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Buenas Prcticas
FRACTUS
Optimised Antennas for Wireless Devices
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FRACTUS
ENISA - Empresa Nacional de Innovacin
UPV - Universidad Politcnica de Valencia
ndice
1. introduccin ........................................................................ 5 2. puntos de innovacin .......................................................... 7
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introduccin
La compaa Fractus representa a un modelo empresarial realmente innovador no solo por sus avanzadas aplicaciones tecnolgicas, sino por la forma de explotarlas, tanto por la licencia directa de su tecnologa y propiedad intelectual a grandes multinacionales tecnolgicas como por la comercializacin de sus productos a travs de grandes distribuidores internacionales. La suma del conocimiento y su proteccin por un lado, as como la capacidad tecnolgica y su comercializacin por otro, es la frmula que resumira la clave del xito de esta empresa. El portafolio de derechos de propiedad intelectual de Fractus consta de ms de 50 invenciones protegidas por ms de 500 patentes y solicitudes de patente en todo el mundo. En el ao 1999 Rubn Bonet, Carles Puente y la sociedad Sistemas Radiantes Moyano crearon Fractus como un spin off de la Universitat Politcnica de Catalunya (UPC). Al poco tiempo se incorporaron al proyecto los profesores del IESE Juan Roure y de la UPC Jordi Romeu, as como ngel Garca tambin en su condicin de directivo en Fractus. Desde entonces, la tecnologa de Fractus se ha convertido en un referente mundial en la utilizacin de antenas en dispositivos de pequeo tamao o espacio reducido para estas y antenas multibanda. Fractus disea, fabrica y licencia sus patentes de antenas optimizadas para dispositivos mviles, tabletas, inalmbricos de corto alcance, automocin e infraestructuras de telecomunicaciones. Mediante la aplicacin de los principios matemticos y cientficos de los fractales al diseo de antenas ha conseguido reducir su tamao en los dispositivos mviles de telecomunicacin, mejorando adems sus prestaciones tcnicas. El xito de esta empresa queda refrendado por los ms de 25 millones de unidades vendidas en todo el mundo y la licencia de su tecnologa a los principales fabricantes mundiales de telfonos mviles.
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puntos de innovacin
Innovacin en el modelo de negocio
La idea de negocio que tuvieron los fundadores de Fractus en 1999 les llev a predecir que la aplicacin de su tecnologa en la industria de la telefona mvil, que en aquella poca todava era muy incipiente y preliminar, sera cada vez mayor debido a la progresiva inclusin de nuevas funcionalidades en los dispositivos y a la reduccin del tamao de los mviles. Es decir, fueron capaces de detectar que el telfono mvil iba a ser un producto con un mayor nmero de aplicaciones en una menor cantidad de espacio. Efectivamente, esta visin se convirti en negocio. Desde los inicios, a partir de tecnologa GSM 900, se ha ido pasando a la tecnologa tribanda, tanto americana como europea, con la inclusin de WiFi, Bluetooth, GPS y acceso directo a Internet entre otros, confirmndose la visin inicial realizada por el equipo fundador de Fractus. Este proyecto empresarial ha sido posible gracias a la conjuncin de varios aspectos. Por un lado la estrategia de financiacin les ha permitido captar la inversin de ms de 20 millones de euros por parte de diversas empresas de capital riesgo. Por otra parte, se ha realizado un proceso de internacionalizacin con la apertura de oficinas en Corea y Estados Unidos, as como con la presencia de distribuidores y fabricantes en los cinco continentes, que ha llevado a que la mayor parte de su facturacin proceda actualmente de las exportaciones hacia mercados exteriores. El tercer aspecto clave del xito ha sido la inversin en I+D. Es de hecho una de las partidas ms destacadas a la que destinan mayores esfuerzos inversores. Esto queda reflejado en las ms de 500 patentes y solicitudes de patente efectuadas en Europa, Amrica y Asia. Es la segunda entidad espaola, solo superada por el CSIC, que ha obtenido ms patentes en el periodo 2004-2008 presentadas en Estados Unidos. Finalmente, la implementacin de una estrategia de licencia de su tecnologa a los fabricantes mundiales le ha permitido llevar su tecnologa a la mayora
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de dispositivos de telefona mvil a nivel mundial teniendo entre sus licenciatarios a los principales fabricantes de telfonos mviles. Con estas polticas, Fractus consigui entrar en beneficios relevantes por primera vez en 2009, tras varios aos de fuertes inversiones, al potenciar la estrategia iniciada en 2006 centrada en la venta de sus licencias. Esta actividad ha supuesto incrementar significativamente sus resultados situando la facturacin a finales de 2011 cerca de los 30 millones de euros y sobre 10 millones de euros de EBITDA.
Innovacin en las alianzas estratgicas
El modelo de negocio de Fractus est basado en la bsqueda permanente de socios-cliente en los que se puedan implementar sus sistemas de antenas. Los fabricantes de terminales de telefona mvil o las empresas que producen antenas base son ejemplos de alianzas estratgicas que les ha permitido ir ganando mercados, generando nuevos conocimientos y detectando nuevas necesidades para las que tienen que mejorar o desarrollar nuevas tecnologas.
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La suma del conocimiento y su proteccin por un lado, as como la capacidad tecnolgica y su comercializacin por otro, es la frmula que resumira la clave del xito de esta empresa
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La venta de licencias a la espaola TELNET para la fabricacin y explotacin comercial de las patentes desarrolladas por Fractus en el campo de las antenas de estacin base es un ejemplo de estas alianzas como anteriormente lo fue con la multinacional alemana SIEMENS y otras compaas de telecomunicaciones referentes a nivel mundial. Adems, los ingenieros de Fractus asisten al equipo de ingenieros de radiofrecuencia en el diseo de nuevos productos y en la mejora de los existentes, aportando su amplia experiencia en el desarrollo de soluciones para las estaciones base. Todos estos acuerdos garantizan a los operadores de telefona mvil la mejora de la lnea genrica de antenas de nueva generacin y de menor impacto visual. Otro ejemplo es el acuerdo entre Ficosa y Fractus para el desarrollo de antenas para coches. El factor innovador de estas antenas consiste en el desarrollo e instalacin de una nica antena que integra las comunicaciones de radio, telefona y posicionamiento por satlite. Fundada en 1949 en Barcelona, Ficosa Internacional, multinacional espaola de industrias auxiliares de la automocin forma un entramado industrial especializado
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en el desarrollo y fabricacin de componentes para la mayora de los fabricantes mundiales del motor. Dispone de una veintena de fbricas repartidas en 18 pases de Europa, Amrica y Asia. El grupo, que da trabajo a 5.500 empleados, obtuvo el ao pasado una cifra de negocio consolidado de 667 millones de euros. Debido a las expectativas de negocio que ofrece este invento con la posibilidad de instalar una nica antena en el coche que integra las comunicaciones, Fractus ha buscado al socio estratgico idneo, Ficosa Internacional, para
desarrollarlo con el que ha constituido la sociedad Advanced Automotive Antenas (A3). La joint venture afirma que empiezan a recibir los primeros encargos provenientes de cinco clientes interesados en incorporar las antenas fractales en sus nuevos vehculos, algo que pone de manifiesto la gran aceptacin que han tenido este invento por parte de los fabricantes de automviles. Para A3, las antenas fractales son muy ventajosas ya que al integrarse dentro de los embellecedores o de los retrovisores interiores del vehculo se consigue suprimir los adornos externos y de esta forma se mejora la esttica y
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la aerodinmica del automvil. Tambin se evita perforar la estructura del vehculo facilitando su montaje.
Innovacin tecnolgica en la mejora de procesos de comunicacin
La mejora del proceso en Fractus reside en la relacin entre la geometra fractal y las longitudes de onda de las antenas y las radiofrecuencias que permiten manejar. Entre las particularidades que ms resaltan en la geometra fractal, encontramos la autosimilitud. A grandes
rasgos, consideramos que un objeto es autosimilar cuando est compuesto por diversas copias de s mismo en una multitud de escalas diferentes. Por lo tanto, los fractales son objetos en los que el todo y cada una de sus partes tienen la misma forma. Cuando dividimos un fractal en pequeos trozos, cada uno de estos trozos contiene una infinidad de copias del fractal original, pero a tamaos reducidos. El diseo de antenas multifrecuencia, es decir, de antenas que trabajan a diversas longitudes de onda o a diversas bandas, ha sido siempre problemtico.
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La limitacin principal est en que el funcionamiento de una antena depende directamente de la relacin entre su tamao, y el tamao de la longitud de onda de trabajo. Normalmente la mayora de antenas se disean de manera que su tamao total sea del orden de media longitud de onda. El problema de trabajar a diversas longitudes de onda a la vez, reside, por lo tanto, en que la antena tendra que ser capaz tambin de tener diversos tamaos simuItneamente. Desde el punto de vista de la geometra clsica, no es fcil imaginar un objeto que mantenga la misma forma a diversos tamaos, y es en este sentido en el que los fractales ofrecen una infinidad de posibilidades en el diseo de antenas. El equipo de la UPC promotor de Fractus fue el primero en demostrar que antenas con una forma fractal autosimiIar ideal, presentan exactamente el mismo comportamiento en un conjunto arbitrariamente grande de longitudes de onda (es decir, el mismo comportamiento en diversas bandas o frecuencias). Tambin fue el primero en construir una antena fractal real que mantuviera el mismo comportamiento a diversas frecuencias. Este hecho abre toda una serie de perspectivas de nuevas aplicaciones en el mbito de las telecomunicaciones y las tecnologas de la informacin. Los diferentes sistemas de telecomunicacin (radio, televisin terrestre, televisin va satlite, telefona mvil , sistemas GPS) suelen operar en diversas bandas frecuenciales para no interferirse mutuamente. Esto hace que utilizando la tecnologa de antenas convencional, nos veamos obligados a utilizar una antena diferente para cada servicio a cada frecuencia. Sin ir ms lejos, slo en el mbito de la telefona mvil, debido al creciente nmero de usuarios del sistema GSM, los operadores se han visto obligados a dar servicio dentro de la banda de DCS y UMTS, por lo que nos encontramos actualmente con varias bandas de frecuencia diferentes operando simultneamente, una para al sistema GSM, otra para DCS y otra para UMTS. Este ltimo sistema comienza a implantarse actualmente y el hecho de que trabaje a una banda diferente que la del sistema antiguo hace que sea necesaria la implantacin de una infraestructura de antenas totalmente nueva, a menos que se disponga de antenas multibanda que operen simultneamente a ambas bandas de frecuencia. El coste de la implantacin de una nueva red de antenas es alto, tanto desde el punto de vista econmico, como desde el punto de vista urbanstico, paisajista y medioambiental. Es en este sentido en el que las antenas Fractus comienzan a aportar las primeras soluciones en este campo, ya que la tecnologa fractal permite, en determinados casos, utilizar una nica antena en lugar de dos.
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El valor aadido de las antenas de Fractus reside en desarrollar sus aplicaciones en diferentes necesidades y controlar que mejora las calidades de los sistemas de los competidores. El diseo de antenas multibanda para dispositivos mviles es el valor estratgico de esta empresa, ya que las comunicacio nes inalmbricas se han
convertido en un campo de batalla en el mercado debido a las mejoras en eficiencia y practicidad. Consecuentemente para la eleccin de una antena multibanda se da mucha importancia al tamao, la velocidad y la capacidad. Existe una gran cantidad de competencia para dicha eleccin, por lo que es
necesario realizar cambios permanentemente tanto en la fabricacin como en el diseo. Fractus fabrica tanto antenas estndar como personalizadas a las necesidades del cliente. Para garantizar las mejores prestaciones esta empresa aplica su programa de calidad, The Fractus Total Quality Framework, y asegura
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antenas que fabrica a medida para sus clientes ofreciendo su experiencia tanto en el diseo de las antenas, como en el desarrollo e integracin en otros sistemas, y en la fabricacin y lanzamiento. La atencin al cliente llega desde la asignacin de un director de proyecto a cada cliente a lo largo de todo el proceso hasta el lanzamiento y apoyando tcnicamente su introduccin en el mercado. Innovacin por la identificacin de los atributos clave del producto. La clave de esta innovacin se encuentra en la tecnologa fractal, que se inspira en las formas geomtricas que toma la naturaleza. Una nica antena fractal sustituye a todo un conjunto de antenas convencionales. Los fractales son formas geomtricas que se subdividen en infinitas partes, cada una de las cuales constituye una copia reducida de la forma original. Estas estructuras se encuentran en la naturaleza, ya sea en el desarrollo de las plantas, la estructura de los minerales o la formacin de nieve. Sus fundamentos matemticos se han utilizado como modelo en el desarrollo de aplicaciones en campos tan diversos como la industria qumica, la biotecnolgica o la informtica. De la aplicacin de esta tcnica, resultan antenas multibanda que permiten integrar en una nica estructura la recepcin de radio, la telefona mvil de
que en cada fase del ciclo de vida del producto se monitoriza el proceso de forma pormenorizada para garantizar las entregas con los volmenes y los estndares de calidad demandados. Los procesos se acuerdan individualmente para asegurarse que la estructura de Fractus se adapta a las necesidades del cliente. Formal process driving quality, cost reduction, product performance. Fractus dispone de equipamientos de medida y control de calidad de las
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segunda y tercera generacin (GSM900, GSM1800, PCS1900 y UMTS), adems de los ltimos sistemas de posicionamiento por satlite GPS y Galileo que cada vez incorporan ms fabricantes de automviles. Todo dispositivo inalmbrico requiere una antena para la transmisin y/o recepcin de seales. Esas antenas son tomadas como referencia para el rendimiento y el buen funcionamiento de cualquier sistema, para lo cual se estudian tres grandes reas que son: reduccin de tamao, banda extendida o funcionamiento multibanda y el control de adopcin del modelo. De acuerdo a las modificaciones que sufren los sistemas inalmbricos, el tamao de las antenas se ve directamente afectado, debido a que su reduccin puede generar problemas de eficiencia y de empeoramiento del sistema. Adems, actualmente estas deben soportar mayor trfico de servicios inalmbricos por un ancho de banda o rango de frecuencia. Por tanto, son necesario nuevos y compactos diseos de antenas multibanda y ancho de banda extendido con mayor eficiencia, ya que los servicios mviles cada vez ms tienen mayores aplicaciones de voz y datos. Incluso la ampliacin en cobertura hace necesario una continua mejora. Por otra parte, hay parmetros de los cuales depende el buen funcionamiento de una antena y dentro de ellos est
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Fractus fue la primera empresa en construir una antena fractal real que mantuviera el mismo comportamiento a diversas frecuencias
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la mejora en prestaciones, tamao y costo. As, aspectos como la resistencia mecnica, los niveles de energa electromagntica absorbida por el usuario, la necesidad de mantener las prestaciones con un mnimo consumo de potencia o sencillamente aspectos formales que faciliten el diseo ms atractivo de los terminales de los clientes son los puntos clave. Las diferentes lneas de producto de Fractus, sean antenas base, mviles o de corto alacance, estn basadas en varias familias de patentes. Aunque la primera patente de 1995 estaba basada en un diseo fractal, las sucesivas mejoras y aplicaciones se han ido materializando en 50 grupos que alcanzan las 500 patentes que se resumen en los siguientes apartados: Caractersticas del diseo geomtrico para antenas multibanda mnimas. >Antenas base >Antenas planas >Antenas para coches >Antenas planas combinadas con dispositivos manuales >Miniaturizacin de antenas. >Paquetes de chips semiconductores para aplicaciones inalmbricas >Aplicaciones de dispositivos de identificacin de radiofrecuencias (RFID) >Aplicaciones de antenas para la defensa.
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De esta forma, sus patentes se aplican en tres lneas de productos: >El primer grupo son los dispositivos mviles de mano, que van desde los telfonos mviles en todas sus configuraciones: de barra, plegables, deslizantes, videoconsolas o televisiones mviles. >El segundo grupo son las antenas de alcance corto principalmente para aplicaciones bluetooth y GPS. >El tercer grupo son las antenas de base para telefona mvil. La permanente bsqueda de mejoras en las prestaciones de los dispositivos de Fractus ha ido vinculado a la idea de negocio y al servicio asociado a l. La forma de promocionar las mejoras tecnolgicas, la constante proteccin industrial y la exhaustiva documentacin tcnica que se da al cliente, son algunos ejemplos de cmo el servicio es un valor de innovacin para esta empresa. Fractus ha mantenido contactos con casi todos los fabricantes mundiales de terminales inalmbricos mostrando su tecnologa revolucionaria que permita reducir el tamao de las antenas con elevadas prestaciones y utilizarlas
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Fractus fue incluida en 2006 en el ranking de las 100 empresas privadas ms innovadoras en Europa y Oriente Medio de la prestigiosa gua Red Herring
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para mltiples aplicaciones dando solucin a varios de los problemas de estas compaas. Las grandes ventajas de esta tecnologa conllevo que fuera adoptaba por un gran nmero de compaas alcanzando acuerdos con muchos fabricantes de terminales mviles, aunque en algunos casos, se ha visto obligada a tomar medidas legales relacionadas con el posible uso ilcito de su tecnologa por terceras compaas. De hecho, recientemente ganaron un juicio en Texas a Samsung que ha sido sentenciado al pago de 23 millones USD. La garanta que obtiene el cliente con la proteccin industrial de la aplicacin que est incorporando se explica detalladamente en la documentacin tcnica de cada dispositivo. El manual de uso incluye una descripcin tcnica de la antena, sus prestaciones elctricas y su modo de evaluarlas, y las prestaciones mecnicas, que incluyen las especificaciones tcnicas que incluyen los procesos de ensamblaje y envasado.
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Innovacin en la creacin de marca
La marca Fractus est compuesta por tres elementos claramente diferenciados. Su denominacin, Fractus, hace una clara referencia a la tecnologa desarrollada inspirada en este principio matemtico. El nombre se refuerza con la imagen del crculo azul con los tringulos inscritos, utilizando los colores complementarios: azul para el crculo, smbolo de la expansin de las ondas, y el amarillo de los circuitos impresos. Los tringulos estn dispuestos en crecimiento sucesivo, o autosmiles, siguiendo la geometra fractal. El tercer elemento es el lema que aclara la finalidad de la empresa: optimizar las antenas para dispositivos mviles. La teora de la geometra fractal fue desarrollada hacia finales de los aos 70, principalmente gracias a las contribuciones del profesor Benoit B. Mandelbrot. En su famoso libro La Geometra Fractal de la Naturaleza, Mandelbrot describa geomtricamente una serie objetos que bautiz con el nombre de fractales y que a menudo huan de los tradicionales principios matemticos de la geometra Eucldea, geometra que es la base de les ciencias matemticas desde la poca de los griegos hasta la actualidad. Las particulares propiedades geomtricas de los fractales se encuentran entre las formas ms comunes en la naturaleza. Los ros, las costas, las nubes, las montaas, las coliflores, as como la distribucin de capilares en el cuerpo humano son algunos de los ejemplos tpicos de formas naturales de las cuales encontramos su marco descriptivo idneo en la teora fractal. Esta geometra no convencional no solo era una imagen novedosa, sino que fue la inspiracin tecnolgica para subdividir las antenas convencionales en pequeas antenas de formas similares pero reducidas proporcionalmente. La aplicacin a todos los componentes se ha realizado de manera que queda bien claro quin es el fabricante, otorgando el certificado de calidad por la propia marca. Esta estrategia queda respaldada por la exhaustiva informacin tcnica que se ofrece con cada producto desde los folletos a la pgina web de la empresa. La mejor experiencia que puede transmitir un consumidor es su satisfaccin y por esta razn, las ms de 30 millones de unidades vendidas significan otros tantos millones de clientes satisfechos que han apreciado las mejoras en prestaciones, servicio y apariencia que aportan los dispositivos de Fractus. Clientes como Apple, Samsung, LG, RIM, Sharp, HTC o Motorola, recientemente comprada por Google, son algunos de los que han confiado en la tecnologa de Fractus.
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Adems, esta empresa lleva una trayectoria a nivel internacional en el reconocimiento de sus avances. En 2005 fue considerada empresa pionera tecnolgica en el Foro de Economa Mundial de Davos. Como resultado del impacto de la tecnologa de Fractus en la industria global de las telecomunicaciones, fue incluida en 2006 en el ranking de las 100 empresas privadas ms innovadoras en Europa y Oriente Medio de la prestigiosa gua Red Herring. Red Herring es una empresa de comunicacin global especializada en innovacin tecnolgica. Se encarga de poner en contacto a los mejores
innovadores tecnolgicos del mundo con los inversores de capital riesgo y empresarios a travs de varios forums como la revista de innovacin con el mismo nombre, el boletn diario online, los boletines tecnolgicos y la organizacin de eventos y premios por todo el mundo. Red Herring proporciona un acceso directo a la economa global de la innovacin, identificando las tecnologas emergentes que van a dirigir la economa. En 2010 Fractus recibi el Premio Nacional de Comunicacin, en la categora de telecomunicaciones, otorgado por la Generalitat de Catalunya.
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Los casos de xito empresarial que se presentan en esta coleccin de cuadernillos corresponden a empresas financiadas por ENISA en los ltimos aos. La seleccin se ha realizado de acuerdo a diferentes criterios: En primer lugar, las empresas elegidas estn en activo. En segundo lugar, hemos seleccionado empresas con planteamientos innovadores en su concepcin y desarrollo de negocio y que han realizado una importante inversin en el diseo de su marca, sus productos y sus elementos de comunicacin. En tercer lugar, el conjunto de las actuaciones tanto en las estrategias de innovacin como en el campo del diseo de la empresa se estima de calidad suficiente como para considerarse modlica o ejemplificadora. Por ltimo se ha pretendido que las empresas sean representativas de la mayor parte de la geografa espaola y de diferentes actividades industriales y servicios. Con estos casos se trata, en definitiva, de transmitir motivacin por la innovacin que, apoyada en el diseo, permite ser reconocida por la sociedad y por los mercados donde las empresas operan.
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