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Eslogan Publicitario

El documento describe lo que es un eslogan publicitario, incluyendo que es una frase breve, simple y memorable que expresa la ventaja principal del producto. Explica que un buen eslogan es el resultado del análisis de las características del producto, el estudio de su posicionamiento y la investigación de sus motivaciones y frenos. También destaca que un eslogan debe ser corto, fácil de leer y pronunciar, agradable al oído, y tener una connotación positiva.

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Vivian Tello Coronado
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Eslogan Publicitario

El documento describe lo que es un eslogan publicitario, incluyendo que es una frase breve, simple y memorable que expresa la ventaja principal del producto. Explica que un buen eslogan es el resultado del análisis de las características del producto, el estudio de su posicionamiento y la investigación de sus motivaciones y frenos. También destaca que un eslogan debe ser corto, fácil de leer y pronunciar, agradable al oído, y tener una connotación positiva.

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El slogan publicitario

EL ESLOGAN PUBLICITARIO

Qu es?
Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable,
que expresa la ventaja principal del producto y que se
repite a lo largo de una campaa.
Un eslogan no es una frase ms o menos ingeniosa, sino
que es el resultado:
- del anlisis de las caractersticas del producto,
- del estudio de su posicionamiento y
- de la investigacin de sus frenos y
motivaciones.

Todo esto, trabajado con una buena dosis d


esttica

EL ESLOGAN PUBLICITARIO

Es una Frase:
Corta.
Fcil de leer
Fcil de pronunciar
Es eufnica (Agradable al Odo)
Debe tener una connotacin positiva
Que representa un mensaje

La mujer es una isla. Fidji es su perfume


Danone: Tan natural como la naturaleza
Nueva por donde la veas, Sang Yong

ES UNA FRASE PROMOCIONAL QUE AYUDA


A DARLE IDENTIDAD CORPORATIVA A LA
EMPRESA O PRODUCTO

EL ESLOGAN PUBLICITARIO

La brevedad es la capacidad de concentracin.


Debe ser un fogonazo que asalte al lector.
mayor poder de
concentracin
significativa

BREVEDAD
mayor capacidad
de sntesis
conceptual

despierta en el
receptor
otros
significados,
otras ideas

EL ESLOGAN PUBLICITARIO

El eslogan es eficaz por lo que no dice

SUGIERE-EVOCA
Genial (Citron)

Mirando por usted (Continente Airlines)


Lo natural es cuidarse (Kellogs)

EL ESLOGAN PUBLICITARIO

Hay que tener muy en cuenta que el lxico sea


adecuado al destinatario, al igual que sus
referencias o alusiones culturales.

NADA ES IMPOSIBLE

EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retricos


Para escribir slogans se recurre a la figura retrica para
aumentar su capacidad persuasiva.

- Anfora (repeticin):
Woll-Damm: Doble malta. Doble premio.
Givenchy: Very intense, very elegant, very you.
-Anttesis: (utilizacin de contrarios)
Gameboy: Reduce el tamao, aumenta la
emocin.
Larios: Despierta. Es de noche.
BP Ultimate: Ms rendimiento, menos
contaminacin.

EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retricos

-Asndeton (omisin de conjunciones):


Movistar: Hablar, ver, sentir.
-Pregunta retrica:
BMW: Te gusta conducir?
-Rima:
Visa Hop!: Si lo quieres, lo tienes.
Cruz Roja: Prevenir es vivir.

EL ESLOGAN PUBLICITARIO:

Recordabilidad
El valor de un eslogan radica en que la
gente lo haga suyo,
lo repita, se identifique con l

CHEVROLET,SIEMPRE CONTIGO
TOMA LO BUENO, COCA COLA

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