ndice Pg. Introduccin......3 Diseo editorial....4 Diferencias de estilos.....5 La estructura del diseo y los elementos que contiene....

6 Derecho de autor.....7 Elementos editoriales...10 Secciones y partes de las publicaciones. Exterior del libro...13 Secciones y partes de las publicaciones. Interior del libro....15 Establecer los mrgenes.16 Trabajar con la Mancha y hacer pruebas con su diseo...17 Eleccin tipogrfica..18 Formatos en diseo editorial...20 Utilizacin de la retcula y otros elementos de nuestro diseo..21 Filetes y Capitulares.23 Combinar imgenes y tipografa.....25 El director de arte .26 Identidades corporativas La imagen en peridico/revistas 27 Visita a editorial Santillana...28 Conclusin..31 Introduccin El Diseo editorial consiste en la diagramacin de textos e imgenes incluidas en publicaciones tales como revistas, peridicos o libros. Dentro de se debe tratar uno o varios temas y la eleccin de ellos depende en gran medida a que tipo de 1

publico ir dirigido. El diseo de alguna revista o cualquier otro medio tiene ciertas caractersticas en cuanto a formato, composicin, contenido de las pginas, etc e incluso jerarqua de los elementos para tener una nocin de cmo irn estructurados y distribuidos. Para que cualquiera de estos medios proyecten una sensacin de unidad, deben seguir un patrn nico y a partir de conceptos se crean estilos para diferenciar algunas reproducciones de otras. En este trabajo abarcaremos todos los aspectos del Diseo Grafico Editorial considerando todos los procesos o etapas que lleva el hacer una publicacin impresa. Adems incluimos la visita que hicimos a la Editorial Santillana en Santiago, una de las ms grandes del pas y la entrevista con el jefe del departamento de diseo editorial de esta misma. Diseo Editorial Se denomina Diseo Editorial a la maquetacin y composicin de publicaciones tales como revistas, peridicos o libros. Producto: Saber que tipo de contenido vamos a maquetar, es decir, de que tipo de publicacin estamos hablando. El pblico o consumidor: A de saber a que pblico va dirigida la publicacin. No es lo mismo una revista para jvenes aventureros, que para amas de casa. La composicin depende en gran medida de saber quien es el pblico destinatario de la misma. Medios: Cada medio, ya sea un tipo de revista o un peridico determinado, tiene sus propias caractersticas en cuanto a formato, composicin, contenido de las pginas..., e incluso jerarqua de los elementos. Debemos saber como vamos a estructurar la informacin en el medio. Competencia: El conocimiento o reflexin de algunos puntos de la competencia, como la respuesta del pblico hacia su publicidad y por tanto a su producto, pueden sernos til a la hora de valorar nuestro trabajo. Los factores que determinan una buena comunicacin, no se deben separar, deben formar un conjunto coherente y funcional. Diferencias de estilos: contenidos y estructura

Las tendencias y estilos de cada momento, las diferentes culturas, de la sociedad en general, son puntos importantes a la hora de disear. Digamos que cada revista , peridico, o cualquier otra publicacin o forma de comunicacin, tiene su propio estilo y estructuras diferentes. No es lo mismo una revista de moda, que otra especializada en Internet, debido a que tienen un contenido totalmente distinto, por lo que sus composiciones probablemente no tengan nada que ver. De la misma manera, no podemos estructurar un catlogo de precios de una tienda de muebles de estilo igual que un folleto de ofertas de un supermercado. Existen muchas diferencias de composicin cuando hablamos de contenidos distintos. Otro aspecto que debemos saber es que cada publicacin tiene un estilo que la diferencia del resto y por el que se gua para que toda la publicacin sea un conjunto. Asimismo deberemos tener en cuenta otros factores que vendrn a determinar como ser nuestro producto de diseo, factores como: El medio (revista, folleto, libro...); el formato o tamao de la publicacin, que condicionar posteriormente la retcula que podamos desarrollar; la cantidad de material o contenido que deber tener esa publicacin y en cuantas pginas tiene que entrar; el soporte o papel que se utilizar para la publicacin (no ser lo mismo un papel grueso y satinado que un papel fino y poroso); la imagen que tenga la empresa o que quiera nuestro cliente establecer en la publicacin o publicidad; los espacios publicitarios que se determinen (en caso de contener publicidad); en caso de que est en diversos idiomas, el espacio para las traducciones; la limitacin de presupuesto que tengamos en cuanto a la impresin; la necesidad de adaptacin a otros medios; el mercado... La estructura del diseo y los elementos que contiene Retcula Todo trabajo de diseo se debe regir por una estructura previamente estudiada. Esto permite obtener claridad, legibilidad y funcionalidad a la composicin, adems de facilitar el trabajo creativo. Existe un mtodo para resolver los problemas planteados a la hora de disear un catlogo, una revista, o cualquier otra publicacin. Estamos hablando de la retcula, que consiste en dividir el espacio en pequeos mdulos (o rectngulos), que sirven de gua para la ubicacin de los elementos. La finalidad de la retcula es intentar establecer orden donde hay caos; hacer que el receptor encuentre el material en el lugar esperado y que el diseador piense de forma constructiva y [Link] diseador debe encontrar un equilibrio entre la retcula diseada y el material (texto o ilustraciones), en caso de que ste no se adapte a esa estructura establecida, tendremos que modificar la retcula, ya que no es aconsejable que forcemos el material. Las principales ventajas que tiene que ofrecernos una retcula bien diseada las podemos resumir en tres: repetibilidad, composicin y comunicacin. 3

Plantilla y Estilo Por otro lado, tanto las revistas como los peridicos y los libros, deben disearse con arreglo a un patrn nico, creando de esta forma una sensacin de unidad. Por ejemplo, en un catlogo esa sensacin de unidad es manifestada u organizada por medio de columnas o similitud de tamaos en sus elementos. Por otro lado, las revistas combinan ms el texto y las imgenes de diferentes tamaos. Lo que queremos decir con esto, es que aun siendo publicaciones con diferencia de contenido, todas utilizan un mtodo comn, una plantilla o maqueta para todas sus pginas, de esta forma cada publicacin presenta el mismo estilo en todas sus pginas y ediciones. La plantilla no es ms que un instrumento para medir y organizar los espacios y los elementos de la composicin de una forma coherente y equilibrada. Por lo general la plantilla se crea a doble pgina como si la revista estuviese abierta, de esta forma veremos mejor el resultado que v a tener. Puede que tengan modificaciones en secciones diferentes por ejemplo, que varen algunos aspectos cuando se pasa de un apartado de noticias a otro en el que expone un artculo, pero en general, las partes comunes o bsicas de una determinada revista seguirn en todas sus publicaciones manteniendo un estilo propio, que se puede basar en: Nmero de columnas en cada pgina y dimensiones de las mismas. Tamao del medianil. El medianil es la distancia que existe entre las columnas. Color que se le aplica a los titulares y a otros elementos de la publicacin. Tipografa estndar y tamaos utilizados en todas las publicaciones, as como el interlineado utilizado. El estilo de la portada, secciones, encabezados, paginacin... En algunos casos la forma de presentar las imgenes y otros elementos ornamentales. Son algunos conceptos que se pueden utilizar para crear un estilo, que diferencia unas publicaciones de otras. Comprubelo, escoja una revista que se suela comprar habitualmente y observe dos nmeros de esta, ver que ambas tienen la misma estructuracin, aspectos comunes como los que hemos sealado u otros diferentes, es decir existe una unidad entre ellas. Por otro lado, como comentamos al principio, es importante saber qu contenido tenemos que maquetar, ya que condicionar nuestra composicin. Derecho de autor Cuando una autor realiza una obra literaria, cientfica o artstica adquiere derechos de autor, por la ley de propiedad intelectual (LPI, 1987), por el slo hecho de su creacin ya sea expresada en medio tangible como intangible. El derecho de autor tambin protege el titulo de la obra Y las TRANSFORMACIONES de obras originales; ejemplo: adaptar un libro al cine. Dentro de este apartado se encontraran: Traducciones y adaptaciones. Revisiones, actualizaciones y anotaciones. Compendios, resmenes y extractos. Arreglos musicales. Cualquier transformacin de la obra literaria, cientfica o artstica. Derechos De Autor El derecho de autor es derecho moral. Es irrenunciable e inalienable. Son los herederos los que tienen / deben defender la obra y protegerla. Si no fuera as sera el ministerio fiscal el que vele por dicha obra. 4

Los derecho morales son (segn el articulo 14/12) Derecho de edicin: sera la facultad de publicar o no su obra y en qu forma. Determinar con qu nombre, signo o pseudnimo va a publicarla. Exigir el reconocimiento de la condicin de autor. Exigir el respeto a la integridad. Derecho de modificacin de la obra y dentro: Deber respetar los derechos adquiridos por terceros. Exigencia de proteccin de bienes de inters cultural. Facultad de arrepentimiento, le permite a un autor retirar su obra una vez publicada ya sea por razones intelectuales o morales; con la condicin de indemnizar a los editores titulares. Y si se quiere volver a editar esa obra, tendrn preferencia las editoriales titulares. Acceder al ejemplar nico o raro de la obra con el fin de ejercitar el derecho de divulgacin. Derechos De Explotacin De La Obra. Se entiende explotacin como reproduccin, distribucin, comunicacin pblica (publicidad), transformacin. Estas actividades no pueden realizarse sin el consentimiento del autor, para ello este ltimo hace un contrato con el editor donde se paga por lo derechos de explotacin, si no hay un contrato con el autor, a la persona que utilice la obra se le acusar de PLAGIO. Duracin Del Derecho De Explotacin. NOTA: El derecho moral no prescribe pero s el de explotacin. La duracin de este derecho depende de cada pas., cuando el derecho expira ese tiempo pasa a ser de dominio pblico (cualquier persona o entidad), siempre y cuando se respete la autora y la integridad. En Europa es la vida del autor y 50 aos despus. Espaa se establece el tiempo de derecho de explotacin en la vida del autor ms 70 aos. Hay obras que se publican despus de la vida del autor, obras pstumas. Los derechos entonces durarn 70 aos desde la fecha de divulgacin de la obra siempre que la divulgacin se haga dentro de los 70 aos despus de la muerte del autor. Cuando la obra est escrita en colaboracin, los derechos de explotacin durarn 70 aos despus de la muerte del ltimo autor. En el caso de que la obra est repartida en volmenes, partes o entregas, el plazo de explotacin comienza despus de la ltima entrega siempre y cuando no sean independientes. Todos los plazos establecidos comenzarn a contar a partir del 1 de Enero del ao siguiente a la muerte o declaracin de fallecimiento del autor o divulgacin (si es pstuma). 5

Lmites Del Derecho De Explotacin. Pasos por los que se pueden reproducir obras sin el consentimiento del autor (sin ser de dominio pblico. Dentro de estos casos se encuentran: Citas Anlisis Fines docentes Investigacin Reseas de prensa Relaciones Autor Editor Se hace mediante un documento que es un contrato de edicin, donde el autor cede los derechos al editor para reproducir y distribuir la obra y el autor recibe a cambio una compensacin econmica. El contrato tambin aparecer en la LPI y all se dice que debe formalizarse por escrito y que deber contener todos los pormenores y condiciones de la edicin y venta de la obra. El contrato debe contener: Lugar y fecha de redaccin Datos personales Ttulo de la obra aunque sea provisional Lengua o lenguas en las que se publicar la obra (en el caso de que en el contrato no se defina la lengua, slo podrn editarlo en el idioma original en que se ha entregado). Modalidades de edicin (rstica, de bolsillo y coleccin) Plazo de realizacin del autor y al ponga a disposicin del editor. Condiciones del autor pueden superar sus derechos (edicin, distribucin, venta) Si la cesin es del autor al editor tiene carcter de exclusividad. N de ejemplares, primera edicin, el plazo de puesta en circulacin, que no podr exceder de dos aos desde que el autor entregue la obra en condiciones adecuadas al editor. Forma de distribucin. Deber contar cuntos ejemplares se necesitan para el autor, la crtica o promocin de la obra. Contrapartida econmica por los derechos del autor. En el caso de que haya un anticipo, tambin debe constar en el contrato.. Royalty: % del precio final de venta del libro; ste va en funcin de las ventas. Tambin puede haber ocasiones en las que se incluyan incrementos de los royalties del 5% 15% en funcin de que haya habido 6

cierto nmero de ventas de ejemplares. El contrato deber contener cundo se acaba la primera edicin y las subsiguientes. Tambin deber contener los plazos de liquidacin de los derechos de autor. Porcentaje del reparto de derechos entre el autor y el editor en el caso de que se haya hecho una traduccin / adaptacin del libro. Y el % que se va a cobrar por la venta del derecho. En el caso de que se ceda para hacerse en rstica o que se ceda a un club editorial. Deberes y obligaciones tanto del autor como del editor. Acuerdos especiales que debern incluirse en el contrato. Elementos editoriales

Los elementos de la composicin y la forma en que estos se disponen, es todo en nuestra maquetacin. Cada uno de estos elementos tiene su funcin dentro del diseo y por tanto su grado de importancia, que cumplan su misin ser su cometido. Antes de empezar a disear debemos plantearnos una serie de preguntas como: qu debemos comunicar? o lo que es lo mismo, cul es el objetivo de nuestro diseo?, qu elementos son los ms adecuados?... Una vez tenemos esto claro, tendremos que decidir cmo desarrollar la composicin, y en definitiva cmo lanzar el mensaje. Podemos empezar haciendo unos bosquejos (bocetos) para ir analizando los resultados que pueden dar diferentes composiciones: ayuda a aclarar las ideas y a tomar decisiones. Veamos ahora las dos formas bsicas de presentacin del contenido que nos podemos encontrar en diseo tanto editorial como publicitario: texto e imgenes. Texto: podemos encontrar titulares, subttulos, bloques de texto y pie de foto. Imgenes: fotografas, ilustraciones y espacios en blanco. En diseo publicitario aadiremos algunas formas a las vistas en diseo editorial tanto en texto como en imagen. Texto: titulares, subttulos bloque de texto, pie de foto, slogan, cupn, publireportaje y flash. Imagen: fotografas, ilustraciones, espacios en blanco y logotipos.

Dependiendo del trabajo que realice, una revista, un anuncio, un libro..., utilizar, texto, imgenes o ambas cosas, y en cualquier caso cada uno de los elementos utilizados debe tener su funcin y su correcta disposicin dentro del diseo. El titular: Es el elemento lingstico ms importante de la composicin, ya que tiene la misin de llamar la atencin e introducir al resto del contenido. El titular puede ser largo, corto, ms o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero si algunas recomendaciones que parten de estudios realizados. Algunos autores recomiendan las frases y las palabras cortas, que los titulares estn compuestos de maysculas y minsculas, que sea tipografa con serifa para su mejor legibilidad, que el texto no est en negativo, o que no se utilicen elementos de puntuacin en los titulares cortos... Pues bien, es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la atencin, y mejoran el diseo en general, pero todo depende de como se traten los elementos y su composicin. Lo importante es que consiga llamar la atencin, transmitir un mensaje rpido, y si es capaz de conseguirlo con una frase larga, ser igualmente bueno que un anuncio con un titular corto. Lo lgico es que el tamao del titular sea mayor que el resto de texto que exista en la composicin, sin olvidar que an teniendo diferentes tamaos deben estar equilibrados. El cuerpo de texto:

Es normalmente el elemento al que menos se le presta atencin, bien porque resulta pesado, aburrido, o por la sencilla razn de que en algunas ocasiones, con la imagen (infografa, ilustracin...) y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos fundamentales, adems el texto "nadie lo lee". La cuestin es tener siempre presente que cuando hablamos de un anuncio, por ejemplo, aunque el tanto por ciento de personas que lean el texto sea bajo, para el que lo lea el cuerpo de texto puede ser nuestro mejor vendedor, por lo que deberemos cuidarlo. Es quizs por este motivo, por el que debemos prestarle una atencin especial al bloque de texto (si lo hay), hacerlo lo ms legible y claro posible, procurar que no sea pesado o denso, debemos hacer cruzar la barrera del desinters. Visualmente ese bloque de texto debe invitar al receptor. Pie de foto:

Este elemento tiene como misin dar informacin sobre la fotografa, y normalmente es preciso y no muy denso. Aunque pueda parecer de poca importancia, es uno de los elementos que ms se leen, por lo que debemos aportar una informacin suplementaria a la imagen y que pueda despertar ms inters en otros elementos de la composicin. Normalmente al pie de foto se le aplica un cuerpo pequeo ( 6, 7 u 8 puntos), no debemos pensar que eso evita su poder de atraccin o visibilidad, ya que normalmente el receptor se siente atrado tanto por tipografa grande como por cuerpos pequeos en los que hay que esforzarse para saber que dicen. Al contrario que en la prensa, en publicidad no se suele utilizar mucho. Aunque autores como Ogilvy abogan por su utilizacin dentro de la publicidad, por el poder de atraccin que ejerce sobre el receptor. Fotografa e ilustracin:

Son por lo general los elementos que ms llaman la atencin y es la parte de la composicin que seguro que miramos. La presencia de una imagen abre al diseador un abanico de posibilidades mucho ms amplio, ya que son elementos que: Proporcionan informacin. Ensean el producto tal como es. Hacen la comunicacin ms real y creble. Sugieren, expresan sensaciones, estimulan... La fotografa, aporta realismo y constituye en la mayora de los casos un modelo de la realidad, por tanto, debe tener fuerza y un sentido especfico y claro. Debemos procurar que las fotografas utilizadas no contengan informacin innecesaria, ya que esto puede provocar confusin y desinters. Hay que tener una idea clara de lo que queremos comunicar por medio de la fotografa para que el contenido de esta sea exactamente lo que buscamos. Un anuncio de revista de una empresa determinada, puede utilizar una imagen que represente las caractersticas de esta, su identidad, y todo lo que la empresa quiera dar a conocer al pblico. De la misma manera, en la composicin de una revista o peridico, nos explica o aclara de forma visual, una situacin o noticia. A su vez, las fotografas pueden ser clasificadas por su impacto o llamada de atencin. Por ejemplo, si se quiere representar la seguridad de un coche familiar con la imagen de una o varias personas, puede que la presencia de un nio pequeo sea ms eficaz e impactante que la de un adulto. La ilustracin, es otra forma de transmitir una idea, un concepto. El dibujo publicitario se ha desarrollado notablemente en los diferentes medios publicitarios. Puede ser tan eficaz como la fotografa y de igual manera representar sensaciones. Dependiendo de la composicin o estructura que tenga la ilustracin, reflejar sensaciones diferentes. Por ejemplo: Las rectas pueden expresan fuerza, definicin, direccionalidad... Por otro lado las lneas horizontales reflejan calma y serenidad, y las lneas verticales majestuosidad, superioridad... Las curvas pueden expresar movimiento, belleza, flexibilidad... En muchos casos muestra una gran dosis de originalidad. Hay que tener en cuenta que la ilustracin dentro de un diseo, no es una parte independiente , sino un elemento que forma parte de una composicin, es decir de un todo. El objetivo de una ilustracin es, llamar la atencin, comunicar un mensaje o ambas cosas. 1. Las figuras, los fondos y todos los elementos que compongan la ilustracin han de tener un aspecto agradable y atractivo. 2. Adems debemos conseguir, no solo el aspecto esttico o de atraccin, sino que exprese las cualidades o caractersticas de lo que estamos representando, es decir de lo que queremos comunicar. El logotipo: (utilizado en ciertos casos, como anuncios, catlogos, trpticos...), es el elemento del diseo que representa a la empresa, el producto, servicio del anunciante, en definitiva, la imagen de la empresa. Puede estar compuesto de texto e imagen o solo de texto. El logotipo debe presentarse de una forma clara y 9

visible, y aunque normalmente se ubica al final, en el caso de los anuncios, su posicin puede ser perfectamente otra, siempre que sea coherente y equilibrada con la composicin. Espacios en blanco: Tienen ms importancia de lo que parece, aunque algunos anuncios casi prescindan de ellos. Los espacios es blanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan en muchos casos a equilibrar la composicin. Secciones y partes de las publicaciones. Exterior del libro En el momento en que comenzamos a concebir una determinada publicacin deberemos analizar todos los factores que en otros boletines hemos comentado (el lector, contenido, objetivos de la publicacin...) pero sobre todo deberemos tener que concebir ese trabajo pensando en que nuestro principal objetivo debe ser acercar el contenido de la publicacin al lector por lo que dos cosas sern fundamentales o quizs, incluso, alguna ms: deberemos construir una estructura o anatoma que invite y ayude a navegar por las diferentes partes o secciones que constituyen una publicacin, deberemos seleccionar un abanico tipogrfico que nos ayude en esa tarea as como un entorno visual que sea el mejor anfitrin para esa invitacin. Cuando hablamos de secciones, nos referimos a las diferentes partes en que se puede dividir un libro, una revista o un peridico. Existen algunas secciones utilizadas por todos, otras son ms caractersticas de un tipo de publicacin [Link] ejemplo: Una revista puede constar de portada, contraportada, editorial, sumario o contenido, en el que podemos encontrar diferentes temas y anuncios. Sin embargo un libro puede tener infinidad de partes diferentes como: la portada, contraportada, pgina de guarda, presentacin, prlogo, bibliografa, la cubierta, lomo, solapas, la pgina de crditos, la dedicatoria, el prefacio, la nota de agradecimientos, el sumario, el texto con sus partes, captulos e ilustraciones y los materiales finales como apndices, notas bibliogrficas, pginas de crditos de las ilustraciones, glosarios, ndices, colofones... Pese a todo, en el diseo editorial actual la anatoma o partes que componen una publicacin deben ser consideradas de una forma ms flexible aadiendo y eliminando partes, ordenando estas de una forma diferente a la tradicional o unindo partes para dar una estructura diferente sin perder la perspectiva tradicional de la edicin. Para ver las diferentes partes que puede tener una publicacin y las funciones que estas desempean, pondremos de ejemplo la anatomia de un libro. El exterior del libro puede constar de: Sobrecubierta, la parte colocada sobre la [Link] utiliza en algunos casos para aadir calidad a la publicacin y como elemento decorativo y protector de la edicin. Normalmente adquiere el mismo diseo que la cubierta, pero en aquellos libros en los que la cubierta es de piel o tela la sobrecubierta es en papel con una impresin y conteniendo diferentes datos de la obra (ttulo, autor, editorial...). Solapas, son las partes laterales de la sobrecubierta que se doblan hacia el interior. En muchas ocasiones se utiliza este espacio para incluir datos sobre la obra (sinopsis), el autor (bibliografa) u otras colecciones o ttulos de la misma editorial. Tapa (cubierta), cada una de las dos cubiertas de un libro encuadernado. Las cubiertas de un libro pueden ser de diferentes materiales, papel, cartn, cuero u otras menos comunes. En la parte anterior de la cubierta, tanto en la forma como en el concepto a transmitir debe estar en relacin con el contenido del libro. Los 10

elementos que normalmente aparecen en ella son el ttulo de la obra, autor y la identificacin grfica de la editorial. Normalmente se incluye alguna fotografa o ilustracin o elementos ornamentales que lo identifiquen con una determinada coleccin. Lomo, la parte del libro en la que se unen los pliegos de hojas constituyendo el canto del libro, por lo que dependiendo del nmero de stas, del gramaje del papel y del tipo de encuadernacin, varirar el grosor. Normalmente en esta parte se coloca el ttulo del libro, el autor del mismo y la editorial o logotipo de la misma. Estos datos se pueden disponer de abajo arriba o en la direccin inversa. Contratapa, no tiene un uso predeterminado. En las novelas se utiliza como resumen del texto principal o, en ciertos casos, para ubicar la biografa del autor. Tambin, como continuacin del concepto predominante o del diseo de la tapa. Secciones y partes de las publicaciones. Interior del libro.

En el diseo editorial actual la anatoma o partes que componen una publicacin deben ser consideradas de una forma ms flexible aadiendo y eliminando partes, ordenando estas de una forma diferente a la tradicional o unindo partes para dar una estructura diferente sin perder la perspectiva tradicional de la edicin. El interior del libro puede constar de: Pgina de cortesa o de respeto, son pginas en blanco que se colocan al principio, al final, o en ambos sitios, dependiendo de la calidad del libro. Portadilla, es la primera pgina impar anterior a la portada. Se suele escribir solo el ttulo de la obra o tambin con el nombre del autor. Contraportada, es la parte del libro enfrentada con la portada. A veces contiene otras obras del autor u otros aspectos, y otras veces no lleva ningn tipo de contenido. Portada, la primera pgina impar que contiene el nombre de la obra y en algunas ocasiones el nombre del autor y la editorial. Suele contener los mismos datos de la tapa. Crditos o Pgina de derecho, Contienen datos especficos de la edicin: ao y nmero de la misma, nombres de los colaboradores (diseador, fotgrafo, ilustrador, traductor, etc.), Copyright (derechos reservados al autor y editor) e ISBN (International Standard Book Numbers, que corresponde al cdigo numrico del pas de edicin, editorial y temtica del libro).

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 Dedicatoria, es la pgina impar en la que el autor dedica la obra. Indice. En el supuesto caso de tratarse ms de un tema existir la necesidad de poder ubicarlo y ver la distribucin de los mismos. Para esto se establecer un ndice al principio o al final del texto principal. Texto principal. Estar compuesto en la tipografa elegida, y segn la eleccin del cuerpo, interlineado y caracterstica de la caja tipogrfica variar su longitud. Se alternarn texto e imagen en la medida de considerarse conveniente. En relacin con la tipografa podr hacerse uso de ms de una familia o de variaciones dentro de una misma familia para poder diferenciar entre ttulos, subttulos, epgrafes, citas, notas, etc. El cuerpo del libro contiene tambien, presentacin, prlogo, introduccin, captulos o partes, anexos y bibliografa, adems de las ilustraciones, lminas o fotografas que contenga. Cabezal / encabezamiento. Es la indicacin del nombre de la obra, autor, captulo o fragmento ubicado en la parte superior de cada pgina correspondiente al texto principal (no siempre se utiliza). Pie de pgina. Es la ubicacin habitual del folio (o numeracin de pgina) y de las notas y citas correspondientes al texto principal. Folio o numeracin de pgina. Es la indicacin de la numeracin en cada una de las pginas. Para la numeracin se considera a partir de la portada en adelante. No se folian las pginas fuera del texto principal ni las blancas. Biografa del autor. Se la puede ubicar en las solapas, si las hubiera, o en la contratapa. Establecer los mrgenes.

Cuando hemos tomado la decisin sobre el formato del trabajo que vamos a realizar, una de las primeras cosas que deberemos establecer son los mrgenes que ste tendr. El formato de trabajo y otros aspecto tales como el tipo de trabajo que realicemos, el pblico al que nos dirijamos, el grosor de la publicacin o el soporte o papel del mismo, sern algunos de las caractersticas a tener en cuenta a la hora de establecer los mrgenes del diseo. Cuando trabajamos en una diseo editorial, lo normal es que tengamos una representacin de la doble pgina (izquierda y derecha), sindonos ms sencillo poder tener una idea ms clara del aspecto que tendr esa publicacin cuando est en manos del destinatario. Definamos antes que nada los nombres de los mrgenes que nos encontramos en una publicacin: el margen superior o de cabeza, el margen inferior o de pie, el margen interior o de lomo y el margen exterior o de corte. Una vez que tengamos definidos los cuatro mrgenes obtendremos el espacio de Mancheta o Mancha, es decir la zona de impresin o la zona en la que estarn los contenidos de nuestra publicacin o la que equivale al tamao de la pgina menos los mrgenes. 12

Entre una mancha y otra se crear una zona de medianil, compuesta por la suma de los dos mrgenes interiores y que deber estar en funcin del resto de los mrgenes as como del grosor que tenga la publicacin, ya que a mayor grosor ms se dificultar la apertura de las pginas y la mancheta deber quedar fuera de la zona de pliegue. Qu criterios aplicamos para la definicin de los mrgenes?. En principio no hay criterios estrictos y cuando comencemos a trabajar en ellos deberemos considerar algunos aspectos o particularidades de nuestra publicacin. Por ejemplo, no ser lo mismo que estemos trabajando en una edicin de lujo o elitsta en la que suele haber una concesin de espacio de mrgenes superior a la que podemos tener en una publicacin peridica o revista normal, en las que el espacio de mrgen es ms ajustado. Si estamos trabajando en un soporte de bajo gramaje (un papel fino), ser conveniente que los mrgenes sean simtricos para que las manchetas coincidan y no existan transparencias indeseadas que creen un efecto feo. El contenido ser otro de los factores que deberemos valorar, ya que si ste es demasiado extenso puede ser conveniente que consideremos una zona de mrgenes menor para que la publicacin no se extienda en exceso y poder generar otros blancos adems de los mrgenes .Uno de los criterios que podemos aplicar para la constitucin de los mrgenes de nuestra pgina sera la tan conocida "regla urea" o "seccin urea", creando unos mrgenes que estn en relacin matemtica con el formato de la pgina. Otra proprocin que normalmente se utiliza a la hora de establecer los mrgenes de los libros es darle un determinado espacio al margen de cabecera, el 0,75 de ste se le aplica al margen interior o de lomo, el doble del interior al exterior y el doble del margen de cabeza al de [Link] proporciones deben ser siempre tenidas en cuenta y evaluadas junto con otros aspectos de la publicacin as como de la idea que tenga el diseador sobre su trabajo. Lo que si es recomendable es no utilizar los cuatro mrgenes iguales, ya que esto crea un aspecto excesivamente montono y carece de tensin compositiva, que es uno de los elementos que crea inters visual en el espectador. Es recomendable tener en cuenta al menos que normalmente los mrgenes menores son los laterales y que el margen inferior suele ser mayor que el superior. Trabajar con la Mancha y hacer pruebas con su diseo.

Cuando ya tenemos definido un tamao de mancheta podemos comenzar a distribuir espacios y a crear bloques que simulen los diferentes contenidos que tendr nuestra pgina, de esta forma podremos generar de una forma rpida bocetos de cmo puede ser la distribucin y el aspecto de la publicacin. El tamao de los ttulo y subttulos si es que los hay, as como la extensin que stos deben tener, la distribucin de la mancha en diferentes columnas de diversos anchos, la separacin que tendrn las columnas, las alineaciones que aplicaremos a stas, la dimensin de las imgenes, el fluir de los diferentes contenidos o los blancos internos que tendr esa mancha, sern elementos con los que podremos trabajar visualmente de esta forma para hacernos una idea ms cercana del aspecto que tendr y decidirnos por la maqueta ms 13

idnea. La anchura de las columnas deber estar en relacin con el tipo y el tamao de stos utilizado en la publicacin. Un mayor nmero de columnas es recomendable cuando la extensin del contenido es mayor, dotando a la publicacin de un cierto carcter de "urgencia o premura"; por contra, cuando el nmero de columnas es menor y la anchura de stas mayor, estamos transmitiendo un mensaje ms calmo, serio e importante en la propia composicin. La ilustraciones y los ttulos pueden ocupar anchos de una, dos, tres o cuatro columnas, dependiendo del nfasis que queramos darle a cada elemento. y siempre teniendo presente que aquellos elementos de mayor tamao o de trazos ms gruesos atraern la atencin de forma ms inmediata. Deberemos buscar un equilibrio en el establecimiento de los bloques de texto para que ni la columna sea tan estrecha como para que la vista se agote cambiando continuamente de columna y el contenido resulte entrecortado. Ni tan extenso como para que nos perdamos en unas lneas largas e interminables. Tendremos que considerar el bloque en su conjunto, horizontal y verticalmente, as como con el resto de los elementos de la pgina y pginas sucesivas. Que el fluir del contenido entre las diferentes columnas permitan una mejor lectura, pero que la estructura tenga una cierta flexibilidad como para introducir ciertos elementos (imgenes, otros bloques de textos, blancos...) que rompan la monotona y creen inters visual. La eleccin tipogrfica. La primera eleccin suele ser el formato en el que trabajaremos, pero como en muchos diseos es un tema que ya viene impuesto por el cliente o por las circunstancias que rodean el trabajo, nos centraremos en el siguiente elemento fundamental para el diseo y creacin de nuestra retcula, que ser la tipografa que utilizaremos en nuestro trabajo. Adems deberemos considerar este elemento no slo como el vehiculizador del contenido, sino como un elemento que viene a aportar ms informacin visual al diseo general, por lo que nuestra eleccin tipogrfica debe estar en sintona con el tema y el estilo de la publicacin que estemos trabajando. No es necesario elegir, muchos tipos para nuestro trabajo, ya que eso slo har que el resultado pueda ser ms catico. Lo que si puede ser recomendable es elegir un tipo que contenga variadades en cuerpos y estilos, ya que eso nos permitir una mayor flexibilidad en nuestro trabajo. Como en un trabajo editorial la presencia tipogrfica es amplia y el objetivo del diseador debe ser que se lea, sera conveniente tener en cuenta las leyes de legibilidad tipogrfica y facilitar en la medida de lo posible esa lectura. Para ellos sera conveniente hacer una eleccin de tipogrfica para los textos extensos de unos caracteres que sean bien proporcionados y abiertos, con regularidad en los tipos. Si queremos aportar una tipografa ms original o poco vista, pero con poca legibilidad, deberemos hacer un uso racional de ella, aplicndola en textos poco extensos. Cuando seleccionemos este tipo de letra deberemos evaluar que est acorde con el contenido general o el estilo de la publicacin ya que las tipografas "decorativas" o con una fuerte personalidad caracterizan excesivamente el diseo. Con respecto al cuerpo tipogrfico con el que trabajaremos, debe buscarse una armona entre ese tamao, junto con el interlineado y la longitud de las lneas de las columnas. No olvidemos que aunque estemos hablando del un tamao tipogrfico o cuerpo, no todas las letras tienen la misma medida, ya que esto depende de la altura de la x. A mayor altura de la x mayor legibilidad tipogrfica. Cuando estamos hablando de un bloque de texto deberemos decantarnos por una medida tipogrfica que estar entre 8 y 11 o 12 puntos, dependiendo de la letra elegida y el destinatario. A partir de la eleccin del cuerpo de texto, deberemos determinar el interlineado que debe facilitar al lector el salto de una linea a otra sin distracciones ni confusiones, para ello lo normal es que el interlineado sea unos puntos mayor que el 14

tamao tipogrfico que estemos utlizando (un 20% ms del tamao del tipo) , indicndose de la siguiente forma: 8/10 o 10/12, que indica un tamao tipogrfico de 8 con un interlineado de 10 o un tamao de 10 con un interlineado de 12. Dos cosas deberemos considerar en cuanto al interlineado: que la medida de ste ser diferentes en las columnas que sean ms anchas, ya que requieren un mayor interlineado para seguir manteniendo la legibilidad tipogrfica. Y otro punto a considerar es con respecto a la medida de los titulares (36 puntos o ms) que en este caso el espacio entre lneas debera reducirse en proporcin al aumento del tamao del punto. Otro de los elementos a determinar ser la anchura de la columna, que evidentemente debe seguir en relacin con los elementos anteriores para buscar esa armona de legibilidad tipogrfica. Lo normal es que las columnas tengan un ancho que puede ir de sesenta a setenta caracteres. Otros factores a establecer o que pueden ser modificados son el set o el espaciado entre pares de letras y, sobre todo, el Track o espaciado entre palabras que tradicionalmente ha sido utilizado por los tipgrafos para alterar la densidad visual del texto. Estos dos conceptos puede verlos ms extensamente en nuestras pginas. Para romper la monotona tipogrfica o la textura que creamos mediante el texto y aplicado a ciertos detalles, podremos jugar con el interletraje de una determinada frase o un elemento tipogrfico (un titular, numeracin, nombre de captulo...) haciendo que sea mayor o menor. Cuando forzamos un interletraje aumentndolo podremos conseguir un aspecto de mayor ligereza y elegancia, que puede acrecentarse si el tipo utilizado tiene un grosor fino, creando un efecto delicado. Cuando lo forzamos el interletraje en sentido negativo la textura tipogrfica puede convertirse casi en una masa de color, que utilizado con moderacin y siempre teniendo en cuenta la legibilidad, podr crearnos una sensacin de continuidad y de urgencia. Cuando hayamos determinado estos factores obtendremos una mancha tipogrfica o tambin denominado "color tipogrfico" que nos proporcionar una textura formada por el texto de la pgina y que ser en mayor o menor medida denso o gris dependiendo de lo "apretada" que est la tipografa en el bloque. Podemos hacer una prueba que ser alejar la hoja impresa y ver la tonalidad que nos da, si es excesivamente negro el bloque, quizs sera conveniente que ajustsemos algunos de los factores como el interlineado y buscar, si es que es lo que queremos, un flujo tipogrfico "armnico". En algunos elementos tales como titulares o capitales, puede que optemos por soluciones ms creativas como la utilizacin de elementos superpuestos para dar un aspecto visual de diferentes planos en el mismo diseo o transparencias. Esto siempre deberemos hacerlo buscando un juego de contrastes que nos permitan seguir manteniendo una cierta legibilidad y como un recurso ms que no termine cansando al lector. Tambin puede que queramos romper las estructuras rgidas de los bloques de textos y que busquemos otras posibilidades que den como resultados bloques deformados o lneas que sean casi ms grficas que tipogrficas. Este tipo de recursos pueden ser utilizados, pero siempre que no lo hagamos de forma extensiva o en bloques demasiado largos. Formatos en diseo Editorial.

Definiremos el formato como el tamao del rea que tenemos para realizar una composicin, es decir para disear. 15

En el aspecto Editorial hay ocasiones en las que el formato puede ser elegido por el diseador, lo que le da muchas posibilidades a la hora de componer. Pero en la mayoria de las ocasiones, esto no sucede, y el espacio o formato est predefinido, lo que obliga al diseador a adaptarse a dicho formato. De cualquier forma, la composicin o ubicacin de los elementos, deber hacerse en coherencia con el formato. Un aspecto que debemos tener en cuenta dentro de los formatos es el margen, es decir el espacio en blanco que rodea la composicin. Dependiendo del tipo de trabajo que estemos realizando el margen tendr una funcin diferente. Por ejemplo, si lo que estamos haciendo es el diseo de un libro, los margenes pueden tener una doble misin. Por un lado esttica, dejando un margen blanco en los extremos (superior, inferior, derecho e izquierdo) de la composicin para que esta sea ms clara y agradable de leer. Por otro lado prctica, ya que los margenes pueden servir para facilitar la encuadernacin del libro. A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes estructuras:

1. Formatos de una columna, suele emplearse para libros , mostrando solo texto, una imagen acompaada de texto, o solo imagen. 2. Formatos de dos columnas, ofrece ms posibilidades para combinar textos e imagenes. 3. Formatos de tres columnas, tambien ofrece muchas posibilidades con respecto a la combinacin de imagenes y textos de diferentes tamaos. 4. Formatos de cuatro columnas, se suele utilizar en peridicos y revistas, ya que facilita la composicin cuando se trata de mucho texto. En cualquier caso hay que tener en cuenta el tamao de las columnas, ya que condicionar el tamao de la tipografa. Utilizacin de la retcula y otros elementos de nuestro diseo. Cuando ya tenemos creada la retcula, deberemos asegurarnos que hemos incluido en ella toda la informacin que necesitamos, aunque tambin nos puede ocurrir que la retcula tenga una informacin excesiva, lo que la convertir en confusa.

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Deberemos decidir sobre ciertos elementos que vendrn a completar la publicacin que estamos desarrollando tales como: titulares, subttulos, secciones, paginacin, utilizacin de capitulares, dimensiones y estilos de las imgenes podrn estar contorneadas y entrar en los bloques de texto o mantendrn su proporcin original?, todos estos detalles debern estar en consonancia con el tipo de publicacin que estemos realizando. No debemos olvidarnos del sangrado o espacio de seguridad que nos permitir que aquellas imgenes o color que se encuentre junto al borde no queden una franja blanca alrededor. A mayor calidad impresora, menor espacio de sangrado, pero no estara mal que fusemos generosos para mayor seguridad (0,25 0,5 cm.). Tambin deberemos considerar el sangrado del margen central para las ilustraciones incluidas, ya que pueden quedarse con un tamao insuficiente. La retcula debe ser un elemento bsico del trabajo, pero no debe constituirse en un elemento que nos limite tanto como para no poder realizar modificaciones puntuales o utilizar ciertos elementos con un poco de libertad. Por ejemplo, nos puede ocurrir que estemos colocando una serie de imgenes en nuestra maqueta, normalmente las imgenes se ceirn a la retcula, intentando que se ajusten a las pautas por ella prefijadas. Si deseamos introducirle un pie de foto, nos puede ocurrir que si lo ajustamos a la retcula nos quede demasiado ajustado y las letras ascendentes o las descendentes pisen la fotografa, para solucionar esta situacin tenemos dos posibilidades: dejar una lnea y colocar el texto en la siguiente lnea de la retcula, pero puede que el espacio entre la imagen y el pie de foto sea excesivo; o ajustar la lnea base del texto pie de foto, haciendo que se encuentre en el espacio intermedio de la lnea base. En esta segunda situacin hemos modificado la retcula para este caso, pero para solventar un problema que tendra mala solucin si la intentsemos mantener. Mediante la colocacin de los diferentes elementos ajustados a la lnea de caja, habremos conseguido una marcada lnea, que podremos cortar en algunos momentos con ciertos recursos que rompan la monotona y ayuden a la lectura. Uno de estos recursos es la utilizacin de "textos destacados", es decir un texto que se extrae del propio artculo o texto general y se destaca mediante la tipografa o algn otro recurso (color, lneas, caja de texto...). Normalmente el texto destacado debe ser una frase que resulte un tanto provocativa, para que el lector se sienta atrado por el resto del contenido y suele superar la anchura de la columna invadiendo incluso la columna colindante. Las columnas debern ser entonces de un ancho suficiente como para que admitan esa invasin del objeto hasta la mitad aproximadamente y que tipogrficamente no nos queden palabras sueltas que afeen el diseo de la columna. Es recomendable que le habilitemos un espacio reservado que le proporcione un cierto "aire" y permita una mejor lectura. Esta medida tambin deberemos seguirla en todos los elementos que contorneemos. Es normal que utilicemos pequeos subttulos que dividan y estructuren el contenido textual, principalmente en la edicin de pginas de revistas o peridicos. La funcin de estos es realizar una pausa en la lectura adems de introducir nuevos temas. Cuando los coloquemos deberemos tener cuidado de que no se encuentren a la misma altura en columnas consecutivas, incluso que mantengan una cierta distancia de no menos de cuatro o cinco lneas hacia arriba o hacia abajo, si se produce coincidencia entre ellos generaremos confusin y estableceremos una divisin visual horizontal de la pgina que nos romper el esquema de maquetacin total. Esta misma consideracin de no coincidencia de elementos o blancos a una misma altura, deberemos tenerla en cuenta para no generar rompimientos visuales o confusiones de lectura as como efectos antiestticos en nuestro diseo de pgina. Deberemos establecer una organizacin tipogrfica adecuada, que le permita al lector comprender la importancia y organizacin del contenido de ese texto, resaltando algunas de las partes que establezcan un 17

ndice o indicativo de lectura. En definitiva, estableciendo una lgica tipogrfica que se convierta en la lgica interna del texto. Dependiendo de que tipo de publicacin se trate otros elementos de la maqueta tendrn mayor o menor importancia. No es igualmente importante la numeracin o foliado en una novela, en la que la lectura es ordenada y progresiva, que la numeracin de una gua, un peridico o una revista, en la que podemos hacer una bsqueda especfica de un determinado contenido o lectura. Por lo que la colocacin de este tipo de elementos debe ser ms evidente y clara. Despus vendr el momento final de ir colocando el contenido en la estructura que hemos establecido, que ser cuando nos encontremos con una serie de problemas prcticos que vendrn determinados por las particularidades del contenido y que tendremos que ir solucionando a medida que se nos presente. Nos encontraremos con los ros o calles (espacios en blanco que se forman en las columnas en diferentes lneas debido a espacios coincidentes de cada lnea) que tendremos que evitar. Tambin nos podremos encontrar con diversos guiones consecutivos a final de lnea en una misma columna o repeticiones de elementos de una lnea a otra, que tambin deberemos evitar para no afear los diferentes prrafos y en definitiva, nuestra maqueta. Tambin puede ser habitual que cuando el texto de una pgina o una parte del texto se divide en dos columnas, deberemos intentar que stas sean iguales. En el caso de que el contenido o la retcula no pueda retocarse para conseguir que tengan el mismo nmero de lneas, deberemos entonces intentar que sea ms larga la primera columna. En algn caso, sin embargo, la naturaleza de los datos imposibilita el cumplimiento de la norma, y entonces debe permitirse que la primera de las columnas sea ms corta. En este tipo de disposicin del texto debe evitarse asimismo que coincidan a la misma altura dos subttulos, ya que dividen la pgina en dos partes horizontalmente; la misma situacin puede darse, y tambin debe evitarse, cuando se usan iniciales destacadas en varios prrafos del texto. Asimismo deberemos evitar las vuidas o palabras sueltas que quedan al final de un prrafo, los comienzos de prrafo al final de una columna, los finales de prrafos al comienzo de una columna, la descompensacin de prrafos unos demasiado extensos y otros demasiados cortos, las frases sueltas antes o despus de una imagen o ilustracin, la utilizacin de subttulos demasiado seguidos o excesivamente espaciados, las pginas demasiado cortas de contenido... en definitiva cuidar los detalles de nuestra maquetacin y evitar los problemas que siempre nos da la maquetacin de los contenidos, de forma que obtengamos una edicin agradable y un aspecto profesional y cuidado. Filetes y Capitulares Filete: Lneas que sirven para delimitar recuadros, cuadros, ilustraciones o fotografas o para separar diferentes partes del texto. Es normal que utilicemos una serie de elementos ornamentales que dotarn al diseo de atractivo y aligerarn

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la estructura de la maqueta o la reforzar, tales como filetes,

diferentes lneas, encuadres, diferentes elementos geomtricos... Estos elementos deben ser utilizados con sentido para reforzar la estructura del contenido y cumplir nuestro objetivo de diseo. Los filetes pueden utilizarse en las publicaciones con fines diversos, pueden tener una funcin ms ornamental o funcional o una combinacin de ambas. Pueden estar dividiendo y estructurando el espacio textual o blanco, tambin pueden ser utilizados para destacar cierta informacin de diseo general, como base o colofn de ciertos textos o con una funcin de direccionalidad. Si nos decantamos por este recurso grfico, podremos utilizar una gama amplia de distintos grosores, estilos o colores que nos proporciona cualquier programa de diseo. Aunque la gran variedad de opciones no nos deben hacer perder el estilo que queramos seguir en nuestro diseo, por ejemplo, la utilizacin de filetes demasiados gruesos con caracteres finos puede hacer que nuestro trabajo se eche a perder y que la composicin resulte torpe y chapucera. Las lneas deben establecer una relacin con la tipografa utilizada en la pgina as como con el diseo general. Escoger un tipo de lnea para nuestro diseo es siempre una decisin que debe ser analizada y justificada conceptualmente, tanto en cuanto a la intencionalidad como al tipo o estilo de la misma. Una lnea dura y slida, implicar un carcter ms afirmativo que una delicada lnea de 0,5 puntos. No tendr la misma significacin ni fuerza una lnea de puntos fina que una de trazo grueso o biselada que puede tener una mayor fuerza ornamental. Es adecuado intentar buscar elementos que se unifiquen o apoyen en la utilizacin de caractersticas comunes, como puede ser la utilizacin de similares grosores de lnea, y posteriormente romper con otras pautas visuales, de forma que el inters visual se vea acrecentado por esa creacin de un esquema rgido y posteriormente el rompimiento del mismo. Cuando estamos utilizando las lineas para marcar los extremos de las pginas o enmarcar el contenido de la pgina, es recomendable que limitemos el uso de diferentes grosores, ya que el resultado de un exceso de variedad pueden ser nefastos y caticos. 19

Otra recomendacin que podemos hacer es que cuando estemos utilizando diferentes tipos de lneas y grosores de las mismas, los contrastes sean evidentes, eliminando ambigedades que pueden denotar incoherencias del diseo. Otro elemento que normalmente podemos encontrar en los trabajos editoriales es la utilizacin de capitulares, o iniciales muy grandes, que tienen como funcin indicar el comienzo de un captulo y centrar la atencin en el inicio del texto o simplemente con una intencin decorativa. Lo normal es que la lnea base de la capitular caiga una o ms lneas bajo la lnea base de la primera lnea del prrafo. Es conveniente que utilicemos este recurso en aquellas columnas que tengan suficiente ancho como para que no queden espacios tipogrficos raros y antiestticos o escasez de texto junto a la capitular. Para crear una capitular, cualquier programa de edicin escala el primer carcter del prrafo, lo convierte en subndice y desplaza su lnea base. Para que el resto de las lneas contorneen la capitular, los programas de edicin insertan tabuladores y saltos de lnea al final de cada lnea en contacto con el lateral de la capitular. Los saltos de lnea permiten que el tabulador siempre est al principio de la lnea. Si el primer carcter tiene un trazo descendente, es posible que haya que ajustar a mano la capitular para conseguir el efecto deseado. Es recomendable que la capitular mantenga el mismo espacio con las lneas inferiores que con las lneas que tenga a la derecha. El diseador siempre deber recordar que aunque estas son algunas de las recomendaciones que podemos dar para la aplicacin de una capitular, eso en ningn caso significar que no existan otras muchas posibilidades de poder trabajar con este tipo de elementos o con otros. Las normas deben estar para tenerlas en cuenta y tambin para saber que podemos jugar con algunos factores para dar otras soluciones que puedan romper la monotona visual. Combinar imgenes y tipografa En esta parte veremos como trabajar el texto junto con las imgenes as como algunas "intervenciones" y relaciones especiales que puede establecer un elemento con el otro. Mediante la fotografa o las ilustraciones conseguiremos establecer una serie de puntos de atencin que aportarn color, texturas, dinamismo q son los elementos de ms inmediata comunicacin. Para la comunicacin publicitaria ser casi imprescindible su utilizacin . La ilustracin puede ser ms eficaz cuando se trata de transmitir ideas, mientras que la fotografa es ms literal. En la maquetacin de textos e imgenes podemos seguir una pauta rgida que nos ajuste tanto un elemento como el otro a la retcula base o la la lnea de base, ya que muchos programas de composicin lo realizan de forma automtica. Aunque lo normal ser que luego tengamos que ajustar las imgenes con respecto a algunas lneas de texto o a los pies de foto. Deberemos cuidar la retcula con respecto a las imgenes, ya que la mayor importancia visual la tienen stas y su disposicin dentro de la pgina condicionar el orden de lectura, el recorrido visual y la atencin del lector. Lo normal es que una vez que tengamos los tamaos de las imgenes con las que tengamos que trabajar, ajustemos la retcula y las columnas que la componen, ya que en muchos casos nos encontraremos con el impedimento por parte de nuestro cliente de modificar el tamao de stas imgenes; adems en otros casos la adaptacin de las imgenes a los formatos de nuestra retcula sern imposible o difciles de realizar sin tener prdida de proporciones o encuadres. Otra posibilidad que se ha generalizado desde que el diseador utiliza herramientas informticas es la de que 20

las imgenes rompan la estructura rgida establecida por la retcula y las imgenes se inserten dentro de los propios bloques de textos de una forma ms libre, giradas, contorneadas o atravesando diversos bloques de texto y siendo contorneadas por las propias lneas de los prrafos en los que se inserta. El contorneo debe ser en este caso lo suficientemente amplio como para que deje suficiente aire o espacio de reserva entre la imagen y las lneas que estn alrededor, asimismo como cualquier otro elemento que se contornee las columnas deben ser suficientemente anchas como para que lo permitan y no queden espacios de la columna/s demasiado/s pequeo/s. El espacio reservado es el espacio que se ajusta entre el texto y los lados de la caja de ste que lo contiene cuando estamos poniendo una imagen o ilustracin o cuando introducimos un corondel junto a esa caja de texto. Corondel: Lnea fina que separa dos columnas en sentido vertical. En separaciones con blanco nicamente se denomina Corondel ciego. En muchas publicaciones, se utiliza un espacio reservado de 3 o 4 puntos, que tendr que ser doble cuando la caja tiene un fondo de color. La mayora de las publicaciones siguen unas pautas ya establecidas en el diseo editorial y no se apartan de las reglas, pudiendo resultar correctos aunque no especialmente interesantes desde el punto de vista del diseo. Alejarse de las pautas tiene un riesgo y es que el resultado puede ser realmente interesante o un verdadero desastre. Pero el riesgo es la nica forma de conseguir resultados diferentes. La monotona que puede dar la utilizacin del texto, puede ser compensada cuando comenzamos a combinar el texto con la/s imagen/es de distintas formas, obteniendo resultados que pueden ser sorprendentes y llegando a ofrecer al lector distintas experiencias sensoriales de diversa ndole. Asimismo el texto tambin puede tener un uso ms grfico que textual, jugando con tamaos tipogrficos inusuales o girados con respecto a la horizontal, con respecto a esto ltimo indicaremos que cuando giramos un texto o una ilustracin deberemos seguir una norma para no dar una sensacin de desorden, siendo importante que uno o dos de los vrtices del elemento girado est en contacto con una lnea base o con la gua. El director de arte El director de arte es normalmente el encargado en una agencia de publicidad de poner en imgenes la idea o concepto que se quiere transmitir en el anuncio. El objetivo de su trabajo debera ser, encontrar una complementacin perfecta entre imgenes y textos, que sirva a la personalidad pblica de una marca. Porque, como siempre, no vale cualquier imagen, o la ms singular que se les ocurra en aquel momento sino, y adems, la que ms se ajuste al estilo personal que cada marca requiere para ir construyendo su propia personalidad". El director de arte evidentemente no slo se encargar de dar forma a la imagen grfica que tendr el anuncio, sino que deber cuidar todos los aspectos textuales que entrarn a formar parte del anuncio, aprovechando tanto las posibilidades tipogrficas del anuncio, as como de la estructura y espacio de composicin del mismo.

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La imagen en peridicos / revistas. La prensa utiliza un papel de mala calidad, poroso y por tanto muy absorvente, por lo que las imgenes no pueden tener una alta resolucin y muchos de sus detalles pueden perderse en la reproduccin o empastarse la imagen. En cuanto a las pginas que pueden imprimir en color, puede ser comn que las planchas no coincidan, por lo que se pueden producir fcilmente problemas como "fuera de registro". Esto hace que el medio no sea muy adecuado para muchos productos que necesiten del color o que necesitan dar una imagen viva del producto. Es por ello que casi todos los diarios poseen dominicales, convirtindose en una extensin del peridico, que tiene el mismo lector o mayor que ofrecen en ese espacio la calidad de la que carecen en el medio habitualmente. Sin embargo, las revistas son medios ms grficos que la prensa, en donde la imagen tiene un peso mucho mayor y desde el propio medio se cuida ms la seleccin de imgenes para la edicin de la misma. Eso quiere decir en trminos publicitarios que nuestro anuncio tendr que entrar en directa competencia con el nivel grfico de la propia revista, por lo que tendremos que hacer un esfuerzo para que nuestro anuncio siga teniendo capacidad de impactar o, al menos, llamar la atencin del lector. Por lo que en las revistas deberemos ser ms exigentes en cuanto a la imagen grfica que estamos creando para publicitar nuestra empresa, producto o servicio. Para saber cuales sern los tamaos que tendremos que utilizar en la realizacin de nuestro anuncio ya sea para prensa o revista, primero deberemos saber cuales son los tamaos que tiene el medio, el tamao contratado por nuestro cliente y la ubicacin que tendr el anuncio en la publicacin, si ser en pgina izquierda o derecha o si ir sangria .Todos estos factores deberemos tenerlos en cuenta a la hora de realizar la mejor composicin de nuestro anuncio.

Identidades corporativas. As como para la Identidad Corporativa es necesario que sea reflejada en un Manual de Identidad que nos sirva de pauta para saber cmo aplicarla a los diferentes elementos, y en las diferentes situaciones en las que tengamos que utilizar la logo marca, asimismo necesitaremos un Libro de Estilo para nuestro diseo editorial y que sea la "Biblia" o la pauta a seguir en nuestra publicacin, sobre todo cuando estemos en una publicacin peridica, de un diseo que est desarrollado por un equipo y que tenga una cierta complejidad. Cierto es que podemos trabajar con el documento o plantilla digital de la publicacin y que esta ya puede contener muchas pautas de trabajo, pero tambin es cierto que muchas indicaciones no se podrn encontrar en 22

la propia plantilla y que el diseador novato adems se puede encontrar con excepciones o dificultades que no sabr resolver a no ser que ya estn contempladas en ese libro de estilo. La existencia de ese libro normalizar el trabajo de diseo y establecer una forma de trabajo y un estilo que ser el que se mantenga en los diferentes nmeros de la publicacin. Algunos diseadores pueden pensar que la existencia de un Manual de Identidad o el de un Libro de Estilo limitan la creatividad y la libertad de los siguientes profesionales que trabajen con esos elementos, pero no es as. Lo que viene es a normalizar y a establecer la identidad de un determinado proyecto. Tampoco significa que los proyectos sean totalmente estrictos y no se pueda jugar con un estilo ms libre, puede que estemos en un estilo libre, pero siempre documentando en qu elementos, en qu situaciones y que tipo de libertad se puede tener en las aplicaciones. Por ejemplo un logotipo o una logo marca no tiene por qu ser totalmente estricto en sus representaciones o utilizaciones, de hecho existen mltiples identidades de distintas empresas que se basan en cambios en cuanto a representacin tipogrfica, distintos usos de color o utilizacin independiente o conjunta de distintos elementos que componen la marca. Un caso extremo son aquellas marcas que no se manifiestan en una representacin visual concreta, sino mltiple. Es as como la identidad puede tener diferentes formas o maneras de mostrarse al pblico pero lo que no debe ser en ningn caso es confusa. Aunque hay casos en los que se juega a la confusin de la marca para hacerse pasar por otro y que el consumidor compre pensando que est comprando otra marca. Aunque este no es el caso en estudio. Visto en este caso que puede existir la flexibilidad, lo que si que debe hacer una identidad bien realizada es marcar cual es esa flexibilidad y en que casos que usos se puede hacer de la identidad. Si se ha realizado una identidad no es para mostrarla y decir "aqu tenemos nuestra identidad", sino para que realmente sea el manual de uso de la misma, el libro de referencia de la comunicacin bsica de nuestra empresa. Por lo cual deben estar recogidos en este todos los posibles usos de la misma, de forma que sea el propio diseador el que marque la libertad, flexibilidad o restricciones que tenga la marca para que siga siendo un referente claro. Visita a Santillana En una visita realizada a la editorial Santillana en Santiago, tuvimos la oportunidad de conversar con el que trabaja en el departamento de diseo editorial de esta empresa. A continuacin presentamos la informacin que obtuvimos de esta entrevista: El diseo editorial trabaja con los textos y la diagramacin de stos, ya sea para prensa, novelas, educacin, etc Se trabaja con autores externos, los cuales llevan sus obras o son contratados para hacerlas, adems de los ilustradores que realizan los dibujos en base a los textos, (esto luego de pedir las autorizaciones a las entidades pertinentes) la informacin es traspasada a editores, que se encargan de corregir y acomodar las imgenes o ilustraciones en base a pginas maestras. Para esto se utilizan programas de diagramacin digital como QuarkXpress, InDesign, en el caso de los textos, y en PhotoShop e Ilustrador, en el caso de las ilustraciones e imgenes, principalmente con tecnologas Macintosh. En la diagramacin se produce un esquema o pgina maestra sobre la cual trabaja el editor ordenando los textos e imgenes y corrigindolos de posibles errores ortogrficos, (a esto se le denomina correccin de estilos) preocupndose que el texto sea comprensible para el lector al cual est enfocado. Esta informacin es traspasada al diseador, que se encarga de escoger las fuentes, colores, formas, etc con las 23

que se trabajar. (etapa de preprensa) El diseador traspasa toda la informacin que el editor le proporciona a programas de diseo especiales para la diagramacin, en los cuales tambin se trabaja con pginas maestras. Se ordena la informacin en base a la pgina maestra, y se trabaja las imgenes antes de incluirlas en el texto ya que muchas de estas son ilustraciones que tienen que ser alteradas para el fin que se busca. Luego de ordenar todo esto, se imprime una tira de prueba que es enviada nuevamente al editor que se encarga de corregirla tantas veces como sea necesario, estos errores son escritos en borradores que son reenviados al diseador para que haga las correcciones necesarias. Al finalizar esta etapa y tener lista la diagramacin, el diseador transforma toda la informacin en archivos Postscripts o PDF, que son formatos en creados en base al cdigo binario (0 y 1), ya que este es inalterable y de alta resolucin (300 dpi) y es enviada a la imprenta la cual se encarga de realizar los trabajos necesarios para que toda la informacin sea traspasada al papel. El diseo editorial tradicional qued obsoleto pues consista en trabajos manuales, desde la etapa de diagramacin, hasta la impresin. Las nuevas tecnologas permiten un diseo ms rpido, limpio y econmico. stas comenzaron a llegar a Chile a finales de los aos 80, pero fue a mediados de los 90 que se comenzaron a aplicar al diseo en general, siendo PageMaker el programa precursor de los modernos programas de diseo editorial. En estos programas se trabaja en cuatricroma y se usa PhotoShop para calcular que los porcentajes de color sean los adecuados para una buena impresin. En relacin al diseo editorial que es destinado al sector educacin, el MINEDUC establece restricciones para estos, principalmente que las fuentes utilizadas sean legibles, sin serifs, y que el lenguaje sea comprensible, adems se establece que para educacin bsica (hasta sptimo bsico) se utiliza tipografa en 14 puntos y desde octavo bsico en adelante, en 12 puntos. Los autores de textos educativos trabajan en base a bibliotecas que poseen las editoriales desde las cuales extraen la informacin necesaria y la adaptan de acuerdo a las exigencias de la editorial. Tambin se trabaja con bancos virtuales de imgenes, las cuales son almacenadas en formato EPS, (Encapsuletter Post Scripts) que permite una mayor resolucin de la imagen para la impresin. Conclusin En el informe realizado se explico detalladamente cada una de las etapa del diseo editorial su formacin y distribucin pasando tambin por sus aspectos legales que nos dieron a conocer como la las leyes en otros pases son mucho mas estrictas en relacin a las leyes de derechos de autor que existen en nuestro pas. Comprendimos que el diseo editorial se preocupa de armonizar la estructura interna y externa de publicaciones como revistas, libros, etc. para que sean ms atractivas para el consumidor. Las caractersticas propias de este tipo de diseo y sus componentes estn muy bien definidas y nada es dejado al azar, al contrario, son complejas y elaboradas. Nos damos cuenta de lo poco que se sabe al respecto, entonces por eso mismo este informe nos da una idea del gran trabajo que se esconde tras la tapa de un libro. 24

Adems la experiencia de la visita a la editorial santillana ayudo a comprender aun ms nuestro escaso conocimiento sobre el trabajo real de las editoriales, viviendo todos los procesos que desembocan en la creacin de una publicacin real Creemos tambin que toda esta informacin y metodologa de trabajo se pierde en las nuevas generaciones, las que practican el diseo de paginas Web y los llamados Ebooks o libros virtuales, los cuales carecen de estilo bibliogrfico y no enfocan sus diseos, aunque si deberan hacerlo, en trabajar por ejemplo, con los mrgenes y las tipografas. Por todo lo averiguado podemos afirmar lo poderoso que es el diseo grafico Editorial y el valor de las ediciones impresas, las cuales, a pesar de todos los avances tecnolgicos y las nuevas formas de informacin, siempre seguirn mantenindose como la principal fuente de informacin para nuestra cultura.

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