TE HERBI
CAMPAÑA PUBLICITARIA
INVESTIGACIO
N
CUALITATIVA
INVESTIGACIO
N
INTRODUCCI
ÓN
Té HERBI, es una marca de te filtrante conocida en todo el Perú, es de fácil
identificación pero no cuenta con un rango de fidelidad ya que así como existe la
empresa ORO VERDE EN EL PERU hay muchas otras empresas destinadas a el
mismo giro de negocio de HERBI.
OBJETIVO
S
General:
Evaluar la el conocimiento y el gusto del publico acerca del las
distintas marcas de Té en el mercado peruano.
Específicos:
Identificar sus gustos con respecto al momento de tomar té.
Investigar las costumbre en la toma de té
Averiguar en que momentos consume té
Que filosofía o inspiración da el uso del té
METODOLOG
ÍA Y TECNICA
UTILIZADA
Método la entrevista: interrelación entre un conductor y un grupo o
persona individual.
Técnica Focus Group: Es una reunión que consta de 8 o 10 personas
promedio, la cual opinan sobre un tema (deben tener características
similares) la reunión dura de 60 a 90 minutos y es dirigida o conducida por
un moderador.
DISTRIBUCI
ON
MUESTRAL
Características demográficas:
Variables Rango
Edad 18 - 30
Sexo Masculino - Femenino
Estado civil Soltero
CONCLUSION
ES
Según el análisis de las investigaciones realizadas, se llego a estas
conclusiones:
El publico identifica Té HERBI de entre otras marcas como una marca
peruana
No hay preferencias con respecto al consumo de té.
El público sostiene que el té pretende una forma de calma a el dia agitado del
peruano común.
El publico afirma que el te produce placer y al mismo tiempo calma, por eso
lo toman.
MERCADO
META
MERCADO
META
MERCADO
Mercado meta:
Mujeres de 15 a 60 años
Grupo objetivo:
Mujeres de 18 a 30 años
Sexo:
Mas culino y Femenino
Estado civil:
Solteros /casados
I.P.C.
s/. 1500.00 a más
N.S.E.
A–B
Profesión:
0Publicistas, abogados, doctores, enfermeros,
administradores, ingenieros, ejecutivos, deportistas,
profesores, Bailarines, actores, músicos, etc.
Ocupación
Deportistas, ejecutivos, secretarios, modelos y anfitriones,
estudiantes, universitarios, etc.
Zonas de Residencia:
San Borja, San Isidro, Miraflores, La Molina, Lince, Pueblo
Libre, Jesús María, Surco.
Personalidad:
Hombres y mujeres que buscan disfrutar de
la compañía de una persona a la que le tiene
afecto, asimismo el placer de la sencillez y
los placeres que da la vida.
ESTRATEGIA
COMUNICACION
AL
La estrategia se basa en el insight de la compañía al momento de tomar bebidasw calientes, es decir que para el
consumo de Té siempre se esta acompañado y el Té es un propósito para unir a la gente en una mesa o en un sillón para
disfrutar de la sencilles de su sabor y la sensación de calma que produce su consumo, asi la compañía siempre es
placentera.
Estilos de vida:
Se levantan a las 6:30 am para ir a ejercitarse, llama a algún amigo o pariente para ir
juntos, a las 7:15 regresa, se da una ducha, prepara su desayuno, ve las noticias con
alguien, se prepara para el trabajo, a las 8:30 parte hacia su empleo. Es muy cordial
saluda a todos cuanto puede, tiene reuniones de trabajo, a la hora de almorzar va con
sus compañeros de trabajo a un buen restaurante, regresa al trabajo, luego al salir
invita a alguien a tomarse una taza de café, van a un café y el pide un te caliente con
galletas, carga mucho el agua con el te, caminan un momento por ahí con las bebidas
en las manos mientras conversan, llega a casa de noche, come algo ligero, llama a
alguien para conversar por teléfono o entra al msn para estar con sus amigos, a las 11
se acuesta.
Los fines de semana por las mañanas trabaja y en las tardes le dedica tiempo a una
persona especial, de noche sale a bares o a cafes a escuchar buena música y conversar
con alguien tomandose un trago o una bebida caliente disfrutando del ambiente y de la
persona. Los domingos suele pasarla con la persona especial también, en casa viendo
un filme tomando el lonche por la tarde y disfrutando de la sencillez de la vida.
Posicionamiento:
“TE HERBI, Té tengo para
compartir”
Objetivos Publicitarios
•Proponer una personalidad solida al
producto
•Informar que te Herbi es la marca
peruana de filtrante por exelencia.
•Crear un vinculo emocional consumidor
- producto para mantener una fidelidad
con el subjetiva que priorice la compra
del producto..
Estrategia del mensaje
Basado en el uso del uso del producto
Producto de te filtrante mas antiguo en el mercado peruano
Basado en la subjetividad del producto
Té para compartir.
PLAN DE ACCIONES
COMUNICACIONAL
ES
PLAN DE ACCIONES
COMUNICACIONAL
ES
RADIO
PRENSA
PUBLICIDAD EXTERIOR
BTL
Duración de la campaña
Desde el 18 de mayo hasta el 30 de junio.
