Maldonado Bautista Juan Fernando.
Grupo: 609
Trabajo: NOTA INFORMATIVA.
Taller de Comunicacin II.
La creatividad publicitaria es
mediocre! Las verdaderas
mentes maestras son jvenes.
Ciudad de Mxico, 5 de Abril de 2016.
Estudiantes de ciencias de la comunicacin-UNAM.
Facultad de ciencias Polticas y Sociales.
No hay un trmino ms utilizado en la actualidad como la
creatividad, tan necesaria en momentos de lo que hoy en
da vivimos, donde los polticos, economistas y otros de
todo tipo acuden a ella como la receta mgica para salir
de la cotidianidad y la misma presentacin de lo que
estamos acostumbrados. Reconocemos que es un
Muchas empresas destinan una pequea parte de sus
trmino utilizado en la mayora de las ocasiones, as
presupuestos publicitarios al entorno digital y online, pero
como en distintos mbitos y situaciones.
generalmente sin analizar ni prestar demasiada atencin
Recientes
estudios
de
investigacin
desarrollados
concluyen que la calidad de la creatividad de los
anuncios publicitarios resulta un factor hasta cuatro
a la efectividad e importancia creativa como un factor
determinante a la hora de influir sobre el impacto, las
respuestas y decisiones de los consumidores.
veces ms efectivo y determinante para las marcas que
Los publicitarios actuales no cumplen con las metas que
los planes de medios, influyendo con ello en los
la empresa le gustara cubrir, algunos puntos relevantes
resultados y objetivos de ventas.
que hacen que la publicidad de ese algo no cause un
Segn los diferentes factores analizados, la creatividad
tiene una influencia del 52% sobre las propias ventas de
las marcas y empresas, mientras que en el caso de los
planes de medios el porcentaje se sita en el 13%. El
precio, las promociones o formas de venta y distribucin
de los productos son tambin otros factores que influyen
sobre las ventas en un 35% de forma general y conjunta.
La creatividad abarca un poco ms de la mitad de la
importancia
de
la
venta
de
un
producto,
ahora
gran impacto, son:
1. Plagio con otras campaas publicitarias.
La originalidad es una caracterstica de las buenas
campaas
publicitarias,
pero
algunos
pseudoprofesionales del tema permiten que los creativos
plagien ideas y las presenten como propias. Copiar ideas
es una de las peores acciones dentro de la publicidad.
2. No buscan la efectividad.
entendemos que no es algo insignificante dentro del
Un error que cometen muchas agencias es hacer
campo.
campaas publicitarias que se caracterizan por ser
graciosas o impactantes pero al final no llegan a lo que
Hoy en da los jvenes han desarrollado una creatividad
en verdad deberan llegar, pierden el rumbo y el
impresionante, no solo los publicitarios de edad corta, se
verdadero fin con la marca y muchas veces los
habla de cualquier rama o carrera.
consumidores ni siquiera llegan a la asociacin de esta
con la publicidad.
3. Cree que el consumidor es fcil de engaar.
Los realizadores de publicidad que buscan confundir o
engaar al consumidor creen que este es tonto y se cree
cualquier anuncio. Este tipo de publicidad es comn en
productos que afirman realizar milagros.
La mayor parte de empresas de publicidad y campaas
adquieren empleados de edades mayores con la idea de
que al tener una etapa de vida ms extensa tendrn
mayor experiencia en el tema y crearan una publicidad
muy consumida ERROR! Ahora vemos que a pesar de
esto, las campaas publicitarias son psimas, sin
mensajes, poco comprensibles y simples, mientras que
en pequeas empresas podemos observar que las
4. No se entiende.
grandes campaas y de mayor consumo fueron creadas
Algunos creativos se sienten artistas abstractos y quieren
por mentes an ms jvenes, mentes que al ser
demostrarlo a como d lugar, por eso a veces surgen
pequeas tienen la capacidad de entender al consumidor
campaas totalmente incomprensibles, que por ms que
y lo que lo atrapa de verdad, igualmente para productos
el consumidor trata de encontrar el mensaje no llega a
a un consumidor ms maduro, cuentan con la capacidad
nada y terminar por optar por la competencia.
de captar su atencin por su enorme creatividad y
desarrollo.
Los jvenes de ahora tienen mayores capacidades
incluso que un adulto y gracias a las nuevas tecnologas
han apoyado a estos muchachos a mejorar, utilizando
estos chicos vienen a romper la rutina con sus mentes y
nuevas herramientas online y no basarse solo en
gran imaginacin para atrapar a consumidores de todo
espectaculares, anuncios televisivos o radiofnicos,
tipo.
