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Love Marks

En su libro Lovemarks, Kevin Roberts argumenta que las marcas deben crear vínculos emocionales profundos con los consumidores más allá de la razón. Propone tres elementos para lograrlo: misterio, sensualidad e intimidad. Disney es un ejemplo de Lovemark porque crea experiencias que inspiran a través de la fantasía y los mitos, apelando a los sentidos de los consumidores y comprometiéndose con ellos a largo plazo.

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Love Marks

En su libro Lovemarks, Kevin Roberts argumenta que las marcas deben crear vínculos emocionales profundos con los consumidores más allá de la razón. Propone tres elementos para lograrlo: misterio, sensualidad e intimidad. Disney es un ejemplo de Lovemark porque crea experiencias que inspiran a través de la fantasía y los mitos, apelando a los sentidos de los consumidores y comprometiéndose con ellos a largo plazo.

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+

LOVEMARKS
KEVIN ROBERTS,
El futuro ms all de las marcas Lovemarks
2004
Saatchi & Saatchi

+
Elementos clave para impulsar
una marca.

En su libro lovemarks, Kevin Roberts asegura que todo


el mundo busca vivir emociones y estas emociones
pueden ser primarias o secundarias pero la mayor
emocin de todas es es el AMOR.

El reto de toda marca es crear lealtad ms all de la


razn y para crear esta lealtad basada en el amor para
ello Roberts propone que las empresas deben crear
productos y experiencias que sean capaces de
construir vnculos emocionales profundos y duraderos
con sus consumidores.

Para lograrlo menciona 3 elementos a considerar.

+
MISTERIO

SENSUALIDAD

INTIMIDAD

Crear historias
Tomar en cuenta el pasado, presente y
futuro
Despertar los sueos
Crear mitos e conos
INSPIRAR
Crear conexin entre la marca o servicios a
travs de los sentidos:
Odo
Vista
Olfato
Gusto
Tacto

Empata ser correspondidos


Compromiso a largo plazo es como Tener amor
guardado en el banco
Pasin intensidad para permanecer en las
buenas y en las malas.

es un ejemplo de
una Lovemark

Es considerada una lovemark porque est enfocado en crear


una experiencia total de felicidad a travs de la fantasa te
transporta a un mundo lleno de emociones y eso la
posiciona como una marca que inspira.

A lo largo de la historia se han creado cientos de mitos e


historias sobre el personaje principal Mickey Mouse y su
creador.

La gente podra esperar aos y ahorrar por meses para


poder ir a uno de los parques y disfrutar de la experiencia
que ofrece.

Sabe dar las emociones que las personas quieren vivir


incluso

DISNEY ES AMADA
PORQUE ES EL LUGAR
DONDE LOS SUEOS
SE VUELVEN
REALIDAD
[Link]

En el video se muestra cmo Disney se encarga de hacer el sueo de la novia realidad desde
que era pequea soaba con casarse ah el da de la boda seguro fue inolvidable no slo
para ella sino tambin para todos los invitados.
Un momento lleno de emociones acompaado de arreglos, luces, sabores nicos.
Eso inspira a ms de una mujer que conseguirn casarse en este lugar, el sueo de toda
mujer es casarse y que mayor insporacin que casarse como una princesa.

+
Vernica Velasco Garca
88863

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