NATURALEZA DEL CONSUMO MODERNO
Presentado por: Sandra Milena Martnez Snchez El hombre por naturaleza es un ser objetual, ya que gran parte de su identidad reside en los objetos que hacen de interlocutor entre l y su entorno. A travs de la historia el ser humano ha ido construyendo todo un bagaje de artefactos en torno a su existencia, aquellos artefactos que hoy en da han transformado por completo el planeta. Segn descartes, la naturaleza de la epistemologa eso es la base de consumerismo moderno. El eje central que conduce a la sociedad al extremo del consumismo dependiente es la demanda del consumidor, y que esto es alternadamente sobre la capacidad de consumidores para experimentar
continuamente el deseo que perciben para comprar los bienes y servicios. El consumerismo se ha ido apoderando de nuestra sociedad desde hace bastantes aos, ya que ahora tenemos la tendencia a consumir, bienes, productos y servicios de forma ilgica e inadecuada, sin pensar en las consecuencias de nuestros actos a lo largo de nuestro consumo, hemos decidido elegir nuestra comodidad y avaricia sobre la salud de otros e incluso la de nosotros mismos, pero ya estamos adaptados a este sistema as que como podramos cambiarlo sin afectar la sociedad de forma negativa, pareciera una forma de adiccin. No todos observan lo que dir a continuacin pero lo que compramos es lo que nos identifica, el color la forma la textura, hacen parte de nuestro yo por eso lo consumimos de esta manera la concepcin del consumo nos da nuestra mismaidentidad, Para los individuos la identidad es la cercana tal vez con nuestro estado, y el poder de compra va relacionado con la familia, la ocupacin, la adherencia religiosa, la raza, la pertenencia tnica y la nacionalidad, factores tan bsicos de los cuales desprendemos conceptos tan insignificantes como gusto.
"El consumismo nos est consumiendo", es una situacin un poco desenfrenada en ciertas ocasiones, el realizar compras es una manera salir por un buscamos un lugar con nosotros mismos, un mundo donde solo estemos nosotros y nuestros deseos, el hacer compras es nada ms que un momento intimo, una experiencia personal. La mayora de personas en el momento de compra lo ven como un ritual en el que tocamos, probamos olemos y observamos, para sentirnos identificados y seguros de atrapar lo que necesitamos o deseamos. El mundo cambia aceleradamente, las tendencias, los nuevos implementos tecnolgicos, las costumbres, la forma de ver la vida, la manera como nos comunicamos y nos interrelacionamos y hasta como nos vestimos, demuestra claramente que no vivimos en un mundo esttico, sino por el contrario, cambiante, acelerado y expectante de nuevas sensaciones. La adiccin por las compras es un proceso interactivo con el cual nosotros conocemos, nos relacionamos , buscamos espacios y lugares nuevos que nos hagan sentir nicos no solo en un espacio externo como un almacn si no que tambin estemos cmodos interna mente con lo que se desea. Un factor bastante determinante en el consumerismo son nuestros gustos los cuales son el detonante en el momento justo de generar la compra de algo en especial ,a su vez esto va de la mano con que el comprador debe ir a un paso de los consumidores y saber qu es lo que quieren y como lo quieren, identificar que es lo que verdaderamente necesita el consumidor, pero como los postmodernistas estn encariados con acentuar a los individuos en una sociedad contempornea y no esta identificando los continuos cambios que pueden tener las personas en sus gustos, por eso se debe estar en la bsqueda constante de procesos que de una manera u otra recreen mas la mente del consumidor. Segn la lectura esto puede parecer discutir contra la sugerencia que la consumicin permite a la gente descubrir quines son realmente, entonces si se hubiera de hecho la respuesta a esta pregunta por qu encontrado
posteriormente se abandonara la identidad particular a favor de otra? De hecho, por qu se continuara enganchando de manera entusiasta la bsqueda para los nuevos productos y servicios si se ha resuelto ya la aplicacin de la identidad personal?, las respuestas a estas preguntas se pueden encontrar en una comprensin de la funcin ontolgica que contribuyo al consumerismo actualmente. Un factor sumamente determinante de esta lectura es el patrn cambiante que tenemos los individuos en cuanto a gustos y/o preferencias, ya que por el hecho de tener una variacin en los gustos o en la atraccin por determinadas cosas, cabe resaltar tambin es que si los individuos cambian de hecho su patrn de gustos o las preferencias esto no representan ningn cambio en la manera de la cual se reconoce o se concibe la identidad. Es ms que claro que simplemente vivimos en una cultura en la cual la realidad se compara con la intensidad de la experiencia, y por lo tanto retomamos a la fuente de estmulos intensos y a ese aspecto de nuestro ser que responda aquellos. Si entonces aplicamos esta doctrina a la cuestin de la identidad y del yo podemos concluir que est relacionada con la intensidad de la sensacin que los individuos ganan cuando necesitan superar su angustia existencial y por lo tanto ganar la certeza que son de hecho el `vivo. As aunque la exposicin a una amplia gama de bienes y servicios ayude a decirnos que nosotros estamos permitiendo formular nuestros propios gustos, esta muestra satisface la funcin an ms vital de permitirnos ser uno mismo. Por tanto a esta altura de este documento podramos decir que el consumerismo es aquel comportamiento innatural del hombre, puesto que se genera a partir de necesidades impuestas que obedecen a un engao patrocinado por la industria y la estructura financiera para dinamizar el mercado.. Con el propsito de generar mayor flujo de capital, se producen objetos que insinan una felicidad efmera mediante una cultura del engao, con una vida til reducida que potencia el consumo y obliga tcitamente con ayuda de los medios a que las personas tengan
que trabajar ms para comprar ms productos, yendo en detrimento de la calidad de vida. Por ello la sociedad de consumo no slo se refiere al consumo de bienes sino tambin al de servicios, dado que cada vez tiene ms importancia en las sociedades desarrolladas el consumo de servicios; fruto, fundamentalmente, de la mayor disponibilidad de renta y tiempo libre. En este sentido, la crtica a este tipo de sociedades viene dada por el efecto de manipulacin de la informacin, al objeto de "moldear" al consumidor para convertirlo en el "consumidor ideal" que pretenden las empresas que tienen el poder de hacerlo. El simple hecho de ir de compras va mas all de satisfacer la necesidad de compra, est en emprender una bsqueda para la identidad y el significado. Las compras son un contexto ideal en el cual perseguir esta bsqueda para el significado. El ideal porque hay una pureza de la auto-expresin atada a la actividad que no se experimenta comnmente en estas otras actividades (mientras uno no est pensando en el aprovisionamiento o la compra del regalo sino la actividad dirigido al encuentro quiere tener del uno mismo).
ENSAYO LECTURA
Profesor: GUILLERMO PEA
Presentado por: SANDRA MILENA MARTINEZ SANCHEZ
DEPARTAMENTO DE MERCADOLOGIA - CASOS GERENCIALES EMPRESARIALES FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONMICAS Y CONTABLES FUNDACION UNIVERSIDAD CENTRAL BOGOTA 16 de Abril de 2012
