COLEGIO SANTA CLARA DE HUNGRIA
FOLLETO
Obra impresa, no periódica, de reducido número de hojas.
Gacetilla manuscrita que contenía regularmente información de
cualquier tipo.
Definición, origen y naturaleza de la palabra folleto. (Folleto es
"brochure" en el original) Del francés "brocher", coser,
"broche", aguja de bordado, del francés antiguo, broqueta,
aguja.
FOLLETO INFORMATIVO
Un folleto informativo es cualquier documento que contiene información
sobre productos o servicios.
Los folletos o catálogos que son meras páginas publicitarias de una serie de
empresas como las de la distribución (Alcampo, Exito, Carrefour, Olimpica,
etc.,), anunciando productos a un precio determinado.
FOLLETO DIPTICO
Los dípticos son componentes vitales en todo
sistema de marketing de una empresa
profesional, dado que tienen como función
primordial presentar a una organización y
consolidarla en el mercado. Un díptico, es decir,
una simple hoja doblada en dos, con un diseño
impactante y un contenido claro es una
herramienta implacable al momento de
representar a una empresa. Los dípticos son
piezas gráficas que, desarrolladas por
diseñadores expertos, pueden encarnar los
valores de una institución y pueden promover sus
productos ante una gran cantidad de público.
VOLANTE
Un volante propagandístico es un papel impreso, generalmente del tamaño de media cuartilla, que se distribuye
directamente de mano en mano a las personas en las calles y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su
mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y del folleto, aunque se acepta que el volante
es un cierto tipo de folleto breve. Se conoce en inglés como flyer.
Un volante puede ser:
Informativo – Contiene información de interés
general. (Avisos usados por ayuntamientos, juntas
de vecinos, asociaciones, iglesias, etc)
Publicitario – Anuncia un producto comercial, un
establecimiento o un servicio.
Panfletario – Difama o critica a algo o a alguien.
Recaudatorio – Hace una petición a quien lo
recibe, generalmente de dinero.
Caracteristicas. Para crear un volante efectivo es necesario
tener en cuenta:
Dar el mensaje de manera atractiva, para que el lector se anime a leer el texto completo. Para lograr esto es
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recomendable no dar demasiada información. Es bueno acompañar de imágenes, pero también, con mesura. No es
recomendable usar demasiados tipos o fuentes de letra diferentes entre sí, pero si se puede lograr un efecto interesante
cambiando el tamaño de las mismas. No se deben usar solamente letras mayúsculas, a menos que sea en los títulos o
subtítulos. Los párrafos deben distribuirse para facilitar su lectura y es bueno que existan suficientes espacios en blanco
para dar una sensación de balance. El color del papel puede incrementar el impacto del mensaje, aunque la tinta del texto
sea de un solo color.
OCTAVILLA
La octavilla (10,05 x 7,4 centímetros) es una hoja de papel cuyo
tamaño es la mitad de una cuartilla, la octava parte de un pliego de
papel, de donde le viene el nombre.
Las octavillas se han usado como soporte a los panfletos para difundir
ideas políticas o sociales desde el Renacimiento, con la difusión de la
imprenta.
Su uso ha pasado a publicidad, donde es habitual la realización de
campañas a través del reparto o buzoneo de octavillas en las que se
muestran diferentes mensajes publicitarios.
La octavilla es un documento efectivo desde el punto de vista
promocional ya que por su pequeño tamaño es rápido de leer,
recordar y guardar. Para ello es necesario que cuente con un titular impactante que intrigue al lector y un argumentario
muy concreto sobre la idea, el producto, marca, establecimiento, etc. Se considera que el impacto producido por la
octavilla se produce mediante la repetición, siendo necesaria la entrega de más de una.
Las formas de difundir octavillas actualmente son variadas:
mediante su entrega directa en la vía pública. En este sentido, se recomienda repartirlas en zonas y franjas horarias de
gran afluencia. Son especialmente aconsejadas las bocas de metro pues el viajante cuenta con tiempo suficiente
durante el trayecto para leer y memorizar el mensaje. Se estima que un repartidor situado en una buena zona
comercial puede entregar unas 400 octavillas a la hora.
mediante buzoneo, introduciéndolo manualmente en los buzones particulares de los edificios.
mediante parabriseo, es decir, colocándolo en los parabrisas de los automóviles.
mediante lanzamiento masivo desde vehículos en marcha tales como coches, furgonetas, avionetas, etc. Este sistema
es poco habitual y menos efectivo que los anteriores.
Un encarte es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o periódico. El encarte es un
recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso de un formato
diferente.
EL ENCARTE
El encarte puede constituir una publicación dentro de otra si se concibe como
folleto o revista publicitaria con varias páginas. También puede consistir en una hoja
suelta o fomar parte de la revista o periódico si tan solo cambia el formato y
material y se incluye grapado al mismo. Muchos encartes se diseñan en cartón o
cartulina para maximizar su impacto publicitario y en ocasiones se aprovechan para
incluir muestras de producto (muy habitual en el sector de perfumería y cosmética).
En cualquier caso, su función es la de llamar la atención del lector al que le resalta al
pasar las páginas, por lo que tiene una tarifa más cara que la de un anuncio tradicional.
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TALLER VOLANTE
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