INFLUENCIA DE LOS MEDIOS
Los medios de comunicacin ejercen un gran poder en la toma de decisiones publicas sobre los temas mas
diversos fijando los acontecimientos noticiables, focalizando la atencin del publico, favoreciendo distintos
climas de opinin publica, etc. De modo que es frecuente ver como se alan los medios de comunicacin y los
poderes ideolgicos en la consecucin de objetivos polticos.
En un anlisis de la informacin periodstica sobre las protestas de Seattle, Salomn (2000) advierte que los
"principales medios de informacin de Estados Unidos se han ido deshechizando durante alas dos ultimas
dcadas, a medida que sus propietarios corporativos les imponen una conformidad ideolgica cada vez mas
estrecha", Salomn concluye su anlisis de contenido del New York Times y Los ngeles Times resaltando
que cuando una cuestin es importante para el Estado y el sector corporativo, estos modelan su tratamiento en
los principales medios informativos de Estados Unidos.
Para realizar un aproximacin al papel social que desempean en la actualidad los medios de comunicacin es
preciso analizar al menos tres dimensiones complementarias. La econmica, la poltica y la cultural
(Giordano, 2000).
Dimensin econmica. El sistema de medios de comunicacin se afirma en una estructura
econmica semejante a la de otros sectores de la gran industria y las finanzas. En las dos ultimas
dcadas se ha establecido a nivel mundial una estructura oligopoltica excluyente, inmersa en un
veloz proceso de concentracin del poder comunicacional.
Dimensin poltica. El tamao nacional e internacional de los grupos industriales de comunicacin
constituye el mayor escollo para el ejercicio de las libertades y derechos democrticos. No solo
porque los distintos grupos se articulan en la defensa de opciones polticas bien diferenciadas, sino
porque principalmente constituyen compaas transnacionales con unos intereses bsicos
compartidos con todo el establishment caracterstico de su habitad econmico y su referente poltico
en el pas de origen del capital que conforma el grupo.
Dimensin cultural. La calidad del producto cultural e informativo se resiente con el crecimiento de
los grupos de comunicacin. E los medios audiovisuales, la dinmica compulsiva de maximizar la
audiencia a cualquier precio se refleja en una abundante produccin comercial de contenidos
mediocre y poco informativos se desvirtan sometindolos a un esquema diseado para cumplir una
funcin de propaganda, comercial o poltica.
La consideracin sobre la influencia de los medios de comunicacin de masas en la sociedad da lugar a dos
posiciones que se han denominado apocalpticas e integradas. Mientras los integrados subrayan el potencial
transformador de los nuevos medios y tecnologas y defienden el carcter positivo de esas transformaciones,
los apocalpticos consideran que la naturaleza misma de estos medios (dependientes del mercado, centrados
en la imagen para la construccin de sus mensajes) determinan un tipo de contenidos.
En relacin a la televisin, son numerosas las obras que apuntan las consecuencias de la misma sobre los
nios, as como sugieren criterios para educar en el medio (Prez Tornero, 1994; Ferrs, 1994; Alonso, Matilla
y Vzquez, 1995, Ferrs, 1996, Grupo Spectis, 1996; Aguaded, 1999; Cabero, 2000). En el cuadro 1
presentamos un resumen de los mismos.
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