Cliente: Kola Real (KR)
Numero de orden: 6554
Fecha de entrega: 24 de abril de 2014
- Antecedentes de la marca
Historia
Kola Real fue fundada en 1988 por la familia Aaos. Un grupo de seis hermanos y sus
padres crearon la empresa en el patio de su casa para lograr ms ingresos, debido a que
no podan vivir de su fuente normal, la agricultura, porque el terrorismo asolaba al Per en
ese tiempo.
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ngel Aaos cre el sabor de Big Cola, primero elimin del jarabe la muy marcada
concentracin ctrica de Kola Real (primera bebida de AJEGROUP), combin diferentes
esencias hasta lograr el dulzor de la bebida. En Colombia, el sabor caramelo, lo toman
por Kola, entonces la llaman Big Cola.
Las primeras gaseosas de Kola Real eran comercializadas en botellas de cerveza,
aprovechando que el hermano mayor de los Aaos, Jorge, tena experiencia con la
distribucin de esa bebida. Empezaron a producir en una rudimentaria mquina llamada
"Atahualpa", que an se conserva en una de las plantas en el Per. La formacin tcnica
de los hermanos, que en su mayora eran ingenieros, permiti que elaboraran una
agradable bebida, sin muchos qumicos. Se comenz a distribuir entre los vecinos, luego
entre los pobladores de la localidad donde vivan, y poco a poco fueron extendindose
hasta alcanzar otras ciudades del Per. Paradjicamente, el crecimiento de la empresa se
favoreci con la decisin de los grupos terroristas de solo dejar ingresar a Ayacucho a los
camiones con productos que pagaran cupos, por lo que la competencia con otras bebidas
fue muy pequea.
A inicios del ao 2010 renov su imagen con un nuevo logotipo y nombre,
denominndose KR. La Embotelladora San Miguel del Sur (que pertenece a una parte de
la familia Aanos, independiente de Ajegroup) contina usando la denominacin Kola
Real y el logo anterior.
El 4 de octubre del 2010, Ajegroup se convirti en socio regional del ltimo campen
mundial de clubes, Ftbol Club Barcelona, tras firmar en el Camp Nou un convenio para
patrocinar al club con la marca KR en los prximos 12 meses.
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En el mismo ao 2010 lleg a convertirse en el socio de la Federacin de Ftbol Ingles,
usando la imagen de Joe Hart portero de la Seleccin inglesa y delManchester City en la
regin de Asia, con el fin de promocionar su imagen y obtener un mayor nmeros de
adeptos en el continente.
ANTECEDENTES DE MERCADO
- COMPETENCIA DIRECTA
BIG COLA
- COMPETENCIA INDIRECTA
COCA COLA
INKA COLA
- Producto
Bebida refrescante creada especialmente para personas joviales y dinmicas.
- Cualidades
Es una bebida con diferentes sabores
Refrescante
Es muy fcil de obtener
Lo puedes consumir el cualquier momento del da
FODA
- FORTALEZAS
Reputacin de KR
Imagen de la marca
Innovacin
Calidad del producto
Cumplimiento de normas y estndares de calidad e higiene
Adecuada escala de produccin
Disponibilidad de mano de obra capacitada
- OPORTUNIDADES
Variedad de sus productos
Variedad de sabores
- DEBILIDADES
Cambios de recursos tecnolgicos, que implementar y adoptar amenazas
Hay otras marcas parecidas a tentacin y amenos precios
Que las personas cambien su dieta alimentaria y la dejen de consumir.
- AMENAZAS
Hay otras marcas parecidas a KR y amenos precios
Que las personas cambien su dieta alimentaria y la dejen de consumir.
LAS 4 Ps
- Producto
Es una bebida con una variedad de sabores y distintos tamaos de presentacin
- Precio
Es precio es muy cmodo y accesible para toda las personas que quieran disfrutar de unas
deliciosa bebida refrescante.
- PROMOCION
Compra 2 y el tercero llvate gratis.
Pblico objetivo
Aspecto demogrfico
- Departamento : Lima
- Poblacin total: 9 395 149
- EDAD: 15 a 25 aos
- N.S.E: B C
- SEXO :Mujer Hombre
Aspecto psicografico
- Las Modernas
Mujeres de carcter pujante y trabajador, con un modo de pensar y actuar ms
moderno. Ven con optimismo su futuro.
La mayora han seguido carreras tcnicas. Su nivel de ingreso no es alto
Los Adaptados
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus
social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho ms tradicionales que
estos. Llegan siempre un poco tarde en la adopcin de las modas. Trabajan
usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en
actividades independientes de mediano nivel.
Cuando y donde sern ms receptivos?
- Bodegas, centros comerciales y auto servicios
Forma de llegar
- Medio de comunicacin masivo
Cualidades de la marca que nos ayudarn a cumplir el reto?
- Precio cmodo
- Diferentes sabor
- Tamao adecuado.
