LA CUA RADIOFNICA Una cua radiofnica o radial debe ser breve, clara, concisa y efectista a la hora de transmitir su mensaje.

Aunque no existe una norma establecida en cuanto a su duracin, normalmente se realizan contando un tiempo de 7 a 25 segundos. Existen diferentes tipos de cuas radiofnicas: Las publicitarias. Son aquellas que tienen un sentido de promocin comercial. Las institucionales. Anuncian actividades e informacin dirigida al ciudadano que lleva a trmino la Administracin Pblica. Las promocionales de la emisora. Son las que informan sobre programas radiofnicos: contenido, da y hora de su emisin. LA CUA PUBLICITARIA La cua de radio es un formato de publicidad donde juega un nico sentido: el odo. Al prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la vista, debemos hacer ms hincapi en ciertos factores para conseguir un anuncio de radio eficaz. El objetivo de la cua publicitaria es el mismo que el de todo anuncio: impactar en el oyente para que recuerde nuestro producto o servicio en el momento que lo necesite. Los factores principales para conseguir un buen anuncio de radio sern: - La idea - La locucin (locutor) - La msica - Los efectos de sonido Si conseguimos la armona entre estos componentes, conseguiremos el xito en nuestra cua publicitaria. Texto guin para la cua de radio de la Cooperativa SAC-AIET Indicacin: la pieza se expone a continuacin. El briefing, as como la creacin conceptual estratgica, estn expuestos posteriormente. VOCES PARA LA CUA Locutor: voz de hombre de 35 aos con tono grave y lectura pausada. MSICA PARA LA CUA Extracto de valls de Johan Strauss anexo. La emocin que la msica debe causar debe oscilar entre la serenidad y la alegra. Para que la msica produzca una emocin de alegra debe tener las siguientes caractersticas: el modo debe ser mayor; el
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tempo, rpido; el tono, agudo; el ritmo, fluido; la armona, concordante; y el volumen, medio. Para que la msica produzca una emocin de serenidad debe tener las siguientes caractersticas: el modo debe ser mayor; el tempo, lento; el tono, medio; el ritmo, fluido; la armona, concordante; y el volumen, bajo. Por tanto, se elige una msica que posee ambos grupos de caractersticas. TITULAR: (Comienzo de la msica). -Locutor: Tener una vida mejor est al alcance de tu mano. La Cooperativa SAC-AIET te la facilita. CUERPO: - Locutor: La Cooperativa SAC-AIET ha puesto cajeros automticos en sus oficinas (Ambato, calle 12 de Noviembre, N 24) para que te sea ms cmodo sacar dinero. Estos cajeros disponen de una tecnologa punta, que hace que sacar dinero de tu banco sea extremadamente fcil, rpido y seguro. FRASE FINAL: Locutor: Cooperativa SAC-AIET, el banco que mejora tu vida. Ahora con sus cajeros automticos (Ambato, calle 12 de Noviembre, N 24). Djanos ayudarte. (Final de la msica). EJEMPLOS DE CUA Tipo de Cua: Comercial Producto o Servicio: Vender imagen de Papelera Medio: Papelera y Variedades Don Fernando Duracin: 25 segundos. CONTROL: FADE IN FADE OUT TRACK #1 MUSICA INSTRUMENTAL. LOCUTOR: Muy cerca de su casa, nosotros pensamos mucho en su necesidad. CONTROL: FADE IN FADE OUT TRACK #1 MUSICA INSTRUMENTAL. LOCUTOR: Papelera y Variedades Don Fernando, trabajamos cada da para ofrecerle calidad en libros, cuadernos, material de diseo grfico, obras y todo tipo de materiales de uso escolar. CONTROL: FADE IN FADE OUT TRACK #1 MUSICA INSTRUMENTAL. LOCUTOR: Adems de ello, busca brindarle los mejores precios por los mejores productos. CONTROL: FADE IN FADE OUT TRACK #1 MUSICA INSTRUMENTAL. LOCUTOR: Papelera y Variedades Don Fernando, calle San Pablo, block D #135.

Telfonos 22770121.

Tipo de Cua: Educativa Producto o Servicio: Campaa de sobre los derechos del nio. Medio: Procuradura de los Derechos Humanos Duracin: 25 segundos. CONTROL: FADE IN EFECTO DE NIOS JUGANDO 3 SEG. LOC 1 NIA: Juanito porque no vienes a jugar con nosotros. LOC 2 NIO:(TONO TIMIDO) Es que mis paps no me dejan dicen que yo lo nico que tengo que hacer es trabajar. CONTROL: FADE IN EFECTO DE TAMBORES. LOC 1 NIA: Mam, mam fjate que Juanito, siempre pasa triste. LOC 3 LA MAM: Y t sabes porque est l triste? LOC 1 NIA: Es porque sus paps no juegue, lo ponen a trabajar. LOC 3 LA MAM: Pero eso no debe de ser as todos los nios tienen derecho a jugar. LOCUTOR 4: Los nios tienen derecho a la recreacin, no se lo niegues, Procuradura de los Derechos Humanos. CONTROL: FADE IN MUSICA INSTRUMENTAL 3 SEG Y LUEGO F. OUT. TIPO DE CUA: Cua Promocional PRODUCTO: Radio GUIN: CONTROL: Ambiente de calle transitada LOCUTOR 1: En la calle CONTROL: Ambiente de sonido de oficina LOCUTOR 2: En la oficina LOCUTOR 1: Donde quiera que ests LOCUTOR 2: Radio Fiesta te acompaa

Tipo de cua: Promocinales Producto: Estacin Radial Medio: Radio (audio) Duracin: 10 segundos. CONTROL: F. IN DE MUSICA JUVENIL 3 SEG. PASA A 2P LOCUTORA: Estas en sintona de una noche con NOSOTRAS CONTROL: F. IN DE MUSICAL JUVENIL 5 SEG Y LUEGO F. OUT
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CUAS COMERCIALES: BEBIDA GATORADE PRODUCTO: Bebida rehidratante GUIN CONTROL: FADE IN CD1 TRACK 1 ENTRA EN FONDO Y SE MANTIENE LOCUTOR 1: Cuando fue tu primer partido de ftbol estbamos juntos. CONTROL: ENTRA EFECTO DE PELOTA Y EFECTO DE AFICION EN PARTIDO DE FUTBOL. LOCUTOR 1: Cuando escalaste la primera montaa estbamos juntos. CONTROL: EFECTO DE SONIDO DE VIENTO LOCUTOR 1: Cuando llegabas de la universidad estbamos juntos. CONTROL: EFECTO DE PESONAS HABLANDO LOCUTOR 1: Y ahora que simplemente tienes sed nos encontramos juntos (EFECTO BOTELA ABRIENDO Y DE JADEO DE ALIVIO DE SED.) LOCUTOR 2: Gatorade poder y energa. PBLICO META: Personas con tendencias deportivas o de cualquier actividad fsica, con capacidad adquisitiva del producto, de todas las edades.

La Publicidad.- Es uno de los elementos que forma parte del Marketing y se puede definir como "Actividades que intervienen en la presentacin de un mensaje pagado, no personal, de un patrocinador identificado respecto a una organizacin y a sus productos, servicios o ideas. De hecho la publicidad obedece a la necesidad de llegar a un pblico bastante amplio, es decir, un mercado masivo necesita de una comunicacin masiva pero a costos razonables. Por otra parte la Publicidad y la Propaganda tambin tienden a ser confundidas, pero aclaremos que la Propaganda no es pagada y no se identifica explcitamente al interesado en su difusin. La forma mas general de dividir la Publicidad: La Publicidad de Producto.- La primera se refiere a la que busca influir y estimular al mercado sobre un producto especfico, est a su vez puede considerarse de Accin Directa cuando busca una respuesta inmediata, y de Accin Indirecta cuando su objetivo es estimular la demanda en un periodo algo mas largo. Publicidad Institucional.- La publicidad institucional busca generar aprecio y agrado por la organizacin as que no pretende vender un producto. Pueden identificarse dos clases. Primero la Publicidad de Servicio al Consumidor y segundo la Publicidad de servicio Pblico.
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10 consejos para redactar una cua de radio 1.- Vigila el tiempo. Lela en voz alta para asegurarte de que lo que quieres decir cabe en el tiempo que tienes. 2.- Utiliza leguaje natural y cercano. La gente escucha la radio en momentos de intimidad y, a veces, buscando compaa. El lenguaje de las cuas debe ser cotidiano. Indistinguible del que se escucha en la calle. 3.- Utiliza msica. Siempre debe estar justificada pero en el momento apropiado hace la cua ms dinmica y profesional. 4.- Utiliza efectos sonoros. Llaman la atencin del oyente y le sacan de la pasividad. 5.- El silencio es el efecto sonoro ms efectivo. Sobre todo en la radio, que nos tiene acostumbrados a un chorro de voz constante. 6.- Intenta evocar imgenes. La capacidad del sonido para evocar imgenes es algo que nunca se debe perder. 7.- Repite las palabras importantes ms de una vez. La radio es fugaz. No permanece. No se puede volver a consultar. Las fechas, las marcas, los lugares, telfonos son trminos que merece la pena repetir al menos un par de veces para que la audiencia los recuerde. 8.- Separa el mensaje en varias cuas. Las cuas no son demasiado caras de producir y son mejores cuando son cortas. Si tienes algo ms complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza varias situaciones y redacta varias cuas. 9.- Los dilogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean crebles. Juega con el contraste de voces (chico y chica, por ejemplo). 10.- Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Para eso te pagan, no?

Qu es un AudioMercial? Un AudioMercial es un comercial para radio, el cual puede tener una duracin de 10, 20, 30 segundos y hasta un minuto de duracin. Si actualmente te anuncias en radio, podemos mejorar significativamente la calidad de tus anuncios, utilizandovoces originales y profesionales, destacando en forma eficiente los beneficios de tu producto o servicio. Somos expertos en la implementacin de los cuatro elementos necesarios para que el spot logre su cometido: AIDA * Atencin * Inters * Deseo * Accin

Cuntos tipos de comerciales existen? Bsicamente hay dos tipos de comerciales: Los spots incluyen locucin profesional, musicalizacin y diseo conceptual. Los jingles, por otro lado, incluyen una meloda cantada y producida especialmente para tu marca o servicio, lo cual ayuda a incrementar su memorabilidad y su fcil recordacin. Producir un jingle implica la intervencin de cantantes profesionales, msicos y arreglistas, si ests interesado en este producto podemos realizar una produccin que satisfaga tus necesidades y cumpla con tus objetivos comerciales. Para mayor informacin visita nuestra seccin de Jingles

Un spot es... Spot es un "promocional" o "comercial " de audio ya sea para publicitar la estacin, un programa, un producto, un evento, etc. El spot se compone del audio con la voz (texto) conteniendo la idea de lo que se va a promocionar, un fondo musical, efectos de sonido (ruidos, ambientacin, etc.) y bueno normalmente duran solo unos segundos de acuerdo a los requisitos de la estacin. Un spot es un corte artstico, publicitario o comercial que dura en promedio no ms de 40 segundos, lo ms curioso es que para crear el texto del mismo, editarlo y adaptarlo se pueden tardar varias horas segn su calidad. PENSAR QUE LA GENTE LO ESCUCHA EN LA RADIO Y MUCHA VECES IGNORAN O PASA DESAPERCIBIDO TODO EL TRABAJO QUE SE TARD EN REALIZARLO. Un mensaje radiofnico con duracin inferior a los 60 segundos de duracin. Por lo general se usan ms los pequeos de 10", 20" y 30 ", porque mayores duraciones exceden los costos y dificulta retransmisiones. Forman parte de una estrategia de medios para vender un producto, promover a una persona o mejorar imgenes institucionales, entre otras cosas. Constan de msica original para grabar imagen deseada en consumidores. Usan mensaje breve y repetitivo. Usan voz o voces que por lo general no aparecen en otras campaas. La forma de decir los mensajes es sugerente, sin titubeos. EJEMPLOS DE SPOTS: Guion para spot comercial de radio:

Guin de Spot comercial de radio de 10 segundos Compaa: VinLic Creativo: RADIO UPEA Versin: Casas Arias vinos y licores Duracin: 10 segundos Locutor: (Voz alegre) Si lo que buscas es un buen vino. Casas Arias es tu mejor opcin. Con descuentos de hasta un 30% en vinos y licores. Casas Arias es tu mejor opcin.

Guin de Spot comercial de radio de 20 segundos Compaa: VinLic Creativo: Radio UPEA Versin: Casas Arias vinos tintos Duracin: 20 segundos Locutor: No sabes que vino ofrecerle a tus invitados? (Voz alegre) No te apures, Casas Arias te da la solucin. Con su gran variedad y buen precio en vinos y licores. Te ofrecemos descuentos de hasta un 50 % en todos los vinos tintos. As que, ya sabes que hacer. Ven y vistanos. Casas Arias, es tu mejor opcin.

Guin de Spot comercial de radio de 30 segundos Creativo: Radio UPEA Compaa: VinLic Versin: Casas Arias tequilas Duracin: 30 segundos Locutor: Quieres un buen tequila sin ir a Jalisco? (Voz alegre) Entonces Casas Arias es tu mejor opcin. Tenemos toda la variedad en tequilas blanco y reposado. Con descuentos de hasta el 20 % en toda la gama de productos de tequila "Don Ramn". Adems, en la compra de mas de $ 3000 en vinos y licores, te obsequiaremos una botella de Tequila "Don Julin". As que no busques mas. Ven y vistanos a nuestras diferentes sucursales en Torren y Gmez Palacio. Casas Arias, es tu mejor opcin.

Los Jingles son la mejor herramienta publicitaria para lograr que tu marca sea recordada. Las caractersticas de un Jingle son muy especficas, diferentes a las de un comercial o spot para radio. Cules son las principales ventajas de un jingle? 1. Los jingles utilizan una meloda cantada diseada especialmente para la marca, idea o producto de la campaa; la meloda hace que el mensaje sea recordado hasta 7 veces ms. 2. El estilo musical de los jingles se adapta al concepto de la marca, y nos permite transmitir emociones dentro de los mensajes del comercial. 3. Los jingles que se producen constan de 3 versiones: La primera versin es la que slo contiene la msica cantada, sta puede ser de 20, 30 segundos 1 minuto de duracin, y su finalidad es que en medio se pueda incluir la voz del locutor, lo cual permite cambiar el mensaje segn se requiera. La segunda versin lleva la locucin incluida al inicio, la cual concuerda con el guin autorizado por el cliente; esta versin es la que normalmente se inserta en el radio, aunque muchas empresas la usan tambin en su pgina web, como sonido ambiental en sus oficinas o tiendas, o bien, como perifoneo local. La tercera versin es la ms corta, y sirve para recordar la marca, normalmente su duracin es de 10 segundos, lo cual permite tener ahorros significativos en el tiempo aire que se invierte en el radio. EJEMPLOS DE JINGLES