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Evaluación de Marcas con BAV

Un BAV (Modelo de Valor de Marca) es una herramienta científica que evalúa cuatro variables clave de una marca - su diferenciación única, relevancia, estima y familiaridad - para determinar su posición actual en el mercado y dirección futura. El modelo mide también la personalidad e imagen de la marca a través de atributos como confiable, de moda y vale lo que cuesta. Al aplicarse a la Marca México en 2012, proporcionó conclusiones sobre cómo fortalecer su posicionamiento estratégico. Este método podría

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Evaluación de Marcas con BAV

Un BAV (Modelo de Valor de Marca) es una herramienta científica que evalúa cuatro variables clave de una marca - su diferenciación única, relevancia, estima y familiaridad - para determinar su posición actual en el mercado y dirección futura. El modelo mide también la personalidad e imagen de la marca a través de atributos como confiable, de moda y vale lo que cuesta. Al aplicarse a la Marca México en 2012, proporcionó conclusiones sobre cómo fortalecer su posicionamiento estratégico. Este método podría

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Qu es un BAV?

Es el nico modelo cientfico capaz de indicar la direccin que debe tomar la


marca, que cada da es ms globalizado y competitivo.
Es una herramienta de diagnstico para comprender la situacin de marcas,
permite obtener una mejor visin de sus oportunidades y riesgos y es capaz de
monitorear los cambios a travs del tiempo.
En el 2012 en Mxico, se aplic este modelo el cual contiene cuatro variables,
que son:

La diferenciacin nica de la marca y su impulso;


La relevancia, es decir que tan aceptada es;
la estima o cuan tan apreciada es la marca para las personas,
y la familiaridad que es el conocimiento ntimo de la marca.

Las primeras dos variables representan el potencial futuro de la marca,


mientras las dos ltimas se refieren al desempeo actual y el mbito de
competencia.
Este mtodo tambin permite conocer la posicin de la competencia, indicando
as como estas ante el mercado y el ciclo de vida de la misma. Segn el
cuadrante en el que se encuentra posicionada la marca puedes estar en:

Marca en desarrollo: Se debe fortalecer la posicin de desarrollo o


crecer y convertirse en una marca lder
Marca libre saludable:
EL camino estratgico es refrescar
constantemente la diferenciacin relevante, la promesa de valor
Marca nueva: Debes comunicar o transmitir tu posicionamiento.
Marca desenfocada: Se debe volver a proponer estrategias para volver
a posicionarte en el mercado.
Marca en declive: En este caso la marca se est desgastando, est
perdiendo la diferenciacin. Se debe actualizar la propuesta de una
diferenciacin relevante.
Marca erosionada: Es donde se debe decidir si dejar morir la marca o
reposicionarla con mtodos diferentes.

Adems de estos 4 pilares mide 48 atributos de personalidad e imagen,


algunos de ellos son: confiable, de moda, simple, vale lo que cuesta,
conservadora, exitosa, por mencionar algunos.
Todo este mtodo fue aplicado a la Marca Mxico, en dos aos por periodos
semestrales, llegando conclusiones favorables y desfavorables.
Este mtodo se podra aplicar en nuestro caso de estudio, despus de haber
implementado las estrategias de marketing para poder evaluar el proceso de la
marca y como se est dando a conocer al mercado.

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