Perfil de empresas exitosas
FEMSA
ITESM Campus Monterrey. Lic. Juan Gerardo Garza Trevio. Elabor: Ing. Jorge Enrique Prez R.
Administracin contempornea Perfil de empresas exitosas.
Empresa
Coca-Cola FEMSA, S.A. de C.V. es una asociacin entre FEMSA, la Compaa embotelladora (empacadora) ms grande de Mxico, y The Coca-Cola Company. Es el cuarto embotellador ms grande de productos Coca-Cola en el mundo, el primero en Mxico y Argentina y uno de los nicos dos en Amrica Latina, operando y distribuyendo una gran variedad de marcas y presentaciones de refrescos en los territorios que opera.
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Fundacin
FEMSA es una compaa controlada por Valores Industriales S.A. (VISA), cuya actividad principal es la adquisicin, mantenimiento y transporte de valores. FEMSA result de la unin de Cervecera Cuauhtemoc (Fundada en 1890), ahora Cuauhtemoc-Moctezuma, y sus empresas afiliadas, dedicadas al empaque y embotellamiento de sus productos. Esta combinacin fue parte de una estrategia operativa y financiera de reorganizacin, para la generacin de sus propias unidades de empaque y distribucin, lo que le quit su participacin a Vitro, su antiguo proveedor.
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Fundacin
Coca-Cola FEMSA tuvo su origen en esta misma empresa, Fomento Econmico Mexicano, S.A. de C.V.
Cronologa:
En 1949 adquiri las compaas subsidiarias que ahora conforman el grupo y que se dedicaban a la produccin, distribucin y comercializacin de refrescos en la ciudad de Mxico, reas circunvecinas y el sur del pas. As Coca-Cola Femsa se establece formalmente en 1991, como una parte de la reestructuracin de FEMSA, en la bsqueda de alianzas estratgicas. Coca-Cola posee ahora el 30% del capital de la empresa.
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Fundacin
Para 1993, FEMSA ya haba colocado el 19% de su capital en los mercados de Mxico, Nueva York y Europa. Para 1994, la divisin del mercado del refresco se divida a su favor en un 58.2% de la zona del valle de Mxico contra un 38.8% de su ms cercano competidor PepsiCo. Mientras que en la regin sur las proporciones fueron de 71.9% y 60.9% respectivamente.
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Productos y servicios
La Compaa cuenta con 13 plantas embotelladoras en Mxico y 2 en Buenos Aires, Argentina y atiende a ms de 215,000 detallistas en Mxico y ms de 60,000 detallistas en el rea de Buenos Aires. Coca-Cola FEMSA produce, embotella y distribuye Coca-Cola, Sprite, Fanta y otras marcas de The Coca-Cola Company, as como otros refrescos en el Valle de Mxico, (Ciudad de Mxico y reas circunvecinas), el sureste de Mxico (estados de Oaxaca, Tabasco y Chiapas y parte del estado de Veracruz) y Buenos Aires, Argentina (capital federal y reas circunvecinas).
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Productos y servicios
En Mxico, las marcas que se distribuyen son: Coca-Cola, Fanta, Coca-Cola light, Sprite, Diet Sprite, Fresca, Lift, Delaware Punch, y Ciel. En Argentina, las marcas son: Coca-Cola, CocaCola light, Sprite, Diet Sprite, Fanta, Quatro, y Kin. Las plantas de FEMSA se encuentran ubicadas estratgicamente para cumplir con los requerimientos del mercado, sus principales plantas se encuentran: 7 en el Valle de Mxico; 6 plantas en el Sureste de Mxico; Villahermosa, Tab., Oaxaca y Juchitn, Oax.; Minatitln, Ver., San Cristbal de las Casas, y Tapachula, Chis.; y 2 plantas en Buenos Aires, Argentina
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Datos relevantes
- En su alianza, Fomento Econmico Mexicano, S.A. de C.V. (FEMSA) posee el 51% de las acciones, el 30% es propiedad de una subsidiaria de The Coca-Cola Company y el 19% restante se encuentra en poder del pblico inversionista. Las acciones en poder del pblico inversionista son acciones serie L con derechos de voto limitado y se encuentran listadas en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV: KOFL) y en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE: KOF). - En 1998 FEMSA logr un record de ventas de 520 unidades, con una utilidad de operacin de 1594 millones de pesos.
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Factores crticos de xito
- La continua iniciativa en lanzar nuevos productos al mercado, como lo es el agua embotellada Ciel, que aumenta continuamente su volumen de ventas. - Una buena parte de sus estrategias consiste en llevar a cabo el Programa de planeacin y desarrollo; llevndose acabo dos sesiones exhaustivas de planeacin de recursos humanos. Para ello utilizan herramientas sofisticadas de anlisis, revisando la base de talento existente y evaluando las necesidades crticas de la organizacin.
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Misin y propsito
Adelantarse al crecimiento de la industria con mejoras continuas en la eficiencia de la operacin, con un consumo per cpita ms alto, a travs de la reestructuracin de los canales de distribucin y de la fuerza de ventas, as como el continuo uso de los sistemas de informacin que permita entender mejor el negocio.
Direccin en internet:http://www.femsa.com
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