QU ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?
La identidad corporativa es la representacin o imagen conceptual que un
espectador tiene de una organizacin o de una empresa, la imagen
corporativa es una parte de la identidad corporativa que hace referencia a
los aspectos visuales de dicha representacin.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Un manual de identidad corporativa es una gua de referencia que contiene
las normas bsicas indispensables para el uso correcto de los distintos
elementos grficos que conforman una imagen corporativa. El elemento
principal de la identidad corporativa de cualquier entidad es su imagen
corporativa, que deber ser clara, coherente y homognea en cualquier
soporte. El manual de identidad corporativa garantiza la cohesin en la
comunicacin visual de una entidad, tanto en el mbito online como en
soportes impresos y por igual en espacios pblicos o en comunicaciones
internas. Existen manuales de identidad corporativa muy bsicos, de apenas
unas pginas y otros muy desarrollados que se convierten en autnticos
libros de identidad corporativa.
Cul es la informacin imprescindible que debe contener un
manual de identidad corporativa?
1. Explicacin breve del significado del logotipo
Conocer el significado de una imagen corporativa no es un
requisito imprescindible para su buen uso, pero nunca est de
ms explicar los criterios que fundamentan nuestro diseo.
El significado del logotipo y el diseo final no deberan
responder a criterios subjetivos del diseador sino a las
necesidades recogidas en el briefing inicial que se realice con
el cliente.
Una explicacin sencilla del diseo del logotipo ayuda a la
comprensin y facilita la identificacin y adopcin de la nueva
identidad visual por parte de la empresa.
2. Composicin del logotipo
Sobre una retcula o cuadrcula se detallan las medidas y
proporciones exactas de cada uno de los elementos que
componen la imagen corporativa. Sirve para evitar el uso
distorsionado del logotipo, independientemente del tamao o
del medio en el que se vaya a reproducir.
Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato
horizontal y vertical, todas ellas debern aparecer reflejadas y
detalladas en su correspondiente retcula.
Finalmente debe indicarse cul es el rea de respeto o
cortesa que debe respetarse alrededor de la imagen
corporativa para su correcta visibilidad y legibilidad.
3. Colores corporativos
Se especifican los colores corporativos en tintas planas o
colores directos (Pantones).
Tambin deben descomponerse los colores corporativos en
porcentajes de cuatricroma (CMYK) para la correcta impresin
a todo color y en porcentajes de RGB para su uso en soportes
digitales.
Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habr
que aclararlo debidamente.
4. Tipografas corporativas
Mencionar las familias tipogrficas que se utilizan en la imagen
corporativa es imprescindible.
Especificar asimismo las tipografas complementarias para
usar en textos y documentos corporativos, tanto en medios
impresos como en soportes online.
5. Tamao mnimo de reproduccin y especificaciones para
tamaos especiales
Se indica el tamao mnimo al que puede reproducirse el
logotipo conservando su correcta legibilidad.
El tamao mnimo variar si el logotipo se imprime o si se usa
en medios digitales.
Opcionalmente se pueden recomendar alternativas grficas
concretas para la reproduccin de la imagen corporativa en
tamaos especiales. Las alternativas pueden consistir en
suprimir algn elemento concreto del logotipo, algn color o
algunos efectos de relieve y degradados.
6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y
restringidos
Presentacin de los usos correctos del logotipo en todas sus
versiones, combinaciones idneas de los colores corporativos
con distintos fondos de color, etc...
Tambin deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos
incorrectos: colores no corporativos, deformaciones del
logotipo o de alguno de sus elementos, colocaciones
incorrectas, proporciones errneas...
Si existen versiones del logotipo de uso restringido para
determinados soportes habr que aclararlo.
En ocasiones algunas marcas pueden ir acompaadas
de elementos complementarios como una direccin web o un
slogan.
Los elementos complementarios tambin deben recogerse en
el manual de identidad corporativay aclarar en qu casos se
pueden usar y cmo hacerlo correctamente.
7. Papelera corporativa bsica
Los manuales corporativos incluyen el diseo de la papelera
de empresa con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita,
carpetas, papel de carta, notas de prensa, albaranes, sobres
de diferentes tamaos, facturas, diplomas, pegatinas, fundas
para CD o DVD y dems documentos que el cliente solicite.
8. Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones
Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con
diferentes utilidades. El diseador grfico, a travs del manual
de identidad visual corporativa, deber dar pautas de uso
generales para las principales aplicaciones que el cliente
demande.
Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la
publicidad de la entidad (invitaciones, anuncios de prensa y
revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles,
banners, spots) no deben faltar.
Otros soportes que pueden contemplarse en un manual
corporativo son la sealtica de la entidad(rtulos e
indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas
identificativas, el parque mvil de la empresa, la cabecera de
la pgina web, las presentaciones de empresa, la
personalizacin de las pginas de la entidad en las distintas
redes sociales en las que tenga presencia, etc.
