GRADUADO EN TURISMO

TRABAJO FIN DE GRADO

EL FENMENO DEL TURISMO CINEMATOGRFICO
Realizado por:

RAQUEL MARTN LARA

Fdo.:

Dirigido por:
FERNANDO NELSON ALMEIDA GARCA
V Bueno del tutor

Fdo.:
MLAGA, JULIO 2013

TTULO: El fenmeno del turismo cinematogrfico

PALABRAS CLAVE: turismo, turismo cinematogrfico, movie tourism,
turismo inducido por el cine, turismo del cine, cine y turismo, turista, visitante,
espectador, rodaje, captacin de rodajes, film commission, oficina de turismo,
pelcula, localizacin.
RESUMEN: El turismo cinematogrfico engloba todas las actividades del
turismo que se relacionan con la industria del cine. Las actividades principales
que se pueden destacar son los viajes de turistas a un destino que han elegido
como resultado de haber visto una pelcula y el uso del cine como herramienta
promocional de los destinos tursticos. La gran influencia que ejercen los
medios audiovisuales sobre el espectador lo motivan a viajar y elegir un destino
para experimentar lo que ha visto en el cine. Esto resulta en un aumento en el
nmero de visitantes al destino. Las diferentes entidades relacionadas con la
industria turstica estn usando el gran poder de atraccin del cine cada vez
ms como estrategia para promover una regin o un pas como sede de
rodajes y para la promocin de localizaciones como destinos tursticos al
aparecer en las pelculas.

NDICE
Captulo 1 Introduccin .......................................................................... 1
1.1. Objetivos ..................................................................................... 1
1.2. Planteamiento y antecedentes .................................................... 1
1.3. Aportaciones ............................................................................... 2
1.4. Descripcin de captulos ............................................................. 2
Captulo 2 Turismo cinematogrfico ...................................................... 4
2.1. Definiciones ................................................................................. 4
2.1.1. Diferentes actividades............................................................ 5
2.1.2. El poder de los medios audiovisuales .................................... 6
2.1.3. Motivaciones del turista cinematogrfico ............................... 7
2.2. Origen y desarrollo ...................................................................... 8
2.2.1. Origen .................................................................................... 8
2.2.2. La esencia que une al cine y el turismo ................................. 8
2.2.3. Desarrollo .............................................................................. 8
Captulo 3 El impacto a nivel mundial y en Espaa ............................. 11
3.1. Efectos del turismo cinematogrfico en el mundo ..................... 11
3.1.1. 40 millones de turistas internacionales en 2012 .................. 11
3.1.2. Los destinos ms populares en 2012 .................................. 11
3.1.3. El Seor de los anillos y su impacto sobre el turismo .......... 12
3.1.4. El hobbit: un viaje inesperado .............................................. 19
3.1.5. Otros ejemplos de pelculas que impactaron al turismo....... 22
3.2. Efectos del turismo cinematogrfico en Espaa ........................ 23
3.2.1. Slo se vive una vez ............................................................ 23
3.2.2. El xito de Solo se vive una vez .......................................... 24
3.2.3. Impacto sobre el turismo...................................................... 25
3.2.4. Fast & Furious 6 .................................................................. 26
Captulo 4 El turismo cinematogrfico como estrategia promocional . 32
4.1. Estrategias promocionales y mercados ..................................... 32
4.2. El papel de las film commissions ............................................... 33
4.2.1. Spain Film Commission ....................................................... 33
4.3. Rutas tursticas cinematogrficas .............................................. 35

4.3.1. Las experiencias de los turistas de las rutas ....................... 35

4.3.2. Las rutas del Seor de los Anillos y el Hobbit ...................... 35
4.3.3. La ruta cinematogrfica de Almodvar ................................ 36
4.4. Publicidad .................................................................................. 37
4.4.1. La publicidad del Seor de los anillos y el Hobbit ................ 37
4.4.2. Ruedas de prensa plat publicitario .................................. 40
4.5. Oficinas de turismo .................................................................... 41
4.5.1. Turespaa............................................................................ 41
4.5.2. Turismo Nueva Zelanda....................................................... 41
4.5.3. Turismo Irlanda .................................................................... 41
Captulo 5 Perfil del turismo cinematogrfico en andaluca ................ 43
5.1. Directores y pelculas rodadas en Andaluca ............................ 43
5.1.1. Pelculas rodadas en Andaluca .......................................... 43
5.1.2. Directores ............................................................................ 44
5.2. Localizaciones andaluzas .......................................................... 45
5.2.1. Almera ................................................................................ 45
5.2.2. Sevilla .................................................................................. 46
5.2.3. Cdiz.................................................................................... 46
5.2.4. Mlaga ................................................................................. 47
5.2.5. Otros ejemplos en Andaluca ............................................... 47
5.3. Andaluca film commission ........................................................ 47
5.4. La gran ruta del cine por andaluca ........................................... 48
5.4.1. La Ruta de El camino de los ingleses .................................. 50
Captulo 6 Entrevistas.......................................................................... 52
6.1. Dr. Alfonso Mndiz Noguero ..................................................... 52
6.2. Luis Gonzlez Branstrom .......................................................... 53
Captulo 7 Conclusiones ...................................................................... 55
Bibliografa ........................................................................................... 57

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CAPTULO 1

1.1.

INTRODUCCIN

OBJETIVOS

Los objetivos de este trabajo de fin de grado es entender qu es el

turismo cinematogrfico y cul es su importancia y potencial actual como parte
del turismo cultural. Se desea llegar a una comprensin en general de lo que
significa el turismo cinematogrfico, incluyendo su definicin, cmo y cundo se
origin, cules son sus actividades principales, quines son los que participan,
cmo se lleva a cabo y cules son las innovaciones en el campo.
En particular los objetivos de este trabajo son:

Analizar el impacto del turismo cinematogrfico en el aumento de

nmero de visitas a un destino turstico
Investigar el uso del turismo cinematogrfico como herramienta y
estrategia promocional de destinos tursticos y de localizaciones
de rodaje de pelculas
Analizar el turismo cinematogrfico desde una perspectiva
mundial y desde el perfil de Espaa y Andaluca

Para llevar a cabo esto, la meta es usar ejemplos de pelculas, y

entidades relacionadas con la industria turstica, as como el uso de
estadsticas, entrevistas, encuestas, e imgenes que enriquezcan el
entendimiento y logren los objetivos.
1.2.

PLANTEAMIENTO Y ANTECEDENTES

El turismo cinematogrfico es un tema muy amplio que tiene muchas

ramificaciones y que est ganando cada vez ms importancia. Es muy
interesante obtener un buen entendimiento de lo que significa, del papel que
juega hoy en da y del impacto que tiene en la sociedad.
El turismo cinematogrfico lleva varias dcadas entre nosotros, pero
recientemente a finales de los aos 90 ha comenzado a experimentar un auge
y expansin que demandan nuestro estudio e investigacin. El poder de
influencia y alcance de los medios audiovisuales, las grandes producciones
cinematogrficas y los esfuerzos de cooperacin, inversin y promocin de
parte de las organizaciones ligadas a la industria turstica han creado una
nueva era en el turismo cinematogrfico y lo han impulsado en nuevas
direcciones que jams se haban visto antes.

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Se requieren ms estudios, investigaciones y publicaciones que cubran

los detalles de todos los nuevos caminos que se estn abriendo y
experimentando en esta clase de turismo. Existe documentacin, pero las
innovaciones demandan que se documente aun ms. Por ejemplo se necesita
estudiar las nuevas formas de publicidad y el uso de las redes sociales, llevar
a cabo encuestas especficas, entender las diferentes motivaciones y
perspectivas de los turistas, valorar y crear nuevas estrategias en las oficinas
de turismo y las film commissions
1.3.

APORTACIONES

Este trabajo aporta un conocimiento bsico pero completo de lo que

comprende el turismo cinematogrfico hoy en da. El trabajo aborda en
particular el hecho de cmo un espectador de una pelcula es influenciado para
viajar y escoger un destino. Se usan muchos ejemplos de pelculas, imgenes,
encuestas, entrevistas, estadsticas y datos especficos que documentan el
poder de influencia de las pelculas y el aumento en el nmero de visitas que
se generan a un destino en particular. El trabajo tambin aborda el tema del
valor y el potencial del uso del turismo cinematogrfico como estrategia
promocional. Concerniente a esto, la investigacin tambin documenta a travs
de ejemplos y datos especficos los esfuerzos de entidades como las film
commissions y las oficinas de turismo para promover destinos tursticos y
captar rodajes.
1.4.

DESCRIPCIN DE CAPTULOS

En el segundo captulo el trabajo expone una simple y breve definicin

del turismo cinematogrfico resaltando los aspectos de los viajes motivados por
una pelcula y la promocin de destinos a travs del cine. Se describen las
diferentes actividades relacionadas con el turismo cinematogrfico, el poder
que tienen los medios audiovisuales y las diferentes motivaciones que impulsan
a un turista a emprender un viaje y elegir un destino. Tambin se hace una
breve descripcin del origen y el desarrollo del esta clase de turismo.
El tercer captulo aborda el tema del impacto del turismo
cinematogrfico, primero a nivel mundial y luego en Espaa. El nfasis de la
investigacin es resaltar entre varias cosas, detalles como el aumento en el
nmero de visitas a un determinado destino. Se dan ejemplos especficos del
impacto sobre el turismo en el ao 2012 y listados de los destinos ms
populares en 2012 debido al turismo cinematogrfico. Luego el trabajo entra en
los detalles del filme El seor de los anillos y su impacto sobre el turismo y
aumento de turistas a Nueva Zelanda y los resultados de la encuesta a turistas
internacionales. Tambin incluye datos del impacto de El hobbit y otros
ejemplos notables de pelculas que impactaron al turismo. Posteriormente el

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trabajo habla del efecto del turismo cinematogrfico en Espaa usando los
ejemplos y detalles de las pelculas Solo se vive una vez y Fast & Furious 6.
El captulo cuatro aborda el tema del uso del turismo cinematogrfico
como herramienta promocional mundialmente y en Espaa. Destaca varios
ejemplos de estrategias y mercados, el papel de que tienen las film
commissions, las rutas cinematogrficas, la publicidad, la ruedas de prensa y
las oficinas de turismo. Se usan ejemplos y datos de diferentes entidades,
promociones, campaas y pelculas recientes y se contina a enfatizar el papel
de las promociones de las pelculas cubiertas en el captulo 2.
El captulo cinco se concentra en el perfil del turismo cinematogrfico en
Andaluca. Destaca los beneficios de la zona como plat de rodajes y enumera
y describe los principales directores, ciudades y pelculas que se rodaron en
Andaluca. Se destaca el papel y los esfuerzos para captar rodajes de
Andaluca Film Commission y se describe la Gran ruta del cine de Andaluca.
El captulo seis incluye entrevistas a personas relacionadas con la
publicidad y el turismo y en el captulo siete se han expuesto las conclusiones.
A travs del trabajo se han usado imgenes que ayuden a comunicar la
esencia del espritu del turismo cinematogrfico. El cine es un arte audiovisual,
y el espectador disfruta de imgenes y sonidos que le impactan y motivan
como turista. El trabajo usa varias imgenes de escenas, localizaciones y
portadas de pelcula para transmitir por lo menos algo del aspecto visual del
mundo del cine.

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CAPTULO 2

2.1.

TURISMO CINEMATOGRFICO

DEFINICIONES

Existe un fenmeno dentro del turismo cultural que est adquiriendo

cada vez ms fuerza y popularidad tanto como medio que influye en la eleccin
de un destino como una estrategia para promoverlo - el turismo
cinematogrfico. Segn el glosario de turismo y hostelera de Hosteltur, el
turismo cinematogrfico, el movie tourism, es el turismo relacionado con el
cine, concepto que engloba tanto los viajes motivados por una pelcula, como la
promocin de los destinos a travs del cine (Hosteltur). Si partimos de esta
simple definicin, nos damos cuenta de que existen estas dos principales
actividades relacionadas al turismo cinematogrfico.
La primera es que la magia del cine en s es la que nos motiva a viajar a
un destino. Uno de los factores que hacen de la gran pantalla un arte tan
popular que atrae a sus audiencias, es que transporta al pblico a lugares
donde quiere estar. La magia del cine rompe con las leyes del espacio y el
tiempo y nos lleva en un instante a los lugares ms remotos, exticos,
divertidos, romnticos y deseados sobre la tierra. De cierto modo entonces, el
cine convierte a los espectadores en turistas virtuales por un momento, pero
ms que eso, siembra en ellos el deseo de visitar esos destinos que en forma
de imgenes a travs de la luz y el sonido han entrado y capturado su
imaginacin. Y en efecto, existen ms y ms turistas que eligen un destino
porque lo vieron en el cine.
Por otro lado, las diferentes organizaciones responsables de promover
destinos tursticos reconocen que las pelculas conllevan un gran poder de
atraccin. As que promueven los diferentes destinos a travs del cine,
usndolo como una herramienta estratgica ya sea despus de que se haya
rodado una pelcula o incluso antes o durante el rodaje. Tambin, debido al
gran potencial que significa alcanzar grandes audiencias con el atractivo de un
destino, se est haciendo cada vez ms popular que las organizaciones
promotoras inviertan dinero en las producciones cinematogrficas mismas y
concedan prestaciones y facilidades a los productores de las pelculas.
El impacto que tiene la proyeccin de una localizacin en una pelcula
tiene muchas ramificaciones. Es un factor de motivacin para visitar los
escenarios, planear viajes y decidir sobre los destinos. Las pelculas tienen el
potencial de funcionar como folletos virtuales haciendo que las localizaciones
acten tambin como protagonistas del filme, alcanzando a millones de
espectadores por todo el mundo. (Andaluca Film Commission).

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2.1.1. Diferentes actividades

E turismo relacionado con el cine es un tema muy amplio que abarca
muchas actividades que aunque se complementan tambin se desarrollan en
diferentes direcciones. Podemos ver entonces, que el turismo cinematogrfico
en general incluye (Garca, 2012):

Turismo a las localizaciones donde se llev a cabo el rodaje de una

pelcula, ya sea por ejemplo a un estudio, a un paisaje natural, a un
hotel, a un pueblo, a una ciudad, o a un pas. Puede coincidir o no con
la trama del filme.

Viajes a los lugares que se segn la pelcula se desarrolla la trama y

argumento del filme. Puede o no coincidir con la locacin del rodaje.

Visitas a los estudios cinematogrficos de importancia, por ejemplo

visitas guiadas a los principales 6 estudios conocidos como, the Big
Six: Warner Bros. Pictures, Paramount Pictures, Walt Disney,
Columbia Pictures, Universal Studios, 20th Century fox. (Valoure,
2008).

Turismo a las ciudades relacionadas con la vida personal de los

actores mismos o con los productores, guionistas o directores de
pelculas. Por ejemplo, los tours a las casas de celebridades en
Hollywood y Los ngeles.

Visitas a los parques temticos relacionados con el mundo del cine

como Disneylandia, Disneyworld, Universal City Studios, Warner Bros.
Movie World.

Turismo a los festivales de cine. Aunque

los festivales ms
prestigiosos son el de Cannes, Berln y Venecia, su entrada al pblico
general es difcil. Existen decenas de otras posibilidades como los
festivales de cine de Palm Springs, Vancouver, Hong Kong, o en
Espaa, el festival de cine internacional de San Sebastin. (Film
Festival Tourism).

Visitas a las ceremonias de premios como reconocimiento a los

profesionales en la industria cinematogrfica. Entre los ms
importantes estn en EE.UU. los scar y Globo de Oro, en Reino
Unido los BAFTA, y en Espaa los premios Goya.

Las organizaciones, entidades, estrategias y marketing que tienen

como objetivo promover viajes y destinos tursticos a travs de las
pelculas y fomentar otras actividades relacionadas con la industria
cinematogrfica como la captacin de rodajes. Por ejemplo, los film
commissions, oficinas pblicas que tienen el objetivo de captar

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rodajes promocionando territorios para atraer a directores y

productores de cine para generar beneficios econmicos y tursticos.
(Film Commissioners).
2.1.2. El poder de los medios audiovisuales
El factor intrnseco del cine que puede motivar a las personas escoger
un destino turstico es el poder de los medios audiovisuales. Los medios
audiovisuales son una fuente de informacin que de forma masiva transmite
ideas, valores, impresiones, a la sociedad. Estos medios llegan a ser una
fuente insustituible que a su vez provoca reacciones, forma hbitos, promueve
conductas y dirige el consumo en direcciones especficas. (Rosado Cobin &
Querol Fernndez, 2006).
El poder de los medios que tienen los medios audiovisuales sobre la
sociedad es indiscutible. Segn la encuesta sobre hbitos y prcticas
culturales en Espaa, 2002-2003 por la Sociedad General de Autores de
Espaa, el 99,5% de los hogares espaoles tienen televisin, el 62,1% van al
cine habitualmente y el 51,8% usa el video en casa. (Rosado Cobin & Querol
Fernndez, 2006).
Que el cine influye sobre el turismo, es un hecho contundente, las
escenas cinematogrficas generan en la audiencia una atraccin para acudir a
sus lugares preferidos, captados por su imaginacin.
Segn Roger Riley, el primero en abordar el tema del turista y la
ubicacin cinematogrfica, existe una identificacin personal entre los turistas y
ciertos elementos y personajes que aparecen. Por ejemplo, que los fans de la
pelcula Forrest Gump que visitan Savannah, en Georgia, visitan el lugar para
identificarse con una persona que aparenta haber fracasado en la vida pero
que al final triunfa. Tambin los turistas siente tanta identificacin con lo que
han visto en la pelcula que el ayuntamiento de Savannah, debido a la gran
demanda se vio obligado a instalar el banco en el que se sentaba Forrest
Gump en el parque. (Riley, R. W. , Baker, D. and Van Doren, C. S, 1998).
Lo que se produce aqu segn Riley es la formacin de un smbolo o
icono con lo que se identifica la audiencia y lo magnetiza de manera que en un
momento determinado decide viajar y se vuelve en un turista experimental
gracias al cine. Puede haber tanto iconos como nmeros de espectadores.
Cada espectador es atrado por su propio icono.
Otros ejemplos que menciona Riley son el poder de atraccn del las
protagonistas de Thelma y Louise que atrae a los visitantes al Parque nacional
archers en el estado de Utah. Tambin menciona a los turistas que acuden a
Kakadu National Park en Australia, porque quieren sentirse identificados con el
protagonista de la pelcula Crocodile Dundee. Los smbolos no siempre tienen
que ser positivos o alegres para atraer a los visitantes, de igual manera las
pelculas oscuras o de terror tambin tienen su poder de atraccin. (Riley,
R. W. , Baker, D. and Van Doren, C. S, 1998).

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Otro elemento en el cine que es de gran influencia sobre los

espectadores es la identificacin con los actores mismos. Los espectadores se
identifican con los actores que idolatran y esto fomenta en ellos el deseo de
visitar el lugar donde rodaron la pelcula o el lugar donde naci o vive la estrella
de cine. (Rosado Cobin & Querol Fernndez, 2006).
La experiencia turstica es visual ya que cada turista se acerca a los
diferentes destinos con una perspectiva subjetiva y personal. Hoy en da, los
visitantes buscan ciertos atributos que encuentran en los atractivos tursticos,
como lo son los paisajes naturales, pintorescos, exticos, o histricos. Esta es
la base visual y subjetiva que motiva al turista viajar a estos atractivos.
(Hernndez Ramrez). A continuacin podemos ver una clasificacin de
diferentes motivaciones que impulsan al turista a viajar:
2.1.3. Motivaciones del turista cinematogrfico
Los turistas tienen muchas diferentes motivaciones para emprender un
viaje y para elegir un destino. Y cuando los turistas relacionan un viaje con el
cine, tambin existen diferentes clases de motivaciones que llevan al visitante a
viajar a un destino en particular.
Por ejemplo, se pueden distinguir cuatro diferentes razones que motivan
a un turista a viajar despus de haber visto una pelcula: identificacin,
experimentacin, inters cultural, investigacin. (Lpez, 2009).
Identificacin: es una de las motivaciones ms comunes, el que motiva a
los fans. El turista es motivado por su dedicacin y fanatismo a una pelcula, a
una saga, a un actor o un director. El turista desea identificarse con sus dolos,
con sus escenas preferidas y hasta con el lugar donde viven los actores.
Experimentacin: el turista viaja porque desea experimentar las mismas
emociones que vivi al ver la pelcula. Quiere reproducir las mismas
sensaciones yendo a los mismos lugares que los protagonistas, quedndose
en los mismos hoteles, comiendo en los mismos restaurantes.
Inters cultural: el turista desarrolla un inters por un destino que va ms
all de la pelcula que vio. Es motivado a viajar para conocer ms de la cultura
historia y trasfondo de las localizaciones. Busca informacin y datos
adicionales y se prepara bien antes de viajar con documentacin.
Investigacin: el turista investiga, estudia y analiza todos los aspectos de
la pelcula y las localizaciones. Es motivado por conocer todos los detalles
detrs de las escenas, los errores de la pelcula, las diferencias entre lo visto
en el cine y la vida real. (Lpez, 2009).

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2.2.

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ORIGEN Y DESARROLLO

2.2.1. Origen
El Origen del cine y el turismo se ha dado casi paralelamente, el turismo
a partir de los aos ochocientos y unos cincuenta aos despus, el cine. Si
consideramos los viajes organizados por Thomas Cook como un inicio del
turismo pues fue unos cincuenta aos despus que ocurri la primera
proyeccin cinematogrfica en Pars de los hermanos Lumire en el Saln
Indien du Grand Caf. Poco tiempo despus se empezaron a ver animaciones
que enseaban filmaciones de todas partes del mundo, lo que hizo que las
pantallas del cine se convirtieran en ventanas a la geografa, los paisajes y la
cultura mundial. De esta manera el cine empez a transportar a los
espectadores hacindolos viajar sin las limitaciones del espacio y el tiempo, y
los empez a motivar a viajar como turistas en el espacio y tiempo reales.
(Rey-Reguillo, 2007).
2.2.2. La esencia que une al cine y el turismo
El cine y el turismo nacen y se desarrollan a partir de un vnculo esencial
partiendo del hecho que ambos son artes audiovisuales. El turista viaja para
ver y escuchar la realidad del destino que visita y el espectador de cine hace lo
mismo al ver y escuchar los sonidos y las imgenes de la pelcula. En este
sentido, la cinematografa y el turismo comparten una misma esencia: el deseo
de experimentar un cambio emocional o intelectual a partir de los estmulos
audiovisuales. El cine lleva el destino al espectador invitndolo a viajar al
destino.
2.2.3. Desarrollo
En esta relacin en paralelo se origina el poder que tiene el cine para
atraer a los turistas a visitar los lugares que se muestran en las pelculas. El
cine y el turismo se fueron desarrollando as desde el principio hasta formarse
en una estrategia de promocin de la era moderna. Hoy en da, las autoridades
otorgan muchas prestaciones a los equipos de produccin cinematogrfica,
autorizando que usen como estudios naturales las diferentes ubicaciones
geogrficas del pas. Esta es una estrategia de seduccin que tiene como meta
atraer turistas al pas despus de que las geografas se hayan escenificado,
agrandado y magnificado por la magia del cine. Esta estrategia no es un
planeamiento reciente sino que tuvo su origen en las primeras dcadas de la
historia del cine. (Rey-Reguillo, 2007).
Desde los comienzos de la industria cinematogrfica, los diferentes
Estados se percataron de la importancia del cine como herramienta para
fomentar una imagen positiva del pas. Por ejemplo, en 1925 el gobierno
Espaol comunic esta idea a las organizaciones competentes en las
comunidades y ayuntamientos diciendo que tenan que apoyar a la industria y a

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las empresas cinematogrficas concedindoles prestaciones y facilidades.

Tambin promocion que se crearan pelculas para exhibicin en el extranjero
usndolas para proyectar temas para beneficiar al pas. (Stanishevski, 2007).
A pesar de este esfuerzo que remonta a los principios de la historia de la
cinematografa, el gran auge del cine se desarroll principalmente en EE.UU,
llevando sus pelculas al primer lugar en proyeccin a nivel mundial. En el ao
2002, slo se exhiba una pelcula europea por cada cinco procedente de los
EE.UU. (Stanishevski, 2007).
Una de las primeras pelculas que tuvo un gran impacto sobre el turismo
fue Vacaciones en Roma (1953). La filmacin de esta pelcula se llev a cabo
en Roma, en localizaciones reales y originales, rompiendo con el molde de las
filmaciones hechas hasta ese entonces slo en los estudios. La pelcula
muestra la riqueza y el atractivo de diferentes localizaciones romanas que
sirven de escenario para cautivar al espectador y motivarlos a conocerlas en
persona. (Cristobalena, 2006).

(Cristobalena, Revista 80 das, 2006)

Figura 1 Audrey Hepburn y Gregory Peck en la escalinata de la Plaza de Espaa, Roma

Un impulso importante para el turismo cinematogrfico empez a partir

de los aos 80 en Europa. Diferentes organizaciones europeas generaron
medidas para apoyar el desarrollo de la industria del cine dando forma a la
nocin de que el cine de un pas forma parte esencial de la identidad cultural.
Una de las herramientas que crearon fueron las film commissions, que son
oficinas pblicas dedicadas a la promocin de localizaciones para la captacin
de rodajes. Las film commissions promueven los escenarios naturales ms
atractivos de una zona fomentando el inters de las empresas productoras para
rodar pelculas o construir estudios cinematogrficos. Los esfuerzos de las film

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commissions ayudan a desarrollar la industria cinematogrfica local y atraen

turistas a travs del cine. Cuando una localizacin ha llegado a tener suficiente
promocin y exhibicin aumenta el movimiento de turistas. (Rey-Reguillo,
2007).
El turismo inducido por el cine es una expresin que origin con Riley y
Van Doren en 1992 en el contexto de medir el aumento en el nmero de
visitantes a los lugares que se hicieron notables a travs de las pelculas. En
1998 desarrollaron un estudio de 12 pelculas exitosas donde comprueban que
el nmero de turistas a estos lugares icnicos incrementaron de un 40 a un 50
por ciento en los cuatro aos posteriores de mostrarse en pantalla. (Hernndez
Ramrez).
As que no es sino hasta finales del siglo XX que los planes estratgicos
de la promocin turstica realmente comienzan a prestar atencin a esta
relacin crucial entre el turismo y los medios de comunicacin masivos. Lo
ms comn hasta estas fechas era usar publicidad en televisin, prensa y el
cine pero slo de forma documental. No es sino hasta 1997 que la relacin
entre el turismo y el cine forma parte estratgica en el plan de promocin
turstica de Nueva Zelanda a travs de las tres pelculas de El Seor de los
Anillos. El plan de promocin turstica de Nueva Zelanda usa esta triloga para
promover al pas como destino turstico. (Stanishevski, 2007).
El Seor de los Anillos ha tenido un impacto tan grande sobre el turismo
cinematogrfico, tanto en el aumento de turistas a Nueva Zelanda como en su
uso como herramienta promocional que ha marcado un antes y despus en la
historia del turismo cinematogrfico.
Las diferentes organizaciones relacionadas con el turismo han
aprovechado la popularidad de las pelculas para promover destinos despus
del xito de los filmes. Sin embargo, a partir de los esfuerzos y las
innovaciones de Nueva Zelanda en este campo, las organizaciones han
aumentado su agresividad y han comenzado a trabajar con las pelculas desde
su concepcin. (Cha, 2013).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

10

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CAPTULO 3

EL IMPACTO A NIVEL MUNDIAL Y EN ESPAA

3.1.

EFECTOS DEL TURISMO CINEMATOGRFICO EN EL MUNDO

No podemos negar la gran influencia que el sptimo arte ejerce sobre el

turismo a nivel mundial. Ya es un hecho que el cine tiene poder para mover al
turismo, sobre todo, las grandes producciones y las pelculas exitosas ejercen
su efecto en cualquier parte del mundo.
3.1.1. 40 millones de turistas internacionales en 2012
La consultora TCI Research llev a cabo una investigacin acerca de los
motivos de viaje y eleccin de destinos por turistas internacionales. Public los
resultados en el Travelsat Competitive Index, donde explica que 40 millones de
turistas escogieron un destino motivados en su mayor parte por haberlo visto
en una pelcula. Es decir, se interesaron en el destino despus de ver una
pelcula que us la localizacin como lugar de rodaje. Segn la investigacin,
hasta 10% de los turistas eligieron su destino motivados por el efecto que tuvo
una pelcula en ellos. (El turismo cinematogrfico mueve 40 millones de turistas
internacionales, 2013).
3.1.2. Los destinos ms populares en 2012
En el ao 2012 hubo un aument en el inters para viajar a los destinos
de Manila, Hawi, Nueva Zelanda y Estambul gracias a la influencia que se
gener a travs de ciertas pelculas.
La capital de Filipinas, Manila, y las islas de Hawi son algunos de los
destinos que ms turismo recibieron debido a la influencia cinematogrfica de
acuerdo a un informe publicado por Hoteles.com. En Manila se film la pelcula
de accin El legado de Bourne y en Hawi Los descendientes. Como resultado,
la influencia de El legado de Bourne, caus que las bsquedas de hoteles en
Manila llegaran a aumentar un 331%. La pelcula Los descendientes motiv a
los visitantes de las islas del pacfico aumentando as la bsqueda de estancia
en un 200% segn el informe.
Segn el informe de Hoteles.com, como resultado de la influencia de la
pelcula El hobbit basada en unas de las novelas de Tolkien, las bsquedas de
hoteles en Wellington, Nueva Zelanda aumentaron en un 105%. La pelcula
Persiguiendo Mavericks, rodada en 2012 en la Baha de Santa Cruz en
California, provoc y motiv a los aficionados al surf, haciendo que se
incrementaran las bsquedas en un 98%.
Hoteles.com tambin reporta el aumento en un 93% de las estancias en
Estambul, Turqua, donde se film Skyfall, la ltima versin de las interminables

El fenmeno del turismo cinematogrfico

11

FACULTAD DE TURISMO

UNIVERSIDAD DE MLAGA

sagas del espa James Bond, y en Asheville, Carolina del Norte, EE.UU. donde
se rod Los Juegos del Hambre.
La pelcula A Roma con amor hizo que las bsquedas de hoteles en
Roma aumentaran un 88%. Despus de la exhibicin de Argo, de Ben Affleck,
hubo un aumento de ms del 45% de bsquedas en Los ngeles y
Washington. (Los destinos que ms turismo cinematogrfico generaron en
2012, 2013).
3.1.3. El Seor de los anillos y su impacto sobre el turismo
No se puede tocar este tema sin mencionar y estudiar el caso
paradigmtico de la enorme influencia sobre la industria turstica en Nueva
Zelanda que ha tenido la triloga cinematogrfica de El Seor de los Anillos.
Nadie puede discutir el xito cinematogrfico de la triloga de Peter
Jackson, basada en la novela de JRR Tolkien. En su totalidad, las 3 pelculas,
La comunidad del anillo (2001), Las dos torres (2002), y el Retorno del Rey
(2003) obtuvieron 17 premios scar y $2.917.506. 956 en ventas mundiales. Y
en cuanto a su poder de atraccin turstica, las ms de 150 locaciones en
Nueva Zelanda que se usaron para rodar el filme han llegado a los ojos de
incontables espectadores despertando as su inters por el pas e impactando
el flujo turstico de gran manera. (New Zealand Tourism Guide).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

12

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(IMDb.com)
Figura 2 - Los nuevos folletos tursticos?

3.1.3.1.

El gran aumento de turistas a Nueva Zelanda

El flujo de turistas a Nueva Zelanda tuvo un gran aument tras el xito

del Seor de los Anillos. Gregg Anderson, administrador del departamento de
mercados internacionales orientales de Turismo Nueva Zelanda afirma que se
ha tenido un aumento en el 50% de llegadas a Nueva Zelanda desde la
proyeccin del Seor de los Anillos. Adems, Anderson seala que el asunto
ms importante es que ms del 80% del mercado objetivo reconoce que el
Seor de los anillos se ha rodado en Nueva Zelanda. (Pinchefsky, 2012).

(Andrew Quilty)
Figura 3 - Turistas visitando al Seor de los anillos

El fenmeno del turismo cinematogrfico

13

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Segn Turismo Nueva Zelanda, la encuesta internacional de visitantes

de 2004 que se complet despus de la proyeccin de la triloga del Seor de
los anillos, mostr que el 6% de visitantes a Nueva Zelanda (aproximadamente
120,000 a 150,000 personas) citaron que el Seor de los anillos haba sido una
de las razones principales de su visita al pas.
En 2004, 63.200 visitantes participaron en alguna actividad relacionada
con el Seor de los anillos durante su estancia. Desde 2004 un promedio de
47.000 visitantes al ao han visitado una localizacin cinematogrfica.
Este organismo oficial de turismo tambin menciona que segn la
informacin que ha obtenido de mercados extranjeros, el xito del Seor de los
anillos tambin ha elevado la imagen de Nueva Zelanda en varios de estos
mercados importantes. (Marketing destination New Zealand through films and
the Hobbit trilogy).
Los resultados del impacto al turismo debido al filme no demoraron en
llegar. Algunos pueblos pequeos de la isla, donde se rodaron varias escenas y
que reciban muy pocos visitantes antes del estreno de las pelculas, llegaron a
recibir 50.000 turistas al ao. (Canalis, 2012).

(Charles Love)
Figura 4 - La bella y la bestia a la Tolkien/Jackson turista interactuando con un Orc

3.1.3.2.

Encuesta a visitas internacionales

El ministerio de empresas, inovacin y empleo de Nueva Zelanda llev a

cabo preguntas especficas en sus encuestas a visitas internacionales mayores
de 15 aos para entender la influencia que tuvo el Seor de los Anillos sobre el
turismo en los siguientes aspectos:

El fenmeno del turismo cinematogrfico

14

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UNIVERSIDAD DE MLAGA

cuntos visitantes haban escuchado acerca de las pelculas

cuntos visitantes haban visto los films
si los visitantes eran conscientes de que las pelculas se rodaron
en Nueva Zelanda
si los films fueron un motivo para viajar a Nueva Zelanda
qu caractersticas de la pelculas motivaron el viaje a Nueva
Zelanda
si hubo alguna participacin en alguna experiencia relacionada
con el Seor de los Anillos
qu tipo de experiencia turstica se tuvo con el Seor de los
Anillos

Los resultados de la encuesta se pueden ver en la siguiente tabla:

(International Visitor Survey Online Database, 2013).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

15

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SEOR DE LOS ANILLOS - SDLA

TRIMESTRES
2/03
(Jun)

3/03
(Sep)

4/03
(Dic)

1/04
(Mar)

2/04
(Jun)

3/04
(Sep)

4/04
(Dic)

1/05
(Mar)

Escuchado acerca de las pelculas del SDLA

Total

370.347 377.711 515.361

714.750 460.663 427.516

547.177 745.007

S han escuchado

89,4%
%

90,7%

88,1%

93,8%

92,9%

94,3%

92,2%

95,1%

No han escuchado

10,6%
%

9,3%

11,9%

6,2%

7,1%

5,7%

7,8%

4,9%

Visto pelculas del SDLA

Total

370.347 377.711 515.361

714.750 460.663 427.516

547.177 745.007

S han visto el SDLA

62,4%
%

65,5%

58,5%

60,3%

62,8%

67,4%

62,2%

66,0%

No han visto el SDLA

37,6%
%

34,5%

41,5%

39,7%

37,2%

32,6%

37,8%

34,0%

Conscientes de que el SDLA se hizo en NZ

Total

329.190 341.193 452.817

669.838 426.440 401.167

503.184 704.538

S saban que el SDLA se hizo en NZ

91,6%
%

88,3%

87,9%

94,8%

94,9%

93,1%

92,8%

93,0%

No saban que el SDLA se hizo en NZ

8,4%
%

11,7%

12,1%

5,2%

5,1%

6,9%

7,2%

7,0%

El SDLA como motivo del viaje a NZ

Total

301.687 301.189 397.972

635.250 404.521 373.571

467.018 654.979

SDLA fue el nico motivo del viaje a NZ

0,2%
%

0,4%

0,2%

0,1%

0,2%

0,1%

0,2%

0,2%

SDLA fue el principal motivo del viaje a NZ

0,0%
%

0,5%

0,9%

0,5%

0,7%

0,4%

0,3%

0,2%

SDLA fue uno de los motivos del viaje a NZ

6,9%
%

7,2%

6,6%

6,3%

6,0%

6,3%

5,8%

5,7%

92,9%
%

91,9%

92,3%

93,1%

93,1%

93,2%

93,7%

93,9%

SDLA no fue motivo del viaje a NZ

El fenmeno del turismo cinematogrfico

16

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Qu caracterstica del SDLA motiv el viaje a NZ

Total

21.229

24.362

30.483

42.641

27.813

25.217

29.556

39.996

El paisaje

78,5%
%

66,9%

67,0%

74,7%

62,9%

77,7%

78,3%

75,5%

8,1%
%

15,0%

17,7%

13,0%

24,0%

6,8%

13,8%

10,4%

17,6%
%

5,9%

13,0%

10,7%

22,3%

16,1%

14,1%

10,7%

Querer ver dnde se hizo el SDLA

4,8%
%

9,1%

7,1%

12,5%

17,6%

14,0%

7,0%

5,2%

Ser ms consciente de NZ

4,3%
%

9,6%

3,0%

8,8%

8,6%

3,8%

3,2%

9,8%

Otro

7,1%
%

7,3%

4,6%

0,9%

3,6%

2,5%

2,5%

7,0%

Total

21.476

23.581

30.483

43.541

27.813

25.420

29.519

39.873

S hubo participacin en experiencia del SDLA

49,0%
%

32,2%

46,0%

46,3%

61,7%

47,5%

46,9%

35,9%

No hubo participacin en experiencia del SDLA

51,0%
%

67,8%

54,0%

53,7%

38,3%

52,5%

53,1%

64,1%

10.528

7.431

11.679

19.215

15.265

12.064

13.845

14.310

Tour en grupo para fans del SDLA

1,2%
%

6,5%

24,9%

15,6%

22,6%

14,0%

13,4%

7,9%

Tour organizado incluyendo sitio del SDLA

8,1%
%

28,3%

12,8%

16,5%

31,8%

47,3%

47,1%

40,8%

Visita independiente a sitio del SDLA

56,9%
%

54,9%

49,6%

59,0%

42,7%

51,0%

37,7%

74,2%

Otro

33,8%
%

10,2%

12,7%

8,9%

3,0%

4,8%

4,9%

5,8%

Ver si paisaje es como el de la pelcula

Ser fan/estar encantado con el SDLA

Participacin en experiencia del SDLA

Experiencia turstica con el SDLA

Total

Visitantes mayores de 15 aos

Tabla 1 - Encuesta El seor de los anillos Visitas Internacionales (International Visitor Survey Online Database, 2013)

El fenmeno del turismo cinematogrfico

17

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Es interesante notar que en el primer trimestre del 2005 el 95,1% de los

visitantes encuestados haban escuchado acerca de las pelculas y un 66% ya
las haban visto. Y desde el primer trimestre del 2004 hasta el primero del
2005, ms del 92% de las visitas saban que las pelculas se haba rodado en
Nueva Zelanda. Estos altos porcentajes, resultados probablemente de los
esfuerzos de promocin y el xito de la triloga cimentaron una base
impresicindible para el efecto sobre el turismo. En el cuarto trimestre del 2003
un 0,9% de los visitantes cit que el Seor de los Anillos fue el principal motivo
para su viaje a Nueva Zelanda y en el tercer trimestre del 2003 un 7,2%
respondi que fue uno de los motivos de su viaje.
La caracterstica principal de los films que motiv a los visitantes a viajar
a Nueva Zelanda fue el paisaje. Hasta un 78,5% de las visitas en la encuesta
del segundo trimestre del 2003 indic que fue el paisaje de Nueva Zelanda
como visto en los films lo que los motiv a hacer el viaje, y para un 24% en el
segundo trimestre del 2004 fue comprobar si el paisaje de Nueva Zelanda era
en verdad como lo visto en las pelculas.
De los visitantes que fueron motivados por alguna caracterstica del
Seor de los Anillos para hacer el viaje a Nueva Zelanda, aproximadamente el
50% particip en alguna experiencia relacionada con las pelculas. En cuanto a
experiencias tursticas, predominaron las visitas independientes a sitios
relacionados directamente con la triloga. En el primer trimestre del 2005 hasta
un 74,2% hizo una visita independiente a un sitio de la pelcula.
3.1.3.3.

Impacto econmico del turismo

Sin duda, el impacto de la triloga sobre el turismo a Nueva Zelanda se

tradujo en in impacto econmico tambin. Muchas compaas y organizaciones
fueron beneficiadas econmicamente por el aumento de turistas y los gastos
que hicieron en hoteles, restaurantes, tour operadores, etc.
El incremento en ingresos relacionados con el turismo en Nueva Zelanda
debido al filme se calcula en un 7% para el ao 2001. En enero del 2002, las
ventas de los principales tour operadores experimentaron un aumento de ms
de 20%, tan solo 2 semanas despus del estreno de la primera saga. Y para
finales del 2002, esas ventas se duplicaron con la venta de rutas y recorridos
con las ubicaciones importantes de la segunda pelcula. (Rosado Cobin &
Querol Fernndez, 2006).
Anderson de Turismo Nueva Zelanda menciona el 1% de los visitantes
que indicaron que el Seor de los Anillos era la razn principal o incluso la
nica razn de su visita. Dice que aunque es slo el, 1% se relaciona con
aproximadamente un beneficio de NZ$32.8 millones. (Pinchefsky, 2012).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

18

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(moviepostershop)
Figura 5 - Imagen promocionando la triloga

3.1.4. El hobbit: un viaje inesperado

En el mundo del cine, el xito de una pelcula a veces resulta en la
produccin de una segunda, una tercera o hasta ms secuelas del filme. De ah
que tenemos las trilogas. Pero si un filme ha tenido mucho xito, por qu no
producir un total de seis como las seis entregas de Rocky? Pues eso mismo ha
ocurrido en el caso del Seor de los Anillos, con otras tres pelculas, otra
triloga centrada alrededor del personaje del hobbit como precuelas de la
saga. La primera, El hobbit: un viaje inesperado, fue lanzada a su proyeccin
mundial en diciembre del 2012, y le seguir otra en 2013 y la ltima en 2014.

(Thesuiteworld.com)
Figura 6 - El paisaje Neo Zelands, escenario de las viviendas de los hobbit

El fenmeno del turismo cinematogrfico

19

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As que contina la maquinaria de produccin cinematogrfica que gira

alrededor de la tierra media y a la par contina su impacto sobre el turismo en
Nueva Zelanda. Ha sido tan grande el impacto turstico que ya se habla de un
turismo Tolkien.
Parte de esta maquinaria incluye la estrategia de marketing por parte de
Turismo Nueva Zelanda llamada 100% tierra media, 100% pura Nueva
Zelanda. La estrategia tiene el objetivo de generar viajes al pas al convertir la
atencin internacional enfocada a Nueva Zelanda como el centro de la triloga
de El hobbit.

(Toursim New Zealand)

Figura 7 - Set de la pelcula El hobbit

3.1.4.1.

Impacto de El hobbit sobre el turismo

Segn Turismo Nueva Zelanda, la informacin que ha podido recaudar

hasta la fecha indica que el impacto de la imagen que est dando Nueva
Zelanda en la nueva triloga de El hobbit es positivo. Turismo Nueva Zelanda
ha llevado a cabo encuestas acerca de la campaa de marketing, y el 82% de
los encuestados ha contestado que la campaa ha aumentado su inters por
Nueva Zelanda, y el 73% dice que la campaa ha mejorado su opinin acerca
del pas.
El nmero de visitas internacionales de enero a abril 2013 ha aumentado
un 10% en comparacin con el 2012. Las visitas internacionales procedentes
de los EE.UU., pas de gran enfoque de la campaa de tierra media, han
subido un 23% en comparacin con el 2012. Y la encuesta a visitas
internacionales indica que el 8.5% de los encuestados de enero a marzo del
2013 dicen que el Hobbit fue un factor importante que motiv su inters en

El fenmeno del turismo cinematogrfico

20

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escoger a Nueva Zelanda como destino. Adems, el 13.2% de visitas

internacionales de enero a marzo de 2013 participaron en alguna experiencia
relacionada con El hobbit, incluyendo tours en grupo a sitios especficos o
visitas a Hobbiton. (Marketing destination New Zealand through films and the
Hobbit trilogy).

(Thesuiteworld.com)
Figura 8 - Bienvenidos a Hobbiton

(Thesuiteworld.com)
Figura 9 - Visita guiada a Hobbiton

El fenmeno del turismo cinematogrfico

21

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3.1.5. Otros ejemplos de pelculas que impactaron al turismo

Memorias de frica. Se calcula que en 1985 el turismo a Kenia se
aproximaba a los 250.000 visitantes al ao. Un ao posterior al rodaje de la
pelcula, el nmero increment a 700.000 visitantes, en el ao 2000 se
sobrepasan el milln, y en el 2008 el nmero super los 2 millones. (Turismo
Cinematogrfico).
La saga de crepsculo. En el pequeo pueblo de Forks, Washington,
localizacin de muchas de las escenas de rodaje de la primera pelcula de la
serie, se ha visto un incremento del 1.000% de alojamientos a partir del gran
xito de las pelculas de vampiros. A los jvenes aficionados les encanta
cualquier cosa que se relaciona con la serie y viajan all para experimentar el
pueblo y hasta las hamburguesas a la Bella. (Movies that created a tourism
boom, 2010).
Cuatro bodas y un funeral. Los hoteles tambin han disfrutado de los
beneficios de su promocin a travs del cine. El hotel Crown donde se rod la
pelcula protagonizando a Hugh Grant y Andie Macdowell estuvo prcticamente
lleno por tres aos desde que se estren el filme. Los protagonistas pasaron la
primera noche juntos en un cuarto que dio lugar a una larga lista de espera
para reservar la habitacin. (Turismo Cinematogrfico).
Es ms, existe un sitio web, Leading Hotels of the World, con toda una
seccin dedicada a los hoteles donde se han rodado pelculas. Han
seleccionado 85 hoteles alrededor del mundo donde se rodaron pelculas
importantes. El sitio da los detalles de la pelcula y el hotel y ofrece sugerencias
a los visitantes. (Leading Hotels of the World).
La siguiente tabla con los resultados de un estudio por parte de Hudson
& Ritchie muestra como diferentes clases de pelculas han tenido un impacto
en el aumento del nmero de visitas en diferentes partes del mundo:
Pelcula
Braveheart
La mandolina del capitn
Corelli
Campo de sueos
Cuatro bodas y un
funeral
Harry Potter
Misin imposible 2
Notting Hill
Orgullo y prejuicio

El fenmeno del turismo cinematogrfico

Ubicacin
Monumento Wallace,
Escocia
Cefalonia, Grecia

Nmero de visitantes
aumento de 300% despus
de un ao
aumento de 50%

Iowa, EE.UU.

35,000 visitas en 1991 con

aumentos anuales
reservado por 3 aos

Hotel Crown,
Amersham, Inglaterra
Varias ubicaciones en
Reino Unido
Parque Nacional,
Sdney
Kenwood House,
Reino Unido
Lyme Park, Inglaterra

aumento del 50% o ms en

todas las ubicaciones
200% de aumento en 2000
10% de aumento en un
mes
150% de aumento

22

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Sentido y sensibilidad
La playa
Troya

Saltram House,
Inglaterra
Tailandia
Canakkale, Turqua

39% de aumento
22% de aumento en 2000
73% de aumento

Tabla 2 - Impacto del cine aumentando nmero de visitantes (Hudson S. y Ritchie, J.R.B., 2006)

La historia cinematogrfica ha comprobado que no es necesario producir

trilogas, hacer pelculas con presupuestos de centenares de millones, ni
arrasar con los premios scar para que los filmes impacten al turismo. Existen
muchos ejemplos de filmes que de una manera u otra influenciaron al turismo
de un pas, de una regin o hasta de un hotel en particular.
3.2.

EFECTOS DEL TURISMO CINEMATOGRFICO EN ESPAA

3.2.1. Slo se vive una vez

En julio de 2011 se estren con gran xito en Bombay la pelcula Slo se
vive una vez. Se trata de un viaje que hacen tres amigos hindes a Espaa y
cmo descubren la esencia de la vida y la importancia de aprovechar cada el
momento. Sus aventuras los llevan por las fiestas y lugares ms
representativos del territorio espaol. (La "marca Espaa" triunfa en Bollywood,
2011). El recorrido por todo el pas resulta ser como un folleto digital que
introduce al espectador a Espaa, asocindola con la aventura, la diversin, la
fuerza y la dinmica de la juventud. Durante el viaje, el filme muestra la belleza
de las localizaciones espaolas.

(IMDB.com)
Figura 10 - Tres amigos viviendo el presente en Espaa

El fenmeno del turismo cinematogrfico

23

FACULTAD DE TURISMO

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En la pelcula, participan algunos de los actores ms conocidas del cine

en la India, como los son Hrithik Roshan y Katrina Kaif, y tambin una actriz de
Barcelona, Ariadna Cabrol, que ha quedado sorprendida con el efecto del filme
en el pas.
Los toros de Pamplona, la tomatina de Buol y el flamenco Espaol
estn siendo popularizados y promovidos de boca a boca por millones de
personas en la India. El xito del estreno de la pelcula de "Bollywood" ha
generado un inters por Espaa y las costumbres espaolas que no se haban
conocido antes. (La "marca Espaa" triunfa en Bollywood, 2011).

Figura 11 - Atrayendo turistas hindes para aprovechar el da en Espaa

3.2.2. El xito de Solo se vive una vez

La pelcula ha sido todo un xito. Ha recibido 7 premios Filmfare,
considerados en India como los premios scar de Bollywood. El filme gan el
premio a la mejor pelcula, mejor direccin, mejor dilogo, mejor actor de
reparto, mejor pelcula para los crticos, mejor cinematografa y mejor
coreografa (Los sanfermines triunfan en los 'Oscar de Bollywood', 2012). No se
puede desestimar la importancia de estos premios, que aumentan la
popularidad del filme y por ende su influencia sobre el turismo.
Los premios Filmfare son considerados en la India un equivalente a los
premios Oscar estadounidenses, y en la ceremonia de entrega se renen
destacadas personalidades de la industria cinematogrfica de Bombay. (Los
sanfermines triunfan en los 'Oscar de Bollywood', 2012).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

24

FACULTAD DE TURISMO

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La pelcula incluye la presencia espaola del director de fotografa,

Carlos Cataln y la cantante Mara del Mar Fernndez. El xito del trabajo de
ambos en la pelcula ayud mucho a cimentar el enfoque sobre Espaa.
Cataln se llev el premio de mejor cinematografa. Su trabajo en el
filme fue muy bien recibido por la crtica india. l atribuye el premio a la lnea
naturalista que siguieron, de una forma sencilla y natural y no glamurosa con
otros filmes (Los sanfermines triunfan en los 'Oscar de Bollywood', 2012).
Las emisoras de radio hindes han repetido innumerables veces el tema
"Seorita" interpretado por Mara del Mar Fernndez y que resuena en el filme
mezclando el hindi y el castellano. (La "marca Espaa" triunfa en Bollywood,
2011).
3.2.3. Impacto sobre el turismo
El filme ha generado grandes expectativas en cuanto a su efecto sobre
el turismo hind en Espaa. Se calcula que el efecto sobre ese gran mercado
en los cuatro aos posteriores a su proyeccin sea un aumento en el nmero
de turistas: se espera que de los 70.000 turistas hindes que visitaron a
Espaa en el 2010 se llegue hasta los 200.000, nmero que hoy en da se
desplazan a Francia e Italia. (La "marca Espaa" triunfa en Bollywood, 2011).

(tellmethelocations.com)
Figura 12 - Escena de Lloret de Mar, Costa Brava

La Oficina de Turismo de Espaa en la India jug un papel muy

importante dando apoyo a la produccin, segn dijo Miguel Nieto-Sandoval, el
director de la oficina en Bombay. Espaa haba sido un destino turstico poco

El fenmeno del turismo cinematogrfico

25

FACULTAD DE TURISMO

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conocido en la India, pero despus de las crticas positivas y hasta incluso

aplausos al terminar las proyecciones, la Oficina de Turismo disfruta de la
cosecha como resultado de los grandes esfuerzos de promocin de Bombay,
conocida como "Bollywood".
Nieto-Sandoval sabe que an no es tiempo para conocer qu efecto final
tendr el filme sobre el turismo y la imagen de Espaa, pero se muestra
optimista ante la reaccin tan positiva de los espectadores. (La "marca Espaa"
triunfa en Bollywood, 2011).

(tellmethelocations.com)
Figura 13 - Escena de Puente Nuevo en Ronda, en ruta a Andaluca

3.2.4. Fast & Furious 6

Espaa ha podido gozar del rodaje de escenas climticas y llenas de
accin acrobtica en la sexta entrega de la saga Fast & Furious de Universal
Pictures. Esta es otra de las grandes producciones de Hollywood que prometen
enfocar la atencin de los espectadores a Espaa. Se espera que la audiencia
vuelva a vibrar con la frmula que ha llevado la historia al xito: las carreras de
coches y la accin sin lmites. (Preestreno en Tenerife de Fast & Furious 6,
2013). La saga ha tenido mucho xito y debe atraer a muchos espectadores
tanto nuevos como a los fieles seguidores de estas aventuras de alta velocidad.
Como si fuera poco, el sptimo captulo ya est en camino. (Gaudiosi, 2013).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

26

FACULTAD DE TURISMO

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(movies360)
Figura 14 - Accin y aventura en Espaa

3.2.4.1.

xito Mundial

El estreno mundial del filme se acaba de llevar a cabo en mayo 2013 as

que es muy temprano todava para conocer el impacto sobre el turismo. Sin
embargo, todo apunta a ser muy prometedor. El presupuesto del filme se
estima en 160 millones de dlares; el fin de semana de apertura en EE.UU. ya
se recaudaron $97.375.245 y para el 14 de junio el total ya era de
$219.723.955 (IMDb, Internet Movie Data Base) y $317 millones mundialmente
(Gaudiosi, 2013). Tambin cuenta con estrellas de renombre como Vin Diesel,
Paul Walker, Michelle Rodrguez y Dwayne Johnson y la actuacin de la actriz
espaola Elsa Pataky. (Preestreno en Tenerife de Fast & Furious 6, 2013).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

27

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(lainformacin.com)
Figura 15 - La presencia espaola de Elsa Pataky junto a Dwayne Johnson

3.2.4.2.

Accin bestial en Espaa

Gran parte de las escenas de altos niveles de adrenalina se rodaron en

Tenerife. Las grabaciones en la Isla se llevaron a cabo durante cinco semanas
de septiembre y octubre de 2012 en municipios como Garachico, Icod de los
Vinos, San Juan de la Rambla, Buenavista del Norte y Gua de Isora. (Galn,
2013). Las escenas llaman la atencin y resaltan la belleza del paisaje espaol,
como el anillo insular en Adeje.
Algunas de las escenas son sorprendentes porque se componen de
varios factores muy llamativos como vehculos deportivos corriendo y
destrozndose a gran velocidad, un tanque, puentes de gran altura con el mar
de trasfondo, y personas saltando, casi volando por el aire de coche a coche. Y
los espectadores saben que toda esta belleza y accin bestial se desarrolla en
Espaa, pues el pas se menciona especficamente como parte del dilogo de
la trama. (Lin, 2013).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

28

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(Gaudiosi, 2013)
Figura 16 - Adrenalina al mximo nivel en Tenerife

En una de las escenas ms climticas (y fantsticas) el actor Vin Diesel

salta de su automvil en movimiento para coger en el aire y rescatar a Michelle
Rodrguez quien haba salido despedida de la parte superior de un tanque que
caa por lo alto de un puente.

(popwatch.ew.com)
Figura 17 - El actor Vin Diesel antes de saltar

El fenmeno del turismo cinematogrfico

29

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(popwatch.ew.com)
Figura 18 - Rescate climtico en el anillo insular, Tenerife

3.2.4.3.

Impacto sobre el turismo y a la isla de Tenerife

Fast and Furious 6 tiene los ingredientes de un presupuesto

multimillonario, una saga de xito a nivel mundial, actores de lite, la belleza
del paisaje espaol, accin y aventura. Pero cunto se traducir todo esto en
la atraccin de turistas a Espaa? No se sabe an, sin embargo, so se puede
pedir mucho ms en cuanto la captacin de un rodaje que ya ha comenzado a
tener un impacto promocionando la isla como destino turstico.
Carlos Alonso, vicepresidente econmico y consejero de Turismo del
Cabildo afirma que, el filme supondr una excelente promocin de la Isla y
algunos de sus entornos ms bellos, lo que sin duda redundar en que otras
importantes productoras se fijen en Tenerife como escenario para sus futuros
rodajes. (Prensa, 2013). As que el impacto del filme redunda no slo en
promocionar a la Isla como destino turstico, sino tambin en promocionar a la
isla de Tenerife como escenario para otros proyectos cinematogrficos.
Otro resultado positivo del rodaje fue la incorporacin de la industria
cinematogrfica local para la prestacin de todo tipo de servicios. Por ejemplo
se cont con la productora Sur Film para ayudar con la logstica y castings de
personal local. (Prensa, 2013). El seor Alonso menciona que el rodaje impact
al sector audiovisual con la contratacin de 300 tcnicos y 250 personas ms
de las industrias de transporte, alojamiento y manutencin. (Fast & Furious 6':
Tenerife acoge el preestreno en Espaa, 2013).
Carlos Alonso es muy consciente del poder promocional que supone el
filme, afirmando que la isla se va a ver en las pantallas de cine de todo el
mundo. Pero tambin aade que la pelcula ya ha generado aproximadamente
8 millones de euros en la isla. (Fast & Furious 6': Tenerife acoge el preestreno
en Espaa, 2013). Otra vez podemos ver que el presupuesto millonario del
filme tiene sus ventajas al a su vez generar millones para Tenerife.

El fenmeno del turismo cinematogrfico

30

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(blog.clubacostaworld.com)
Figura 19 - Actores de lite en Tenerife (Dwayne Johnson, Christopher Bridges,
Jordana Brewster, Vin Diesel, Paul Walker)

El fenmeno del turismo cinematogrfico

31

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CAPTULO 4

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EL TURISMO CINEMATOGRFICO
COMO ESTRATEGIA PROMOCIONAL

Dentro de la industria del turismo existen muchas estrategias para la

promocin de un destino turstico. Estas estrategias por parte de compaas,
tour operadores, instituciones, gobiernos, etc. se han usado por dcadas y se
han ido adaptando y modernizando segn los cambios de la industria misma, la
publicidad, la modernizacin de los medios, la Internet, las redes sociales, etc.
Un cambio innovador en la industria es usar el turismo cinematogrfico
como una estrategia de promocin del destino. Hoy en da, los diferentes
promotores de destinos por todo el mundo crean estrategias para aprovechar el
poder del turismo cinematogrfico. (Cha, 2013). De esta manera el impacto del
turismo cinematogrfico ya no es resultado de la coincidencia o de la
casualidad o de los deseos que tienen promotores esperando que tal vez se
produzca algn impacto. Sino que se trata de crear estrategias especficas de
antemano siguiendo un plan y una metodologa.
El concepto bsico es relacionar a los visitantes con lugares
popularizados por las pelculas. Las entidades de los pases donde se filman
las pelculas aprovechan las obras para crear recorridos y atracciones para
atraer viajeros. Cada vez es ms frecuente que los gobiernos desarrollen
campaas tursticas creadas a partir de las pelculas, sobre todo los filmes de
grandes presupuestos. Las autoridades incluso otorgan subsidios y consultan y
coordinan planes con los mismos productores y directores de cine antes de los
rodajes. (Cha, 2013).
4.1.

ESTRATEGIAS PROMOCIONALES Y MERCADOS

Segn el informe Travelsat Competitive Index de TCI Research, los

destinos tursticos que invierten y apoyan el rodaje de pelculas pueden obtener
grandes beneficios en comparacin con promociones y estrategias de
marketing tradicionales. En 2012 cerca de 40 millones de turistas
internacionales escogieron un destino como resultado de haberlo visto en una
pelcula.
El estudio determina que los principales mercados emisores emergentes
de Brasil, Rusia, India, China y Sudfrica, es decir, los pases denominados
BRICS son los que ms responden a los mtodos de promocin turstica a
travs del cine. (El turismo cinematogrfico mueve 40 millones de turistas
internacionales, 2013).
Algunas de las estrategias que se han desarrollado incluyen:

El fenmeno del turismo cinematogrfico

32

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Promocionar la pelcula a travs de los estrenos, entrevistas,

folletos, artculos, sitos web, publicidad tradicional, ruedas de
prensa, redes sociales.
Subsidios a los productores de pelculas mediante inversiones
directas, reduccin de impuestos, apoyo en infraestructuras y
produccin.
Captacin de rodajes, promocin de una localizacin para captar
rodajes.
Creacin de los film comissions.
Formacin de rutas tursticas cinematogrficas,
Apoyo a las producciones travs de las oficinas de turismo.

A continuacin se encuentran unos ejemplos concretos del uso del

turismo cinematogrfico como herramienta promocional:
4.2.

EL PAPEL DE LAS FILM COMMISSIONS

Las film commissions son organizaciones pblicas sin fines de lucro con
los siguientes objetivos:

atraer a los productores de medios audiovisuales, pelculas,

televisin y comerciales para rodar en las localizaciones que
representa el film commission
proveer apoyo de manera que las producciones puedan llevar a
cabo su trabajo sin problemas y con incentivos

Existen ms de trescientas film commissions en ms de 40 pases por

todo el mundo. Muchos de los film commissions estn asociados y organizados
por los gobiernos locales y otras entidades que juntos se ocupan de atraer y
apoyar las producciones en sus localidades. (Film Commissioners). Estas
entidades se han vuelto una herramienta fundamental para la captacin y
soporte de rodajes. Hoy en da, con el auge del turismo cinematogrfico y la
acometividad que alcanza un nivel mundial, es primordial que se cuente con los
film comisiones como parte de la estrategia promocional.
Las film commissions no solo motivan a los medios de produccin
locales sino tambin estimulan la economa y promueven el turismo al albergar
al personal de las producciones que generan ingresos y aumentar el turismo al
alcanzar a los espectadores mediante las pelculas que apoyan. (Film
Commissioners).
4.2.1. Spain Film Commission
Spain Film Commission es la film commission oficial de Espaa
establecida en 2001. Esta organizacin agrupa todas las Film Commissions del
pas a nivel de comunidad autnoma, provincia, insular o local. (Spain Film
Commission). Al considerar los objetivos y funciones de la entidad, es lgico

El fenmeno del turismo cinematogrfico

33

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concluir que los servicios que brinda son un gran incentivo y una herramienta
estratgica de gran valor.
Su objetivo principal es atraer productores a Espaa para que usen las
diferentes localizaciones del pas para rodajes y as beneficiar a la economa y
al turismo (Spain Film Commission). Es importante notar que la entidad apenas
fue establecida en el ao 2001, lo que nos muestra que el turismo
cinematogrfico sigue en una etapa de auge y descubrimiento.
Spain Film Commission tiene un nuevo folleto de alta calidad con acceso
on-line en http://www.nuestrofolleto.es/spain-film-commission/webview/#/0/. En
la siguiente imagen del folleto, se aprecia la seccin donde se habla de cmo
Espaa es el primer destino vacacional del mundo y las 9 razones para rodar
en Espaa:

(Spain Film Commission)

Figura 20 - Nuevo folleto de Spain Film Commission

Spain Film Commission ejerce muchas funciones para alcanzar sus

objetivos, dentro de las cuales se destacan las siguientes:

abrir nuevas oportunidades de negocio a los sectores

relacionados al mundo audiovisual, por ejemplo,
turismo,
agencias de publicidad, restauracin, y construccin de
decorados
promocionar a Espaa internacionalmente y favorecer su imagen
de marca,

El fenmeno del turismo cinematogrfico

34

FACULTAD DE TURISMO

4.3.

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solicitar, tramitar y recibir ayudas econmicas y subvenciones

ofrecidas por diferentes administraciones pblicas
prestar diferentes bienes y servicios, como soporte profesional,
logstico, administrativo, empresarial, a los productores y
empresas auxiliares de la industria audiovisual (Spain Film
Commission)

RUTAS TURSTICAS CINEMATOGRFICAS

Las rutas tursticas basadas en el cine son uno de los productos y

estrategias ms tangibles del turismo cinematogrfico. Estas rutas son un
ejemplo perfecto de una unin entre el cine y el turismo, entre una pelcula y un
turista. Uno de los objetivos de las rutas es atraer a los turistas para que
vuelvan a vivir en persona las emociones con las que fueron impactados al ver
el filme.
4.3.1. Las experiencias de los turistas de las rutas
Existe un gran enfoque y mucha informacin fcilmente disponible
acerca de las rutas tursticas cinematogrficas. Pero cada vez se est
profundizando y abriendo nuevas perspectivas en el campo del turismo
cinematogrfico.
Ejemplo de este avance es el libro de Stefan Roesch, The Experiences
of Film Location Tourists (Las experiencias de los turistas de las rutas de
localizaciones cinematogrficas) (Roesch). El enfoque que hace Roesch en el
libro es fresco e innovador, porque realmente se introduce en la perspectiva del
turista.
En el prlogo del libro, el actor Sir Richard Taylor afirma que la mayor
parte de las investigaciones dentro del campo del turismo cinematogrfico se
ha enfocado en los efectos que tienen las producciones de cine para inducir el
turismo. Sin embargo, no mucho se ha investigado lo suficiente ni escrito
acerca de los turistas mismos que visitan las localizaciones cinematogrficas.
El libro de Roesch examina las experiencias de estos turistas desde varias
perspectivas, incluyendo la geografa, la sociologa y la psicologa. El autor
acompa a los turistas a las localizaciones del Seor de los anillos, La guerra
de las galaxias, y Sonrisas y lgrimas, y llev a cabo investigaciones a fondo
con ellos. Los resultados muestran que es muy importante entender las
necesidades y los deseos de los turistas. Slo as se puede usar el cine como
un instrumento sostenible y estratgico para el marketing de destinos.
(Roesch).
4.3.2. Las rutas del Seor de los Anillos y el Hobbit
El impacto de la triloga del Seor de los anillos y la primera entrega del
Hobbit sobre el turismo ha dejado una huella imborrable sobre las rutas

El fenmeno del turismo cinematogrfico

35

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cinematogrficas. Muchos de los turistas motivados a viajar lo hicieron debido a

la influencia del paisaje Neo Zelands como visto en las pelculas. Y no son
pocas las oportunidades para visitar las diferentes 150 localizaciones a travs
de las rutas cinematogrficas ya sea por carro, barco, cuatrimoto o helicptero.
La popularidad de la triloga ha permitido que numerosas compaas de
turismo ofrezcan una gran variedad de tours que abarcan visitas a
localizaciones o actividades de aventuras. Existen tours para aquellos que solo
tienen un inters pasajero o para los fans ms fieles que buscan experiencias
especficas. (New Zealand Tourism Guide).
Por ejemplo, uno de los tour operadores que parte de Queenstown
ofrece una variedad fantstica de localizaciones y recursos para la mxima
experiencia del Seor de los anillos. Aparte de visitas a localizaciones, y
alojamiento, ofrece al turista la oportunidad de disfrazarse y llevar diferentes
tipos de armamento de la tierra media. (Lord of the Rings Tours).
El mismo Departamento de Conservacin provee informacin detallada
de las localizaciones en Nueva Zelanda incluyendo coordinadas GPS, enlaces
a mapas de Google, caminos de acceso, referencias a escenas especficas e
informacin acerca de los parques donde se rodaron las escenas. (New
Zealand Tourism Guide).
Gregg Anderson, administrador del departamento de mercados
internacionales orientales de Turismo Nueva Zelanda dijo que viajar a Nueva
Zelanda para visitar las localizaciones de Hobbiton (Matamata) es parte de la
tendencia ms grande del mercado turstico de hoy en da, a saber, el turismo
integrado, es decir, cuando abuelos, hijos y nietos viajan juntos. Uno de ellos
quiere visitar los jardines de Fernside, pero otro quiere ver Lothlorien. Al final
visitan el mismo sitio.
Dice Anderson que en los tours uno puede caminar por los paisajes
naturales y absorber los panoramas que se conservan tal y como se ven en la
pelcula. Anderson afirma que la sensacin de asombro y esplendor que se
transmite en la pelcula es la misma que se obtiene al experimentar el tour.
(Pinchefsky, 2012).
4.3.3. La ruta cinematogrfica de Almodvar
En Espaa, existe una ruta cinematogrfica de particular inters, pues
est enfocada en las localizaciones que han servido de escenario a las
pelculas de Pedro Almodvar o lugares que estn relacionados directamente
con el director.
Almodvar es uno de los directores espaoles con ms xito y fama
internacional, y eso ha dado lugar a la promocin turstica de los lugares que se
relacionan con l en la provincia de Castilla-La Mancha donde naci. En la ruta
cinematogrfica se puede recorrer los lugares asociados con su vida y obra en
Almargo, Grantula de Calatrva, Puertollano y Calzada de Calatrava. La ruta
enfatiza por ejemplo la localizacin de Almargo, donde se rodaron escenas de

El fenmeno del turismo cinematogrfico

36

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sus pelculas Volver y La flor de mi secreto. (La ruta cinematogrfica de

Almodvar, 2011). Uno de los escenarios importantes para la trama de Volver
fue el cementerio de Grantula, donde comenz el filme.

(cafecultura.nl)
Figura 21 - Protagonistas de Volver en el cementerio de Garntula

4.4.

PUBLICIDAD

Los esfuerzos para promocionar un destino toman una perspectiva nica

cuando se enfocan desde la perspectiva del turismo cinematogrfico. El nuevo
reto es cmo presentar la unin del turismo y el cine a los mercados objetivos
para obtener los mejores resultados. Ahora no slo se promocionan los
destinos directamente a los potenciales turistas, sino que se promocionan los
destinos para captar rodajes de pelculas, se promocionan las pelculas que
difunden la imagen del destino y se promocionan productos y compaas
tursticas usando los temas de las pelculas.
4.4.1. La publicidad del Seor de los anillos y el Hobbit
La publicidad y marketing del Seor de los anillos y El Hobbit ha llegado
a niveles sorprendentes, jams vistos antes, abriendo nuevos caminos en el
campo del turismo cinematogrfico. Otra vez encontramos ejemplos
paradigmticos de la unin del cine y el turismo en las campaas publicitarias
asociadas con la aerolnea nacional Air New Zealand. La aerolnea, ahora
tambin auto-denominada la aerolnea a la Tierra-media, ha creado
campaas publicitarias decorando varios de sus aviones con imgenes de sus
protagonistas con el paisaje neo zelands de trasfondo.
En noviembre del 2003, Air New Zealand complet su flota de la Tierramedia, compuesta por 4 aviones, formando as la coleccin de carteles
volantes ms grande del mundo. La familia de dos Boeing 747-200s, un Boeing

El fenmeno del turismo cinematogrfico

37

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767-300 y un Airbus 320 fueron programados para volar 400 veces alrededor
del mundo durante la campaa. Los cuatro aviones llevaron el mensaje de la
Tierra-media para concienciar al mundo promoviendo a Nueva Zelanda como
destino turstico. (Picture Story - Middle-earth Fleet Is Complete, 2003).

(flightsimworld.com)
Figura 22 - Boeing 747 con publicidad de la Tierra-media

(flightsimworld.com)
Figura 23 - Los protagonistas en primer plano sobre el avin

Siguiendo los mismos pasos, Air New Zealand prepar un cartel gigante
inspirado en el nuevo filme de El hobbit para uno de sus aviones. Segn Jodi
Williams, directora de marketing internacional de Air New Zealand, se trata del
grfico ms grande jams colocado en un avin, el cual volar primordialmente
a Los ngeles y a Londres. Ambos mercados son muy importantes para la
aerolnea y se espera que la asociacin con la pelcula sea de ayuda para
atraer visitas del norte de amrica y europa.

El fenmeno del turismo cinematogrfico

38

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(airlinereporter.com)
Figura 24 - El grfico ms grande jams colocado en un avin

Williams dice que es difcil para la aerolnea difundir su presencia de

marca, pero que tiene mucho sentido asociarse con una pelcula que fue
rodada en Nueva Zelanda y que muestra al pas. Un analista de la industria
turstica, Henry Harteveldt dice que los esfuerzos publicitarios de Air New
Zealand con El hobbit son los ms impresionantes que haya visto entre una
aerolnea y una pelcula. Dice que a corto plazo, la publicidad va a ser de ms
beneficio para la pelcula, pero que a largo plazo, va fomentar el inters de los
turistas por visitar al pas. (Pawlowski, 2012).

(airlinereporter.com)
Figura 25 - El hobbit Bilbo Bolsn y el mago, Gandalf sobre el avin

El fenmeno del turismo cinematogrfico

39

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4.4.2. Ruedas de prensa plat publicitario

Las ruedas de prensa son una herramienta valiosa y frecuentemente una
fuente de publicidad gratuita que para el turismo cinematogrfico sirven de
plat para promocionar tanto una pelcula como un destino.
Tenerife Film Commission celebr una rueda de prensa el da anterior al
preestreno de Fast & Furious 6 en Tenerife. Presentes estaban Carlos Alonso,
vicepresidente econmico y consejero de Turismo junto con Juan Cano
presidente de Sur Film Production Services. Usaron la rueda de prensa para
promocionar la pelcula y hablar acerca del impacto que tuvo el rodaje en
Tenerife. (Fast & Furious 6': Tenerife acoge el preestreno en Espaa, 2013).
Juan Cano, resalt que el papel que tiene Tenerife en esta pelcula es
muy importante e hizo un llamado a que el pblico fuera a verla diciendo, "hay
escenas increbles, es una pelcula bestial y va a ser la peli de accin de este
ao". (Fast & Furious 6': Tenerife acoge el preestreno en Espaa, 2013). Es
muy interesante notar cmo el seor Cano promociona la pelcula, la cual
promociona a Tenerife; en cierto sentido haciendo uso de un folleto virtual de
Tenerife.
Adems, Alonso coment acerca de los esfuerzos que llevan a cabo en
Tenerife Film Commission para atraer producciones de cine a la isla. Tambin
coment que el beneficio econmico en 2012 gracias a los rodajes en la isla
fue de unos 15 millones de euros. Y por si no fuera poco, aadi que ya se est
gestionando la siguiente grande produccin cinematogrfica en la isla. (Fast &
Furious 6': Tenerife acoge el preestreno en Espaa, 2013).

(daculturayocio.com)
Figura 26 - Rueda de prensa con Carlos Alonso y Juan Cano,
publicidad para Fast & Furious 6 y Tenerife

El fenmeno del turismo cinematogrfico

40

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4.5.

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OFICINAS DE TURISMO

4.5.1. Turespaa
Una de las responsabilidades principales de las oficinas de turismo es
promocionar una regin como destino turstico. El uso del cine como
herramienta promocional es una de las estrategias que se est adoptando por
oficinas de turismo en todo el mundo.
Por ejemplo, el Instituto de Turismo de Espaa us esta estrategia para
promocionar a Espaa como destino turstico en la India con la pelcula Solo se
vive una vez. El filme se acord de antemano con los productores de Bollywood
con el objetivo de promocionar a Espaa como un lugar que se tiene que
conocer. (Estepa, 2012).
Desde el comienzo del proyecto, el productor acudi a Turespaa para
explicar la pelcula y pedir ayuda. Turespaa respondi con soporte logstico y
econmico. Acerca de la promocin de Espaa en la pelcula, el director de la
delegacin en Bombay, Miguel Nieto-Sandoval, dice que es una cuestin de
incrementar la notoriedad, que la gente que no saba que Espaa estaba ah
ahora lo sepa, adems de diferenciarse de otros, clave en los atributos de
marca. La pelcula dice por qu ir a Espaa y no a otros lugares. Adems
Turespaa ha promovido en la India a las comunidades de Catalua, Valencia,
Andaluca y Madrid y contina con planes para ampliar sus esfuerzos de
promocin. (La "marca Espaa" triunfa en Bollywood, 2011).
4.5.2. Turismo Nueva Zelanda
La campaa 100% Tierra-media, 100% Nueva Zelanda es parte del
esfuerzo que hace la oficina de turismo para promover a Nueva Zelanda como
destino turstico a travs de la triloga de El hobbit. La campaa est diseada
para convencer a los turistas que la fantasa de la Tierra-media es en efecto la
realidad que existe en Nueva Zelanda. La oficina promociona los paisajes de la
pelcula como algo que est al alcance, fcil de llegar, que es divertido y que se
puede experimentar. (Marketing destination New Zealand through films and the
Hobbit trilogy).
4.5.3. Turismo Irlanda
La oficina de Turismo Irlanda jug un papel importante en la promocin
del filme hind Ek Tha Tiger, una pelcula romntica y de accin rodada en
parte en Irlanda. Los directores de turismo tenan en mente a las parejas
jvenes hindes como objetivo de sus esfuerzos de promocin. La meta era
hacer de Irlanda uno de los principales destinos de vacaciones romnticas. La
pelcula se proyect en ms de 3.000 salas de cine en la India y en 24
diferentes pases, esperando 100 millones de espectadores mundialmente.
(Tourism Ireland banks on Ek Tha Tiger to promote the country as a romantic
destination, 2012).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

41

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(businessandleadership.com)
Figura 27 - Leo Varadkar, ministro de Turismo Irlanda promocionando Ek Tha Tiger.
A su lado, las estrellas Salman Khan y Katrina Kaif

El fenmeno del turismo cinematogrfico

42

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CAPTULO 5 PERFIL DEL TURISMO

CINEMATOGRFICO EN ANDALUCA

A primera instancia muchos pensaran que Andaluca no ha tenido un

papel muy importante como sede de la produccin de pelculas. Lo primero que
se viene a la mente cuando uno piensa en Andaluca no es necesariamente el
cine. En cambio, uno puede pensar inicialmente en la belleza del paisaje, el sol
y playa, los monumentos, la rica cultura.
Sin embargo, por muchos aos Andaluca ha jugado un papel importante
como plat de rodajes. Es ms, esas mismas caractersticas de la diversidad
del paisaje, los monumentos histricos y las ricas costumbres han creado una
serie de escenarios muy atractivos para la industria cinematogrfica. De esta
manera, en las ltimas dcadas Andaluca ha gozado ser el escenario de
muchos rodajes donde se han filmado numerosos documentales y pelculas.
(Andaluca, una ruta turstica de cine, 2012). Como se ve a continuacin, la lista
de filmes es sorprendente y varias pelculas son muy bien conocidas en todo el
mundo o han sido parte de las grandes producciones de Hollywood, aadiendo
al atractivo turstico de la comunidad.
5.1.

DIRECTORES Y PELCULAS RODADAS EN ANDALUCA

Andaluca ha sido un escenario importante a nivel mundial de muchas

pelculas cuyas localizaciones han creado un mapa turstico simblico de la
comunidad.
5.1.1. Pelculas rodadas en Andaluca
Las siguientes pelculas se han rodado en Andaluca: (Rosado Cobin &
Querol Fernndez, 2006).
La india en llamas
El cid
Rey de reyes
Lawrence de arabia
Los cuatro jinetes del apocalipsis
Cleopatra
La muerte tena un precio
Doctor Zhivago
Cmo gan la guerra

El fenmeno del turismo cinematogrfico

43

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Shalako
Patton
La batalla de Inglaterra
Duelo a muerte en O.K. corral
Caza humana
El reportero
Los cuatro mosqueteros
El viento y el len
Ese oscuro objeto del deseo
Cuba
Reds
Conan, el brbaro
Nunca digas nunca jams
El imperio del sol
Las aventuras del barn Munchausen
Indiana Jones y la ltima cruzada
Martn Hache
Solas
Nadie conoce a nadie
The reckoning
Muere otro da
Callas forever
Hable con ella
Star wars episodio II: el ataque de los clones
Kingdom of heaven
Alatriste
El camino de los ingleses
5.1.2. Directores
La lista de directores que han rodado en Andaluca tambin es extensa,
incluyendo profesionales icnicos de la industria, reconocidos mundialmente:
David Lean, Orson Welles, Franco Zeffirelli, Luis Buuel, George Lucas, Steven
Spielberg, Ridley Scott, Sergio Leone, Carlos Saura, Pedro Almodvar, Jim
Jarmusch, Agustn Diz Yanes (Andaluca, una ruta turstica de cine, 2012).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

44

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5.2.

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LOCALIZACIONES ANDALUZAS

5.2.1. Almera
Almera ha sido una de las provincias donde ms rodajes se han
producido en Andaluca. Se destaca la zona del Desierto de ramblas en el
periodo entre los aos 60 y 70 cuando se conoca a la provincia como el
Hollywood europeo, comenzando con la produccin de Lawrence de Arabia.
(Andaluca, una ruta turstica de cine, 2012). sta fue una de las primeras
grandes producciones en la provincia, empelando a 1.000 extras, 750 caballos
y 156 camellos. (Andaluca: escenario de pelculas mticas).
Los primeros rodajes all desencadenaron otra serie de rodajes
popularizando la sede y atrayendo ms producciones.
Poco tiempo despus tambin se rod all el filme Cleopatra. Ms tarde
la provincia fue sede de las pelculas al estilo western de Sergio Leone,
protagonizando por Clint Eastwood en la triloga Por un puado de dlares, La
muerte tena un precio y El bueno, el feo y el malo. Es muy interesante cmo la
popularidad del pueblo que se construy para los filmes es hoy en da un
parque temtico que se conoci tambin como Mini-Hollywood. (Andaluca, una
ruta turstica de cine, 2012).

(filmmakingreview)
Figura 28 - Actores en el parque Oasys (mini-hollywood)

En las playas del Escudo y el Palmer se rod un filme de la serie de

espionaje de James Bond 007 con Sean Connery, 007 Nunca digas nunca
jams. (Andaluca: escenario de pelculas mticas). Otras grandes producciones
rodadas en Almera son Patton, Cnan el brbaro e Indiana Jones y la ltima
cruzada. (Andaluca, una ruta turstica de cine, 2012).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

45

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(cabogataalmera.com)
Figura 29 - Indiana Jones en la Playa de Mnsul, Cabo de Gata

5.2.2. Sevilla
La provincia de Sevilla tambin ha sido sede de muchas producciones.
Directores de renombre han trabajado all como Luis Buuel, George Lucas, y
Ridley Scott. Se destacan filmes como Los cuatro jinetes de apocalipsis, Ese
oscuro objeto del deseo, Star wars episodio II: el ataque de los clones, y El
reino de los cielos. Recientemente Sevilla ha acogido a actores como Tom
Cruise y Camern Daz para rodar escenas de Noche y da proyectadas en
2010. (Andaluca, una ruta turstica de cine, 2012).

(Frank Masi/Twentieth Century Fox)

Figura 30 - Cruise y Daz a la fuga en Sevilla

Algunas de las localizaciones usadas para las escenas fueron la

Catedral, la Giralda y los Reales Alczares. (Andaluca: escenario de pelculas
mticas).
5.2.3. Cdiz
Las localizaciones en Cdiz han sido sede de rodajes importantes como
El imperio bajo el sol, 007 Muere otro da, La ley del deseo y Altatriste.

El fenmeno del turismo cinematogrfico

46

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(Andaluca, una ruta turstica de cine, 2012). El Castillo de Santa Catalina y la

Playa de la caleta sirvieron de escenarios para imitar a La Habana, Cuba y dar
lugar a que los actores Pierce Brosnan y Halle Barry continuaran la saga del
espa 007. (Andaluca: escenario de pelculas mticas).

(listal.com)
Figura 31 - Berry y Brosnan en Playa de la Caleta, Cdiz

5.2.4. Mlaga
Los paisajes de la Costa del sol han sido escenarios de varias pelculas
de Marisol y ms recientemente de filmes como Torremolinos 73, El puente de
San Luis Rey y Torrente 2: Misin en Marbella. (Andaluca, una ruta turstica de
cine, 2012). Antonio Banderas dirigi en 2006 El camino de los ingleses en
Mlaga, donde podemos ver sitios como la plaza de la Merced, el paseo
martimo y la playa de la Malagueta. (Andaluca: escenario de pelculas
mticas).
5.2.5. Otros ejemplos en Andaluca
Varias escenas de Doctor Zhivago se filmaron en Granada, por ejemplo
se us el escenario de la Comarca del Marquesado de Zenete para simular los
montes Urales y el barrio de La Judera en Crdoba se us para escenas de
Hable con ella y en Jan La venganza de Antonio Barderm y Alatriste.
(Andaluca: escenario de pelculas mticas).
5.3.

ANDALUCA FILM COMMISSION

Andaluca Film Commission (AFC) es una organizacin que se cre en

1998 para promocionar a la comunidad como un lugar ptimo para rodar
pelculas y para atraer producciones cinematogrficas a Andaluca. Tambin se
dedica a ser una fuente de soporte y apoyo de otras organizaciones,

El fenmeno del turismo cinematogrfico

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compaas y profesionales de la industria cinematogrfica y medios

audiovisuales. Al mismo tiempo sus esfuerzos se dirigen a crear un impacto
sobre el turismo y la economa en Andaluca. (Andaluca Film Commission).
AFC ha creado la red ms importante de film commissions en Espaa la
cual incluye oficinas fsicas y virtuales por toda la provincia. Sus actividades
han logrado que Andaluca sea otra vez un lugar prominente para la industria
cinematogrfica, no solo para el pas, sino de carcter mundial. (Rosado
Cobin & Querol Fernndez, 2006).
De esta manera, AFC junto con el gobierno de Andaluca se han
dedicado a desarrollar ofertas y promover a la comunidad para ser un imn de
atraccin de rodajes. En el ao 2011 estas actividades produjeron un beneficio
de 140,6 millones de euros y lleg a emplear a ms de 10.000 personas. (La
huella andaluza, 2012).

(Junta de Andaluca)
Tabla 3 - Nmero de rodajes en Andaluca: 1999- 2011

Debido a estos esfuerzos, Andaluca ha podido aprovechar la riqueza

cinematogrfica y usarla para atraer a turistas creando estrategias y
herramientas alrededor del cine. (La huella andaluza, 2012). Por ejemplo, el
trabajo conjunto ha dado lugar a la iniciativa de crear la Gran ruta del cine por
Andaluca.
5.4.

LA GRAN RUTA DEL CINE POR ANDALUCA

Andaluca Film Commission y la Consejera de Turismo Comercio y

Deporte han creado un mapa turstico que invita a los visitantes a experimentar
las localizaciones donde se filmaron importantes pelculas en Andaluca. Invitan
a los turistas a volver a vivir sus escenas preferidas y a presenciar los paisajes

El fenmeno del turismo cinematogrfico

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y escenarios que les impactaron en las pelculas. (Andaluca Film Commission).

Rafael Rodrguez, consejero de Turismo menciona como cada vez son ms
los viajeros que quieren conocer el lugar de rodaje de escenas que tienen
grabadas en la memoria o les producen curiosidad. (Martnez, 2012).
La ruta va a incluir un itinerario diseado para ampliar la oferta andaluza
como destino turstico, especficamente promocionando las localizaciones de
las grandes producciones cinematogrficas. El proyecto va a incluir
herramientas y acceso digital para comodidad de los visitantes, e informacin
interesante de inters turstico y cinematogrfico. (Itinerarios, 2012). Por
ejemplo, el siguiente mapa de pelculas rodadas en Andaluca da fcil acceso
interactivo a las diferentes localizaciones cinematogrficas y las pelculas
rodadas en cada una.

(Andaluca Film Commission)

Figura 32 - Mapa de pelculas rodadas en Andaluca

Para disear la ruta, se haba comenzado con una pre-seleccin de 300

pelculas de las cuales se eligieron 100 para integrar la gran ruta. (Martnez,
2012). El proyecto ha comenzado con las rutas de las pelculas Alatriste, El
camino de los ingleses, El corazn de la tierra y Entrelobos. Toda la
informacin est fcilmente accesible en el sitio web de Andaluca Film
Commission.

El fenmeno del turismo cinematogrfico

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Las rutas incluyen acceso a los sitios de rodaje, fotografas y

comentarios de los directores. Se han usado 60.000 ejemplares de cada una
de las rutas como material de promocin en eventos tursticos y relacionados
con el cine, por ejemplo Fitur, los Institutos de Cervantes de Londres y Roma, y
los Festivales de cine de Cannes, Mlaga, San Sebastin y Roma. (Dossier
Turismo Cinematogrfico en Andaluca). Por ejemplo, a continuacin se puede
ver la ruta de la pelcula El camino de los ingleses.
5.4.1. La Ruta de El camino de los ingleses
Como parte de la ruta de El camino de los ingleses, AFC destaca que el
filme del director Antonio Banderas se ha rodado en el mejor lugar posible,
Mlaga. Adems cita a Banderas quien dice que Mlaga se convierte en un
plat ideal. (Andaluca Film Commission).
La ruta se compone de las siguientes localizaciones:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.

Plaza de la Merced
Calle Granada
Calle San Agustn
Calle Santa Mara
Calle Santa Luca
Calle Mrmoles
Calle Miguel Bueno Lara y Plaza Maestro Artola
Camino de Gibralfaro
Paseo Puerta Oscura
Paseo Martimo Pablo Ruiz Picasso
Playa de la Malagueta
Paseo de los Curas y Paseo del Parque
Paseo Martimo Antonio Machado y Calle Pacfico
Calle Julio Verne
Playa de Guadalmar
Churriana: Calle Grice Hutchinson, Plaza de la Inmaculada y
Calle Vega

El fenmeno del turismo cinematogrfico

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(Andaluca Film Commission)

Figura 33 - La ruta en Mlaga de El camino de los ingleses

En Mlaga tambin se celebra el Festival de cine espaol y cuenta con

el Mlaga film office.

El fenmeno del turismo cinematogrfico

51

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CAPTULO 6

6.1.

ENTREVISTAS

DR. ALFONSO MNDIZ NOGUERO

Se ha contactado al Dr. Alfonso Mndiz Noguero del departamento de

Comunicacin Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Mlaga acerca de
sus perspectivas sobre el turismo cinematogrfico. Antes de contestar a
cualquier pregunta, el Dr. Mndiz hizo referencia a un documento que present
en un congreso donde hace uso del concepto del emplazamiento de ciudades
como referente estratgico entre la produccin cinematogrfica y la industria
del turismo (Noguero, Comunicacin Audiovisual y Publicidad, 2013):
1. Elegir una ciudad para rodar una pelcula tiene consecuencias
importantes: popularidad, imagen internacional, atraccin turstica y
beneficios econmicos para el filme y para la ciudad.
2. El rodaje de una pelcula en una ciudad y los beneficios econmicos
resultantes causa que podamos ver este fenmeno desde el punto
de vista del product placement y por lo tanto denominarlo city
placement o emplazamiento de ciudades.
3. El emplazamiento de ciudades es una transaccin comercial entre
una ciudad y una produccin cinematogrfica. La ciudad beneficia a
la produccin con su escenografa, apoyo e infraestructura y la
produccin beneficia a la ciudad al promoverla y atraer turistas.
4. City placement se define como el emplazamiento de ciudades,
regiones, monumentos, lugares tursticos y negocios de hospedaje y
restauracin en una produccin audiovisual a cambio de una ayuda
en la financiacin, el rodaje o la promocin del filme, y con vistas a
una promocin turstica, a la mejora de su imagen en el exterior o a
los beneficios econmicos que cualquier rodaje comporta que
cualquier rodaje comporta.
5. El city placement, por lo tanto refleja una realidad en la esfera de
producciones cinematogrficas y es eficaz en promover la imagen de
un destino y atraer turistas por lo que se debe incluir en la literatura
del marketing. (Noguero, 2011).

El fenmeno del turismo cinematogrfico

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6.2.

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LUIS GONZLEZ BRANSTROM

La siguiente entrevista se hizo a Luis Gonzlez Branstrom, Director

Creativo Ejecutivo de la agencia de publicidad Lpez Negrete Communications
localizada en Houston, Texas, EE.UU: (Branstrom, 2013).
1. Qu pas del mundo crees que se promociona ms a travs del cine
para atraer turistas?
Nueva Zelanda en este momento.
2. Qu tanto te podra motivar una pelcula para viajar a algn destino
que hayas visto en ella?
Bastante. Me encantara ir a Nueva Zelanda, y no he visto ms
que la primera de las pelculas de la serie Lord of the Rings.
Tambin me gustara ir a Islandia despus de ver Prometheus y
los cortos para Oblivion.
3. Has emprendido un viaje a un lugar debido a que lo viste en una
pelcula? Cul lugar?
Pas por Monument Valley en Utah, para ver los paisajes que
aparecieron en varias pelculas del oeste y en Forest Gump.
4. Qu tanto impacto crees que tiene el poder de la publicidad al
promocionar un destino turstico al exhibirlo en una pelcula?
Yo creo que para un cineasta, es un factor contribuyente, para el
pblico en general, no.
5. Qu publicidad que hayas visto relacionada con el cine consideras
la ms efectiva en promocionar un lugar como destino turstico?
Los cortos de pelculas con paisajes asombrosos, ms que nada.
6. Qu publicidad que hayas visto relacionada con el cine consideras
la ms efectiva en promocionar un lugar como sede para rodar
pelculas?
Las mismas pelculas, debido a que las personas que se
encargan de la produccin se basan en lo que han visto en el
cine, sumando a esto los factores econmicos de produccin.
7. Qu papel puede jugar una agencia de publicidad en la promocin
de destinos tursticos a travs del cine?
Si el lugar es tan espectacular como Nueva Zelanda, es natural
darle el giro cinematogrfico a una campaa para promocionar el
turismo.
8. En las campaas de publicidad de Air New Zealand se han usado
imgenes de las pelculas el Seor de los anillos y El hobbit en varios
de sus aviones para promocionar a Nueva Zelanda como destino.
Uno de los aviones lleva el grfico ms grande jams colocado en un

El fenmeno del turismo cinematogrfico

53

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avin. Qu piensas acerca de estas campaas publicitarias

masivas? Podrn realmente producir un beneficio?
Yo creo que s. Especialmente a nivel de los aficionados de
pelculas tan sui generis como Lord of The Rings.

El fenmeno del turismo cinematogrfico

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CAPTULO 7

CONCLUSIONES

La industria cinematogrfica sigue siendo una gran fuerza de motivacin

y promocin del turismo y los destinos tursticos. Sin embargo, el turismo
cinematogrfico ha crecido y se ha desarrollado mucho en los ltimos aos.
Todos estos cambios se tienen que estudiar, documentar y asimilar. Gracias a
varias innovaciones en el campo que se crearon con la pelcula El seor de los
anillos y otras que le siguieron ya no existe solamente una relacin de casual
entre el turismo y el cine. Hoy en da se planean campaas de publicidad, se
crean esfuerzos de cooperacin y se hacen inversiones multi-millonarias entre
los lderes de las entidades relacionadas al turismo y las del cine, de antemano,
antes de las producciones cinematogrficas.
A partir de este trabajo se ha comprobado que el cine ejerce una gran
influencia sobre el turismo. Ambos comparten el aspecto audiovisual, y as es
que las escenas de una pelcula generan en el espectador un cambio
emocional o intelectual que lo motiva a viajar al destino que ha visto en el cine.
El cine transporta a los espectadores a lugares donde desea estar y siembra en
ellos la motivacin para viajar a esos destinos.
Hemos comprobado a travs de los datos de decenas de filmes que la
influencia del cine aumenta el nmero de visitas a un destino en cualquier parte
del mundo. En el 2004, el 6% de visitantes a Nueva Zelanda citaron que el
Seor de los anillos haba sido una de las razones principales de su visita al
pas.
El cine es de gran utilidad como herramienta para fomentar una imagen
positiva de un destino o pas. Hemos visto como los diferentes gobiernos y
organizaciones han apoyado a la industria cinematogrfica con prestaciones y
facilidades fomentando la creacin de filmes con temas de beneficio al pas.
Con varios ejemplos especficos como el del Seor de los anillos, hemos visto
cmo se ha elevado la imagen de Nueva Zelanda en los mercados extranjeros.
De manera similar concluimos que los atractivos de un destino atraen a
los productores cinematogrficos y convierten regiones o pases en sedes para
rodajes de pelculas. El papel de las film commissions y las oficinas de turismo
son esenciales para este fin, porque activamente promueven destinos para
captar rodajes y aportan soporte logstico e incentivos. Sus esfuerzos se
traducen en beneficios tursticos y econmicos. Hemos comprobado estos
principios con ejemplos concretos del papel que jugaron el Tenerife Film
Commission y la promocin de Fast & Furious 6 y la isla de Tenerife, y otros
como Turismo Nueva Zelanda y Turespaa.
Asimismo hemos concluido que las herramientas y estrategias de
promocin como la publicidad, las ruedas de prensa, las rutas tursticas, se

El fenmeno del turismo cinematogrfico

55

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convierten en resultados reales de promocin de destinos, pelculas,

localizaciones de rodaje, turismo y benficos econmicos.
Con este proyecto hemos podido concluir que el turismo cinematogrfico
tiene el potencial de producir un gran impacto econmico. El beneficio
econmico en 2012 gracias a los rodajes en la isla de Tenerife fue de 15
millones de euros. El 1% de los visitantes motivados a viajar a Nueva Zelanda
por el Seor de los Anillos se tradujo en un beneficio de 20 millones de euros.
Se puede concluir que uno de los factores que estn definiendo al
turismo cinematogrfico hoy en da es la innovacin. La relacin y la tendencia
del cine y el turismo estn entrando en una fase llena de innovaciones en
muchas direcciones. Las campaas de publicidad y marketing de parte de
Turismo Nueva Zelanda han logrado cosas nunca vistas antes. Otro ejemplo
interesante de innovacin se mencion en la entrevista con el director creativo
de la agencia de publicidad. El seor Gonzlez considera que la publicidad ms
efectiva en promocionar un lugar como destino turstico son los trailers de las
pelculas, no la pelcula en s, si no los trailers. Y el Dr. Mndiz usa el
emplazamiento de ciudades como referente estratgico entre la produccin
cinematogrfica y la industria del turismo:
El turismo cinematogrfico se ha redefinido y est mostrando su valor y
potencial de impacto en el mbito mundial, ofreciendo una gran dimensin de
oportunidades para el futuro.

El fenmeno del turismo cinematogrfico

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