Formatos Publicitarios

Awareness
Construccin de la Intencin de Compra
Calificacin y Conversin
Display Advertising: PUSH Buscadores: PULL
Display Contextual/
Vnculos
Ad Networks
Rich Media /
Video
Display
Advertising
online
Estratgias de Marketing
Usar las herramientas adecuadas,
de la forma correcta.
Internet naci como un nuevo medio y, en una primera etapa, en
trminos de publicidad se traslad lo que se haca en el mundo real
al mundo online.
EL BANNER
La pieza de Publicidad Interactiva?
NO ES GRFICA, NO ES TV, NO ES RADIO... Debemos ententer que la
publicidad interactiva es un medio nuevo con sus prpias caractersticas:
Se trata de un medio interactivo, al revs que en los medios tradicionales puede
reaccionar a partir de eventos generados por el usuario o por caractersticas del
contenido. Un banner se ve, se toca, se clickea.
Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografa, videos, sonidos y movimientos).
Multiformato, puede tener las ms variadas presentaciones (traducional Vs RichMedia).
Sinttico y de impacto, tanto por sus caractersticas tcnicas como por sus funciones
de comunicacin, presenta un mensaje sinttico y orientado al impacto.
Permite instancias de comunicacin, ya que un banner se ve, se toca, se clickea.
En bucle, en la mayora de los casos tiene un ciclo de mensaje que se repite.
Medible, su publicacin y su interaccin con el usuario queda registrada en realtime.
Tiende a ser Menos Invasivo, ya que usualmente requieren de nuestro permiso para
decirnos algo.
EL BANNER
La pieza de Publicidad Interactiva?
Sea claro y directo. O a usted le gusta leer titulares
excesivamente largos sin ningn propsito definido.
Call-to-action: la importancia del "haga click aqu"
Animacin y colores: atrayendo al usuario.
La magia del incentivo
La anatoma del banner
Qu es lo que hace que un usuario decida hacer clic en nuestro banner?
A continuacin, veremos algunos tips para emprender la tarea de construir un
banner efectivo.
EL BANNER
La pieza de Publicidad Interactiva?
Formatos TRADICIONALES
Full Banner 728x90 px.
Cobertura. Estos Banners acompaan perfectamente las otras piezas de la campaas,
sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de pgina. Generalmente
tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks.
CTR < 0.9%
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FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Rectangle 300x250 px.
Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atencin
del navegante.
CTR 0.4% 0.8%
VER PIEZA VER PIEZA
Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atencin
del navegante.
FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Skyscraper 120x600 px.
Publicacin de contenidos. Esta pieza tienen
unas dimensiones muy especiales, y por este
motivo acompaa la lectura a lo largo de la
pgina, es una pieza que encuentra su fuerte
a la hora de brindar mucha informacin
especfica de la marca o producto. Tambin
se admite 160 x 600.
CTR 0.4% 0.8%
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FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Botn 120x90 px/100x100 px.
Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la
marca, es decir que su funcin est orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la
campaa.
CTR 0.2% 0.4%
FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS
Formatos de alto impacto que integran audio, video y animacin
para la atencin de los usuarios, para entretenerlos y as lograr que
sigan con nosotros, que vivan una experiencia on line.
Permiten al anunciante:
Presentar contenidos e informacin en formato audiovisual.
Incluir distintas acciones que motiven al usuario a interactuar con
la pieza.
Las campaas de rich media exitosas entretienen y atraen al
usuario, a travs de una propuesta interactiva que optimiza el
impacto del mensaje.
Formatos RICH MEDIA
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Full Banner Expandible
CTR 2,00 %
VER PIEZA
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Layer
CTR 5,00 %
VER PIEZA
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Layer
CTR 5,00 %
VER PIEZA
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Total Preview
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Sidekick
Sobre el portal se incluye el recurso Sidekickque despliega un rea de
624728 px. sobre la derecha de la pantalla, desplazando el sitio hacia la
izquierda.
Caractersticas:
La integracin con el medio y las
dimensiones del espacio generan
experiencias de altsimo impacto.
Demo link: Sidekick
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
300250 Showcase +
Peelback
Caractersticas:
Experiencia de alto impacto.
Formato poco intrusivo.
Demo link: Showcase +
Peelback
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Las creatividades Rich media incorporan recursos audiovisuales interactivos
para generar experiencias de comunicacin ms atractivas.
PRINCIPALES BENEFICIOS PARA:
Anunciantes y Agencias:
Audio y video
Interactividad
Alto impacto visual
Expandir lmites creativos
Mayor recordacin de
marca
Mayor retorno de
inversin (ROI)
Medio:
Mtricas avanzadas
Revalorizacin de posiciones
convencionales
Mejor rendimiento de campaas
(CTR, exposicin, interaccin)
Incorporar las nuevas
tecnologas
disponibles
Formatos desarrollados para
la integracin con el medio
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
[Link] Maltagliatti
MKT en buscadores
El posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros
resultados de los buscadores para cualquier trmino y as generar visitas, sino
aparecer por aquellos trminos que son realmente relevantes para el negocio y
que retornan un trfico altamente calificado.
tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar
considerablemente los resultados de un negocio.
El principal motivo por el cual en las ventas minoristas se le da tanta importancia a
una buena localizacin es que en las calles alejadas transitan muchas menos
personas que en aquellas cercanas a las zonas cntricas. En el mundo on line an
se dramatiza ms este hecho.
Motores de bsqueda ms importantes
FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
Palabra Clave
SEO, Search Engine Optimization , significa "Optimizacin para Motores de
Bsqueda". Es el posicionamiento en buscadores de forma orgnica y natural.
SEM, Search Engine
Marketing, Marketing de
Buscadores y se refiere a la
gestin eficaz de enlaces
patrocinados.
La compra de palabras calve
en resultados de bsqueda.
[Link] Maltagliatti
MKT en buscadores (SEO y SEM)
FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
[Link] Maltagliatti
MKT en buscadores > SEO
Identificar el mercado al que nos dirigimos
Identificar las palabras clave por productos y/o servicios
Entender cmo realizan las bsquedas las araas de los buscadores
Comprender los mecanismos de bsqueda de los usuarios
Optimizar el cdigo de los portales
Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente
Crear pginas para los usuarios y no para los motores de bsqueda
Aspectos a tener en cuenta para mejorar el Posicionamiento Web
FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
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MKT en buscadores > SEO
VENTAJAS:
Los usuarios clickean 80% ms
La inversin es un one-shot.
Las posiciones altas duran x + tiempo.
DESVENTAJAS:
Requiere tiempo para ver resultados.
Difcil competir con palabras claves populares.
No hay garantas.
Requiere una gran inversin inicial.
FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
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MKT en buscadores > SEM
En qu sistema publicitario anunciar.
Qu palabras "comprar.
Con qu presupuesto contar.
Qu frases seleccionar.
Qu posibilidades de segmentacin adicional podemos utilizar.
un experto SEM suele contar con una larga experiencia concerniente a los
siguientes aspectos:
FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
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MKT en buscadores > SEM
VENTAJAS:
Rankeo en las primeras posiciones.
Resultados Garantizados.
Flexible, permite prueba y error.
DESVENTAJAS:
Los usuarios clickean ms en los Rdos Orgnicos.
Requiere una inversion contnua.
Requiere disciplina de medicin.
Si se maneja mal, se puede perder
FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
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MKT en buscadores > SEM Red contextual
FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY CONTEXTUAL
[Link] Maltagliatti
Advergames
Son juegos creados por las marcas,
con el propsito de publicitar una
producto o transmitir un concepto
de la marca a travs de un juego.
Buscamos entretener y comunicar al
mismo tiempo.
50% de la audiencia de videojuegos
son mujeres
La edad promedio es de 30 aos
65% son mayores de 18 aos y
juegan los 7 das de la semana
30% de los usuarios de Internet en
Latam son gamers
VER JUEGO DISNEY MTR
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ADVERGAMES
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
[Link] Maltagliatti
Banner Tradicionales + Games
VER PIEZA
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
JUEGOS MULTIUSUARIO
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
PERSONAL EXPRESSIONS
Son un conjunto de elementos
que se publican en el
messenger, mediante los cuales
el anunciante puede exponer su
marca al 100% de los usuarios.
Personal Expressions es una
poderosa herramienta de
branding que posee dos
componentes diferenciales:
Durabilidad den el tiempo, una
vez terminada la pauta, los
assets quedan instalados en el
messenger del usuario.
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
MESSENGER AGENTS
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
Son usuarios automatizados
que quien desee puede
agregar a su lista de
contactos.
Tcnicamente, son aplicaciones
customizables de anunciantes que
responden a un contenido, pero
para los usuarios, es diversin.
Los agentes pueden mantener
conversaciones, enviarnos informacin,
guiarnos en un proceso de compra.
[Link] Maltagliatti
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacan en el mundo real
pero con las capacidades del mundo virtual.
Sin limitaciones de Tiempo, Distancia y Ubicacin.
Suman Interactividad y Mtricas duras.
Se trata de una poderosa combinacin de sitios de redes sociales, juegos y
contenidos audiovisuales en los que cada vez ms usuarios eligen como forma de
entretenimiento digital. Las empresas no slo colocan sus marcas en los juegos y
secciones de estos mundos virtuales, sino que se instalan en ellos.
ENTORNOS VIRTUALES
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacan en el mundo real pero con
las capacidades del mundo virtual.
Resultados
Se redujo el costo de organizacin
del evento significativamente vs.
eventos presenciales
El 71% de los participantes calific
como muy satisfactoria a la
experiencia, e indic que volvera a
participar en un evento as.
(4.5 puntos en una escala de 5)
VER DEMO
ENTORNOS VIRTUALES
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
[Link] Maltagliatti
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacan en el mundo real pero con
las capacidades del mundo virtual.
Ciudad Konec-T
+1M usuarios en Mxico.
+50.000 visitas diarias.
+ 30m x sesin.
Actividades:
Juegos, promociones, interaccin
social, compra de goodies.
Objetivos:
Espacio de activacin al que solo se
ingresa de forma registrada, y luego
se interacta y crece a partir de la
compra de morlakos (que se reciben
mediante el canje de PIN CODES al
destapar una bebida de la marca)
ENTORNOS VIRTUALES
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ACCIONES ONLINE
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
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Campaa que involucr a los usuarios en una actividad relacionada al
entretenimiento y lo ldico.
Resultados
+75.000 Usuarios registrados
+25.000 Equipos
+4.5M Page Views.
+10m Tiempo promedio de visita
VER DEMO
ACCIONES ONLINE
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
[Link] Maltagliatti
ACCIONES ONLINE
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacan en el mundo real pero con
las capacidades del mundo virtual.
APLICACIONES INTERACTIVAS
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
Incrementan la frecuencia del
contacto directo con el usuario.
Fortalecen la relacin con la
marca a partir de una utilidad, de
un valor diferencial que el usuario
percibe positivamente.
Aumentan awareness gracias a
una presencia constante en el
desktop del usuario.
VER DEMO
OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
CO BRANDINGs
OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Pgina 42 |
Imgenes dinmicas en 2D
OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Pgina 43 |
Imgenes dinmicas en 2D
OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Productos de marca en 3D
OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Productos de marca en 3D
OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Productos de marca en 3D
OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Productos de marca en 3D
METRICAS
(Todo es medible)
Segundos de Exposicin
Segundos de Interaccin
Promedios y ratios
Interacciones Totales
Interacciones nicas
Porcentajes de interaccin
Interacciones Positivas
Interacciones Negativas
Interacciones Automticas
Porcentajes
Post Impresiones
Post Impresiones nicas
Post Clicks
Post Unique Clicks
Valor de Post Impresiones
Valor de Post Clicks
Mtricas Avanzadas
METRICAS
(Todo es medible)
THE END