ANLISIS DE UN ANUNCIO O SPOT DE TELEVISIN
La publicidad no slo intenta vender un producto, tambin propone modelos de
vida. Esto lo hace con recursos diversos y ciertas tcnicas de persuasin.
La publicidad toca necesidades bsicas del ser
humano. Ellas son: alimentacin, saciar la sed,
amor, abrigo, proteccin, reconocimiento y
estima de parte de los dems, realizacin de s
mismo. La publicidad intenta crear una
identidad o personalidad para cada producto,
para que el consumidor lo distinga de otros
parecidos que estn en al competencia. Esto se
llama posicionamiento del producto. Por
ejemplo, un jabn es definido porque dura
mucho ms... Otro jabn de la competencia, se
define como el de las estrellas. Tambin los
promotores de un producto dividen a sus
consumidores segn sus caractersticas (edad,
sexo, recursos econmicos y grupos sociales).
Por ltimo, en todo mensaje publicitario
aparecen dos clases de mensajes: el visual y el
sonoro.
El primeo se refiere a la imagen y la realidad que representa. El
registro sonoro en cambio apunta a la palabra: el eslogan, las
voces en off, etc.; la msica, los ruidos.
Hazlo t:
En grupo pueden elegir un anuncio publicitario de
televisin y lo analizarn de acuerdo con estas
preguntas:
Cmo se muestra a la mujer? (si aparece)
Cmo se muestra al hombre? (si aparece)
Cmo se relacionan los hombres y mujeres en el aviso?
Conocen ustedes personas que sean iguales o
parecidas?
Si las conocen cmo se relacionan o se
comportan en
la vida diaria?
Para un anlisis ms detallado, pueden seguir esta pauta:
Anlisis
de
un
anuncio
en - Hay un color dominante?
televisin.
1. 1. Preliminares
Nombre del producto anunciado:
o
- Cadena en que se ha visto grabado el
anuncio
Cul?:
- Duracin exacta:
- Breve relato del mismo.
- Hay contraste de color?
A. Nos fijamos en la imagen visual:
Qu tipo de imagen presenta?
fotogrfica y en color
fotogrfica y en blanco y negro
textos escritos
dibujos animados
computador
combinaciones
N
o
Explicacin:
7. La msica
alta - Clase de msica empleada
medi - Te ha parecido apropiada?
a
baja
4. Color
co y negro
queda
de
horizontes
bs
nuevos
sati
globales
com
promiso en la vida
sen
sacin de poder
secucin
amoroso
del
con
triunfo
paz
y ecologa
nec
esidad de ganar dinero
imp
ortancia del tener
con
vivencia y solidaridad
resp
eto y tolerancia
sen
sacin de arraigo
valo
r de la salud
la
bondad
8. Ruidos y silencios
- Si los hubiera, anota cules son y
qu papel juegan en el asunto
color
10. [Link]
blan
valorizacin final
sent
sfaccin del propio yo
5. Movilidad de las imgenes
que se ven en el anuncio
- Las imgenes que se ven en el
anuncio tienen un ritmo:
N
ormal
R
alenti o cmara lenta
Qu tipo de imagen presenta?
A
Especifica el tamao de la imagen
celerado
del objeto, tal como aparece en
pantalla en relacin con el objeto
- Aporta algunas razones
real:
ms
6. Texto escrito, logotipo y
grande
igual marca
ms - El texto es:
E
pequeo
scaso
A
5. 3. Los personajes
bundante
- Seala cuntos aparecen
n
- Descripcin global de los tipos de
ulo
personajes que aparecen
- Sexo predominante
mas - El logotipo y la marca : (seala dos
caractersticas)
culino
fem
B) La imagen auditiva
enino
- Clase social
prog
resar por encima de todo
ido del trabajo
afir
macin del propio yo
2. 2. Aspectos generales
Sealar con x la respuesta correcta.
aper
tura a la trascendencia
sex
ualidad integrada
defe
nsa de la vida
mixt
Habiendo analizado ya el registro
visual sonoro del anuncio televisivo,
discute ahora sobre tres valores
dominantes que se desprenden del
anuncio.
La siguiente lista de valores que te
ofrecemos tiene un solo valor
orientativo (puedes agregar ms)
seg
uridad emocional
- Explica
a) por qu los has elegido?
b)qu relacin tienen con el
producto enunciado?
11. [Link] se articula todo el
anuncio
respecto
al
espectador?
como
un relato o una
historia
como un discurso que
apela al espectador
como una frmula mixta
11.
Ha
llegado
el
momento de la conclusin
definitiva
A la vista de todo el anlisis
que acabas de realizar;
resume en un mximo de
cinco lneas lo que realmente
crees que transmite este
anuncio.
