
Obesidad II
30 A 34,9
15 a 35
Moderado
Hiperobesidad Obesidad mrbida.
Obesidad III
35 a 39,9
35 a 50
Severo
Obesidad IV
40 A 49,9
50 a 80
Muy severo
Superobesidad Obesidad mrbida
Obesidad V
50 a 64,9
80 a 110
Muy severo
Obesidad VI
65 a 79,9
110 a 150
Muy severo
Obesidad VII
80 A 99,9
150 A 200
Muy severo
Obesidad VIII 100 ms
+ de 200
Muy severo

Figura 6: Tabla IMC del IAAN. Fuente: Obesidad. (2013) Disponible en:
[Link]

La diferencia que establece el IAAN se debe a los resultados que arroj la Encuesta
Nacional de Factores de Riesgo del Ministerio de Salud, que indican que el riesgo
aumenta segn la cantidad de peso excedido, en una poblacin argentina con un 14, 6
por ciento de obesidad y 34, 5 por ciento de sobrepeso. (Epidemia que azota a los
argentinos, La, 2013)

51

Entre los riesgos que puede causar un IMC elevado se encuentran las enfermedades
cardiovasculares, la diabetes, trastornos del aparato locomotor y cncer, reconociendola
como el factor que ms contribuye al desarrollo de enfermedades crnicas.
Cada ao fallecen por lo menos 2,8 millones de personas adultas como
consecuencia del sobrepeso o la obesidad. Adems, el 44% de la carga de diabetes,
el 23% de la carga de cardiopatas isqumicas y entre el 7% y el 41% de la carga de
algunos cnceres son atribuibles al sobrepeso y la obesidad (Obesidad y sobrepeso,
2013).

Hasta hace poco tiempo en Argentina, se consideraba a la obesidad nicamente como

una cuestin esttica, su reconocimiento como enfermedad se dio gracias a la lucha de
muchsimas personas con el apoyo y representacin del Dr. Alberto Cormillot, quien llev
el proyecto al Congreso de la Nacin para que se discuta su aprobacin como ley, la cual
se estableci finalmente en el ao 2008 bajo el nmero 26.396 como Ley de trastornos
alimentarios.
A partir de esta aceptacin, las obras sociales y prepagas del pas se vieron obligadas a
cubrir el tratamiento de enfermedades como la bulimia, la anorexia y la obesidad
incluyendo, adems, las cirugas baritricas. Mediante la educacin nutricional, se
establecieron estndares que garantizan la calidad de los alimentos ofrecidos en
comedores y quioscos escolares. Por otro lado, se instauraron medidas contra la
discriminacin a proveedores de bienes y servicios, quienes no podrn negarse a
proporcionar aquello que se les solicite, especialmente dirigido a empresas de transporte,
aerolneas, cines y teatros. Tambin incluy restricciones para los diseadores de moda
evitando de esta forma que se realice una apologa a la delgadez extrema y se prohibi la
participacin de menores de veintiuno aos en publicidades de productos para adelgazar.
(Ver Ley 26.396/08 en cuerpo C)
A continuacin se describirn las causas y caractersticas principales de esta enfermedad
que segn el estudio realizado en Argentina por Borracci, Cardone y Milin tiene una

52

prevalencia estimada a largo plazo del 25,9%, lo que representara un aumento relativo
de casi un tercio para el ao 2027 comparado con el ao 2009 en que se realiz dicho
estudio (2009).

2.5.1. Causas de la enfermedad.

Tal como se describi en el apartado anterior, la obesidad es una enfermedad producto
de la acumulacin excesiva de tejido adiposo en el cuerpo, esta acumulacin puede ser
causada por mltiples motivos. Vulgarmente se cree que se trata una decisin personal,
el deseo de comer o gula, o simplemente la falta de voluntad para adelgazar, pero las
verdaderas causas estn determinadas por factores genticos, metablicos, sociales,
ambientales y culturales que se expondrn a continuacin.
La Organizacin Mundial de la Salud afirma que en el mundo se va suprimiendo poco a
poco la ingesta de alimentos sanos, ricos en vitaminas, minerales y nutrientes,
suplantndolos por comidas hipercalricos, caracterizadas por un exceso de grasas, sal y
azucares, esto puede ser atribuido al ritmo de vida actual de las personas que es cada
da ms acelerado obligando a destinar poco tiempo a la elaboracin de platos sanos, y
reemplazarlos por comidas rpidas o popularmente llamadas chatarra, que no producen
la saciedad. As es como el organismo sigue solicitando la incorporacin de energa que
luego no es eliminada y se almacena gracias a la capacidad ilimitada del cuerpo para
hacerlo.
Por otra parte, la sociedad se va volviendo cada vez ms sedentaria. Esto ltimo se debe
al crecimiento de las tecnologas que implican ahorro de esfuerzo, la diversidad de
medios de transporte disponibles, la urbanizacin y algunos mtodos de trabajo que
obligan a las personas a pasar horas encerrados en una oficina, sentados frente a una
computadora, estos entre otros factores que llevan a un descenso de la actividad fsica

53

realizada. Dicha falta de ejercicio conlleva a que el cuerpo no elimine la cantidad de

energa que asimila a travs de los alimentos. (Obesidad y sobrepeso, 2013)
Otra de las causas ms comunes suele ser la predisposicin gentica, lo cual significa
que si bien la obesidad se debe a una dbil eliminacin de energas, esta se desarrolla
con mayor frecuencia en personas que hayan heredado una susceptibilidad a la
enfermedad formada por el poco control del apetito, baja proporcin de masa magra, bajo
ritmo metablico y de oxidacin de grasas, poca predisposicin a la actividad fsica y
factores hormonales tales como la resistencia a la insulina, la accin de la hormona
leptina y del crecimiento. (Obesidad, 2013)
Entre otras causas menos frecuentes se puede mencionar el abandono del cigarrillo, el
excesivo consumo de alcohol, medicamentos antidepresivos o con gran porcentaje de
corticoides o insulina, enfermedades genticas o endcrinas como el hipotiroidismo,
Cushing o tumores hipotalmicos, ovarios poliqusticos y etnicidad que se refiere a la
accin de formar parte de un grupo tnico con gran predisposicin a desarrollar obesidad.
Todas las causas mencionadas llevan a que las personas que padecen de obesidad
adquieran determinadas caractersticas tanto fsicas como psicolgicas que, en
consecuencia, desarrollan cierta sensacin de inferioridad, dificultad para adaptarse en
nuevos grupos, depresin y hasta a veces, agresividad.

2.5.2.

Caractersticas de las personas que padecen obesidad.

La obesidad es una condicin clnica que no slo genera consecuencias en la salud de

quienes sufren esta enfermedad, sino tambin repercute en la apariencia fsica, en la
salud psicolgica del individuo y en su relacin con el entorno que lo rodea, es decir en
su calidad de vida

54

La imagen personal es la preocupacin mayor de los obesos, an por encima de su

salud, dato afirmado y justificado por estudios realizados en el exterior como el Swedish
Obese Subjetcs (SOS) que tras la evaluacin de 1.743 enfermos severos, concluyeron en
que la causa de su depresin y sus problemticas sociales es la imagen que su entorno
percibe como horrorosa y deforme y los hace sentir discriminados por sus pares.
(Bermen, 1993, pp. 167 172) Saulquin comparte al respecto:
Las sensaciones y percepciones con respecto al propio cuerpo pueden ser diversas,
placenteras o problemticas, y se relacionan con la identidad conformada por la
conjuncin entre lo que cada persona es (imagen real), lo que aspira a ser (imagen
idealizada) y la percepcin de los otros (Saulquin, 2006, p. 299).

De acuerdo a la distribucin de la grasa corporal, existen tres formas de calificar la

apariencia fsica de un obeso, por un lado el tipo androide o manzana (Ver fig. 6
izquierda) silueta caracterizada por acumular la grasa mayormente en el torso y abdomen
del cuerpo, que en los hombres no debera superar los 95 centmetros de contorno y en
las mujeres los 85 centmetros, presentndose mayormente en el sexo masculino y en el
femenino ms especficamente una vez superada la menopausia. Este tipo de
distribucin resulta peligroso por fomentar enfermedades tales como infartos,
ateroesclerosis y cncer, de colon y prstata en hombres y de mama o tero en mujeres.
Por otro lado la silueta en forma de pera o ginoide (Ver fig. 6 derecha) se caracteriza por
la acumulacin de grasa en las caderas y los muslos, ocurre mayormente en las mujeres.
Se trata de una grasa ms estable que afecta preferentemente rganos como el tero,
riones, y vuelva ms susceptible el desarrollo de varices y problemas circulatorios. Se
trata de un tejido menos activo por lo que cuesta ms removerlo.

55

Figura 7: Distribucin de la grasa corporal. Fuente: Healthwise (9 de junio de 2010) Distribucin de la grasa
corporal. Disponible en: [Link] /static/health-encyclopedia/esus/kb/zm63/65/[Link].

Cuando la grasa no se concentra en el abdomen ni en las caderas, se dice que es

una obesidad difusa, es decir, el exceso de grasa se distribuye de manera homognea
por todo el cuerpo.
Stunkard afirma que la mayor carga que soporta el obeso es su propia mente (1992, pp.
524 - 532) y la investigacin realizada por Martn (2010) considera que el nivel de
depresin psicolgica que mantienen los pacientes obesos es mayor incluso que el de
aquellos que padecen enfermedades crnicas o lesiones graves.
El

rechazo que va desarrollando la persona obesa hacia su aspecto fsica lo lleva

muchas veces a tomar decisiones tales como evitar mirarse al espejo, tomarse fotos,
mostrarse en ropa interior en playas o piletas, comprar indumentaria, cuestiones que
muchas veces lo llevan a resignarse ante su cuerpo y dejar de lado la elegancia o el
ornamento visual, creyendo que ya no queda nada por hacer.
Ithurralt afirma al respecto que el disconfort de ndole psicolgica es absolutamente
subjetivo y por ende difcil de cuantificar. A pesar de ello se puede afirmar que existe una
relacin entre el disconfort y la esttica del sistema individuo/vestimenta. (1996, p. 15)

56

A partir del prximo captulo se relacionara la disciplina del diseo de indumentaria con el
objetivo de mejorar la calidad de vida de los individuos con obesidad, es decir, la
percepcin propia de su posicin social, sus objetivos, valores y expectativas, sumergido
en un contexto cultural en el que vive. (Obesidad y sobrepeso, 2013)

57

Captulo 3: La obesidad como variable a la hora de disear.

A partir de este captulo, se realizar una investigacin sobre las diferentes marcas
presentes en el mercado internacional dedicadas a la comercializacin de talles
especiales o plus-size para mujeres. Se estudiarn distintos aspectos tales como la
imagen de marca, el producto que ofrece, sus caractersticas, el segmento de mercado al
que apunta y de qu forma cubre las necesidades de su pblico. El mismo relevamiento
se realizar a modo de observacin en Argentina con una profunda investigacin de la
oferta en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires ya que, como expone el diseador
argentino Laurencio Adot, Las mujeres rellenitas tambin pueden disfrutar de la moda.
Slo tienen que adaptarla al cuerpo, y no adaptar el cuerpo a la moda (Adot, 1998).
El objetivo ser analizar la relacin de las empresas de indumentaria de talles especiales
con el mercado, su posicionamiento y la imagen que reflejan hacia las consumidoras de
este segmento. Como resultado, podremos definir el estado actual de la cuestin tambin
desde su marco legal, y a travs de la ley de talles del Gobierno de la Ciudad que
dispone cmo se controla y qu falencias posee, asocindolo a qu es lo que el mercado
realmente ofrece y qu buscan y no encuentran los obesos.
Ya avanzado el captulo, se definir la nocin de antropometra, comprendindola como
una ciencia que estudia las morfologas corporales y cuyo conocimiento y respeto es de
suma importancia para todo tipo de diseador ya que si alguna caracterstica de su
diseo no corresponde a la antropometra destinada, el mismo no cumplir su
funcionalidad, provocando un quiebre en la relacin entre el cuerpo y el entorno.
Entendiendo a

la funcionalidad como el conjunto de satisfacciones respecto a los

aspectos prcticos y de comodidad de un diseo destinado a un cuerpo en movimiento y

confeccionado en determinada calidad de materiales. (Saulquin, 2010, p. 200) Es decir,
ya involucrando al lector con las necesidades del diseo.

58

3.1.

Moda para obesos en el mundo.

De acuerdo a los datos anuales emitidos por la OMS, mil millones de personas en el
mundo sufren de sobrepeso u obesidad (10 datos sobre la obesidad, 2013).
Afortunadamente, en aquellos pases donde una gran porcin de la poblacin es obesa,
la industria de la indumentaria ofrece una cantidad de marcas en las que el usuario de
talles grandes puede vestirse. Esto se debe a que, tal como afirma el vicepresidente de la
firma americana Redcats, Zahir Babvani, las tallas grandes dejaron de ser una excepcin
para pasar a ser aceptadas, producto de un cambio social que el mundo est viviendo
actualmente (Babvani, s/f).
Estados Unidos es uno de los mencionados pases cuyos comercios poseen una oferta
amplia comparada con el resto de Amrica. Una estadstica revel que el 25% de lo que
las mujeres invertan en ropa estaba destinado a comprar talles superiores al 46
(Fondevilla, 1998, p. 24). Esto motiv a diferentes firmas a tomar nota de dicha demanda
y comenzaron a ofrecer lneas de indumentaria en talles superiores. Teniendo en cuenta
que la peticin inclua un alto nivel de diseo, de acuerdo a las tendencias del momento y
que las prendas se hallen en el mismo espacio que los talles tradicionales (Miller y
Rumsey, s/f, p.12). Es decir, que el comprador de talles grandes no se sienta apartado
sino igual a los dems.
Como parte de este cambio social, Miller y Rumsey destacan la labor de los programas
televisivos o reality-shows que ensean a las mujeres a vestirse sacando provecho de
sus caractersticas fsicas, sin importar si su cuerpo encuadra o no dentro del ideal de
belleza impuesto por el imaginario social. Estos programas muestran las tipologas y
colores que favorecen a cada una de las participantes y las llevan de compras a las
tiendas en las que encontraran aquello que desean (s/f, p.13).
En el relevamiento realizado por las mismas autoras para la World Global Style Network
(WGSN), entre las firmas que ampliaron su oferta de talles se encuentran Torid, una filial
59

de Hot Tropic que abarca un pblico adolescente hasta los 29 aos de edad. Su oferta
est focalizada en indumentaria moderna relacionada con bandas musicales de las que
obtienen licencias para vender productos con su imagen. Se encuentra en el mercado
desde hace ms de 10 aos y cuenta con ms de 600 tiendas en todo Estados Unidos
(The Birth of the Loudest Store in the Mall, 2013).
Making it Big, comercializa exclusivamente talles grandes desde el 2X hasta el 8X, desde
prt porter hasta trajes de bao, diferencindose a su vez por la utilizacin de fibras
naturales en sus prendas, es decir que se trata de una marca comprometida al mismo
tiempo con el medioambiente (Making it big, 2013).
Con precios econmicos, estimados entre los u$s 9,99 y u$s 29,99, aparece Target, una
cadena de indumentaria que lanz Pure Energy. Se trata de una lnea moderna y
femenina en talles superiores al 18. Por otro lado, y con una oferta de talles desde el XL
al 3X, o 12 a 18 numricamente hablando, se presenta Faith 21, producto del retailer
Forever 21. Una apuesta implementada en todos los locales de la firma y con una
destacada y exitosa venta online. Asmismo mencionan a Tesco y su producto bautizado
True y a Ashley Stewart, quines ofrecen moda hasta el talle 28, la ltima destacando a
su vez un pblico de mujeres de color (Miller y Rumsey, s/f, pp.6 y 7).
Por su parte, Lands end ofrece indumentos tanto para hombres como mujeres y nios
con obesidad en el rubro casual wear, incluyendo ropa interior y hasta uniformes
escolares. (About Us, 2013) Distinto es el caso de las cadenas de supermercados WalMart o el britnico Sainsburys, las cuales sumaron a su oferta de indumentaria Just My
Size y Grace, respectivamente. En el primer caso, la firma estadounidense cubre una
demanda hasta el talle 28 mientras que, en el segundo, nicamente se sumaron los talles
que van del 12 al 18. Este negocio fue fomentado debido a la estimacin de la empresa
que indic que un 60% de las clientas necesitaban talles superiores (Miller y Rumsey, s/f,
p.7).

60

Levis Strauss, marca americana pionera en confeccin de jeans, fundada en 1853,

prioriz la forma antes que el nmero del talle al realizar la campaa Curve ID.
Proponiendo un pantaln para cada tipo de cuerpo como resultado de un estudio
antropomorfo elaborado por la firma al que tiene acceso todas las personas en los
diferentes pases en los que se comercializa Levis. (Levi's Curve ID, 2013).
As mismo, Miller y Rumsey afirman que gran parte de los negocios de talles grandes se
dan a travs de ventas por catlogo. Hoy en da este mtodo se ve facilitado por internet
y la posibilidad de vender productos a travs de una tienda en lnea que brinda a la gente
la comodidad de comprar desde su hogar, permitiendo el pago con tarjeta de crdito y, en
algunos casos, hasta ofrece probadores virtuales. El especialista britnico de ventas por
catlogo N. Brown nos comenta que sus ventas online representan cada ao una
proporcin ms alta de sus ventas y actualmente son un 38% con un aumento de 5% el
pasado ao (Miller y Rumsey, s/f, p.9).
El compromiso mundial de la industria de la indumentaria respecto a la inclusin de
mujeres que sufren de obesidad, se ve plasmado tanto en fotografas como en revistas y
eventos de moda.
En el caso de las campaas de temporadas de las marcas, algunas de ellas
mencionadas anteriormente en este subcaptulo, eligen para su promocin diferentes
celebridades que correspondan al target al que se dirigen. As es como se encuentra a
Mia Tyler para Faith 21 (Ver fig. 15 en cuerpo C, Mia Tylor para Faith 21), Allison Iraheta
en las fotografas de Torrid y a Jill Scott para Ashley Stewart, entre otras (Miller y
Rumsey, s/f, p.16).
Por otra parte, las revistas de moda comenzaron a incluir modelos de medidas
diferenciadas a las comnmente contratadas. Sophie Dahl fue una de las primeras
siluetas diferentes contratadas en Londres. Su descubridora fue Isabella Blow, editora de
moda, cuando tena tan slo 17 aos al bajar de un taxi. Ella fue quin la llev al estudio
61

de la fotgrafa Ellen Von Unwerth, para que le realizara tomas para Vogue. Como
ninguna de las prendas preparadas por la produccin le entraba, Dahl debi posar
desnuda, se fue el principio de su carrera. Similar fue el caso de Sara Morrison, en Gran
Bretaa, seleccionada por sus rasgos aniados y producida con sensuales vestidos
negros y tacos, protagoniz la nota Curvas Modernas (Fondevilla, 1998, p. 16).
Un ejemplo es la siguiente tapa de la revista Vogue:

Figura 8: Tapa Vogue. Fuente: Maisel, S. (Junio 2011) Belle vere. Vogue Italia. Disponible en:
[Link]

Por ltimo, se puede destacar el evento Plus Size Fashion Week (PSFW) realizado por
primera vez en febrero del 2012, en donde modelos de todos los talles exhiben
indumentos de diseadores y marcas de renombre en el mercado de los talles grandes
de cada pas. Al momento, entre los pases que ya han desarrollado este modelo de
desfile, se encuentran Brasil e Inglaterra, entre otros. Un evento similar es el Full Figure
Fashion Week (FFFW) que se realiza en Nueva York desde el 2009 organizado por la
compaa DeVoe Signature Events. Se trata de una empresa de eventos comprometida
con los consumidores de talles especiales, los cuales presentan en la pasarela a
personas con figuras diferentes, incluso mujeres postradas en sillas de ruedas.

62

3.2.

Diseadores que se dedican al nicho en Argentina.

Por el contrario, en la Argentina no se ha realizado un evento inclusivo de la magnitud del

PSFW o el FFFW hasta el momento en el que se escribe este PG. Sin embargo, en el
marco del programa del Buenos Aires Alta Moda, el suplemento del diario Clarin Mujer,
hace uso de un espacio. Para el mismo, convoca diferentes mujeres catalogadas como
poseedoras de cuerpos reales y las invita a participar de su desfile. La campaa se
realiza desde hace cinco aos. En su ltima edicin, llevada a cabo en el 2012, 25
diseadores locales se encargaron de vestir a diferentes mujeres destacadas del mundo

del diseo, la empresa, el espectculo, la cultura, el deporte y hasta de la

sociedad. Cada una de ellas, con diversas siluetas, camin la pasarela del saln San
Isidro, del Hotel Sheraton (Sainz y Rodriguez, 2012).
A comparacin de los pases mencionados en el apartado anterior (3.1), en Argentina la
oferta de indumentaria en talles superiores al 48 no es abundante. Si bien en Buenos
Aires existen algunas marcas destinadas a este nicho del mercado, no se trata de
grandes cadenas distribuidas por todo el territorio nacional como si ocurre en el exterior.
Con el fin de ilustrar esta afirmacin se realiz una observacin por las distintas marcas
presentes en Capital Federal.
En dicho anlisis se investigar a cada marca en s, a qu rubro se dedican, qu target y
clase social cubren, su posicionamiento, si tienen alcance a otras partes del pas, que
tabla de medidas manejan, de qu manera cada marca o diseador trabaja la inclusin
en sus diseos y si de esa forma cumplen satisfactoriamente con la demanda de las
persona con sobrepeso u obesidad.
Elegir la ropa, en una tienda o en casa, es definirnos y describirnos a nosotros mismos.
Ocasionalmente, por supuesto, en estas decisiones entran en juego consideraciones

63

prcticas: consideraciones sobre la comodidad, la resistencia, la disponibilidad y el

precio (Lurie, 1994, p. 22).
Para comenzar, se expondr el caso de la marca Portofem, presente en el mercado local
desde el ao 1992 cuando abri su fbrica en la ciudad de Mar del Plata. Bajo el slogan
Moda real para mujeres reales ofrece indumentaria casual, sport y prt porter en talles
que van desde el 48 hasta el 66, correspondiente a una tabla de talles elaborada por la
misma empresa tras la realizacin de un estudio antropomtrico de la mujer argentina.
Los resultados de ste establecen que para prendas superiores el talle 00 corresponden
a personas con un contorno de busto de 95 a 100 centmetros, mientras que el talle 06
abarca desde 150 hasta 160 centmetros. En el caso de las prendas inferiores, el talle
ms pequeo que se encuentra en sus locales es un 48 para un contorno de cadera de
100 a 115 centmetros, mientras que el 66 viste a mujeres con 160 a 170 centmetros de
cadera.
En Capital Federal cuenta con tres comercios propios y cinco ms distribuidos en el
interior, adems de abastecer a locales multimarca y contar con un sistema de shop
online para compras a travs de internet. Por sus precios, promediados entre los 160 y
700 pesos en el rubro casual y prt porter y 1500 a 4000 pesos para la ropa de fiesta,
se categoriza como una marca para clase media a alta.
Con una amplia variedad de tipologas adecuadas para diferentes tipos de siluetas,
trabajan prendas tanto en tejidos planos como de punto de buena calidad, de estilo
moderno para mujeres a partir de los 30 aos de edad (Moda de vanguardia en ropa
para gorditas, 2013). Como caracterstica a destacar de la marca, se puede mencionar su
difusin a travs de medios de comunicacin, como se mencion en el apartado 2.3.1. ya
que es la nica firma inclusiva que publicita en la revista Para Ti Colecciones.

64

La siguiente analizada fue Loren, empresa que acude a celebridades de la televisin

argentina para protagonizar sus campaas (Ver fig. 16 en cuerpo C, Campaa Loren).
Con 38 aos de trayectoria, cuenta con dos locales en Capital Federal y el sistema de
venta por internet a travs de su pgina web. Su slogan es Moda en todos los talles, los
cuales estableci la misma marca fuera de lo que rige la ley nacional y van desde el 48,
correspondiente a una medida de cadera de 110 centmetros, hasta el 84, destinado a
contornos de 200 centmetros. La firma ofrece indumentaria para los rubros prt porter
y fiesta.
Por otro lado, situada desde hace 13 aos en el barrio porteo de Recoleta, se encuentra
Siete Lunas, ofreciendo indumentaria para un amplio segmento de mujeres jvenes hasta
aproximadamente los 80 aos de edad de clase media alta. Con un valor de producto a
partir de los 200 pesos, brinda una lnea casual y una prt a porter. Para prendas
superiores su tabla de talles comienza a partir del 0 para un contorno de busto de 112
centmetros, finalizando con el nmero 9 para un busto de 155 centmetros. Mientras que
para prendas inferiores, la oferta arranca de un talle 0 correspondiente a un contorno de
cadera de 116 y llega al talle 9 destinado a la medida de 188 centmetros.
Talles sin lmites es el slogan que define a Taglie Forti, una marca exclusiva, con slo un
punto de venta ubicado en Palermo. Su oferta de prt porter y ropa de fiesta est
destinada a mujeres mayores de 30 aos que buscan exclusividad de diseos y
terminaciones a medida, ya que el valor agregado de la marca es realizar las
modificaciones necesarias para que la prenda calce perfecta de acuerdo a cada cuerpo y
en el plazo de 24 horas.
Sus prendas no bajan de los 450 pesos de valor. La tabla de talles de la marca est
diferenciada entre prendas superiores, inferiores y sastrera. En el caso de las prendas
superiores, el talle ms pequeo es el S para un busto de 100 centmetros, mientras que
el mayor es el XXL para un contorno de 150 centmetros. En el caso de los pantalones,

65

comercializan del talle 46 al 60 correspondiendo a 102 y 140 centmetros de cadera,

respectivamente. Su diferenciacin est dada a travs de la calidad de los tejidos, los
bordados y terminaciones a mano que le brinda sofisticacin a cada una de sus
creaciones (Medidas, 2013).
Por otro lado se encuentra The Horse, una firma que abarca un segmento de mujeres
mayores de 50 aos, con una oferta de prendas prt a porter. Posee nicamente dos
locales en Capital Federal, en el barrio de Recoleta y Balvanera. Sus clientas pertenecen
a una clase social media a alta que buscan una oferta elegante, adecuada a su edad y de
correcta medida. Sus talles van del 46 al 60 pero en sus puntos de venta no se exhibe la
tabla de talles correspondiente.
Miss Lola Jeans y Facto son dos firmas cuya oferta es la indumentaria en talles
especiales urbana. Ambas se ubican en Capital Federal, con un destinatario de clase
baja a media debido a sus precios que oscilan entre 80 y los 400 pesos. En el caso de
Miss Lola Jeans, ofrece diseo ms juvenil, con talles desde el 34, para 88 centmetros
de cadera, hasta el 60, correspondiente a 144 centmetros para prendas inferiores.
Mientras tanto, sus prendas superiores se categorizan del 1, 92 centmetros de busto, al
10, 126 centmetros de busto con la presencia tambin de un talle nico que abarca
desde los 76 hasta los 88 centmetros de contorno de busto.
Por otro lado, la oferta de Facto est destinada a mujeres de edad avanzada,
proporcionando una tabla de talles del 50 al 70 para remeras, camisas y sacos
correspondiente desde 110 hasta 160 centmetros de busto, y de 125 a 175 centmetros
de cadera. Adems de comercializar sus prendas en su local, venden a diferentes
mayoristas distribuidos en el interior del pas (Fernndez, Generoso e Higuera, 2011, p.
14).
Con seis locales distribuidos por Capital Federal, Modelina ofrece indumentaria femenina
en todos los talles, incluyendo talles especiales, para mujeres a partir de los 30 aos. Se
66

trata de una empresa familiar, con ms de 40 aos en el rubro. Sus diseos pertenecen
al rubro casual y prt porter y son confeccionados tanto en tejido de punto con plano y
comercializados a precios accesibles. Al igual que The Horse, su tabla de talles no es
pblica.
A continuacin, se establece un resumen de lo anteriormente expuesto en una tabla que
indica cul es la nomenclatura del talle superior e inferior de talles de cada marca en sus
prendas superiores e inferiores y a qu medidas corporales representa cada uno de ellos.
Tabla 1: Nomenclatura y medidas correspondientes.
MARCA

PORTOFEM
LOREN
SIETE LUNAS
TAGLIE FORTI
THE HORSE
MISS LOLA
JEANS
FACTO
MODELINA

PRENDA SUPERIOR

PRENDA INFERIOR
TALLE
TALLE MEDIDA TALLE MEDIDA TALLE MEDIDA
MEDIDA
MAYOR
MENOR
(CM)
MAYOR
(CM)
MENOR
(CM)
(CM)
00
1
0
S
34
50

95/100
06
150/60
48
100/115
66
100/110
6
151/160
48
110
84
112
9
155
0
116
9
100
XXL
150
46
102
60
LA MARCA NO PBLICA SU TABLA DE TALLES
88

60

144

92

160/170
200
188
140

10

126

110
70
160
50
125
50
LA MARCA NO PBLICA SU TABLA DE TALLES

175

Fuente: Elaboracin propia. (2013)

De esta forma, se puede definir que cada marca maneja su oferta con un criterio
personal, no estandarizado, es decir que no existe una metodologa en comn. Esto es
funcional para cada firma en s mismo, pero no para sus usuarios ya que ninguna
nomenclatura de medidas coincide entre ellas ni tampoco se encuentran establecidas en
la ley de talles argentina que se expone en el siguiente apartado.

3.2.1. Ley de talles

Durante muchsimos aos, la ley de talles argentina fue un tema de debate en el pas ya
que no exista una reglamentacin que normalice la utilizacin de una tabla de talles

67

nacional. Por lo que cada marca trabajaba sus modelos en los talles que deseaba segn
su objetivo pblico. Esto provocaba que cada vez que una persona, fuera de los cnones
preestablecidos por una firma, quera comprar una prenda y no la encontraba en su talle,
sienta cierta discriminacin por parte del sistema de la moda. En algunos casos,
llevndolo a resultados extremos como las enfermedades alimenticias de la bulimia y
anorexia, sobretodo en el mercado adolescente.
Como se estableci en el apartado anterior (3.2), cada firma categoriza sus talles
libremente. Algunas de ellas con nmeros a partir de 1 al 5, otras a partir del 38 al 48,
siendo sta cifra el resultado de la divisin por dos del contorno de busto o cadera, es
decir, si una persona tiene 80 de busto su talle ser el 40 (Zampar, 1999, p. 13). Otras se
definen con las siglas americanas S, M, L, XL. Contrariamente, en el caso de los jeans
los talles suelen comenzar por el 22 hasta el 38 o del 36 al 46.
Esta falta de organizacin provoca que cada persona deba utilizar un talle diferente en
cada firma, por lo que el ciclo de compra de un producto se vuelve denso al tener que
probarse varios talles hasta encontrar el adecuado. Jones hace referencia a este
inconveniente afirmando que El tallaje de una prenda es un componente decisivo para
su venta y es responsabilidad de todo buen diseador. Las estadsticas sealan que una
gran cantidad de la poblacin tiene dificultades para encontrar moda de su talla. (2005,
p.29)
Por dichos motivos, el Gobierno de la Ciudad debi interiorizarse en la problemtica y
elaborar una ley que ponga a los comercios en igualdad de condiciones y penalice su
falta de cumplimiento, priorizando los derechos y el bienestar del consumidor. La ley
finalmente se sancion en el ao 2009 bajo el nmero 12.665. A continuacin, se
describir cada uno de sus artculos, elaborando una crtica a las falencias que presentan
y el modo en que las marcas de indumentaria la infringen.

68

El Artculo 1 establece que a partir de la sancin de la ley, todos los comercios, de la

Ciudad de Buenos Aires, cuya actividad est vinculada a la venta, fabricacin o provisin
de indumentaria, debern contar con una oferta mnima de ocho talles, los cuales deben
confeccionarse con las medidas antropomtricas expuestas en las Normas IRAM (Santilli
y Perez, 2009)
En primera instancia, cabe destacar que al investigar en distintas fuentes sobre la ley de
talles y las normas IRAM se encuentran diferentes datos que no coinciden entre si y a su
vez es de difcil acceso la fuente principal ya que en el caso de las normas IRAM, solo se
puede acceder a las mismas si uno cuenta con ciertos requisitos. Esto incluye un
determinado monto econmico, ya que se trata de un artculo que se comercializa en
forma restringida.
Ahora bien, se puede afirmar que en la actualidad gran parte de las marcas presentes en
el mercado se dedican a la fabricacin de sus diseos en tres o cuatro talles, siendo la
minora aquellas que cumplen con los ocho talles reglamentarios. Por lo general, sus
dueos se rehsan bajo excusas tales como que su pblico no posee otros talles o que la
tizada de talles grandes lleva al desperdicio de tela ergo tambin se pierde dinero, entre
otras. Como ya manifestaba el dueo de la firma Ona Saez, antes de que su sancin:
Los diseadores no tenemos la intencin de rechazar a un pblico que use un talle
40 [] Como tenemos una curva de talles que arranca desde el 30, tendramos que
fabricar mucha ms ropa para llegar a hacer un talle 44. Quiz por eso los talles del
medio resultan un poco estrechos (Saez, 1998).
Por otro lado, en el apartado tres de las normas se especifican cules son las medidas
que debe tener cada talle, cmo se deben tomar las mismas y cmo se debe denominar
cada una de ellas. Hablan de medidas primarias y medidas secundarias, siendo, como se
puede ver en las figuras 9 y 10, contorno de busto y contorno de cintura las primeras, y
tomndose como secundarias todas las medidas restantes que pueden ser combinadas
de diferentes formas, (Trabatto, 2011, p.100).

69

Segn las normas IRAM, los talles se clasifican de la siguiente manera:

Contorno de busto Cdigo de letra
Rango
68
XXS
66 - 74
72
76
XS
74 82
80
84
Intervalo de 4 cm.
S
82 90
88
92
M
90 98
96
100
L
98 106
104
110
XL
106 119
116
122
XXL
119 131 Intervalo de 6 cm.
128
134
3XL
131 143
140
Medidas expresadas en centmetros
Figura 9: Cdigo de letras para mujeres y jvenes femeninas de prendas superiores. Fuente: Trabatto, M.
(2011) La ley de talles y su aplicacin en la Argentina. Disponible en:
[Link]

Contorno de cintura Cdigo de letra

Rango
52
XXS
50 58
56
60
XS
58 66
64
68
Intervalo de 4 cm.
S
66 74
72
76
M
74 82
80
184
L
82 91
88
94
XL
91 103
100
106
XXL
103 115 Intervalo de 6 cm.
112
118
3XL
115 - 127
140
Medidas expresadas en centmetros
Figura 10: Cdigo de letras para mujeres y jvenes femeninas de prendas inferiores. Fuente: Trabatto, M.
(2011) La ley de talles y su aplicacin en la Argentina. Disponible en:
[Link]

El artculo 2 precisa las definiciones a tener en cuenta para el cumplimiento de la ley,

conceptos tales como indumentaria, talle, establecimientos comerciales de venta de
70

indumentaria, fabricantes de indumentaria, importadores de indumentaria y tabla de

medidas corporales normalizadas (Santilli y Perez, 2009).
En el mismo, se incluyen actores que, si bien no estn involucrados directamente con la
elaboracin del indumento, pueden ser sancionados como los importadores o los duelos
de establecimientos de venta, en caso de que se encuentre un comercio de venta
multimarca, por ejemplo, en el que los productos a la venta no cumplen con la ley. Esto
es una contra para este tipo de comercios ya que, por lo general, cuando realizan sus
compras por mayor no invierten en curvas completas de talles sino en los necesarios
segn el capital con el que cuenten. Las sanciones que pueden llegar a recibir se
especifican en el Artculo 5.
Los establecimientos comerciales de venta de indumentaria son los protagonistas del
Artculo 3 de la ley. En ste se establece que los ocho talles reglamentarios deben
concordar con el rango etreo de los clientes y cada local debe contar con un stock
igualitario de todos los talles, exceptuando de esta ltima regla los productos de
liquidacin que generalmente son discontinuos por ser los remanentes de las colecciones
que finalizan. El mismo artculo indica que se debe disponer de una tabla de talles a la
que tenga acceso el pblico que lo solicite, es decir, que se encuentre a la vista de todos,
incluso en el interior de cada prenda junto a la etiqueta de composicin (Santilli y Perez,
2009).
Las mismas especificaciones legales que deben poseer las prendas se describen en el
Artculo 4, esta vez haciendo referencia a la labor de los fabricantes y los importadores de
indumentaria quienes deben incluir en cada prenda una etiqueta que contenga un
pictograma (Ver fig. 17 en cuerpo C, Pictograma), con medidas corporales segn gnero
y rango etario, extraido de las Normas IRAM. Aunque, si bien en la ley est esto
expuesto, muchas veces no se traduce en lo que se encuentra en los comercios,
parecera ser un dato que pasan por alto a la hora de elaborar los moldes de las prendas.

71

El Artculo 5, determina cules sern las sanciones que se implementaran en el caso de

infringir la ley. El mismo est basado los Artculos 5.1.12, 5.1.13 y 5.1.14 de los Derechos
del Consumidor. Sancionndose con multa de 300 a 10.000 unidades fijas a los titulares
de establecimientos que no contengan prendas en los talles correspondientes. En caso
de reincidencia, se lo sancionar con la clausura del establecimiento por un plazo de
hasta 30 das. En el caso de que los fabricantes no produzcan en los talles adecuados,
sern sancionados con una multa de 15.000 a 25.000 unidades fijas. En caso de
reincidencia, la clausura de la fbrica o taller ser por un plazo de hasta cinco das.
Mientras que el importador que no comercialice en los ocho talles requeridos deber
abonar multas que oscilan entre las 15.000 y las 25.000 unidades fijas, modificndose los
valores de 30.000 a 50.000 en caso de reincidencia (Ver Ley 12.665 en cuerpo C).
(Santilli y Perez, 2009).
El control es efectuado por los Inspectores del Departamento de Defensa del
Consumidor. Entre las infracciones ms repetidas encuentran la falta de marcacin
numrica en las prendas y el pictograma de medidas (Ley de Talles: aument un 170% la
aplicacin de multas en territorio bonaerense. 8 de mayo del 2011).

Sin embargo, existen personas como Oscar Prez Larumbe, presidente de la Cmara
Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), que no creen que la ley sea la solucin
a los problemas, teniendo en cuenta que, "Todava no pudimos leer la resolucin
final, pero lo primero que necesitamos para hacer una norma de este tipo es un
estudio antropomtrico que nos permita saber cmo es la poblacin argentina" (La ley
de talles en la capital ya es un hecho, 17 de diciembre del 2009).

72

3.3.

Antropometra.

Teniendo en cuenta, como indica Saltzman, que la indumentaria se proyecta en relacin

a las formas del cuerpo, sus articulaciones y sus movimientos (Saltzman, 2004, p.30). Se
considera de suma relevancia la definicin de la nocin antropometra para poder
comprender los resultados del PG que se expondrn en el ltimo captulo del mismo.
Si lo que se pretende es desarrollar indumentos de perfecto calce, con la correcta
conexin con el cuerpo y adecuados a todas las variantes corporales que se presentan
en la poblacin, se debe considerar primordial la realizacin de un estudio antropomtrico
que arroje como resultado cul es el cuerpo promedio argentino y qu otro tipo de
siluetas deben ser cubiertas. De lo contrario, el objeto quedar completamente apartado
de su finalidad principal que es ser til al hombre.
La antropometra es la ciencia que se encarga de investigar las dimensiones del cuerpo
humano, es decir, las diferentes medidas que ste posee, analizando tambin sus
proporciones y posiciones. Todo esto teniendo en cuenta las variables duras del grupo
estudiado tales como pas, sexo, edad y clase social (Croney, 1978).
A travs de ello se puede determinar el patrn de crecimiento de cada individuo, en
relacin a su salud, su nutricin, detectar alteraciones y predecir otras cuestiones.
Croney, destaca entre las medidas ms importantes a considerar, el peso, longitud,
circunferencias, pliegues cutneos y dimetros. Toda esta informacin se considera de
gran importancia para los diseadores de moda, junto al desarrollo de la postura.
La posicin adecuada en la que se debe encontrar el cuerpo es descripta por Croney
como:
Erecta y expectante, aunque la parte posterior de los hombros y el pecho se hallen
algo encorvados, [] los brazos cuelgan libremente a los lados, la parte inferior de
stos tornada de tal manera que los pulgares se hallan girados hacia el frente. Los
pies se hallan ligeramente separados de las superficies mediales de los pies,
formando ngulos de 30 a 40 entre ellos (1988)

73

Sin embargo, el cuerpo a lo largo de la vida va mutando su postura, lo cual hace que la
anatoma del mismo vare, influyendo directamente en la conformacin del vestido, entre
otras cosas. Saltzman ilustra dicha afirmacin con la siguiente figura:

Figura 11: Cambios posturales / Variaciones anatmicas. Fuente: Saltzman, A. (2004) El cuerpo diseado.
Buenos Aires: Paids.

Una vez que se determinan todas las cuestiones mencionadas anteriormente, se puede
pasar a la clasificacin de la antropometra, basada en el somatotipo, en la densidad
sea y la acumulacin de grasa investigada por Sheldon, psiclogo que fue una de las
primeras personas en observar los componentes de la morfologa del cuerpo. A stos
trminos los denomin, endomorfismo, mesomorfismo y ectomorfismo.
El primero identifica a las personas adultas ideales, de forma angular y rgida generada
por una fuerte estructura sea y muscular, es decir, el predominio de msculos y huesos.
Su postura es firme y su grasa subcutnea prcticamente nula logrando un abdomen
pequeo. Sus extremidades son fuertes, mientras que el cuello es largo y el tringulo
esternomastoideo est bien marcado. En cuanto a la piel, generalmente se trata de un
tipo de superficie rustica con mucho vello. Frecuentemente los msculos del antebrazo y
de la pantorrilla son muy prominentes. Tienen un tipo de cuerpo atltico y buena
apariencia muscular, suelen ser valientes, competitivos, deportistas, giles y audaces
(Croney, 1978) y (Barraza, 2009).

74

Por el contrario, el fsico ectoformo lleva a una postura dbil debido a la longitud y
delgadez de los diferentes segmentos del cuerpo y a su mnimo contenido de msculos y
grasa. Esto lleva a una ilusin ptica en la cual el cuerpo queda pequeo respecto de la
cabeza amplia por el desarrollo del sistema nervioso central y el crecimiento del cerebro,
que es sostenida por un fino cuello que descansa hombros anchos pero cados. La piel y
el cabello son delgados. La frente puede ser amplia y el crneo y el cerebro muy
extensos. Sus extremidades, finas y largas y poseen dedos largos y delicados. El
ectomrfico suele tener un sistema digestivo subdesarrollado, por lo regular son sociables
y de buen humor, y tienen cierta necesidad de atraccin por la comodidad (Croney,
1978) y (Barraza, 2009).
Por su parte, aquellos que poseen un cuerpo endomorfo se caracterizan por la gran
acumulacin de grasa que les da una forma redondeada, con un pequeo trax
continuado por un abdomen de tamao significante. Su piel suele ser suave y uniforme
mientras que las extremidades resultan cortas. De fino cabello y poco vello en su cuerpo,
su cuello es corto, su columna aparenta estar siempre derecha y el contorno ms grande
del cuerpo se halla cerca de la cintura. El componente endomrfico tiende a engordar con
facilidad, su carcter es alegre, optimista y extrovertido (Croney, 1978 y Barraza, 2009).

3.4.

Cuerpo y funcionalidad.

Los objetos de consumo son adquiridos para ser utilizados por una cierta funcionalidad,
en el caso del vestido, el abrigo. (Prez Tornero et al,1992, p.15). Todo diseo debe
cubrir una necesidad. Por lo tanto, debe tener una funcionalidad y para que sta sea
completamente til debe ser planificado luego de un minucioso estudio del cuerpo.
El cuerpo es el contenido que le da forma a la vestimenta, sta lo contiene, condiciona y
delimita (Saltzman, 2004 p.13). Ms adelante, la misma autora infiere que el desarrollo

75

del mismo contempla la herencia, la actividad fsica, la vida emocional, la nutricin y el

mbito (p.21). Describindolo como:
El territorio en el cual se inscriben nuestra historia, miedos, angustias, tristezas y
alegras, represin y placer, y muta en el tiempo para dar cuenta del imparable fluir
de la existencia. Es a la vez espacio primitivo de olores y secreciones, pero tambin
de gestos aprendidos y controlados. Es la conexin entre el adentro y el afuera.
Puede llenarse y vaciarse, inhalar y exhalar, comer, defecar, dar recibir, sentir,
expresar y as sintetizar la continuidad entre uno y el mundo circundante (Saltzman,
2004, p.19).

Una de las principales funcionalidades del vestido se encuentra en mostrar u ocultar

aquellas caractersticas tanto fsicas como emocionales, favoreciendo o dificultando la
adaptacin del individuo con el medio ambiente.
Por otro lado, la funcionalidad tambin est determinada respecto al movimiento o a la
falta del mismo. Dentro del anlisis corporal se deben incluir las articulaciones, en qu
partes se encuentran, que ngulo de apertura tienen y en qu direccin lo hacen, es
decir, parte de la anatoma del mismo que lo avalar para el desempeo de acciones que
le exijan movilidad, proteccin u exposicin.
Posner habla sobre los diferentes estadios por los que pasa la funcionalidad de una
prenda, ejemplificndolo a travs de un abrigo impermeable, el cual en su nivel ms
bsico, denota su materialidad, gabardina. Ya en el segundo nivel, el ojo determina que
se trata de una gabardina impermeable, comercializado a un determinado costo, por sus
detalles estilsticos. En el siguiente nivel, se suma todo aquel valor aadido o intangible
que el cliente compra sin percibirlo a simple vista, producto del branding. Finalizando con
el producto potencial que es aquel que se ofrecer a futuro (Posner, 2011, p. 37)
As mismo, la funcionalidad estar determinada por la materialidad en la que est
confeccionado el indumento, la capacidad del textil de crear formas, las cualidades
estructurales y superficiales del material y en los recursos constructivos para lograr los
efectos deseados. La mano del textil tambin ser un factor determinante debido a su

76

tacto directo con la piel que puede llevar a la adopcin o al rechazo de una prenda por su
materialidad o textura. De sta forma:
El vestido deber englobar tanto los cdigos de su materialidad en cuanto producto
como aquellos que se remiten a lo social resignificado. La practicidad, la calidad y la
libertad del cuerpo en movimiento sern el enlace entre ambos cdigos. En este
sentido se transformar en vestido funcional en la medida en que cumpla con ambos
cdigos, y permita adems el desarrollo de lo mgico ldico (Saulquin, 2010, p.
105).

77

Captulo 4: Adaptacin de moldera base.

A lo largo de los captulos anteriores se determin el estado de la cuestin en Argentina y
en el mundo, de la temtica a desarrollar en el presente PG, el usuario al que estar
dirigido, sus caractersticas fsicas y necesidades a cubrir. A partir del captulo cuatro, se
estudiarn los procesos de produccin necesarios para obtener como resultado, en el
sexto y ltimo captulo, la propuesta final de diseo.
El perodo de materializacin del diseo comienza con la realizacin de su moldera, un
proceso de abstraccin, como define Saltzman, en el que se debe traducir la silueta del
cuerpo vestido, un elemento tridimensional, a uno bidimensional como es una lmina de
papel (2010, p.85). El trazado de la moldera,
Consiste en desglosar por piezas separadas las diferentes reas del cuerpo humano
a vestir, de forma y manera que cada pieza de tela se adapte a esa rea y que la
unin de todas las piezas en un orden predeterminado produzca como resultado un
modelo de prenda que se corresponda con el diseo del modelo propuesto (Historia
de la moda y significado de la moldera, 2013)

Una vez desarrollado el concepto se describirn los diferentes sistemas que se utilizan en
la actualidad, priorizando aquellos de los cuales se pueda obtener mayor provecho al
realizar patronaje de indumentaria para personas con sobrepeso u obesidad. Se
estudiarn las tablas de talles adecuadas para este segmento, en comparacin a la tabla
perteneciente a talles estndares.
Por otro lado, a partir del relevamiento de diferentes fuentes se establecern cules son
las tipologas recomendadas para personas cuyo talle supere al 48, qu ajustes se le
deben hacer a las plantillas bases para transformarlas en prendas de diseo y se
introducir el sistema de armado de coleccin llamado rbol tipolgico, el cual resultar
de gran utilidad para la comprensin del proyecto final.

78

4.1.

Definiciones de moldera.

El encargado de la realizacin del proceso de moldera es el patronista o modelista, cuya

actividad consiste en analizar el boceto o fichas tcnicas que le otorgue el diseador,
comprender las especificaciones all asentadas para decodificarlas y plasmarlas en un
molde (Brown, 2010, p. 55).
Se trata de un eslabn fundamental entre el diseador y el confeccionista que trabaja a
partir de cuatro elementos. Por un lado, las medidas necesarias segn el talle a realizar.
Por otro, el material en el cual se plasmar la prenda ya que de sto dependern factores
tales como el margen de costura. El tercer elemento son las tcnicas que se emplearn
para confeccionar la pieza, es decir, qu tipos de costura llevarn, con qu mquina se
realizar, qu avos de acceso tendr. Por ltimo, por una cuestin de control y
organizacin, debe tener un registro que luego plasmar en cada molde. El mismo
indicar qu pieza es, cuntas veces se debe cortar y a qu prenda pertenece (Chunman
Lo, 2011, p.10).
El proceso descripto anteriormente se puede calificar como el ms primitivo en la historia
de la moldera, pero en la actualidad se suman a este sistema manual otros mtodos de
corte en plano. Se trata de herramientas de diseo asistido por computadoras y llamadas
Computer Aided Design (CAD). Las mismas se describirn en el siguiente apartado.
Los mtodos de patronaje son conjuntos de reglas y principios que se articulan
obteniendo como resultado trazados precisos, cuya eficacia se evala una vez que se
corta una toile o muestra. Estos, generalmente, se realizan en la tela que confeccionar
la serie o en un lienzo o tejido ms econmico que se asemeje al del producto final para
as analizar su adaptacin al cuerpo, cada de la tela, y determinar ajustes (Chunman Lo,
2011, p.6).

79

En la actualidad, existen al menos cuatro sistemas diferentes de moldera los cuales se

diferencian tanto por su metodologa y los materiales que se requieren, como as tambin
por el rubro al cual representan, ya sea alta costura, prt porter o ready to wear, y por
la precisin de sus resultados. Los mismos se detallarn a continuacin.

4.1.1.

Moldera a medida.

La moldera a medida es el ms antiguo de los sistemas que se mantiene hasta la

actualidad. Desde hace siglos, los trajes y vestidos de los burgueses eran
confeccionados a medida. Esto se descubri a partir del hallazgo de finas tablas de
madera que conformaban los moldes bsicos con la silueta de esa poca. (Pepin, 1942)
Hoy en da, esta costumbre se mantiene entre las personas de la alta sociedad,
indumentos de alta costura para eventos especiales y con menor frecuencia, entre
diseadores o modelistas que producen indumentaria para su uso personal.
El mtodo comnmente utilizado, describe Pepin, es el sistema por bloques, que consiste
en el trazado de un rectngulo a partir de dos medidas bases tomadas con un
instrumento mtrico como el centmetro. Por ejemplo, largo de talle y ancho de espalda
para la elaboracin de un corpio base. De sta forma, se obtiene una plantilla sobre la
cual se pueden trazar modificaciones para realizar nuevos diseos. (1942)
Para que la moldera sea a medida se deben tomar varias medidas del cuerpo de la
persona a la cual se le elaborar la prenda. Dicha tabla ser nica y contendr medidas
como el contorno de pecho, cintura, cadera, rodilla, cobillo, cuello, sisa y mueca, as
como largos de tiro, pantaln, media cadera, nuca a cintura, cuello a hombro, manga y
codo, entre otras (Chunman Lo, 2011, p.12).

80

Su uso ms frecuente es para tejidos planos y entre sus beneficios se encuentra el mejor
calce y la mayor comodidad, adems de que por lo general se trata de diseos nicos,
con terminaciones a mano, por lo tanto otorga exclusividad.

4.1.2.

Moldera industrial.

La moldera industrial, a diferencia de la moldera a medida, se traza de acuerdo a una

tabla de medidas elaborada a partir de un relevamiento antropomtrico de un
determinado grupo de individuos, es decir, que se obtiene una tabla estndar. Cada pas
posee su propia tabla de talles. En el caso de Argentina, tal como se hizo referencia en el
captulo anterior, cada marca hace uso de dicha tabla segn le resulte ms beneficioso.
El destino de la moldera industrial es el producto masivo, cuya confeccin se realiza a
mquina. Comnmente son prendas que se adaptan al cuerpo por s solas, incluso jeans.
El resultado es una base que, una vez que se prueba su calce, se progresiona para
obtener el mismo diseo en diferentes talles. Su trazado puede ser manual,
implementando el mtodo por bloques al igual que en la moldera a medida o CAD.

4.1.3.

Moldera directa.

La moldera directa o tambin denominada moulage, trmino francs que hace referencia
a la accin de moldear, es una tcnica que consiste en crear una forma de tela
directamente sobre el cuerpo o maniqu, sujetndola con alfileres o cinta adhesiva. Este
proceso permite al diseador crear en tres dimensiones y no en dos como sucede en los
bocetos sobre papel (Loughran, s/f).
La eficacia de este tipo de moldera es de un 100% ya que los moldes se obtienen al
retirar la pieza de tela del maniqu y se pasa esa forma al papel. En el caso de usar el

81

tejido en el que se confeccionar la prenda, puede pasar directamente del cuerpo o

maniqu a la mquina de costura.
Se trata de un mtodo muy utilizado en el rubro de la alta costura ya que brinda la
posibilidad de obtener drapeados perfectos (Chunman Lo, 2011, p.6) y de visualizar la
cada de la tela tal cual se ver en la persona que la porte. Es por esto que lo ms
adecuado si se va a trabajar con el mtodo moulage es la obtencin de un maniqu a
medida.
El modelista Hermenegildo Zampar, propone en el su libro Talles especiales, corte y
confeccin 2, la elaboracin de un maniqu a medida en pocos pasos. En primer lugar, se
debe vestir a la persona con una polera ajustada con mangas y comenzar a envolver su
figura desde la cadera con cinta de enmascarar en sentido horizontal. Una vez que se
llega al bajo busto, la cinta debe ser colocada en sentido vertical, y se retomar el sentido
horizontal a la altura del cuello. La sisa ser formada con pequeos trozos de cinta para
dar la forma redondeada (Ver fig. 18 en cuerpo C, Maniqu a medida)
En segundo lugar, se abrir esta coraza por la espalda, cortando tanto cinta de
enmascarar como la polera. Una vez que se separa del cuerpo, sta abertura debe ser
cerrada con cinta y las mangas cortadas, dando forma al hombro con bollos de papel que
tambin se cubrirn con cinta (Ver fig. 19 en cuerpo C, Maniqu a medida). En el lado
interno se debe realizar la tcnica de cartapesta varias capas de trozos de papel madera
engomados con cola vinlica.
Una vez que la base est bien rgida, se debe forrar el maniqu con guata fina. La funda
se debe cortar en una tela elastizada y, para darle una terminacin prolija y prctica, se
recomienda colocar una base de madera sujetada con clavos (Ver fig. 20 en cuerpo C,
Maniqu a medida) y un pie de maniqu extensible o fijo a la altura del cliente (Zampar y
Poratto, 1999, pp. 26 32)

82

4.1.4.

Moldera digital.

El ltimo mtodo al que se har referencia es la moldera digital, sistemas asistidos por
computadora, es decir, software de patronaje que contienen herramientas de ingreso de
bases de patrones por trazado manual, digitalizados, fotografiados o escaneados. Los
mismos, a su vez, poseen la ventaja de progresionar a partir del ingreso de algunos datos
y de realizar la tizada ms econmica en tan solo segundos.
Entre las ventajas de la implementacin de estas tecnologas, se destacan la velocidad y
reduccin de tiempos para que la prenda llegue al mercado, la posibilidad de enviar los
patrones por correo electrnico a cualquier parte del mundo, la precisin, el ahorro de
espacio fsico en las fbricas y la posibilidad de imprimir ilimitada cantidad de copias sin
la necesidad de trazar los moldes nuevamente, as tambin como la creacin de una
biblioteca de plantillas que se pueden reutilizar (Chunman Lo, 2011, p.228).
De acuerdo con el sistema operativo que trabaje la computadora, los requerimientos del
hardware y costos, luego se seleccionar el programa adecuado, entre otras
caractersticas. Algunos de los ms utilizados en Argentina se describen a continuacin:

[Link].

Lectra.

Fundada en Francia, Lectra fue uno de los primeros sistemas CAD diseados en el
mundo. Sus aplicaciones Modaris y PGS permiten realizar el boceto de un diseo y a
partir de ste, trazar la moldera del mismo, para posteriormente progresionarla en Easy
Grading y diagramar su tizada. Entre sus ltimas actualizaciones, se destaca el All Size
Pattern Design, a partir del cual se puede visualizar en figurn como ser el producto final
progresionado a diferentes talles (Guerrero, 2009, pp. 123 y 124).

83

Easy Grading tambin posee la ventaja de almacenamiento en bibliotecas de plantillas

con los datos precisos de escalado segn el producto que representen por lo que una vez
que se elige la tabla de medidas a la que se quiere progresionar, se posiciona el nuevo
diseo sobre la plantilla y, con un simple clic del mouse, se obtiene el escalado completo
(Guerrero, 2009, p. 126).

[Link].

Gerber.

La propuesta de Estados Unidos es el sistema Gerber que, en su aplicacin AccuMark,

almacena prendas predefinidas y escaladas para hombres, mujeres y nios. De sta
forma, pueden crearse nuevos patrones o modificar bases utilizando las funciones para
pinzas, frunces, drapeados y tablas (Guerrero, 2009, p. 128).
Dentro de la gama PDS, se encuentra la solucin de AccuMark Silhuette. Permite el
bosquejo manual de patrones sobre una tableta electrnica (Guerrero, 2009, p. 128). Por
otro lado, AccuMark Made to Measure (MTM) es la propuesta que reemplaza digitalmente
a la moldera a medida. Para ello pueden utilizarse medidas obtenidas con escners de
cuerpo 3D o medidas introducidas manualmente (Guerrero, 2009, p. 128).
En el caso de que la empresa posea los moldes fsicamente, estos puede digitalizarse
sobre una mesa en la que se sujetan los patrones con cinta de enmascarar y mediante el
uso de un cursor (Ver fig. 21 en cuerpo C, Cursor Gerber), en el sentido de las agujas del
reloj. Con ese mismo cursor, se marca el hilo e introducen datos tales como el nombre, la
categora, la descripcin y el talle de la pieza (Chunman Lo, 2011, p.229).

[Link].

OptiTex.

El sistema OptiTex, desarrollado en Israel, al igual que los programas anteriormente

mencionados, digitaliza y desarrolla patrones y escalados. Lo que lo diferencia de ellos es

84

su capacidad de actuar en conjunto con la aplicacin NX-16 3-D body scanner. (Polvinen,
2012)
El NX-16 3-D body scanner es un programa que mediante un hardware similar a una
cpsula en la que ingresa una persona, escanea su cuerpo tomando ms de 300
medidas de contornos y largos. Permitiendo as, desarrollar moldera un 100% efectiva,
por partir de las medidas exactas del cliente.
Este tipo de sistema es de los ms recomendables para confeccionar indumentaria para
personas con obesidad o sobrepeso ya que no slo se focaliza en altos y contornos, sino
tambin realiza un estudio sobre la distribucin de la masa corporal (Ver fig. 22en cuerpo
C, Body scannig Optitex).

[Link].

Audaces.

Audaces es el sistema brasilero, lder en ventas en Amrica del Sur. En Argentina,

alrededor de un 60% de la industria de la indumentaria ha optado por invertir en este
software (Parada, 2013, comunicacin personal, 26 de Marzo de 2013).
Se trata de un programa que digitaliza patrones realizados a mano a travs de una
pizarra en la que se deben acomodar los moldes, sujetndolos con unos imanes
especficos. Con otro tipo de imanes que presentan dibujos que el sistema luego
reconocer, se marcan especificaciones como el hilo y los piquetes. Luego con cualquier
cmara fotogrfica se le toma una foto a la pizarra y se abre el archivo en DigiFlash. Este
programa reconoce y digitaliza los moldes, dando la posibilidad de modificarlos en
pantalla.
Los puntos de control que marcan cada patrn son los que el programa progresionar,
una vez que se abre el archivo en el sistema Patrones,. En Patrones tambin se puede

85

trazar los moldes directamente a la computadora. Mediante el ingreso de unos pocos

datos, el sistema escalar y luego realizar la tizada en el tiempo que se le otorgue.

4.2.

Tabla de talles para obesos.

Cualquiera sea el mtodo que se utilice para el trazado de la moldera de un indumento,

es indispensable la eleccin o generacin de una tabla de talles acorde al pblico objetivo
de la marca que lo solicite.
En Argentina, la tabla de medidas se suele diferenciar en talles normales y talles
especiales, variando la proporcin de aumento entre un talle y el otro. Sin embargo,
aquellos que encuadran en la ltima categora buscan encontrar la variedad de productos
que se ofrecen en talles normales, para as tener la libertad de elegir y vivir la misma
experiencia que los dems sin tener la necesidad de concurrir a tiendas especializadas
(Miller y Rumsey, s/f, pp. 26 y 28).
ste es un dato que debe ser tenido en cuenta tanto por los diseadores como por los
modelistas, ya que las progresiones de los talles ms grandes no son proporcionales a la
de los talles comprendidos entre el 36 y 48. Incluso, no todas las prendas calzan de la
misma forma en un talle 38 que en un 54. Es por eso que la anatoma de la persona
obesa debe ser estudiada con mayor nfasis para poder ofrecer un producto que cumpla
con sus necesidades.
A continuacin, se expone la tabla creada por el modelista argentino Miguel ngel Cejas,
en donde se puede ver que a partir del talle medio, 54, la progresin deja de ser de
cuatro centmetros como en la tabla de talles normales, para pasar a ser de seis
centmetros entre un talle y el otro. De esta forma, se adapta correctamente a los curvas
del cuerpo humano. Ya que tal como indica Fischer:

86

El secreto es conocer en qu puntos el patrn necesitar variar para adecuarse a una

disminucin o a un aumento de la talla del cuerpo. Dichos aumentos pueden variar
entre 3 y 5 cm (1,5 2 pulgadas), segn el tipo de prenda (2011, p. 17).

CONTORNO BUSTO
CONTORNO CINTURA
CONTORNO CADERA
ANCHO ESPALDA
ANCHO TRAX
LARGO HOMBRO
TALLE ESPALDA
TALLE DELANTERO
PROFUNDIDAD PINZA
CONTORNO CUELLO
ALTURA BUSTO
SEPARACION BUSTO
ALTURA AXILA
CONTORNO BRAZO
LARGO MANGA
ALTURA 1 CADERA
ANTURA 2 CADERA
TIRO PANTALON
ALTURA RODILLA
ALTURA CODO
LARGO PANTALON
PUO AJUSTADO
PUO FLOJO

Talle 48
104
86
108
39
37,5
14,5
45
49
6
38
30
23,5
20
38
59
10
20,5
28,5
52
31
102
17,5
28

Talle 50
108
90
112
40
38,5
14,75
45,5
49,5
6
39
30,75
24
20
39,5
60
10,5
21
28,6
52
31,5
102
18
28

Talle 52
112
96
116
41
39,5
15,2
46
51
7
40
31,5
24,5
20,4
41,5
60,5
11
21,5
29,2
53
32
103
18,5
28,5

Talle 54
116
100
120
43
41,5
15,75
46,5
51,5
7
41
32,25
35
20,8
43
61
11
22
29,8
53
32,5
103
19
29

Talle 56
120
106
126
45
43,5
16
47
52
7
42
33
26
21
44,5
61
11,5
22,5
30,4
54
33
104
19,5
29

Talle 58
126
112
132
46
44,5
16,4
47,5
53,5
8
43
34
38
31,2
46
61,5
12
23
31,2
54
34
104
20,5
29,5

Figura 12: Tabla de medidas para ser utilizada en los trazados. Fuente: Cejas, M. (2007) Confeccin: Talles
grandes. Buenos Aires: Sandler Publicidad. p. 14.

4.3.

Tipologas adecuadas.

Hermenegildo Zampar comenta que La moldera es algo vivo, que debe adaptarse a la
moda pero nunca tiene que alejarse de la realidad. Es decir, que una mujer puede estar
bien vestida aunque sus medidas no coincidan con el patrn tan anhelado: 90-60-90
(1999, p.12).
Toda mujer, explica Aubele, debe aprender a mirarse a s misma y a elegir con
inteligencia aquello elementos de tendencia que le sienten bien (2007, p. 21). Por lo que

87

una vez que se acepta el talle al que cada una corresponde, el siguiente paso es saber
seleccionar cules son las prendas que favorecern sus rasgos.
Fischer considera que la primera impresin del indumento est otorgada por su silueta,
percibida previo a cualquier otra de sus caractersticas. (2011, p. 14). sta es la razn por
la cual se habla de tipologas recomendadas, antes de colores o materialidades.
Como se estableci en el apartado 2.5.2, y de acuerdo a la distribucin de la masa
corporal, la silueta de las personas que padecen obesidad puede ser en forma de pera o
manzana. A partir del estudio de las publicaciones de diferentes autores relevantes en la
materia, se establecieron las siguientes generalidades en cuanto a tipologas
recomendadas, con el fin de desviar la atencin de las zonas con mayor volumen y
destacar aquellos rasgos que se prefieren hacer notar.

4.3.1.

Silueta manzana.

Por un lado, la silueta de manzana se caracteriza por la falta de definicin en la cintura.

Esto hace que el objetivo principal sea evitar que la visin se dirija hacia esa zona y, al
mismo tiempo, sin generar volumen. Lo ideal, indica Aubele, es seleccionar prendas cuya
cintura est desplazada, ya sea hacia arriba o hacia abajo, como por ejemplo el corte
princesa, cuyo centro se encuentra por debajo del busto (2007, p. 56).
En cuanto a la soltura de las prendas, no se recomiendan tipologas ajustadas pero
tampoco rectas, la mejor opcin es escoger los entalles leves, llevando el largo hasta el
hueso de la cadera.
Los gneros, por su parte, deben ser finos y livianos. La estilista de moda, Luli Ballestrin
considera que las prendas superiores deben ser lisas, dando lugar a las estampas como
el animal print, cueros y Jacquard, en la parte inferior del cuerpo. Es as como la mirada

88

se centrar en el estampado antes que en el liso. Los colores ms llamativos se deben

ubicar en las piernas, y los neutros en los tops. (2013, p.130)
A la hora de elegir tipologas para la parte superior del cuerpo, la tnica es una prenda
noble siempre que no agregue volumen y tenga cierto entalle, que viste a la mujer tanto
de da como de noche, segn el tejido en el que se la confeccione. Ballestrin reconoce
como una opcin las prendas bsicas con detalles ornamentales delicados como pueden
ser hombreras y charreteras, cuellos con apliques, bordados, escote en V, evitando
generadores de volumen como el jabot (2013, p.130)
Continuando por las prendas inferiores, lo ideal no es ir por las cinturas altas y ajustadas
ya que las mismas provocan un corte en la silueta que genera la sensacin de un
estmago dividido en dos. Los jeans con lavados ablandan este tejido, por lo general
rgido, y se transforman en un bsico que viste en todo momento. Los pantalones son
preferibles rectos o de botamanga ancha, mientras que las faldas se recomiendan
transformaciones como el evase con un largo a la rodilla (Cejas, 2007, p. 10).
Los vestidos que mejor funcionan son todos aquellos en los que la cintura real no sea un
punto de tensin. En el caso de los abrigos son preferibles ms bien simples, limpios de
bolsillos y recortes con pespuntes, botonadura sencilla y realizados en tejidos que no
generen volumen (Ballestrin, 2013, p.130). Los brazos, al ser anchos, es mejor cubrirlos
con telas livianas que a su vez pueden ser translucidas para mostrar un poco de piel.
Algunas tipologas sugeridas son los boleros, toreras o crdigans.

4.3.2.

Silueta pera.

Por otro lado, las mujeres cuya contextura fsica est formada por espalda y cintura
pequea y cadera ancha, deben vestir tipologas diferentes a las utilizadas por aquellas

89

cuya silueta es androide. En estos casos, el punto a disimular es la cadera mientras que
se destaca la parte superior del cuerpo para dar ms armona.
A diferencia de las mujeres con abdomen, la cintura es un punto de tensin que se debe
remarcar mediante un corte, una faja, pinzas, u otros mtodos, siempre y cuando la tela
que quede en la parte inferior no se infle, generando ms volumen del que ya presentan
la cola y la cadera. La falda campana, por ejemplo, sera una buena opcin.
El largo modular de la prenda superior debe estar por arriba de la cadera o por debajo de
la cola, pero no debe generar cortes en esa zona, ya que los mismos dan la sensacin de
mayor amplitud (Aubele, 2007, pp. 59 y 60).
En cuanto a tejidos, Ballestrin recomienda gneros livianos para las prendas inferiores.
Los colores ms fuertes, gneros brillosos y estampas deben ser ubicados en los tops,
mientras que la prenda inferior debe ser neutralizada.
Las prendas superiores que recomienda la estilista son camisas, tops o remeras de
escote bote o cuadrado, por generar la ilusin de hombros ms anchos y escote en V, si
lo que se busca es lucir ms estilizada, las mangas con volumen tambin darn la
sensacin de igualar el ancho de hombros con el de la cadera (Ballestrin, 2013, p.130).
Tambin son validas las mangas kimono o murcilago (Miller y Rumsey, s/f, p. 30).
Las tipologas inferiores, ya sean pantalones o faldas, deben evitar elementos de diseo
que generen ms volumen como los pinzados o frunces, y el exceso de recortes que
llame demasiado la atencin. Lo ms recomendado son los pantalones rectos u oxford
que se ven proporcionados en relacin a la cadera. Los lavados exagerados en los jeans
captaran ms atencin por lo que estos deberan ser tenues. Faldas al bies, rectas o de
leve lnea A son las adecuadas (Aubele, 2007, pp. 59 y 60).

90

Jeggins y leggins son vlidas para ambas siluetes, siempre que sean acompaadas de
una prenda holgada en la parte superior que llegue a cubrir los huesos de la cadera
(Miller y Rumsey, s/f, p. 30).
Los vestidos que favorecen este tipo de silueta son los cortados al bies o con talle por
debajo del busto. Mientras que los abrigos se recomienda que sean entallados o con
lazos a la cintura, para resaltar la forma de sta. Su largo puede llegar por arriba de la
cadera o superarla. Las hombreras resaltarn la parte superior armonizndola con la
cadera (Cejas, 2007, p. 10).

91

Captulo 5: Estudio de materialidades.

Al describir el proceso de diseo, Saltzman toma en cuenta tres elementos compositivos
fundamentales al idear una prenda, estos son el cuerpo, el contexto y el textil,
refirindose a ste ltimo con la siguiente afirmacin:
El vestido es bsicamente un objeto textil. La tela es la materia prima a partir de la
cual se modifica la superficie del cuerpo a modo de una nueva epidermis, a la vez
que enmarca la anatoma y delinea una silueta mediante relaciones de proximidad o
lejana, volumen o aplastamiento de las dimensiones, extensin o compresin del
espacio corporal (pensemos, por dar dos ejemplos, cmo el miriaque y el body
actan sobre la forma del cuerpo). As, el textil es la materia que cubre y/o descubre
al cuerpo, participa de su morfologa y genera una nueva relacin del cuerpo con el
entorno (2004, p.14).

Mientras que Udale, por su parte, apoya dicha teora indicando que un diseo bsico
puede destacarse a partir de la utilizacin de un tejido de calidad pero, por lo contrario, un
diseo fabuloso jams se lucir totalmente si el textil en el que es confeccionado no
alcanza su mismo nivel de calidad (2008, p .130).
A partir de este captulo, es por dicha razn que se expondrn las diferentes
herramientas materiales con las que debe contar todo diseador de indumentaria.
Comenzando por los avos y su ubicacin estratgica dentro de la prenda, ya sea como
un elemento de acceso o con un fin ornamental.
Por otra parte, se har un breve anlisis de los distintos tipos de textiles que se
comercializan en el pas en la actualidad, siendo stas de origen natural, artificial o
sinttico. Finalmente, se investigarn los ltimos avances en tecnologa textil y fibras
inteligentes haciendo enfoque en aquellas destinadas a fines medicinales ya que, si bien
al momento en que se presenta este PG los mencionados materiales no se producen ni
distribuyen en Argentina, se tomarn a modo aspiracional para la materializacin del
proyecto presente en el ltimo captulo.

92

5.1.

Avos funcionales y su ubicacin en la prenda.

Dentro de la etapa creativa en la que se idea un diseo, uno de los puntos a tener en
cuenta es la eleccin de avos, sean estos de acceso u ornamentales. La importancia de
sta eleccin se debe a que la accin de vestir o desvestirse requieren de cierta
movilidad del cuerpo, y como no todas las personas poseen las mismas caractersticas
tanto fsicas como motrices, el planteo no slo se debe dar desde la morfologa de la
prenda, sino tambin desde su sistema de acceso (Saltzman, 2004, p.105).
El indumento es una estructura que rodea al cuerpo y a veces ajustndose a ste. Es por
dicha razn que si la construccin del mismo se realizara en un tejido plano, la prenda
demandara un sistema de acceso que no ser otorgado. Contrariamente, resultara
imposible al usuario poder vestirla debido al espacio que demandan sus posibles
movimientos. nicamente las prendas que cuenten con la amplitud necesaria o
determinadas tipologas de tejido de punto podrn carecer de un avo gracias a su
elasticidad (Ver fig.23 en cuerpo C, Acceso libre de avos).
A su vez, se debe tener en cuenta que el usuario no slo debe poder ingresar a la prenda
sino tambin debe tener la libertad de poder ajustar o cerrar la misma en las partes del
cuerpo en las que se deba sujetar o sostener. Es decir, en aquellos contornos a cubrir
que sean menores que el mayor contorno de la prenda, por lo que sta deber ajustarse.
Saltzman los clasifica como mecanismo de ajuste o articulacin de planos (2004, p.107).
As es como ocurre con un pantaln, cuya amplitud debe ser tal que pase por la cadera
pero se debe ceir a la cintura, donde medida es menor o con el cuello de una remera
comparado con la circunferencia de la cabeza (Chuman Lo, 2011, p. 176).
En la actualidad, en la industria textil se comercializa indumentaria en la que
generalmente el acceso en las prendas superiores se encuentra en el centro delantero,
por ejemplo, camisas o camperas. En el caso de las inferiores, el acceso se mantiene en

93

el centro para los pantalones aunque a veces desplazndose hacia un lateral. Lo mismo
ocurre con las faldas.
Existe una gran variedad de herramientas de acceso y mecanismos de articulacin de
planos. Entre los primeros se encuentran los cierres que son los ms comunes, luego
botones, broches y galones. Mientras que entre los segundos, se encuentran los
elsticos, velcro, tancas y lazos. Fischer indica que La eleccin del tipo de cierre
determina en gran medida el estilo de la prenda (2011, 169). A continuacin, se expone
una breve descripcin de los sistemas ms utilizados:

5.1.1. Cierres.
Segn el cuerpo que posea el tejido en el que se va a confeccionar la prenda, adems de
la apariencia esttica que se desee, se debe seleccionar el tipo de cierre. ste puede
colocarse a modo visible u oculto, a travs de una pestaa generada al ampliar los
centmetros de costura en la misma pieza de tela (Chuman Lo, 2011, p. 180) o con una
cartera oculta, es decir una pieza de tela aparte, que se une a la cartera, cubrindola.
Para telas pesadas como el jean, lo ms recomendables son cierres resistentes
comnmente de dientes metlicos, en camperas por ejemplo, se usan stos en su
versin desmontable (Ver fig. 24 en cuerpo C, Cierre metlico desmontable). Por otro
lado se encuentran los comercialmente llamados plastil (Ver fig. 25 en cuerpo C, cierre de
polister), cuyos dientes son de plstico, y su peso es sutil, por lo que se vern bien en
telas finas y livianas. Por ltimo, el cierre invisible (Ver fig. 26 en cuerpo C, Cierre
invisible), tambin se realiza en plstico, pero la presentacin de sus dientes brinda la
posibilidad de coser la pieza de tela al borde de la lnea de apertura del mismo,
generando, al estar cerrado, el efecto de ausencia total (Fischer, 2011, 172).

94

5.1.2.

Botones.

El sistema de acceso a travs de botones est formado por dos piezas. Por un lado, el
botn, cualquiera sea su forma y material, y por el otro, el ojal, una incisin en la prenda
rematada con una costura que evita el deshilachado del tejido.
Existen dos tipos de botones, diferenciados por el mtodo mediante el cual se unen a la
prenda, los que poseen agujeros, dos o cuatro (Ver fig. 27 en cuerpo C, Muestreo de
botones), cuya costura es visible y los llamados botones de pie, un formato de pastilla
con un pequeo sobresaliente en la parte trasera que posee un agujero por el cual
pasara el hilo. De sta forma y a simple vista, slo se ver la pastilla.
En cuanto a la materialidad de este tipo de avos, puede ser muy variada, cristal, plstico,
metal, cuero, ncar o forrados. Al igual que su tamao, el cual se denomina
internacionalmente bajo el sistema Ligne, dimetro del botn multiplicado por (3,142) y
dividido por dos (Chuman Lo, 2011, p. 177). A continuacin, se expone la tabla de
medidas estandarizadas del mercado local (Ver fig. 28 en cuerpo C, Elemento de
medicin de botones).

Tabla de tamao de botones

Ligne
16
18
20
22
Dimetro 10
11,4 12,8 14

24
15

26
28
16,5 18

30
19

32
34
36
38
20,3 21,6 22,9 24

40
42
25,4 27

Figura 13: Tabla de tamao de botones. Fuente: Chuman Lo, D. (2011) Patronaje. Barcelona: Blume.

En cuanto al diseo, a la molderia base se le debe agregar el cruce que se le quiera dar a
la prenda. Esa medida se debe multiplicar por dos para reforzar la pieza, a la cual
tambin se le puede agregar entretela. Cuanto ms rgida sea esta pieza, ms prolijo
ser el ojal vertical en prendas de segunda piel como las camisas, y horizontal

en

prendas de tercera piel como sacos o pantalones.

95

5.1.3.

Broches.

Si bien se utilizan con menor frecuencia, los broches tambin son avos presentes en la
industria textil. Estos se comercializan de plstico o metal y estn formados por cuatro
piezas, dos que funcionan como macho y dos como hembra que se insertan de un lado y
del otro de la cartera. Su colocacin en la prenda puede ser a mano, en algunos casos, o
con mquina colocadora a la cual se le deben aadir matrices del tamao del broche (Ver
fig. 29 en cuerpo C, Muestreo de broches)

5.1.4.

Otros.

Finalizando el relevamiento de avos de acceso se pueden mencionar sistemas utilizados,

de acuerdo a la tendencia como pueden ser hebillas, alamares, velcro. Todos ellos estn
formados por dos partes y su uso ms frecuente es, en el caso de las hebillas, en
jardineros, mientras que en los abrigos montgomerry, se lucen los alamares. En cambio,
el velcro se utiliza como refuerzo para sostener tapa carteras o ajustar puos.

5.1.5.

Mecanismos de articulacin de planos.

Los mecanismos de articulacin de planos son aquellos avos que se utilizan para ceir
una prenda en determinada zona con el fin de sostenerla o delinear la figura (Ver fig. 30
en cuerpo C, Funcionalidad de los mecanismos de articulacin de planos) Las prendas
pueden ser clasificadas como superiores e inferiores. Las superiores ataen al torso, los
brazos y/o la cabeza, mientras que las inferiores comprometen la cintura, las piernas y la
cadera (Saltzman, 2004, p.106).
Una breve clasificacin de estas herramientas puede estar formada por elsticos,
cordones, tancas, lazos o hebillas del tipo que se suele colocar en cinturones (Ver fig. 31
en cuerpo C, Muestreo mecanismos de articulacin de planos).

96

5.2.

Materialidades.

Saulquin afirma que La funcionalidad del vestido, no ya digitado por el sistema de la

moda, sino como respuesta a cada forma de vida, ser a partir de la eleccin correcta de
sus materiales (2010, p. 190). Con esto indica que en la actualidad se le da cada vez
mayor importancia al tejido en el cual est confeccionado el indumento. Por lo tanto, todo
diseador debe estar al tanto de qu es lo que el mercado tiene para ofrecerle y de qu
manera puede trabajar esos materiales para aportar un valor agregado a su diseo a
partir del textil.
Cualquiera sea su composicin, los textiles pueden clasificarse en tejidos planos, tejidos
de punto o por el contrario, no tejidos. El primer tipo est formado por hilos verticales
llamados de urdimbre e hilos horizontales, denominados de trama que se entrelazan en
ngulos de 90 grados (Ver fig. 15). Cuantos ms hilos por centmetro haya, tanto de
trama como de urdimbre, mayor ser la rigidez del tejido (Jones, 2005, p. 123). Esta
rigidez es la que no permite que el tejido plano se adapte a la forma del cuerpo, por lo
que tal particularidad deber ser otorgada por la moldera y el corte de la prenda.

Figura 14: Grfico de tejido plano. Fuente: Chuman Lo, D. (2011) Patronaje. Barcelona: Blume. p. 17.

Por otra parte, se encuentran los gneros de punto. Los mismos estn formados por un
nico hilo que no se mantiene esttico sino que se va entrelazando consigo, formando un
tejido (Ver fig. 16). La particularidad de ste textil es su capacidad de estiramiento,

97

mayormente a lo ancho que a lo largo que le permite amoldarse al cuerpo brindndole

mayor libertad de movimiento (Udale, 2008, p .136).

Figura 15: Grfico de tejido de punto. Fuente: Chuman Lo, D. (2011) Patronaje. Barcelona: Blume. p. 18.

Por ltimo, los no tejidos o tambin llamados telas aglomeradas, son textiles ms
modernos que los anteriormente descriptos cuya fabricacin no se da a partir de tcnicas
de entrelazado ni tejido, sino que se trata de una superposicin de lminas de fibras,
hilos o filamentos por medios mecnicos trmicos, qumicos o mediante la incorporacin
de disolventes (Hollen, 1997, p. 282).
Cualquiera sea el proceso de fabricacin por el cual se haya creado la tela, tres factores
que intervendrn en su eleccin son, el cuerpo, el tacto y su composicin. El cuerpo est
dado por la cada que posee el tejido o la estructura que ste forma. Dicha caracterstica
tambin estar asignada segn su rigidez y podr ser modificada. Por ejemplo, en el caso
de los tejidos planos, si el corte se realiza al bies, esto es ubicando el molde con su hilo a
45 grados del orillo de tela.
Por otra parte, el tacto se expresa mediante la textura del material. La sensacin que ste
provoque ser un factor condicionante al momento de seleccionar un tejido ya que estar
en contacto directo con la piel. Consecuentemente, por ms innovadora o esttica que
resulte una textura, si est raspa, pica o produce cualquier otro tipo de impresin
desagradable probablemente se vuelva difcil de comercializar (Udale, 2008, p .137).

98

Por ltimo, la composicin del tejido, es decir, la materia prima con la que est elaborado
es un dato relevante por dos motivos. En primera instancia, por los resultados que puede
causar su contacto con la piel y esto se debe a que muchas personas pueden presentar
alergias a determinados compuestos. En segundo lugar, conocer la composicin ayudar
a saber qu recaudos tomar con el textil, qu tratamientos pueden o no realizarse sobre
l, qu cuidados llevar y si sus caractersticas son indicadas para el tipo de prenda al
que se lo va a destinar (Jones, 2005, p.122).

5.2.1. Fibras naturales.

Las fibras naturales fueron las primeras en ser descubiertas por el hombre ya que las
mismas se encuentran en la naturaleza. Segn su origen, se pueden clasificar en
protecas, celulsicas y minerales. Las primeras, provienen de los animales. Entre ellas
se encuentran la lana y la seda, dos fibras consideradas de lujo (Hollen, 1997, p.29),
adems de otras que proceden del pelo de animales lepridos como el conejo, camlidos
como la llama o la alpaca, y caprinos como la angora.
Hollen indica que Argentina es uno de los principales productores de lana, junto con
Australia y Nueva Zelanda, pero que en la actualidad, el comercio de la misma ha
disminuido al ser sustituida por fibras artificiales de igual esttica y mayores beneficios.
(1997, p.29). La lana adquirida de las ovejas merinas son las consideradas de mayor
calidad ya que se trata de la primera esquila y el pelo no est rasurado sino que tiene
punta.
Entre sus propiedades se destaca su alta higroscopicidad o repelencia al agua, su mala
conduccin del calor, razn por la cual es una fibra de gran utilizacin en invierno y zonas
fras y su buena elasticidad y resiliencia, es decir, su capacidad para recuperar su
formato inicial. Por otra parte, es una fibra sensible a las bacterias y las altas
temperaturas por lo que puede ser daada por dichos factores.

99

La seda, en cambio, proviene de la secrecin del gusano de seda llamado Bombix Mori y
su produccin se realiza principalmente en China, Italia y Japn. Entre sus caractersticas
principales se puede enumerar su lustre, tacto seco, suave y liso. Se trata de gran
resistencia, con buena absorcin de humedad y, al igual que la lana, sensible a las altas
temperaturas y bacterias.
La obtencin de esta fibra se da a partir de la sericultura, un proceso en el que los
gusanos, alimentados por hojas de morera durante 35 das, se llenan internamente de
seda lquida. Al finalizar este lapso de tiempo, comienzan a segregarla a travs de dos
glndulas ubicadas en la cabeza, dos filamentos continuos de seda que rodean su cuerpo
formando un capullo o crislida. Esta ltima, se hierve, sacrificando la larva y se procede
a la hilatura de la fibra (Hollen, 1997, p.42).
Por otro lado se encuentran las fibras celulsicas cuyo origen es vegetal, como por
ejemplo el algodn, proveniente de las semillas, el lino, yate o bamb extrados del tallo,
el coco del fruto, o el sisal de la hoja. El algodn, cuya mejor calidad se encuentra en
Egipto, se produce en mayor cantidad en Estados Unidos, China y Rusia.
Su proceso de obtencin comienza una vez que aparece la flor. Acto siguente, sta se
desprende dando lugar al capullo, dentro del cual se encuentra la semilla que contiene
las fibras. Cuando la planta madura, el capullo se abre dejando las fibras a la vista y
stas se cosechan a mano o a travs de mquinas. Una vez que finaliza la obtencin,
inicia el camino de la fibra hasta el hilo en el cual se pasa por la despepitadora, se realiza
una limpieza, se compacta, luego se efecta el cardado y peinado de la fibra para
finalmente hilarla (Hollen, 1997, pp. 47 y 48)
El algodn se destaca por su higroscopicidad, su buena conduccin del calor, lo convierte
junto al lino, en las dos fibras ms frescas, adems de su resistencia a altas
temperaturas. Por otro lado, posee una baja resiliencia y elasticidad y gran sensibilidad a
bacterias.
100

Por su parte, el lino es considerado una fibra de lujo debido a su costosa produccin
limitada. Su proceso de obtencin empieza cuando se remueven los tallos de la tierra. En
el siguiente paso se realiza un rastrillado para eliminar las semillas y basuras

que

puedan tener, se maceran para luego secarse y ser pasado por la trituradora, por ltimo
se realiza el espadillado y limpieza final para proceder a la hilatura (Hollen, 1997, p. 54)
Finalizando la clasificacin de fibras naturales, se pueden mencionar las de origen
mineral como el vidrio, el amianto y el asbelto, las cuales varan de las celulsicas y
protecas ya que en su proceso de obtencin interviene la mano del hombre. Esto sucede
ya que el hilo de vidrio se forma a partir de la fundicin de slice. El metal, por su parte,
tambin debe fundirse ya sea oro, plata, aluminio o cualquier otro elemento metlico que
se desee, mientras que el amianto y el asbelto se obtienen de una piedra que debe
destruirse.
Diferentes propiedades de stas fibras hacen que su uso no sea recomendado para
prendas de uso diario ya que sus componentes pueden daar la piel. Es por dicha razn
que resultan funcionales para indumentaria especial de trabajo, como por ejemplo, trajes
ignfugos para bomberos. En el caso de los metales, intervienen en las prendas
nicamente a nivel esttico, mezclado con otras fibras, pero no formando el 100% del
indumento.

5.2.2. Fibras manufacturadas.

Con fines tales como mejorar las propiedades de las fibras naturales, brindando valores
funcionales, estticos y econmicos, entraron en circulacin las fibras manufacturadas,
obtenidas a partir de la celulosa, como la pulpa de madera, lintes de algodn u otras
fibras y solidos de resina. Como resultado, se adquirieron fibras ms resistentes,
confortables, de larga duracin y fcil cuidados.

101

Su proceso de hilatura comienza con la preparacin de una solucin viscosa formada por
fibras llamada solucin de hilatura. El segundo paso consiste en el pasaje de la solucin
por una hilera o tobera con el mtodo de extrusin. Dicha hilera posee pequeos orificios
por los que caer la solucin en forma de filamento continuo y, por ltimo, stas se
solidificaran mediante coagulacin, evaporacin o enfriamiento (Hollen, 1997, p.59).
Una vez que se obtiene la solucin de hilatura se procede a hilarla mediante tres mtodos
diferentes. Uno de ellos es la hilatura en hmedo en el cual la materia prima se disuelve
con productos qumicos y luego se somete a extrusin dentro de un bao qumico que
coagula los filamentos salientes. Fibras como la viscosa, el acrlico y el spandex se
obtienen de sta forma.
Otro mtodo es la hilatura en seco, un proceso en el que se fabrica el acetato, el acrlico,
modacrilico o triacetato, por ejemplo. En ste, los slidos de resina se disuelven con
solventes para luego, y a partir de aire caliente, solidificar los filamentos por evaporacin
del solvente. La ltima tcnica es la hilatura por fusin, en la que los slidos de resina se
disuelven en un autoclave a altas temperaturas y se solidifican los filamentos al enfriarse,
as sucede con el nylon, el polister, las olefinas, y el sarn. (Udale, 2008, p.

Estos tipos de fibras manufacturadas pueden ser modificadas para ser teidas, eliminar o
adicionar brillo, hacerlas ms resistentes, texturarlas, entre otros acabados antes, durante
o posterior a la hilatura y, segn la materia prima con la que estn preparadas, se
dividirn en fibras artificiales o sintticas, las cuales se describen a continuacin.

[Link].

Fibras artificiales.

Entre las fibras artificiales, las comnmente utilizadas son el rayn viscosa, el acetato y el
triacetato, el modal y el lyocell. La primera, al tener la misma estructura molecular, es una

102

de las fibras ms similares al algodn y el lino. Su textura es suave, fresca y su alta

higroscopicidad y resistencia a altas temperaturas la convierte en un tejido noble para ser
teido o estampado. La misma est elaborada a partir de pulpa de madera o pelusa de
algodn, al igual que el acetato y el triacetato (Udale, 2008, p.

). Estos dos ltimos

son utilizados comnmente para imitar la seda, por su brillo, y cuentan con la propiedad
de ser termoplsticas por lo que se pueden someter a plisados por ejemplo, adems de
ser resistente a bacterias.
Por otro lado, el modal es obtenido a partir de la extrusin de madera de haya. Las telas
fabricadas con estas fibras son suaves al tacto por lo que son muy utilizadas para
lencera y prendas de tejido de punto y sbanas en tejido plano. Poseen una alta
absorcin de humedad e intensidad cromtica que dura en el tiempo.
La ltima de las fibras artificiales es el lyocell, obtenido mediante procesos de hilatura con
disolvente orgnico. Se trata de una fibra muy resistente, de gran afinidad para el teido,
confortable y de buena estabilidad dimensional. A diferencia del resto, el lyocell es
biodegradable.

[Link].

Fibras sintticas.

Las fibras sintticas de mayor uso en la industria textil son el nylon o poliamida, el
polister, acrlico, elastmero o spandex. El nylon fue la primera fibra sinttica en
fabricarse y existen varios tipos de sta distinguidos por la cantidad de tomos de
carbono que poseen. Sin embargo, sus caractersticas principales son similares entre
unas y otras.
Son fibras de alta resistencia, muy buena elasticidad y resiliencia. Es termoplstica por lo
que puede ser modificada al aplicarse calor pero tiene muy poca absorcin de humedad
(Hollen, 1997, p.84). Por esta razn es que no se utiliza en prendas como remeras que

103

deben ser frescas sino en medias, ropa interior, textiles para la industria o mezclada con
fibras naturales, para mejorar sus particularidades.
Por otro lado, el polister es obtenido a partir de la combinacin de cido tereftlico y
alcohol etilenglicol, dando como resultado una masa que se hila por fusin. Se trata de
una fibra inarrugable, de buena resistencia y termoplstica. Al igual que el nylon no se
caracteriza por ser buena conductora del calor. Su uso generalmente est destinado a
prendas de vestir, ferreras, corbatas y otro tipo de artilugios para el hogar.
El poliacrilonitrilo, o comnmente llamado acrlico, es una fibra suave, liviana, clida y
elstica que no produce alergias. En su versin de fibra cortada es utilizada para
reemplazar a la lana en tejidos o mezclada con algodn para prendas de punto.
Por ltimo, se encuentra el spandex o fibras elastomricas, cuya versin ms antigua an
vigente es la Lycra de la firma Dupont. Se trata de una fibra que se combina con otras
formando hilos entorchados para la elaboracin de un tejido. Esto sirve para otorgar tacto
ya que su mayor fortaleza es la elasticidad.

5.3.

Fibras inteligentes y tecnotextiles.

En la actualidad la tendencia que se perfila, en un contexto de plena funcionalidad,
es, a partir de las caractersticas buscadas y las prestaciones requeridas, incluir en el
proceso de diseo al mismo material. Esto implica que, a fin de disear una prenda
que deber cumplir determinadas funciones, se comience el proceso desde el
desarrollo de la fibra manipulada en su estructura molecular, para conseguir las
propiedades que se necesitan (Saulquin, 2010, p. 192).

Saulquin describe as a la importancia que se le est dando en la actualidad a la inclusin

de la tecnologa para aportar funcionalidad al diseo, no slo desde lo visual o esttico
sino desde la creacin de las fibras que formaran parte del tejido, es decir, su estructura
molecular.

104

Las innovaciones tecnolgicas en la industria textil se presentan desde la mitad del siglo
XX, comenta la Ingeniera y Directora del Centro de Investigacin y Desarrollo Textil del
INTI, Patricia Marino. En ese entonces, los avances incluan nuevas tinturas,
terminaciones en tejidos y nuevas fibras. Ya hacia finales del mismo siglo, la
incorporacin de la electrnica e ingeniera mecnica modernizaron los sistemas de
maquinaria. Para finalmente en la primer etapa del siglo XXI, desarrollar nuevos
materiales, mediante la nanotecnologa, la biologa molecular y las ciencias de la
informacin (2007).
Los tejidos inteligentes son considerados textiles que poseen la capacidad de reconocer
estmulos externos o condiciones medioambientales y reaccionar ante ellos. Marino los
clasifica en tres grupos, uno de ellos son los textiles inteligentes pasivos. Estos son los
que nicamente detectan el estmulo o factor meteorolgico. Los activos, por otro lado, se
caracterizan por no slo reconocer sino tambin por actuar en base al estmulo recibido,
mientras que los textiles ultra inteligentes, reconoce, reaccionan y se adaptan a los
cambios generados por el medio, es decir, interactan con l. Se trata de un textil que
posee una capacidad cognitiva, razona y reacciona (2010, p.268).
La tecnologa puede ser aplicada al textil en sus diferentes etapas de desarrollo. Por un
lado, en sus fibras, funciones como la resistencia o mayor mdulo. Por el otro, en el
hilado o tejido como la permeabilidad as como en la terminacin de los tejidos en los que
se realizan acabados o laminados con tratamientos fsicos o qumicos con una propiedad
especfica tal como el efecto barrera o confort, o directamente en el producto final o
prenda (Ejberowicz, 2010, p. 7).
Michael Jnecke, director de Techtextil, la feria de tejidos tcnicos y gneros no tejidos
ms grande del mundo, define a los avances en innovacin aplicados a prendas de vestir
en el principal reto en el que est trabajando el sector en estos tiempos en los que el

105

consumidor prioriza su comodidad, tomando conciencia de que la moda es mucho ms

que un color, una forma y un talle (2010).
Como indica Watkins, nunca antes se haba trabajado en la industria textil, haciendo tanto
hincapi en la inclusin de la tecnologa (2007, p.27)
Los textiles innovadores (textiles tcnicos, inteligentes y smart textiles) crecen a
escala mundial desde 1985 a un promedio anual de 3,5%, son hoy el segmento textil
de mayor crecimiento (representan el 27% del consumo de textiles y 60 mil millones
de euros anuales en el mercado internacional). Del total del mercado mundial de
textiles innovadores corresponde a Alemania el 12.5%; a EEUU el 10.8% y a China
el 8.8% (Marino, 2007).

Como se puede observar, el ranking est encabezado por grandes potencias mundiales,
esto se debe a los elevados costos que representa la incorporacin de tecnologa textil a
la produccin. Estos, llevan por consiguiente, al aumento en el precio del producto, el
cual el consumidor, al no estar totalmente informado sobre los beneficios de dichos
avances y de la toma de conciencia ecolgica, actualmente no est dispuesto a pagar
(Saulquin, 2010, p. 209).
Es por esta razn que Detrell indica que por ms atractivos, prcticos y funcionales que
resulten los productos, muy pocos de ellos duraran en el tiempo, mientras que la gran
mayora ser un producto pasajero, que aunque produzca asombro por parte del usuario,
formara parte del efmero mundo de la moda (1992, p.209)

5.3.1. Usos generales.

Los primeros textiles tcnicos que aparecieron durante fines del siglo XIX, cubran
necesidades relacionadas a la arquitectura, el transporte, la proteccin, la seguridad y el
ejrcito, las cuales fueron diferenciadas por los organizadores de Techtextil, en
categoras denominadas Buildtech, Geotech, Mobiltech y Sporttech.

106

Hoy en da, existen infinitas innovaciones aplicadas a los textiles en diferentes campos,
tales como el agro, la construccin, indumentaria y zapatos con protecciones especficas,
la geotecnia, el hogar, la industria, la medicina, el transporte, el cuidado del medio
ambiente, los envases y embalajes y deportes de alta competicin (Marino, 2010, p.267).
Algunas de ellas, generando cambios significativos, mientras que otras no tanto. A
continuacin, se expondr una serie de tejidos con la descripcin de sus funciones, con el
fin de dar una observacin general de la oferta actual del mercado tecnolgico textil.
Comenzando por los textiles crmicos o tambin llamados camalenicos, aquellos que
poseen la virtud de irradiar o cambiar de color segn los estmulos externos que reciba,
sean luz, fotocrmicos; calor, termocrmicos; presin, piezocrmicos; electricidad,
electrocrmicos o un lquido, solvatocrmicos (Sanchez, 2007).
Uno de ellos fue elaborado por la empresa Toray, y se trata de un tejido de nailon
recubierto de poliuretano que posee microcpsulas con colorante en su superficie. El
mismo reacciona ante los cambios de temperatura con diferentes variantes de color
compuestas por cuatro colores bsicos ms dos matices para cada uno (Saulquin, 2010,
p. 213). Otro mtodo, es mediante la estampacin de tintes sensibles como se puede ver:

Figura 16: Remera de algodn con colorantes sensibles a la luz del sol. A la sombra a la derecha, al sol a la
izquierda. Fuente: Snchez, J. (2007) Los tejidos inteligentes y el desarrollo tecnolgico de la industria textil.
Recuperado en: Junio 2013. Disponible en: [Link]

107

Ejberowicz cita en su proyecto otro tipo de material, el cual es utilizado para generar
aislamiento acstico. El mismo tiene la capacidad de absorber los sonidos emitidos a
bajas frecuencias, su uso ms comn se da en la industria de la construccin de lugares
pblicos como cines, teatros, boliches, salas musicales y tambin la aviacin y
automotriz. (2010, p. 17).
Los acabados con propiedades que controlan la humedad reciben el nombre de
hidrfobos y, hasta la actualidad, se han descubierto varios y entre ellos se encuentra
C_change, un tejido que se adapta a los cambios de temperatura. El mismo est
inspirado en la forma en que las pias de los pinos se abren y se cierran con el calor y el
fro. Cuanta mayor temperatura o mayor grado de actividad reconozca, sus estructuras se
abrirn y permitirn que el vapor de la humedad se libere. (Ver fig. 32 en cuerpo C,
C_change). Mientras que si el cuerpo produce descensos de calor, la estructura se
contraer (San Martin, 2010).
Duran, por otro lado, presenta otros sistemas que funcionan de manera similar gracias a
membranas micro porosas, adheridas con adhesivos a la tela y brindando la
particularidad de ser impermeables y transpirables, un mtodo muy utilizado en ropa
deportiva (s/f, p.14). Tal como las comercializa la marca Nike, adoptando los materiales
creados por la empresa Nano-Tex (Ejberowicz, 2010, p.21).
As tambin se encuentran los cosmetotextiles, desarrollados para aumentar la sensacin
de bienestar en el usuario ya sea a travs de aromas o previniendo infecciones. Estas
caractersticas se incorporan a travs del microencapsulado y son activadas por friccin,
presin o biodegradacin. Un ejemplo de este caso son las prendas que contienen aloe
vera en sus cpsulas que se rompen por friccin, dando la sensacin de frescura y
suavidad (Snchez, 2007). La contra de este tipo de innovaciones es que no resisten
gran cantidad de lavados, por lo tanto su vida til es corta.

108

Otras fibras son preparadas para repeler la suciedad y estn inspiradas en las hojas de
plantas como el loto o alas de insectos cuya superficie rugosa mantiene alejada la
suciedad, el polvo y el agua (Ejberawicz, 2010, p. 22). Una de las empresas que
comercializa estos materiales es Scoeller, firma suiza que vende sus creaciones a Hugo
Boss y Polo Ralph Lauren entre otras.
Contra los microbios y bacterias se desarrollaron diferentes tejidos como el polister
Trevira, fibra que soporta ms de 100 lavados conservando sus propiedades. La plata
tambin es utilizada en estos casos ya que sta es capaz de generar iones de plata sobre
la superficie cuando entra en contacto con la transpiracin por ejemplo, que son
arrastrados hasta las bacterias produciendo su precipitacin e inactivacin (Navarro,
2011, p. 10).
Entre las novedades lumnicas se destaca Luminex la cual emite luz propia mediante un
sistema elctrico a base de leds de cinco colores diferentes que pueden usarse incluso
combinados. Segn el lugar en dnde se aplique el tejido, ser su mtodo de
alimentacin. En caso de que el objeto permanezca fijo en un lugar, ste podr
conectarse a la corriente elctrica, en cambio, si lo que necesita es libertad de
movimientos, funciona a base de pilas recargables (San Martin, 2010).
Entre los ltimos avances en tecnologa textil se encuentran los tejidos electrnicos,
formados por la unin entre la microelectrnica y el textil a partir de la incorporacin de la
conductividad a las propiedades del ltimo. Logrando, a su vez, no afectar la esttica de
la prenda ni su tacto y permitiendo su limpieza. Al igual que las fibras lumnicas, estas
prendas pueden alimentarse por bateras pero tambin por la energa proveniente del
movimiento o energa solar (Sanchez, 2007).
Los sensores que incorporan estas prendas son utilizados para recoger datos mdicos,
incorporar telefona celular o mp3, efectos lumnicos o sistemas de alarmas. As, se han
desarrollado guantes con calefaccin y alfombras que detectan las pisadas por lo tanto,
109

sirven para alarmar intrusos o como contador de ingreso de personas a un espacio, entre
otros (Marino, 2007, p. 267).
A su vez, los ingenieros que en la actualidad se encuentran en la bsqueda de nuevos
materiales que aporten funcionalidad a la indumentaria tambin han incursionado en el
campo de la medicina. A este tipo de tejidos es al que se le dar mayor relevancia en
este PG y los mismos son descriptos en el siguiente apartado.

5.3.2. Usos medicinales.

Con el fin de mejorar la calidad de vida de los usuarios, la medicina y la tecnologa se
unieron para desarrollar productos que cubran las necesidades requeridas para el
tratamiento o control de diferentes padecimientos.
La miniaturizacin y la microelectrnica permiten al laboratorio de medios del Instituto
Tecnolgico de Massachusetts desarrollar, por ejemplo, las TTT (things that think:
cosas que piensan). Entre las TTT ms tiles para la calidad de vida de las
personas, se encuentran las prendas de vestir que transmiten informacin sobre la
salud del usuario (Saulquin, 2010, p. 194).

Los llamados Textronicos son sistemas de monitoreo fisiolgico a distancia que funcionan
a partir de sensores integrados al tejido. A partir de estos sensores, controlan signos
vitales tales como la frecuencia cardaca, la respiracin, la temperatura y la actividad
entre otros. Toda esa informacin puede ser almacenada localmente o enviada al mdico
a travs de una red inalmbrica. (Georgia Institute of Technology, 2012)
Su uso ms frecuente es para enfermos avanzados, deportes u entrenamiento, fatiga en
conductores de vehculos pblicos o camiones y posicin o estado de soldados. Un
ejemplo de ste tipo de tecnologa son las remeras Smart Shirt, diseadas por
Sundaresan Jayaraman. Se trata de un tejido con fibras pticas plsticas que detectan
los estmulos, lo identifican y envan la informacin al mdico en un perodo de segundos.

110

Figura 17: Smart Shirt. Fuente: Flatrock (2007) Ready to wear. Recuperado en: Junio 2013. Disponible en:
[Link]

Otro tipo de tejido innovador vinculado a la medicina son aquellos que integran
antibiticos, vitaminas, calmantes, cosmticos o somnferos en su estructura. Esto fue
logrado a partir de la inclusin de nanopartculas transportadoras de frmacos entre las
capas del tejido, capaces de ser liberadas como respuesta a estmulos. Un claro modelo
es la tecnologa Nanosol, la cual se activa con la humedad de las heridas liberando
medicina en la zona afectada, de sta forma se puede cuidar de forma sencilla diferentes
tipos de heridas (Oka, 2011).
Otro ejemplo es el de la multinacional Dogi International Fabrics, la cual elabora textiles
para ropa interior y trajes de bao a los cuales se les insertan ingredientes activos como
cremas, lociones o aceites (Ejberawicz, 2010, p. 22). El beneficio de una prenda
confeccionada con nanomedicina es que stas liberan los frmacos de manera paulatina
y no agresivamente mediante pastillas o inyecciones. Adems, sus caractersticas
resisten ms de 100 lavados. Por su parte, Udale afirma que Tambin se estn
generando fibras directamente de otras fibras siguiendo el mismo proceso de crecimiento
de la piel o de los huesos (2008, p.39).

111

Esta ltima idea se dio mediante la biomedicina, a partir de la cual se crearon tejidos que
sirven para reconstruccin de tejidos y huesos humanos en heridas e implantes. Todo es
posible gracias al electrohilado de nanofibras de entre 50 y 500 nanmetros sobre textil
que generan una membrana, de entramado similar al de las clulas, denominada tela de
araa actualmente siendo desarrollados por el Instituto Tecnolgico Textil (AITEX)
(Ejberowicz, 2010, p. 18).
Otra de las patologas de mayor diagnostico en la actualidad es el estrs. Con el fin de
aportar una cuota de bienestar a los pacientes, en Italia, se incursion en las fibras de la
serenidad, las cuales mediante la incorporacin de hilos de carbono rechazan las ondas
electromagnticas culpables de dolores de cabeza y sensacin de agotamiento
(Saulquin, 2010, p. 218).
Las protenas de soja son utilizadas en la elaboracin de textiles para tratar la dermatitis
atpica y alrgica que se traducen en piel seca, irritacin y comezn, principalmente en
bebs y nios. Dermatex, es el tejido natural creado por AITEX y el Instituto
Dermatolgico Mediterrneo de Espaa (IDM), el cual contiene protenas que evitan la
reproduccin del sarpullido y estimulan la produccin de colgeno y la regeneracin de la
piel, proporcionando, adems, suavidad, frescura y confort a sus usuarios (Oka, 2011).
Por otro lado se encuentra la apnea, una enfermedad caracterizada por la interrupcin
respiratoria durante un lapso de diez segundos o superior, la cual dificulta el sueo, entre
otras cosas. AITEX elabor una camiseta que sirve para medir la respiracin de los
pacientes con apnea formada por hilos que varan su conductividad dependiendo del
grado de alargamiento del tejido. De esta manera, cuando el usuario inspira o expira se
produce un estiramiento o encogimiento del tejido y se establece una relacin entre la
respiracin normal del paciente y cuando ste ha dejado de respirar (Ejberowicz, 2010, p.
18).

112

Ya ms relacionados con la esttica, se encuentran actualmente en el mercado los jeans

con partculas de t verde y durazno que movilizan los depsitos de grasa de caderas y
muslos, productos de la llamada cosmtica textil que promete avances revolucionarios.
Se trata de prendas que, en contacto con la piel, liberan activos anti-age, anticelulticos,
adelgazantes y reafirmantes (Derni, 2010, p. 129). Una de las firmas que se encarga de
la comercializacin de estos productos es Lidherma, productora de Cellutex, un lquido
que acta sobre la adiposidad localizada, la celulitis y las estras. Una vez que se roca la
prenda con el preparado, se la seca al aire libre y, por ltimo, se la lleva puesta la mayor
cantidad de veces posibles. Los activos solamente resisten tres lavados por prenda.
Otro ejemplo es el Power-net, material que cubre la prenda de algodn con
microcpsulas de algas marinas, ejerciendo un masaje local que activa la liberacin
gradual de su contenido al ser frotadas o con el movimiento corporal. Las fajas de algas
marinas son recomendadas para reducir grasas localizadas ya que regulan ligeramente el
funcionamiento de la glndula tiroides por su contenido en yodo, comprimen los ganglios
linfticos eliminando lquidos retenidos, estimulando el trnsito intestinal, expulsando
grasas y elementos dainos del organismo (Tumbaco, 2012).
Entre las investigaciones que se estn realizando, en la actualidad se encuentran los
nanosensores preparados para circular por el torrente sanguneo con el fin de controlar
los niveles de colesterol, glucosa y otras hormonas. Asimismo, a el argentino Carlos
Semino, bilogo e ingeniero, actualmente trabajando en el Massachusetts Institute of
Technology (MIT), se le ha otorgado la financiacin de su proyecto actual, la creacin de
una matriz para reparar problemas de corazn (Ejberawicz, 2010, p. 25). Las clulas
cancergenas, por otro lado, se estima que puedan ser detectadas y controladas a partir
de nanoestructuras de oro y destruidas con lser no invasivo. Saulquin adhiere que se
trata de Objetos con una cierta autonoma pero debern responder a un cuerpo que ha

113

potenciado su sensibilidad, para sealar la informacin necesaria a sus fines (Saulquin,

2010, p. 185).
Si bien en Argentina no se comercializan la mayora de estos productos, muchas de las
opciones mencionadas aportaran un nivel de funcionalidad significativo a la propuesta
que se expone en el sexto y ltimo captulo de este PG.

114

Captulo 6: Indumentaria inclusiva.

En el sexto y ltimo captulo del presente PG, se tomarn todos los conceptos
desarrollados en las secciones anteriores con el propsito de aplicarlos, en la medida que
corresponda, a la generacin de una lnea de indumentaria inclusiva.
Dicha lnea estar destinada a un pblico objetivo formado por la poblacin con
sobrepeso u obesidad de la ciudad de Buenos Aires. Segn los estudios realizados por
este PG, se observa que la provincia no logra saciar su necesidad de vestir diseo
ntegramente debido a la escasa oferta y a la calidad de la misma.
Esttica y funcionalidad sern los trminos que definirn el proyecto, siendo su fusin la
meta que se pretende alcanzar. En primera instancia, se trabajar un concepto que
funcionar como fuente de inspiracin, el minimalismo. Este movimiento artstico ser el
encargado de imponer las formas y lneas que determinarn los conjuntos.
Una vez expuestas sus caractersticas principales, se proceder al ejercicio de
recoleccin de imgenes que remitan a dicho gnero. Lo que se pretende con sta tarea
es agrupar una cantidad de figuras cuya relacin pueda volcarse en un indumento.
Las particularidades de las fotografas sern traducidas a diferentes recursos de diseo
que enaltecern prendas de lneas limpias y despojadas, resultantes del minimalismo.
Una vez diagramada la serie, se extraer de las imgenes la paleta de color
protagonizada por tonos neutros sumados a los valores blanco y negro.
Cada diseo se presentar en figurines acordes al segmento del mercado para el cual se
trabajar. Es decir, la figura no ser delgada y estilizada como suele presentarse en el
mundo de la moda sino que, por el contrario, la silueta tendr forma de pera o manzana
con el objeto de representar el cuerpo de mujeres obesas y as poder apreciar
concretamente cmo les sentar la vestimenta.

115

Por otra parte, se anexarn los geometrales de las prendas junto con una ficha tcnica
que contenga las especificaciones necesarias para la creacin de los patrones y la
materializacin de cada una ellas, acompaada con muestras de telas y avos. La
moldera completa se presentar en escala 1/5. De sta forma, se completar el proceso
de produccin de la lnea.
Por ltimo, se proyectar la realizacin de algunas prendas a partir de textiles inteligentes
vinculados a la salud, ms especficamente tejidos o acabados cuyo campo de accin
pueda relacionarse al control de los diferentes factores causantes de la obesidad. Si bien
la mayora de estas innovaciones no ingresan al pas, el plan servir como una idea a
futuro. Su pretensin es el aporte de funcionalidad que, conjuntamente con los sistemas
de acceso, facilite el vestir y desvestir de aquellas personas cuya movilidad muchas
veces se ve limitada, como consecuencia de sus contornos corporales.
Todo esto se resume en el siguiente prrafo de Susana Saulquin,
Las prendas delineadas de acuerdo con las necesidades fluctuantes de las nuevas
relaciones estarn diseadas con coherencia morfolgico conceptual y sern la
proyeccin de la cosmovisin de su creador, pero debern responder a cuatro
condicionantes fundamentales. Ser prctico funcionales. Creadas para un cuerpo
humano natural y no ideal, proyectadas desde el material segn los personales
requerimientos y cuidadosas de la naturaleza humana y ambiental. Las nuevas
vestimentas tendrn, como su caracterstica ms evidente, estar conformadas por la
visin global del diseador, que comunicar en cada obra su propia toma de
posicin, pero estar atento a las necesidades especficas de las personas
(Saulquin, 2010, p. 128).

6.1.

Diseo como mtodo de inclusin.

En la actualidad, la sociedad se encuentra transitando un perodo de concientizacin,

afortunadamente en constante crecimiento. En gran parte de las industrias se pueden
observar pequeos gestos destinados a campaas de bien pblico. La textil y de
indumentaria no quedaron excluidas de ello. Sin embargo, como se ha expuesto en el
anlisis de marcas realizado en el segundo apartado del captulo 2, las empresas textiles

116

demuestran un compromiso relacionado mayormente al cuidado del medio ambiente. La

colaboracin con hogares de nios y ancianos o la inclusin de personas con diferentes
capacidades en el mbito laboral, quedan en segundo plano.
La palabra inclusin est vigente pero no bajo la relevancia que se le pretende dar en
este PG. La UNESCO define el trmino no como un problema sino como la oportunidad
de enriquecer a la sociedad, una respuesta a la diversidad (Unesco, 2005). sta ltima,
en la oferta de la moda, se presenta en estilos, pero rara vez en tallaje y utilidad.
La vestimenta es una necesidad que toda persona tiene mientras que, la posibilidad de
vestirse en la forma que cada uno desee, es un derecho. En los siguientes subcaptulos
se recorrer el proceso de creacin de una lnea de indumentaria en la que inclusin,
esttica y funcionalidad sern los conceptos protagonistas.
Se tendr en cuenta, tal como indica Posner, que una de las principales consignas del
marketing es ofrecer aquello que el pblico pretenda comprar, ms all de lo que el
diseador busque crear (2011, p. 27). A continuacin, se propondr una fusin entre una
esttica personal, que todo creador quiere alcanzar, y la posibilidad de brindar a un
segmento determinado la oportunidad de vestir diseo.

6.2.

Inspiracin.

Para dar comienzo al armado de la lnea de indumentaria, se establecer el tema rector

que funcionar como gua de inspiracin para el diseo de los conjuntos. En ste caso
ser el Minimalismo. Movimiento artstico que surge al trmino de la Segunda Guerra
Mundial, en la dcada del 60 en Estados Unidos, principalmente en Nueva York.
La mencionada corriente artstica posee influencias provenientes del Constructivismo, el
Neoplasticismo y el Suprematismo. El primero se caracteriza por sus estructuras
geomtricas y simtricas realizadas en materiales industriales. El segundo, en cambio,

117

fue impulsado por Mondrian quien plante un idioma universal basado en la composicin
de lneas verticales y horizontales, involucrando los colores primarios, rojo, amarillo y
azul, sumados a la escala de grises. Mientras que durante el ltimo, se prioriz la
neutralidad en los fondos y el realce de figuras geomtricas componiendo ilusiones
pticas en no ms de tres colores.
Los artistas fusionaron principios de los tres movimientos y con ellos formaron el
Minimalismo, bautizado as por el filsofo Richard Wolheim tras referirse al escaso
contenido artstico de la obra de Ad Reinhart, Pinturas negras. El mismo es definido, en
otras palabras, por Barthes como la muerte del autor y el nacimiento del lector. Esta es
una clara referencia a la nueva labor del espectador para interpretar la obra
individualmente.
La principal caracterstica del Minimalismo es sintetizar el contenido de una obra a lo
mnimo, omitiendo formas ostentosas y destacando nicamente lo esencial (Kraube,
2005, p. 122). Se trata de obras generalmente abstractas, desarrolladas en materiales
nobles y naturales en dnde prevalecen la sencillez, lo estructural y el orden de la
geometra por sobre el ornamento. La monocroma es la tcnica de color elegida,
principalmente en tonos neutros, valores blanco y negro y escala de grises. La
composicin, a su vez, est relacionada con la teora de la Gestalt, rama de la psicologa
llevada adelante principalmente por Max Wertheimer, Wolfgang Kohler, y Kurt Koffka.
Ellos consideraban al todo ms importante que la suma de sus partes y exponan, entre
otras cosas, el poder del ojo humano para cerrar formas por ms que las partes que las
componen no estn unidas, basndose en los principios de cerramiento, simetra,
equivalencia, continuidad, etc.
Entre los artistas ms reconocidos del movimiento se encuentra Ad Reinhardt, quien a
travs de diferentes tonos muy oscuros produce un efecto totalmente negro ante el cual

118

el espectador deber permanecer un tiempo prolongado para diferenciar el objeto que all
se esconde en otro valor (Ver fig. 33 en cuerpo C, Pinturas negras de Ad Reinhardt).
Algo similar, pero mediante la utilizacin del color, fue la propuesta de Yves Klein, quien
present plenos monocromticos, como su obra IKB 191 (Ver fig. 34 en cuerpo C, 191
por Yves Klein), as tambin como cuadros con formas en relieves, coloreadas del mismo
tono, mundialmente conocido como el International Klein Blue (Lucie-Smith, 1995,p. 171).
Por otra parte, Robert Ryman hizo hincapi en la ausencia de color al presentar sus
obras intervenidas con gesso, jugando con lienzos sin tensar (Ver fig. 35 en cuerpo C,
#1400 por Robert Ryman).
En el paso a las tres dimensiones, se destac Richard Serra mostrando cierta
inestabilidad a partir de sus estructuras inclinadas presentadas a modo de instalacin.
Aqu, el observado interacta con las mismas recorriendo cada uno de sus rincones,
como se puede apreciar en la siguiente imagen:

Figura 18: Serra, R. (2005) La materia del tiempo. Fuente: Museo Guggemheim Bilbao (2013) Richard Serra.
Recuperado en: Julio 2013. Disponible e: [Link]

Su profesin real de arquitecto marc a Tony Smith, cuya obra consisti en la

acumulacin de cubos y rectngulos configurando nuevas formas, esto se puede

119

observar en Patio de recreo (1962), La caja negra (1962) o Duck (Ver fig.36 en cuerpo C,
Duck por Tony Smith) (Lucie-Smith, 1995,p. 172).
Por su parte, se puede citar a Donald Judd, quien indica haberse volcado a la escultura
debido a la posibilidad de trabajar en un espacio real y no en el ilusionismo de la pintura
en plano. Su gusto se ve claramente inclinado hacia el cubo como forma geomtrica (Ver
fig. 37 en cuerpo C, Donald Judd). Sus producciones no poseen ttulo, ya que no lo
consideraba un elemento relevante. La misma idea comparta Robert Morris, cuyas
esculturas, simples pero de grandes dimensiones, dan al espectador la posibilidad de
vincularse en profundidad con la misma (Ver fig. 38 en cuerpo C, Robert Morris).
Otro artista que bas su obra en la escultura metlica, a pesar de haber probado suerte
en la pintura y arquitectura inclusive, fue Sol LeWitt, entre sus composiciones ms
destacadas se encuentra 46 variaciones en tres partes sobre tres clases diferentes de
cubos (Fig. 19) expuesta en la galera Dwan de Nueva York. Consta de diferentes cubos
cerrados, abiertos por uno o dos lados opuestos, apilados de a tres.

Figura 19: LeWitt, S. (1968) 46 variaciones en tres partes sobre tres clases diferentes de cubos. Fuente:
Piper, A. (2007) Sol, 1928 2007. Recuperado en: Julio 2013. Disponible en:
[Link]

La repeticin de figuras fue, a su vez, la tcnica elegida por Carl Andre quien exhibi
objetos idnticos producidos en serie, dispuso 120 ladrillos refractarios en dos filas

120

formando un rectngulo. Una de sus faenas, Equivalent VIII (Ver fig. 39 en cuerpo C,
Equivalent VIII por Carl Andre), Estos artistas se destacaron por descontextualizar los
objetos, dejando la interpretacin en manos del pblico, es decir, permitiendo la
formulacin de miles de interpretaciones, sin imponer la propia.
Si bien el movimiento del Minimalismo tuvo su mayor auge en las dcadas del 60 y 70, se
trata de un estilo an vigente en todas partes del mundo. Tal es as que, en la actualidad,
puede mencionarse a Tadao Ando como uno de los mximos emblemas de la corriente.
De nacionalidad japonesa y sin haber recibido formacin respecto a la arquitectura,
rechaza los consumismos trabajando con escasos materiales, hormign y vidrio y
realizando obras que combina con elementos naturales como la luz y el agua. Al
respecto, expres, Pienso que la arquitectura se torna interesante cuando se muestra
ste doble carcter, la mxima simplicidad posible y, a la vez, toda la complejidad de que
pueda dotrsela (Ando, s/f). Esto se refleja claramente en el altar de su obra Church of
the light (Ver fig. 40 en cuerpo C, Church of the light por Tadao Ando), una iglesia en
dnde la rigidez del hormign armado se quiebra con un vidrio en forma de cruz y
mediante el cual la naturaleza toma contacto con el ambiente. Mientras tanto, la luz se
impone, entrando por esa silueta, y se convierte en protagonista.
As como en la pintura, la escultura y la arquitectura, el Minimalismo tambin se ha hecho
presente en la msica y la literatura. Sin embargo, no son ramas del arte a las cuales se
les d relevancia en el corriente PG.

6.3.

Bajada al proyecto.

Una vez establecido el contexto en el que se basar la lnea de indumentaria que se

propondr, y a partir de este subcaptulo, se establecern las principales caractersticas
del Minimalismo que protagonizarn cada uno de los seis conjuntos. En primer lugar, ya
investigados algunos de los ms destacados exponentes del movimiento, tanto de las

121

dcadas del 60 y 70 como los an vigentes, se procedi a la seleccin de grupos de

cinco imgenes, de cuyo anlisis se obtendr el diseo (Ver fig. 41 y 42 en cuerpo C,
Paneles conceptuales).

Figura 20: Paneles conceptuales Modo Minimalista. Elaboracin propia (2013).

En primera instancia, se partir del cuerpo con silueta ginoide y androide de las personas
que padecen obesidad en cualquiera de sus grados, ya que esto determinar formas,
largos, tamaos, y aspecto final de las prendas. As, se establecer la presentacin de
una serie de indumentos de lneas simples con recursos ricos que enaltezcan la prenda,
aunque sin generar saturacin de detalles que terminen perjudicando, en lugar de
favorecer, al usuario. Esta es la razn por la cual se tom el Minimalismo como tema
rector.

122

El propsito del proyecto es generar diseos que, a partir de un recurso mnimo, se

maximicen. Una forma de lograrlo ser a travs de la transformacin de la moldera. Se le
realizarn mltiples cambios dando como resultado nuevas siluetas. As pues, tanto el
material en el que se confeccionen como el sistema de acceso que se les otorgue,
significarn un punto esencial en la bsqueda de la funcionalidad que se le pretende
aportar al indumento.
Mediante la moldera se representarn lneas, formas y texturas presentes en las
fotografas seleccionadas. Herramientas como recortes, acumulacin de tejido,
estructuras y texturas generadas con este material, sustracciones y adhesiones,
cumplirn un rol clave para evitar lo innecesario y priorizar un aspecto pulcro.
En cuanto a los materiales

a utilizar, el principal objetivo del PG es prevalecer la

funcionalidad. Caracterstica importante en el minimalismo fusionada con la esttica tal

que la materializacin de una o dos prendas, dependiendo del conjunto, sern
proyectadas en un tejido inteligente. Se denominan proyectadas ya que ninguno de los
textiles que se han investigado y volcado en el captulo cinco son fabricados en
Argentina, sino en el exterior. En algunos de los casos, ni siquiera se producen
industrialmente. En otros, su elaboracin an se encuentra en estudio dentro de
laboratorios por lo que se vuelve imposible conocer el aspecto real del tejido, la mano o
su cada. De esta forma, slo se podr conjeturar su uso en los diseos que se
expondrn.
Es por tal motivo que se incorporar la presentacin de todos los diseos. En el rubro de
textiles, se considerarn aquellos accesibles en el pas, priorizando la utilizacin de fibras
naturales en mayor porcentaje de su composicin, en asociacin a la nobleza de los
materiales empleados por los artistas minimalistas.
La paleta de color, por su parte, tambin ser extrada del movimiento artstico en
cuestin. Si bien algunos exponentes del minimalismo utilizaron colores puros, estos no
123

fueron los ms representativos. Por esa razn, la paleta se reducir a los valores, blanco,
negro, grises y colores neutros, tambin protagonistas de las imgenes seleccionadas
para los paneles conceptuales.
La eleccin se debe a que su condicin de neutrales refiere a la perdida de saturacin, es
decir, que no se trata de colores llamativos al ojo humano sino por el contrario, son tonos
equilibrados, pasivos, estables, lo que los convierte en sobrios y elegantes. De este
modo, brindan cierta seguridad a la persona con obesidad, respecto del color que vista, y
evitndole as caer en el uso constante del negro. Valor afamado de adelgazar
visualmente la imagen de quien lo emplee.
Una vez establecidos los parmetros bajo los cuales se idearon los diseos, se proceder
en el siguiente apartado a la teorizacin completa de la lnea de indumentaria creada.

6.4.

Modo minimalista.

Irene Crespi y Jorge Ferrario, en Lxico tcnico de las artes plsticas, definen la palabra
modo como Caracterstica personal que el artista, aun perteneciendo a una escuela o
estilo, logra dar a la estructuracin significante de los elementos plsticos, con lo cual
determina un modo distintivo de provocar en la obra la carga de su individualidad (1988,
p. 70).
Modo minimalista, es el juego de palabras con el cual se bautiza la lnea de indumentaria
esttico funcional que se presentar en las prximas pginas. Una seleccin de seis
conjuntos con un total de 12 prendas para una temporada primavera verano, entre las
cuales se encuentran, faldas, tops, vestidos, enteritos, tnicas, pantalones y dos prendas
a modo de abrigo, campera y chaleco, destinadas a mujeres con obesidad o sobrepeso
de entre 20 y 30 aos.

124

Todas estas tipologas fueron distinguidas con el nombre de un artista del movimiento
rector, mientras que la paleta que les da el color est formada por el negro, gris, marrn,
piel, natural y blanco principalmente (Fig. 21), en algunos casos, provocando
combinaciones con sus anlogos.

Figura 21: Paleta de color Modo minimalista. Fuente: Elaboracin propia (2013).

A continuacin, se expondrn los conjuntos diseados y su explicacin terica la cual

para su correcta percepcin debe acompaarse su lectura con todo el material
competente, tal como fichas tcnicas, fichas de materiales y avos, y trazados de
molderia presentes en el cuerpo C del PG.

6.4.1. Conjunto I.
El primer conjunto de la coleccin (Ver fig.46 en cuerpo C, Conjunto I), consta de dos
prendas, el top Tadao Ando, acompaado por la falda Carl Andre, como propuesta de
prenda inferior y est ideado para una persona cuya obesidad se encuentra representada
por una silueta ginoide o en forma de pera. El primero, parte de la moldera de corpio
base, a la que mediante el trazado de lneas que se entrecruzan, y la ampliacin del
patrn por las mismas, se genera una pieza con un exceso de tejido. sta, al plegarla por
las lneas anteriormente mencionadas, las cuales en el patrn deben estar marcadas por
piquetes, retoma la forma del delantero base y se sostiene mediante la aplicacin de un
bies como terminacin en la parte inferior. (Ver fig. 51 a 57 en cuerpo C, Trazado 1A).
Las sisas de la prenda se deslizan a la altura de la cintura provocando una manga similar
a la comnmente llamada dolman. Esta pieza se presenta en un tejido con transparencia,
uno de los motivos por los cuales se aade un tringulo lateral, de tejido de punto, que

125

cubre el costado del cuerpo, permitiendo as el uso de ropa interior. A su vez, el hecho de
ubicar el acceso en la espalda para no perjudicar la trama delantera puede llegar a
transformarse en un factor incmodo para la persona obesa ya que el exceso de masa
corporal en sus extremidades puede dificultarle ciertos movimientos. Mediante el tringulo
de tejido de punto se pretende dar mayor capacidad a la prenda explotando su elasticidad
en el sector de contorno ms amplio para que as el acceso requiera desabotonar
nicamente las dos o tres ojales superiores. (Ver fig. 47 en cuerpo C, Ficha tcnica top
conjunto I).
La funcionalidad de esta prenda no se plantea slo a travs de su acceso sino tambin se
proyecta su posible materializacin en un tejido inteligente. Una vez armado el delantero
del top, a ste se le pueden aadir fibras pticas que trabajan como sensores de los
signos vitales, temperatura y frecuencia cardaca, entre otros, enviando la informacin
directamente al mdico o al encargado del seguimiento de la enfermedad. Estos son los
tejidos textrnicos, actualmente comercializados por la firma Sundaresan Jayaraman en
las remeras Smart Shirts.
Por su parte, la falda, confeccionada en un textil sastrero, presenta detalles sencillos de
diseo aplicados a la moldera que la transforman en una prenda verstil (Ver fig. 60
62, Trazado 1B). Tanto el delantero como la espalda lucen en sus laterales la sumatoria
de una pieza cuya funcionalidad es actuar como un mecanismo de articulacin de planos.
Es decir, la sujecin a la cintura se produce una vez que se acomoda la falda, ubicando
los laterales hacia el frente y fijando su posicin al abotonarlos. El indumento en cuestin
cuenta con 16 botones que permiten regular su tamao en cuatro talles distintos (Ver fig.
58 en cuerpo C, Ficha tcnica falda conjunto I)

126

6.4.2. Conjunto II.

La campera Ad Reinhardt, el top Sol LeWitt y el pantaln Chema Madoz, son los tres
artculos que componen el conjunto nmero dos (Ver fig. 64 en cuerpo C, Conjunto II). Su
moldera los hace relatar un recorrido alrededor del cuerpo que imita las onduladas lneas
de las fotografas minimalistas de su panel conceptual.
El abrigo, planteado como prenda de tercera piel, est formado por una espalda que
invade el delantero por los hombros hasta la mitad de la sisa (Ver fig. 68 a 76 en cuerpo
C, Trazado 2A), y un escote que acumula una gran cantidad de tela. As, generar un
espacio mediante un volumen que a su vez se realza por un juego de luces y sombras, tal
cual la escultura y arquitectura del movimiento estudiado. Dicha campera, esconde su
funcionalidad en el acceso ya que sus patrones delanteros fueron ampliados hasta formar
una especie de tringulo. En uno de sus lados se coloc la cartera que se extiende hasta
la costura lateral que separa frente y espalda. Esta ltima puede abotonarse hasta el
punto que el cuerpo del usuario lo necesite, sin importar si su silueta es androide o
ginoide ya que no posee entalle. De esta forma, abarcara ms de una medida de
contorno de abdomen.
El vuelco que se produce en el escote (Ver fig. 65 en cuerpo C, Ficha tcnica campera
conjunto II) precisa un textil con cada por lo que para su vialidad fue seleccionada una
lana de tejido de punto. Con el fin de mantener la forma de la prenda y, al mismo tiempo
darle una terminacin ms prolija, la misma se presenta forrada en algodn. Tambin del
lado interior, pero en el sector de cuello y escote, se incluyen vistas que respetan las
formas curvadas de los patrones y son sostenidas por pespuntes.
Mientras tanto, en su proyeccin a prenda inteligente, se plantea su corte en un material
compuesto por las fibras de la serenidad, recientemente incursionadas en Italia. Las
recientemente mencionadas estn compuestas por hilos de carbono cuya funcin es
oponerse a las ondas electromagnticas que causan dolores de cabeza, sensacin de
127

agotamiento y fatiga. Es decir, ayudan a combatir el estrs diario. El exceso de peso de

los enfermos de obesidad no slo limita sus movimientos sino que tambin les genera un
cansancio al realizarlos, mucho mayor al de una persona de peso regular. Es por esta
razn que se considera pertinente la creacin de una prenda de uso diario cuya finalidad
sea la disminucin del malestar.
Como segunda piel, en la parte superior del cuerpo se ensea un top sin mangas de
escote corazn no pronunciado. Desde este sector se extiende una pieza superpuesta
hacia cada lado cortada en cuatro, con el fin de generar una adecuada terminacin. Dicha
pieza recorre la silueta hasta la cintura donde se produce un doblez de la misma
continuando el recorrido alrededor del cuerpo hacia la espalda, lugar en el que se
sostiene por medio de dos atraques (Ver fig. 77 en cuerpo C, Ficha tcnica top conjunto
II).
La confeccin de la prenda se plantea en una seda natural, un gnero con la cada
necesaria para lograr el efecto deseado en el recorrido de la prenda, con una mano
suave y agradable al contacto con la piel. Para otorgarle una terminacin delicada, tanto
el delantero como la espalda llevan una vista hasta la cintura (Ver fig. 80 a 82 en cuerpo
C, Trazado 2B). En medio de la costura que une estos cuatro segmentos se deben incluir
la pieza que genera el recorrido y los breteles previamente armados con su respectiva
vista para que las terminaciones queden cubiertas, sin contacto con la piel como se
puede ver en la siguiente figura:

Figura 22: Armado del top Sol LeWitt. Fuente: Elaboracin propia (2013).

128

Finalizando con el conjunto II, se procede a analizar el pantaln cuya moldera se obtiene
de la transformacin del pantaln base de dama con corte de jean. Con el propsito de
concebir una imagen estilizada, se produjeron recortes en los laterales que, al contrastar
su color con el del resto de la prenda, generan efecto ptica.
En el lmite del recorte delantero con la base se incluye un cierre metlico de 20
centmetros que no slo aporta un aspecto ms juvenil y ornamental sino que se ide con
la finalidad de poder aportar una amplitud superior a la botamanga, considerando que, al
haberla transformado en cigarette, sta puede resultar angosta al paso del pie.
Si bien el acceso a la prenda es mediante un cierre y botn delantero, como un pantaln
de jean tradicional, a este diseo se le suma funcionalidad mediante un mecanismo de
articulacin de planos que es el elstico con ojales. La insercin de ste en la cintura,
acompaado por un botn a cada lado, permite el ajuste exacto en casos de cintura
delgada en los que la prenda quede holgada o a personas que varen el talle
brindndoles as la posibilidad de continuar utilizndola.
Por ltimo, otorgndole mayor funcionalidad, se propone para este diseo su
materializacin incluyendo la aplicacin de partculas de t verde y durazno. Las mismas
se encuentran en vigencia desde el ao 2010 y son elegidas por su capacidad para
movilizar los depsitos de grasa de muslos y caderas mediante la liberacin de activos
anti-age que adelgazan, reafirman y disminuyen la aparicin de celulitis.

6.4.3.

Conjunto III.

El leve entalle y largo a la rodilla del vestido Robert Morris, perteneciente al tercer
conjunto de Modo minimalista, lo convierte en una prenda apta para ser utilizada por
obesos cuya silueta se asemeja a la de una manzana, tcnicamente llamada androide. La
textura generada se sita en el pecho, desviando el punto de tensin de la cintura. Su

129

moldera fue obtenida a partir del traslado de la pinza de costado a pinza madre, ubicada
en la lnea de hombro, la cual dio lugar al corte del patrn de la misma, pasando por la
pinza de entalle hasta el final del vestido.
Mediante una determinada cantidad de rotacin de moldes (Ver fig. 94 a 99 en cuerpo C,
Trazado 3A), se logr una estructura que, para poder reforzar su materialidad 100% lino y
mantener su forma, se plantea el entretelado total del delantero. Entre la variedad de
entretela presentes en el mercado, la elegida fue mello weft, tejida y termofusionable,
es decir, adherida por medio de una fuente de calor. Al mismo diseo se le agreg un
elemento particular: el bolsillo ubicado en el lateral derecho, formado por cinco moldes
cuyas uniones deben ser sostenidas con un pespunte simple para que el armado no
englobe la pieza final.
Con respecto a la funcionalidad del outfit, la complejidad de diseo en su frente no
permite colocar un avo en dicho lugar. Por esta razn, se debe implementar el acceso
tradicional en el centro de la espalda: un cierre invisible cuya longitud alcance la altura de
la cadera. Mientras que, en su proyeccin a prenda inteligente, el textil debe poseer el
cuerpo indicado, sin la necesidad de aplicarle una entretela. En consecuencia, una opcin
viable sera el tejido C_change. Material que, a pesar de su rigidez, es hidrfobo. En
otras palabras, controla la humedad que genera o recibe del cuerpo humano,
adaptndose a los cambios de temperatura. Por lo tanto, si bien se trata de una
estructura rgida destinada a un uso en primavera/verano y que posiblemente cause
calor, estar totalmente controlado por su capacidad para liberar o cortar el paso al vapor
de humedad.

6.4.4.

Conjunto IV.

Las tres prendas que conforman el cuarto conjunto de Modo minimalista (Ver fig. 100 en
cuerpo C, Conjunto IV), son el chaleco Donald Judd, el top Richard Serra y la falda

130

Robert Ryman. El primero, confeccionado en una lanilla fina, parte de la molderia de

corpio base, a la que se transform en evas mediante una curva para darle mejor lnea.
Al igual que a la campera Ad Reinhardt, el molde se extendi generando una especie de
tringulo (Ver fig. 104 a 108 en cuerpo C, Trazado 4A) que, una vez armada la prenda, se
plegar formando un volado. Esto provoca que se haga visible el interior de la prenda y,
por dicha razn, la misma debe poseer una visin que reproduzca el tringulo aadido al
molde y contine la forma de la parte inferior del chaleco (Fig. 24) ya que, al no ser una
lnea sencilla, se debe descartar la posibilidad de un dobladillo.

Figura 23: Vistas delanteras chaleco Donald Judd. Fuente: Elaboracin propia (2013).

La segunda prenda de este conjunto es el top Richard Serra realizado en dos telas
combinadas. La parte central del delantero est ideada a partir de ocho tablas de gasa y
un tejido cuya textura translucida presta al armado de un juego de luces y sombras. En el
encuentro de esta pieza, en el lateral derecho se ubica el acceso a la prenda y una lnea
de ocho botones de pie que se abotonarn a presillas realizadas en el mismo material.
Tanto para sujetar los botones como para reforzar el sector en el que se pegarn, debe
aadirse una vista a ambas piezas. Para que el usuario pueda ingresar en el indumento
cmodamente, y teniendo en cuenta que se trata de una prenda de tejido plano, debe
extenderse la lnea de botones hasta la altura del pecho, siendo ste el contorno ms
grande de la parte superior del cuerpo.

131

Por ltimo, la falda Robert Ryman, es una propuesta en tejido de punto cuya moldera se
traza multiplicando su ancho dos veces y media (Ver fig. 112 a 115 en cuerpo C, Trazado
4B). Toda la anchura es luego es fruncido a 60 cm hacia la cintura y se extiende, en su
longitud, 10 centmetros por debajo del largo regular, ya que esa proporcin de tela se
pliega hacia adentro y se une a la forrera, tambin en tejido de punto, de lnea recta.
El acceso a la prenda se da por un mecanismo de articulacin de planos ubicado en el
centro de la espalda, la moldera de sta pieza tambin se extiende por dos y medio y se
frunce mediante dos elsticos de 50 milmetros de ancho ubicados en su interior. ste
mecanismo sirve para ampliar el rango de talles que abarca la falda ms all de que
tcnicamente sea un 54.
En su versin proyectada, se plantea la utilizacin de textiles crmicos para su
materializacin, ms especficamente los termocrmicos, los cuales cambian de color
segn la temperatura del cuerpo. Estos tejidos presentan un recubrimiento de poliuretano
con micro cpsulas de colorante que reaccionan al detectar el cambio de temperatura.
Una propuesta de hacer el diseo ms atractivo, es distribuir la mayor cantidad de
microcpsulas en la parte superior de la falda, y que stas vayan disminuyendo hacia la
parte inferior, para as formar un degrad de color.

6.4.5.

Conjunto V.

Yves Klein y Dan Flavin son los nombres que denominan a la tnica y la calza,
respectivamente, del quinto conjunto propuesto (Ver fig. 123 en cuerpo C, Conjunto V).
Una opcin vlida tanto para mujeres con silueta en forma de pera o manzana ya que, al
no adherirse al cuerpo, la tnica es una prenda noble. La misma, confeccionada en seda
fra, implic el trazado de molde que termin desvirtuando la base que se transform
desde un comienzo por completo. Esto ocurre debido a que el escote volcado que

132

presenta el delantero, y ms an la espalda, requieren una gran extensin de los

patrones.
Se trata de una prenda que fusiona torso y mangas. Por tanto, debe tener la amplitud
necesaria para permitir el movimiento libre del cuerpo en su interior, localizando en sus
laterales un orificio por donde se puede ver una parte del brazo y otro con forma de gota,
por donde emergen manos y antebrazos. Estas sustracciones son delicadamente
terminadas mediante la incorporacin de vivos cortados en la misma tela.
En cuanto al acceso a la prenda, el ancho de la misma no presenta complicaciones pero
lo que debe controlarse es la abertura de escote en frente y espalda. Por tal motivo, se
incorpor una tirilla con ojal y una con botn de pie en la lnea de hombros para que el
peso del tejido volcado no deslice la tnica hacia adelante (Ver fig. 124 en cuerpo C,
Ficha tcnica tnica conjunto V).
Su amplitud la convierte en una opcin liviana y cmoda, ya que no se encuentra
ajustada al cuerpo, y a su vez permite el uso de otra prenda por debajo, como puede ser
una musculosa realizada en Power-net. Este tejido consiste de algodn con
microcpsulas de algas marinas que ejercen masajes corporales y reducen la grasa
localizada. El proceso funciona gracias a su contenido de yodo que comprime los
ganglios linfticos, regulando el funcionamiento de la glndula tiroides, activando la
retencin de lquidos y trnsito intestinal y expulsando grasas.
Por su parte, la calza Dan Flavin, es otra propuesta que se adapta al cuerpo, generando
comodidad por ser una prenda de tejido de punto. Su moldera (Ver fig. 135 a 137 en
cuerpo C, Trazado 5B), se obtiene a partir de la divisin en fragmentos menores desde el
final de la pantorrilla hasta el taln. Estas fracciones son dispuestas de tal manera que
formen un semicrculo hacia la cara interna del patrn, es decir, el lado en el que se
encuentra el tiro. El resultado final es una moldera sencilla que implica el uso de dos
piezas nicamente, una delantera y otra para la espalda.
133

El armado de la calza incluye la incorporacin de un mecanismo de articulacin de planos

a la vista, dos lneas de elstico de 80 milmetros de ancho, que recorren toda la espalda
hasta la mitad del delantero (Ver fig. 132 en cuerpo C, Ficha tcnica calza conjunto IV).
Estos elsticos se unen entre s y al cuerpo de la prenda con tapacostura, mediante un
tipo de unin que no afecta su elasticidad.
La funcionalidad no slo la aporta la articulacin de planos sino tambin su posibilidad de
produccin en uno de los llamados cosmetotextiles. Estas innovaciones aumentan la
sensacin de bienestar del cuerpo. Al igual que varias de los tejidos inteligentes
mencionados en los apartados anteriores, su mecanismo se encuentra inserto en
microcpsulas que se activan por friccin, presin o biodegradacin. En dichas cpsulas
se pueden introducir medicamentos, cremas o extractos de aloe vera que produzcan
curaciones en la piel lastimada o la humecten y mantengan fresca.

6.4.6.

Conjunto VI.

El ltimo conjunto de la lnea de indumentaria Modo minimalista (Ver fig. 138 en cuerpo
C, Conjunto VI), est compuesto por una monoprenda, es decir un enterito que cubre la
parte superior e inferior del cuerpo al mismo tiempo y est destinado a un usuario con
cuerpo ginoide. Agnes Martin es el nombre que distingue esta prenda bicolor, cuyo
armado parte de la unin de las bases de moldera de corpio y pantaln.
El delantero superior posee en el centro un recorte en forma de tringulo que permite
realizar una combinacin de texturas, al implementar el uso de dos tejidos diferentes. En
el caso de la pieza central, se seleccion un material translcido. Por lo que la costura
deber ser sostenida por un pespunte del lado del lateral opaco para aportar una
terminacin prolija. Este juego de transparencia y opacidad se repite en las mangas que
contienen un recorte que genera una imagen de superposicin.

134

Los patrones tanto de delantero como de espalda del pantaln (Ver fig. 142 a 151 en
cuerpo C, Trazado 6A), fueron modificados mediante la adhesin de tres tablones en
cada uno y su contorno se redujo hacia los tobillos, ajustando su botamanga. Al igual que
en el pantaln Chema Madoz, al inferior del enterito y en el centro de la espalda, se le
aade un cierre invisible de 15 centmetros. Su finalidad es ampliar el contorno,
facilitando su paso por el empeine.
El acceso a la prenda se encuentra regulado por otro cierre de 20 centmetros ubicado en
el lateral derecho que se extiende desde la cintura hasta la segunda cadera, permitiendo
el paso del contorno de cadera. En contrapartida, la parte superior de la espalda posee
una vista sostenida con un pespunte simple en su centro. Derecho e izquierdo no se unen
entre s sino que dejan a la vista una gota que se cierra en el cuello mediante un botn y
ojal que presenta el bies del mismo (Ver fig. 143 en cuerpo C, Ficha tcnica enterito
conjunto VI).
Para finalizar el apartado, se proyecta la produccin de la prenda en los mismos
materiales propuestos en las fichas tcnicas presentes en el cuerpo C pero variando el
textil en el tringulo delantero. En este caso, el material elegido es Dermatex. Se cre en
Espaa a partir de protenas de soja que estimulan la produccin de colgeno y est
destinada al control de piel con irritacin, sarpullido o comezn. El pecho de la mujer es
una zona que suele presentar este tipo de atopas debido a la transpiracin, nervios o
alergias. Es por esta razn que se considera beneficiosa la utilizacin de dicho tejido.
As se concluye la descripcin de los conjuntos diseados para ilustrar el presente PG.
En l, la inclusin y la funcionalidad se fusionan con la esttica, ideando una posible
mejora en la calidad de vida de un segmento de la sociedad argentina, cuyas
necesidades rara vez se sacian a travs del diseo de indumentaria.

135

Conclusiones.
A lo largo de todos los captulos desarrollados, y para el completo abordaje de la temtica
del presente PG, se fueron exponiendo interrogantes que dieron lugar a la bsqueda de
respuestas; investigacin de diferentes objetos y alcance de objetivos cuyos resultados
arrojaron las conclusiones que se expondrn a continuacin.
En primer lugar, mediante el estudio de la pirmide Jerarqua de las necesidades
humanas de Maslow, se pudo deducir que, si bien la necesidad de vestimenta no se
encuentra expuesta en sta, s se trata de una herramienta mediante la cual se puede
alcanzar la satisfaccin de las carencias que all figuran. Entre ellas, a nivel fisiolgico,
manteniendo la temperatura corporal y el correcto riego sanguneo. En cuanto a la
seguridad fsica y de salud, como factor de abrigo y proteccin. Asimismo puede ser
utilizada como elemento de inclusin en un determinado grupo social y as saciar el
escaln de afiliacin y reconocimiento para finalmente alcanzar la autorrealizacin,
situada en la punta de la pirmide.
Hoy en da, la mayor parte de la poblacin humana tiene acceso a la indumentaria ya sea
en cualquiera de sus presentaciones, alta costura, prt porter o ready to wear, entre
otras. Su funcin ya no es nicamente envolver el cuerpo, protegindolo de los factores
climticos, sino que actualmente cumple un rol social y forma parte del lenguaje corporal.
Tal magnitud ha alcanzado el arte de vestirse, que ha convertido al diseador en un
actor, al cual, mediante este PG, se pretende concientizar sobre las necesidades
presentes en la sociedad que hasta hoy no son completamente satisfechas y situar moda
y tendencias al alcance de todos.
Por otra parte, tambin teniendo en cuenta la importancia de la concientizacin, se llev a
cabo un relevamiento de campaas de RSE, emprendidas por marcas de indumentaria
locales. En el mismo se lleg a la conclusin de que, si bien gran parte de las firmas
presentes en los centros comerciales de la ciudad realizan este tipo de acciones dirigidas
136

a colaborar con hogares de nios y ancianos, promover el trabajo en personas de bajos

recursos, colaborar con la ecologa y el diseo sustentable, ninguna de ellas toma en
cuenta a la porcin de poblacin cuyo cuerpo presenta caractersticas endomorfas. Es
decir, gran acumulacin de grasa, formas redondeadas y abdomen de mayor tamao,
con tendencia a engordar. En pocas palabras, personas que no encuadran dentro de los
cnones de belleza establecidos por la sociedad.
Entonces se puede afirmar que la oferta de la Ciudad de Buenos Aires es amplia en
cuanto a diversidad de estilos. Los hay para todos los gustos pero no comprende dentro
de su diversificacin la inclusin. Dicha afirmacin fue, a su vez, puesta a prueba
mediante un visionado elaborado luego de indagar los medios de comunicacin
comnmente usados en la industria de la indumentaria. En el mismo, se analiz un
corpus formado por ocho revistas Para Ti Colecciones. La finalidad fue contabilizar
cuntas de sus 426 publicidades rompen con el ideal de belleza de modelos
extremadamente delgadas y de alturas superiores al metro setenta. El resultado arrojado
fue de tan slo una, perteneciente a la marca Portofem.
Con modelos corpulentas, de talle superior al 48, la firma se jacta de confeccionar
prendas para mujeres de talles especiales. Con el anlisis ofrecido por el visionado, se
puede llegar a deducir que la lectora de Para Ti que no cumpla con los requisitos
impuestos por el imaginario social, slo podr adoptar las publicaciones de la revista a
modo aspiracional o acotando sus recursos, vistindose nicamente en Portofem.
Tipologas clsicas con jugados estampados sern parte de su guardarropa. Todas
provocando una imagen poco juvenil lo cual conducir a que si stas son jvenes no se
sientan satisfechas con la oferta generada por la marca.
As es como se continu el recorrido del PG, citando aquellas variantes corporales que ya
sea por cuestiones genticas, surgidas a lo largo del crecimiento o de aparicin
repentina, no califican dentro del canon. Luego se hizo hincapi en la enfermedad que

137

actualmente es padecida por un 14,6% y 34,5% de los argentinos, obesidad y sobrepeso,

respectivamente. Se expusieron sus causas y caractersticas as tambin como las dos
siluetas que adoptan quienes la padecen, androide o ginoide.
Una vez establecido el pblico objetivo al que se dirigi el proyecto, el siguiente anlisis
que se realiz comprendi a las marcas de indumentaria internacionales que presentan
sus productos en todos los talles o han implementado una lnea destinada a personas
con sobrepeso. Se concluy entonces que el pas ms avanzado en esto es Estados
Unidos, lo cual se debe a su alto grado de obesidad. Fue as como se contabilizaron ms
de 15 empresas, incluso cadenas de supermercados, que comercializan ropa de
tendencia para talles superiores al 48, tratndose de un sector en pleno desarrollo en ese
pas cubriendo de forma satisfactoria las necesidades de todas las mujeres por igual, sin
importar su talle.
Por el contrario, en Buenos Aires se aplic la metodologa de observacin mediante la
cual se recorrieron diferentes puntos de venta. Por un lado, se pudo cotejar que en los
grandes shoppings de la ciudad el talle ms amplio que se encuentra es el 48. De hecho
la gran mayora de las marcas ni siquiera llegan a fabricar ese talle, disminuyendo su
produccin a tan slo tres o cuatro nmeros de la curva. Por este motivo, se continu la
observacin en la va pblica en dnde se recurri a locales comerciales categorizados
como de venta de talles especiales.
El objetivo fue observar el tipo de diseo que realizan, a qu target est dirigido y qu
tabla de talles manejan. Los resultados obtenidos de siete marcas fueron similares en
cuanto al tipo de diseo que desarrollan y las caractersticas de las modelos que
contratan para sus producciones. Su rubro mayormente es el casual y prt porter, con
un rango de precios variados que hace que algunas de ellas sean ms exclusivas que
otras. En cuanto a la cara de las marcas, suelen ser modelos que concuerdan con su
pblico objetivo, en su mayora mujeres mayores de 35 aos. La tabla de talles es un

138

factor que presenta variantes entre cada una de ellas, incluso la nomenclatura con la que
clasifican cada talle y sus medidas no coinciden en ninguno de los casos. Esto se pudo
apreciar en la tabla 1 de la pgina 67.
En resumen, si bien existe una ley de talles en la Ciudad de Buenos Aires, la misma no
es respetada en su totalidad y esto no slo se debe a la falta de control sobre ella sino
tambin a las falencias que tienen las especificaciones de sus artculos.
La deduccin a la que se llega a partir del anlisis de la ley es que las empresas no
cumplen con lo dictado en la actualidad por dos motivos, En primer lugar, los altos costos
que genera ampliar la produccin, abarcando los talles ubicados en los extremos de la
curva, convirtiendo el negocio en no redituable. En este caso, se pretende que esto sea
reconsiderado por cada firma ya que, si bien el costo aumentara, la necesidad en el
mercado est presente. Ergo, mediante la asignacin del precio que el diseador
pretenda, la prenda se vendera. Mientras que por otro lado, lo que se observa es que
sus directivos buscan mantener la imagen de la marca, conservar cierto status, el cual es
logrado si sus estereotipos coinciden con el ideal de belleza o si sus referentes son los
mismos a los que admira su consumidor promedios. Respetando este modus operandi,
siempre estarn vigentes, sin importar que su decisin implique discriminacin.
Ante los hallazgos realizados, y tras verificarlo estudiando la va pblica, se procede a
exponer, a modo de proyeccin, las siguientes posibles modificaciones a la ley. En
primera instancia, resulta realmente necesario que la misma no slo se concentre en la
Ciudad de Buenos Aires sino que sta se plantee como ley nacional y as pueda aplicarse
para todos los establecimientos comerciales cuya actividad principal, accesoria u
ocasional sea la venta, fabricacin o provisin de indumentaria. Siendo as que el
derecho a vestirse con un talle representativo, presente en todo comercio, debera ser de
toda la poblacin y no de un sector en particular.

139

Si bien en el Artculo 1 de la ley 12.665 garantiza la existencia de ocho talles

correspondientes a las medidas que figuran en las Normas IRAM, en la misma deberan
establecerse cules son los ocho talles de obligatoria comercializacin segn el gnero y
rango etario al que se dedica la marca. Al mismo tiempo, se considera sumamente
necesaria la distribucin de la serie 75300 y sus actualizaciones en forma gratuita ya que
en la actualidad estas se comercializan econmicamente, limitando as el acceso a las
mismas a pequeos y medianos productores que no cuenten con el dinero para hacerlo.
Por otra parte, se debera reevaluar las medidas presentes en las tablas de las Normas,
debido a los cambios que se van produciendo en el cuerpo a lo largo del tiempo en el
contexto

nacional.

Consecuentemente,

un

estudio

antropomorfo

actualizado

representara una iniciativa para luego desembocar en una tabla que concuerde de
manera exacta con lo que se solicita en la calle. Este tipo de estudios requiere de mucho
tiempo de investigacin, una muestra compuesta por una cantidad significativa y
considerable de personas y dems herramientas que no se encuentran al alcance de la
autora del PG. As pues, para llevarlo a cabo tuvo que limitarse al uso de las tablas y sus
respectivas medidas, que se encuentran en supuesta vigencia y al alcance del pblico
general.
Un punto que no expresa la ley, pero que en este PG se le pretende otorgar relevancia,
es la nomenclatura de los talles. En los comercios se encuentra diferentes formas de
calificar un talle. De forma numrica; 40, 42, 44, 46, as tambin como 1, 2, 3, 4; incluso
en pantalones tambin suelen llamarse 22, 24, 26, 28. Otra opcin es la tcnica
americana con palabras; small, mdium, large. La unificacin en la manera de nombrar
cada talle es un factor que volvera ms cmoda y fcil la tarea de identificar el nmero
adecuado para cada persona.
Se estima que mediante la elaboracin de una tabla adecuada con una nomenclatura
general, su distribucin gratuita, la imposicin de talles a fabricar segn gnero y edad al

140

que se dedica la empresa y su correcto control para prevenir evasiones, la ley sera
igualitaria para todos. Dando as la posibilidad a las personas de conocer su talle y
encontrar que ste coincide en todas las firmas, sin tener que someterse a la prueba de
diferentes prendas hasta encontrar aquella que calce bien. Asimismo, facilitara la
identificacin de las marcas que comercializan su talle y cules representan a personas
de otra edad.
Una vez presentados todos los conceptos desarrollados en los captulos anteriores hasta
nmero cuatro, a partir de ste se expusieron las etapas del proceso de produccin de un
indumento, sus caractersticas, tcnicas y funcionalidad de las mismas, para finalmente
destacar cules de ellas resultan de mayor utilidad para la elaboracin del proyecto final.
Es as como, una vez estudiados los diferentes sistemas de moldera, se hace hincapi
en los mtodos digitales al definirlos como la forma ms efectiva para obtener patrones,
prevaleciendo costos y velocidad.
Si bien el valor comercial de los software de patronaje es elevado, a la larga, ste se
amortiza gracias a los costos de produccin que reduce. La moldera, si se prefiere hacer
manualmente, puede ser digitalizada en breves pasos, sea escaneada, fotografiada u
trazada con cursor dependiendo el sistema. Pero la herramienta ms veloz es la del
trazado en pantalla. Los programas son tan completos que hasta permiten colocar
diferentes tipos de piquetes y establecer los centmetros de costura que se le deben dar a
cada segmento del molde. Estos ltimos son delimitados por puntos de control y son
aquellos que el sistema reconocer para poder graduar. Posteriormente, y con el simple
ingreso de los centmetros que se pretenden variar entre un talle y otro, el programa
realiza las progresiones automticamente.
En cuestin de horas las empresas pueden tener los patrones de un diseo y la cantidad
de progresiones que desee. Adems, la posibilidad de almacenamiento digital brinda un
ahorro fsico en las fbricas as tambin como la capacidad de imprimir infinita cantidad

141

de veces. De sta forma, la precisin de la moldera y la indeterminada cantidad de

progresiones que se pueden realizar en segundos, hace que en el presente PG distinga
el mtodo digital como el ms adecuado a la hora de elaborar indumentaria para
personas con obesidad. Por supuesto, siempre y cuando se realicen los cambios
significativos que se pueden generar en el calce ya que la distribucin de la masa
corporal de una persona obesa es diferente a la de una que no lo es.
Por otra parte, se considera fundamental brindar la oportunidad de utilizar la prenda que
desee a la persona que padece de obesidad. Aunque existe una clasificacin de prendas
adecuadas para cada tipo de cuerpo, el diseador de indumentaria posee una enorme
cantidad de herramientas que puede barajar para otorgarle al cliente el vestido que anse,
variando el largo modular, moviendo de lugar la cintura, cambiando un estilo de manga
por otro, reconociendo qu tejido puede solventar mejor la necesidad del cuerpo con el
que est trabajando, entre otras. La profesin del diseador de indumentaria es, adems,
una herramienta de comunicacin que, a travs de la concientizacin, le brindara a la
moda un aspecto menos frvolo de s misma y al cliente, la posibilidad de vestir el diseo
que pretenda.
Por otro lado se encuentran los sistemas de acceso a las prendas, un factor de relevancia
en indumentos para personas que poseen algn tipo de variante corporal que dificulta el
acto de vestirse. En el caso de los bebs, por ejemplo, los accesos deben brindar a las
madres la posibilidad de vestirlo de una forma que no haga falta moverlo demasiado y, a
su vez, sea prctica para cambiarlo rpidamente. Lo mismo ocurre con personas con
problemas de peso ya que su padecimiento hace que los movimientos no sean tan
sencillos por la acumulacin de masa corporal en panza, brazos y piernas que requieren
una habilidad especfica. Por esta razn, se considera muy importante no slo la
ubicacin de los avos sino tambin la practicidad de los mismos as tambin como el

142

talento del diseador para crear prendas a partir del anlisis de las capacidades de su
pblico, con resoluciones morfolgicas que incluyan diseo y sus accesos.
En Modo Minimalista las prendas fueron ideadas teniendo en cuenta la disposicin de su
acceso, segn las capacidades del usuario objetivo, y se implementaron tambin
diferentes mecanismos de articulacin de planos que permitieron abarcar, mediante un
molde, ms de un talle. Es por esto que se puede sustentar que, teniendo en cuenta
pequeos detalles constructivos, conocimientos de moldera, creatividad y voluntad, la
inclusin de una cantidad mayor de talles a la venta no debera resultar tan engorrosa
como aparenta.
El siguiente elemento compositivo del indumento que se destac fue el material textil en
el que ste resuelto. Durante el anteltimo captulo del PG se analizaron los diferentes
tejidos naturales, sintticos y artificiales, sus caractersticas y beneficios pero, por otro
lado, se expone el concepto de las fibras inteligentes. Debido a la relevancia de la
informacin adquirida de diferentes fuentes, se tom ste tipo de fibras como la
materialidad que enaltecera los diseos planteados. Dicha eleccin se gener,
conjuntamente con la de avos, con el fin de aportar funcionalidad a las prendas, es decir,
que un indumento adems de cubrir y proteger a la persona, la vista con determinadas
decisiones de diseo que sigan o no una tendencia acorde a la moda del momento en el
que se lanzan, que cumpla las expectativas de vestimenta del usuario y, al mismo tiempo,
las supere debido a su funcionalidad. En el caso particular del presente PG, destinados al
cuidado de la salud.
Hoy en da muchas enfermedades que antes requeran el paso de largas horas de
observacin en un centro de salud pueden ser sencillamente controladas a partir de
prendas que incorporen tecnologa tanto en sus fibras, sus acabados o incorporado en su
estructura. Desafortunadamente, la mayora de los utilizados en los diseos presentados
an no se comercializan ni tampoco se fabrican en Argentina, siendo prcticamente

143

inimaginable que esto suceda en un futuro cercano. Esto no se debe slo a las
dificultades que actualmente atraviesa el pas para ingresar productos del exterior sino
tambin a los altos costos que deberan invertir las empresas en la generacin de un
producto cuyo proceso de adopcin seguramente ser lento.
Es por esta razn que el PG se ve limitado a plantear como una proyeccin la
implementacin de los nuevos materiales y no dando por hecho su posibilidad de uso ya
que no se tiene acceso a los mismos. Por lo tanto, no se conoce su aspecto, su mano,
cuerpo, ni otras particularidades necesarias a tener en cuenta a la hora de destinar un
tejido a una prenda determinado. Por este motivo, en el PG tambin se plantea la
materializacin de los diseos en tejidos con mayor porcentaje de fibras naturales. Esta
decisin fue tomada en relacin al arte minimalista y los materiales comnmente
utilizados por sus artistas.
Sin embargo, no se descarta que en algunos aos, el pas avance en la investigacin y
fabricacin de tecnotextiles, pudiendo convertir en hechos los prototipos que se
presentan con alto nivel esttico y principalmente funcionalidad, siendo estos la cuota de
innovacin en este PG. Su autora no tiene dudas de que los tejidos inteligentes
vinculados a la salud sern una gran promesa a futuro, a travs de los cuales se
fomentar la utilizacin de indumentos con ciclos de vida superiores al que se le da
actualmente, debido a la suma de funcionalidad atemporal que aportan en el efmero
mundo de la moda.

144

Lista de referencias bibliogrficas.

About Us (2013) Lands end. Disponible en: [Link]
?cm_re=core-_-FT-_-aboutus Recuperado en: Abril 2013.
About Us (2013) Making it big. Disponible en: [Link]
Recuperado en: Abril 2013.
Adot, L. (1998) citado por Fondevilla, F. (1998) Flacas, no nos claven sus puales. Revista
Viva. 15 de febrero de 1998. pp 14 - 27.
Aprobaron
la ley de obesidad.
(2013) [Link].
Disponible
en:
[Link]
Recuperado en: Abril 2013.
Aubele, C. (2007) Secretos del vestidor. Buenos Aires: Aguilar.
Babvani, Z. (s/f) citado en Miller, L. y Rumsey, A. (s/f) El futuro de las tallas grandes.
Oportunidades en el mercado. Estudio WGSN.
Ballestrin, L. (2013) Tipos de cuerpo. Ohlala! [Link] 2013. pp. 130 135.
Bermer, W. (1993) The effect of psychiatric disorders on weight loss in obesity clinic
patients. Behavioural Medicine 18. Pp. 167-172. Citado en Montero, J. (2001) Obesidad:
Una
visin
antropolgica.
Disponible
en:
[Link]
cursos/files/[Link]. Recuperado en: Abril 2013.
Barraza, A. (2009). La antropometra de la Moda. Criterios de identificacin del
consumidor. Buenos Aires. Disponible en [Link]
/publicacionedc/detalle_articulo.phpid_libro=147&id_articulo=5989. Recuperado en:
Abril 2013.
Black, S. (1994) ABC de las Relaciones Publicas. Barcelona: Gestin 2000.
Brown, C. (2010) Moda y textiles. Barcelona: Blume.
Buckley, C y Mc Assey, J. (2011) Estilismo de moda. Barcelona: Gili.
Cardone, A; Barracci, R; Millin, E. (2010) Estimacin a largo plazo de la prevaleca de
obesidad en la Argentina. Recuperado en Abril 2012. Disponible en: [Link]
[Link]/[Link]?pid=S1850-37482010000100007&script=sci_arttext/
Campaa de Dove por la belleza real (2011) Dove
Disponible en:
[Link] Recuperado en: Abril 2013.
Cejas, M. (2007) Talles Grandes. Buenos Aires: Atlantida.
Chunman Lo, D. (2011) Patronaje. Barcelona: Blume.
Cox, J. (6 de octubre) Dont know much about (Elles) History. Elle [revista online]
Disponible en: [Link] Recuperado en: Abril 2013.

145

Debesa, F. (2010) Ley de talles: el 70% de los comercios no la cumple. Clarn [diario
online].
Disponible
en:
[Link] Recuperado en Mayo 2012.
Derni, M. (2010) Cosmtica textil. Revista Para Ti. Editorial Atlntida (4607) 128 129.
Detrell, J. (1992) Textiles tcnicos, conferencia Tecnitex-92, editada por Consejo Itertextil
Espaol, 23 de octubre, Barcelona. Citado en: Saulquin, S. (2010) La muerte de la
moda, el da despus. Buenos Aires: Paids.
Doria, P. (2012) Citado en: Sanguinetti, M. (2012) Hecho en Argentina. Para Ti 90 (4687)
398.
Duran, G. (s/f) Textiles antimicrobianos. UTN. Buenos Aires.
Eco, U. (1976) Psicologa del vestir. Madrid: Ctedra. Citado en Saltzman (2004) El cuerpo
diseado. Buenos Aires: Paids.
Ejberowicz, G. (2010) Nanotecnologas Nanofibras. UTN. Buenos Aires.
Epidemia que azota a los argentinos, La. (2013) [Link]. Disponible en:
[Link]
[Link]. Recuperado en: Abril 2013.
Erner, G. (2004) Vctimas de la moda. Barcelona: GG moda.
Fernndez, M.,Generoso, L. e Higuera, N. (2011) La obesidad y la vestimenta. Disponible
en: [Link] Recuperado en: Abril
2013.
Fischer, A. (2011) Construccin de prendas. Barcelona: Gili.
Fondevilla, F. (1998) Flacas, no nos claven sus puales. Revista Viva. 15 de febrero de
1998. pp 14 - 27.
Fortassier(1988) Les crivains franais et la mode. Paris: Presses universitaires de France.
Citado por Monneyron (2006) 50 respuestas sobre la moda. Barcelona: GG moda.
Guerrero, J. (2009) Nuevas tecnologas aplicadas a la moda. Barcelona: Parramon.
Historia de la moda y significado de la moldera (s/f) Disponible en: [Link]
[Link]/[Link] Recuperado en: Mayo 2013.
Hollen, N. (1997) Introduccin a los textiles. Ciudad de Mxico: Limusa.
Iturralt (1996) Anlisis de confort en prendas, ponencia presentada en el IV Conreso
Nacional de Tecnologa Textil, (CIT), INTI 23 de mayo, Buenos Aires. Citado en
Saulquin (2010) La muerte de la moda, el da despus. Buenos Aires: Paids.
Jnecke, M. (2010) Citado en: San Martin, M. (2010) El futuro de la moda, tecnologas y
nuevos materiales. Barcelona: Pomopress.
Jones, S. (2005) Diseo de moda. Barcelona: Blume.

146

Knig (1972) Sociologa de la moda. Barcelona: A. Redondo, citado en Monneyron, F.

(2006) 50 respuestas sobre la moda. Barcelona: GG moda.
Kraube, A.(2005). Historia de la pintura. Del Renacimiento a nuestros das. Madrid:
Ullmann Publishing
Lacroix,C. (s/f) citado en Erner (2004) Victimas de la moda. Barcelona: GG moda.
Lannelongue, M. (2004) Los secretos de la moda al descubierto. Barcelona: Gili.
Laver, J. (1945) Taste and fashion; from the French Revolution until today. Londres: G. G.
Harrap and company ltd. Citado en: Jones, S. (2005) Diseo de moda. Barcelona:
Blume.
Leopardi (1944) Dilogo entre la moda y la muerte. Dilogos. Buenos Aires: Espasa Calpe.
Citado en Saulquin (2010) La muerte de la moda, el da despus. Buenos Aires: Paids.
Levi's Curve ID (2013) Levis. Disponible
/[Link]?id=5 Recuperado en: Abril 2013.

en:

[Link]

Ley de talles en la capital ya es un hecho, La. (17 de diciembre del 2009) La

[Link] [diario online] Disponible en: [Link]
Ley de Talles: aument un 170% la aplicacin de multas en territorio bonaerense (8 de
mayo del 2011) Radio de las organizaciones sociales. Disponible en:
[Link]
Recuperado en: Abril 2013.
Lipovetsky, G. (1990) El imperio de lo efmero. Barcelona: Anagrama.
Llaguno, M. (2002) La tirana de la belleza en las sociedades de la representacin.
Disponible en: [Link]
htm Recuperado en: Abril 2013.
Loughran, M. (s/f) Moulage. Disponible en: [Link]
ms/g/[Link] Recuperado en: Mayo 2013.
Lucie-Smith, E. (1995) Movimientos artsticos desde 1945. Barcelona: Destino.
Lurie, A. (1994) El lenguaje de la moda. Barcelona: Paids.
Margulis, P. (2012) Citado en Sanguinetti, M. (2012) Hecho en Argentina. Para Ti 90 (4687)
398.
Marino, P. (2007) Materiales textiles innovadores. Disponible en: [Link]
[Link]/fan/nano2007/presentaciones/[Link] Recuperado en: Junio 2013.
(2010) Importancia de los materiales textiles. En: Saulquin, S. (2010) La
muerte de la moda, el da despus. Buenos Aires: Paids.
Martnez Coll (2001) Las necesidades humanas. Disponible en: [Link]
/cursecon/2/[Link]. Recuperado en Mayo 2012.

147

Medidas (2013) Taglie Forti. Disponible en: [Link]

.php?a=medidas&t=1&d=4 Recuperado en: Abril 2013.
Miller, L. y Rumsey, A. (s/f) El futuro de las tallas grandes. Oportunidades en el mercado.
Estudio WGSN.
Moda de vanguardia en ropa para gorditas (2013) Portofem. Disponible
[Link] Recuperado en Abril 2013.

en:

Monneyron, F. (2006) 50 respuestas sobre la moda. Barcelona GG moda.

Montero, J. (2001) Obesidad: Una visin antropolgica. Disponible en: [Link]
[Link]/cursos/files/[Link]. Recuperado en: Abril 2013.
Navarro, S. (2011) Tecnologas textiles aplicadas al deporte. UTN. Buenos Aires.
Obesidad. (2013) [Link]. Disponible en: [Link]
/187/[Link]. Recuperado en: Abril 2013.
Obesidad y sobrepeso. (2012) Organizacin Mundial de la Salud. Disponible en:
[Link] Recuperado en: Abril 2013.
Oka, R. (2011) Prendas teraputicas. UP. Disponible en: [Link]
servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/[Link] Recuperado en: Junio 2013.
Ortiz, R. (2002) Globalizacin y esfera pblica: entre lo nacional y lo trasnacional. En
Pereira, J. y Prins, M. (2002) Comunicacin, cultura y globalizacin. (p. 25 45)
Bogot: Centro Editorial Javeniano.
Pepin, H. (1942) Modern Pattern Design. Disponible en: [Link]
[Link]/2012/01/[Link]. Recuperado en: Mayo 2013.
Perez Tornero, J., Tropea, F., Sanagustn, P. y Costa, P. (1992) La seduccin de la
opulencia. Barcelona: Paids.
Polvinen, E. (2012) Body Scanning & OptiTex. Disponible en: [Link]
[Link]/2012/02/08/body-scanning-optitex/ Recuperado en: Mayo 2013.
Posner, H. (2011) Marketing de moda. Barcelona: Gili.
Qu es RSC? (2013) Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa. Disponible en:
[Link]
d=63&lang=es. Recuperado en: Abril 2013.
Saez, S. (1998) citado por Fondevilla, F. (1998) Flacas, no nos claven sus puales. Revista
Viva. 15 de febrero de 1998. pp 14 - 27.
Sainz, C. y Rodriguez, C. (1 de septiembre del 2012) Protagonistas en la pasarela, un
desfile con modelos reales. Disponible en: [Link]
/Protagonistas-pasarela-desfile-modelos-reales_0_766123540.html Recuperado en:
Abril 2013.
Saltzman, A. (2004) El cuerpo diseado. Buenos Aires: Paids.

148

Sanchez, J. (2007) Los tejidos inteligentes y el desarrollo tecnolgico en la industria textil.

Disponible
en:
[Link]
Recuperado en: Junio 2013.
San Martin, M. (2010) El futuro de la moda, tecnologas y nuevos materiales. Barcelona:
Pomopress.
Santilli, D. y Prez, C. (2009) La Legislatura de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires
sanciona
con
fuerza
de
Ley.
Disponible
en:
[Link]
/es/legislacion/normas/leyes/[Link] Recuperado en: Abril 2013.
Scott, R. (1991) Fundamentos del diseo. Ciudad de Mexico: Limusa.
Smart Shirts Success Inspires Inventor to Start Health Innovation (2012) Georgia Institute
of Technology. Disponible en: [Link]
/articles/[Link] Recuperado en: Junio 2013.
Saulquin, S. (2010) La muerte de la moda, el da despus. Buenos Aires: Paids.
Storey (s/f) citado por Jones (2005) Diseo de moda. Barcelona: Blume.
Stunkard, A. y Wadden, T. (1992) Psychological aspects of severe obesity. Am J of Clin
Nutr 55(2) pp. 524-532. Citado en Montero, J. (2001) Obesidad: Una visin
antropolgica. Disponible en: [Link]
.pdf. Recuperado en: Abril 2013.
Squicciarino, N. (1990) El vestido habla: consideraciones psico sociolgicas sobre la
indumentaria. Madrid: Ctedra.
The Birth of the Loudest Store in the Mall (2013) Hot Topic. Disponible en: http://
[Link]/content/about-hot-topic Recuperado en: Abril 2013.
Trabatto, M. (2011) La ley de talles y su aplicacin en la Argentina. UP. Disponible en:
[Link] Recuperado
en: Abril 2013.
Tumbaco, M. (2012) Lo ltimo en tecnologa textil. La hora nacional. Disponible en:
[Link]
_tecnolog%C3%ADa_textil.html#.UazV4UDDBi_ Recuperado en: Junio 2013.
Twiggy y las nuevas modelos (2011) El gran libro de la moda Clarn. (10)
Uceda, M. (1999) Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.
Unesco (2005) Guidelines for inclusion. Disponible en: [Link]
images/0014/001402/[Link]. Recuperado en: Julio 2013
Venturelli, C. (2012) Citado en: Sanguinetti, M. (2012) Hecho en Argentina. Para Ti 90
(4687) 398.
Vreeland, D. (s/f) citado por Jones (2005) Diseo de moda. Barcelona: Blume.
Watkins, P. (2007) Fibres and fabrics. Revista View Textile Magazine. Issue79.

149

Wong. W. (1979) Fundamentos del diseo. Barcelona: Gili.

Yonnet, P. (1988) 50 respuestas sobre la moda. Barcelona: GG moda.
Zampar, H. y Poratto, M. (1999) Talles especiales. Corte y confeccin 2. Buenos Aires:
Atlantida.

150

Bibliografa.
Acerca de (2013) Siete Lunas. Disponible en: [Link]
desietelunas. Recuperado en. Abril 2013.
About
Us
(2013)
Lands
end.
Disponible
en:
[Link]
/aboutus/?cm_re=core-_-FT-_-aboutus Recuperado en: Abril 2013.
About Us (2013) Making it big. Disponible en: [Link]
Recuperado en: Abril 2013.
Aprobaron la ley de obesidad. (2013) [Link]. Disponible en: [Link]
[Link]/articulos/2009/04/27/103-aprobaron_la_ley_de_obesidad.html. Recuperado en:
Abril 2013.
Aubele, C. (2007) Secretos del vestidor. Buenos Aires: Aguilar.
Ballestrin, L. (2013) Tipos de cuerpo. Ohlala! [Link] 2013. pp. 130 135.
Barraza, A. (2009). La antropometra de la Moda. Criterios de identificacin del
consumidor. Buenos Aires. Disponible en [Link]
/publicacionedc/detalle_articulo.phpid_libro=147&id_articulo=5989. Recuperado en:
Abril 2013.
Barreiro, A. (1998) La moda en las sociedades modernas. Madrid: Tecnos.
Barthes, R. (2005) El sistema de la moda y otros escritos. Buenos Aires Paidos.
Beneventi, C (2009) El diseo que comprende. Indumentaria para personas con movilidad
reducida. UP. Disponible en: [Link]
/mejores_pg/2009-2/GanadoresCarrera/[Link].
Recuperado en Mayo 2012.
Black, S. (1994) ABC de las Relaciones Publicas. Barceona: Gestin 2000.
Brown, C. (2010) Moda y textiles. Barcelona: Blume.
Buckley, C y Mc Assey, J. (2011) Estilismo de moda. Barcelona: Gili.
Campaa de Dove por la belleza real (2011) Dove Disponible en:
[Link] Recuperado en: Abril 2013.
Cardone, A; Barracci, R; Millin, E. (2010) Estimacin a largo plazo de la prevaleca de
obesidad en la Argentina. Recuperado en Abril 2012. Disponible en: [Link]
[Link]/[Link]?pid=S1850-37482010000100007&script=sci_arttext/
Cejas, M. (2007) Talles Grandes. Buenos Aires: Atlantida.
Chunman Lo, D. (2011) Patronaje. Barcelona: Blume.
Compromiso
social
(2013)
Mara
Cher
Disponible
en:
[Link]/compromiso_social.html. Recuperado en: Marzo 2013.

[Link]

151

Croney, J. (1978). Antropometra para diseadores. Barcelona: Gustavo Gili. Disponible en:
[Link]
[Link]. Recuperado en: Abril 1013.
Cox, J. (6 de octubre) Dont know much about (Elles) History. Elle [revista online]
Disponible en: [Link] Recuperado en: Abril 2013.
Concepto (2013) Portofem
Recuperado en: Abril 2013.

Disponible

en:

[Link]

Cooklin, G. (1995) Master patterns and grading for womens outsizes. Oxford: Blackwell
Science.
Costa, P., Perez Tornero, J., Sanagustn, P., Tropea, F. (1992) La seduccin de la
opulencia. Barcelona: Paids.
Croci, P. y Vitale, A. (2000) Los cuerpos dciles. Buenos Aires: La marca.
Debesa, F. (2010) Ley de talles: el 70% de los comercios no la cumple. Clarn. [diario
online]
Disponible
en:
[Link] Recuperado en Mayo 2012.
Derni, M. (2010) Cosmtica textil. Revista Para Ti. Editorial Atlntida (4607) 128 129.
Daz, E. (1996) La ciencia y el imaginario. Qu es el imaginario social? Buenos Aires:
Paids.
Duran, G. (s/f) Textiles antimicrobianos. UTN. Buenos Aires.
Ejberowicz, G. (2010) Nanotecnologas Nanofibras. UTN. Buenos Aires.
Enanismo.
(2013)
Organizacin
Mundial
de
la
[Link] Recuperado en: Abril 2013.

Salud.

Disponible

en:

Epidemia que azota a los argentinos, La. (2013) [Link]. Disponible en:
[Link]
[Link]. Recuperado en: Abril 2013.
Erner, G. (2004) Vctimas de la moda. Barcelona: GG moda.
Fernndez, M.,Generoso, L. e Higuera, N. (2011) La obesidad y la vestimenta. Disponible
en: [Link] Recuperado en: Abril
2013.
Fischer, A. (2011) Construccin de prendas. Barcelona: Gili.
Fondevilla, F. (1998) Flacas, no nos claven sus puales. Revista Viva. 15 de febrero de
1998. pp 14 - 27.
Gigantismo.
(2013)
Organizacin
Mundial
de
la
Salud.
Disponible
[Link] Recuperado en: Abril 2013.

en:

152

Green mood (2013) Desiderata Disponible en: [Link]

Recuperado en: Marzo 2013.
Guerrero, J. (2009) Nuevas tecnologas aplicadas a la moda. Barcelona: Parramon.
Historia de la moda y significado de la moldera (s/f) Disponible en: [Link]
[Link]/[Link] Recuperado en: Mayo 2013.
Hollen, N. (1997) Introduccin a los textiles. Ciudad de Mxico: Limusa.
Jones, S. (2005) Diseo de moda. Barcelona: Blume.
Kraube, A.(2005). Historia de la pintura. Del Renacimiento a nuestros das. Madrid:
Ullmann Publishing
Lannelongue, M. (2004) Los secretos de la moda al descubierto. Barcelona: Gili.
Lantigua, I. (2011) El mapa global de la obesidad. Recuperado en Mayo 2012. Disponible
en: [Link]
Levi's Curve ID (2013) Levis. Disponible
/[Link]?id=5 Recuperado en: Abril 2013.

en:

[Link]

Ley de talles en la capital ya es un hecho, La. (17 de diciembre del 2009) La

[Link] [diario online] Disponible en: [Link]
Ley de Talles: aument un 170% la aplicacin de multas en territorio bonaerense (8 de
mayo del 2011) Radio de las organizaciones sociales. Disponible en:
[Link]
Recuperado en: Abril 2013.
Lipovetsky, G. (1990) El imperio de lo efmero. Barcelona: Anagrama.
Llaguno, M. (2002) La tirana de la belleza en las sociedades de la representacin.
Disponible en: [Link]
.htm Recuperado en: Abril 2013.
Loughran, M. (s/f) Moulage. Disponible en: [Link]
ms/g/[Link] Recuperado en: Mayo 2013.
Lucie-Smith, E. (1995) Movimientos artsticos desde 1945. Barcelona: Destino.
Lurie, A. (1994) El lenguaje de la moda. Barcelona: Paids.
Marino, P. (2007) Materiales textiles innovadores. Disponible en: [Link]
[Link]/fan/nano2007/presentaciones/[Link] Recuperado en: Junio 2013.
(2010) Importancia de los materiales textiles. En: Saulquin, S. (2010) La
muerte de la moda, el da despus. Buenos Aires: Paids.
Martin, M., Garca, L., Gonzlez, B., Gonzlez, M., Linertova, R., Perez, J., Ramallo, Y.
(2010) Impacto de la obesidad en la calidad de vida relacionada con la salud. Revista
Espaola de Obesidad, 8 (3) 130 141.

153

Martnez Coll (2001) Las necesidades humanas. Disponible en: [Link]

.net/cursecon/2/[Link]. Recuperado en Mayo 2012.
Mc Can, J. (2007) Smart clothes and wearable technology. Oxford: Woodhead.
Maslow, A. (1943) A theory of human motivation. Publicado en Psychological Review.
(50). 370 396.
Medidas (2013) Taglie Forti. Disponible en: [Link]
.php?a=medidas&t=1&d=4 Recuperado en: Abril 2013.
Miller, L. y Rumsey, A. (s/f) El futuro de las tallas grandes. Oportunidades en el mercado.
WGSN.
Moda de vanguardia en ropa para gorditas (2013) Portofem. Disponible
[Link] Recuperado en Abril 2013.

en:

Monneyron, F. (2006) 50 respuestas sobre la moda. Barcelona :GG moda.

Montero, J. (2001) Obesidad: Una visin antropolgica. Disponible en: [Link]
[Link]/cursos/files/[Link]. Recuperado en: Abril 2013.
Mora Contreras, C. (s/f) La teora de la motivacin y la jerarqua de las necesidades de
Maslow. Disponible en: [Link]
/maslow. Recuperado en junio 2012.
[Link] (2013) Disponible en: [Link] Recuperado en: Abril 2013.
Nakamichi, T. (2010) Pattern Magic. Tokio: Laurence King Publishing.
(2011) Pattern Magic 2. Tokio: Laurence King Publishing.
(2012) Pattern Magic Stretch fabrics. Tokio: Laurence King Publishing.
Navarro, S. (2011) Tecnologas textiles aplicadas al deporte. UTN. Buenos Aires.
Obesidad. (2013) [Link]. Disponible en: [Link]
/187/[Link]. Recuperado en: Abril 2013.
Obesidad y sobrepeso. (2012) Organizacin Mundial de la Salud. Disponible en:
[Link] Recuperado en: Abril 2013.
Oka, R. (2011) Prendas teraputicas. UP. Disponible en: [Link]
servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/[Link] Recuperado en: Junio 2013.
Ortiz, R. (2002) Globalizacin y esfera pblica: entre lo nacional y lo trasnacional. En
Pereira, J. y Prins, M. (2002) Comunicacin, cultura y globalizacin. (p. 25 45) Bogot:
Centro Editorial Javeniano.
Parada, M. (2013) Comunicacin personal. 26 de Marzo de 2013.
Pepin, H. (1942) Modern Pattern Design. Disponible en: [Link]
[Link]/2012/01/[Link]. Recuperado en: Mayo 2013.
Polvinen, E. (2012) Body Scanning & OptiTex. Disponible en: [Link]
[Link]/2012/02/08/body-scanning-optitex/ Recuperado en: Mayo 2013.

154

Posner, H. (2011) Marketing de moda. Barcelona: Gili.

Protagonistas campaa (2013) Ver. Disponible en: [Link]
Recuperado en: Marzo 2013.
Qu es RSC? (2013) Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa. Disponible en:
[Link]
mid=63&lang=es. Recuperado en: Abril 2013.
Real Academia Espaola (2012) Disponible en: [Link] Recuperado en
Junio 2012.
Riviere, M. (1996) Diccionario de la Moda. Los estilos del siglo XX. Barcelona: Grijalbo.
RSE (2013) Mimo Disponible en: [Link]
Recuperado en: Marzo 2013.
RSE (2013) Rapsodia. Disponible en: [Link]
Recuperado en: Marzo 2013.
Saltzman, A. (2004) El cuerpo diseado. Buenos Aires: Paids.
San Martin, M. (2010) El futuro de la moda, tecnologas y nuevos materiales. Barcelona:
Pomopress.
Sanchez, J. (2007) Los tejidos inteligentes y el desarrollo tecnolgico en la industria textil.
Disponible
en:
[Link]
Recuperado en: Junio 2013.
Sanguinetti, M. (2012) Hecho en Argentina. Para Ti 90 (4687) 396 398.
Santilli, D. y Prez, C. (2009) La Legislatura de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires
sanciona
con
fuerza
de
Ley.
Disponible
en:
[Link]
/es/legislacion/normas/leyes/[Link] Recuperado en: Abril 2013.
Saulquin, S. (2010) La muerte de la moda, el da despus. Buenos Aires: Paids.
(2006) Historia de la moda argentina. Buenos Aires: Emece.
Scott, R. (1991) Fundamentos del diseo. Ciudad de Mxico: Limusa.
Seva, R. (2006) Pashminizacin o vulgaridad. Disponible en: [Link]
material/[Link]. Recuperado en Junio 2012.
Smart Shirts Success Inspires Inventor to Start Health Innovation (2012) Georgia Institute
of Technology. Disponible en: [Link]
/articles/[Link] Recuperado en: Junio 2013.
Squicciarino, N. (1990) El vestido habla: consideraciones psico sociolgicas sobre la
indumentaria. Madrid: Ctedra.
The Birth of the Loudest Store in the Mall (2013) Hot Topic. Disponible en: http://
[Link]/content/about-hot-topic Recuperado en: Abril 2013.

155

Trabatto, M. (2011) La ley de talles y su aplicacin en la Argentina. UP. Disponible en:

[Link] Recuperado
en: Abril 2013.
Tumbaco, M. (2012) Lo ltimo en tecnologa textil. La hora nacional. Disponible en:
[Link]
_tecnolog%C3%ADa_textil.html#.UazV4UDDBi_ Recuperado en: Junio 2013.
Twiggy y las nuevas modelos (2011) El gran libro de la moda Clarn. (10)
Uceda, M. (1999) Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.
Udale, J. (2008) Diseo textil, tejidos y tcnicas. Barcelona: GG.
Unesco (2005) Guidelines for inclusion. Disponible en: [Link]
images/0014/001402/[Link]. Recuperado en: Julio 2013
Veneziani, M. (2007) La imagen de la moda. Buenos Aires: Nobuko.
Yo hago mi parte (2013) Muaa. Disponible en: Recuperado en: [Link]
Marzo 2013.
Yonnet, P. (1988) Juegos, modas y masas. Barcelona: Gedisa.
Watkins, P. (2005) Fibres and fabrics. Revista View Textile Magazine. Issue 69.
(2007) Fibres and fabrics. Revista View Textile Magazine. Issue79.
Wong. W. (1979) Fundamentos del diseo. Barcelona: Gili.
Zampar, H. y Poratto, M. (1999) Talles especiales. Corte y confeccin 2. Buenos Aires:
Atlantida.

156