CAPITULO VI LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
6.1 medios publicitarios para difundir la campaa publicitaria.
La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los
medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda.
La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin.
Dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una
contraprestacin previamente fijada para adquirir espacios en un
contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio,
emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente
fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisin
o de difusin.
Caractersticas que ofrece cada medio
1. Diarios: informacin voluminosa, con cierto grado de
selectividad de audiencia, fugacidad de informacin brindada.
2. Revistas: informacin entretenida, detallada, original, concreta y
especfica, de mayor vida til
3. Radios: informacin esencial en forma instantnea a sectores
amplios de audiencia.
4. Televisin: informacin asimilable a amplios sectores, poca
selectividad de audiencia.
La
comunicacin
publicitaria transmite informacin relacionada
comerciales: las ventajas fsicas de uso,
los receptores adopten ciertas actitudes.
con
hechos
comercial
productos
para que
6.1.1 RADIO
Es un medio de comunicacin que se basa en el envo de seales de
audio a travs de ondas de radio, si bien el trmino se usa tambin
para otras formas de envo de audio a distancia como la radio por
Internet.
El guin es el instrumento que sirve para planificar cualquier programa
radiofnico y, especialmente, para prever todo el material sonoro que
ser necesario para su produccin. En el guin se detallan, por tanto,
todos los pasos a seguir y, en funcin del programa al que nos
vayamos a enfrentar, ser ms o menos exhaustivo. Adems, el guin
es la pieza clave para que locutores y tcnicos de sonido se entiendan
y sepan qu es lo que configura un espacio en cada momento.
El guin de radio consiste en describir la idea del comercial, y los
elemento
que
van
a
adornar
la
misma.
Para realizar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes
elementos:
el producto
la ubicacin de p/s en el mercado
la categora al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
la publicidad
idea de ventas
[Link] TEXTO DE ESPOT DE RADIO
6.1.2 TELEVISION
La televisin es un medio de comunicacin muy importante que llega a
todos los hogares y a las clases sociales por lo cual tiene gran
influencia en el comportamiento de los individuos y ms an en los
nios.
El fenmeno televisivo, tpico de nuestros tiempos, presenta mltiples
facetas de inters general para los individuos, la caracterstica de la
T.V. es la de ser un medio de comunicacin de masa debido a lo cual
se concentran en torno a ellos nmeros y variados intereses como es
la programacin que transmite. Es el medio de comunicacin que
mayor influencia tiene dentro de los hogares, al colocarse como una
organizacin social, como una cultura socializadora que lleva inmerso
un estudio de vida, unida a necesidades, aspiraciones y formas de
pensar y actuar con el propsito de crear una masa de usuarios que
responde a los intereses de los grupos econmicos dominantes.
Un comercial de televisin, anuncio o spot televisivo es un
soporte audiovisual a una audiencia a travs del medio electrnico
conocido como televisin. Su duracin se encuentra usualmente entre
los 10 y los 60 segundos para promocionar un producto, servicio o
institucin comercial. A partir del minuto de duracin en adelante y
hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cpsula.
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