INFORME ADMINISTRATIVO
INDUSTRIAS ESTRA S.A
Para Industrias Estra, 2010 fue el año de la recuperación. Así lo confirman los
$463,6 millones que registró la compañía como utilidad.
Esta cifra no dice mucho por sí sola, pero cuando se compara con la pérdida de
$1.937,2 millones que fue el resultado de 2009, la recuperación es evidente.
Se destacó los esfuerzos que se realizan en la automatización de la producción
y el aumento de la eficiencia. Esto, como estrategia de cara a los retos que
tiene la industria plástica colombiana, como son la reforma de aranceles (bajos
para la importación de productos plásticos, pero altos para las materias primas
y maquinaria), la revaluación de la tasa de cambio y los elevados precios del
petróleo.
los Factores QUE IMPULSARON LOS BUENOS RESULTADOS del 2010 son:
El primero, fue la automatización de las plantas, con lo que se logro eficiencias
operativas interesantes
La segunda, es que los canales de distribución se fueron perfeccionando poco
a poco para generar mayores volúmenes de ventas.
Acoplásticos está en permanente contacto con el Gobierno y con todas las
compañías, generando una muy buena relación entre las partes. Sin embargo
se siguen mejorando todas estas políticas para el bien del país y seguir
teneniendo buenas relaciones con el gobierno
Como proyección se piensas en crear nievos almacenes en el pais. Las cuatro
ciudades principales del país van a contar con almacenes propios. Unas serán
con recursos propios, pero también la compañía ha pensado
en un modelo de las franquicias, en ciudades intermedias. El énfasis va a ser
en Bogotá
Anque los precios del petróleo afectan el mercado. La compañía ha tomado la
firme decisión de no trasladar todo el incremento de precios al consumidor,
porque el consumidor no va a aguantar esa situación. Lo que se tiene pensado
es hacer es ahorrar, controlar gastos y aumentar eficiencias operativas para ver
cómo se absorbe parte de esos incrementos por parte de la compañía. Aunque
algo se tendra que trasladarle al consumidor, se tratara de que eso sea lo
mínimo posible
El principal proveedor de materias primas en Colombia del sector del Plástico
es ECOPETROL por lo cual, ACOPLASTICOS, pidió al Gobierno la necesidad
de implementar contratos a largo plazo con ECOPETROL para el suministro de
materias primas petroquímicas que garanticen el suministro continuo y
permitan mitigar sus riesgos directos. A finales de la década de los noventa se
presentaron inconvenientes de suministro continuo por parte de ECOPETROL
y fue una década en la cual la negociación con este proveedor se torno difícil,
lo que hizo que las empresas tuvieran que importar material, debido a los
múltiples problemas en el transporte terrestre. La situación anterior fue
superada debido a las condiciones de seguridad que presenta actualmente
nuestro país, por lo que en este momento la gestión de compra de materias
primas vírgenes a ECOPETROL se ha facilitado lo cual ha favorecido al sector
del plástico.
El sector de plástico en Colombia tiene un gran potencial para la inversión
debido al tamaño de su mercado y a su gran competitividad a nivel
internacional, evidenciándose en el alto volumen de exportaciones que
presenta durante los últimos años. Adicionalmente la cadena productiva de los
plásticos es una de las más importantes del país, según ACOPLASTICOS, esta
presenta un crecimiento anual del 7% (superior al esperado por el gremio ya
que se había estimado que el crecimiento estaría alrededor del 6%), lo cual
implica que cada 10 años se dobla el consumo de los productos plásticos en
Colombia; también se debe tener presente que el sector es un exportador
directo e indirecto, ya que muchos de los productos que se exportan incluyen
materiales plásticos, por ejemplo las exportaciones de flores llevan empaques
plásticos, por esta razón, cuando la economía en su conjunto crece, la industria
del plástico tiende a comportarse de la misma manera. El segmento espera
seguir contando con resultados similares, basados en una mayor demanda
externa y en el trabajo que las empresas del segmento vienen desarrollando
con el fin de seguir mejorando la calidad de sus productos. El reto del sector
definitivamente sigue siendo exportar ya que el consumo del mercado
colombiano ha permanecido prácticamente invariable durante los últimos años.
Por eso, las oportunidades de crecimiento se encuentran en el exterior para lo
cual se deben aprovechar acuerdos como el G3 (en el que Colombia participa
con México y Venezuela), algunos de complementación económica (como los
que el país tiene con Centroamérica, MERCOSUR y Chile, entre otros) y por
supuesto el TLC que actualmente negocia Colombia con Estados Unidos, y en
el cual las manufacturas de plástico tendrán acceso inmediato a ese mercado.
En Colombia las compañías más relevantes a nivel de fabricación de productos
plásticos son Plásticos Rimax LTDA, Vanyplas, IMUSA, Ajover S.A. e Industrias
Estra S.A. Cada una de estas empresas cuenta con una gran diversidad de
líneas de producción y productos, a continuación anunciaremos las líneas de
fabricación de cada una de estas y luego realizaremos un mayor énfasis en
Industrias Estra S.A. para con esta información proceder a realizar la valoración
de esta compañía utilizando la metodología del Flujo de Caja Libre Descontado
(FCLD). Comenzaremos con Ajover S.A. que es un grupo de compañías que
cuenta con plantas a nivel mundial que además de producir materiales para la
construcción, produce desechables, empaques para alimentos y resinas
petroquímicas, Vanyplas es una empresa productora de artículos plásticos para
el hogar, aseo y muebles, IMUSA es una empresa fabricante de una amplia
gama de productos de aluminio y acero inoxidable para la cocina, y de plástico
para el hogar, Plásticos Rimax Ltda. es una empresa dedicada a la
transformación y comercialización de productos de plástico para el hogar,
mubles, industria y D.I.Y (artículos para organizarse de acuerdo a cada
actividad como cajas de herramientas, cajas organizadoras, organizadores con
gavetas y estanterías plásticas entre otros) e Industrias Estra S.A. la cual es
una empresa dedicada a fabricar y comercializar productos de uso doméstico,
industrial y agropecuario. Estas empresas han presentado en las ultimas
décadas una gran evolución y modernización en sus procesos de producción lo
cual ha llevado, como hemos dicho anteriormente, a
convertir al sector del plástico en un sector con gran potencial para la inversión
debido al tamaño de su mercado y a su gran competitividad a nivel nacional e
internacional.
Las ventas de la compañía han evolucionado de manera favorable durante el
último año, pese a las dificultades presentadas en el mercado durante el año
2004, y la perdia del 2009 se torno bastante favorable, fundamentalmente por
la creciente demanda por cajas de botelleras del Grupo Empresarial Bavaria,
que duplico sus compras con relación al año anterior y en el año 2010 se
presentaron incrementos en las ventas de las líneas Hogar e Industrial de mas
o menos el 20%, estos incrementos se dieron en especial por los programas
que esta implementando la compañía para mejorar sus niveles de ventas,
programas que cuentan básicamente con mejores comisiones a la fuerza de
ventas, reconocimiento por el cumplimiento y mejoramiento de metas y
descuentos a clientes. El alto volumen de ventas de Industrias Estra S.A. es en
el mercado local, aproximadamente el 92% del total, esto básicamente por los
altos costos en los cuales se incurren en las exportaciones de productos
plásticos terminadas debido al gran volumen de cada una de estos, sin
embargo cabe resaltar el incremento que se dio, en las ventas al exterior, que
se ha sido resultado de la reorganización y replanteamiento al Departamento
de Exportaciones, exportando con éxito y gran aceptación principalmente a
Ecuador, Costa Rica, Republica Dominicana, Venezuela y Panamá.
Como conclusión de la sensibilización realizada podemos decir que realizando
un mayor esfuerzo para incrementar el nivel de ventas de la compañía y con un
mejor aprovechamiento de los recursos financieros y administrativos se podrían
alcanzar unos resultado muy similares a los de empresas internacionales, y de
esta manera ser una compañía mas atractiva para los inversionistas que
continuamente están monitoreando el comportamiento del mercado no solo a
nivel nacional sino también a nivel internacional.
