SERVQUAL - Evaluación de la Calidad del Servicio
El SERVQUAL es un instrumento, en forma de cuestionario, elaborado por Zeithaml,
Parasuraman y Berry cuyo propósito es evaluar la calidad de servicio ofrecida por una
organización a lo largo de cinco dimensiones: fiabilidad, capacidad de respuesta,
seguridad, empatía y elementos tangibles. Está constituido por una escala de
respuesta múltiple diseñada para comprender las expectativas de los clientes respecto a
un servicio. Permite evaluar, pero también es un instrumento de mejora y de
comparación con otras organizaciones.
En concreto, mide lo que el cliente espera de la organización que presta el servicio en
las cinco dimensiones citadas, contrastando esa medida con la estimación de lo que el
cliente percibe de ese servicio en esas dimensiones.
Determinando el gap entre las dos mediciones (la discrepancia entre lo que el cliente
espera del servicio y lo que percibe del mismo) se pretende facilitar la puesta en marcha
de acciones correctoras adecuadas que mejoren la calidad.
El SERVQUAL está basado en un modelo de evaluación del cliente sobre la calidad de
servicio en el que:
1. Define un servicio de calidad como la diferencia entre las expectativas y
percepciones de los clientes. De este modo, un balance ventajoso para las percepciones,
de manera que éstas superaran a las expectativas, implicaría una elevada calidad
percibida del servicio, y alta satisfacción con el mismo.
2. Señala ciertos factores clave que condicionan las expectativas de los usuarios:
• Comunicación “boca a boca”, u opiniones y recomendaciones de amigos y
familiares sobre el servicio.
• Necesidades personales.
• Experiencias con el servicio que el usuario haya tenido previamente.
• Comunicaciones externas, que la propia institución realice sobre las prestaciones
de su servicio y que incidan en las expectativas que el ciudadano tiene sobre las
mismas.
3. Identifica las cinco dimensiones relativas a los criterios de evaluación que utilizan
los clientes para valorar la calidad en un servicio.
Estas dimensiones pueden ser definidas del siguiente modo:
Fiabilidad Habilidad para realizar el servicio de modo cuidadoso y fiable.
Capacidad de Disposición y voluntad para ayudar a los usuarios y proporcionar un
Respuesta servicio rápido.
Conocimientos y atención mostrados por los empleados y sus
Seguridad
habilidades para concitar credibilidad y confianza.
Empatía Atención personalizada que dispensa la organización a sus clientes.
Elementos Apariencia de las instalaciones físicas, equipos, personal y materiales
Tangibles de comunicación.
Por otra parte, el modelo indica la línea a seguir para mejorar la calidad de un servicio
y que, fundamentalmente, consiste en reducir determinadas discrepancias. En primer
lugar, se asume la existencia de cinco deficiencias en el servicio, cada una asociada a un
tipo de discrepancia.
Se denomina deficiencia 5 a la percibida por los clientes en la calidad de los servicios.
En otras palabras, esta deficiencia representa la discrepancia existente, desde el punto de
vista del cliente, entre el servicio esperado y el servicio recibido. Se trata de la
deficiencia fundamental ya que define la calidad del servicio.
Las otras cuatro deficiencias se refieren al ámbito interno de la organización y serán las
responsables de la aparición de la deficiencia 5.
