RETRICA VISUAL
Dentro del Manejo de la Imagen en Comunicacin, tema que hemos abordado en continuos ejercicios,cabe destacar conceptos que llevarn a un mejor entendimiento del tratamiento de la imagen en cuanto a estrategia de comunicacin. Morfologa Sintxis Retrica
Morfologa Hace referencia a aquellos elementos que constituyen una composicin Sintxis Trata sobre la disposicin de lo elementos, la arquitectura de los mismos Retrica El nfasis o sentido Argumentativo de los elementos.
MORFOLOGA VISUAL
Elementos
Bsicos
del
Diseo:
Punto,
Lnea,
Plano,
Contorno,
Direccin,
Color,
Tono,
Textura,
Escala,
Dimensin,
Movimiento,
etc
Wassily
Kandinsky
SINTXIS COMPOSICIN
El
xito
de
la
Composicin
no
solo
depende
de
los
elementos
Morfolgicos
empleados
que
pueden
ser
Muy
Bsicos,
o
ms
elaborados,
sino
tambien
del
senSdo
que
les
demos
y
su
disposicin.
El
signicado
o
el
mensaje
que
Transmite
una
imagen
siempre
depender
de
la
Estratgia
del
comunicador,
cmo
dispone
los
elementos
para
transmiSr
un
mensaje
determinado
SINTXIS COMPOSICIN
La
respuesta
del
espectador
estar
dada
por
la
conguracin
de
los
elementos
desde
la
Sintxis
Visual:
Equilibro
Tensin
Peso
Visual
Atraccin
Figura
/
Fondo
Relaciones
SemnScas
Contraste
Color
Valoracin
Proporcin
Luces
/
Brillos
etc
TCNICAS VISUALES
El
Contenido
y
la
Forma,
siempre
ligados,
siempre
complementados
deben
llevarnos
a
una
respuesta conciente sobre
el
resultado
que
esperamos
o
el
mensaje
que
queremos
transmiSr.
Para
ello,
el
comunicador
hace
uso
de
todo Recurso que
favorezca
su
labor
y
de
todo conocimiento Terico que
le
fundamente,
es
decir,
los
trabajos
Arbitrarios
no
Senen
respaldo
o
validez
alguna.
TCNICAS VISUALES
Entre
las
muchas
tcnicas
visuales,
hay
quienes
recomiendan
hacer
uso
del
contraste
y
comparacin,
de
manera
que
se
genere
Tensin
o
Unidad
segn
sea
el
caso.
Simetra
/
Asimetra
Angularidad
/
Redondez
Representacin
/
Abstraccin
Complejidad
/
Sencillez
Distorsin
/
Realismo
TCNICAS VISUALES
TCNICAS VISUALES
TCNICAS VISUALES
TCNICAS VISUALES
Orden
/
Dispersin
Tensin
/
Estabilidad
TCNICAS VISUALES
Simetra
/
Asimetra
Distorsin
/
Realismo
RETRICA VISUAL
ParSendo
del
concepto
de
Lenguaje
Visual,
se
hace
necesario
acceder
a
la
idea
de
Retrica,
desde
la
forma
efecSva
del
uso
del
lenguaje
inicialmente
y
cmo
emplearlo
para
persuadir,
inuir
o
agradar.
Estas
formas
de
retrica
son
aplicables
desde
la
Oralidad
y
la
Composicin
Visual,
siendo
esta
lSma
un
poco
ms
delicada
por
cuanto
implica
una
primera
Recepcin
del
mensaje
Inmediata
y
una
interpretacin
y
Comprensin
del
mismo.
Dado que las imgenes son Polismicas, y estn cargadas de contenido retrico, en mayor o menor medida, los comunicadores deben preveer la interpretacin del mensaje por parte del receptor y orientarlos a la lectura Lingustica y Visual que se requiere teniendo presente tanto el contexto como la subjetividad del pblico. El anclaje del texto y de la imgen hace posible dicha orientacin de la lectura e interpretacin destacando el sentido necesario.
Retrica
Visual
Retrica de la Imgen
La
retrica
puede
aportar
a
la
comunicacin
visual
un
mtodo
de
creacin.
Se
potencia
el
mensaje
cuando
le
receptor
asume
una
posicion
AcSva
Los
recursos
empleados
sobre
las
imgenes
a
manera
de
comunicacin
son
las
Figuras
Retricas.
La
Funcin
de
la
Retrica
es
la
Persuacin.
FIGURAS RETRICAS
estratgia de comunicacin
Retrica
Visual
Figuras Retricas
Las
guras
retricas
son
esos
recursos
que
actuan
sobre
las
imgenes,
en
las
cuales
tenemos
dos
senSdos
de
interpretacin,
el
propio
de
la
imagen
y
el
gurado,
aunque
el
mensaje
que
comunica
la
imagen
puede
transmiSrse
sin
necesidad
de
la
gura
retrica,
esta
sirve
para
reforzar
la
idea,
hacerla
ms
pregnante
y
ecaz,
en
conclusin
actua
como
ESTRATEGIA.
Retrica de la Imgen
Significante y Significado: El significante, se refiere a la representacin en SI de lo que vemos. El significado es aquel contenido que le asignamos a la imagen. Estos dos trminos no funcionan uno sin el otro.
Signicante y Signicado
Un ejemplo que propone Paula Mizraji, deja clara la relacin entre significante y significado en diferentes contextos: El significante del pictograma de una silla puede variar de acuerdo con contexto en el que est:
Mueblera: indicador de venta de sillas. Aeropuerto: indicador de sala de espera. Biblioteca: indicador de sala de lectura.
Retrica de la Imgen
Figuras SintcOcas Pueden
ser:
TransposiSvas
PrivaSvas
RepeSSvas
AcentuaSvas
o
Tipogramas.
Figuras SemnOcas
Hacen
referencia
al
signicado
compromeSendo
la
posicin
del
receptor,
generando
espectaSva,
moSvando
respuestas,
inuyendo
en
sus
emociones
Figuras SintcOcas
TransposiSvas
(hiprbaton)
Alteracin
del
orden
de
las
cosas,
Visual
o
verbal.
Figuras SintcOcas
PrivaSvas
Suprime
parte
de
la
imagen
que
puede
ser
sobreentendida,
se
relaciona
con
la
gura
ELIPSE
que
es
la
contraria
a
la
repeScin.
Figuras SintcOcas
RepeSSvas
Reiteracin
y
enfasis
que
fortalece
el
signicado
Figuras SintcOcas
AcentuaSvas
Recurso
estrictamente
grco
con
el
cual
podemos
captar
la
atencin
en
un
elemento,
usando
recursos
como
el
Color,
las
texturas,
la
iluminacin,
tamao
Figuras SintcOcas
Tipogramas
Composicin
que
se
hace
con
un
juego
Spogrco
que
se
fortalecedesde
la
parte
sintcSca.
Figuras Retricas
ComparaSvas
Comparacin
de
referentes,
juego
de
similitudes
y
diferencias
exaltadas.
Las
formas
mas
comunes
de
comparacin
son:
La
Hiprbole,
Metfora,
Personicacin,
SusStucin.
Figuras Retricas
Simil
/
Comparacin
hiprbole
Hiprbole
Es
una
comparacin
exagerada
en
senSdo
posiSvo
o
negaSvo,
un
aumento
o
disminucin
de
elementos
en
relacin
con
un
punto
de
comparacin.
hiprbole
Figuras Retricas
Metfora
Se
da
un
cambio
en
la
forma
como
se
presenta
el
mensaje
por
uno
menos
comn,
se
incluyen
aspectos
fuera
del
orden
normal
de
las
cosas,
ello
enriquece
y
aporta
elementos
proposiSvos.
personicacin
Personicacin
o
Prosopopeya
En
esta
se
le
atribuyen
cualidades
animadas
o
de
personas
a
los
animales
u
objetos
inanimados.
personicacin
personicacin
Figuras Retricas
SusStucin
Cambio
de
un
referente
por
otro,
puede
ser
de
dos
Spos:
-
Relacin
de
ConSgidad
o
-
Relacin
de
Inclusin
Relacin
de
conSnuidad
Metonimia (no
hay
semejanza,
puede
ser
por
Sempo,
causa
efecto,
lugar,
funcin,
relacin,
etc.
Relacin
de
Inclusin
Sincdoque (relacin
selecSva
del
menos
por
el
ms
e
inversa
que
supone
algo
implcito)
Figuras Retricas
Relacin
de
conSnuidad
Metonimia (no
hay
semejanza,
puede
ser
por
Sempo,
causa
efecto,
lugar,
funcin,
relacin,
etc.
Figuras Retricas
Metonimia (no
hay
semejanza,
puede
ser
por
Sempo,
causa
efecto,
lugar,
funcin,
relacin,
etc.
Figuras Retricas
Relacin
de
Inclusin
Sincdoque (relacin
selecSva
del
menos
por
el
ms
e
inversa
que
supone
algo
implcito)
Figuras Retricas
Anhtesis
Contraposicin
de
dos
situaciones,
pueden
ser
de
causa-efecto
Figuras Retricas
Figuras Retricas
Secuenciales
Serie
de
elementos
relacionados
progresivamente,
secuencia
relacionada
con
el
Sempo
y
desarrollo
de
una
situacin
parScular.
Figuras Retricas
Anacoluto
Alteracin
intencional
del
orden
lgico
de
la
realidad.
Figuras Retricas
Paradoja
Consiste
en
emplear
expresiones
o
frases
que
envuelven
contradiccin,
o
que
va
opuesta
al
senSdo
comn.
Figuras Retricas
Prosopograia
Descripcin
isica
de
una
sola
persona:
rasgos
isicos,
estatura,
corpulencias,
facciones
Esta
se
opone
a
la
etopeya
o
descripcin
psicolgica
Figuras Retricas
Pragmatograia
Descripcin
detallada
y
ordenada,
de
cmo
son
ciertas
personas,
lugares,
objetos,
etc.
Figuras Retricas
Cronograia
Ubica
al
espectador
en
una
poca
cronolgica,
al
Sempo
que
contextualiza
el
producto
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Figuras Retricas
Para
recordar:
Las
guras
retricas
son
esos
recursos
que
actuan
sobre
las
imgenes,
en
las
cuales
tenemos
dos
senSdos
de
interpretacin,
el
propio
de
la
imagen
y
el
gurado,
aunque
el
mensaje
que
comunica
la
imagen
puede
transmiSrse
sin
necesidad
de
la
gura
retrica,
esta
sirve
para
reforzar
la
idea,
hacerla
ms
pregnante
y
ecaz,
en
conclusin
actua
como
ESTRATEGIA.
BIBLIOGRAFIA
DONDIS,
Donis
A.
(1973),
La
sintaxis
de
la
imagen.
Introduccin
al
alfabeto
visual,
Editorial
Gustavo
Gili,
Barcelona,
1976.
Retrica
Visual
