Ver podcast de este producto Television Audience Measurement (TAM) es el servicio de medicin de audiencias de televisin, o ratings, que se realiza
a partir de un panel de telehogares en los que se instalan People Meters, microcomputadoras conectadas a cada televisor para que se registre, segundo a segundo y durante las 24 horas del da de los 365 das del ao, si el televisor est encendido, en qu canal o seal est sintonizado y cul de los miembros del hogar y sus visitantes lo est viendo. El sistema TAM cubre a las teleaudiencias de las 28 ciudades del pas con ms de 500 mil habitantes, lo que permite obtener indicadores, tanto nacionales como desagregados, para las tres reas metropolitanas principales Mxico, Guadalajara y Monterrey, al igual que para el conjunto de las 25 localidades restantes o de siete regiones geogrficas en las que se agrupan. Adicionalmente se ofrecen ratings locales para las ciudades de Tijuana, Ciudad Jurez, Puebla, Len y Veracruz. Los datos obtenidos brindan la posibilidad de conocer la composicin de audiencia y las caractersticas demogrficas (sexo, edad, nivel socioeconmico) y la posicin en la familia del pblico de la televisin abierta, de paga y de reproductores de video u otros aparatos perifricos conectados al televisor. En el caso de la televisin por suscripcin, TAM mide todos los canales ofrecidos por los diversos sistemas de televisin por cable, MMDS y DTH en el pas. Para asegurar la correcta cobertura de las audiencias por parte de las principales empresas proveedoras, en el panel se cuenta con sobre muestras de telehogares suscritos a los servicios de las compaas Cablevisin, Multivisin y Sky. El sistema TAM es objeto de varias auditoras anuales lo mismo externas que internas para verificar la calidad de sus procedimientos y el cabal cumplimiento de todos los aspectos de la compleja metodologa que se utiliza para seleccionar a los integrantes del panel, recolectar los datos, procesar la informacin y ofrecerla diariamente a los clientes a travs de softwares propietarios. De esa forma se asegura el correcto funcionamiento de todos los componentes tecnolgicos y humanos que entran en juego.
Ver podcast de este producto Advertising Expenditure presenta la inversin publicitaria contratada en los medios de comunicacin nacionales y locales, as como el monitoreo de piezas publicitarias en televisin, radio, prensa y revistas. Adicionalmente ADSPEND reporta la actividad e inversin publicitaria de la publicidad integrada transmitida en televisin abierta nacional.Inversin Publicitaria
La inversin publicitaria reportada a Tarifas Brutas Publicadas de televisin, radio, prensa y revistas es entregada semanalmente a los clientes en una base de datos.. Se registra la actividad publicitaria de toda la industria dividida en 27 sectores, 133 subsectores y 559 categoras de Marca/Producto. Se ofrece la posibilidad de cruzar informacin de ratings de televisin con monitoreo e inversin publicitaria en ese medio.
Monitoreo
El monitoreo y verificacin de piezas y spots comerciales, as como de pautas completas de campaas en televisin y radio se desarrolla con una tecnologa de reconocimiento automtico. El copiado de las ejecuciones se realiza mediante un sistema de digitalizacin de imgenes.. Para televisin, el servicio abarca canales de televisin abierta, pagada, canales deMultivisin y de Cablevisin. Regionalmente, incluye canales de televisin locales de Guadalajara y Monterrey. El Monitoreo de televisin local de 2 Ciudades sigue las seales de canales repetidores nacionales en Guadalajara y Monterrey. En el rea Metropolitana de la Ciudad de Mxico el servicio abarca 42 estaciones de radio. Tambin cubre 20 estaciones de radio locales de Guadalajara y 20 de Monterrey. El monitoreo, verificacin y copiado digital de anuncios impresos en Prensa y Revistasse realiza a partir de la revisin de peridicos distribuidos en las reas metropolitanas de las ciudades de Mxico, Guadalajara y Monterrey, as como de revistas de distribucin nacional. Las bases de datos de monitoreo de anuncios publicitarios en Televisin y Radio se producen diariamente, as como semanalmente en forma consolidada y estn a la disposicin de los clientes a travs de la pgina de Internet de Nielsen IBOPE Mxico. En cambio las bases de datos de peridicos y revistas son semanales.
Otro servicio que incluye ADSPEND es el monitoreo de actividad e inversin de publicidad integrada en televisin nacional. Como producto integrado se monitorean inserciones de: mencin, mencin auditiva, integracin ambiental, integracin activa, cortinilla comercial, cortinilla conductor, uniformes, bloque patrocinado, sper y cpsula comercial.Los comerciales nuevosestn disponibles para los clientes de manera diaria y digitalizada en la seccin e-nuevos en la pgina de Internet.
Ver podcast de este producto Radio Audience Measurement (RAM) es el servicio de medicin de audiencias radiofnicas. Se trata de la materia prima para obtener datos de rating, proviene de la aplicacin mensual de entrevistas telefnicas de recordacin del da anterior. En cada ola se levantan mensualmente 15 mil entrevistas en el rea Metropolitana de la Ciudad de Mxico y 8,100 trimestralmente en cada una de las ciudades de Guadalajara y Monterrey. RAM es un servicio nico en su clase por varias caractersticas distintivas:
Ofrece mayor nmero de variables para el anlisis de audiencias: rating, alcance, share, tiempo promedio de escucha, composicin de audiencia, afinidad, fidelidad, entre otras. Proporciona clculos de audiencias segn el lugar de escucha: hogar, automvil, trabajo, transporte pblico, ubicacin geogrfica, municipio, delegacin y colonia. Ofrece ratings diarios del rea Metropolitana de la Ciudad de Mxico. Los ratings del da anterior se entregan al cliente a las 3 de la tarde del da siguiente. Permite realizar anlisis de alcance y frecuencia. La informacin de rating y monitoreo se pueden cruzar en el software propietario para la evaluacin posterior de una pauta. La metodologa del sistema RAM est certificada bajo la norma ISO 9001 versin 2008 y ESIMM 2.0 de la AMAI.
Ver podcast de este producto El servicio de Medicin de Audiencias y Evaluacin de Medios Exteriores OUTDOORS de Nielsen IBOPE Mxico es la primera investigacin sindicada en Mxico que permite conocer datos de audiencia, condiciones fsicas y de visibilidad, as como desempeo de medios, a partir de una metodologa propia que combina indicadores obtenidos de distintos estudios. El estudio abarca la Ciudad de Mxico, Guadalajara y Monterrey. OUTDOORS es un sistema hbrido de mtricas que combina resultados de cartografa digital de las locaciones estudiadas, encuestas origen-destino para conocer los hbitos de trnsito de la poblacin cubierta, velocidades promedio de los vehculos en las avenidas y un registro optomtrico de la visibilidad del medio a travs de una innovacin tecnolgica que desarroll especialmente Nielsen IBOPE Mxico reconocida internacionalmente El sistema Outdoors produce datos para ms de una decena de indicadores, tanto para el medio como para su audiencia, de los cuales las seis mtricas principales son:
OTS: oportunidad de que el medio sea visto. LTS: probabilidad de que el medio sea visto. FMS: frecuencia semanal de contacto. GLP: audiencia acumulada del sitio. SVS: segundos de visibilidad del sitio. VVP: valor de visibilidad poblacional
Los usuarios del sistema pueden consultar en lnea las condiciones fsicas y de visibilidad de cada uno de ms de 14 mil sitios. Tambin mediante internet se puede acceder a Outdoors Map, que concentra los mapas digitales para visualizar los sitios de inters de acuerdo a su ubicacin, colonia y otros clasificadores.
Con el software propietario MSS Outdoors de la estacin de trabajo Media Smart Station se usa la informacin del sistema para planear y evaluar planes publicitarios en medios exteriores. Ver podcast de este producto Target Group Index (TGI) es una vasta fuente de inteligencia de mercados que facilita el conocimiento integral y holstico de los consumidores. Consiste en una encuesta sindicada que se realiza en tres olas al ao para darle continuidad y reflejar cambios y estacionalidades en tendencias referentes a demografa, productos, marcas, medios y actitudes de las personas de 12 a 64 aos de edad en 28 ciudades urbanas de la Repblica Mexicana. La muestra anual de TGI suma ms de 12 mil casos. TGI investiga preferencias y hbitos de uso del consumidor en cuanto a marcas y productos. Tambin estudia lo relativo a su tiempo libre, comportamiento de compra, exposicin a los diferentes medios de comunicacin (incluyendo boca a boca), as como actitudes y motivaciones que definen su estilo de vida. El estudio se replica en ms de 60 pases alrededor del mundo. Los resultados se ofrecen tambin de manera regional al existir una base de datos armonizada para 8 pases en Latinoamrica llamada TGI Latina que abarca Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Mxico, Per y Venezuela. Para explotar las bases de datos de TGI se emplea Choices 3, un poderoso software con un dinmico portafolio de soluciones, cada una de las cuales est diseada para brindar enfoques eficaces de anlisis que ayuden a sustentar las estrategias de marketing del usuario, desde sencillas tablas de datos hasta complejos anlisis de segmentacin www.tgisurveys.com Ver podcast de este producto Media College es el programa de capacitacin en investigacin de medios ms avanzado, completo y confiable en Mxico. Nielsen IBOPE Mxico ofrece a sus clientes este servicio, el cual est certificado, para habilitarlos en el uso e interpretacin de la informacin obtenida a travs de las herramientas y los software propietarios. A travs de la imparticin de cursos y talleres, especialistas brindan adiestramiento y contenidos adecuados a las necesidades cotidianas de informacin para los clientes de cada servicio. Los cursos se imparten en las instalaciones de Nielsen IBOPE Mxico, acondicionadas con los apoyos tecnolgicos y de cmputo que ayuden a la prctica y comprensin de los temas expuestos. El programa Media College se ofrece desde 2002, sin costo adicional para los clientes de Nielsen IBOPE Mxico. Hasta 2008 se haban impartido ms de 2,000 horas de capacitacin, recibiendo certificacin ms de 500 clientes usuarios. La capacitacin ofrecida est certificada y avalada por la Secretara del Trabajo y Previsin Social, lo que le da peso curricular en la industria de la comunicacin mexicana. Media College ha sido replicado y adoptado como modelo de capacitacin exitoso por otras filiales en Amrica Latina, ya que se encuentra documentado en manuales, presentaciones visuales, aplicaciones prcticas y evaluaciones.
TOOLS es el conjunto de software y tecnologa de Nielsen IBOPE Mxico para la consulta y explotacin de sus diferentes bases de datos: Media Smart Station (MSS) Es la plataforma que integra de manera sencilla las diversas bases de datos de audiencias de medios medidos por Nielsen IBOPE Mxico. La herramienta brinda soluciones que permiten desarrollar innovadores anlisis para los estrategas en medios. La estacin es un sistema multimedia que permite que uno o varios administradores coordinen los accesos y el uso del software de los dems usuarios, lo que facilita crear grupos con caractersticas especficas y centralizar su control en el administrador. MSS se adapta a las necesidades del usuario y ofrece la posibilidad de dar acceso a otros anlisis a medida que vayan creciendo los requerimientos de los grupos y usuarios. . Video Track Como soporte complementario al anlisis cuantitativo, Video Track est habilitado para la lectura de imgenes digitalizadas de los spots televisivos en formato .mpg, lo cual resulta un apoyo multimedia para visualizar el spot o construir su story board. MSS Media Quiz Se utiliza con la base de datos de ratings y permite correr pautas determinadas por el usuario para despus analizarlas en los mdulos de alcance y frecuencia. El software otorga al usuario las ventajas y beneficios de un ambiente y motor MSS. Chequeos Software de monitoreo que se utiliza con la base de datos de competencia e inversin publicitaria. Permite consultar pautas publicitarias en televisin, radio, prensa y revistas. Adspend Sistema que trabaja con la base de datos de monitoreo e inversin publicitaria, ideal para realizar reportes de competencia. Ofrece una gran flexibilidad de bsqueda y en sus diversos mdulos es posible encontrar una completa gama de informacin sobre la actividad publicitaria en los medios electrnicos e impresos. MSS Outdoors Es un sistema que integra informacin de audiencias en estaciones de trabajo independientes y sinrgicas. Es la herramienta que permite al usuario desarrollar anlisis personalizados con targets y sitios de publicidad exterior especficos con la particularidad de visualizarse en Outdoors Map. Outdoors Map Es la herramienta que integra informacin de la evaluacin de visibilidad de los sitios de publicidad exterior que nos permite:
Evaluar cada sitio en relacin a la visibilidad expresada en segundos verdes y segundos rojos; crear pautas de los sitios evaluados; tener evidencia en fotografas secuenciales del sitio evaluado; poder analizar la evaluacin de aquellos sitios que cuentan con visibilidad desde ms de una avenida; tener ubicacin del sitio con vista Google; localizacin de sitios de inters.
Choices 3 Software de explotacin de las bases de datos de TGI que gracias a su fcil manejo permite realizar los cruces entre las diferentes variables demogrficas y psicogrficas de medios o de consumo para analizar hasta seis variables en su visor de resultados. Cuenta con mdulos avanzados como mapa de correspondencia, anlisis cluster, planeacin de medios impresos, ente otros. Choices 3 es la herramienta perfecta para analizar el mercado con una visin 360.
