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Observacion No Estruturada

La observación no estructurada es una observación libre sin elementos técnicos especiales, donde el observador supervisa todos los aspectos relevantes del fenómeno estudiado. Generalmente se usa en estudios piloto para identificar elementos claves e hipótesis cuando el problema aún no está definido con precisión.

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La observación no estructurada es una observación libre sin elementos técnicos especiales, donde el observador supervisa todos los aspectos relevantes del fenómeno estudiado. Generalmente se usa en estudios piloto para identificar elementos claves e hipótesis cuando el problema aún no está definido con precisión.

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+

Observacin no estructurada.

Investigacin de Mercados II
Unidad III.

+
Que es observacin?
Es el registro visual de lo
que ocurre, es una situacin
real,
clasificando
y
consignando los sucesos
pertinentes de acuerdo con
algn esquema previsto y
segn el problema que se
estudia.

Que es la
observacin no
estructurada?

Llamada tambien simple o libre es la que se realiza sin la ayuda


de elementos tcnicos especiales.

Es cuando el observador
supervisa
todos
los
aspectos del fenmeno
que parecen relevantes
para el problema que se
estudia, como cuando se
observa
a
los
nios
cuando
juegan
con
juguetes nuevos.

Es apropiada cuando el problema todava tiene que formularse de


modo preciso y cuando se necesita flexibilidad en la observacin, a
fin de identificar los elementos claves y desarrollar las hiptesis.

Generalmente se lleva acabo en un estudio piloto,


cuando no se conoce muy bien la muestra que se va
estudiar.
Puntos a considerar:
La poblacin que vamos a estudiar: quienes son, como
se relacionan entre s, edad sexo, nivel
socioeconmico, etc.
Las variables que son relevantes para nuestro estudio,
as como la frecuencia y duracin de las mismas.

+
Instrumentos de observacin:

Diario de campo.
Libreta de notas.
Cmara de video.
Cmara fotogrfica.

Se pueden escribir solo palabras clave mientras se realiza la


observacin. Cuando se redacten los resultados finales, se debe
utilizar una forma organizada y sistemtica, como, por ejemplo,
una tabla de frecuencia.

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