EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Editorial
Friedman nos comunica a travs de su libro La Tierra es Plana que
estamos viviendo en un mundo totalmente globalizado donde todas
las personas podemos encontrar las mismas oportunidades, ya que
el terreno del juego a sido nivelado y las barreras han desaparecido.
Pese a ello, Naomi Klein, figura del movimiento antiglobalizacin,
nos habla en su libro No logo acerca de las desigualdades de oportunidades, puesto a que el terreno del juego es dominado por las
grandes empresas multinacionales ( Marcas).
McCANN, Globalizacin e igualdad de condiciones ? o Dominio y
americanizacin?
C r d i t o s
Camila Castillo
Rodrigo Chozo
Jimena Jara
Mara Jose Prieto
INDICE
1. INTRODUCCIN SOBRE MACCAN
2. TRABAJO DE CAMPO REALIZADO
3. CONCLUSIONES DEL TRABAJO DE CAMPO
4. RELACIN CON LAS LECTURAS
5. CONCLUSIONES FINALES
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McCANN
EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
McCANN Lima es una agencia de publicidad
global, esta se encarga de realizar diversas publicidades para diferentes empresas. Esta agencia se encuentra dentro de esta red global McCANN Worldgroup. As como, en nuestro pas,
esta cadena cuenta con diversas sedes por todo
el mundo. El gran poder que tiene McCANN es
el poder de trabajar directamente con los clientes pertenecientes esta red. Por ello, esta agencia tiene el honor de trabajar con empresas muy
conocidas como Coca Cola, LOreal, Sodimac
y Ripley Debido a que, son brindadas por la
regin. La sede principal se encuentra en New
Yord, es aqu donde se aprueban las ideas o propuestas creativas. Debido a que, las grandes
decisiones son tomadas por las cabezas en NY.
Esta agencia de publicidad elaborada comerciales
muy creativos y cada uno de estas expresan ideas, pesamientos, experiencias diferentes. McCANN Lima
logra contar historias y llamar la atencin de su pblico, para ello esta agencia investiga las necesidades
del consumidor peruano. De esta manera, encuentran elementos que pueden ser utilizados y comunicados en las publicidades. Es importante recalcar que
McCANN Lima en estos ltimos tres o cuatro aos
ha mejorado muchsimo su forma de trabajo, puesto a que es una agencia que corre arriesgos y apuesta
por sus ideas creativas . Tambin, la mayoria de sus
publicidades son adaptaciones de lo global y local.
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TRABAJO
DE CAMPO
EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Omar Polo
Director creativo McCANN
Qu es McCANN, cmo la definira?
Somos una agencia de publicidad global y tenemos marcas como Coca Cola, LOreal, Sodimac
y Ripley, las cuales son cuentas otorgadas por la
regin. No es sencillo mantener esas cuentas, por
ello cada cierto tiempo tenemos que luchar por
mantenerlas y conservar un performance muy
alto en todos los pases para que esto suceda.
Este es un beneficio para McCANN, ya que,
gracias a ello se encuentra en una mejor etapa,
ya que en la actualidad somos una agencia que
corre arriesgandos realizando ideas creativas.
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Nosotros no somos una agencia tradicional que
simplemente hace las cosas bien para mantener
contentos a sus clientes, puesto a que hoy en da,
McCANN Lima es una agencia ms jugada
Entonces usted considera que McCANN antes era
una agencia tradicional?
Yo creo que McCANN al igual que Publicis, al igual que Pragma, al igual que Young & Rubicam,
al igual que Thompson eran agencias que basaban
mucho en lo que les daba su regin. Sin embargo,
la mentalidad ya cambi, y creo que Young & Rubicam fue una de las primeras en hacerlo y comenz
a hacer cosas arriesgadas con clientes grandes.
Hoy en da, McCANN tambin se encuentra en esa lnea, hace cosas chveres y arriesgadas para clientes grandes, ya que el consumidor
en cada regin es muy diferente y hacer la misma publicidad para masiva no es conveniente.
EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Por qu McCANN se considera una agencia
global?
El mundo hay grandes agencias que estn en este
panorama global, que son las famosas redes. McCANN es una red gigantesca, significa que yo
puedo pedir globalmente que para una licitacin
importante, vengan creativos de McCANN Colombia y McCANN Argentina, etc. Estos vienen y trabaja ac junto con nosotros, de hecho
mi jefe en este instante est en Chile, porque regionalmente se va a licitar algo. Tambin, todos
los directores creativos generales se han juntado en Chile, una semana, para sacar sper ideas.
El gran poder de una agencia global es
que trabajan y actan como regin
Adems, una vez al ao se renen para ver cules
son las mejores campaas, las mejores estrategias,
qu es lo que va a venir el siguiente ao. Por ejemplo,
este ao se van a juntar en noviembre, en Argentina, donde estar presente el presidente mundial de
McCANN Wordgroup y todas las sedes del mundo.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Es ah, donde todos tienen que llevar sus mejores trabajos, mostrar con qu clientes cuentan, un resumen de
todo el trabajo que han hecho este ao. Asimismo, las
grandes cabezas de New York les informarn hacia dnde
va la lnea, que se viene, qu clientes hay que cuidar, etc.
Es importante recalcar que cuando McCANN Lima
o cualquier McCaNN tiene una idea creativa, antes de ponerla en ejecucin, tiene que consultar
las grandes cabezas de New York si puedes hacerlo.
Adems, cada uno de nosotros recibe a sus correos
electrnicos contenidos pertenecientes a McCANN
Wordgroup . Es aqu, donde recibimos boletines de
noticias. Por ejemplo, podemos visualizar una de las
ltimas campaas lanzada en Rumania, y poder ver lo
que sucediendo globalmente, de hecho a veces te sorprendes, porque son mercados rarsimos, nos mandan
todas las semanas, y hay cosas muy buenas y terminas
empapndome muchsimo de lo que est sucediendo.
En algunas ocasiones realizamos video
llamadas para poder entablar conversaciones. De esta manera, estamos constantemente conectados todos como red
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Lo mejor que puede hacer una agencia
es adaptar los contenidos globales con
los locales
Qu es lo que McCANN ha tenido que modificar
con el paso del tiempo?
Como en muchas agencias en nuestro pas, el pensamiento digital, fue muy difcil de aceptar. Sin embargo, no me refiero que se demoraron en aceptarlo, ya
que no se daban cuenta, sino en el sentido de que nos
costo mucho adaptar nuestro trabajo con lo digital.
Hoy,
paa
haga
paa
lo tenemos totalmente integrado, hoy camque sale, sale con su parte en digital, lo
el cliente con nosotros o no, cada camque presentemos tiene su parte en digital.
Vivimos en un mundo globalizado
donde el internet es el principal nexo de
difusin de contenidos
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Es por ello, que decidieron implementar reas
nuevas ?
S, lo que sucede es que en el mundo entero ya
se haban dado cuenta de lo esencial que era
el BTL. Por dicha razn, se cre MOMENTUM .Tambin, MRM es la rea digital, la
cual fue creada debido que navegar en Facebook, mirar un video Youtube, usar Instragram
y Twitter se convirtio en algo comn y habitual.
Por ello, hemos aprovechado estos cambios creando un contenido diferencial para las
marcas. Por ejemplo, para Sodimac elaboramos Manos a la Obra, esta es una pgina web
donde podemos encontrar diversos videos
de como instalar y construir por uno mismo.
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El tipo de publicidad que realizan, se enfocan en
crear experiencias, dejando lo tangible del producto
en segundo plano?
Definitivamente s, tiene que ser una categora
muy tcnica, para poder comunicar los componentes, ingredientes de la formula o los diferenciales tcnicos (lava 4 veces ms, rinde ms
que el resto), esas son categoras muy tcnicas.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Por lo general le hablamos a los consumidores de
algo intangible, en otras palabras, sobre la vida, de
lo positivo, de la paz, le hablamos de cosas que lo
hagan sentir bien. Por ejemplo, ustedes raramente
vez han obsercado una marca de gaseosa que hable
de su contenido, ya que stas hablan de su personalidad para que el cliente se sienta identificado.
Esto demuestra que generar experiencias sobre
pasa al producto
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Por qu realizan publicidades donde se
combina lo global y local?
Por ejemplo, marcas exitosas como Coca
Cola han sabido adaptarse en los diferentes
pases donde se encuentran ,ya que descubrieron que en cada pas hay de elementos
diferetes . Por esta razn, es muy importante
investigar dichos elementos antes de lanzar una publicidad. De esta manera, podran
realizar contenidos que realmente gusten.
Para realizar publicidades tienen que investigar los estilos de vida de los consumidores?
S, de eso se encarga el rea de Planning.
Ellos analizan estudios de mercado que
pueda [Link] ejemplo, lo nuevo
que acaba de aparecer en una revista de NY
acerca de un estudio de bloggers, etc. Los
planners nos dan data, de la cual nos podemos agarrar para tener un buen concepto.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Tambin, realizan investigaciones detallas acerca del
consumidor peruano. De esta manera, podemos extraer
esta data y plasmarla en una publicidad . De esta manera, el pblico se sentira ms indentificado con la marca.
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Cmo fue la experiencia de realizar la campaa de
DNI feliz y recibir premios por ella ?
El DNI feliz fue una idea que tuvo McCANN para
Coca Cola y se la present, y al cliente le encant,
pero no saba en qu momento presentarla, porque
esta empresa ya tena definido su pauta anual, entonces en ese momento no poda ser lanzada. Por
ello, nos pidieron esperar y nosotros seguimos insistiendo, porque era una idea netamente peruana, no tena nada que ver con el mundo. Luego, se
encontr un espacio para poder ser lanzada y McCANN ya saba que era una idea ganadora, puesto a
que era diferente , no era un comercial, no era algo
tradicional, era pedirles a los peruanos que sonran
en su DNI y lograr una cifra importante. Nos sentimos muy orgullosos de a ver corrido el riesgo junto
a Coca Cola. Tambin, esto demuestra que las campaas adaptadas regionalmente son las ms exitosas.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Cmo crearon un impact tan fuerte?
Bueno s, mira la idea y el insight descubierto eran
muy fuerte. Por qu la gente est seria en su DNI?
Ese fue un descubrimiento fuertsimo, el hecho de
ir a la Reniec y averiguar que no exista ninguna
norma que lo prohiba , esta era simplemente una
tradicin peruana. Es ah, donde nos dimos cuenta
que tenamos oro en las manos y porque. Adems,
un cliente como Coca Cola tiene dinero para invertir en este tipo de campaas. Por ello, decidieron
quitar una campaa que la regin le haba otorgado para colocar una netamente peruana. Esta fue
un exito y mucha gente se entero de ell , se cuestion e incluso hasta ahora siguen sonriendo en
su DNI , a pesar que la campaa ya trascurri.
Pusimos eso en la mente de los peruanos, una reflexin, Se tiene que sonrer o no? Ese descubrimiento era netamente pernuano
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
T crees que las redes sociales tuvieron que ver
con ellos?
Para m, la idea de medios traducionales es errnea,
porque el medio tradicional de antes ya no es el mismo de ahora, o sea la tv es un medio tradicional s,
para cierto pblico, pero para un joven en este instante el medio tradicional principal es lo digital, es
su Smartphone, es su computadora. Entonces, tradicional depende para que target. En ese sentido para
m, el mundo digital ya es un medio tradicional, en
el sentido en el cual es el medio prioritario para un
target, y para un target gigante que son los jvenes.
McCANN tiene esa mentalidad clarsima. Ac sabemos perfectamente que hay targets netamente metidos en lo digital, pues la mentalidad ha cambiado.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Parte de nuestro xito fue gracias a
las redes sociales y en especial a Facebook nos ayudaron en la expansin de
sonrisas
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Renzo Rojas
Experto en publicidad
Para usted que significa publicidad?
Para mi es la fuerza de comunicacin que resuelve problemas, ya que la publicidad debera encargarse de hacer la vida ms sencilla de las personas a travs de la comunicacin.
Cul es el objetivo de la publicidad?
En un principio, las marcas utilizan a la publicidad simplemente por el hecho de vender, pero
ahora que vivamos en un mundo ms avanzada en las crticas del consumo el quedarse en la
venta es un error y las marcas lo estn entendiendo.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Por ello, hoy en da, buscan inspirar en su target, por ejemplo, Coca-Cola hace aos nos dej
de vendernos una bebida negra refrescante,
ahora nos muestra que el mundo puede ser
un lugar mejor, que puede ser un mundo feliz.
Las marcas son voceras de mensajes que
hacen sentir mejor a su gente
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Por qu cree usted que las empresas muestran
experiencias y ya no productos tangibles, en la
actulidad?
Por dos razones:
Primero , ya que hacer sentir mejor a las personas
inspira y atrae a los dems . En segundo, nos hemos dado cuenta que diferenciarnos por atributos
no es una estrategia perdurable, ya que, en la actualidad la tecnologa est al alcance de todo. Por
ejemplo, Volvo era una marca que se venda por
su atributo de seguridad, puesto a que inventaron
el cinturn de seguridad y en su momento fue un
xito. Sin embargo, hoy en da, todos los autos poseen dicho cinturn. Por ello, las marcas no deben
concentrarse en lo tangible, porque lo tangible es
fcilmente imitado De esta manera, centrarse es
las experiencias es la mejor alternativa. Para ello, es
muy importante saber y conocer a quin le hablo.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Cmo cree usted que fue la publicidad era en un
inicio?
Solo se centraban en vender las caractersticas funcionales del producto esta era la forma de diferenciarse ante la competencia. Evidentemente, si no
vendemos chau publicidad. Sin embargo, esto
como columna vertebral la venta, el objetivo principal debe ser inspirar a las personas hacer mejor.
Cree que la red social Facebook ayuda a la publicidad?
S, es sper importante , ya que sin Facebook la gente
no podra quejarse o si bien lo hara no tendra mucha importancia. Hoy, coloco algo en Facebook, es
recibido por ms de 200 usuarios, y adems soy respaldado. Luego, lo comparten y se crea una especie
de virus. En dicho momento, las marcan percibirn la
tensin de perder una parte de su target y lo digo por
experiencia. Por ello, Facebook le brinda al consumidor el poder y esto es importantsimo, ya que las
marcas ahora son bidireccionales ,por un lado, esta
informa, pero por otro el consumidor tambin opina.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Cmo cree usted que las marcas a lo largo del tiempo han logrado introducirse en las mentes de los
consumidores?
A travs del branding o neuromarketing se han descubierto estrategias para que los consumidores no solamente recuerden a una marca por su nombre nombre o logo, sino que el consumidor asocien una serie
de elementos con mi marca y que piensen en directamente por el color, olor, sabor, sonido, formas, etc.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Tambin, al investigar la mente del consumidor podemos descubrir afondo sobre
sus alegras, tristezas, miedos, sentimiento de nostalgia, etc. Al analizar esto, obtenemos informacin que comucar al consumidor.
En qu consiste exactamente el marketing digital?
El marketing digital consiste en estrategias de
mercadeo, ventas y publicidad a travs de las
redes sociales, mediante la digitalizacin de la
comunicacin, las marcas encuentran un camino para poder para poder llegar a su consumidor, ya que, en la actualidad todos nos comunicamos por esta red. De esta manera, el cliente
puede realizar foros o crculos de opinin, lo
cual ayude a las marcas a poder modificar sus
propuestas en funcin a lo que la gente opine.
Es importante que las marcas inviertan
en un buen marketing digital. De esta
manera, se podr establecer un vnculo
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ms fuerte con los clientes
EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Respecto a la produccin de un comercial ha cambiado con el transcurso del tiempo?
Claro, por ejemplo, la digitalizacin ha ayudado a tener
un mejor proceso de edicin, la tecnologa facilita las cosas de muchas formas, tambin en el mbito econmico
es ms rentable crear imgenes que no existen existen.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Nicols
Valcarcel
Gerente general de Mercado Negro
Cmo fue el inicio de Mercado Negro?
A m siempre me gusto las computadoras,
ya que es un aparato del cual hay mucho
que aprovechar. Este inters por las maquinas me llevo a la creacin de este negocio
hace trexe aos. Este fue el primer directorio online en nuestro pais, sin embargo el
mercado peruano no estaba preparado. para
ello Debido a esto, tuve que crear un directorio en fsico, ya que la necesidad tecnolgica no era un bumm en nuestro pas.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Cmo opera Mercado Negro en la actualidad?
En la actualidad, Mercado Negro, mantiene su
servicio de directorio online y fsico, adems,
cuenta con revistas, peridicos, con un portal de noticas online y una pgina de Facebook.
En estos ltimos, publicamos diariamente noticas acerca de publicidad y markenting, ya que antes la informacin de este tipo era escasa. Adems.
recientemente hemos logrado expandirnos con
mayor intensidad gracias a Facebook. Debido a
que, mediante esta red se nuestran nuestras noticias y estan viajan por nuestro pas y el mundo.
Definitivamente, Facebook, nos ayuda a estar
conectados y que las noticias se vuelven ms virales. Tambin, nuestro portal online ha incrementado sus visitas, ya que al visualiar las noticias en Facebook, esto dirige directamente
a nuestro pblico hacia nuestro portal web.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Facebook es una vitrina, ventana de
crecimiento para nosotros
Entonces cree usted que en la actualidad en
nuestro pas existe esta necesidad tecnolgica?
Definitivamente s, no solamente en nuestro pas,
sino en el mundo, si bien la sociedad demoraceptar
estos cambios tecnolgicos. . En la actualidad, es
algo primordial y esencial para la vida de muchos.
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Para usted, en la actualidad como es la publicidad?
Las marcas mediante la publicidad nos cuentan historias que nos cautiven y nos toquen en el corazn.
Pero, esto es un ciclo, la publicidad va evolucionando y va viendo por donde ingresar a la mente del
consumidor, Por ello, esta es una herramienta que
un tiempo determinado deje de ser utilizada, ya que
todas las marcas quieren llegar a ello, lo cual ha generado que la diferenciacin entre las marcas sea ms
difcil. Por ello, la publicidad es una herramienta
que nos permite comunicar a nuestro pblico algo
y cada vez esto es ms complicado, ya que tenemos
que comunicar algo nico que genere la atencin.
Cmo era la actualidad en un inicio?
Muchas personas piensan que en un principio las
publicidades eran muy simples, sin embargo, esto
no es as, ya que cada tiempo tiene su dificultad. En
un principio, no exista investigacin de mercado,
estudios de neuromarketing, focus group, ni puntos
de ventas grandes donde vender los productos, etc.
Por ello, en los aos sesentas los primeros publicitas se enfocaban en mostrar el producto tangible o el logo de marca. Esta era su mejor manera para poder entablar una relacin con el cliente.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Que opina acerca del marketing de valor que
realizan las empresas en la actualidad?
Tanto el marketing como la publicidad, a pesar
de ser carreras nuevas en nuestro pas, son las
bases actuales de una empresa, ya que no es
posible desarrollar una empresa sin estas reas.
Debido a que, vender un producto sin contar con
estas reas sera imposible. Estas se encargan de
realizar investigaciones de mercado, anlisis del
comportamiento del consumidor, comunicar
identidades de marca y lo ms importante en
entablar una vinculo fuerte con el consumidor.
Cmo ha cambiado los cambios tecnolgicos la produccin de comerciales?
Los cambios tecnolgicos han cambiado considerablemente la manera de hacer comerciales, por un lado nos ha beneficiado y por otro no.
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En primer lugar, ya no es necesario ir hasta un lugar
especfico para poder encontrar lo que se necesita para
el comercial, ya que podemos colocar simplemente una
pantalla verde de animacin que lo recree. En segundo lugar, el aspecto negativo de ello es el incremento
en algunos costos debido a los cambios tecnolgicos
la rea de produccin ha crecido considerablemente
tanto as que ahora es una rea aparte. Lo cual, incrementa los costos de produccin para un comercial, ya
que ahora existen mayores instrumentos que utilizar.
Mercado Negro es una pgnina especializada en brindarnos noticas, resivtas , campaas, periodicos , etc. Todos estos contenidos esta relacionado con el markenting,
publicidad , produccion y audio visual.
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Resultados d
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de encuestas
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Resultados de encuestas
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Conclusiones
Luego, de realizar nuestro trabajo de campo llegamos a a las siguientes conclusiones:
En primer lugar, la publicidad definitivamente ha cambiado, en sus inicios, aproximadamente en los aos 60, se basada unicamente en el logo y el producto tangible
como diferenciacin antes la competencia.
En segundo lugar, en la actualidad la publicidad busca
algo ms que vender las caractersticas tangibles del
producto, ya que la clave de una publicidad exitosa es
la que genera experencias. Igualmente, esto es percibido por los consumidores peruanos, las encuestas que realizamos anteriormente lo demuestran.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
RELACIN CON LA
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AS LECTURAS
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
LA TIERRA
ES PLANA
El trabajo que realiza la agencia McCANN se
puede relacionar con la lectura La tierra es
plana, escrita por el autor Thomas Friedman.
En primer lugar, Friedman asegura que la globalizacin genera beneficios para todos. Tambin, que el mundo se est aplanando gracias
a los avances tecnolgicos y los pases tienen
las mismas oportunidades, puesto a que las
barreras y distancias han desaparecido. El autor nos habla acerca de diez aplanadores uno
de ellos, la Cada del muro de Berln, esto signific la cada del capitalismo y el triunfo de
la economa neoliberal. Asimismo, la humanidad ha pasado por 3 grandes eras de la globalizacin, 1.0 (1492-1800), dnde el motor eran
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Por un lado, McCANN es una empresa estadounidense que decidi ampliar sus sedes por todo
el mundo. En la actualidad, para poder comunicarse entre ellos utilizan correos electrnicos
y videoconferencias. De esta manera, estn constantemente conectados y demuestramos que la
teora de Friedman es cierta, el mundo se est
nivelando, es cierta, el mundo se esta nivelando.
Las videoconferencias nos permite
compartir informacinen tiempo real
Adems, esto demuestra cmo un pas tercermundista como el Per, gracias a esta red global,
estn teniendo mucho xito. Los cual, demuestra
la nivelacin del terreno pues ahora todos tienen
las mismas oportunidades, en este caso, McCANN est siendo muy reconocida y est participando en competencias [Link],
esto demuestra que estas publicidades son vistas
tanto por consumidores locales y globales,ya que
gracias a las redes sociales y en especial Facebook estn permitiendo una mayor relacin entre pases desarrollados y subdesarrollados, lo
cual demuestra que las brechas se estn rompiendo mediante la interconexin tecnolgica.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
CULTURA
MAINSTREAM
El trabajo que realizado por la agencia McCANN se puede relacionar con
la lectura Cultura Mainstream, escrita por el autor
Frdric Martel.
Muchas veces decimos que admiramos las
pelculas o productos realizados en Estados
Unidos, estas son lanzadas a gran escala mundial y el impacto que estos tienen son sorprendentes. Debido a que continuacin, se
proceder a explicar, por medio de la agencia
McCANN Per que nos da un horizonte acerca de publicidad y marketing en nuestro pas.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Omar Polo, uno de los integrantes de esta agencia publicitaria nos indica que no todo lo que hacemos en el
tema netamente publicitario es peruano. Es decir, la
influencia americana tiene mucho que ver, debido a
que su mercado es ms amplio y donde las ideas para
varios temas fluyen de manera recproca. Como seala el texto de Cultura Mainstream del autor Frederic
Martell sobre las industrias creativas que no solamente
se impacta en un solo producto, sino que tiene una
importancia bastante apegada a la cultura, de la cual
es vital para que sea bien recibido. Sobre todo para que
cuando esto suceda, pueda ser expandido a gran parte del pas y as aumentar la popularidad del mismo.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Lo mismo a lo que se denomina Mainstream
en el texto de Martell podramos relacionarlo
con las industrias americanas que han sabido
adaptar su contenido tan en publicidad como
cine. Adems, el contenido emitido tiende a ser
persuasivo en cualquier pais que se emita , ya
que las culturas involucradas no son netamente
de Estados [Link] Martell nos hace reflexionar en un claro ejemplo con los cines en
ese entonces diciendo que: pese a la hostilidad
de las lites intelectuales europeas hacia el modelo Pop & Corn, que supuestamente banaliza
y degrada la calidad del producto artstico, los
multicines se han internacionalizado, modificando de forma muy significativa los hbitos de ocio de miles de millones de personas.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
COMUNICACON
Y PODER
Los medios de comunicacin, desde tiempos muy
remotos, han tenido, hasta ahora, un fuerte impacto en las sociedades, ya sea de Europa, Amrica Latina o frica. Siempre se ha tenido esa
sensacin de que mediante los recursos comunicativos siempre ser ms accesible poder lograr algo,
lo que sea. Se denomina Comunicacin de masas
aquel producto que se expande de manera global por todo el mundo y siendo recibido de manera positiva, con impactos dentro de una determinada sociedad, lo que genera que la gente tenga
una visin ms amplia del mundo en el cual vive.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
El hecho de no solo enfocarse en el mismo
pas puede llegar a ser beneficioso para todos
los ciudadanos. Segn Castells, este fenmeno se debe a la aparicin de tecnologa que, si
bien nos ayuda a llevar una vida ligeramente
ms cmoda, nos da la perspectiva de las redes sociales, hoy por hoy, masivamente usadas.
Ahora, con el tema de la publicidad en el Per,
se proceder a explicarlo ms detalladamente.
Las publicidades hechas por McCann siempre
han marcado una tendencia bastante fuerte en
lo que respecta productos conocidos como Coca-Cola, Filin, Sodimac, entre otros. La manera en la cual ellos envan sus mensajes dentro
de los anuncios es mediante, como lo menciona Castells, la construccin de significados.
Qu significa? El poder entender en su totalidad el mensaje y que este sea de provecho para
los dems lo toman en cuenta. El ejemplo claro
es la publicidad del DNI Feliz, el cual tuvo una
excelente aceptacin, adems de ser una de las
propuestas creativas ms relevantes de este ao.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Aqu, se puede resaltar lo que dice el texto de Castells
que la dominacin de un patrn determinado tiende
a cambiar en la medida que una sociedad se vea atrada por otra an ms interesante que la anterior.
Entonces, podra ser que la publicidad sea un
fuerte recurso de persuasin frente a otros tipos de
medios? En efecto, sin publicidad no tendra sentido el porqu de las marcas para salir al mercado,
mucho menos el que uno tenga que comprarlas si
no fuera por ello. En esta era podemos ver o apreciar que ya no es primordial lo que se produce en un
determinado pas. Ahora con la interconectividad
que tienen las personas nace lo que se denomina
el estado-red. Donde se combinan las redes locales
o nacionales, junto a las globales o tambin llamadas mundiales. Es aqu, donde las redes de informacin van a tener un rol muy importante, como
en el de la publicidad que imparte una serie de datos
que sern de mucha utilidad, capacidad de adaptabilidad y, por supuesto, la flexibilidad que posee.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
McCANN Lima es una agencia de publicidad global,
esta se encarga de realizar diversas publicidades para
diferentes empresas. Esta agencia se encuentra dentro
de esta red global McCANN Worldgroup. As como,
en nuestro pas, esta cadena cuenta con diversas sedes
por todo el mundo. El gran poder que tiene McCANN
es el poder de trabajar directamente con los clientes
pertenecientes esta red. Por ello, esta agencia tiene
el honor de trabajar con empresas muy conocidas
como Coca Cola, LOreal, Sodimac y Ripley Debido a
que, son brindadas por la regin. La sede principal se
encuentra en New York, es aqu donde se aprueban
las ideas o propuestas creativas. Debido a que, las
grandes decisiones son tomadas por las cabezas en NY.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Esta agencia de publicidad elaborada comerciales muy creativos y cada uno de estas expresan experiencias diferentes. McCANN Lima
logra contar historias y llamar la atencin de
las personas, para ello esta agencia investiga las
necesidades del consumidor peruano. De esta
manera, encuentran elementos que pueden ser
utilizados y comunicados en las publicidades.
Es importante recalcar que McCANN Lima
en estos ltimos tres o cuatro aos ha mejorado muchsimo su forma de trabajo, esta es
una agencia que se arriesga por sus ideas creativas y apostan en la adaptacin de las publicidades regionales a unas netamente peruanas.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
NO LOGO
El trabajo que realizado por la agencia McCANN se puede relacionar con la lectura
No logo, escrita por el autor Naomi Klein.
En esta lectura nos indica que las marcas tiene el
poder, porque ellos venden un estilo de vida, es decir la identidad de la marca y ahora las empresas de
publicidad se enfocan en ese tipo de comerciales.
Antes, las marcas solamente se basaban en crear
el producto con fin de diferenciarlo ante la competencia y hacian un vnculo con los consumidores solamente mostrando los atributos tangible.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Actualmente , las empresas de publicidad
como McCcaNN se encargan de promocionar a las marcas por encima del producto creando y generando un marketing de valor. Lo
cual, muestran la personalidad de la marca al que ahora todas las empresas apuestas.
Segn, con nuestro trabajo de campo y con relacin a esta lectura podemos darnos cuenta que
ahora las marcas buscan establecer un vnculo con
el consumidor directo, optando por presentar a
los consumidores sentimientos y experiencias.
Esta estrategia, es utilizada en el mundo publicitarios desde aquel Viernes Negro, lo cual
genero que el mundo este dividio en dos clase
de marcas.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
En primer lugar, aquellos que decidieron ofrecer productos econnicos, escenciales para
la vida como Walt Mart , estas monopolizan el
mercado. En segundo lugar, las marcas elegantes
como las que trabajan con McCann, las cuales
ofrecen calidad y estatus a sus consumidores,
las cuales monopolizan el espacio cultural.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
LA OTRA
MUNDIALIZACON
Segn , Dominique Wolton no hay comunicacin entre en occidente (emisor) y el resto del
mundo (receptor), sim embargo con las entrevista que hemos realizado a diferentes entes de
la publicidad hemos concluido que este enunciado no es totalmente cierto, ya que la empresa Mac cann es una empresa global que tiene
comunicacin con diferentes partes del mundo como: Asia, Europa y casi toda Amrica.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Asimismo, su central de esta compaa est
ubicada en New York y de ah esparce comunicacin a todo sus empresas en diferentes
partes por medio de las conexiones globales
y redes sociales. Por otro lado, nos centraremos en las culturas y en sus diferentes conceptos que tiene esta lectura y los vinculamos en el tema publicitario, es decir segn las
industrias publicitarias se tienen que adaptar al contexto predeterminado por la marca y a sus diferentes culturas que hay en ellas.
Adems, en base de los tres tiempos nos indica
que el primero es cuando las tecnologas se expanden para todo el mundo y todos estn integrados. Segundo, que en cada parte de nuestro
planeta existen diferentes culturas y tercero, es la
toma de conciencia entre los limites culturales y
el receptor no es pasivo porque modifica la informacin para adaptarla a las diferentes culturas.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
Entonces ,por el lado de la publicidad estas empresas tienen que saber que no todas las publicidades
pueden ser vlidas para el pas donde lo publicaran, porque pueden tener repercusiones de ser favorable o no favorable para la marca y el producto.
Esto se basa en la teora que no todo el mundo piense igual y el factor que lo determina es la cultura.
Segn, los tres pilares en el mbito poltico se
centra en las tcnicas de la comunicacin y la aldea global como la ONU. Segundo, en el mbito
econmico todo se centra en el mercado global y
el tercero se centra en la igualdad de importancia
entre todas las culturas. En conclusin las empresas de publicidad deben contar un planeamiento
que incluya una investigacin de mercado para
conocer a su target y como puede llegar a ellos.
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EL IMPACTO DE LA GLOBALIZACIN
CONCLUSIONES
FINALES
La publicidad
ha cambiado en el trascurso
del
tiempo, esta ha evolucionado y se ha adaptado ante estos cambios.
Las
grandes
empresas
multinacionales tiene que adaptarse al mercado local,
ya que cada consumidor es diferente
,
segn el contexto
donde
se
encuentran.
Las empersas buscan proyectar al consumidor una historia de la cual se pueda sentir identificado. Las marcas se han dado cuenta que
tienen que construir relaciones fuertes con los
clientes, ya que cada vez ms nos encontramos en un mercado de productos homognios.
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