UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
ING. MARKETING Y
NEGOCIACION COMERCIAL
BRANDING Y VISUAL BRANDING
HISTORIA DE SHELL
GENESIS VILLON BRAVO
CURSO: 8/72
SHELL
Lo que empez en Londres hace casi 200 aos como un pequeo negocio de
venta de antigedades y, ms tarde, conchas marinas, se convirti en lo que hoy es una
de las mayores compaas de energa del mundo.
Revolucionando el transporte de petrleo
La llegada del motor de combustin interna en 1886 condujo al surgimiento de
la demanda de combustible para transporte. En base a su experiencia en navegacin, los
hermanos Samuel pusieron en marcha una flota de vapores para transportar petrleo en
bruto.
Revolucionaron el transporte de petrleo con el viaje inaugural de su primer
barco petrolero, Murex. En 1892, el Murex fue el primer barco petrolero que alguna vez
navegara por el Canal de Suez. La compaa de los hermanos fue nominada Shell
Transport and Trading Company (Compaa Shell de Comercio y Transporte) en 1897.
Usaba una concha de mejilln como logotipo.
Shell se convierte en Royal Dutch Shell
Las actividades de Shell Transport en el Oriente, combinadas con la bsqueda de
nuevas fuentes de petrleo para reducir la dependencia de Rusia, la puso en contacto
con la Royal Dutch Petroleum. Las dos compaas unieron fuerzas en 1903 para
protegerse contra el dominio de Standard Oil. Se fusionaron en el Royal Dutch Shell
Group en 1907. Shell cambi su logotipo por la concha de vieira o pecten, que se usa
hasta hoy.
A finales de los aos '20, Shell fue la compaa de petrleo lder en el mundo al
producir el 11% del crudo mundial y ser propietaria del 10% del tonelaje de sus buques
petroleros. Los aos '30 fueron difciles: los activos del grupo en Mxico fueron
confiscados y fue obligado a conceder trminos generosos al gobierno venezolano
cuando este nacionaliz sus yacimientos petrolferos.
Expansin de posguerra
Despus de la Segunda Guerra Mundial, la paz trajo un boom en el uso de los
automviles, y Shell se expandi en frica y Sudamrica. La navegacin se acrecent y
aument su potencia. En 1947 Shell realiz la primera perforacin offshore
comercialmente viable en el Golfo de Mxico. Para 1955 Shell tena 300 pozos. En
1958 comenz su produccin en Nigeria.
La crisis del petrleo
En 1969, Gadafi lleg al poder en Libia, redujo la produccin del petrleo e
increment los precios. Otros productores amenazaron con hacer lo mismo y la guerra
de Yom Kippur de 1973 llev la crisis a un punto decisivo. En cuestin de semanas los
pases de la OPEP cuadruplicaron el precio del petrleo e impusieron un boicot durante
dos meses. El efecto en Occidente fue econmicamente catastrfico.
Aprovechar nuevos recursos
Los aos '70 se destacaron por el desarrollo por parte de Shell de los yacimientos
petrolferos del Mar del Norte y Sudamrica, un esfuerzo difcil y costoso pero crucial
dado los reducidos suministros del Medio Oriente. En 1978 Shell complet la
perforacin Cognac y la plataforma de produccin en el Golfo de Mxico, la plataforma
ms alta del mundo a 1.100 pies.
Expansin
Desde mediados de los '90, la vigilancia pblica de la industria petrolera se
intensific a medida que las cuestiones ambientales ganaban protagonismo. Shell fue
criticada por los planes de deshacerse de la plataforma Brent Spar y tambin tuvo
dificultades en Nigeria. Con el nuevo milenio, Shell se expandi en China y en Rusia.
En 2005 Shell disolvi su vieja estructura corporativa para crear una nica nueva
compaa.
Shell sigue siendo una de las ms importantes compaas de gas y petrleo del
mundo. Tenemos intereses en gas natural licuado y en productos tales como gas a
lquidos (GTL), ayudamos a desarrollar biocombustibles sustentables y estamos
embarcados en proyectos de energa elica (Shell, s.f.)
La historia del logotipo de Shell
Por ms de 100 aos la palabra Shell, nuestro emblema de 'Pecten' o 'vieira' y
nuestros colores distintivos rojo y amarillo han identificado la marca Shell y promovido
nuestra reputacin empresarial. Estos smbolos han representado no slo la calidad de
nuestros productos y servicios, sino tambin nuestro profesionalismo y valores
alrededor del mundo (Shell, s.f.)
La palabra Shell apareci por primera vez en 1891, como la marca comercial
para el querosene que Marcus Samuel and Company estaba enviando hacia el Lejano
Oriente.
Este
pequeo
negocio
londinense
originariamente
comerciaba
con
antigedades y conchas marinas orientales.
En 1897 Samuel fund The Shell Transport and Trading Company. Su primer
logotipo fue una concha de mejilln (en 1901). En 1904 la concha de vieira, o Pecten, le
otorg un elemento visual al nombre de la empresa y de la marca.
Por qu el Pecten?
El nombre de la empresa era "Shell" (concha) y cada uno de los barcos
petroleros de Samuel que transportaban querosene al Lejano Oriente reciba el nombre
de una concha marina distinta.
Es probable que la vieira se haya extrado del escudo de armas de la familia de
una empresa asociada, la del Sr. Graham, que importaba el querosene de Samuel a la
India y se transform en director de The Shell Transport and Trading Company.
Luego de una peregrinacin a Santiago de Compostela en Espaa, la familia
Graham adopt la "Concha de Santiago". La forma del emblema de Shell ha cambiado
gradualmente a travs de los aos de acuerdo a las tendencias del diseo grfico. El
emblema actual fue creado por el diseador Raymond Loewy y presentado en 1971.
Por qu rojo y amarillo?
En 1915 la Compaa Shell de California construy las primeras gasolineras, las
cuales deban destacarse entre las de la competencia. Usaron colores brillantes que no
ofendieran a los californianos: dadas las fuertes conexiones con Espaa, se eligieron el
rojo y el amarillo.
Los colores actuales han sido modificados a travs de los aos, especialmente en
1995, ao de presentacin de un rojo Shell y un amarillo Shell brillantes y muy
atractivos para el consumidor para lanzar nuestra nueva identidad visual para la venta
minorista. La Vieira sigue siendo uno de los smbolos comerciales ms importantes del
siglo XXI.
Shell en Ecuador
El Ecuador posee dos cuencas petrolferas: la cuenca de Santa Elena y la Cuenca
Amaznica.
En 1923, el estado ecuatoriano realiza las primeras concesiones a la Leonard
Exploration Company en la Amazona Norte. En 1937 se otorg a la compaa Shell Oil
ms de la mitad de la Amazona Ecuatoriana para la exploracin de petrleo.
La aparicin del petrleo en el Ecuador empieza desde 1911 cuando se perfor el
pozo Ancn 1 en la pennsula de Santa Elena con resultados positivos. Shell estableci
campamentos, creo pistas de aterrizaje, abri carreteras. Facilit la colonizacin La
presencia de estas actividades gener la colonizacin de ciudades como Baos y Puyo
cuyo dinamizador era la compaa Shell con su campamento en Arajuno (Pastaza). En el
campo Arajuno es donde se produjeron los primeros enfrentamientos con el pueblo de
los Waorani.
En 1941 se da la famosa guerra del 41 entre Ecuador y Per. Este conflicto fue
alimentado por la compaa Standard Oil que operaba en Per, con el fin de lograr
nuevamente el control de las zonas exploradas por Shell en Ecuador.
La multinacional Shell se declar el mircoles 21 de diciembre del 2005 en
emergencia tras la explosin de uno de sus oleoductos en la regin petrolfera del sur
de Nigeria, que le hace perder 180.000 barriles por da, indic un funcionario.
Shell Ecuador firm con el Grupo Primax un acuerdo para la venta de su red de
estaciones de servicio, que en ese entonces sumaban 60 en todo el pas. El costo borde
los USD 22 millones.
Primax tena como accionistas al grupo Romero Trading de Per y a ENAP. En
agosto de ese ao, Primax cumpla su primer ao de operaciones en el Ecuador y
acumul ventas por USD 800 millones. La marca Shell se mantuvo hasta enero del
2006.
En noviembre del 2007, los principales ejecutivos de Primax anunciaron que el
plan de inversiones en el pas sumara USD 30 millones en los primeros tres aos. Esta
cifra inclua USD 3 millones para publicidad.
Hasta ese momento, la marca tena una participacin del 7,6% en el mercado
local de combustibles, segn informacin que llevaba Petroecuador (Comercio, 2005)
En junio del 2008, la presencia de Primax en Ecuador se fortaleci. La
compaa espaola Repsol YPF acord la venta de su negocio de combustibles. 123
estaciones de servicio pasaron a poder de Primax. Repsol tena el 12% de este mercado.
Y esa participacin, junto a la que reportaba Primax, de un 8,5%, coloc a la firma en la
segunda en el pas. El primer lugar lo ocupaba Petrleos & Servicios, que manejaba
poco ms del 20% del mercado privado, segn datos de Petrocomercial (Comercio,
2005)
Bibliografa
Comercio, E. (23 de Diciembre de 2005). Shell vende gasolineras por crisis internacional.
Obtenido de [Link]
Shell. (s.f.). Obtenido de Historia de Shell: [Link]
