GENSOL SL

SECCIN C
Conteste la pregunta obligatoria de esta seccin.
5. JBR, una empresa constructora de Indonesia (lnea 184 del estudio de caso), ha
propuesto establecer una empresa conjunta con GenSol SL con miras a la produccin en
gran escala de paneles solares en ese pas. La produccin se llevara a cabo con licencia
de GenSol SL, y utilizando su personal gerencial y su experiencia. El excedente de
paneles se exportara a Australia, para satisfacer la creciente demanda y para reducir los
problemas de capacidad en la fbrica australiana. Esto reducira los costos unitarios de
GenSol SL, pero conllevara reducciones de plantilla en sus fbricas de Australia.
Se importaran piezas de Australia, y se procurara hallar proveedores indonesios
apropiados en un plazo de un ao.
Catherine decidi encargar la realizacin de ms estudios de mercado y econmicos a
Martrend (los resultados clave se indican en los puntos 3 a 7). Tomando como base
estas investigaciones,
Catherine cree que el proyecto ofrece la oportunidad de desarrollar el perfil ecolgico
de GenSol SL, de respaldar el crecimiento en la regin del Pacfico asitico y de
fortalecer la posicin de GenSol SL frente a los nuevos competidores del mercado.
Sin embargo, Derek ha planteado las siguientes inquietudes acerca de la empresa
conjunta de la propuesta:
los trminos y las condiciones de empleo en las fbricas de Jakarta
la estabilidad de la moneda indonesia y las tendencias econmicas futuras
las distintas culturas corporativas y los estilos de liderazgo de las dos empresas
la oposicin a la empresa conjunta por parte de los sindicatos australianos
la compatibilidad en cuanto a comunicacin y distribucin
la obtencin de financiamiento para la expansin.
Derek y Catherine convocaron a una reunin de la junta directiva para considerar la
propuesta de formar una empresa conjunta.

(a) Identifique dos fuerzas que impulsan y dos fuerzas que limitan en el caso de la
empresa conjunta propuesta con JBR. [4 puntos]
(b) Explique el propsito de que GenSol SL tenga una declaracin de la misin y
objetivos empresariales (punto 8). [8 puntos]
(c) Utilizando los puntos 2 a 8, analice dos cuestiones que influirn sobre la decisin de
GenSol SL de expandirse en Indonesia. [8 puntos]
(d) Utilizando datos del estudio de caso y la informacin adicional proporcionada en los
puntos 1 a 8, discuta las opciones estratgicas de GenSol SL para los prximos tres aos.
[10 puntos]