Logotipos.
Imagen de la Marca.
Definición de Logotipo.
• Un logotipo se define generalmente como:
Símbolo icónico diseñado para representar:
a una empresa, una organización, un
producto, un servicio y en ocasiones,
determinados lugares.
Logo Vs. Logotipo.
• La proliferación de economías modernas, de la
comunicación, y de la industria del diseño gráfico
permitió a muchas corporaciones, productos,
servicios, agencias y otras entidades usar un signo o
emblema como logo.
• De este modo, solamente algunos de los miles de
signos a los que la gente se ve expuesta se
reconocen sin un nombre. El creciente número de
logos con los que nos enfrentamos diariamente
reduce la efectividad de cada uno.
Logo Vs. Logotipo.
• Así, la tendencia en los últimos años es a confiar más
fuertemente en los sistemas en los cuales el logo es
acompañado del nombre de la empresa, o en los que
el nombre de la empresa es propiamente el logo
(logotipo).
• El inconveniente de depender únicamente de un
logotipo es que los logos con contenido textual se
limitan a un solo idioma, y pueden retrasar
gravemente la efectividad y la usabilidad de la marca
en un mercado global y multi-cultural.
Logos.
• AT&T cambió su logotipo de la campana dentro de un
circulo, a la esfera lineal, en 1984, después de una
demanda antimonopolio presentada por el
Departamento de Justicia de los Estados Unidos. AT&T
aceptó dejar sus operaciones de telefonía local y
convertirse en una compañía telefónica de larga
distancia.
• Saul Bass, el creador del logo original de AT&T fue
contratado nuevamente para crear el logotipo actual.
Logos.
• Durante la década de 1960 Coca-cola
decidió estandarizar su logotipo debido a las
numerosas aplicaciones que el logotipo
venía mostrando.
• Lippincott Mercer fue la agencia que
estandarizo el logotipo así como la totalidad
de la identidad tal como la conocemos
actualmente.
Aspectos del Logotipo.
• Un símbolo tipográfico es una poderosa representación visual
de una empresa y forma la base de su identidad corporativa.
• Un logotipo consta de texto o un texto abreviado.
• Icono:
Un icono se refiere a un símbolo sin palabras, que representa
una marca específica. Símbolo-marca
• Slogan:
Una frase corta y memorable usada en publicidad para
describir a una empresa. (Texto)
Caso Práctico.
• Citibank
• Este logotipo fue creado por Paula Scher, en cuestión de
segundos. La tarea fue la creación de un logo que
fusionara Travelers y Citybank en un solo logotipo.
• Scher afirma que a pesar de que le tomó un segundo
para crearlo, en realidad le tomó 35 años y un segundo.
Lo que significa que todas las experiencias de su
pasado la llevaron a la creación del logotipo de Citibank.
Consideraciones.
• Propósito
• Recuerden que ante todo un buen diseño debe
resolver problemas. Asegúrate de entender el
propósito del logotipo y donde se va a usar.
• El logotipo de Nike funciona muy bien, porque
fue concebido con la idea de que apareciera en
los zapatos tanto como en papel.
Logo Vs. Logotipo.
• Logo vs Logotipo
• Como se explicó anteriormente, los logos modernos
pueden ser una verdadera marca sin letras escritas, sólo
un logotipo, o constar de ambos.
• Cualquiera que sea el caso, la suma de las partes
siempre debe conducir a un todo unificado.
Inversamente - la división del diseño siempre debe
funcionar bien de manera independiente.
Consideraciones.
• Tamaño
• Los Buenos logos mantienen su claridad,
la calidad y su esencia en cualquier
tamaño. Simple es siempre mejor,
especialmente considerando el tamaño
del soporte.
Consideraciones.
• Color
• El color puede - y debe - jugar un papel importante
en cualquier logo. La forma del logo debe ser lo
suficientemente fuerte como para funcionar sin el.
El logo puede ser fotocopiado de una hoja
membretada, en facturas faxeada y convertida a
escala de grises en la impresión de periódicos.
Recuerde que se debe considerar y diseñar una
versión en blanco y negro del logotipo.
Consideraciones.
• Uso
• Siempre considera los varios medios y
técnicas de impresión con las que los
logos serán creados. Los buenos logos
pueden ser trasladados a múltiples usos, y
mantener su integridad en una variedad
de formatos.
Conoce las reglas y principios del
diseño de logotipos:
Aprende de los errores y éxitos de los
demás, es fácil distinguir entre un logo
efectivo, un logotipo malo y un logotipo feo,
un ejemplo más claro que el siguiente,
imposible:
Establece tu propio proceso de diseño
de logotipos, por ejemplo un proceso
normal es el siguiente:
El borrador del diseño
Investigación y lluvia de ideas
Hacer un bosquejo
Hacer el prototipo y conceptualizarlo
Enviarlo al cliente para que lo revise
Entregar los archivos al cliente y
ofrecer atención al cliente
Aprende a utilizar el software de diseño,
algunos de los programas más populares
para el diseño de logotipos son el Adobe
Illustrator, Photoshop, Corel Draw.
La estrella fue creada por Gottlieb
Daimler. Comenzó a usarse tal cual la
conocemos ahora en 1937 y se dice que
con ella se da a entender la capacidad de
los motores de la marca, los cuales
dominan la tierra, el mar y el aire.
nombre del conocidísimo hipermercado
Carrefour proviene del primer local que se
abrió, en Francia. Este local estaba
localizado en un cruce de caminos, por lo
que la empresa decidió ponerle el nombre
“cruce de caminos”, que es la traducción al
español de la palabra “Carrefour”.
En el logo se observan dos figuras, una
azul y otra roja, y el hueco que generan
entre ellas es una letra C mayúscula.
Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tomó
el nombre y el logo de su empresa de la diosa
griega Niké, de la cual proviene también el
símbolo de la victoria, representado mediante
una “V”. Y el logo quiere parecerse mucho a ese
símbolo… Se dice que Knight pagó a la estudiante
de diseño Carolyn Davidson solamente 35 dólares
por el diseño del famoso logotipo.
El logotipo, tan sencillo y accesible, transmite
velocidad en un movimiento de atrás hacia
adelante. |
El creador del logo es Teiyuu Goto, y las
iníciales VAIO significan Video Audio
Integrated Operation.
Las letras V y A del logotipo corresponden
a la forma de una onda senoidal, una
señal analógica. Las letras I y O
representan un 1 y un 0, los dos
elementos del código binario. Cuando se
enciende un portátil Sony VAIO, se
reproduce como melodía inicial el sonido
derivado de las letras V, A, I, O al pulsar
las teclas de un teléfono.
El logo de Ubuntu transmite unión entre
los seres humanos. El arzobispo
Desmond Tutu dijo:
Una persona con ubuntu es abierta y está
disponible para los demás, afirma de los
demás, no se siente amenazado cuando
otros son capaces y están bien, porque es
seguro de sí mismo ya que sabe que
pertenece a una gran totalidad, que se
disminuye cuando otras personas son
humilladas o menospreciadas, cuando
otros son torturados u oprimidos.
El logotipo de BMW representa las hélices
en movimiento de un avión mirándolas de
frente, puesto que el objetivo de sus
fundadores, Karl Rath y Gustav Otto, era
crear una fábrica de motores de avión.
En el logo de Levi Strauss se muestran
dos caballos tirando cada uno hacia un
lado de unos pantalones de la marca
Levi’s, representando así la resistencia de
los pantalones.
El caballo encabritado era un símbolo
que el conde Francesco Baracca,
legendario de las fuerzas aéreas italianas
durante la Primera Guerra Mundial, pintaba
en el lateral de sus aviones. Enzo Ferrari
conoció a la condesa Paolina (madre el
conde Baracca) en el circuito Savio de
Ravena, tras ganar una carrera. La
condesa le sugirió a Ferrari que usara el
caballo negro en sus coches y le daría
buena suerte. Las letras S y F que
aparecen en el logotipo se refieren a
“Scuderia Ferrari”, y el amarillo del fondo
se puso porque es el color representativo
de su lugar de nacimiento.
En sus inicios, la empresa Opel era una
fábrica de máquinas de coser, y su
logotipo no era como el que conocemos
ahora. Después pasó a fabricar bicicletas,
y al tiempo se metió en el negocio de los
automóviles, adoptando el logotipo actual
de la marca. Un relámpago dentro de un
círculo transmiten una combinación de
estabilidad y rapidez.
