El Brief Creativo
El Brief Creativo
Investigacin, cuentas y el planner trabajan para comprender al mximo la situacin en la que el anunciante pretende comunicar con el pblico. Para ello se ocupan de obtener y analizar los datos que les permitan tomar decisiones estratgicas. Es lgico que todo este esfuerzo repercuta en beneficio del trabajo creativo. Por el contrario, crear a ciegas no puede nunca dar los mismos resultados. Esta conclusin es importante: la creatividad no est reida con la informacin. Para ello el planner y el departamento de cuentas elaboran el documento que se conoce como briefing creativo, donde se recoge la informacin que ellos necesitan para ponerse manos a la obra.
El Brief Creativo
Investigacin, cuentas y el planner trabajan para comprender al mximo la situacin en la que el anunciante pretende comunicar con el pblico. Para ello se ocupan de obtener y analizar los datos que les permitan tomar decisiones estratgicas. Es lgico que todo este esfuerzo repercuta en beneficio del trabajo creativo. Por el contrario, crear a ciegas no puede nunca dar los mismos resultados. Esta conclusin es importante: la creatividad no est reida con la informacin. Para ello el planner y el departamento de cuentas elaboran el documento que se conoce como briefing creativo, donde se recoge la informacin que ellos necesitan para ponerse manos a la obra.
El Brief Creativo
Estos datos se pueden agrupar de diferentes formas, aqu tienes una orientacin basada en el modelo de Pere Soler, especialista en el tema: Datos de identificacin Cliente Fecha Campaa Marca Presupuesto Medios
El Brief Creativo
Pblico objetivo Definicin del pblico objetivo: grupo al que se dirige la campaa (cuntos y quienes son) Hbitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaa. Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir. Actitudes negativas o frenos que provoca. Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia s mismo cuando se relaciona con l. Proyecciones ms significativas: creencias sobre quines lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.
El Brief Creativo
Posicionamiento Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del pblico objetivo. Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el pblico. Promesa o beneficio Lo que ofrece el producto.
Argumentacin de la promesa Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.
El Brief Creativo
Tono de comunicacin Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento Racional Emocional
Eje de campaa Definicin del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Acta como un soporte del posicionamiento buscado.
Concepto de campaa Idea bsica en la que se debe basar el mensaje. Indica la lnea creativa de la campaa, esto es, cmo se va a contar al pblico los beneficios del producto.
El Brief Creativo
Es conveniente que el briefing creativo est escrito. No obstante, con el fin de apoyar la transmisin de la informacin su explicacin se lleva a cabo en una reunin donde es posible plantear y aclarar dudas, intercambiar impresiones, etc. El trabajo creativo consiste, a partir de ese momento, en crear un mensaje que acte sobre el sistema de pensamientos, creencias, valoraciones y sensaciones del pblico al que se dirige la campaa.
