ANALISIS DE CASO NIKE INC.

HISTORIA

Historia y patrimonio

Antes de que existiera el Swoosh, antes de que existiera Nike, haba dos hombres visionarios que iniciaron una revolucin en el calzado deportivo que redefini la industria 1950 - 1959: Cuando Nike sopl su primera respiracin, se inhala el espritu de los dos hombres.

Antes de que existiera el Swoosh , antes de que existiera Nike , haba dos hombres visionarios que iniciaron una revolucin en el calzado deportivo que redefini la industria.

Bill Bowerman era una pista respetado a nivel nacional y el tcnico de campo de la Universidad de Oregon , que busca constantemente maneras de dar a sus atletas una ventaja competitiva. Experiment con diferentes superficies de la pista , las bebidas de rehidratacin y - lo ms importante - innovaciones en zapatos para correr. Sin embargo, los fabricantes de calzado establecidos de la dcada de 1950 ignoraron las ideas que trat de ofrecerles, as que comenzaron a

improvisar Bowerman zapatos para sus corredores .

Phil Knight era un talentoso corredor de media distancia de Portland , que se matricul en Oregon en el otoo de 1955 y compiti para el programa de seguimiento de Bowerman . Al graduarse de Oregon , Knight obtuvo su MBA en finanzas de la Universidad de Stanford , donde escribi un documento que propone la calidad de los zapatos para correr puede ser fabricado en Japn que podra competir con las marcas alemanas ms establecidos. Pero sus cartas a los fabricantes en Japn y Asia fueron contestadas , por lo que Knight se arriesg .

Hizo un fro de llamada en el Onitsuka Co. en Kobe , Japn, y convenci a los fabricantes de zapatos de Tigre para hacer Knight distribuidor de Tiger zapatos para correr en los Estados Unidos. Cuando la primera serie de zapatos de la muestra lleg, Knight envi varios pares de Bowerman , con la esperanza de hacer una venta . En cambio, Bowerman sorprendi Knight ofreciendo a convertirse en su socio, y para proporcionar a sus ideas de diseo de calzado para Tiger .

1960 - 1969: Fundada en un apretn de manos, $ 500 y la confianza mutua

Se estrecharon las manos para formar Blue Ribbon Sports , prometieron $ 500 cada uno y pusieron su primera orden de 300 pares de zapatos en enero de 1964 . Knight vendi los zapatos de la cajuela de su verde Plymouth Valiant , mientras Bowerman empez destrozando zapatos Tiger para ver cmo poda hacerlos ms ligeros y mejor, y se alist a su Universidad de Oregon corredores de llevar a probar sus creaciones. En esencia, el fundamento de lo que se convertira en Nike se haba establecido .

Pero Bowerman y Knight cada uno tena puestos de trabajo a tiempo completo Bowerman de Oregon y Knight en una empresa de contabilidad Portland - por lo que necesitaban a alguien para manejar los crecientes requerimientos de Blue Ribbon Sports . Introduzca Jeff Johnson, a quien haba conocido a Knight en Stanford. Un corredor de s mismo, Johnson se convirti en el primer empleado a tiempo completo de Blue Ribbon Sports en 1965, y rpidamente se convirti en un hombre de utilidad inestimable para la empresa de nueva creacin.

1970 - 1979 : El nacimiento de la marca Nike, y la empresa

Johnson cre los primeros folletos de productos, anuncios impresos y materiales de marketing, e incluso tom las fotos para catlogos de la empresa. Se estableci un sistema de pedidos por correo, abri la primera tienda al por menor BRS (ubicado en Santa Monica , CA) y consigui envo / recepcin . Tambin dise varios zapatos de primeras Nike , e incluso evoc el nombre Nike en 1971.

Alrededor de este mismo tiempo, la relacin entre BRS y Onitsuka se caa a pedazos. Knight y Bowerman estaban listos para dar el salto de ser un distribuidor de calzado de diseo y fabricacin de su propia marca de calzado deportivo.

Seleccionaron una marca de marca que hoy se conoce internacionalmente como el " Swoosh ", que fue creado por un estudiante de diseo grfico en la Universidad Estatal de Portland llamada Carolyn Davidson. La nueva lnea de Nike de calzado debut en 1972, a tiempo para la pista y ensayos de campo EE.UU. , que se celebraron en Eugene , Oregn

Un par de zapatos en particular caus una impresin muy diferente - literalmente - en la docena de corredores que los prob. Ofrecieron una nueva innovacin que Bowerman sac de gofres de su esposa una suela exterior que tena protuberancias de tipo panal de traccin, pero eran ms ligeros que los zapatos de entrenamiento tradicionales.

Con un nuevo logotipo, un nuevo nombre y una nueva innovacin en el diseo, lo BRS ahora necesitaba era un atleta para aprobar y elevar a la nueva lnea de Nike. Como corresponde a la empresa fundada por Oregon , encontraron a un hombre tan joven de la pequea ciudad costera de

Coos Bay , Oregon Su nombre: Steve Prefontaine .

Prefontaine electrificada las gradas llenas de Hayward Field de Oregon durante su carrera universitaria 1969-1973. Nunca perdi cualquier raza en su pista local sobre la distancia de una milla, y rpidamente gan la exposicin nacional gracias a cubrir historias en revistas como Sports Illustrated y su cuarto puesto en 1972 en los 5.000 m en Munich.

Pre desafi Bowerman , Johnson y BRS , en general, para estirar su talento creativo . A su vez, se convirti en un poderoso embajador de BRS y Nike despus de graduarse de Oregon , haciendo

numerosas apariciones en nombre de BRS y el envo de pares de zapatos Nike para los corredores potenciales , junto con las notas personales de aliento.

Su trgica muerte a los 24 aos en 1975 de atajo lo que muchos crean hubiera sido una carrera sin precedentes en la pista - en el momento de su muerte, l llev a cabo registros estadounidenses en siete distancias de 2000 m hasta 10000 m. Pero ardiente espritu vive dentro de Prefontaine en Nike, Caballero ha dicho a menudo que el Pre es el " alma de Nike.

1980 - 1989: Una dcada de transicin y dedicacin Nike entr en la dcada de 1980 en una buena racha, gracias al xito del lanzamiento de la tecnologa Nike Air en el Tailwind zapatillas deportivas en 1979. A finales de 1980, Nike ha completado su oferta pblica inicial y se convirti en una empresa que cotiza en bolsa. Esto comenz un perodo de transicin, donde varios de los primeros pioneros de Nike decidieron pasar a otras actividades. Incluso Phil Knight renunci a la presidencia por ms de un ao en 19831984, a pesar de que sigue siendo el presidente de la junta directiva y CEO.

A mediados de la dcada de 1980, Nike se haba deslizado de su posicin como lder del sector, en parte porque la empresa haba calculado mal el auge de aerbic , dando competidores advenedizos un campo casi completamente abierto para desarrollar el negocio . Afortunadamente, el debut de una nueva firma de calzado para un novato de la NBA con el nombre de Michael Jordan en 1985, ayud a reforzar el balance final de Nike.

En 1987, Nike prepar un producto principal y la campaa de marketing diseada para recuperar el liderato industria y diferenciarse de sus competidores Nike. El punto central fue el Air Max, el primer calzado de Nike que

cuentan con bolsas de Nike Air que eran visibles. La campaa fue apoyada por un anuncio de televisin memorable cuya banda sonora fue ' la grabacin de la "revolucin de los Beatles original.

Un ao ms tarde, Nike basa en el impulso de la campaa de la "revolucin" con el lanzamiento de una amplia an autorizando serie de anuncios con el lema "Just do it . " La serie incluye tres anuncios con un joven atleta de dos deporte llamado Bo Jackson, quien abrazado los beneficios de un nuevo zapato de entrenamiento cruzado.

En 1989, los negocios a travs del entrenamiento de Nike explotaron, gracias

en parte a la muy popular "Bo Knows " campaa publicitaria. A finales de la dcada, Nike haba recuperado su posicin como lder de la industria, la primera y nica vez que una compaa en la industria del calzado / ropa deportiva ha logrado tal hazaa. Nike nunca ha renunciado a esa posicin otra vez.

1990 - 1999: Nike ampla su alcance

Animado por una serie de lanzamientos de productos exitosos y campaas de marketing, Nike entr en los aos 1990 por el bautizo de su sede mundo hermoso en los suburbios de Portland, Oregn . En noviembre de 1990, Portland se convirti en la primera casa a una nueva experiencia

al por menor -como- teatro llamado Niketown , que ganara numerosos premios de diseo arquitectnico y al por menor y generar ms de una docena de otros lugares Niketown alrededor de los EE.UU. como a nivel internacional .

Mientras que Nike ha diseado calzado y ropa para el golf y el ftbol durante varios aos , a mediados de la dcada de 1990 se produjo un profundo compromiso de realmente sobresalir en este tipo de deportes . En 1994 , Nike firm varios jugadores individuales de lo que sera el ganador de la Copa Mundial Seleccin Brasilea . En 1995 , Nike firm todo el equipo, y comenz a disear uniforme distintivo del equipo . Nike tambin firm

el hombre de EE.UU. y los equipos nacionales de ftbol de las mujeres, as como docenas de equipos nacionales de todo el mundo.

En 1996, Nike Golf aterriz un jugador joven muy talentoso, pero que an no probada Eldrick " Tiger " Woods, llamado as por unos $ 5 millones por ao. Los competidores se rean y gritaban a los crticos de Nike " locura ", hasta Tiger gan el Masters 1997 de un rcord de 12 golpes.

2000 - Presente: Llevar una nueva generacin

Nike son en el nuevo milenio con un nuevo sistema de amortiguacin Nike Shox calzado llamada, que se estren en Sydney en 2000. El desarrollo de Nike Shox culmin ms de 15 aos de perseverancia y dedicacin, ya que los diseadores de Nike atrapados con su idea hasta que la tecnologa podra ponerse al da. El resultado fue un sistema de amortiguacin y estabilidad digna de unirse Nike Air como estndar de oro de la industria.

Al igual que los productos de Nike han evolucionado , tambin lo ha hecho el enfoque de Nike para marketing. La campaa de 2002 "Torneo Secreto" fue el primer esfuerzo de marketing de Nike realmente integrado, global . Partiendo de la tradicional "gran atleta, anuncio grande , gran producto" frmula , Nike ha creado una experiencia de consumo de mltiples facetas en apoyo de la Copa del Mundo.

"Torneo Secreto" incorpora la publicidad, Internet , relaciones pblicas , comerciales y eventos de consumo para crear emocin para los productos y los atletas de ftbol de Nike de una manera no solo anuncio podra jams alcanzar. Este nuevo enfoque integrado se ha convertido en la piedra

angular para Nike marketing y comunicacin.

Hoy en da , Nike contina buscando maneras nuevas e innovadoras para desarrollar productos atlticos superiores y mtodos creativos para comunicarse directamente con nuestros consumidores. La compaa ha continuado su expansin en nuevas formas, incluyendo un fuerte crecimiento en China y un acuerdo para convertirse en el patrocinador oficial de la Liga Nacional de Ftbol Americano (NFL ) a partir de 2012 .

En una reunin de inversionistas en su sede mundial en junio de 2011 , NIKE, Inc. anunci un aumento de su meta de

ingresos fiscales 2015 a un nuevo rango de $ 28-30 billion , por encima de su objetivo anterior de $ 27 mil millones anunciada en mayo de 2010. La compaa tambin aument su objetivo de ingresos para el ao fiscal 2015 la marca Nike a $ 24-25 billion , por encima de su objetivo anterior de $ 23 mil millones.

Presidente y CEO, Mark Parker dijo: "En NIKE, Inc. corremos un delito completo, y se basa en un compromiso fundamental con la innovacin. As es como nos quedamos oportunista, servir a la atleta, recompensar a nuestros accionistas , y seguir liderando la industria

 ANALISIS DE LA COMPAA MISION

VISION OBJETIVOS ANALISIS DE LA INDUSTRIA TENDENCIAS RETOS OPORTUNIDADES ANALISIS DE LA COMPETENCIA IMPLEMENTACION ESTRATEGICA CULTURA CORPORATIVA TECNOLOGIA MOTIVACION ESTRATEGIA DE CONTROL ESTABLECIMIENTO DE NORMAS EVALUACION DEL DESEMPEO

FUERZAS Y DEBILIDADES DE LA EMPRESA MARKETING PARTICIPACION DE MERCADO DISTRIBUCION PUBLICIDAD Y PROMOCION PRODUCTOS SEGMENTACION DE MERCADOS DEBILIDAD O DEFICIENCIAS DE PRODUCTOS PRECIOS INVESTIGACION DE MERCADOS PRODUCCION UBICACIN DE INSTALACIONES PRODUCTOS NUEVOS RECURSOS HUMANOS RELACIONES PUBLICAS Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

DIAGNOSTICO: PROBLEMAS PRESENTADOS DE NIKE. PROBLEMA 1--------------------------------CAUSAS-------------------------------------------SOLUCION----------------------------------------PROBLEMA 2------------------------------------CAUSAS-------------------------------------------SOLUCION----------------------------------------CONCLUSION REFERENCIAS: NIKE INC. PDF EN INGLES http://nikeinc.com/pages/about-nikeinc CASO NIKE INC. EN ESPAOL.