Campaa Social
Una campaa social es una iniciativa comunicacional cuyo objetivo es influir en
la conducta de los individuos. Su propsito es sensibilizar y concienciar sobre
una problemtica social, y en algunos casos, ofrecer alguna conducta
alternativa o solucin a estos problemas. Las campaas sociales pueden darse
en muchos mbitos, entre ellos: el de los derechos humanos (igualdad entre
hombres y mujeres, proteccin de la niez, denuncia del racismo, trato a los
migrantes),salud (prevencin del SIDA, vacunacin, nutricin, prevencin del
alcoholismo), medio ambiente(reciclado, evitar el malgasto del agua, ahorro
energtico), educacin y cultura (promocin de las artes, incentivar la lectura,
asistencia de las nias a la escuela) y cualquier otra rea que sea considerada
como un problema social.
La campaa tiene la responsabilidad de promover valores y actitudes que
contribuyan al bienestar de la sociedad en su conjunto, y aunque emplean
muchas tcnicas similares al lenguaje publicitario, no deberan promocionar
productos o servicios que beneficien a empresas o particulares.
Diferencias entre Campaa Social y Publicidad:
Publicidad
Tiene como objetico
comercializar un producto.
Utiliza la persuasin para que
su producto tenga aceptacin
en el mercado
Campaa Social
Tiene como objetivo,
sensibilizar a la gente.
Utiliza la argumentacin para
conseguir un fin social.
Semejanzas entre Campaa Social y Publicidad:
Los dos aspectos utilizan los medios de comunicacin como va para dar
a conocer su cometido.
Tiene objetivos claramente definidos.
Tanto la publicidad como la campaa social invitan a que el lector o
consumidor opte por una opcin.
Los dos aspectos persuaden a la gente con un fin especfico.
Campaa Publicitaria:
Se entiende por campaa publicitaria a aquel grupo de ideas o creaciones que
se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado
de atencin o inters generado en determinado conjunto de personas. Las
campaas publicitarias son un elemento tpico de las sociedades modernas,
especialmente de las sociedades occidentales del siglo XIX, XX y XXI, momento
a partir del cual la injerencia de los medios de comunicacin y de la creacin
de tecnologas como internet han ganado mucha relevancia. Las campaas
publicitarias tienen como objetivo posicionar un determinado producto
novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio socioeconmico
especfico, por lo cual se apunta a intereses, emocionalidades o formas de
pensar de ese grupo socioeconmico para generar elementos tales como
fascinacin, deseo, identificacin, sensacin de pertenencia, etc.
Si bien la idea de campaa publicitaria tiene mucho que ver con el trabajo de
diseadores y creativos de empresas publicitarias, el mismo tambin se
relaciona de manera intrnseca con disciplinas tales como la psicologa. Esto es
as ya que es importante reconocer cuestiones tales como el estado de nimo,
los proyectos, los intereses, los deseos de la persona o grupo de personas a las
que se apela de modo de que la recepcin del producto o servicio sea
satisfactoria.
Normalmente, las campaas publicitarias encuentran un sinfn de espacios en
las cuales tomar lugar, pero son sin duda alguna los medios de comunicacin
los que cumplen el rol ms importante: peridicos, publicidades grficas,
revistas, radio, televisin e internet son generalmente consumidos por una
parte importante de la poblacin y esto acerca el producto o servicio a un
nmero infinitamente mayor que lo que se lograra a partir de la
recomendacin o del boca a boca. Elementos tales como el mensaje (implcito
o explcito), los colores, el diseo o formato, la creatividad, los elementos que
puedan generar sensacin de pertenencia o de identificacin al pblico, son
todas cuestiones que se cuidan profundamente para que el resultado sea el
buscado.
Investigacin Publicitaria:
Es aquella investigacin que se ocupa del estudio de los diferentes aspectos
relacionados con el proceso de comunicacin en la sociedad. Comprende 3
reas de estudio:
Investigacin socioeconmica de la publicidad: comprende el estudio de
la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconmico, jurdico,
tecnolgico, con carcter descriptivo.
Investigacin de los mensajes publicitarios: Anlisis de los mensajes
publicitarios, desde su creacin, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las
proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas,
comprensin del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje,
atencin del mensaje, actitudes, comportamiento.
Investigacin de medios: Estudio de los diferentes medios publicitarios, los
principales objetos de la investigacin son: difusin de los medios, audiencia,
equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios
de comunicacin, inversin.
Designa una serie de tcnicas que se ocupan de los distintos aspectos
relacionados con el proceso de la comunicacin publicitaria y de sus efectos en
los consumidores. Normalmente se divide en tres grandes reas: la
investigacin socioeconmica de la publicidad, la investigacin de los mensajes
publicitarios y la investigacin de medios de comunicacin.
Cuando se habla de inversin publicitaria y de medir la efectividad de una
campaa, indiscutiblemente nos referimos a evitar el despilfarro del
presupuesto publicitario.
Esta ha sido la preocupacin de agencias y anunciantes, cuando se trata de
compras de medios y efectividad del mensaje en sus anuncios. En especial,
estos tiempos de contraccin del mercado exigen a los empresarios anlisis y
planificacin eficiente del presupuesto, a fin de generar beneficios tangibles en
sus planes de ventas.
Sin embargo, esta inquietud y la manera de resolverla son relativamente
recientes, ya que no es sino a principios del siglo veinte cuando se realiza la
primera investigacin de mercado, relativa al primer jabn de tocador que se
fabric en Estados Unidos. Hoy se investiga la comunicacin en varios sentidos.
Habr diferencias en mtodos, objetivos, tcnicas e instrumentos, segn se
hable de comunicacin lingstica o semiolgica, mercadotcnica, de opinin
de pblicos o publicitaria
Tcnicas Proyectivas:
Las tcnicas proyectivas son tcnicas de recogida de informacin.
Principalmente han sido muy tiles en el mbito dinmico, surgen desde el
modelo psicodinmico y este es el que las soporta. En un primer momento se
desarrollan con el objetivo de analizar el mundo inconsciente del sujeto, pero
cada vez se utilizan ms para valorar el mundo cognitivo del sujeto (cmo
piensa), las utilizan diferentes modelos y se aplican en diversos campos de la
psicologa.
Ests tcnicas fueron un exponente de la forma de evaluar de los psiclogos
desde 1950 a la dcada de los 80s. Entre 1970-80 surgen crticas pues ests
tcnicas se consideran instrumentos que no estn validados y que no cumplan
las garantas cientficas necesarias.
Las tcnicas proyectivas no se pueden validar con la teora clsica de los test
pues buscan la ley individual (ideogrfica), cmo es el sujeto en concreto. Se
han desarrollado ms de 500 tcnicas proyectivas, de las cuales unas 100
aproximadamente con garantas mnimas de cmo aplicarlas e interpretarlas,
pero a veces son poco conocidas y mal utilizadas. Un 20 % de tcnicas se
utilizan en la evaluacin de la personalidad, dan idea de lo peculiar del sujeto
que en otras tcnicas no se obtiene.
Caractersticas de las tcnicas proyectivas:
1. Lograr penetrar en la personalidad individual, acercarnos a ella y
entenderla.
2. Mtodos globalistas no atomistas (psicometra), no pretende evaluar una
caracterstica puntual sino la persona como algo global.
3. Suponen que el sujeto organiza sus respuestas en funcin de su propio
mundo interno (historia personal). Por tanto, las respuestas organizadas
entorno a su motivacin, ideas, percepcin, actitudes, ideas, etc.
4. Trata la peculiaridad de las respuestas, por eso toda respuesta es
significativa y vlida.
5. El tipo de datos que arrojan es complejo e estn interconectados, esto
nos dificulta la labor de cuantificar y validar de forma tradicional
(psicomtrica).
6. La codificacin e interpretacin no se logra puntuando tem a tem, de
cada pregunta sino que es una puntuacin total (global) no puntuaciones
independientes. Nos interesa la relacin de los resultados, nos da una
totalidad.
Entrevistas a Profundidad:
Una entrevista en profundidad es bsicamente una tcnica basada en el juego
conversacional. Una entrevista es un dilogo, preparado, diseado y
organizado en el que se dan los roles de entrevistado y entrevistador. Estos dos
roles, aunque lo parezca en el escenario de la entrevista, no desarrollan
posiciones simtricas. Los temas de la conversacin son decididos y
organizados por el entrevistador (el investigador), mientras que el entrevistado
despliega a lo largo de la conversacin elementos cognoscitivos (informacin
sobre vivencias y experiencias), creencias (predisposiciones y orientaciones) y
deseos (motivaciones y expectativas) en torno a los temas que el entrevistador
plantea. La entrevista en profundidad por lo tanto supone una conversacin
con fines orientados a los objetivos de una investigacin social.
En investigacin social podemos distinguir varios tipos de entrevistas:
ENTREVISTA
ESTRUCTURADA
Discurso no continuo
que sigue el orden de
las preguntas
planteadas
Preguntas preparadas
de antemano y
planteadas en orden
ENTREVISTA
SEMIESTRUCTURADA
O FOCALIZADA
Discurso cuyo orden
puede resultar ms o
menos determinado
segn sea la reactividad
del entrevistado y el
flujo de un tema a otro.
Puntos de referencia de
ENTREVISTA NO
ESTRUCTURADA
Discurso continuo
No preguntas
preparadas con
anterioridad.
Informacin de buena
calidad, aunque no
siempre til desde el
determinado.
Informacin parcial y
abreviada
Rapidez en la recogida
de la informacin
Nivel alto de
informacin previa
paso obligatorio para el
entrevistador y
entrevistado.
Informacin controlada
punto de vista de los
objetivos de la
investigacin
Informacin recogida en
un mayor tiempo
Duracin imprevista de
la recogida de la
informacin
Nivel medio de
informacin previa
Nivel bajo de
informacin previa
