" TODOS A UNA "
El ser humano como animal social que es, necesita establecer comunicacin con aquellos
que le rodean, por lo tanto el primer medio de comunicacin del que tenemos constancia,
fue, la comunicacin oral entre individuos. Posteriormente comenz a utilizarse actas
pblicas en la antiga Roma, siendo lo ms similar a un peridico actual.
Con el nacimiento de la imprenta, en el siglo XV, supuso la desaparicin de las hojas
manuscritas y dio lugar a la impresin y el difundido, dando inicio a lo que con el
transcurso del tiempo se transformara en la prensa.
Posteriormente, gracias a los avances tcnicos e industriales, surgieron, primero la radio y
seguidamente la televisin. Los peridicos exponen los hechos de una noticia, a
diferencia de la radio que la cuenta, y la televisin que la muestra a travs de imgenes.
Los dos ltimos medios, adems de ofrecer al pblico noticias, ofrecen, poco a poco,
cada vez una ms amplia y variada oferta de programas de entretenimiento.
El resultado de la aparicin de los medios de comunicacin es el concepto de la "cultura
de masas". Esta nueva cultura surge del conflicto acaecido en plena Revolucin
Industrial. Con el inicio de excedente haba que promover el consumo, esto se llev a
cabo gracias a la publicidad, siendo un arma utilizada teniendo como objetivo que todo
aquel que la reciba desee cosas que no necesita, manipulando a travs de estmulos. Se
nos ha transformado de esta forma en una sociedad con gustos y finalidades banales,
como dijo Zygmunt Bauman "La cultura de la modernidad lquida ya no tiene un
populacho que ilustrar y ennoblecer, sino clientes que seducir".
El uso de la expresin comunicacin de masas, hace referencia al concepto "masa" que
como tal, es una agrupacin numerosa de personas, animales o cosas de la misma
naturaleza.
El gran alcance de los medios de comunicacin (o mass media), da lugar a la inclusin de
ciudadanos excluidos, hasta ahora, de la sociedad. Este hecho conlleva al consumo de
informacin, y por tanto la produccin de la msima. Influye del mismo modo la
reduccin del flujo entre emisin y recepcin, lo que facilita an ms el alcance global de
cualquier noticia conquistando mercados ms amplios."Los medios de comunicacin son
los modeladores de la conducta del ser humano" McLuhan (Aldea Global)
En el artculo escrito por M Pilar Carrera (Acerca de la plenitud terica de conceptos en
oportuno desuso. Qu se hizo de las masas?) para la revista Telos, la autora realiza una
profunda reflexin sobre el concepto de masas. El primer punto de su artculo es el
anlisis a la pregunta que consta en el ttulo, comenta cmo se ha cambiado el concepto
que anteriormente tenamos de masa, en un periodo de tiempo relativamente corto y la
adaptacin necesaria del trmino a los hechos y tiempos, abarcando as nuevas formas
conceptuales para nuevos contenidos.
En el siguiente apartado hace referencia a la masa comunicativa, refirindose a esta con
las palabras de McLuhan, como una sociedad caracterizada por la velocidad, la velocidad
elctrica en recibir los estmulos informativos a travs de los mass media, incluyendo esta
caracterstica como elemento constitutivo de la masa. Ms adelante alude al concepto
generalizado de la percepcin de estar singularizado como un pblico manipulable.
Gustav LeBon distingue muy similarmente a la masa con tres apartados, exclusin de la
razn de obrar, reaccin rpida y emocional, y por ltimo, capacidad especial para ser
influenciada.
Finalmente la autora recalca, en el apartado "Parasos plenamente presentes: lo banal", la
inmediatez con la que los elementos menos profundos y realmente irrelevantes han
ascendido, de tal forma que se ha producido una sustitucin y , lo que con ms tristeza
menciona, es la aceptacin de ese proceso por personajes que, en teora, se rigen por
saberes cultivados, dice as: "Lo banal, fenmeno genricamente reconocido, por crticos
y apologetas". Pone en duda si el hasta ahora significado de la palabra "masa" abarcara
actualmente todo lo que esta conlleva.
Todo este proceso de la sociedad de masas, cultura de masas... es factible gracias a la
llamada industria cultural ,dominada por el principio de estandarizacin, nace de la fusin
entre cultura y entretenimiento. Esta comercializacin de la cultura se caracteriza por un
contenido ms bien banal o simple con la finalidad de conseguir que el pblico deje de
mantener un pensamiento autnomo transformndolo en pasivo y sin oposicin crtica.
Surge un problema en el resultado, y son los estereotipos repetitivos, se da a entender que
el consumo de lo que la industria cultural ofrece , es lo correcto y por tanto socialmente
aceptado, cuando realmente oprime la personalidad del individuo encaminndole hacia
una "cultura" reducida a ser simplemente un bien de consumo. "Estamos creando una
sociedad a quien cuesta leer y escribir, mientras que tiene una capacidad excepcional para
retener imgenes de televisin" dice Javier Celaya, captando as esa banalizacin
anteriormente mencionada y dando por sentado la incapacidad de comprensin de los
espectadores.
En efecto, generalmente, la cultura es percibida como algo asociado a lo clsico y
totalmente desvinculado a los movimientos coetaneos, pero no tiene siempre porqu ser
as. No cabe duda de que lo clsico tiene un gran peso cultural, por factores como su
antigedad o belleza, pero en este siglo XXI, con el nacimiento de tantos nuevos
movimientos, sociales, polticos, econmicos, avances tecnolgicos y la globalizacin
han surgido nuevas fuentes de inspiracin, tcnicas diversas y una fragmentacin del
pblico adems de la posibilidad de englobar practicamente todo el planeta en un breve
espacio de tiempo, y ello conlleva a la aparicin de una remodelacin de la cultura
conocida hasta el momento.
El debate, anlisis y reflexin sobre el concepto de masa ,su sociedad y cultura, es uno de
los campos ms amplios, por ello, para adoptar una conclusin genrica, sera oportuno
centrarse en la idea de , que como todo, estos conceptos son cambiantes, porque se
ajustan a lo que la sociedad demanda en un momento determinado y por lo tanto no se les
puede adjudicar una definicin totalmente exacta, siendo siempre objeto de estudio.
~ Cuando se decubri que la informacin era un negocio, la verdad dej de ser
importante ~ Ryszard Kapu ci ski.
Alcal de Henares 13/09/2015
Lerie Santos Alonso
1 Comunicacin Audiovisual (UAH)
BIBLIOGRAFA:
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