PSICOLOGA
DEL COLOR
CMO ELEGIR LOS COLORES IDEALES PARA TU NEGOCIO
LA
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Un elemento CRUCIAL para tu negocio, algo que la mayora de Pymes ignora ............................................................................................................. 2 Cmo convertir tus colores corporativos en una PODEROSA herramienta de comunicacin en tu negocio ................................................. 4
Descubre el verdadero signi cado de los colores y cmo elegirlos con seguridad a la hora de desarrollar el logotipo y sitio web de tu negocio.
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Hoy en da, nos encontramos constantemente bombardeados por una gran cantidad de marcas que luchan por ganar un espacio en nuestra memoria. Sin embargo, solamente aquellas que logren generar con anza y compenetrarse con su pblico objetivo sern las que se queden con la mayora de los clientes. Hay un elemento que todas estas empresas de GRAN XITO poseen en comn, un elemento clave que es pasado por alto por la mayora de las Pymes y al ser ignorado puede llevarlas a un fracaso rotundo. Este elemento es la imagen de marca. Toda empresa EXITOSA posee una imagen de marca que se comunica acertada y e cazmente con sus respectivos pblicos.
La imagen de marca, es un conjunto de representaciones mentales que un grupo de personas tiene sobre una marca. En otras palabras, los pensamientos, sentimientos y expectativas que los consumidores tienen de determinada empresa. Es muy importante que tengas claro que una empresa EXITOSA no vende productos ni servicios, si no promesas. Estas promesas hacen parte de su esencia y deben ser proyectadas con su imagen de marca. Por ejemplo Nike no vende calzado deportivo. Ellos venden espiritu de superacin. Por otra parte Coca Cola no vende gaseosas, ellos llevan ms de 100 aos vendiendo felicidad.
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La imagen de marca es una de las formas ms exitosas de llegarle al pblico y se basa en la existencia de una COMUNICACIN acertada entre una empresa y sus diferentes pblicos. Los valores de tu negocio, su ideologa y su personalidad deben tener una relacin directa con los bene cios y deseos que espera recibir tu pblico objetivo. Al transmitir todo esto a tus potenciales clientes, logrars establecer una conexin emocional con ellos ya que se sentirn identi cados contgo por lo cual preferirn comprar tus productos antes que los de cualquier otro. Bueno.... Pero que tiene que ver todo esto con la psicologa del color? Alguna vez has pensado por que Coca Cola utiliza el color rojo? o porque HP utiliza el azul? Estas empresas son conscientes de que el color es una herramienta fundamental para proyectar su imagen de marca y tansmitir un mensaje positivo a sus pblicos. En este reporte, aprenders el verdadero poder de in uencia que se esconde detrs de la psicologa del color, y como puedes utilizarlo para elegir los colores corporativos ideales para tu empresa.
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Se ha comprobado que el 80% de la informacin que tenemos sobre el mundo proviene de la vista. Es decir somos personas visuales por lo cual en nuestro cdigo gentico, nuestro impulso por mirar esta por encima de cualquier otro. En cuanto al color, ste juega un papel muy importante en la memoria de las personas. Pues al estimular todos los sentidos, tiene la capacidad de transmitir un mensaje al cerebro de manera instantanea. Algo que no se puede lograr con otros mtodos de comunicacin. La correcta eleccin de los colores corporativos, es un elemento crucial que no debes pasar por alto, pues estos aparecern en todas las piezas de comunicacin de tu empresa transmitiendo mensajes en el inconciente de tu pblico TODO EL TIEMPO. Adems de esto, al igual que el logotipo, los colores corporativos deben diferenciar identi car y ajustarse a la imagen que proyecta tu empresa. Al lograr comunicar todo esto, aumentaran dramticamente las posibilidades de que tus potenciales clientes se acuerden de tu marca.
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Pero.... Cmo se que colores son los ms adecuados para representar a mi pequea empresa?
El cient co y poeta Johann Wolfgang, precursor de la psicologa del color, busc entender la forma en que los colores afectan a los seres humanos. Wolfgang lleg a la conclusin de que cada color posee una expresin especi ca. Esto quiere decir que si bien las personas pueden tener emociones diferentes al observar un mismo color, todos percibimos una sensacin en comn a los colores. Las sensaciones que produce cada color, pueden varar dependiendo del contexto cultural. Por ejemplo en Japn y en la mayora de paises islamicos, el color blanco esta relacionado con la muerte, por el contrario de occidente que le da al mismo color una connotacin de vida y pureza. En este reporte encontrars los conceptos y sensaciones universales que se encuentran ligados a cada color segn la perspectiva de occidente. Adems de esto, te mostraremos ejemplos REALES de cmo las empresas utilizan la psicologa de los colores para proyectar su imgen de marca, tanto en logotipos como en sitios web. Si aplicas lo que aprenders a continuacin, estars en la capacidad de elegir los colores ms adecuados para representar a tu Pyme. Con esto, dars el primer paso para el desarrollo de una identidad visual corporativa impactante que grabe a fuego tu marca en la mente de tus futuros clientes.
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El color amarillo genera una sensacin alegre y divertida lo cual resulta atractivo para los nios.
Debido a su connotacin con la creatividad, es un color apropiado para representar negocios relacionados con el diseo y la innovacin
Al ser un color muy enrgico, es ideal para representar websites que deseen proyectar un sentimiento de dinamismo y juventud. Este color tambin puede ser utilizado para resaltar los elementos ms importantes de un sitio web
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El naranja al ser la mezcla del amarillo y el rojo, re eja los mismos conceptos de estos colores, aunque en un menor grado. En este logotipo se usa el naranja para proyectar el carcter innovador de esta escuela de clases extracurriculares universitarias online.
En este logotipo se utiliz el color naranja para re ejar los conceptos de alegra y entusiasmo, conceptos caractersticos de este restaurante.
El naranja es muy estimulante y dinmico por lo cual genera una sensacin enrgica y muy positiva. Este color es muy visible por lo cual puede ser utilizado para resaltar los elementos ms importantes de una pgina web.
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El rojo tiene una fuerte relacin con el amor y la pasin. Por esta razn fue utilizado en el logotipo de este sitio web para amantes a las pelculas
En este logotipo se utiliz el color rojo para proyectar el efecto energizante que caracteriza a este tipo de bebidas. El rojo tambin resalta la fuerza y potencia del RedBull.
El rojo es el color mas estimulante, por esto en una pgina web genera la sensacin de dinamismo y energa. Es comnmente utilizado para anunciar automviles, juegos, deportes, y actividades de alto riesgo.
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Por medio de este color se transmiti el aspecto hogareo y natural que poseen las cabaas que se publican en esta revista de arquitectura.
Este color re eja el carcter antiguo de esta tienda de artculos de coleccin.
En un sitio web, es ideal para promocionar productos naturales. Tambin es adecuado utilizarlo si se desea mostrar la honradez, formalidad y experiencia de determinada empresa.
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Eagle es una empresa que presta servicios tcnicos de computacin. Al utilizar el color gris se resalta el carcter tecnolgico de esta compaa.
Mercedes Benz utiliza este color en su logotipo para comunicarle al pblico que sus vehculos son de lujo, innovadores y de alta calidad
El color gris es un color muy recomendado para utilizarlo en un sitio web, ya que ste ayuda a resaltar los colores. Si se quiere proyectar el aspecto moderno y tecnolgico de una empresa, ste es el color ms indicado para lograrlo.
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Dolce & Gabbana utiliz el color negro para resaltar la elegancia y so sticacin que tienen sus productos.
Al utilizar letras en mayscula contrastadas por un fondo negro, se genera la sensacin de elegancia, formalidad y poder.
El negro en una pgina web da la sensacin de elegancia y formalidad, este color tambin aumenta la sensacin de profundidad y perspectiva. No usar como fondo pues se disminuye la legibilidad.
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El prpura en tonos brillantes, es ideal para representar negocios dirigidos a los nios. En este caso se re ejan conceptos como fantasa y diversin.
En este logotipo se utiliz el color purpura para re ejar la vanidad y delicadeza que caracteriza a las empresas de cosmticos.
En un sitio web, este color es ideal para promocionar productos dirigidos a la mujer. Si se usa en tonos mas brillantes se puede relacionar con productos infantiles.
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Por medio del color azul, esta empresa proyecta seriedad. Este color tambin le da una connotacin con los sueos (concepto principal de la empresa)
Esta organizacin se dedica a proveer agua potable en frica. El color azul de su logotipo le da una fuerte connotacin de frescura y pureza.
Al utilizar tonos oscuros de azul, se transmite profesionalismo seriedad y delidad. Esta tonalidad podra ser utilizada para crear por ejemplo el sitio web de una empresa de nanzas.
Los tonos azules mas claros, re ejan conceptos de amistad y cercana. Se podran utilizar en la pgina de una red social o alguna empresa que se caracterice por establecer relaciones cercanas con el pblico.
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El verde es el color de la naturaleza por excelencia, por esta razn fue utilizado para plasmar los conceptos de frescura sostenibilidad y tranquilidad que caracterizan a este cementerio ecolgico.
En este logotipo se utiliz el color verde para re ejar los conceptos de tranquilidad y relajacin, conceptos caractersticos de un spa.
Debido a su asociacin con la naturaleza, este color es ideal para realizar sitios web que estn relacionados con actividades al aire libre o productos ecolgicos.
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