INVESTIGACIN

Temas > Mercadeo > La publicidad en la radio constituye un importante medio, para la promocin de productos y servicios, que se pretenden posicionar en el mercado. La publicidad en la radio, es uno de los sistemas ms econmicos para promocionar un negocio, dentro del plan de acciones publicitarias, adems, permite llegar a un nmero significativo de clientes o usuarios potenciales. El hombre moderno vive constantemente en movimiento, trasladndose de un lugar a otro, especialmente a su trabajo, al cumplimiento de citas, a realizar pagos, ir al mdico, en fin, son relativamente pocas las horas que est en casa, por lo cual para estar informado usualmente utiliza la radio como medio de comunicacin y ello constituye una gran ventaja cuando se piensa en publicitar a travs de este medio. La publicidad en la radio, se elabora teniendo como punto de partida, que dicho medio estimula en el cliente o usuario el sentido auditivo, de manera que el publicista ser excesivamente cuidadoso con el tipo de publicidad que aplica a cada producto o servicio, sobre el cual se procura sensibilizar al oyente. En este medio de publicidad, el publicista planea cuidadosamente su labor, utilizando el mejor sonido y las mejores voces, de tal forma que resulte agradable al odo, un buen trabajo o campaa publicitaria proyectada para ser realizada a travs de ste medio, puede no lograr el objetivo propuesto por utilizar las voces y sonidos inadecuados. La empresa de publicidad, siempre tendr en cuenta que el sentido a estimular ser el auditivo. Es importante tener presente al momento de proyectar una campaa publicitaria a travs de la radio, que se elijan las emisoras de mayor audiencia y perfil de pblico objetivo, que garanticen un mejor sonido y localizacin, la pauta publicitaria encaminada a la promocin o divulgacin del producto o servicio, se trasmitir preferiblemente en el intermedio o dentro de los espacios publicitarios de programas escuchados en forma masiva por la poblacin a impactar.

No hay que dejar de lado que adems, la radio como medio publicitario brinda confianza al usuario o consumidor sobre el origen y la confiabilidad del producto bien o servicio, debido a que resulta ser un medio econmico para la publicidad, permite una mayor periodicidad de las cuas, situacin que no se da al utilizar otros medios, por cuanto la inversin econmica es mayor, debindose en muchos casos limitar el nmero de veces que ser promocionado el producto o servicio dentro de los espacios contratados y este factor es importante, especialmente teniendo en cuenta el tiempo que se pretende emplear para conocer los resultados de la campaa publicitaria. Dnde publicitar? A travs de la radio, por economa, eficacia y por brindar mayor confianza al usuario, especialmente por ser uno de los medios de comunicacin ms utilizados a nivel mundial

Los dueos de negocios y organizaciones estn siempre en busca de acaparamiento de la atencin de los medios para atraer a una audiencia. Si bien muchas de las organizaciones y las empresas dependen de mtodos de publicidad como de mercadeo por correo electrnico, mercadeo en Internet, peridicos y revistas anuncios publicitarios, otros se aprovechan de todos los beneficios que puedan derivarse de las oportunidades de publicidad a travs de radio. La publicidad por radio es una forma innovadora de llegar a miles, y a veces millones de oyentes, y, por lo tanto, llegar a una amplia audiencia. La publicidad por radio est lejos de ser un nuevo concepto, de hecho, la radio ha sido en torno a la publicidad por un tiempo muy largo. Sin embargo, a veces los dueos de negocios y organizaciones muy real de pasar por alto el potencial de comercializacin que ofrece la publicidad por radio. Publicidad en la radio llega a las personas cuando estn en sus casas, en sus coches, mientras se encuentren en la Internet, y puede incluso llegar a ellos en un entorno pblico. Por ejemplo, mientras que las personas estn esperando en el consultorio del mdico para hacer una cita, o incluso mientras se tienda, anuncios de radio a menudo desempean en el fondo. Tal vez es un excelente tiempo para que los propietarios de empresas y organizaciones reciban su mensaje escuchado por el pblico. Los dueos de negocios y las organizaciones tambin tienen que darse cuenta de que no todo el mundo va a recoger a la revista o el peridico que puede decidir en publicidad, o que tal vez ni siquiera ver la televisin y ver los comerciales de la publicidad por radio es as, otra manera de tratar de obtener una 'S atencin. De hecho, si los propietarios de empresas y organizaciones que utilizan mtodos distintos de los anuncios de radio para anunciar, que tal vez quiera considerar la posibilidad de incorporar a su estrategia de mercadeo, con anuncios en la radio: se dar a la empresa u organizacin adicional de la exposicin a un foro sin explotar.

Beneficios Las empresas, los propietarios de pequeas empresas, organizaciones de caridad y todos los beneficios de la utilizacin de la publicidad por radio. La publicidad por radio puede alertar acerca de las distintas comunidades de negocios de productos o servicios o puede alertar a la gente a la existencia de la propia organizacin. Adems, la publicidad por radio es una buena manera de ensear a la gente acerca de lo que la propia empresa u organizacin tiene que ofrecer a la comunidad. Empresas: Muchas estaciones de radio desempear los anuncios de las empresas de radio cada hora. Basta con pensar en los millones de personas a que se haba llegado con pegadizos jingles y logotipos de la compaa. Publicidad en la radio se crean de tal manera que no slo atraen a los oyentes, pero hacen una empresa de productos y servicios memorable para los posibles consumidores. Las Pequeas y Medianas Empresas: El propietario de la pequea empresa puede obtener los mismos beneficios de la publicidad por radio como las empresas hacen. Para crear una mayor base de clientes, para llegar a los clientes previamente inaccesibles, la publicidad por radio ofrece el pequeo empresario la oportunidad de ser reconocidos. As, la publicidad por radio permite que los propietarios de pequeas empresas la oportunidad de obtener una ventaja sobre todos los de la competencia que se enfrentan en su mercado en particular. Organizaciones: Organizaciones que buscan obtener su presencia reconocida ciertamente aprovechan las oportunidades de la publicidad por radio. Las organizaciones de beneficencia con frecuencia usan los anuncios publicitarios de radio para enviar mensajes pblicos, para elevar la conciencia y para solicitar donaciones. Adems, las organizaciones privadas que buscan para anunciar eventos especiales o la recaudacin de fondos, tambin frecuentan las ondas de radio para ganar la atencin de cada oyente. Bsicamente, la radio publicidad es slo otra manera de obtener la propia empresa u organizacin "en el mapa" o reconocidos. Para las entidades que buscan llegar a la mayor cantidad de personas posible, la radio la publicidad no es ms que otra solucin conveniente de comercializacin. El mercadeo Radio ya no est disponible desde una nica fuente y hay nuevos mtodos de escucha de la radio. Largo ido son los das que uno ha de tener un radio para sintonizar a la msica, hablar, y cosas por el estilo. En lugar de ello, son las vas de radio alternativa de cultivo, dndole la oportunidad de cosechar los beneficios Internet Radio: Radio por Internet es una gran herramienta: muestra archivados, as como pblico de todo el mundo son parte de la radio por Internet muestran paquete. Lo que es ms, muchos programas de radio estn disponibles para su descarga en reproductores de mp3, lo que hace ms que se pueda llegar a un

pblico

sin

explotar.

Radio Satlite: a menudo las emisiones de radio por satlite en Internet. Es una agradable combinacin de los dos medios de comunicacin que resulta en una mayor exposicin para usted y su empresa u organizacin. Con la mezcla de las dos formas los medios de comunicacin, el radio de publicidad puede ser escuchado por millones de oyentes

Ventajas y desventajas de la publicidad por radio Ventaja: es barato La publicidad por radio es relativamente barata en comparacin con la publicidad impresa o de la televisin, dice la consultora de marketing Mike Brassil. Los costos de produccin son ms bajos, se puede alquilar una cabina de sonido por un par de horas para hacer un anuncio de radio pasable. Tambin tendrs que pagar menos por el tiempo de publicidad para llegar al mismo nmero de personas como lo haras con un televisor o un anuncio impreso. Ventaja: el destino El amplio espectro de ofertas de radio te permite orientar tu mensaje a grupos especficos. Algunas estaciones van tras la mayor audiencia posible, pero muchas otras apuntan a nichos de mercado, como los adolescentes, los aficionados al deporte, adictos a las noticias, los conservadores polticos, estudiantes universitarios, personas con estudios superiores, o los fans de cualquier tipo de msica. La publicidad de una estacin ms pequea podra costar ms al oyente individual, pero tienes una probabilidad mucho mayor de alcanzar un objetivo demogrfico. Ventaja: portabilidad El consultor de medios de comunicacin de publicidad Gail Jordan seala que la radio es elnico medio masivo que la gente usa mientras conduce, limpia la casa o corta el csped. La publicidad en televisin requiere que la gente se siente delante de sus televisores, los anuncios impresos y en la web requieren que la atencin se centre en la pgina o en la pantalla. Pero puedes escuchar la radio mientras haces otras cosas. Desventaja: la falta de permanencia Si un anuncio en un peridico o una revista te llama la atencin, se puede recortar y guardar. Con la aparicin de los DVR, incluso la publicidad de televisin se puede rebobinar y ver de nuevo, si atrae el inters del espectador. Pero los anuncios de radio son efmeros: tu los oyes, y luego se han ido. Si has perdido un nmero de telfono o algn otro detalle mencionado en el anuncio, vas a tener que esperar a que se anuncie de nuevo.

Desventaja: la mitad del anuncio Si tu anuncio aparece inmediatamente despus de una cancin de xito, bien por ti. Pero qu pasa si aparece en medio de un bloque ampliado de anuncios anuncios que dirigen a los oyentes a cambiar la estacin despus de un par de minutos? Las estaciones que anuncian 30 o 45 minutos de msica sin parar compensan con largas cadenas de comerciales, un aluvin de mensajes que los oyentes no escuchan cambiando de estacin.

Desventaja: la distraccin Esta es la otra cara de la portabilidad. La gente puede escuchar la radio mientras est conduciendo, y al hacer esto no va a poder actuar de forma inmediata para actuar con los mensajes publicitarios que escuche. Nadie va a detenerse en la autopista, por ejemplo, para escribir un nmero. Mientras tanto, los que escuchan la radio mientras trabajan pueden estar tan concentrados en sus tareas que nunca los van a registrar.

-POR QU ANUNCIARSE EN RADIO?.-

Debido al gran desarrollo que han sufrido otros medios publicitarios como puede ser la televisin o el cine, la radio ha dejado de ser considerada como el principal soporte de una accin publicitaria. Actualmente, los grandes anunciantes sucumben sin dudar ante una campaa audiovisual donde el despliegue de medios consigue efectos a todo color y en movimiento. Por otro lado, la radio requiere ms esfuerzo por parte del receptor ya que este debe no slo recibir el mensaje sino tambin darle forma en su imaginacin para poder obtener as una informacin completa. Pero el gran potencial de la radio no debe pasar inadvertido porque, si bien es verdad que una imagen vale ms que mil palabras, tambin es cierto que no existe imagen fsica que supere a la ilimitada imaginacin de las personas. Si queremos presentar una campaa basada, total o parcialmente, en la radio, es importante que concibamos este medio no slo como un transmisor inmediato de noticias o un entretenimiento. La radio es una gran compaera para aquellos que se desplazan en coche (es la nica actividad a la que pueden prestar atencin mientras conducen), los que utilizan el transporte pblico (quin no posee un walkman hoy en da?), las amas de casa que realizan su tarea con los programas de la maana, las tiendas y establecimientos que la sintonizan todo el da, en el bao, donde la radio tiene todas las de ganar, etc... En definitiva, todo el mundo escucha la radio incluso cuando no quiere. Esta gran variedad de pblicos se debe a la gran diversificacin que han sufrido las emisoras en los ltimos 20 aos. Hoy en da hay programas para todos; la proliferacin de las radio-frmulas ha captado al pblico joven tan difcil de conseguir por otros medios, existen emisoras dedicadas exclusivamente a economa o a msica clsica, Cadena Dal slo emite msica en espaol y Europa F.M. dedica gran parte de su programacin al pblico ms joven con edades comprendidas entre los 3 y 16 aos. El medio ve en esta diversificacin una audiencia homognea y segura a la que es ms fcil complacer; la publicidad utiliza esta caracterstica como mtodo de discriminacin de audiencias: por edades, sexo, intereses culturales, etc.. No se puede determinar el nmero de impactos producidos pero, al contrario que en otros medios, se puede asegurar que los han recibido las personas requeridas.

Realizacin de la publicidad radiofnica.

La voz: juega un papel fundamental. Los anunciantes buscan voces de locutores experimentados y de notable poder de comunicacin. La voz ha de ser grata, clida y sugerente. Puede ser solo una voz interpretando un texto, pudindose permitir ms licencias poticas. La msica: en forma de sintonas, fondos e ilustraciones musicales. La msica especficamente compuesta para el anuncio de una determinada marca (jingle) trata de provocar por si misma, mediante reflejo condicionado, el recuerdo del producto. La msica tambin puede ser prestada de un CD. Debe ser pegadiza pero que lo relacionen con el producto evitando que tenga protagonismo propio. Los recursos sonoros: en la publicidad radiofnica contina cultivndose con esmero la produccin de efectos especiales que despierten en el oyente la imagen del producto publicitado. Suelen ser de archivo (tormentas, lluvias...); efectos sala, o especiales, que se realizan con sintetizadores y nuevas tecnologas. * Consideraciones: cuantas ms repeticiones mejor, sin descuidar la calidad del anuncio. Teniendo especial cuidado con la imagen de la marca y no hacer sentir mal al cliente.