INTRODUCCIN
La contaminacin visual es un problema mundial el cual pasa desapercibido
afectando la salud emocional de las personas, debemos tomar medidas
correctivas para darles solucin a este problema para poder tener un mejor
nivel de vida en nuestra sociedad.
OBJETIVOS
Dar a conocer la contaminacin visual, el impacto en las grandes
ciudades, las causas de esta contaminacin, las consecuencias que puede
generar y cmo podemos evitar la contaminacin visual.
LA CONTAMINACIN VISUAL
Es la alteracin visual de la imagen y fisonoma del entorno urbano causada por
acumulacin de materia prima, productos, desechos, abandono de edificaciones
y bienes materiales, as como, violacin en las densidades y caractersticas
fsicas de publicidad.
Nuestro cerebro tiene una determinada capacidad de absorcin de datos. Los
sentidos son los encargados de transmitir al cerebro toda informacin que
perciben del entorno. Entre ellos, el sentido de la vista es uno de los ms
complejos y de los que mayor incidencia tiene en la percepcin global del
entorno.
Se refiere al abuso de ciertos elementos no arquitectnicos que alteran la
esttica, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a
menudo, una sobre estimulacin visual agresiva, invasiva y simultnea.
Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y
otros elementos, que no provocan contaminacin de por s; pero mediante la
manipulacin indiscriminada del hombre (tamao, orden, distribucin) se
convierten en agentes contaminantes.
CMO SURGE LA CONTAMINACIN VISUAL?
En el mbito urbano no slo contaminan los vehculos que emiten gases txicos
o perturban el sistema nervioso con ruidos por encima de los decibeles
permitidos. Hay otro tipo de contaminacin que entra por los ojos,
agresivamente, y se le conoce como contaminacin visual, la cual surge a partir
de la evolucin natural de los medios de comunicacin, especialmente de ndole
comercial, en una sociedad con un rgimen econmico de competencia, donde
poco a poco y de manera desordenada los mensajes publicitarios se van
multiplicando, superponiendo, hasta alcanzar una manifestacin catica y
saturada de los objetos visuales, que se reflejan en el espacio pblico.
Muchas veces sin darnos cuenta estos elementos publicitarios que en su
conjunto generan contaminacin visual influyen negativamente sobre el
hombre y el ambiente disminuyendo la calidad de vida. La cartelera y pantallas
publicitarias son los elementos ms repetitivos. Sus mltiples mensajes nos
pueden llegar a colapsar y generar una sensacin de estar viviendo en un
ambiente catico y de estrs.
En definitiva, la contaminacin visual es la gran olvidada y si tratramos de
reducirla la salud de los ciudadanos aumentara significativamente. No merece
la pena ensuciar las calles, los paisajes o distraer a los conductores en las
carreteras con carteles absurdos, les rogamos que cambien de modelo, hay ms
formas de hacer publicidad sin contaminar y mucho ms efectivas.
CMO AFECTA LA CONTAMINACIN EN EL SER HUMANO?
El cerebro humano tiene una determinada capacidad de absorcin de
datos. Cuando ste supera el mximo de informacin que puede asimilar
se produce un estrs visual, el panorama perceptual se vuelve catico y
se hace imposible una observacin normal del paisaje.
El ojo es una mquina ptica muy compleja. La retina retiene la imagen
durante 1/10 de segundo, como si fuera el cuadro de una pelcula. De
hecho, este mecanismo ha sido aprovechado para crear el efecto de
movimiento en el cine. La informacin visual retenida en tan corto
tiempo tiene una accin directa sobre nuestra capacidad de atencin
Si un espacio interior se encuentra saturado de fuentes de informacin
dispares, el resultado puede afectar a la capacidad de concentracin,
agravndose este efecto con la combinacin de colores.
Esto puede afectar al grado de eficiencia laboral en empresas e
instituciones cuando se trata de espacios interiores. En el caso de
mensajes publicitarios en rutas y calles puede ser un importante factor
de distraccin y puede causar accidentes de trfico.
CONTAMINACIN EN LOS ESPACIOS INTERIORES
Si un espacio interior se halla saturado de fuentes de informacin, el resultado
puede afectar la capacidad de concentracin. Muchas veces nos quedamos
parados frente a estantera de un supermercado, mareados por la variedad de
objetos y colores, sin saber o recordar siquiera si queremos comprar algo de ese
sector. Es como si nuestro cerebro hubiera entrado en cortocircuito.
Carteles en las calles
Los carteles en las rutas suelen ocultar caractersticas del recorrido, como
curvas y cruces, incrementando as la probabilidad de accidentes. Incluso
los rboles, por ms ecologista que se pretenda ser, en un mal
planeamiento paisajista pueden obstaculizar la visin.
El contenido visual de los mensajes publicitarios en rutas y calles tambin
suele ser un importante factor destructivo. Los anuncios tratan de ser
cada vez ms atractivos y se apela a efectos tales como diseo, color, luz,
movimiento, tamao. A su vez, el contenido intenta cautivar la atencin
del automovilista o del transente, evocando emociones profundas.
El problema de los cables
El tendido areo de los cables de electricidad, telfono y televisin
constituye un corte molesto en la panormica, ya sea en las ciudades o
en el campo. Este problema es bien conocido por quienes se dedican a la
fotografa. Incluso los edificios y monumentos histricos ya no pueden
fotografiarse libres de estas ataduras visuales.
Lo mismo ocurre con el aumento de radioenlace y telefona mvil, que
han convertido al horizonte de nuestras ciudades en una selva de torres
de metal.
CONTAMINACIN VISUAL EN LAS CAMPAAS POLTICAS
Tambin constituyen un fuerte foco de contaminacin visual las campaas
polticas, principalmente cuando los anuncios se colocan en lugares prohibidos.
La colocacin de elementos publicitarios en el espacio pblico ocasiona una
saturacin que provoca una fuerte contaminacin visual, adems de aportar
una serie de elementos fsicos que se agrega a los ya existentes (rboles, seales
de trnsito, columnas de iluminacin, etc.) que terminan conformando un plano
virtual sobre la lnea del cordn que impide apreciar las fachadas, adems de
constituir una barrera de elementos que dificulta el desplazamiento peatonal.
Este hecho es doblemente perjudicial, especialmente en zonas donde existen
edificios de alto valor patrimonial e histrico. Un gran ejemplo de aqu de
Trujillo es el Mayorista porque hay una gran cantidad de anuncios e imgenes
que hacen posible que las personas que asisten a ese lugar se estresen o causen
dolores de cabeza.
LA CONTAMINACIN VISUAL LO QUE EL OJO SI VE
Una forma de contaminacin poco conocida pero que debera de preocuparnos
como cualquier otro tipo de contaminacin por cmo puede afectar al cerebro
humano, entre otros impactos, es la contaminacin visual.
Este problema es cada vez ms preocupante en las ciudades, las cuales estn
cargadas de carteles publicitarios, antenas, tendidos elctricos o elementos
arquitectnicos inadecuados, perjudicando a los ciudadanos y al medio
ambiente. Todos estos elementos distorsionan el paisaje natural o urbano y
producen una serie de efectos negativos.
CONTAMINACIN VISUAL EN TRUJILLO
Podemos ver a la ciudad de Trujillo, llena de anuncios publicitarios muy
llamativos, grandes barras que sostienen gigantografas.
Alguna vez nos hemos preguntado y puesto a pensar, como era antes nuestra
ciudad?
Los pobladores se han acostumbrado a la alteracin del entorno en el que viven.
Los paneles publicitarios son parte habitual del paisaje. Los vemos en calles,
avenidas, carreteras, veredas y paradas de autobuses. Nadie puede escapar a
ellos, ni siquiera el ms despistado.
Cada mirada que damos, podemos observar que todo el entorno de la ciudad
est llena de publicidades de todo tamao, formas y colores.
La va pblica, es el medio que ms recordacin consigue, despus de la
televisin. Tiene un alto alcance y frecuencia ya que est expuesta
interrumpidamente las 24 horas del da. Con la publicidad en va pblica rescata
lo esencial de la comunicacin: un mensaje concreto, rpido de entender y con
un alto impacto visual.
El exceso de publicidad influye en el consumidor ya sea en su comportamiento
al adquirir un producto o su conducta en la sociedad. Estos mtodos de ofrecer
un producto o servicio en exceso afectan a la ciudad de Trujillo de una manera
negativa y positiva.
Un ejemplo en el que afecta negativamente, sera que en la ciudad de Trujillo
hay una contaminacin visual y al haber este problema estara afectando
tambin a la salud del consumidor.
De manera positiva seria por ejemplo en una campaa, los candidatos realizan
todos los mtodos publicitarios para ser elegidos, en los cuales los pobladores
salen favorecidos, ya que realizan actos sociales como: obras de construccin,
donaciones, apoyo en los sectores socioeconmicos muy bajos, entre otros.
A diferencia de una gran mayora de ciudades en la ciudad de Trujillo la
contaminacin visual no es tan intensa como en otros lugares de nuestro pas, y
esto se debe gracias a la intervencin de las autoridades en los ltimos aos. Sin
embargo, pese a algunos reglamentos que limitan los usos, se pueden observar
algunos elementos que distorsionan o deterioran la esttica del paisaje urbano;
entre ellos figuran las torres de telecomunicaciones, estas antenas estn
ubicadas de forma dispersa en lo ms alto y a la vista de cualquier observador,
lo cual empobrece la originalidad arquitectnica del sector. La magnitud de las
torres de antenas compite con la visibilidad de la torre de la catedral. Tambin
como otros contaminantes visuales, figuran los tendidos elctricos, las
publicidades pegadas en las fachadas de algunas casas.
REAS COMERCIALES
Los comercios consisten en ventas de mltiples artculos como: ropa,
calzado, artefactos elctricos, jugueteras, restaurantes, bancos, etc.
Dentro de las formas de contaminacin visual se destacan: los kioscos
que obstaculizan el trnsito de peatones por las veredas o si no
entorpecen el trnsito vehicular; la recarga de avisos en las fachadas de
los negocios; carteles de diversos tamaos en la orilla de las calles; los
taponamientos en la circulacin de vehculos; la produccin y
acumulacin de basura; y el amontonamiento o hacinamiento de
personas en los sitios tanto pblicos como privados.
El caso ms pattico de contaminacin visual del paisaje a causa de
vendedores informales o ambulantes consiste en un toldo o una
sombrilla de playa que recubre a una mesa porttil. Aqu se vende
cualquier tipo de mercanca como verduras, frutas, pescado, carne de
res, etc. Se destaca el hecho de que al lado de una de estas carniceras o
ventas de comida rpida, puede haber una barbera o peluquera
tambin al aire libre. Esta aglomeracin de buhoneros se extiende a lo
largo de unos 300 metros de la avenida Espaa. Los kioscos forman parte
de las pistas y veredas, haciendo que el trfico automotor funcione a
duras penas en esa va de alta circulacin.
EL MERCADO MAYORISTA
Es el nico mercado en Trujillo que ocupa parte de la pista y vereda de
una avenida de alta circulacin de vehculos
EL MERCADO LA HERMELINDA
Es un tanto similar al caso anterior, donde suelen acumularse grandes
volmenes de desechos slidos que el servicio de aseo urbano de la
ciudad tarda en desalojar; como consecuencia, se generan plagas y malos
olores. A esta situacin se le suman los constantes escapes de aguas
negras malolientes que fluyen por las calles y arruinan el asfaltado de
dicha zona comercial.
ZONAS RESIDENCIALES
La contaminacin visual en las zonas residenciales se hace patente de
diversas maneras, sobre todo si se trata de sectores informales o barrios.
En los ltimos aos se han hecho muy frecuentes las llamadas invasiones
de terrenos lo cual significa que las personas ocupan para s aquellos
terrenos que no tienen ninguna utilizacin, sean pblicos o privados. Sin
embargo, en muchos casos las viviendas van mejorando de aspecto, pero
muchas se mantienen en malas condiciones, sin servicios bsicos.
Como es el caso del distrito de Alto Moche y Rio Seco donde las calles
son de tierra, son fuente de nubes de polvo que afectan la salud y daa
nuestra visin, tambin pueden daar los aparatos elctricos; mientras
que en la poca de lluvias, dichas calles se convierten en vas de fango y
criaderos de mosquitos. A esta situacin se le asocian otros problemas de
contaminacin como la acumulacin de basura y la consiguiente
proliferacin de plagas nocivas para la salud.
Buena parte de los modernos desarrollos residenciales, apenas pueden
contemplarse desde afuera, debido a que se les ha cercado con altos
paredones, espesos enrejados y alambradas elctricas, como defensas
ante el embate de la delincuencia. En ciertas circunstancias, en medio de
un vecindario suelen localizarse de forma incompatible ventas de licores
o talleres de reparacin de vehculos.
BASUREROS
Actualmente se produce gran cantidad de basura, y esta muchas veces se
encuentra tirada en las calles, contaminando y tambin una mala
contaminacin visual y adems dando una mala imagen a la ciudad de
Trujillo.
RECOMENDACIONES
Las municipalidades y los agentes del orden deben realizar una
inspeccin para tratar de manejar el orden con respecto a carteles de
nuestra ciudad.
Las ordenanzas municipales deben limitar el estilo y el tamao de las
vallas o avisos publicitarios. Igualmente, los entes gubernamentales
deben abogar por una justa reubicacin de los buhoneros que han
invadido las calles y aceras de algunos sitios de alta circulacin de
personas.
Las Municipalidades debe apoyar a las comunidades (por lo general,
personas de bajos recursos econmicos) que se han asentado en
terrenos invadidos, en cuanto a la dotacin urgente de los servicios
bsicos.
OBJETIVOS REALIZADOS EN TRUJILLO
Hace algunos aos Segat realizo una versin extraordinaria de A limpiar
Trujillo para limpiar puntos crticos como las inmediaciones de los cruces de las
Avenidas Vctor Larco y Espaa; las cuadras 17 y 18 de la Av. Espaa, ex estacin
del ferrocarril, la cuadra 3 de la Av. Espaa, a espaldas del club Libertad; y la
primera cuadra de la Av. Juan Pablo II.
Asimismo figura una fachada ubicada en la cuadra 6 de la Avenida Larco; la
esquina de la segunda cuadra de la Avenida Larco, y el frontis del colegio
Modelo en la cuadra 12 de la Av. Espaa, la cual est contaminada visualmente
por grafitis.
CAUSAS DE LA CONTAMINACION VISUAL
Excesos de avisos publicitarios e informativos (luminosos o no) en
forma de carteles en vas.
Exceso de avisos publicitarios e informativos de programas en general
por televisin.
Nuevas edificaciones o distorsiones en paisajes naturales que
ahuyentan a los animales.
Basurales que malogran el paisaje y pueden alejar el turismo.
El problema se manifiesta principalmente a travs de carteles que invaden hasta
los rincones ms inaccesibles, de todos los colores y formas imaginables,
constituyendo potenciales riesgos para los ciudadanos y principalmente, para
los automovilistas. Estos carteles producen diversos trastornos: en primer lugar,
alteran el paisaje natural de la ciudad y deterioran su imagen, que queda
escondida entre luces de nen y ofertas de productos variados. Adems, sobre
estimulan a quien los percibe, que se ve sumergido en un mar de anuncios de
todo tipo. Y por ltimo, pero lo ms importante en cuanto a la seguridad, es que
reducen la atencin de los automovilistas y favorecen la posibilidad de
accidentes de trnsito. La lgica indica que esos carteles son puestos para ser
ledos por los automovilistas, y su lectura obliga a restarle atencin al manejo. El
peligro se multiplica cuando ello ocurre en una va rpida.
CONSECUENCIAS DE LA CONTAMINACION VISUAL
Estrs.
Dolor de cabeza.
Distracciones peligrosas (especialmente cuando conduce un vehculo).
Accidentes de trnsito
Problemas ecolgicos (se alejan algunas especies y se rompe el equilibrio
ecolgico).
POSIBLES SOLUCIONES
Lograr que las autoridades y movimientos polticos entiendan el
problema.
Procurar en lo posible el uso excesivo de medios de propagandas
visuales.
Implementar polticas ambientales que contribuyan a regular la cantidad
de anunciospublicitarios y hacer cumplir las que ya existen.
CONCLUSIN
La contaminacin visual urbana es un fenmeno de polucin de caractersticas
singulares, debido a que no se transmite a travs de un vector sobre el que se
pueda actuar. Por lo tanto, el trabajo de las autoridades debe orientarse
principalmente hacia su origen, es decir, la descontrolada proliferacin de
publicidad. Es por ello que la solucin a esta problemtica debe basarse,
principalmente, en un adecuado marco normativo y en un eficiente ejercicio del
poder de la polica municipal que tienda a proteger a los habitantes y el
patrimonio arquitectnico de los indiscriminados ataques de la cultura del
consumismo y la competencia por el deprimido mercado local, que se
manifiesta en una superposicin permanente de anuncios de dudosa legalidad y
en muchos casos, de un igualmente dudoso gusto. No estamos, por supuesto,
en contra de la publicidad, pero creemos que ella debe realizarse bajo una
adecuada regulacin que sirva para prevenir potenciales abusos y al mismo
tiempo, sancionar las irregularidades, otorgndole adecuadas facultades y
presupuesto al organismo contralor. Es sin duda, la autoridad municipal la
responsable de brindar una solucin integral y efectiva a este tipo de
problemas, los cuales inciden directamente sobre la poblacin y el paisaje de la
ciudad. Adems, es fundamental la modernizacin del marco normativo, la
toma de conciencia por parte de la ciudadana en general acerca del cuidado del
espacio pblico, y en especial de los dirigentes polticos quienes son
responsables, en gran medida, de abusos en materia de publicidad. Es
lamentable y al mismo tiempo paradjico que sean las campaas electorales
una de las principales causas de contaminacin visual urbana. Quizs ha llegado
la hora en que el ciudadano comn castigue con su rechazo a aquellos
candidatos que, mediante la inclusin de carteles, atropella en forma
desmedida y en ocasiones violenta, el patrimonio pblico que pretenden
defender en sus discursos y plataformas.
